Firma dominantă și comportamentul acesteia pe piață. Modele dominante de companie

3. RELIGIA DOMINANTĂ ÎN ERA PRODUCȚIEI DE FANTOME Nu există necredincioși în lume. Toată lumea crede în ceva. Viziunea individului și toate componentele acestei perspective se bazează pe credință Producția iluzorie este un fenomen complet materialist. Nu are loc

Funcții dominante, auxiliare și subordonate

Funcții dominante, auxiliare și subordonate Înainte de a descrie tipurile, trebuie să luăm în considerare încă o întrebare: funcția dominantă, auxiliară și subordonată a fiecăruia dintre cele șaisprezece tipuri. Aceste caracteristici pot fi un bun punct de plecare

Funcții dominante și auxiliare

Funcții dominante și auxiliare De ce deseori îi subestimăm pe introvertiți și îi supraestimăm pe extrovertiți? Faptul este că introvertiții și extravertiții își folosesc funcțiile dominante și auxiliare în moduri complet diferite. Funcția dominantă a extrovertiților

Dominanța este definită în art. 5 din Legea federală din 26 iulie 2006 N 135-FZ „Cu privire la protecția concurenței”.

Poziția dominantă a unei entități economice poate fi rezultatul atât a unor factori externi, cât și interni:

• - politici publice, inclusiv un sistem diferențiat de impozite, acordarea de subvenții și alte beneficii;
• - fuziuni, achizitii, lichidari;
• - strategia de producție sau științifică și tehnică, inclusiv introducerea de inovații;
• - activitati ale unei entitati economice de eliminare a competitorilor de pe piata prin metode neconcurentiale;
• - acorduri intre entitati comerciale (explicite, secrete), etc.

În legislația actuală, conceptul de „poziția dominantă” a fost serios schimbat. Legea RSFSR „Cu privire la concurența și restrângerea activităților monopoliste pe piețele de mărfuri” prevedea criterii calitative și cantitative, pe baza cărora s-a decis chestiunea posibilității de a încadra una sau alta entitate comercială drept dominantă. Criteriul cantitativ a fost ponderea organizaţiei în piaţă. Cu o cotă de 65% sau mai mult, poziția unei entități economice a fost recunoscută ca dominantă, cu excepția cazului în care el însuși ar putea dovedi contrariul. Poziția unei entități economice a cărei cotă de piață a unui anumit produs nu depășește 35% nu putea fi recunoscută ca dominantă.

Dacă o entitate economică avea o cotă de 35 până la 65%, atunci pentru a-și recunoaște poziția dominantă, era necesar să se țină seama nu numai de criterii cantitative, ci și calitative. Acestea, în special, au inclus: stabilitatea cotei unei anumite entități economice, mărimea cotelor de piață ale altor entități economice (adică concurenți reali), posibilitatea ca noi concurenți să intre pe această piață (concurență potențială). Această listă de criterii a fost deschisă. La interpretarea conceptului de „poziție dominantă” s-a avut în vedere posibilitatea ocupării unei poziții dominante de către una sau mai multe entități economice. Cu toate acestea, criteriile cantitative și calitative specifice pentru determinarea poziției dominante se aplicau doar unei singure entități economice (grup de persoane).

În Legea actuală, mărimea cantitativă a acțiunii, în prezența căreia poziția organizației este recunoscută ca dominantă, indiferent de criterii calitative suplimentare, se reduce de la 65 la 50%. Poziția unei entități economice (cu excepția unei organizații financiare) este recunoscută ca dominantă: - a cărei cotă pe piața unui anumit produs depășește 50%, dacă, atunci când se analizează un caz de încălcare a legislației antimonopol sau când exercită controlul statului; asupra concentrării economice, nu se stabilește că, în ciuda depășirii valorii specificate, poziția entității economice pe piața de mărfuri nu este dominantă; - a căror cotă de piață a unui anumit produs este mai mică de 50%, dacă poziția dominantă a unei astfel de entități economice este stabilită de autoritatea antimonopol, pe baza acesteia neschimbată sau supusă unor modificări minore ale cotei de piață a produsului; mărimea relativă a cotelor concurenților pe această piață a produselor; posibilitatea de acces pe această piață pentru noi concurenți sau alte criterii care caracterizează piața produsului.

Actuala Lege a introdus și criterii pentru determinarea dominației fiecăreia dintre mai multe entități economice.

Normele Legii consacrate poziției dominante a subiectului monopolului natural sunt o noutate. Poziția dominantă este entitatea economică - subiectul monopolului natural pe piața mărfurilor, care se află în stare de monopol natural. Conform Legii federale din 17 august 1995 N 147-FZ „Cu privire la monopolurile naturale”, un monopol natural este o stare a pieței de mărfuri în care satisfacerea cererii este mai eficientă în absența concurenței datorită caracteristicilor tehnologice ale producție; bunurile produse de subiecții monopolului natural nu pot fi înlocuite în folosință cu alte bunuri; subiectul monopolului natural este o entitate economică ( entitate), angajat în producția (vânzarea) de mărfuri în monopol natural. În consecință, subiectul monopolului natural este o entitate economică care funcționează în condiții de monopol natural. Astfel, vorbind despre subiectul monopolului natural, nu este necesar să subliniem că acesta ocupă o poziție dominantă, întrucât acest lucru reiese din definiție.

Rețineți că formularea anterioară nu a menționat posibilitatea organizației dominante de a elimina concurenții de pe piața mărfurilor. În opinia noastră, un astfel de roman este necesar. Din interpretarea literală a normei în vigoare anterior a rezultat că o entitate economică care avea oportunitate realăîndepărtarea altor organizații de pe piața mărfurilor, nu a fost recunoscută ca ocupând o poziție dominantă. Totodată, actul normativ anterior interzicea încheierea de tranzacții care duceau la eliminarea de pe piață a entităților economice. Astfel, a existat o anumită contradicție în normele legislației anterioare. Acum a fost eliminat.

• - la exercitarea controlului preliminar de stat:
• - asupra înființării, fuziunii și aderării unor asociații voluntare de întreprinderi, precum și transformării în aceste asociații a organelor de conducere sau a entităților economice;
• - fuziunea, aderarea și lichidarea întreprinderilor de stat și municipale;
• - reorganizarea (separarea, separarea) întreprinderilor federale care nu prevăd schimbarea formei lor de proprietate;
• - înfiinţarea, fuziunea şi aderarea societăţilor pe acţiuni;
• - majorarea capitalului social al societatii pe actiuni;
• - respectarea legislației antimonopol la achiziționarea de acțiuni, acțiuni, participații la capitalul autorizat al entităților economice;
• - respectarea legislației antimonopol în perioada de privatizare a întreprinderilor de stat și municipale, inclusiv separarea unităților structurale de întreprinderi de statși transformarea lor în întreprinderi independente în procesul de privatizare;
• - crearea de holdinguri în conformitate cu legislația în vigoare și controlul funcționării acestora;
• - crearea de grupuri financiare si industriale;
• - atunci când se analizează aspecte: - privind încălcarea legislației antimonopol;
• - separarea forțată a entităților comerciale;
• - la efectuarea unor studii speciale ale pieţelor de mărfuri în vederea elaborării de recomandări pentru o eventuală demonopolizare a acestora şi crearea unui mediu concurenţial;
• - în alte cazuri prevăzute de actele legislative și de reglementare în vigoare.

Potrivit legislației actuale, poziția dominantă este recunoscută ca poziție a unei entități economice (grup de persoane) sau a mai multor entități economice (grupuri de persoane) pe piața unui anumit produs, ceea ce face posibilă exercitarea unei influențe decisive asupra condițiile generale de circulație a mărfurilor pe piața relevantă a produsului, pentru a elimina alte entități economice din aceasta și (sau ) le îngreunează intrarea pe această piață. Astfel, Legea numește direct avantajele unei poziții dominante, care sunt în același timp și trăsăturile acesteia. Beneficiile unei poziții dominante sunt enumerate alternativ în lege. Să vedem care sunt.

Capacitatea de a exercita o influență decisivă asupra condițiilor generale de circulație a mărfurilor pe piața relevantă a mărfurilor. Termenul „influență decisivă asupra condițiilor generale de circulație a mărfurilor pe piața relevantă a mărfurilor” este o estimare. În prezent, recomandările prevăzute în Ordinul nr. 169 din 20 decembrie 1996 din Codul civil al contravențiilor administrative al Federației Ruse „Cu privire la aprobarea procedurii de analiză și evaluare a stării mediului concurențial pe piețele de mărfuri” continuă să fi în vigoare. Capacitatea unei entități economice de a avea o influență decisivă asupra condițiilor generale de circulație a mărfurilor pe piața relevantă a mărfurilor și (sau) de a împiedica accesul la piață pentru alte entități economice este menționată în acest document ca potențial de piață.

Potențialul de piață nu este direct legat de cota unei entități economice pe piața de mărfuri, deoarece pe anumite piețe de mărfuri apar situații când o entitate economică cu o cotă de piață mai mică de 35% are potențial de piață în raport cu alte entități economice din aceeași piață de mărfuri. În același timp, potențialul pieței poate fi rezultatul unei poziții dominante. Această situație este regula.

Pot fi adoptate trei abordări diferite pentru a identifica și măsura potențialul pieței:

• - analiza structurală a poziţiei unei entităţi economice pe piaţa de mărfuri;
• - evaluarea gradului de eficiență al entității economice;
• - analiza dependenței indicatorilor de performanță ai unei entități economice de indicatorii de performanță ai concurenților.

Abordarea structurală implică numărarea numărului de vânzători pe o anumită piață de mărfuri și compararea acțiunilor fiecăruia dintre participanții săi. Acțiunile fiecăruia dintre participanți sunt utilizate ca indicatori ai potențialului pieței: cu cât cota este mai mare, cu atât este mai mare potențialul pieței. Pentru aplicarea corectă a criteriului structural, este necesar să se analizeze cu atenție diverse condiții de piață: posibilitatea și probabilitatea ca alți vânzători să intre în el; disponibilitatea produselor de înlocuire utilizate și a altor produse acceptabile (dar nu echivalente) la vânzare; alți factori care indică dacă un anumit vânzător poate crește prețurile și poate reduce producția.

