Allgemeine Merkmale des marktbeherrschenden Unternehmens. Dominierendes Unternehmen in der russischen Wirtschaft

3. Indikatoren der Monopolmacht.

1. Dominantes Unternehmen – Merkmale, Eigenschaften.

Ein marktbeherrschendes Unternehmen ist ein führendes Unternehmen, das mindestens 35 % des Produktmarktes besitzt und dazu in der Lage ist große Zahl Außenstehende Unternehmen beeinflussen den Marktpreis und andere Nachfrageparameter.

Ein Outsider-Unternehmen ist ein Unternehmen, dessen Verhalten nicht in der Lage ist, Marktparameter zu beeinflussen.

Preisführerschaft- Festlegen eines Marktpreises durch ein Unternehmen in einer Weise, dass andere Unternehmen gezwungen werden, sich an diesen Preis zu halten.

Unter limitierender Preisgestaltung versteht man die Festlegung von Preisen durch das marktbeherrschende Unternehmen auf einem Niveau, bei dem der Eintritt anderer Unternehmen in den Markt Verluste für neue Unternehmen mit sich bringt.

Das vorausschauende Verhalten des marktbeherrschenden Unternehmens besteht darin, Preise unter Berücksichtigung des Verhaltens potenzieller Wettbewerber festzulegen.

Das kurzsichtige Verhalten eines marktbeherrschenden Unternehmens besteht darin, einen Preis festzulegen, ohne das Verhalten potenzieller Konkurrenten zu berücksichtigen.

Bei der „Selbstmordpreisgestaltung“ setzt ein marktbeherrschendes Unternehmen einen Preis unter den Grenzkosten fest, um einen Konkurrenten vom Markt zu verdrängen. Ein solches Verhalten kann zu einem Effizienzverlust des marktbeherrschenden Unternehmens selbst führen.

Ein quasi-wettbewerblicher Markt ist ein Markt, auf dem ein großes Unternehmen tätig ist, das alle Merkmale eines marktbeherrschenden Unternehmens aufweist, aber aufgrund der Besonderheit des Marktes (Fehlen von Eintritts- und Austrittsschranken) in seinem Markt nicht marktbeherrschend ist strategisches Verhalten.

Ein reines Monopol ist eine Situation, in der:

1. Es gibt einen einzigen Verkäufer eines Produkts, für den es keine nahestehenden Substitute gibt.

Der Begriff des reinen Monopols ist abstrakt. Es gibt nur sehr wenige Lebensmittel, die keine Ersatzstoffe enthalten. Es kommt selten vor, dass es auf einem nationalen oder globalen Markt nur einen Anbieter gibt. Reine Monopole sind auf lokalen Märkten häufiger anzutreffen.

2. Wenn ein Unternehmen den Preis seines Produkts beeinflussen kann, indem es die Menge ändert, die es zu verkaufen bereit ist. Das Ausmaß, in dem ein einzelner Verkäufer Monopolmacht ausüben kann, hängt von der Verfügbarkeit naher Substitute für sein Produkt und von seinem Anteil am Gesamtumsatz am Markt ab. Die Nachfragekurve für die Güter eines Monopolisten verläuft eher abwärts als horizontal, wie es bei einem wettbewerbsfähigen Unternehmen der Fall ist. Wenn ein Unternehmen eine absteigende Nachfragekurve für sein Produkt hat, hat es die Möglichkeit, seinen Preis zu erhöhen oder zu senken, indem es die Menge, die es anbietet, ändert.

Signifikanter Unterschied zwischen monopolistischer Markt und ein wettbewerbsorientierter Markt liegt in der Fähigkeit eines bestimmten Unternehmens in einem monopolisierten Markt, den für ein Produkt erzielten Preis zu beeinflussen. Ein Unternehmen mit Monopolmacht legt den Preis seines Produkts nach eigenem Ermessen fest, anstatt ihn als selbstverständlich als Marktrealität anzunehmen.

Die Marktstruktur gibt die Anzahl der Käufer und Verkäufer, ihren Anteil an der Gesamtmenge der gekauften oder verkauften Waren, den Grad der Standardisierung des Produkts und die Leichtigkeit des Markteintritts und -austritts an.

Reines Monopol und freier Wettbewerb sind die beiden extremen Formen von Marktstrukturen. Reale Marktstrukturen liegen zwischen diesen beiden Extremen.

Durch die Analyse von Marktstrukturdaten können wir die Wahrscheinlichkeit ermitteln, ob Unternehmen in einem Markt die Preise der von ihnen verkauften Waren beeinflussen können.

Monopolunternehmen verfügen über Marktmacht (Monopolmacht), die direkt von der Konzentration abhängt.

3. Die Aufrechterhaltung eines reinen Monopols erfordert das Vorhandensein von Bedingungen, die den Wettbewerb durch neue Verkäufer verhindern würden.

Hürde für den Einstieg in die Branche ist ein Begrenzer, der die Entstehung zusätzlicher Verkäufer auf dem Markt eines Monopolunternehmens verhindert. Um die Monopolmacht langfristig aufrechtzuerhalten, sind Barrieren notwendig.

Arten von Barrieren:

1. Von der Regierung erhaltene ausschließliche Rechte. Der Staat gewährt den Status eines Alleinverkäufers.

3. Eigentum an der gesamten Versorgung mit Produktionsressourcen (Staatseigentum am Untergrund), Produktionsgeheimnissen usw.

4. Der Vorteil niedriger Kosten der Großserienproduktion aufgrund der Marktmonopolisierung. Bei einem großen Unternehmen sinken mit zunehmendem Wachstum die durchschnittlichen Produktionskosten (zunehmende Skaleneffekte in der Produktion), dies drückt sich in Skaleneffekten aus. Ein Monopol, das seinen Absatzmarkt schützt, kann sich relativ etablieren niedrige Preise, entsprechend ihrer geringen Kosten, für neue Unternehmen unzugänglich.

Ein Unternehmen, das die gesamte Marktnachfrage nach einem Gut zu geringeren Durchschnittskosten decken kann, als dies möglich wäre, wenn zwei oder mehr Unternehmen genau die gleiche Menge des Gutes liefern würden, wird als bezeichnet natürliches Monopol.

5. Wenn in Bedingungen perfekter Wettbewerb Das Unternehmen bestimmt nur das Produktionsvolumen (der Preis wird exogen festgelegt), dann kann der Monopolist nicht nur das Produktionsvolumen bestimmen, sondern auch den Preis festlegen.

2. Besonderheiten der Preisgestaltung des marktbeherrschenden Unternehmens.

Der Preis übersteigt den Grenzerlös. Wenn unter Bedingungen des perfekten Wettbewerbs P = MR ist, dann ist in einem monopolisierten Markt P>MR.

Um die Preisstrategie eines Monopolisten richtig zu verstehen, muss man sich den Zusammenhang zwischen der Preiselastizität der Nachfrage und dem Umsatz vergegenwärtigen.

Die Preiselastizität der Nachfrage gibt die relative Änderung der nachgefragten Menge unter dem Einfluss einer Preisänderung von einem Prozent an:

Die Nachfrage wird als elastisch bezeichnet, wenn >1 (das bedeutet, dass die Nachfrage schneller steigt oder fällt als der Preis), und als unelastisch (starr), wenn< 1, то есть спрос растет (падает) медленнее, чем изменяется цена.

Wenn eine Preisänderung keine Änderung der Nachfrage nach sich zieht, dann
= 0. Wenn eine unendlich kleine Preisänderung zu einer unendlichen Ausweitung der Nachfrage führt, dann = .

Reis. 5.1. Preiselastizität der Nachfrage

Wenn die Nachfrage preiselastisch ist (> 1), führt ein Rückgang des Preises zu einem Anstieg des Gesamtumsatzes (TR).

Verluste = 40 $

Gewinn = 200 $

Reis. 5.2. Preis und Grenzerlös bei reinem Monopol

Beispiel: Es ist bekannt, dass durch eine Preissenkung eine Steigerung der Nachfrage erreicht werden kann. Nehmen wir an, ein Monopolist beschließt, den Preis von 110 Dollar () auf 100 Dollar () zu senken. Gleichzeitig steigt die Nachfrage von 4 Einheiten () auf 6 Einheiten (). Die Verluste aus der Preissenkung betragen () x = (110-100) x 4 = 40 Dollar, und der Umsatz (Gewinn) beträgt () x = (6-4) x 100 = 200 Dollar. Die Nettogewinnsteigerung wird 160 Dollar entsprechen.

IN Gesamtansicht wir können schreiben:

1) Bei elastischer Nachfrage führt ein Preisrückgang zu einem Anstieg des Gesamtumsatzes;

2) Bei unelastischer Nachfrage führt ein Preisrückgang zu einem Rückgang des Gesamtumsatzes. Daher versucht ein rationaler Monopolist, eine unelastische Nachfrage zu vermeiden.

Unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs lässt sich die Herstellung des Gleichgewichtspreises darstellen auf die folgende Weise:

P Konsumentenrente

ALS

P=MC

Kosten D

B-Hersteller

Reis. 5.3. Gleichgewicht in einer wettbewerbsintensiven Branche

Am Punkt E werden das Gleichgewichtsproduktionsvolumen Q e und der Gleichgewichtspreis P e erreicht. Die Fläche OBEQ e entspricht dem Wert der Produzentenkosten, P eBE ist der Gewinn der Produzenten und AP eE ist die Konsumentenrente. Das Gleichgewicht auf einem Wettbewerbsmarkt wird erreicht, wenn der Preis den Grenzkosten entspricht. In diesem Fall erstatten alle Marktteilnehmer ihre Kosten und es besteht für niemanden ein Anreiz, die Verkaufsmengen zu ändern.