Figura 1.1 - Modelul firmei dominante

Pe lângă abordarea structurală, la identificarea potențialului pieței, se recomandă utilizarea unei analize a eficacității entităților de afaceri. Totodată, se determină: abaterile indicatorilor de performanță ai entităților economice (profit, profitabilitate) de la valorile medii ale industriei acestora și factorii care au determinat astfel de abateri. Eficiența activităților entităților economice pe piața de mărfuri poate indica potențialul pieței doar dacă dimensiunea maximă a indicatorilor de eficiență este menținută o perioadă lungă de timp (cel puțin un an).

Pentru a măsura potențialul pieței, puteți utiliza analiza dependenței performanței unei entități economice de performanța concurenților:

• - calculul elasticității prețului cererii: cu cât cererea pentru produsele unui anumit vânzător este mai puțin elastică, cu atât potențialul acestuia pe piață este mai mare;
• - monitorizarea comportamentului vânzătorului de mărfuri în stabilirea prețurilor: dacă prețurile sunt stabilite la un nivel peste cel competitiv, cât timp este posibil să le menținem la acest nivel.

În practică, poate fi utilizată și metoda de calcul a cererii reziduale: după calcularea mărimii cererii și ofertei consumatorilor de la concurenți în perioada analizată, se determină capacitatea furnizorului de a crește prețurile ca urmare a unei reduceri a producției.

Un indicator integral al potențialului de piață al unei entități economice care operează pe piața de mărfuri este prețul pe care îl stabilește, care depășește nivelul prețurilor competitive pe această piață, inclusiv un preț de monopol ridicat.

Astfel, prezența potențialului de piață (mai ales în prezența mai multor factori în același timp) poate fi indicată de:

• - extragerea constantă a profiturilor peste profitul normal din industrie;
• - o reducere a nivelului producției, combinată cu o creștere a prețurilor în absența pierderilor;
• - dovezi de discriminare continuă a prețurilor, de ex. stabilirea de prețuri diferite pentru diferite grupuri de cumpărători sau în diferite regiuni geografice, nejustificate de diferența de costuri;
• - excesul costurilor efective ale nivelului realizabil cu cea mai eficienta crestere a scarii de productie;
• - nivelul costurilor de tranzactionare care depaseste cel justificat economic;
• - nivelul progresului tehnologic, cu mult peste media industriei; - conditii de utilizare a drepturilor de proprietate industriala (brevete, licente, marci etc.);
• - disponibilitatea acordurilor între concurenți pentru furnizarea de bunuri necesare, servicii, drepturi de utilizare a brevetelor, proprietate intelectuală;
• - apariția în structura costurilor a unor elemente de cheltuieli, cum ar fi, de exemplu, plata serviciilor pentru crearea de sprijin organizat pentru interesele unei entități economice în autoritățile executive și legislative, cheltuieli excesive de ospitalitate.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Găzduit la http://www.allbest.ru/

Departamentul de Economia Muncii

Controlați munca pe subiect

Economia piețelor industriale

Firma dominantă și comportamentul acesteia pe piață

1. Firma dominantă

2. Monopol

3. Firma ca entitate economică

4. Concurenta. Concurența modernă

Literatură

1. Firma dominantă

O firmă dominantă poate apărea pe piață în următoarele condiții:

1. Dacă firma are un avantaj de cost - cea mai recentă și eficientă tehnologie. Concentrează talentul managerial, experiența de operare a firmelor și cele mai bune economii de scară.

2. Calitatea adecvată a produsului (internă și externă)

Dominanța poate fi atât preț, cât și producție. Pentru ultimul model, este caracteristic faptul că sarcina firmei dominante este de a „bracona” consumatorii firmelor externe prin diferențierea produselor.

Modelul de firmă dominantă al lui Forheimer este un exemplu de astfel de model. Acesta este un model de conducere a prețurilor. Există o firmă lider în model, care este recunoscută ca lider de prețși reglementează prețul pieței și își asumă responsabilitatea pentru ajustarea prețului la condițiile de piață în schimbare. Pe lângă lider, mărfurile de pe piață sunt oferite de un număr semnificativ de firme care formează un mediu competitiv și acceptă prețul stabilit de lider. Ei nu au capacitatea de a stabili un preț bazat pe rezolvarea problemei maximizării profiturilor.

Firma lider cunoaște funcția cererea pieteişi poate evalua funcţia de aprovizionare a mediului concurenţial. Funcția costului marginal a oricărei firme într-un mediu competitiv trebuie să varieze în funcție de producția sa.

Astfel, în această lucrare, vom lua în considerare modelul firmei dominante.

Parte principală

Modelele de comportament ale firmelor active, numite firme dominante, aparțin clasei modelelor non-cooperative.

Dominanța este considerată din mai multe unghiuri: după cota de piață, prin avantajele de cost sau prin calitatea produsului.

Modelele de comportament ale firmelor lider pe piața industriei propuse spre considerare oferă o idee clară despre schimbarea statutului unei firme mari. Să ne uităm la model conducerea preturilor firme de pe piața industriei sau modelul de firmă dominantă al lui Forchheimer. Presupune o situație în care o firmă activă este înconjurată de o anumită cantitate de micii producători care își vând produsele la prețuri egale cu costul marginal al firmelor externe.

Dacă nu există o firmă dominantă pe piață, atunci micile companii externe operează în cadrul mecanismului de piață concurențial, iar prețul este stabilit ca echilibru (MC=AC=Pc).

Dar, după ce a intrat pe piață, o firmă mare încearcă să ia o anumită cotă în ea.

Forheimer introduce următoarele restricții la construirea unui model

* Costurile firmei dominante sunt mai mici decât costurile firmelor - outsideri. Mai mult, acestea din urmă sunt aproximativ aceleași;

* Numărul de firme externe este fix;

* Cei din exterior produc un număr egal de produse;

* Firma dominantă cunoaște cererea de produse;

* Firme - cei din afară sunt ghidați de prețul liderului

Atunci când o firmă dominantă intră pe piață, strategia comportamentului său poate fi dublă: fie vinde produse exclusiv, atunci prețul este stabilit de Pm, fie rămâne firma dominantă și păstrează sectorul concurenţial.

2. Monopol

Un monopol este un drept exclusiv de a opera în orice domeniu de activitate. După titularul acestui drept, se disting monopolurile de stat și cele capitaliste. Monopolurile de stat sunt monopoluri deținute de stat. Ele apar ca urmare a construcției de întreprinderi de stat (industrie militară, industrii noi sau intensive în capital) sau a naționalizării întreprinderilor, industriilor și transporturilor individuale.

Monopolurile capitaliste sunt asociații economice care exercită controlul asupra piețelor prin concentrarea resurselor materiale și financiare, a potențialului științific și tehnic în vederea extragerii de profituri de monopol. Ei stabilesc prețuri de monopol, influențând formarea proporțiilor de reproducere. Monopolurile capitaliste au apărut pe baza concentrării producţiei şi a capitalului. Principalele forme de monopoluri capitaliste sunt cartelurile, sindicatele, trusturile și preocupările.

Concern (în engleză concern - business, enterprise) este una dintre formele complexe de asociații monopoliste, incluzând întreprinderi din industrie, transport, comerț și sectorul bancar. Membrii concernului își păstrează independența formală, dar sunt controlați de structurile conducerii generale a concernului, precum și de cei care fac parte din concern. institutii financiare. În prezent, principala formă de monopol în Rusia.

Caracteristicile monopolurilor. Există două abordări ale conceptului de „monopol”. În primul rând, un monopol poate fi considerat ca un tip de firmă. Este o asociație mare care ocupă o poziție de lider într-un anumit sector al economiei (sau în mai multe sectoare) într-o țară sau în întreaga lume. De obicei, un monopol este asociat cu companii mari și de renume mondial, deși acestea pot deține o mică parte a pieței.

Dar poate exista o altă interpretare a conceptului de „monopol” - acesta este comportamentul economic al firmei. Este posibilă o situație pe piață când cumpărătorilor li se opune un antreprenor monopolist care produce cea mai mare parte a produselor de un anumit tip. În acest caz, o întreprindere relativ mică se poate dovedi a fi un monopolist (exemplul rus este TROLZA JSC (fostul ZiU) - 98% din producția de troleibuze în Rusia și aproximativ un sfert - în lume cu un volum maxim de producție de 2500 de vehicule pe an). În schimb, o firmă mare poate să nu fie un monopolist dacă cota sa de piață este mică.

Revenind la monopol ca tip de structură economică a pieței, acesta ar trebui considerat ca un anumit tip de relații economice, care permite unuia dintre participanții la aceste relații să-și dicteze condițiile pe piață pentru un anumit produs.

Monopoly presupune că există un singur producător în industrie, care controlează complet aprovizionarea cu bunuri. Acest lucru îi permite să stabilească prețul care va aduce profitul maxim. Măsura în care este exercitată puterea de monopol în stabilirea prețurilor va depinde de disponibilitatea unor înlocuitori apropiați pentru bun. Dacă produsul este unic, atunci cumpărătorul este obligat să plătească prețul atribuit sau să refuze cumpărarea. Numărul de produse care nu au înlocuitori este limitat. Monopolul pur include furnizarea de utilități, gaze, apă și electricitate.

O firmă de monopol are de obicei profituri mai mari, ceea ce atrage în mod natural alți producători în industrie. În cazul unui monopol pur, barierele de intrare în industrie sunt suficient de mari pentru a bloca efectiv concurenții să intre pe piața monopolizată. Iată obstacolele cu adevărat semnificative în calea posibililor concurenți ai monopolurilor:

1. Efect de scară.

Producția de înaltă eficiență, cu costuri reduse este realizată în cea mai mare producție posibilă datorită monopolizării pieței. Un astfel de monopol este denumit în mod obișnuit „monopol natural”. acestea. o industrie în care costul mediu pe termen lung este minim dacă o singură firmă deservește întreaga piață. (un exemplu este producția și distribuția de gaze naturale: este necesară dezvoltarea zăcămintelor, construirea conductelor de gaz, rețele locale de distribuție etc.) Este extrem de dificil pentru noi concurenți să intre într-o astfel de industrie, deoarece necesită investiții mari. Firma dominantă, având costuri de producție mai mici, este capabilă să scadă temporar prețul produselor pentru a distruge un concurent.

2. Drepturi exclusive.

Într-un număr de țări din Europa, America și Rusia, guvernul acordă firmelor statutul de vânzător unic (servicii de transport, comunicații, furnizare de gaze). Dar în schimbul acestor privilegii, guvernul își păstrează dreptul de a reglementa activitățile unor astfel de monopoluri pentru a preveni abuzul de putere de monopol, pentru a proteja interesele industriilor nemonopolizate și a populației care utilizează bunurile și serviciile monopoliștilor.

3. Brevete și licențe.

Guvernul garantează protecția prin brevet pentru noile produse și tehnologii de producție, ceea ce oferă producătorilor o poziție de monopol pe piață și, pentru o anumită perioadă de timp, le garantează dreptul exclusiv de a deține piața pentru acest produs.

4. Dreptul de proprietate asupra cea mai importantă specie materii prime.

Unele companii sunt monopoliste datorită deținerii integrale a surselor de resurse de producție necesare pentru producerea produsului monopolizat. Astfel, Aluminium Company of America deține toate sursele majore de bauxită din lumea occidentală. Majoritatea minelor de diamante sunt controlate de compania sud-africană De Beers.

Politica de prețuri a monopoliștilor.

Uneori, pentru a obține venituri suplimentare, monopolul, folosindu-și poziția pe piață, vinde același produs la prețuri diferite pentru piețe diverse. Acest lucru nu este în niciun caz legat de diferențierea prețurilor în funcție de calitatea bunurilor și serviciilor, precum și de diferențele de costuri de transport și depozitare în diferite regiuni.

3. Firma ca entitate economică

În practica economică, termenul „firmă” este folosit pentru a se referi la entitățile care desfășoară activități comerciale. Considerând o firmă sub acest aspect, ea poate fi definită ca o unitate economică care are proprietate separată și reguli formalizate care îi permit să desfășoare activități economice sub propria răspundere proprietății. Firma este un fenomen economic complex. Prin urmare, în teoria economică există mai multe concepte ale firmei:

· Teoria neoclasică a firmei îl consideră ca o unitate de producţie (tehnologică).

· Teoria instituţională a firmei presupune că firma este complexă structura ierarhica operand in conditii de incertitudine a pietei.

· Teoria comportamentală a firmei pornește din imposibilitatea maximizării oricărui scop și se concentrează pe studiul funcționării structurilor interne ale firmei și a problemelor de luare a deciziilor.

Tipologia firmelor se poate baza pe diferite criterii - dimensiunea, caracteristicile organizatiei, forma de proprietate, tipul de comportament pe piata. Definim tipurile de firme in functie de comportamentul lor pe piata:

· Firma antreprenoriala. De obicei, combină funcțiile de management și de proprietate și vizează maximizarea profiturilor.

· firma capitalistă este o entitate deținută de mulți proprietari de capital și are o structură organizatorică complexă.

· firmă autogestionată este o entitate aparținând unui colectiv de lucrători.

· Firma de stat tratată de obicei ca o firmă deținută de stat.

· firma director. Astfel de firme se caracterizează prin drepturi de proprietate vagi și se concentrează pe maximizarea beneficiilor primite de manageri.

4. Concurenta. Competitie perfecta

De unul singur definiție comună concurența este rivalitatea între participanții de pe piață. În același timp, în ceea ce privește esența concurenței, există diverse interpretăriîn funcţie de poziţia luată de teoreticieni.

Potrivit neoclasicilor, concurența este o luptă pentru resurse economice, pentru stabilirea unei nișe stabile pe piață. J. Schumpeter credea că principalul lucru în lupta competitivă este introducerea inovațiilor, „distrugerea creativă” a învechitului; concurența în sine nu este deloc ideală, progres tehnologic asigurat adesea de un monopol. Având în vedere procesul concurenței, unul dintre pilonii direcției neoliberale F. Hayek subliniază rolul informației, care se realizează prin mișcarea prețurilor, leagă producătorii și consumatorii. Virtutea concurenței este că face ca distribuția resurselor limitate să depindă de argumente economice. De obicei, puteți câștiga competiția oferind bunuri (resurse economice și produse) de calitate superioară sau la un preț mai mic.

Prin urmare, rolul concurenței constă în faptul că ea contribuie la stabilirea unei anumite ordini pe piață, care garantează producerea unei cantități suficiente de bunuri de înaltă calitate care sunt vândute la un preț de echilibru.

Efectul pozitiv al concurenței depinde în mare măsură de aceste condiții. în care activează. De obicei, se disting trei premise principale, a căror prezență pentru funcționarea mecanismului concurenței: în primul rând, egalitatea agenților economici care activează pe piață (aceasta depinde în mare măsură de numărul de firme și de consumatori); în al doilea rând, natura produselor lor (gradul de omogenitate a produsului); în al treilea rând, libertatea de intrare și ieșire din ea.

Concurența perfectă (pură, liberă) are loc în următoarele condiții:

Există multe firme mici care oferă produse omogene pe piață, în timp ce consumatorului nu îi pasă de la ce firmă cumpără aceste produse;

Ponderea fiecărei firme în total oferta pietei a acestui produs este atât de mic încât orice decizie de a crește și (sau) de a reduce prețul nu afectează prețul de echilibru al pieței;

intrarea de noi firme în industrie nu întâmpină obstacole sau restricții; intrarea și ieșirea din industrie este absolut gratuită;

Nu există restricții privind accesul unei anumite companii la informații despre starea pieței, prețurile pentru mărfuri și resurse, costuri, calitatea mărfurilor, tehnici de producție etc.

monopol de dominație ferme

5. Comportamentul firmei în condiţii competitie perfecta

Modele de structura pietei.

Structura pieței sau situația concurențială specifică are o influență dominantă asupra comportamentului firmei și asupra alegerii strategiei și tacticii de piață. Comportamentul companiei, la rândul său, este direct legat de indicatorii fundamentali ai rezultatelor activităților sale: preț, profit, eficiență. Comportamentul și performanța firmei nu pot decât să afecteze funcționarea și prosperitatea întregii industrii, iar starea acesteia din urmă afectează economia națională în ansamblu. Astfel, datorită gradului ridicat de interdependență al contrapărților în economie de piata organizarea, sau structura pieței, are o importanță fundamentală nu numai pentru micro, ci și pentru macroeconomie.

Structura pieței într-o anumită țară poate fi destul de complexă și, în plus, poate include chiar și elemente non-piață. În același timp, conține trăsături fundamentale caracteristice care fac posibilă efectuarea unei clasificări. În teoria economică modernă, se obișnuiește să se distingă patru tipuri de structură a pieței: concurență perfectă, concurență monopolistă, oligopol și monopol pur. Primul și ultimul model sunt doi poli opuși, două extreme, între care se află forme intermediare. Competiție monopolisticăși oligopoluri, numite competiție imperfectă. Strict vorbind, monopolul se referă și la concurența imperfectă, deși unii cercetători o consideră absența concurenței.

Comportamentul firmei pe termen scurt și echilibrul acesteia.

Cererea pentru produsele firmei. Dacă firma este un prețuitor, poate vinde orice cantitate de producție la prețul pieței. În orice caz, furnizarea sa către piață nu va schimba în mod fundamental volumul total al ofertei din industrie. Nu are sens să vinzi mai ieftin dacă totul poate fi vândut la un anumit preț de piață. Firma nu va putea vinde mai scump: în acest caz, cererea pentru produsele sale va scădea imediat la zero, deoarece consumatorii pot cumpăra cu ușurință aceleași bunuri de la alți producători la prețul pieței. Astfel, piața va accepta produsele firmei doar la prețul pieței. În acest sens, curba cererii pentru produsele firmei va fi o linie dreaptă orizontală, separată de axa orizontală printr-o înălțime egală cu prețul de piață al produsului.

Este interesant de observat că aceeași linie va fi simultan graficul veniturilor medii și marginale ale firmei. Cu fiecare unitate nouă de produs vândută, venitul firmei va crește cu o sumă egală cu prețul produsului respectiv. Venitul mediu pe unitate al unui produs va fi, de asemenea, egal cu prețul acestuia. Deci D = MR = AR.

În ceea ce privește venitul total al companiei, acesta se poate calcula cu ușurință folosind formula: P * Q. Grafic, valoarea venitului total poate fi fie ilustrată folosind exemplul dreptunghiului 0P1 TQ1 din fig. 2 sau reprezentați-o ca o curbă specială. În concurență perfectă, curba venitului total este o linie dreaptă prin origine.

Propunere ferma. Pe termen scurt, curba ofertei unei firme este determinată de curba costului marginal. Deoarece costul marginal crește pe măsură ce producția crește din cauza scăderii productivității marginale, este necesar un preț mai mare al produsului pentru a-l determina pe producător să crească producția. Prin urmare, curba ofertei va fi ascendentă.

Echilibru ferm pe termen scurt. Intersecția curbelor cererii și ofertei va arăta echilibrul firmei. Să ne oprim asupra comparației graficelor echilibrului industriei și echilibrului firmei. Este ușor de observat că, pe lângă diferențele de scară de producție, aceste grafice diferă în ceea ce privește panta curbei cererii.

Atunci când se analizează comportamentul unei firme, se utilizează o presupunere teoretică importantă că producătorul se comportă rațional. Principiul comportamentului rațional al producătorului este similar cu principiul folosit de consumator. Un rezultat util (profitul producătorului în acest caz) este obținut atunci când câștigul marginal din producerea încă o unitate de producție depășește costul marginal de producere a acelei unități suplimentare. Diferența pozitivă dintre venitul marginal și costul marginal este profitul marginal al firmei.