Wenn ein reines Monopol entsteht, ändert sich die Situation:

M.C.

Reis. 5.4. Bestimmung von Preis und Produktionsmenge unter reinen Monopolbedingungen

In einem Wettbewerbsmarkt am Punkt E. In einem Monopolmarkt

In einem Wettbewerbsmarkt kann das Gleichgewicht am Punkt E erreicht werden, wo = MC (Grenzkosten). Auf einem monopolistischen Markt bewegen wir uns in Richtung eines Monopolpreises und einer Monopolproduktion. Da der Monopolpreis die Grenzkosten übersteigt (), ändert sich die Höhe der Konsumentenrente und der Produzentenrente. Die Fläche des Dreiecks ABE entspricht der Höhe der Nettoverluste aus der Monopolmacht, oder dem sogenannten Eigengewicht des Monopols.

Eigengewicht des Monopols(Nettokosten eines Monopols) – die Differenz zwischen dem potenziellen Produktionsvolumen in einer Branche ohne Monopol und dem tatsächlichen Produktionsvolumen des Monopolisten.

Mitte der 50er Jahre versuchte A. Harberger als erster, die Größe dieser Dreiecke unter dem Gesichtspunkt der Kosten der gesamten Gesellschaft zu bestimmen, da das Produktionsvolumen ohne Monopol größer ist als auf einem Monopolmarkt. Diese Dreiecke heißen Harberger-Dreiecke.

Es wird allgemein angenommen, dass die Monopolpreise am höchsten sind. Ja, sie sind in der Regel höher als die der Konkurrenz, aber es sollte beachtet werden, dass der Monopolist die Maximierung des Gesamtgewinns und nicht des Gewinns pro Produktionseinheit anstrebt. Und dann. Der Preisanstieg ist nicht unbegrenzt, er wird durch die Preiselastizität der Nachfrage nach den Produkten eines bestimmten Unternehmens begrenzt.

Es besteht ein Missverständnis, dass ein Monopolist immer danach strebt, die Produktion einzuschränken. Auch das stimmt nicht ganz. Wenn eine Branche monopolisiert wird, ändern sich tendenziell Kosten und Nachfrage. Die Kosten werden durch zwei direkt gegensätzliche Faktoren beeinflusst – sinkende und steigende.

Nach unten, da durch die Schaffung eines Monopols eine umfassendere Nutzung möglich ist positiver Effekt aus einer Erhöhung des Produktionsumfangs (Einsparungen bei Fixkosten, Zentralisierung von Angebot und Verkauf, Einsparungen bei Marketingaktivitäten usw.).

Andererseits besteht die Tendenz, die mit der Bürokratisierung des Verwaltungsapparats verbundenen Kosten zu erhöhen, wodurch die Anreize für Innovation und Risiko im Allgemeinen geschwächt werden. Diese Tendenz wurde von H. Eibenstein als bezeichnet X-Ineffizienz.

Laut H. Leibenstein liegt X-Ineffizienz immer dann vor, wenn die tatsächlichen Kosten für ein beliebiges Produktionsvolumen höher sind als die durchschnittlichen Gesamtkosten. Selbst bei perfektem Wettbewerb ist X-Ineffizienz möglich.

Unter diesen Bedingungen steigert das Unternehmen die Produktion bis zum Schnittpunkt von Grenz- und Durchschnittskosten – bis zum minimalen ATC (durchschnittliche Gesamtkosten) – dieser wird als Punkt A bezeichnet. Übersteigen die realen Kosten den minimalen ATC um den Betrag AB, dann im Die Produktion von Q c führt zu X-Ineffizienz.

Warum schneiden sich Grenz- und Durchschnittskosten am Minimalpunkt? Die Grenzkostenkurve schneidet die Kurve der durchschnittlichen variablen Kosten und die Gesamtkostenkurve an den Minimalpunkten.

ATC

X – Ineffizienz

C

X – Ineffizienz

Reis. 5.5. Definition von X-Ineffizienz

A ist der Schnittpunkt von Durchschnitts- und Grenzkosten am Minimalpunkt der Durchschnittskosten.

Unter Bedingungen des freien Wettbewerbs ähnliche Situation- Dies ist eine Ausnahme von der Regel, da ein Unternehmen mit X-Ineffizienz dem Untergang geweiht ist. Eine völlig andere Situation ergibt sich in einem monopolisierten Markt. Das Produktionsvolumen wird von Q c auf Q m reduziert und die X-ineffiziente Fläche vergrößert sich.

3. Indikatoren der Monopolmacht

Die Monopolmacht ist das Gegenteil der Nachfrageelastizität für das Produkt eines Unternehmens: Je höher die Preiselastizität der Nachfrage, desto geringer ist die Monopolmacht. Basierend auf dieser Position schlug A. Lerner 1934 einen Index vor:

,

Wo ist der Lerner-Monopolmachtindex?

– Monopolpreis;

MC – Grenzkosten;

E – Elastizität der Nachfrage nach Produkten.

Unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs ist MC = P. Daher = 0.

Wenn der Wert positiv ist (>0), dann verfügt das Unternehmen über Monopolmacht. Je höher dieser Indikator ist, desto größer ist die Monopolmacht.

Aufgrund der Schwierigkeit, die tatsächlichen Grenzkosten zu berechnen, ist es schwierig, einen solchen Indikator zu berechnen. Daher werden in der Praxis Grenzkosten durch Durchschnittskosten ersetzt. In diesem Fall kann die ursprüngliche Formel wie folgt geschrieben werden:

Wenn wir Zähler und Nenner mit Q multiplizieren, erhalten wir im Zähler den Gewinn und im Nenner das Gesamteinkommen (Bruttoeinkommen):

TR – Gesamteinkommen.

Daher betrachtet der Lerner-Index hohe Gewinne als Zeichen eines Monopols. Bis zu einem gewissen Grad stimmt das, aber es gibt Fälle, in denen eine hohe Profitrate kein eindeutiges Zeichen für ein Monopol ist.

Dies geschieht, wenn die Unterschiede zwischen buchhalterischem und wirtschaftlichem Gewinn groß sind, das heißt, wenn die Eigenkapitalkosten, insbesondere in kapitalintensiven Branchen, die Vergütung unternehmerischer Fähigkeiten usw., nicht berücksichtigt werden.

Zur Charakterisierung der Monopolmacht wird ein Indikator verwendet, der den Grad der Marktkonzentration bestimmt. Es ist nach den Namen derjenigen benannt, die es im Herfindahl-Hirschman-Index (I nn) vorgeschlagen haben.

Bei der Berechnung werden Daten zum Anteil der Produkte des Unternehmens an der Branche herangezogen. Es wird davon ausgegangen, dass je mehr spezifisches Gewicht Je mehr Produkte ein Unternehmen in einer Branche produziert, desto größer ist das Potenzial für die Entstehung eines Monopols. Alle Unternehmen sind nach Anteil vom größten zum kleinsten sortiert:

wo ist der Herfindahl-Hirschman-Index;

Anteil des größten Unternehmens;

Anteil des nächstgrößten Unternehmens;

– der Anteil des kleinsten Unternehmens.

Wenn es in einer Branche nur ein Unternehmen gibt ( pures Monopol), dann = 100 %, a = 10000.

Wenn es 100 identische Firmen in der Branche gibt, dann = 1 %, a = 100.

Der Konzentrationsindex misst die Summe der Marktanteile großer Unternehmen. Je höher der Konzentrationsindex, desto weiter entfernt sich der Markt vom Ideal des perfekten Wettbewerbs.

In den Vereinigten Staaten gilt eine Branche, in der der Herfindahl-Hirschman-Index 1800 übersteigt, als stark monopolisiert. Dieser Index wird häufig in der Kartellpraxis verwendet, es sollte jedoch beachtet werden, dass er kein vollständiges Bild des Anteils ausländischer Produkte liefert Unternehmen im Inlandsmarkt werden nicht berücksichtigt.

Entropieindex zeigt den durchschnittlichen Anteil der am Markt tätigen Unternehmen. Der Entropieindex ist der inverse Indikator der Konzentration: Je höher sein Wert, desto geringer ist die Konzentration auf dem Markt.

Der Gini-Index ist ein auf der Lawrence-Kurve basierender Indikator, der die ungleichmäßige Verteilung eines Merkmals widerspiegelt; Im Falle einer Konzentration von Verkäufern auf dem Markt zeigt es das Verhältnis zwischen dem Prozentsatz der Unternehmen auf dem Markt und dem periodengerecht berechneten Marktanteil.

Einkommensprozentsatz

0

Reis. 5.6. Lorenzkurve

Der Gini-Index ist das Verhältnis der von der tatsächlichen Lorenz-Kurve und der Lorenz-Kurve umschlossenen Fläche für eine absolut gleiche Verteilung der Marktanteile (die „Kurve der absoluten Gleichheit“) zur Fläche des von der Lawrence-Kurve umschlossenen Dreiecks für eine absolut gleiche Aktienverteilung. Je höher der Gini-Index, desto größer ist die Ungleichheit der Marktanteile zwischen den Verkäufern, was bedeutet, dass die Konzentration im Markt umso höher ist.