Cu alte cuvinte, producătorul va crește producția până când venitul său marginal este egal cu costul său marginal. În cazul în care MR = MC, producătorul nu mai poate adăuga nimic la profitul său, iar mărimea acestuia din urmă atinge maximul. Dacă continuați să produceți în continuare, atunci venitul marginal va fi mai mic decât costurile marginale, iar profiturile vor începe să scadă.

Prin urmare, MP = MC este condiția de maximizare a profitului , iar punctul de intersecție al curbelor MR și MC este punctul de echilibru al firmei. Întrucât în ​​concurență perfectă P = M R, se poate scrie că firma maximizează profitul la P = MC, aceasta asigură eficiența alocativă (resursele sunt distribuite în funcție de nevoile sociale).

Echilibrul firmei este caracterizat de prețul de echilibru PE și de producția de echilibru QE la care profitul firmei este maximizat.

Pierderi economice și profit din exploatare.

Ar fi eronat să presupunem că firma realizează întotdeauna profit economic. În plus, nu întotdeauna firma poate obține un profit normal. Situația de pe piață poate să nu fie favorabilă, iar prețul pieței poate scădea atât de scăzut încât costul mediu total nu va fi compensat în totalitate și, prin urmare, nu va exista un profit normal. Această situație prezentată grafic în fig. 7. Prețul de piață P și curba cererii corespunzătoare pentru produsele firmei se află sub întreaga curbă a costului mediu. Prin urmare, la punctul de echilibru, precum și la orice alt volum de producție, firma va suferi pierderi economice. Valoarea pierderii pe unitate de produs este diferența dintre costul mediu și prețul de piață al produsului. Pe fig. 7. corespunde intervalului CE. Valoarea totală a pierderilor este egală cu aria dreptunghiului BCEP sau produsul dintre pierderile medii și volumul de producție al produsului.

Oricât de neplăcută ar fi situația cu pierderi economice, asta nu înseamnă că firma ar trebui să oprească imediat producția, că ar trebui să părăsească piața. În unele circumstanțe, este recomandabil să continuați producția în ciuda pierderilor. Să aruncăm o privire mai atentă situație similară. Dacă firma închide producția, aceasta nu înseamnă că este scutită de pierderi. Există costuri fixe care nu depind de volumul producției. Acestea sunt plăți care trebuie efectuate chiar dacă firma nu are nimic. acest moment nu produce. Prin urmare, la închidere, firma înregistrează pierderi (pe termen scurt) egale cu costurile fixe (aria dreptunghiului BCFA).

Cu toate acestea, pe lângă costurile fixe, există și costuri variabile. Dacă prețul este suficient de mare pentru a acoperi acest tip de cost, atunci este rațional ca firma să continue producția pentru a realiza un profit din exploatare și a minimiza pierderile. Pe fig. 7 arată că linia cererii trece sub curba costului mediu, dar în punctul de echilibru este deasupra curbei costului mediu variabil. În virtutea acestui preț, acest preț permite companiei să obțină un profit operațional (excesul de preț față de costurile medii variabile, înmulțit cu volumul producției), egal cu aria dreptunghiului ReEFA. Acest profit face posibilă reducerea pierderilor economice ale firmei la o valoare egală cu aria dreptunghiului BCEP. În acest caz, pierderile reale vor fi egale cu diferența dintre costurile fixe și profitul operațional.

Astfel, la un preț care este sub medie, dar peste costul variabil mediu, firma nu poate realiza un profit la punctul de echilibru, dar poate minimiza pierderile economice. Pe termen scurt, decizia rațională este de a continua producția.

Dacă, pe de altă parte, prețul pieței scade atât de scăzut încât nu poate acoperi nu numai costul mediu în ansamblu, ci chiar și costul mediu variabil, producția devine inutilă chiar și pe termen scurt. Punctul de închidere al firmei va fi cel mai jos punct de pe curba costului mediu variabil.

Echilibru ferm pe termen lung.

Dacă firma tipică dintr-o industrie realizează profituri economice, atunci pe termen lung acest lucru va atrage noi capital în industrie, se vor deschide noi firme, iar întreprinderile existente în industrie vor extinde producția.

Dacă pe termen scurt firma suferă pierderi, dar realizează profit din exploatare, atunci soluția rațională pe termen lung ar fi reducerea producției și apoi părăsirea industriei. Desigur, soluția pe termen lung va fi aceeași pentru pierderi egale cu costurile fixe, adică. când nu există profit operațional pe termen scurt. În acest caz, atât soluția pe termen scurt, cât și pe termen lung vor fi fără echivoc: închiderea producției.

Astfel de decizii nu sunt luate de o singură firmă, ci de multe dintre ele. Ca urmare a unor acțiuni masive similare, deși nu sunt coordonate între ele, piața depășește situatii extreme producție neprofitabilă și super-profitabilă, iar totul revine „la normal”, adică. la condiţiile ca toată lumea să primească numai profituri normale. S-a întâmplat în felul următor. Dacă profiturile în exces încurajează întreprinderile să extindă producția și să atragă noi firme în industrie, amploarea producției și a ofertei din industrie crește. Curba ofertei industriei se deplasează spre dreapta, ceea ce duce la o scădere a prețului pieței. Dacă prețul scade la un asemenea nivel încât firmele decid să închidă producția și să părăsească industria, oferta industriei se reduce și, cu aceeași valoare a cererii din industrie, aceasta va duce la o creștere a prețului. Astfel de procese vor continua până când prețul este stabilit la un nivel suficient doar pentru ca toate firmele din industrie să primească un profit normal. Acest mecanism caracterizează „mâna invizibilă a pieței” despre care vorbea Smith. Concurența liberă egalizează pozițiile tuturor producătorilor și le asigură doar profituri normale (pe termen lung).

În același timp, acest preț va fi și prețul de echilibru al pieței (firmele nu intră în industrie și nu o părăsesc).

În punctul de echilibru pe termen lung, firma are cea mai eficientă scară de producție și minimizează costurile medii pe termen lung. Egalitatea P = LRACmin caracterizează așa-numitul eficienta productiei firmelor.

Amploarea producției poate avea atât efecte pozitive, cât și negative asupra firmei. Economiile de scară pot fi, la rândul lor, interne și externe. Economiile interne de scară se datorează schimbărilor în dimensiunea producției întreprinderii în sine. Economiile de scară externe pentru o firmă nu sunt asociate cu propriul nivel de producție, ci cu industrie. Deci, dacă industria se extinde, prețul scade și el, ceea ce înseamnă că costurile medii pe termen lung ale firmei scad. Pentru firmă, aceasta înseamnă extern efect pozitiv scară.

Firmele care nu mai sunt noi în afaceri sunt serios preocupate de profit, chiar dacă acțiunile managerilor lor pun la îndoială acest lucru. De exemplu, o firmă care subvenționează televiziunea publică poate părea cu minte socială și altruistă. Cu toate acestea, această binefacere este în interesul firmei pe termen lung, deoarece creează o atitudine pozitivă față de firmă și de produsele sale.

Deoarece curba cererii pentru o firmă competitivă este o linie dreaptă orizontală, deci MR = P, regula generala pentru a maximiza profitul în acest caz poate fi simplificat. O firmă perfect competitivă trebuie să aleagă nivelul producției la care costul marginal este egal cu prețul:

MC(q)=MR=P.

Deoarece firmele competitive iau prețurile ca date, această regulă este folosită pentru a stabili producția, mai degrabă decât prețul.

Conceptul dominant al comportamentului firmei provine de la premisa că scopul principal al firmei este profitul. Dorința de a maximiza profitul străbate toate gândurile și acțiunile antreprenorului. În ce condiții, în concurență perfectă, acest obiectiv poate fi realizat?

Există două abordări pentru a studia problema. Primul se bazează pe indicatori cumulativi, al doilea - pe marginal și mediu.

Metoda indicatorilor agregați. Profitul total al unei firme este diferența dintre venitul total (venitul) și costurile totale

Evident, profitul va fi maxim în cazul în care diferența dintre veniturile totale și costurile totale atinge valoarea cea mai mare, acest lucru este ilustrat grafic în Fig. 9, unde intervalul AB - cea mai mare divergență verticală dintre curbele TR și TC - înseamnă valoarea profitului.

Acest grafic vă permite să arătați clar că compania este interesată să își reducă costurile și să crească producția, de exemplu. veniturile totale.

Metoda indicatorilor medii și marginali. Astfel, profitul este maximizat atunci când venitul marginal și costul marginal sunt egale. Putem determina amploarea acestui profit?

Teoretic, analiza ne permite nu numai să determinăm volumul producției la care profitul este maximizat, ci și să stabilim valoarea acestui profit. Pentru a face acest lucru, găsim valoarea profitului mediu primit pe unitatea de producție: AN = AR - AC. În concurență perfectă, profitul mediu este egal cu diferența dintre preț și costurile medii: AN = P - AC. În acest caz, profitul total este determinat prin înmulțirea profitului mediu cu numărul de produse produse:

Ilustram acest lucru grafic in Fig. 10, care prezintă curbele costului marginal (caracterizează oferta firmei), costurilor totale medii și costurilor medii variabile.

Prețul de piață P arată la ce nivel trece linia orizontală a cererii pentru produsele companiei, este și curba venitului marginal și mediu al companiei. Punctul de intersecție al acestei linii orizontale cu curba costului marginal este punctul de echilibru al firmei (E), iar QE de producție corespunzător acestui punct maximizează profitul. Punctul E din fig. 10 este vertical deasupra curbei costului mediu, ceea ce înseamnă că AR, sau P, este peste costul mediu. În consecință, segmentul vertical EK dintre curba AVC și punctul de echilibru va corespunde profitului mediu. În ceea ce privește valoarea profitului total, nu este dificil să o determinați prin înmulțirea profitului mediu pe producție: aceasta este aria dreptunghiului PEKN.

6. Legislația Uniunii Europene privind abuzul de poziție dominantă

O încălcare comună a dreptului concurenței este abuzul de poziție dominantă. Un astfel de abuz este destul de periculos pentru funcționarea normală a pieței și este în detrimentul consumatorilor, întrucât întreprinderea sau asociația de întreprinderi domină singură piața. Însăși definiția unei poziții dominante este una dintre elementele cheie în dreptul concurenței. În contextul dezvoltării în continuare a legislației antimonopol în țara noastră, problema determinării și prevenirii unei poziții dominante rămâne foarte relevantă. În acest sens, experiența altor țări în implementarea măsurilor de control de stat pentru a preveni o poziție dominantă pe piață devine importantă atât din punct de vedere practic, cât și teoretic. În special, de mare interes este activitatea Uniunii Europene, care de câteva decenii realizează reglementarea supranațională a concurenței, care promovează dezvoltare eficientăȚările Europei de Vest. Referindu-ne la bogata experiență a UE în ceea ce privește aplicarea regulilor privind abuzul de poziție dominantă, cunoașterea acestor reguli va permite antreprenorilor și avocaților autohtoni să desfășoare în mod corespunzător tranzacțiile comerciale pe piața europeană și, dacă este necesar, să se protejeze, să evite sancțiunile pentru acțiuni ilegale și se protejează de concurența neloială.

În UE, abuzul de poziție dominantă este reglementat de art. 86 din Tratatul de instituire a Comunității Economice Europene din 1957 (Tratatul de la Roma). Acest articol prevede că „... orice abuz de poziție dominantă de către una sau mai multe întreprinderi în cadrul pieței unice, sau o parte substanțială a acesteia, este interzis ca incompatibil cu piața internă unică dacă afectează comerțul interstatal.

Un astfel de abuz poate include, printre altele, următoarele:

a) impunerea directă sau indirectă a prețurilor de cumpărare sau vânzare neloiale sau a altor clauze comerciale neloiale;

b) restrângerea producţiei, pieţelor sau dezvoltării tehnice în detrimentul cumpărătorilor;

c) aplicarea unor condiții diferite la aceleași tranzacții cu părți comerciale diferite, ceea ce le plasează într-o poziție dezavantajoasă din punct de vedere competitiv;

d) încheierea de contracte cu alte părți care îndeplinesc obligații suplimentare care, prin natura lor sau conform practicii comerciale, nu au legătură cu obiectul acestor contracte.

Astfel, prima parte a acestui articol stabilește interzicerea oricărui abuz de poziție dominantă în cadrul pieței unice dacă afectează comerțul dintre statele membre.

Cealaltă parte conține o listă de practici interzise.

Exemple de practici interzise enumerate la art. 86, au în multe privințe ceva în comun cu exemplele de înțelegeri ilegale la care se referă art. 85. Ambele articole conțin aceeași cerință legală de a influența comerțul interstatal. Conceptul de întreprindere are același conținut ca în art. 85. Este necesar, însă, să se sublinieze anumite particularități asociate întreprinderilor în ceea ce privește aplicarea art. 86.

În primul rând, întreprinderile care operează în condiții de monopol natural nu sunt excluse din domeniul de aplicare al art. 86, iar dacă este necesar, poate fi aplicat. În al doilea rând, în conformitate cu art. 5 din Tratatul de instituire a Comunității Economice Europene, statele membre s-au angajat să nu facă nimic „care ar putea împiedica realizarea obiectivelor Tratatului”. Unul dintre aceste scopuri este exprimat în art. 3 (f) și constă în „crearea unui sistem care să prevină încălcarea condițiilor de concurență pe piața internă”. Aceasta înseamnă că statele membre nu pot scuti întreprinderile de la art. 86, cu excepția câtorva cazuri legate de art. 90(2)<*>când întreprinderii i se încredinţează gestionarea serviciilor de importanţă economică generală. În al treilea rând, exceptarea de la regulile de concurență în conformitate cu art. 90(2) se acordă în măsura în care aplicarea lor ar prejudicia (în măsura raport juridic sau de fapt) sarcinile atribuite. Această abordare a exceptării avute în vedere de la art. 86 este stabilit în deciziile atât ale Comisiei UE, cât și ale Curții de Justiție a UE<**>. În legătură cu cele de mai sus, este important să reamintim art. 37 din Tratatul de la Roma, a cărui sarcină este de a împiedica statele membre să ducă o politică în favoarea propriilor monopoluri.

Din art. 86 rezultă că nu este interzisă ocuparea unei poziții dominante, este interzisă abuzul de poziție dominantă. În plus, poziția dominantă poate fi ocupată de mai multe întreprinderi în comun sau de o singură întreprindere.

Conceptul de „poziție dominantă” nu este dezvăluit în art. 86. Acest lucru se face în deciziile Comisiei UE și Curții de Justiție a UE. Ele oferă o definiție a poziției dominante și, în acest sens, indică gradul de control al pieței pe care și-l poate permite o întreprindere, astfel încât să aibă independența necesară față de concurenții și clienții săi.

enumerate la art. 86 de cazuri de abuz de poziție dominantă nu sunt exhaustive.

Pentru aplicarea art. 86 este necesar ca abuzul de poziţie dominantă să afecteze comerţul dintre statele membre. O cerință similară este cuprinsă în art. 85, este dezvoltat în mod similar în raport cu ambele articole. Cu toate acestea, trebuie menționat că în aplicarea art. 86 Impactul necesar asupra comerțului provine din impactul direct asupra condițiilor concurențiale din cadrul pieței unice.

Pentru a determina dacă o întreprindere are o poziție dominantă, trebuie luate în considerare o serie de întrebări interdependente. În primul rând, trebuie identificată dominația reală, iar în acest scop piața este analizată pe trei dimensiuni: piața mărfurilor, geografică și temporală.

Atât în ​​Curtea de Justiție, cât și în Comisia UE, examinarea problemelor de abuz de poziție dominantă parcurge de obicei două etape. Primul stabilește piața corespunzătoare, iar al doilea evaluează poziția întreprinderii pe această piață. De fapt, aceste două etape nu pot fi izolate una de cealaltă. Potrivit art. 86 O altă întrebare trebuie rezolvată: dacă firma este dominantă, cât de semnificativă este cota sa de piață?

Controlul asupra unei părți a pieței poate fi efectuat numai în legătură cu furnizarea unui anumit tip de bunuri sau servicii. Prin urmare, este important să se înființeze o piață de mărfuri sau o piață de servicii. După cum a constatat Curtea Europeană de Justiție în Hotărârea Continental Can, definirea pieței este esențială pentru evaluarea poziției dominante, deoarece „condițiile concurențiale pot fi examinate doar prin analizarea caracteristicilor produselor care sunt cele mai solicitate și limitează intrarea în piata altor produse substitutive"<*>. Comisia UE mai consideră că „... repartizarea obiectului pieței vă permite să stabiliți spațiul în care funcționează anumite condiții de concurență și presupusa firmă dominantă” decizii expresia „... interschimbabilitatea mărfurilor”. Dacă unele bunuri sau servicii pot fi schimbate, atunci ele aparțin aceleiași piețe de produse sau servicii.

O astfel de interpretare a pieței pentru un anumit produs (piața produsului relevant), constând din produse interschimbabile, este teoretic destul de înțeleasă. Cu toate acestea, la aplicarea acestui criteriu, se pune problema gradului de interschimbabilitate. În unele cazuri, consumatorul însuși ajută la rezolvarea acesteia. Prin urmare, pentru a stabili dacă mărfurile sunt interschimbabile, utilizați indicatorul cererii de pe piață. Vă permite să aflați dacă consumatorul consideră că este posibilă înlocuirea produsului în cauză cu altul.

Astfel, o modalitate de a stabili interschimbabilitatea mărfurilor este studierea cererii pentru acestea. Dacă, de exemplu, cu o cerere mare pentru un produs, prețul acestuia crește și consumatorul achiziționează un produs identic, atunci aceasta înseamnă că bunurile sunt interschimbabile și, prin urmare, aparțin aceleiași piețe.

O metodă similară de identificare a unei piețe de produs, bazată pe un studiu al reacției consumatorului la ceea ce se întâmplă pe piață, este în sine posibilă și a fost utilizată<*>; cu toate acestea, nu este în toate cazurile în măsură să reflecte în mod adecvat situația de pe piață. Deci, lista inițială de bunuri pentru a determina cererea pentru acestea poate afecta rezultatul, iar studiul poate avea loc într-un moment în care concurența pe piață a fost perturbată.<**>. Prin urmare, este inevitabil ca alte criterii să fie utilizate pentru a determina interschimbabilitatea. Astfel de criterii sunt parametrii fizici, prețul și aplicarea mărfurilor. În ceea ce privește caracteristicile fizice, Curtea de Justiție a UE, de exemplu în United Brands<***>a subliniat că moliciunea, lipsa semințelor și gustul deosebit al bananelor fac posibilă atribuirea acestora unei piețe separate și nu unei piețe comune de fructe.

Este posibil ca articolele să nu fie interschimbabile din cauza costurilor diferite. De exemplu, ceasurile ieftine îndeplinesc aceleași funcții ca și cele scumpe din aur. Dar aceste bunuri nu sunt considerate interschimbabile din cauza diferenței mari de preț.

În sfârșit, în determinarea pieței de mărfuri și în legătură cu aceasta, interschimbabilitatea mărfurilor, contează și aplicarea acestora. Deoarece consumatorul achiziționează un produs pentru un anumit scop și dacă un alt produs servește acestui scop, atunci bunurile sunt considerate interschimbabile și aparțin aceleiași piețe de produse.

Această poziție a fost formulată în cauza ICI și Commercial Solvents Corpn/Comisia<*>. Astfel, Commercial Solvents a produs nitropropan și l-a furnizat companiei italiene Zoja. Zoja a folosit această substanță la fabricarea unui medicament pentru tratamentul tuberculozei. Dar Commercial Solvents decide să nu mai furnizeze nitropropan, la rândul său, Zoja consideră acest lucru un abuz de poziție dominantă în conformitate cu art. 86. Negăndu-și poziția dominantă, Commercial Solvents se referă la faptul că pe piață există o gamă largă de materii prime din care se poate obține baza pentru producerea unui medicament și, astfel, poate fi înlocuit nitropropanul. Curtea de Justiție a UE nu a acceptat argumentele Commercial Solvents, explicând că Zoja a trebuit să-și refacă proces de fabricație atunci când se utilizează alte materii prime în locul nitropropanului, iar acest lucru ar presupune anumite dificultăți și costuri semnificative. Cu alte cuvinte, piața de mărfuri includea acele materiale care puteau fi utilizate fără costuri de producție, adică în acest caz, interschimbabilitatea mărfurilor a fost determinată din poziția de aplicabilitate.