Rezensionsfragen:

2. Nennen Sie die Gründe für die Dominanz von Unternehmen.

3. Was ist ein „Preisschirm“ und unter welchen Bedingungen entsteht er?

4. Wie wird das Marktgleichgewicht auf dem Markt eines marktbeherrschenden Unternehmens bei freiem Markteintritt und -austritt bestimmt?

5. Vergleichen Sie den Markt unter einem Monopol und den Markt eines marktbeherrschenden Unternehmens. In welchem ​​Fall sind die Verluste für die Sozialhilfe größer?

6. Was sind die Merkmale der kurzsichtigen und vorausschauenden Strategien eines marktbeherrschenden Unternehmens?

7. In welchem ​​Fall können wir von einer „selbstmörderischen“ Preisgestaltung durch das marktbeherrschende Unternehmen sprechen?

8. Name Nichtpreisfaktoren die von der marktbeherrschenden Firma genutzt werden können.

Probleme und Herausforderungen

1. Zeigen Sie anhand von Diagrammen, dass der Gewinn des Monopolisten größer ist als der Gewinn des marktbeherrschenden Unternehmens im Gleichgewicht ohne zusätzlichen Input. Hinweis: Die variablen Kosten eines Unternehmens sind die Fläche unter der Grenzkostenkurve bis zum Produktionspunkt.

2. Gehen Sie davon aus, dass die Schutzbehörde Umfeld legt neue Regeln fest, die die Fixkosten für die Zertifizierung der Umweltkonformität erhöhen. Wie würden sich diese Änderungen auswirken auf:

a) Marktpreis;

b) die Anzahl der Unternehmen in einem Wettbewerbsumfeld;

c) allgemeine Freigabe;

d) Marktanteil des marktbeherrschenden Unternehmens? Hinweis: Wenn die Fixkosten steigen, was passiert dann mit der durchschnittlichen Kostenkurve eines Unternehmens im Wettbewerbsumfeld?

3. Gibt es Fälle, in denen das marktbeherrschende Unternehmen mehr produzieren würde als als Monopolist?

4. Wie kann eine Regierungsbehörde, die alle bestehenden Nachfrage- und Kostenkurven kennt, das Verhalten des dominanten Unternehmens am besten regulieren, um den Wohlstand zu maximieren? Zeigen Sie anhand einer Grafik Preiskontrollen auf, die den Wohlstand steigern würden. Wird die Begrenzung des Marktanteils des marktbeherrschenden Unternehmens die Wohlfahrt steigern? Warum ja oder warum nicht?

Prüfen

1. Die Marktmacht eines Monopols hängt vom Grad der Nachfrageelastizität ab:

a) ja; b) nein.

Je geringer die Elastizität, desto höher ist die Marktmacht des Monopols.

2. Wenn wir verschiedene Glaubensrichtungen als spezifische Zweige der Dienstleistungsproduktion betrachten, dann wird der Wert des Herfindahl-Hirschman-Index im Protestantismus niedriger sein als in der Orthodoxie:

a) ja; b) nein.

3. Der Markt für rote Nelken dürfte sein:

a) Monopol;

b) ein freier Wettbewerbsmarkt;

c) monopolistischer Wettbewerb;

d) Oligopol.

4. Was wird auf dem russischen Ölmarkt höchstwahrscheinlich nicht passieren, wenn die Ölarbeiter in Tjumen streiken?

a) die Elastizität der Ölnachfrage wird abnehmen;

b) die Angebotskurve verschiebt sich nach links oben;

c) der Ölpreis wird steigen;

D) Die Menge des gekauften Öls wird abnehmen.

5. Welche der folgenden Ursachen kann nicht die Ursache für X-Ineffizienz sein:

a) Freihandelspolitik des Staates;

b) eingeschränkter Zugang der Produzenten zu Ressourcen;

c) unklare Festlegung der Pflichten in Arbeitsverträge;

d) unzureichende Informationen über die Produktionsfähigkeit der verwendeten Geräte.

Freihandel ist eine Politik der Nichteinmischung des Staates in den internationalen Handel. Teil der Doktrin des Wirtschaftsliberalismus.

6. Vollkommen wettbewerbsorientierte Märkte und monopolistische Konkurrenzähnlich darin:

a) es werden homogene Güter hergestellt;

b) die Preise übersteigen die Grenzkosten;

c) es gibt keine Hindernisse für den Eintritt von Wettbewerbern in die Branche;

D) Die Nachfrageelastizität ist geringer als auf einem reinen Monopolmarkt.

7. Welcher Markt ist am wahrscheinlichsten ein Monopol?

a) eine Tankstelle in einer ländlichen Gegend;

b) Nelkenmarkt;

c) Weizenmarkt;

d) Süßigkeitenverkäufer.

8. Die Nachfragekurve eines Monopolisten ist elastischer als die Nachfragekurve eines konkurrierenden Unternehmens:

a) ja; b) nein.

9. Monopson kennzeichnet eine Situation, in der es einen Käufer auf dem Markt gibt:

a) ja; b) nein.

10. Ein Unternehmen ist marktbeherrschend, wenn es:

a) ist ein Preisführer;

b) kein Preisführer ist;

c) über Marktmacht verfügt;

d) a) und c) sind richtig.

11. Die Hochpreispolitik des marktbeherrschenden Unternehmens führt zu:

a) Erhöhung des Marktanteils des marktbeherrschenden Unternehmens;

b) ein Rückgang des Anteils des marktbeherrschenden Unternehmens.

Erläuterung: Das marktbeherrschende Unternehmen verlangt einen sehr hohen Preis, der es wettbewerbsfähigen Unternehmen ermöglicht, wirtschaftliche Gewinne zu erzielen. Wettbewerbsfähige Unternehmen haben Anreize, ihre Produktion zu steigern. Darüber hinaus werden neue Unternehmen auf den Markt drängen, die von den positiven Gewinnen der Branche angezogen werden. Dadurch wird das Güterangebot zunehmen (Kurve Marktangebot Wenn sich die Kurve nach rechts verschiebt, verschiebt sich die Residualnachfragekurve des dominanten Unternehmens nach links, der Marktanteil des dominanten Unternehmens nimmt ab und die Marktmacht des Unternehmens verringert sich. Diese Preispolitik der hohen Preise des marktbeherrschenden Unternehmens wird als „selbstmörderisch“ bezeichnet.

12. Auf dem Markt eines marktbeherrschenden Unternehmens haben wettbewerbsfähige Unternehmen Anreize, die Produktion auszuweiten, wenn:

a) Niedrigpreispolitik des marktbeherrschenden Unternehmens;

b) die Selbstmordpolitik des marktbeherrschenden Unternehmens;

c) passive Politik des marktbeherrschenden Unternehmens.

d) alles ist falsch.

13. Das marktbeherrschende Unternehmen hat gegenüber externen Unternehmen:

a) absoluter Kostenvorteil;

b) Vorteil bei der Verfolgung einer Politik großer Produktionsmengen;

c) Vorteile in der Warenqualität;

Thema 5. Markt eines marktbeherrschenden Unternehmens

Parametername	Bedeutung
Thema des Artikels:	Thema 5. Markt eines marktbeherrschenden Unternehmens
Rubrik (thematische Kategorie)	Wirtschaft

2. Besonderheiten der Preisgestaltung des marktbeherrschenden Unternehmens.

3. Indikatoren der Monopolmacht.

1. Dominantes Unternehmen – Merkmale, Eigenschaften.

Ein marktbeherrschendes Unternehmen ist ein führendes Unternehmen, das mindestens 35 % des Produktmarktes besitzt und in der Lage ist, bei Anwesenheit einer großen Anzahl außenstehender Unternehmen auf dem Markt den Marktpreis und andere Nachfrageparameter zu beeinflussen.

Ein Outsider-Unternehmen ist ein Unternehmen, dessen Verhalten nicht in der Lage ist, Marktparameter zu beeinflussen.

Unter Preisführerschaft versteht man die Festlegung eines Marktpreises durch ein Unternehmen in der Weise, dass andere Unternehmen gezwungen werden, sich an diesen Preis zu halten.

Unter limitierender Preisgestaltung versteht man die Festlegung von Preisen durch das marktbeherrschende Unternehmen auf einem Niveau, bei dem der Eintritt anderer Unternehmen in den Markt Verluste für neue Unternehmen mit sich bringt.

Das vorausschauende Verhalten des marktbeherrschenden Unternehmens besteht darin, Preise unter Berücksichtigung des Verhaltens potenzieller Wettbewerber festzulegen.

Das kurzsichtige Verhalten eines marktbeherrschenden Unternehmens besteht darin, einen Preis festzulegen, ohne das Verhalten potenzieller Konkurrenten zu berücksichtigen.

Unter Selbstmordpreisen versteht man die Festsetzung eines Preises unterhalb der Grenzkosten durch ein marktbeherrschendes Unternehmen, um einen Konkurrenten aus dem Markt zu verdrängen. Ein solches Verhalten kann zu einem Effizienzverlust des marktbeherrschenden Unternehmens selbst führen.

Ein quasi-wettbewerblicher Markt ist ein Markt, auf dem ein großes Unternehmen tätig ist, das alle Merkmale eines marktbeherrschenden Unternehmens aufweist, aber aufgrund der Besonderheit des Marktes (Fehlen von Eintritts- und Austrittsschranken) in seinem Markt nicht marktbeherrschend ist strategisches Verhalten.

Ein reines Monopol ist eine Situation, in der

1. Es gibt einen einzigen Verkäufer eines Produkts, für den es keine nahestehenden Substitute gibt.

Der Begriff des reinen Monopols ist abstrakt. Es gibt nur sehr wenige Lebensmittel, die keine Ersatzstoffe enthalten. Es kommt selten vor, dass es auf einem nationalen oder globalen Markt nur einen Anbieter gibt. Reine Monopole sind auf lokalen Märkten häufiger anzutreffen.

2. Wenn ein Unternehmen den Preis seines Produkts beeinflussen kann, indem es die Menge ändert, die es zu verkaufen bereit ist. Das Ausmaß, in dem ein einzelner Verkäufer Monopolmacht ausüben kann, hängt von der Verfügbarkeit enger Substitute für das Produkt (Ersatzgüter) und von seinem Anteil am Gesamtumsatz am Markt ab. Die Nachfragekurve für die Güter eines Monopolisten verläuft eher abwärts als horizontal, wie es bei einem wettbewerbsfähigen Unternehmen der Fall ist. Wenn ein Unternehmen eine absteigende Nachfragekurve für sein Produkt hat, hat es die Möglichkeit, seinen Preis zu erhöhen oder zu senken, indem es die Menge des von ihm gelieferten Gutes ändert.

Der wesentliche Unterschied zwischen einem monopolistischen Markt und einem Wettbewerbsmarkt besteht darin, dass ein bestimmtes Unternehmen auf einem monopolistischen Markt den für ein Produkt erzielten Preis beeinflussen kann.
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Ein Unternehmen mit Monopolmacht legt den Preis seines Produkts nach eigenem Ermessen fest, anstatt ihn als selbstverständlich als Marktrealität anzunehmen.

Die Marktstruktur gibt die Anzahl der Käufer und Verkäufer, ihren Anteil an der Gesamtmenge der gekauften oder verkauften Waren, den Grad der Standardisierung des Produkts und die Leichtigkeit des Markteintritts und -austritts an.

Reines Monopol und freier Wettbewerb sind die beiden extremen Formen von Marktstrukturen.
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Reale Marktstrukturen liegen zwischen diesen beiden Extremen.

Thema 5. Markt eines marktbeherrschenden Unternehmens – Konzept und Typen. Einordnung und Merkmale der Kategorie „Thema 5. Markt des marktbeherrschenden Unternehmens“ 2015, 2017-2018.

Wie bereits erwähnt, setzt eine Marktbeherrschung einen Marktanteil von mehr als 40 % und das Fehlen unmittelbarer Konkurrenten voraus. Bei einem sehr hohen Marktanteil nimmt das Unternehmen faktisch eine Monopolstellung ein: Die Nachfragekurve ist die allgemeine Nachfragekurve im Markt, sie ist unelastisch.

Das dominierende Unternehmen agiert im Wesentlichen als reines Monopol, und ein gewisser Wettbewerb zwischen kleinen Unternehmen hat keinen besonderen Einfluss auf die gewinnmaximierende Politik des dominanten Unternehmens und seine Nachfragekurve.

Ein marktbeherrschendes Unternehmen steht in der Regel vor der Herausforderung, einen hohen Marktanteil und eine langfristige Dominanz zu erobern, wobei Letzteres am schwierigsten zu erreichen ist.

Beispiele hierfür sind marktbeherrschende Unternehmen, Oligopole und monopolistische Konkurrenten: -

für die Märkte dominierender Unternehmen – Computer, Flugzeuge, Wirtschaftszeitungen, Nachtzustellung von Korrespondenz – beträgt der durchschnittliche Marktanteil 5090 %, mit hohen oder mittleren Barrieren; -

für Märkte mit engen Oligopolen (Autos, Kunstleder, Glas, Batterien usw.) - der Konzentrationsindikator für 4 Unternehmen beträgt 50-95 %; -

für den Markt schwacher Oligopolisten und monopolistischer Konkurrenz (Kino, Theater, kommerzielle Publikationen, Einzelhandelsgeschäfte, Bekleidung) beträgt der Konzentrationsindikator für 4 Unternehmen 6-30 %.

Dominante Unternehmen weisen in der Regel folgenden Monopoleinfluss im Bereich der Preise auf: -

das Preisniveau erhöhen; -

eine diskriminierende Preisstruktur schaffen.

Die Wirkung dieser Faktoren ermöglicht es Ihnen, überschüssige Gewinne zu erzielen (Abb. 15.). Die Punkte in der Abbildung stellen herkömmlicherweise einige statistische Beobachtungsdaten dar, die es uns ermöglichen, die Profitrate mit dem Wert von Eintrittsbarrieren und dem Verhalten von Oligopolisten in Beziehung zu setzen; Der Zusammenhang zwischen Marktanteil und der Gewinnrate auf dem Markt ist sehr eng und steigt mit der Höhe des Monopols.

Die Preisdiskriminierung eines marktbeherrschenden Unternehmens liegt darin, dass das Unternehmen den Markt in Segmente unterteilen kann, innerhalb derer entsprechend der Unelastizität der Nachfrage differenzierte Preis-Kosten-Verhältnisse für verschiedene Verbrauchergruppen festgelegt werden. Beispielsweise können höhere Preise für Computer festgelegt werden, die teilweise keine würdige Konkurrenz haben, und für elektronische Geräte zur Signalisierung von Parametern Herstellungsprozesse usw.

Steht ein Unternehmen in der Nähe eines Monopols, werden für dessen Analyse die grundlegenden Bestimmungen und Konzepte eines Monopols herangezogen. Gleichzeitig ist eine Analyse temporärer Dominanz nach dem Konzept von J. Schumpeter möglich (und in vielen Fällen ein produktiver Ansatz), der sich bekanntermaßen vom neoklassischen Ansatz unterscheidet. Seinem Ansatz zufolge ist das Großunternehmen, auch wenn es mit Marktbeherrschung verbunden ist, in der Lage, im Vergleich zum neoklassischen Wettbewerbsergebnis ein besseres Ergebnis zu erzielen.

Marktanteil der Produkte, %

Reis. 15. Zusammenhang zwischen Marktanteil und Gewinnrate. 1-

„normale“ Bedingungen bleiben erhalten; 2-

Eintrittsbarrieren sind niedrig; 3-

Die Eintrittsbarrieren sind hoch; 4-

Oligopolisten kooperieren; 5-

Oligopolisten sind uneins

Nach diesem (1942 veröffentlichten) Konzept wird Wettbewerb als ein Prozess der Störung des Gleichgewichts und nicht als der Herstellung von Gleichgewichtsbedingungen definiert. Nach dieser Theorie sind Wettbewerb und Fortschritt nur in einer Reihe vorübergehender Monopole konsistent.

Der „Schumpeterianische“ Prozess ist im Wesentlichen ein vollständiger

das Gegenteil neoklassischer Ansätze.

Ihm zufolge der Markt

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Das folgende Szenario wird abgespielt. Jeder Markt kann jederzeit von einem Unternehmen dominiert werden, das die Preise erhöht und Monopolvorteile erhält. Diese Zuwächse ziehen jedoch die Aufmerksamkeit anderer Unternehmen auf sich, von denen einige Anstrengungen unternehmen, um bessere Produkte und niedrigere Kosten zu entwickeln, um an die Stelle des dominanten Unternehmens zu treten. Dieses neue Unternehmen kann Monopolpreise festlegen und Monopoleffekte hervorrufen, indem es durch ein neues Unternehmen ersetzt wird usw. Dieser Prozess wird als „Störung schaffen“ bezeichnet – Innovation schafft Dominanz, die es einem ermöglicht, Monopolvorteile zu erzielen, die „neue Innovation“, neue Dominanz usw. anregen. Durchschnittsniveau Monopoleinkommen kann steigen; Das Ausmaß der Prozesse des Ungleichgewichts, der Zerstörung und der Marktbeherrschung kann sehr bedeutsam sein. Jedoch, technologischer Prozess kann Gewinne erzielen, die die Kosten einer irrationalen Ressourcennutzung deutlich übersteigen (was sowohl als negative Folge des Monopols als auch als Grund für seine Zerstörung auf dem Markt angesehen wird).

In gewisser Hinsicht ergänzt dieses Konzept logisch die Ansätze der neoklassischen Theorie.

Gleichzeitig erfordert dieses Konzept auch einige recht anfällige Annahmen. Erstens muss ein marktbeherrschendes Unternehmen über Verwundbarkeitsmerkmale verfügen, damit es von Wettbewerbern besiegt werden kann. Zweitens sollten die Eintrittsbarrieren nicht hoch sein, um den Markteintritt von Wettbewerbern zu gewährleisten.

Beachten wir, dass die Gemeinsamkeit des Schumpeterschen (evolutionären) und des neoklassischen Ansatzes darin liegt, dass wirksamer Wettbewerb auch Regulierungsprozesse mit erheblichen Marktanteilen beinhaltet.

Die Analyse enthüllt die grundlegenden Merkmale des neoklassischen Ansatzes – ein effektives Gleichgewicht zwischen Unternehmen und des evolutionären – ein grobes Gleichgewicht, und der Entstehungsprozess verursacht eine Abfolge harter Handlungen von Monopolen. Eine Reihe von Autoren, die sich mit der Ökonomie industrieller Märkte befassen, halten sie mit gleicher Wahrscheinlichkeit für gerechtfertigt.