Analizând cazurile de mai sus, putem concluziona că piața relevantă a produsului este definită ca piața în care este vândut un anumit produs, iar produsele sunt în esență interschimbabile, adică sunt considerate de consumatori ca fiind analogi în ceea ce privește parametrii lor fizici, prețul sau aplicarea.

Decizia dacă o întreprindere ocupă o poziție dominantă se bazează pe o determinare preliminară nu numai a mărfii, ci și a pieței geografice. Piața geografică include spațiul în care își desfășoară activitatea o întreprindere, de exemplu, își vinde produsele. La determinarea limitelor pieței geografice a produsului în cauză sunt luați în considerare diverși factori, cum ar fi costurile de transport: unele produse sunt atât de costisitoare de transportat încât nu este viabilă din punct de vedere economic să le transporte pe piețe îndepărtate. Granițele pieței geografice depind și de însuși tipul de produs sau serviciu, de calitățile lor de consum (capacitate de transport, siguranță etc.), de modelele de consum.

Pe baza celor de mai sus, putem concluziona că firmele dominante au atât aspecte pozitive, cât și negative. În opinia mea, monopolurile ar trebui să fie doar de stat, cel puțin în țara noastră, deoarece statul nostru nu poate pur și simplu să limiteze prețurile organizațiilor private de monopol.

Literatură

1. Economie. Manual / Ed. A. S. Bulatova. - M.: Jurist, 2001.

2. Microeconomie. Manuale de la Universitatea de Stat din Moscova. M. V. Lomonosov / Ed. A. V. Sidorovich. - M.: DIS, 2002.

3. Teoria economică (economia politică). Manual / Ed. V. I. Vidyanina, G. P. Zhuravleva. - M.: REA, 2000.

4. Cursul economiei. Manual / Ed.B. A. Reisberg. - M.: INFRA-M, 2000.

5. Teoria economică. Manual / Ed. V. D. Kamaeva. - M.: Vlados, 2001.

6. Teoria economică. Manual / Ed. V. I. Vidyanin, A. I. Dobrynin, G. P. Zhuravleva, L. S. Tarasevich. - M.: INFRA-M, 2000.

7. Microeconomie. Manual / Ed. E. Stroganova, I. Andreeva. - M.: Peter, 2002.

Găzduit pe Allbest.ru

Documente similare

Firma in conditii de concurenta perfecta si factorii care o influenteaza. Modele de structura pietei. Pierderi economice și profit din exploatare. Echilibrul firmei pe termen lung și condițiile de maximizare a profitului în competiție.

lucrare de termen, adăugată 30.01.2014


Firma ca entitate economică. Competiție. Competitie perfecta. Modele de structura pietei. Pierderi economice și profit din exploatare. Echilibru ferm pe termen lung. Condiții de maximizare a profitului pentru o firmă competitivă.

rezumat, adăugat 22.05.2004


Conceptul de firmă și ea trăsături distinctive, clasificare. Tipologia structurilor pieței, tipuri și tipuri de piețe. Analiza comportamentului firmelor și a modelului firmei pe o piață a concurenței perfecte și monopolistice, a structurilor de piață de monopol și oligopoliste.

lucrare de termen, adăugată 11/01/2008


esență, baza teoreticaşi condiţiile pentru apariţia unei pieţe perfect competitive. Comportamentul firmei în aceste condiţii. Modele de structură a pieței și condiții de maximizare a profitului pentru o firmă competitivă. Echilibrul firmei pe termen scurt și lung.

lucrare de termen, adăugată 02.10.2009


Monopolul este un tip de competiție imperfectă. Sursele economice ale puterii de monopol și tipurile existente de monopoluri. Factorii de segmentare a cumpărătorilor. Analiza comportamentului firmei în monopol. Echilibrul unei firme de monopol, profitul ei mediu.

lucrare de termen, adăugată 06.10.2014


Comportamentul producătorului în condiții de concurență perfectă și monopolistă. Comportamentul producătorului într-un oligopol. Monopolul natural ca tip special de structură monopolistică. Comportamentul monopolistului pe termen scurt și lung.

lucrare de termen, adăugată 01/08/2010


Comportamentul întreprinderii în condiţii de concurenţă perfectă. conditii pentru competitia perfecta. Cererea pentru produsul firmei. Echilibrul unei firme competitive. Oferta firmei competitive. Metode tipice de competiție și alegerea strategiei.

lucrare de termen, adăugată 21.05.2003


Concurenţa ca element necesar al mecanismului pieţei Probleme de stabilire a preţurilor pe piaţa mărfurilor în condiţii de concurenţă perfectă. Caracteristicile metodelor de maximizare a profiturilor firmelor perfect competitive pe termen scurt și lung.

lucrare de termen, adăugată 25.05.2014


Firma ca categorie microeconomică, modele ale comportamentului său în diverse conditiile magazinului. Analiza firmelor pe o piata pur competitiva, concurenta perfecta si monopolista. Ineficiența monopolului: starea cererii; pierderea în greutate moartă.

lucrare de termen, adăugată 27.04.2013


Monopol și dominație. Comportamentul microeconomic al unei firme aflate în concurență perfectă. Rivalitatea și competiția. Modelul Cournot, curba cererii sparte. Conducerea firmei dominante și discriminarea personală, de grup, de produs.

În realitate, există o situație în care cele mai mari firme din industrie - una sau un grup care operează în comun - își păstrează o poziție dominantă, i.e. o firmă poate avea o cotă de piață de peste 40%.

După cum a remarcat D. Scherer în mod figurat, în astfel de condiții „firmele mici sunt sensibile la interesele firmelor dominante – precum șoarecii în jurul unui elefant”22.

Două modele au fost discutate mai sus pentru a vă face o idee elemente importante concurența asimetrică este modelul Stackelberg și modelul firmei dominante Forheimer.

Atentia la aceasta relatie de firme, care se manifesta in piata sub forma existentei unei firme dominante, se bazeaza pe faptul ca aceasta din urma demonstreaza un efect de monopol ascuns in industrie si devine un monopolist ascuns.

Nu degeaba legislația antimonopol precizează situația de pe piață atunci când o firmă este recunoscută ca dominantă. Poziția sa este predeterminată de cota de piață pe care o deține. Și acest fapt este important pentru recunoașterea unei companii ca monopolist sau nu.

Legislația rusă definește astfel poziția dominantă a unei firme. Poziția dominantă este înțeleasă ca poziție exclusivă a unei entități economice pe piața unui anumit produs/serviciu, care îi conferă acestuia capacitatea de a exercita o influență decisivă asupra concurenței, de a împiedica accesul pe piață pentru alte entități economice sau de a le restricționa în alt mod libertatea. activitate economică. Rezultă că deținerea unei poziții dominante este un semn decisiv prin care se stabilește nelegalitatea acțiunilor sau înțelegerilor din piață. Mai mult, sunt precizați parametrii cantitativi în baza cărora firma este recunoscută ca monopolist, ținând cont de poziția sa dominantă. 1.

Cota de piață a companiei pentru un anumit produs nu depășește 35%. Cu o astfel de cotă, poziția firmei nu este recunoscută ca dominantă. 2.

Cota companiei depășește 65%. În acest caz, poziția este recunoscută ca dominantă, cu excepția cazului în care, după cum prevede legislația, entitatea economică dovedește contrariul. 3.

Cota de piață a firmei pentru un anumit produs este mai mare de 35%, dar mai mică de 65%. O astfel de poziție poate fi considerată dominantă pe baza altor criterii, cum ar fi:

Capacitatea unei entități de a exercita o influență decisivă asupra concurenței, -

face dificilă intrarea pe piață a altor firme,

Sau restricționați-le în alt mod activitățile.

Deci, este necesar să evidențiem mai multe motive pentru situația în care firma acționează ca una dominantă pe piață. 1.

Avantaj de cost. O astfel de situație, când costul mediu al liderului este mai mic decât cel al concurenților, apare atunci când firma dominantă poate avea tehnologie eficientă sau resurse mai bune. Acest lucru se poate datora și avantajelor în abilități și experiență, deoarece o firmă mare este capabilă să absoarbă și să folosească experiența acumulată într-o măsură mai mare, sau avantajelor economiilor de scară. 2.

Producerea unui produs de calitate superioară. Calitate superioară produs din punct de vedere al pieţei este determinată nu numai caracteristici interne a produsului fabricat, dar si prin publicitate, reputatia companiei sau faptul ca aceasta firma produce de mult acest produs, in urma carora se formeaza loialitatea consumatorilor fata de acest brand. 3.

Încheierea unui acord de cartel. Coordonarea firmelor cartel are același efect asupra prețului pieței ca o firmă mare. Dacă toate firmele dintr-o industrie încheie un acord de cartel, atunci acţionează ca un monopol. Dacă doar câteva firme aderă la acest comportament - un cartel, atunci situația este un model de firmă dominantă.

Conducerea prețurilor înseamnă că firma dominantă stabilește un preț pentru produs, iar firmele concurente urmează acest preț sau își stabilesc propriul preț, dar se concentrează pe lider.

Deoarece firma lider permite firmelor concurente să vândă orice cantitate de produs la prețul stabilit, nu există niciun stimulent pentru firmele concurente să perceapă un preț mai mic. Dacă aceste firme încă merg pentru asta, atunci pierd complet piața de vânzări și, foarte posibil, chiar părăsesc piața.

Prețul liderului de pe această piață acționează ca un fel de „umbrelă de preț” pentru firmele concurente. Chiar dacă calitatea produselor lor este mai scăzută decât cea a firmei dominante, reputația și imaginea acesteia din urmă joacă în mâinile lor, iar firmele concurente își pot găsi o piață pentru produsele lor. O astfel de politică este acum destul de cunoscută în lume și multe firme din țări terțe produc bunuri sub numele de marcă a unor firme de renume mondial, iar calitatea mărfurilor lor este uneori la fel de bună ca și analogii mondiali, iar prețurile mai mici atrag cumpărători și asigura vânzările lor de produse.