Es ist von gewissem Interesse, passiv dominante Unternehmen zu analysieren, d. h. Festhalten an der Taktik einer passiven Rolle, die es kleinen Konkurrenten ermöglicht, ihre Dominanz zu übernehmen. Diese Überlegungen sind jedoch größtenteils fragwürdig, da solche Unternehmen eher hypothetisch existieren. In der Regel gehen marktbeherrschende Unternehmen immer noch aggressiv vor, um potenzielle Konkurrenten zu unterdrücken.

Interessante Überlegungen sind, dass Teile der Wirtschaft als dem Ansatz des Evolutionismus unterworfen angesehen werden können – zum Beispiel die Elektronik, die Chemie, die Automobilindustrie; hinsichtlich Landwirtschaft, Handel, dann entdecken sie die Möglichkeit, neoklassische Ansätze zu nutzen. Je nach Grad der Statik und Dynamik bestimmter Märkte erweist sich der eine oder andere Ansatz als produktiver. In der vielfältigen Welt der Märkte können marktbeherrschende Unternehmen teilweise langfristige Positionen behaupten oder diese nur sehr langsam verlieren. Anscheinend radikal wissenschaftliche Ansätze kann nicht auf einem der Grundsätze oder basieren konzeptionelle Ansätze, sollte aber auf einem multifaktoriellen Ansatz basieren, dessen Einsatz im Einzelfall sorgfältig spezifiziert werden sollte.

Verhaltensstrategien marktbeherrschender Unternehmen gehören zur Klasse der nichtkooperativen Modelle. In der weltweiten Praxis gilt als marktbeherrschendes Unternehmen ein Unternehmen, das einen Marktanteil von 25 % hat. Nach russischer Gesetzgebung ist ein marktbeherrschendes Unternehmen ein Unternehmen, das mehr als 35 % des Marktvolumens hat, einigen Daten zufolge sogar mehr als 40 %.“
Die Marktbeherrschung eines Unternehmens kann beispielsweise durch einen Vorteil bei den Produktionskosten sichergestellt werden. Dieser Vorteil kann auf einer Vielzahl von Faktoren beruhen, beispielsweise darauf, dass das Unternehmen über eine bestimmte patentgeschützte Technologie verfügt, die es ihm ermöglicht, Waren oder Dienstleistungen zu geringeren Kosten als seine Konkurrenten herzustellen, oder auf größerer Geschäftserfahrung. Ein weiterer Grund für die Marktbeherrschung eines Unternehmens kann die Veröffentlichung eines Produkts sein. höchste Qualität.

Der Vorteil der Preisführerschaft gegenüber Kartellen besteht darin, dass:

·
diese Form widerspricht nicht der Antimonopolgesetzgebung;

·
Oligopolistische Unternehmen behalten völlige Unabhängigkeit und Freiheit in ihren Produktions- und Marketingaktivitäten.

Unter den Bedingungen der Preisführerschaft erhält eines der Unternehmen der Branche einen von anderen anerkannten Status Preisführer, das den Preis von Produkten reguliert, ihn erhöht oder senkt, und alle anderen Unternehmen bilden ihr Wettbewerbsumfeld und sind im Wesentlichen Preisnehmer (obwohl der Preis im Gegensatz zum vollkommenen Wettbewerb nicht vom Markt, sondern vom führenden Unternehmen festgelegt wird). ).
Der Preisführer geht das Risiko ein, als Erster damit zu beginnen, die Preise an Veränderungen anzupassen Marktbedingungen, vorausgesetzt, dass andere Firmen seiner Entscheidung folgen werden. Geschieht dies nicht und sind die Folgefirmen mit der Preisänderung nicht einverstanden, erleidet der Preisführer Verluste, bis er wieder das ursprüngliche Preisniveau erreicht. Das erhebliche Risiko der ersten Entscheidung bestimmt die relative Starrheit der Preise in oligopolistischen Branchen und deren leichte Schwankungen.
Branchenstrukturen, in denen ein Unternehmen die Produktion oder den Vertrieb dominiert, sind keine Seltenheit. Beispiele hierfür sind bedeutende Umsatzanteile in den 1980er Jahren am Fotofilmmarkt von Kodak – 65 %, IBM-Software – 68 %, Boeing-Passagierflugzeuge – 60 %. Die Fähigkeit einiger Unternehmen, solch große Marktanteile zu erreichen und zu halten, während andere Unternehmen dazu nicht in der Lage sind, spiegelt einen gewissen Effizienz- oder Kostenvorteil des marktbeherrschenden Unternehmens wider. Gleichzeitig deutet die gleichzeitige Existenz einer großen Anzahl kleinerer (Produktions- oder Vertriebs-)Unternehmen auf einem solchen Markt darauf hin, dass das dominierende Unternehmen zwar über einen Kostenvorteil verfügt, dieser jedoch nicht so groß ist, dass er diesem Unternehmen dies ermöglichen würde produzieren im Umfang der Nachfrage des gesamten Marktes (die gesamte Marktnachfrage befriedigen) zu einem Preis, der unter den Kosten liegt, zu denen ein anderes Unternehmen auch nur eine kleine Produktionsmenge produzieren könnte. Das Vorliegen einer Marktbeherrschung eines Unternehmens wird oft gerade durch die unterschiedlichen Produktionskosten erklärt. Dieser Vorteil kann auf folgenden Faktoren beruhen:

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Ein Unternehmen verfügt über eine bestimmte, durch ein Patent geschützte Technologie, die es ihm ermöglicht, Waren oder Dienstleistungen zu geringeren Kosten als seine Konkurrenten herzustellen. Effektives Management kann auch als Wettbewerbsvorteil erkannt werden.

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Ein Unternehmen, das den Markt früher als andere beherrscht und dementsprechend über umfangreiche Geschäftserfahrung verfügt, hat in der Regel geringere Kosten als Newcomer-Unternehmen.

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Das „alte“ Unternehmen konnte sich aufgrund günstiger Bedingungen, nämlich des fehlenden Kampfes mit der Konkurrenz, schneller entwickeln; Letztendlich kann das Unternehmen Skaleneffekte nutzen, indem es die Fixkosten auf mehr Produktionseinheiten verteilt und so niedrigere Durchschnittskosten erzielt, die neue Unternehmen nicht schnell erreichen können.

Ein weiterer Grund für die Marktbeherrschung eines Unternehmens kann darin bestehen, Produkte von höchster Qualität herzustellen. In diesem Fall sprechen wir von einem Markt mit einem differenzierten Produkt. Die Überlegenheit eines Produkts höchster Qualität kann entweder durch den Ruf des Unternehmens, der über eine lange Marktpräsenz erworben wurde, oder durch eine erfolgreiche Werbekampagne sichergestellt werden.

Es gibt zwei Hauptmodelle der Preisführerschaft, die nicht auf Absprachen basieren:

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Das Preisführerschaftsmodell von Forheimer;

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Stackelberg-Mengenoligopolmodell

VORHEIMER-MODELL
Das Modell von Forheimer geht von einer Situation aus, in der ein aktives Unternehmen mit Marktmacht den Preis eines Produkts bestimmt und das Wettbewerbsumfeld oder externe Unternehmen Preisnehmer sind. Outsider-Unternehmen verhalten sich wie vollkommen konkurrenzfähige Unternehmen in dem Sinne, dass sie sich an den vom führenden Unternehmen festgelegten Preis halten und ihre Gewinne maximieren, vorausgesetzt, dass der Preis ihren Grenzkosten entspricht.
Die Analyse des Marktmodells eines marktbeherrschenden Unternehmens erfordert eine Reihe von Annahmen. Die erste Gruppe von Prämissen bezüglich der allgemeinen Funktionsweise des Modells umfasst Folgendes:

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alle Unternehmen produzieren ein homogenes Produkt;

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das marktbeherrschende Unternehmen bestimmt den Marktpreis des Produkts auf dem Markt;

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Fremdfirmen akzeptieren den Marktpreis als gegeben, d.h. sind Preisnehmer und legen ihren Output auf ein Niveau, das Gleichheit P = MC gewährleistet;

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Alle externen Firmen haben die gleichen Produktionskosten.

Die zweite Gruppe von Voraussetzungen bezieht sich auf das Bewusstsein des marktbeherrschenden Unternehmens, das:

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kennt die Marktnachfragefunktion;

·
kann die Gesamtproduktion externer Unternehmen auf jedem Preisniveau bestimmen und kennt somit die Angebotsfunktion seines Wettbewerbsumfelds (Sf).

Diese beiden Prämissen ermöglichen die Aussage, dass das marktbeherrschende Unternehmen über ausreichende Informationen verfügt, um das Produktionsvolumen auf das optimale Niveau einzustellen.

Und schließlich gibt es noch Voraussetzungen hinsichtlich der Anzahl der Fremdfirmen:

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Wenn die Anzahl der externen Unternehmen (n) fest ist und sich nicht ändern kann, handelt es sich um einen geschlossenen Branchenmarkt.

·
Wenn sich die Zahl der externen Unternehmen ändern kann, ist der Branchenmarkt offen.

Wenden wir uns dem Fall zu, dass der Markt mit einem dominanten Unternehmen geschlossen ist. Die Marktnachfrage der Industrie soll durch die Funktion Q D = D(P L) beschrieben werden, wobei P L der vom marktbeherrschenden Unternehmen festgelegte Marktpreis ist. Als Follower folgen Außenseiterfirmen dem Preis P L und produzieren an dem Punkt, an dem ihre Grenzkosten diesem Preis entsprechen: MC f = P L . Das marktbeherrschende Unternehmen wiederum deckt die Restnachfrage zum Preis P L nach Freigabe des Produktionsvolumens durch das Wettbewerbsumfeld. Das Hauptziel des marktbeherrschenden Unternehmens besteht darin, zunächst den Preis P L zu bestimmen, um seinen Gewinn zu maximieren.
Wenn das dominierende Unternehmen angesichts des Umfangs der Produktionsmöglichkeiten beschließt, den Preis durch Begrenzung seiner Produktion zu erhöhen, muss es das Verhalten des Wettbewerbsumfelds in dieser Situation berücksichtigen. Der Punkt ist, dass, sobald das dominierende Unternehmen seinen Preis erhöht und seine Produktion reduziert, das Wettbewerbsumfeld seine Produktion erhöht, da ihre Angebotsmenge S f mit steigenden Preisen zunimmt, was sich grafisch in Form einer Angebotsverschiebung widerspiegelt Kurve nach rechts. Dadurch sinkt die Marktproduktion weniger als erwartet und der Marktpreis steigt nicht auf das hohe Niveau, auf das ein Monopol ihn erhöhen kann.
Bei der Lösung des Problems der Wahl eines Marktpreises P L und der Gewinnmaximierung muss das marktbeherrschende Unternehmen daher die Reaktion externer Unternehmen auf seine Handlungen berücksichtigen. Da das marktbeherrschende Unternehmen nicht in der Lage ist, die Handlungen seiner Konkurrenten zu verhindern, gibt es ihnen die Möglichkeit, ihre Produktion zu einem bestimmten festgelegten Preis P L zu produzieren. Außer auf dem höchsten Preisniveau wird ein Wettbewerbsumfeld nicht in der Lage sein, die gesamte Marktnachfrage zu befriedigen. Das marktbeherrschende Unternehmen bestimmt seine Residualnachfrage, gegenüber der es Monopolist ist, d.h. Innerhalb der Grenzen der Residualnachfrage maximiert es seinen Gewinn an dem Punkt, an dem der Grenzerlös den Grenzkosten entspricht: MR L = MC L .
Diese Situation grafisch dargestellt werden können. Abbildung 1, a zeigt die Marktnachfragekurve D(P) und die Angebotskurve eines typischen Außenseiterunternehmens, die Grenzkostenkurve MC f – oberhalb des Minimums seiner Durchschnittskostenkurve AC f, P ist der Ausstiegspreis Der Markt der Außenseiterfirmen. Bei einem Preis über P 0 erzielen alle Unternehmen in einem Wettbewerbsumfeld einen positiven wirtschaftlichen Gewinn. Das Phänomen, wenn AC f L und П f > 0 ist, wird als „Preisschirm“ bezeichnet. Bei einem Preis von P 0 hat jedes dieser Unternehmen keinen wirtschaftlichen Gewinn und steht kurz davor, sein Geschäft aufzugeben oder im Geschäft zu bleiben. Wenn der Preis unter P 0 liegt, schließen externe Unternehmen und das dominierende Unternehmen befindet sich in einer Monopolstellung.

Abbildung 1. Wettbewerbsumfeld (a) und marktbeherrschendes Unternehmen (b).

Geschlossener Markt:
D(P) – Marktnachfragekurve; MC f – Grenzkosten externer Unternehmen; AC f – durchschnittliche Kosten externer Unternehmen; S f – Marktangebotskurve externer Unternehmen; Р L – vom marktbeherrschenden Unternehmen festgelegter Marktpreis; P 0 ist der Marktpreis, zu dem externe Unternehmen normale Gewinne erzielen; P* ist der Marktpreis, zu dem das marktbeherrschende Unternehmen zum Monopol wird; q f ist das Produktionsvolumen eines externen Unternehmens; Q f ist das Produktionsvolumen aller externen Unternehmen; Q L ist das Produktionsvolumen des dominanten Unternehmens; Qb ist das Volumen der Gesamtleistung; P f ist der Gewinn des externen Unternehmens; MC L – Grenzkosten des marktbeherrschenden Unternehmens; MR L ist der Grenzerlös des marktbeherrschenden Unternehmens; P L – Gewinn des marktbeherrschenden Unternehmens; MC L * – niedrige Grenzkosten des marktbeherrschenden Unternehmens; D L = D d – Zusammentreffen der Nachfragekurve des marktbeherrschenden Unternehmens und der Kurve der allgemeinen Marktnachfrage; Q L * ist das Produktionsvolumen, bei dem das dominierende Unternehmen zum Monopolisten wird.
Wenn wir die Anzahl der konkurrierenden Unternehmen und ihre individuellen Angebotskurven kennen, können wir ihre gesamte Marktangebotskurve (Sf) bestimmen:

Die Restnachfrage des marktbeherrschenden Unternehmens lässt sich ermitteln, indem man das Gesamtangebot der externen Unternehmen von der gesamten Marktnachfrage abzieht: Q L = D(P)-S f für jedes Marktpreisniveau, beginnend mit P 0. An diesem Punkt weist die D-L-Kurve einen Knick auf und ausgehend von diesem Preis stimmt die Residualnachfragekurve mit der Marktnachfragekurve überein.
Infolgedessen wählt das marktbeherrschende Unternehmen vollständig ein Produktionsvolumen von Q L zu einem Preis P L , wodurch seine Grenzkosten dem Grenzerlös gleichgesetzt werden: MC L = MR L . Die auf der Ebene P L bezeichnete horizontale Gerade wird zur Nachfragekurve des Wettbewerbsumfelds. Der Schnittpunkt von Angebot und Nachfrage bestimmt das Gesamtproduktionsvolumen Q f der externen Unternehmen sowie das individuelle Produktionsvolumen q f für jedes externe Unternehmen.
Am Schnittpunkt der Residualnachfragekurve und der Marktnachfragekurve besteht eine Lücke zwischen den beiden Teilen der Grenzerlöskurve MR L und MR D (Abbildung 1, b). In dieser Hinsicht ist es möglich, dass dies der Fall ist verschiedene Situationen Das Marktgleichgewicht und die Herstellung des einen oder anderen Gleichgewichts werden durch die Kostenfunktion des marktbeherrschenden Unternehmens bestimmt. Wenn der Marktpreis hoch genug ist, ermöglicht dies nicht nur dem Unternehmen, sondern auch dem Wettbewerbsumfeld, Gewinne zu erzielen oder die Gewinnschwelle zu erreichen.
Wenn beispielsweise die Produktionskosten eines führenden Unternehmens die Kosten eines Wettbewerbsumfelds bei weitem übersteigen, wird das Volumen seiner Produktion im Vergleich zum Output externer Unternehmen unbedeutend sein. Theoretisch könnte es sogar Null sein. In der Praxis kann es vorkommen, dass externe Unternehmen, darunter auch ausländische, eine Reihe von Bedingungen ausnutzen und billigere Waren produzieren (weniger teure Arbeitskräfte usw.). Dieser Kostenvorteil ermöglicht es ihnen, Preise zu erzielen, die leicht unter dem Preis des marktbeherrschenden Unternehmens liegen, eine höhere Produktion zu erzielen und wirtschaftliche Gewinne zu erzielen.
Wenn ein marktbeherrschendes Unternehmen niedrige Kosten beispielsweise aufgrund technologischer Innovationen ausnutzt, kann es Außenseiterfirmen vom Markt verdrängen und in eine Monopolsituation geraten. Grafisch wird diese Situation beobachtet, wenn die Grenzkosten des marktbeherrschenden Unternehmens MR D in seinem unteren Teil kreuzen (MR D = MC L *).
Betrachten Sie die erste Art von Gleichgewicht, die auftritt, wenn die Kosten des dominanten Unternehmens nicht viel niedriger sind als die Kosten der Folgeunternehmen. In diesem Fall schneidet die Grenzkostenkurve des führenden Unternehmens MC L das erste Abwärtssegment der Grenzerlöskurve MR L (siehe Abbildung 1, b).
Das marktbeherrschende Unternehmen wählt das Produktionsvolumen Q L zum Preis P L: den Schnittpunkt der Residualnachfragekurve und der aus Q L rekonstruierten Senkrechten. Bei einem Preisniveau gleich P L ist die Differenz zwischen dem Marktnachfragevolumen Q D und dem Angebotsvolumen des führenden Unternehmens Q L das Angebotsvolumen konkurrierender Folgeunternehmen Q f (dies ist in Abbildung 1, a, b dargestellt). . Wenn also die Kosten des dominierenden Unternehmens auf diesem Niveau liegen, führt dies nicht zu einer Verdrängung von Folgeunternehmen dieses Geschäfts. Der Gewinn des führenden Unternehmens wird zu einem Preis maximiert, der es den folgenden Unternehmen ermöglicht, einen positiven Gewinn zu erzielen.
In den meisten bestehenden Märkten werden positive Wirtschaftsgewinne neue Unternehmen anziehen. In unserem Markt ist der Eintritt neuer Firmen (nach allgemeiner Annahme) unmöglich; Daher werden sowohl das dominierende Unternehmen als auch die Folgeunternehmen auf unbestimmte Zeit positive wirtschaftliche Gewinne erzielen. Der Gewinn jedes Folgeunternehmens ist positiv (da P L > P 0) und wird in Abbildung 1 sowie durch die Fläche P f angezeigt. Da die Durchschnittskosten des führenden Unternehmens niedriger sind als die durchschnittlichen Kosten der Folgeunternehmen (min. AC L 0), erwirtschaftet es mehr Gewinn pro Produktionseinheit (Durchschnittsgewinn) und produziert auch mehr Produkte als das Folgeunternehmen. Somit erwirtschaftet das dominierende Unternehmen insgesamt mehr Gewinn als das Folgeunternehmen.
Einerseits setzt das führende Unternehmen bei der Maximierung seiner Gewinne die Preise so hoch an, dass es möglich wird, einen Teil seines Marktes zugunsten der nachfolgenden Unternehmen zu verlieren. Andererseits macht es für ein marktbeherrschendes Unternehmen keinen Sinn, die Preise auf ein Niveau zu senken, das kleine Unternehmen aus seinem bestehenden Geschäft verdrängt, selbst wenn dies zu einer Steigerung seiner Verkaufsmengen führt. Ein Hersteller kann bei jedem Verkauf etwas verlieren, am Ende aber gewinnen.
Das dominierende Unternehmen erwirtschaftet weniger Gewinn als ein Monopolunternehmen, das ohne Mitläuferunternehmen besteht. Dies liegt daran, dass Follower das führende Unternehmen regelmäßig „schlagen“ können, was den Verbrauchern Vorteile bringt. Zum Beispiel im Jahr 1993 die NEC Corporation, die die Hälfte des Umsatzes kontrollierte persönliche Computer in Japan war aufgrund der zunehmenden Konkurrenz amerikanischer Firmen in einem Wettbewerbsumfeld gezwungen, die Preise für seine Produkte um mehr als die Hälfte zu senken.
Nehmen wir nun an, dass die Kosten des dominanten Unternehmens viel niedriger sind als die seiner Nachfolger. Die Grenzkostenkurve des führenden Unternehmens in Abbildung b wird durch die MC-L-Kurve dargestellt. Beachten Sie, dass die MC-L-Kurve die MRd-Kurve an einem steilen Punkt schneidet. In diesem Fall wählt das führende Unternehmen das Produktionsvolumen Q L * zum Preis P * (den Schnittpunkt der Residualnachfragekurve und der aus QL * wiederhergestellten Senkrechten). Da der Preis P* niedriger ist als der Schlusskurs für Folgefirmen (wobei P 0 = min AC), produzieren sie nichts, d. h. Q f = 0. Folglich ist das Marktvolumen Qd gleich dem Produktionsvolumen des marktbeherrschenden Unternehmens Q L *.
Das führende Unternehmen legt einen Monopolpreis fest und kein Außenstehender kann in den Markt eintreten. Das dominierende Unternehmen allein befriedigt die Marktnachfrage, ohne auf Hindernisse durch das Wettbewerbsumfeld zu stoßen, und das ist das Wesen eines Monopols. Monopole entstehen, wenn MC L * die MR D-Kurve in dem Segment schneidet, in dem die Grenzerlöskurve der Gesamtmarktnachfragekurve entspricht. In diesem Fall liegt der Monopolpreis unter P 0 und daher kann niemand aus dem Wettbewerbsumfeld unter solchen Bedingungen die Gewinnschwelle erreichen.
STACKELBERG-MODELL.