Deoarece firma dominantă determină prețul la care bunul este vândut pe piață, firma se confruntă cu o cerere reziduală relativ inelastică și, prin urmare, poate crește vânzările doar prin scăderea prețului. Pe de altă parte, la un preț dat, o parte din cerere este satisfăcută de firmele externe. În ceea ce privește cererea reziduală - diferența dintre cererea de pe piață și oferta concurenților - firma dominantă va acționa ca un monopolist, producând o astfel de cantitate dintr-un produs încât venitul marginal din vânzarea acestuia să fie egal cu costul marginal al producției sale.

Dimpotrivă, comportamentul mediului competitiv se realizează într-un mod diferit. Dacă prețul acestor firme scade sub prețul de închidere pe termen lung, firmele sunt forțate să iasă de pe piață. Dacă nu, atunci firma din mediul competitiv primește un profit economic.

Prin urmare, cererea reziduală pentru firma dominantă reflectă două tipuri de constrângeri. La prețuri peste costul mediu minim, liderul se confruntă cu cerere reziduală, iar la prețuri mai mici, liderul se confruntă cu cererea totală de pe piață. Stabilirea prețului peste costul mediu minim permite atât liderului, cât și mediului competitiv să primească profit economic. Atunci când prețul este stabilit sub costul mediu minim al unei firme tipice într-un mediu competitiv, firmele părăsesc piața și firma lider devine monopolist. Acum toată cererea pieței este a ei și ea se comportă ca un monopol tipic.

Alegerea comportamentului de către firma dominantă este determinată de o serie de circumstanțe. Un rol important îl joacă costurile pe unitatea de producție ale firmei dominante. Dacă costurile sale nu sunt foarte diferite de cele ale concurenților, atunci liderul va stabili prețul la un nivel peste minimul costurilor medii și toată lumea din industrie va primi profit economic - atât el, cât și mediul competitiv. Dacă barierele la intrare sunt puternice și nu se așteaptă ca noi firme să intre pe piață, atunci această situație poate deveni termen lung pentru industrie si firme. Deoarece costurile firmei dominante sunt mai mici decât costurile concurenților, iar volumul este mai mare, profitul total al liderului va fi mai mare decât profitul unei firme externe tipice, dar tot mai puțin decât dacă ar fi monopolist.

Poza 1.

Comparația marjei de profit a unui monopol a) și a firmei dominante

într-un mediu competitiv b)

Monopolistul controlează întreaga cerere și stabilește un preț astfel încât MR=MC (prețul P1). La același cost, firma dominantă se confruntă cu cererea reziduală RD și stabilește un preț pe baza condiției MRL=MCL (preț PL). Deși firma dominantă produce o cantitate mai mică de bunuri decât monopolistul (Q1?Qm), piața în ansamblu primește mai multe bunuri decât într-un monopol datorită prezenței ofertei firmelor concurente (Q=QL+Qa?Qm). Pe o piață cu o firmă dominantă, consumatorii primesc un surplus suplimentar.

Figura 2.

Model dominant de firmă

Deci, acest model de firmă dominantă funcționează atunci când intrarea altor firme în industrie este închisă.

Cu toate acestea, în realitatea economică reală, problema stabilirii prețurilor firmei dominante nu este atât de simplă. Firma dominantă are întotdeauna două opțiuni: 1-

atunci când, ignorând posibilitatea de a intra noi concurenți, continuă să maximizeze profiturile, 2-

atunci când stabilește un preț care elimină orice stimulent pentru noii veniți să intre pe piață.

Când luați în considerare prima opțiune vom vorbi despre politica de prețuri a prețurilor ridicate a firmei dominante, care a fost numită „comportament suicidar”.

Dacă firma dominantă operează pe piața produselor omogene, atunci firmele concurente maximizează profiturile prin stabilirea prețului la nivelul costului marginal. Liderul stabilește prețul pe ipoteza că are informații complete despre cererea pieței, propriile costuri de producție și oferta concurenților săi. Dacă firma dominantă percepe un preț ridicat care permite firmelor competitive să obțină profituri economice, atunci firmele competitive vor avea stimulente să extindă producția. În plus, noi firme vor fi dispuse să intre pe piață. Ca urmare, oferta de pe piață va crește, ponderea firmei dominante va scădea, reducându-și în mod natural puterea de piață, ceea ce demonstrează comportamentul său „suicidar”.

Estimarea pierderilor firmei dominante este predeterminată de costurile acesteia. Fără un avantaj de cost, o firmă poate fi eliminată de concurenți mai eficienți pe termen lung. Aceasta este una dintre principalele limitări ale puterii de monopol pe piața firmei dominante într-un mediu concurențial pe termen lung.

Pe termen lung, cu intrare liberă, profitul economic al firmei concurente va fi desigur 0, iar prețul este stabilit la prețul de închidere tipic al firmei. Dar, din moment ce costurile firmei dominante sunt mai mici decât costurile concurenților, aceasta din urmă va primi un profit pozitiv pe termen lung, dar valoarea acesteia va fi mai mică decât pe termen scurt. Dacă firma dominantă își reduce semnificativ costurile, atunci concurenții vor fi forțați să părăsească piața și va rămâne un monopolist în industrie. Prin urmare, valoarea costurilor devine o variabilă strategică pentru firma dominantă, iar aceasta este interesată să-și reducă constant valoarea.

Menținerea puterii de monopol pe termen lung presupune ca liderul să urmeze o politică strategică menită să împiedice intrarea potențialilor concurenți. Acesta devine obiectivul liderului și maximizarea profitului trece în fundal. În teoria economică, au fost dezvoltate modele statice de restricționare a prețurilor de intrare care sugerează că avantajul de cost al firmei dominante este un instrument de prevenire a intrării de noi firme. Sunt bine cunoscute două modele, modelul Bain şi modelul Modigliani şi Silos-Labini.23

Modelul lui Bain presupune un avantaj de cost absolut pentru firma dominantă. Conform acestui model, pentru a preveni intrarea noilor firme în industrie, vechea firmă trebuie să prețeze sub costul unitar al unei firme concurente care ar putea intra în industrie. Problema alegerii între strategiile „preveniți intrarea” sau „nu împiedicați intrarea” apare doar atunci când prețul de restricție de intrare este sub prețul care maximizează profitul firmei pe termen scurt. În acest caz, pentru a alege o strategie, firma estimează valoarea actualizată actualizată a fluxului de profit pe care o poate primi prin descurajarea intrării și cea pe care o va primi dacă urmărește să-și maximizeze profitul. Desigur, a doua opțiune creează amenințarea ca multe firme să intre pe piață, ceea ce este extrem de nedorit pentru vechea firmă. Evident, alegerea dintre cele două strategii va depinde nu numai de valoarea profitului în oricare dintre opțiuni, ci și de mărimea reducerii, care reflectă preferințele companiei în raport cu veniturile viitoare și curente, precum și de nivelul risc economic. Cu cât reducerea este mai mică și cu cât nivelul riscului este mai ridicat, cu atât strategia de maximizare a profitului este mai profitabilă, iar aici concurenții sunt liberi să intre în industrie, deoarece firma va fi ocupată cu procesul de creare a profiturilor.

Modelul Modigliani sugerează că, pentru a preveni intrarea noilor concurenți în industrie, vechea firmă trebuie să aibă un avantaj relativ de cost generat de producție în prezența unor randamente pozitive la scară. O firmă veche dintr-o industrie stabilește un preț care face inutilă intrarea pe piață a unui nou venit.

Stabilește prețul de restricție de intrare și volumul vânzărilor în așa fel încât, având în vedere cererea reziduală, noua firmă să nu facă profit la nicio producție. Deoarece noua firmă poate suferi pierderi în acest scenariu, este astfel lipsită de stimulente pentru a intra în industrie. Acest model presupune că rata de intrare a firmei nu este foarte mare, deoarece dacă acest lucru nu este respectat și firma poate intra instantaneu pe piață, atunci nu costă nimic să schimbi locul cu cel vechi și să stabilești un preț mai mic decât cel actual. Ca urmare a oricărui curs de evenimente, cea mai puternică firmă rămâne în industrie, pe baza avantajelor relative de cost.

Nivelul prețului de restricție de intrare depinde de excesul prețului față de nivelul costurilor la producția minimă eficientă, care este determinat de raportul dintre producția minimă eficientă și dimensiunea pieței și elasticitatea prețului a cererii. Cu cât este mai mare nivelul producției minime eficiente în raport cu dimensiunea pieței și cu cât elasticitatea cererii este mai mică, cu atât este mai mare oportunitatea de abatere a prețurilor de la nivelul costurilor, cu atât este mai mare oportunitatea de a urma o politică de prețuri restrictive.

Aceste modele de prețuri sunt destul de răspândite în practică, dar aplicarea lor necesită respectarea unui număr de condiții, deoarece o astfel de politică este privită ca o metodă de stabilire a barierelor la intrare.

1 condiție - firma dominantă trebuie să estimeze cu acuratețe costurile producției sale și condițiile cererii (elasticitatea prețului). Supraestimarea avantajului cuiva este plină de pierderi de profit și subestimare - fluxul de noi firme în industrie.

Condiția 2 - firma dominantă trebuie să-și mențină producția și, în consecință, volumul vânzărilor la un astfel de nivel încât producția totală a tuturor vânzătorilor să fie exact egală cu nivelul care poate limita efectiv intrarea. Cea mai mare dificultate aici este că este extrem de dificil să vă determinați cota de piață și ponderea firmelor concurente, deoarece există diferențe semnificative de costuri, iar volumul cererii este instabil.