Betrachten wir nun den Fall eines Duopolmarktes, bei dem zwei Unternehmen nicht gleichzeitig Entscheidungen über das Produktionsvolumen treffen, sondern nacheinander, d.h. Bei ihnen ist asymmetrisches Verhalten zu beobachten. Dieses Konzept wurde „Leader-Follower“ genannt und vom deutschen Ökonomen G. Stackelberg vorgeschlagen.
Das Stackelberg-Modell ist eine Modifikation des grundlegenden Cournot-Modells. Betrachten Sie wie im Cournot-Modell zwei Unternehmen (i = 1,2), die Produktionsmengen q 1 bzw. q 2 produzieren, mit einem Gesamtindustrievolumen Q = q 1 q 2 und einer Gesamtkostenfunktion TCi (qi).

Nachfolgend sind die Prämissen der Untersuchung der Verhaltensmuster der beiden Unternehmen aufgeführt.

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Es wird davon ausgegangen, dass die Gesamtnachfragefunktion monoton fallend ist und zunächst bekannt ist – Q(P). Infolgedessen ist die Preisspanne, die Verbraucher zu zahlen bereit sind, für jede Produktionsstufe bekannt. Umkehrfunktion Nachfrage P = P(Q).

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Die strategische Variable jedes Unternehmens auf dem Markt ist das Produktionsvolumen.

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Die hergestellten Produkte sind homogen, d.h. hat enge Ersatzspieler.

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Jedes Unternehmen ist bestrebt, seinen Gewinn zu maximieren.

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Das führende Unternehmen verfügt über vollständige Informationen über die Reaktionskurve des anderen Unternehmens.

Das Folgeunternehmen ist bestrebt, seine Gewinne zu maximieren und dabei die vom Führungsunternehmen geschaffene Marktsituation zu berücksichtigen
Wie bereits festgestellt wurde, geht das Stackelberg-Modell davon aus, dass ein Unternehmen eine aktive Rolle im Markt spielt (Leader) und das andere eine passive Rolle (Follower). Der Anführer wählt als Erster sein Produktionsvolumen q 1 . Er legt den Output auf dem Niveau fest, das seinen Gewinn maximiert, und berücksichtigt dabei die Menge, die der Follower als Reaktion auf seine eigene Wahl wählen wird. Der Anführer geht davon aus, dass auch der Gefolgsmann das Ziel der Gewinnmaximierung verfolgt, nimmt aber die Wahl des Anführers q 1 als gegeben an. Diese Annahme ermöglicht es dem Anführer, die Wahl des Outputs des Gefolgsmanns zu antizipieren (antizipieren) und sie zu berücksichtigen, wenn er sein eigenes Output-Niveau wählt.
Das Ziel jedes Unternehmens besteht darin, seinen Gewinn abhängig von der gewählten Produktionsmenge zu maximieren. Somit wird das Problem der Gewinnmaximierung wie folgt gelöst:

maxП 1 (q 1 ,q 2) = P(Q) q 1 – TC 1 (q 1) = P(q 1 q 2) q 1 – TC 1 (q 1);

maxП 1 (q 1 ,q 2) = P(Q) q 2 – TC 2 (q 2) = P(q 1 q 2) q 2 – TC 2 (q 2).

Um das Marktgleichgewicht zu bestimmen, ist es notwendig, die Reaktionsfunktion des Folgeunternehmens abzuleiten und den Gewinn des Führungsunternehmens zu maximieren, wobei bekannt ist, wie das Folgeunternehmen reagieren wird.
Die Reaktionsfunktionen der Follower-Firma sehen folgendermaßen aus:

Woher bekommen wir es?

Lassen Sie uns diesen Ausdruck umwandeln:

Dies ergibt die Reaktionsfunktion des Folgeunternehmens: q 2 = R 2 (q 1).

Wenn Sie nun die Reaktionsfunktion des Folgeunternehmens kennen, müssen Sie den Gewinn des Führungsunternehmens maximieren und dessen Gleichgewichtsproduktionsvolumen (q 1 *) ermitteln:

P 1 (q 1 ,q 2) = P(Q) q 1 – TC 1 (q 1) = P(q 1 R 2 (q 1)) q 1 – TC 1 (q 1).

Mit dem resultierenden Ausdruck können wir Isogewinnkurven (Linien gleichen Gewinns) erstellen. Wir sprechen von Kurven, die Kombinationen von q 1 und q 2 darstellen, die ein konstantes Gewinnniveau für Unternehmen 2 bilden. Mit anderen Worten bezeichnen Isogewinnkurven alle Punkte (q 1, q 2), die das gleiche Gewinnniveau bestimmen: P = f (q 1, q 2).

Wenn wir die Gewinngleichung differenzieren, erhalten wir

Woher bekommen wir es?

Entscheiden gegebene Gleichung, erhalten wir den Gleichgewichtswert des Produktionsvolumens des führenden Unternehmens q 1 *. Wenn wir den Wert q 1 * in die Reaktionsfunktion des Folgeunternehmens einsetzen, erhalten wir q 2 *.

Gleichgewichtswerte im Stackelberg-Modell können als (Q*,P*) dargestellt werden, wobei Q* = q 1 * q 2 * und P* = P(q 1 * q 2 *).