Condiția 3 - noua firmă poate fi o mare preocupare diversificată și atunci firma dominantă va fi forțată să-și reducă producția în industrie. Aici războiul prețurilor devine periculos. Pentru a preveni acest lucru, firma dominantă poate prețui la un nivel care să maximizeze profiturile pe termen scurt și să încerce să prevină intrarea prin amenințarea că va scădea prețul la un nivel limitator dacă intră. Capacitatea firmei dominante de a-și speria concurenții cu o amenințare este importantă aici, există diferite moduri pentru aceasta: reputația - „Sunt un concurent agresiv”, utilizarea asimetriei informaționale în raport cu condițiile interne ale industriei.

Condiția 4 - în industriile cu o rată mare de schimbare tehnologică și cerere în creștere rapidă, o astfel de strategie nu este foarte eficientă, deoarece schimbarea rapidă Mediul extern nu permite firmei dominante să evalueze în mod adecvat nivelul prețurilor care limitează intrarea.

Condiția 5 - asimetria existentă a informațiilor despre costuri face ca această strategie să fie ineficientă, deoarece tocmai acest parametru economic este o variabilă strategică, iar capacitatea de a limita intrarea în industrie sau de a-și maximiza profitul depinde de corectitudinea analizei sale.

În multe industrii, firmele nu pot intra și ieși continuu. Prin urmare, firma dominantă poate percepe inițial un preț foarte mare fără teama de concurenți și îl poate reduce pe măsură ce apar noi firme.

În literatura economică există un model de piaţă cu intrare continuă gratuită, în care activează firma dominantă. Acest model a fost dezvoltat pentru prima dată de D. Gaskin.24

Modelul presupune că firmele intră în mod constant pe piață, iar rata de intrare este cunoscută de firma dominantă și depinde de profitul așteptat: cu cât profitul așteptat este mai mare, cu atât este mai mare rata de intrare. În același timp, valoarea profitului așteptat depinde de prețul practicat de firma dominantă. Un preț ridicat încurajează noile firme de intrare să își crească rata de intrare, deoarece firmele tind să fie miope – ei cred că profituri mari vor exista întotdeauna astăzi; și mâine.

Prin controlul prețului, firma dominantă poate controla atât rata de expansiune a pieței, cât și intrarea de noi firme.

Dacă costul firmei dominante este sub cel al concurenților potențiali, atunci firma concurentă va intra în industrie, cu excepția cazului în care prețul de piață este sub costul marginal. Prețul firmei dominante depinde de numărul de concurenți care intră. Dacă acest număr este mic, atunci liderul poate percepe un preț mare și poate obține un profit economic pozitiv. Atunci când prețul liderului este egal cu costul mediu, nu este profitabil ca noi firme să intre în industrie și numărul de firme din industrie va fi stabil. Acest nivel de preț se numește preț restrictiv. Un preț de lider mai mare în comparație cu cel restrictiv îi permite să obțină profituri pozitive, iar dacă nu, atunci firma pierde avantaje competitiveși încetează să mai fie dominantă.

Atunci când firmele concurente sunt conștiente de schimbările în profit pe măsură ce noi firme intră în industrie, ele nu sunt caracterizate de o strategie miope. Apoi, pe termen lung, prețul rămâne la un nivel restrictiv.

Atunci când intrarea de noi firme este efectuată simultan de către grup, atunci prețurile pentru firma dominantă se încadrează în două perioade: prima - când nu există alte firme pe piață și toate profiturile merg către firmă, iar a doua - când firme noi intră pe piață ca grup, ceea ce scade prețul la un nivel restrictiv. Politica optimă pentru firma dominantă în aceste condiții ar fi să perceapă un preț între nivelul de monopol și prețul restrictiv.

Uneori, o firmă este dispusă să folosească prețurile pentru a crea bariere prin sacrificarea profiturilor prin perceperea unor prețuri extrem de mici. O astfel de politică de stabilire a prețurilor în literatura economică a fost numită „prețuri de pradă („predatoare”)”.

Sensul acestei politici este că prețul este stabilit de lider la un nivel mult sub costul mediu. Pentru ca firma însăși să nu sufere pierderi, trebuie îndeplinită o condiție - firma trebuie să aibă un avantaj semnificativ de cost. Dacă o astfel de politică devine distructivă pentru firmele concurente, atunci firma dominantă va suporta doar pierderi nesemnificative sau chiar va avea un mic profit pozitiv, deoarece are un avantaj semnificativ de cost. Această politică poate fi folosită pentru a „curăța” piața și a transforma firma dominantă într-un monopol. Eficacitatea unei astfel de politici pentru o firmă dominantă este legată nu numai de nivelul costurilor acesteia, ci și de înălțimea barierelor la intrare. Dacă sunt nesemnificative, atunci după plecarea unor firme, altele vor veni pe piață, iar acest lucru va fi plin de un război al prețurilor care nu oferă liderului profit pe termen lung. Prin urmare, o astfel de politică este utilizată numai în cazurile în care liderul este ferm convins că, după „compensarea” pieței, va deveni un monopolist.

Analiza acestui model de comportament al firmei dominante a fost realizată de mulți cercetători ai teoriei occidentale a organizării industriale. În cartea sa, J. Tyrol a evaluat această strategie după cum urmează: „Predarea nu afectează perspectivele reale ale rivalilor, ci doar percepția lor asupra acestor perspective.”25

Deci, atunci când se analizează strategia unei firme dominante, rolul barierelor la intrare este remarcabil.

„...Bain a numit bariere la intrare orice lucru care permite firmelor avantajate să obțină profituri în exces fără amenințarea intrării... Stigler a oferit o definiție alternativă bazată pe asimetria dintre firmele consacrate și cele nou-venite. Von Weizsäcker a dat o definiție apropiată de cea a lui Stigler: o barieră la intrare este un cost de producție pe care o firmă care încearcă să intre într-o industrie trebuie să-l suporte, dar pe care firmele deja din industrie nu îl suportă și care implică o denaturare a distribuției din partea unei societăți. punct de vedere.”26

Acest parametru este obiectiv pe piață, dar joacă un rol semnificativ în selecție și adoptare decizii strategice. Dar barierele pot fi create și de către firma însăși pentru a-și consolida poziția competitivă. Atunci aceste bariere capătă semnificația unor bariere strategice și sunt utilizate în mod intenționat de către firme. Barierele strategice includ:

Salvarea inovațiilor;

Contracte pe termen lung cu furnizorii de resurse;

Obținerea de licențe și brevete pentru acest tip de activitate;

Păstrarea capacităților descărcate,

Modalități de creștere a volumului minim efectiv de producție pentru industrie (creștere a costurilor de publicitate, cercetări de marketing, costuri de creare a imaginii companiei).

Această problemă este tratată în detaliu și în detaliu în literatura economică occidentală. Pentru a înțelege oportunitățile și condițiile de dezvoltare a unei firme dominante, ar trebui să descriem înălțimea și eficiența barierelor la intrare.

J. Bain distinge 4 tipuri de industrii în funcție de înălțimea și eficacitatea barierelor la intrare. Clasificarea sa a devenit general acceptată în teoria structurilor sectoriale de piață și este folosită pentru a le analiza. 1.

Piețe cu intrare liberă - firmele existente nu au niciun avantaj față de potențialii concurenți (preț la nivelul costului marginal). 2.

Piețe cu bariere ineficiente la intrare - firma folosește politici de prețuri și non-preț pentru a preveni intrarea de noi firme, dar valoarea acestei strategii de gard este scăzută pentru firme. 3.

Piețe cu bariere efective la intrare – firmele au capacitatea de a preveni intrarea de noi concurenți, dar și implementează aceeași politică în raport cu cei existenți în industrie. 4.

Piețe cu intrare blocată - intrarea de noi firme pe piață este complet blocată de firmele vechi, chiar și pe termen lung.

Evident, studiul primului și al patrulea tip de piață este interesant, dar studiul celui de-al doilea și al treilea tip pare și mai fructuos. Aici, prezența sau absența barierelor strategice la intrarea în industrie va depinde de o serie de indicatori care caracterizează poziția firmelor.

Deci, conceptul de eficacitate a politicii de bariere la intrare se bazează pe faptul că strategia de prevenire a intrării firmelor concurente este asociată cu anumite costuri asociate fie direct cu politica de prețuri (reducerea prețurilor), fie cu diverse metode concurență non-preț (investiții în instalații de producție, cheltuieli pentru îmbunătățirea calității pentru a crea un efect de reputație). În primul caz, costurile creării barierelor la intrare pot fi considerate implicite, în al doilea – explicite. În orice caz, profitul firmei care a urmat această politică va fi mai mic decât profitul firmelor care nu practică un comportament strategic. Prin urmare, eficacitatea barierelor strategice de intrare este determinată de o comparație alternativă a profitului firmei obținut prin abandonarea politicii barierelor cu profitul primit prin implementarea măsurilor adecvate de blocare a intrării în industrie.

Exemple de bariere non-preț pentru o firmă dominantă sunt: ​​1.

Investiții suplimentare în echipamente.

Acesta este un fel de cost ireversibil al companiei. Dacă vechea firmă are o capacitate de producție în exces, atunci, după sosirea noilor veniți, este capabilă să crească producția până la niveluri prohibitive, ceea ce va duce la pierderea costurilor nefondate pentru noul concurent. Valoarea costurilor nefondate devine o barieră în calea ieșirii din industrie, prin urmare, cu cât este mai ridicat acest nivel, cu atât firmele intră mai puțin de bunăvoie în industrie. 2.

Diferențierea produselor.

Prezența pe piață a unui număr semnificativ de bunuri dependente de substituție complică căutarea unei noi nișe de companie pe piață. Baza unei astfel de strategii pentru vechea firmă este o rentabilitate pozitivă a sortimentului.27 În contextul diversificării produselor, există un efect extern mărci comerciale: publicitatea unui produs are un efect pozitiv asupra vânzării altor produse ale companiei. 3.

Integrare verticală strategică și constrângeri verticale.

Contractele pe termen lung împiedică potențialii concurenți să intre prin restrângerea cererii potențiale. Proliferarea contractelor verticale servește drept barieră strategică la intrare, așa cum acționează ca un semnal pentru potențialii concurenți cu privire la puterea sau slăbiciunea liderului (un contract pe termen lung este o slăbiciune, un contract pe termen scurt este puterea și încrederea companiei).