Betrachten wir auch eine grafische Darstellung der Gleichgewichtsfindung im Stackelberg-Modell. Unternehmen 1 versucht, seinen Gewinn zu maximieren, da es die Reaktionsfunktion von Unternehmen 2 kennt. Daher wird es einen bestimmten Output wählen, angesichts des Outputs, der als Ergebnis der Reaktion von Unternehmen 2 angeboten wird. Und dieser von Unternehmen 1 angebotene Output wird zwangsläufig der sein eine, die ihren Gewinn maximiert. Sie liegt daher auf der niedrigsten Isogewinnlinie, die dem maximalen Produktionsvolumen von Unternehmen 1 im Gegensatz zum Produktionsvolumen von Unternehmen 2 entspricht. Mit einem ähnlichen Mechanismus wird der Tangentenpunkt des Steigungswinkels zwischen der Isogewinnlinie von Unternehmen 1 und Die Reaktionsfunktion von Unternehmen 2 wird bestimmt (Abbildung 2).
Das Stackelberg-Gleichgewicht unterscheidet sich vom Cournot-Gleichgewicht, was aus Abbildung 2 deutlich hervorgeht. Im Stackelberg-Modell wählt das führende Unternehmen ein größeres Produktionsvolumen q 1, was im Cournot-Modell nicht möglich ist, und erzielt höhere Gewinne. Dies wird durch den Leader-Vorteil im Stackelberg-Modell erklärt: Unternehmen 1 trifft die erste Entscheidung.
Es kann jedoch vorkommen, dass ein neues Unternehmen, das auf den Markt kommt, sich weigert, ein Nachfolger zu werden. In diesem Fall können Unternehmen nutzen folgenden Strategien Verhalten:

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Eines der Unternehmen erreicht das Ziel, eine Führungsrolle zu übernehmen, und zwingt das andere Unternehmen, die Rolle eines Gefolgsmanns einzunehmen, wodurch das Stackelberg-Gleichgewicht erreicht wird.

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Beide Firmen streben danach, das Cournot-Gleichgewicht herzustellen, und können in einem bestimmten Fall den Markt und alle Gewinne aufteilen.

Abbildung 2. Stackelberg-Gleichgewicht unter der Bedingung der Führung von Unternehmen 1:
P 1, P 1 *, P 1 ** - Isoprofite des führenden Unternehmens; R 1 - Reaktionslinie des führenden Unternehmens; R 2 - Reaktionslinie des Folgeunternehmens; q 1 (S) ist das Gleichgewichtsniveau der Produktion des führenden Unternehmens; q 2 (S) ist das Gleichgewichtsniveau der Produktion des Folgeunternehmens; S 1 ist der Gleichgewichtspunkt des Stackelberg-Modells.

Der subjektive Faktor (die Art der Beziehung zwischen auf dem Markt konkurrierenden Unternehmen) spielt eine große Rolle bei der Bestimmung des Marktverhaltens des Oligopolisten. Das ist einzigartiges Merkmal Oligopole.

Es gibt viele Oligopolmodelle, aber keines davon kann als universell angesehen werden, aber sie erklären dennoch die allgemeine Logik des Verhaltens von Unternehmen auf diesem Markt.

Cournot-Modell

Das erste Modell wurde bereits 1938 vom französischen Ökonomen Augustin Cournot vorgeschlagen. Sein Modell basierte auf folgenden Prämissen: Es gibt nur zwei Unternehmen auf dem Markt; Jedes Unternehmen geht bei seiner Entscheidung davon aus, dass der Preis und das Produktionsvolumen seines Konkurrenten konstant sind. Nehmen wir an, dass auf dem Markt zwei Unternehmen tätig sind: X und Y. Wie bestimmt Unternehmen X den Preis und das Produktionsvolumen? Zusätzlich zu den Kosten hängen sie von der Nachfrage ab, und die Nachfrage wiederum davon, wie viele Produkte Unternehmen Y produzieren wird. Unternehmen X weiß jedoch nicht, was Unternehmen Y tun wird; es kann nur raten Möglichkeiten seine Aktionen und planen Sie Ihre eigene Veröffentlichung entsprechend. Da die Marktnachfrage eine gegebene Menge ist, führt die Ausweitung der Produktion durch Unternehmen Y zu einem Rückgang der Nachfrage nach dem Produkt von Unternehmen X. Abbildung 4 zeigt, wie sich der Nachfrageplan für das Produkt von Unternehmen X verschiebt (er verschiebt sich). links), wenn Y beginnt, den Umsatz zu steigern. Der Preis und das Produktionsvolumen, die von Unternehmen

Reis. 3. Cournot-Modell

Änderung des Preises und des Produktionsvolumens von Unternehmen X, wenn Unternehmen Y die Produktion ausweitet: D – Nachfrage; MR – Grenzerlös; MC – Grenzkosten. Wenn wir die Situation aus der Position von Unternehmen Y betrachten, können wir ein ähnliches Diagramm zeichnen, das die Änderung des Preises und der Produktionsmenge in Abhängigkeit von den von Unternehmen X ergriffenen Maßnahmen widerspiegelt. Durch die Kombination beider Diagramme erhalten wir die Reaktionskurven beider Unternehmen auf das Verhalten des anderen. In Abb. In 4 spiegelt Kurve X die Reaktion von Unternehmen X auf Veränderungen in der Produktion von Unternehmen Y wider, und Kurve Y spiegelt jeweils das Gegenteil wider. Das Gleichgewicht stellt sich am Schnittpunkt der Reaktionskurven beider Unternehmen ein. An diesem Punkt stimmen die Annahmen der Unternehmen mit ihren tatsächlichen Handlungen überein.

Reis. 4. Reaktionskurven der Unternehmen X und Y auf das gegenseitige Verhalten

Das Cournot-Modell spiegelt einen wesentlichen Umstand nicht wider. Es wird davon ausgegangen, dass Wettbewerber auf eine Preisänderung eines Unternehmens in einer bestimmten Weise reagieren. Wenn Unternehmen Y in den Markt eintritt und Unternehmen Firma X kann jedoch dauern aktive Position und durch eine deutliche Preissenkung verhindern, dass Unternehmen Y in den Markt einsteigt. Solche Handlungen der Firma X fallen nicht unter das Cournot-Modell.

Die oben diskutierten Modelle repräsentierten gleiche Marktteilnehmer mit ähnlichem Verhalten. Gleichzeitig ist ein asymmetrisches Verhalten von Unternehmen möglich, bei dem eines von ihnen eine führende Position einnimmt und die Leistung des Branchenmarktes und das Verhalten seiner anderen Akteure beeinflussen kann, d.h. ist dominant. Auch Verhaltensstrategien marktbeherrschender Unternehmen gehören zur Klasse der nichtkooperativen Modelle.

Aktive (dominante) Unternehmen sind Unternehmen, die einen erheblichen Anteil am Branchenmarkt haben, in der Lage sind, Preise über dem Grenzkostenniveau festzulegen und deren Vermögenswerte auf dem Markt über ihren Wiederbeschaffungskosten bewertet werden.

In der weltweiten Praxis gilt als marktbeherrschendes Unternehmen ein Unternehmen mit einem Marktanteil von 25 % (nach russischer Gesetzgebung mehr als 35 %).

Die Dominanz eines Unternehmens kann durch folgende Vorteile gesichert werden:

Bei den Produktionskosten – zum Beispiel der Besitz einer durch ein Patent geschützten Technologie, die es Ihnen ermöglicht, Waren zu geringeren Kosten als die Konkurrenz herzustellen;

Bei der Veröffentlichung eines Produkts von höchster Qualität.

Dominanz kann sowohl der Preis als auch die Produktleistung sein. Letzteres Modell zeichnet sich dadurch aus, dass die Aufgabe des dominanten Unternehmens darin besteht, durch Produktdifferenzierung Verbraucher fremder Unternehmen zu „locken“.

Das marktbeherrschende Unternehmen akzeptiert aufgrund seiner Fähigkeit, die Struktur des Marktes und das Verhalten anderer Marktteilnehmer gemäß der umgesetzten Strategie zu beeinflussen, erfolglos Versuche, unternehmensinterne Beziehungen außerhalb seiner Grenzen aufzubauen, d.h. beeinträchtigt das Funktionieren des Marktmechanismus. Mit anderen Worten: Ein aktives Unternehmen versucht, die Mechanismen des Branchenmarktes anzupassen oder seine eigene Marktmacht auszuüben. Das dominierende Unternehmen verkauft seine Wettbewerbsvorteile unter Berücksichtigung seiner Marktposition.

Betrachten wir zwei Verhaltensmodelle dominanter Unternehmen auf einem Industriemarkt und wenden uns dem Duopolmarkt zu.

Stackelberg-Modell

Das Cournot-Modell geht davon aus, dass Unternehmen über die gleiche Marktmacht verfügen und ihr Verhalten gleichzeitig bestimmt wird. Das duopolistische Marktmodell der Schweiz ist eine Weiterentwicklung des Cournot-Modells durch Einführung eines asymmetrischen Verhaltens von Unternehmen, d. h. Es wird davon ausgegangen, dass eines der Unternehmen eine aggressive Rolle im Markt („Leader“) einnimmt und das andere Unternehmen eine passive Rolle („Follower“) einnimmt und konsequent agiert.

Der „Leader“ bestimmt als Erster die Produktionsmenge. Dies wird das gewinnmaximierende Volumen sein, unter Berücksichtigung des Produktionsvolumens, das der „Follower“ wählen muss. Der „Leader“ geht davon aus, dass der „Follower“ seinen Gewinn ebenfalls maximieren möchte, allerdings bei einem vorgegebenen Output des „Leaders“. Diese Annahme ermöglicht es dem „Führer“, die Ergebnisse des „Followers“ mit großer Genauigkeit vorherzusagen.

Bei einer solchen Marktinteraktion handelt es sich um eine nicht preisliche (quantitative) Diskriminierung seitens des „Marktführers“ (da es im Gegensatz zum Cournot-Modell keine gegenseitigen Zugeständnisse gibt, bis beide Unternehmen ein Gleichgewichtsproduktionsvolumen erreichen). Daher ist im vorgestellten Modell der erste Schritt (Wahl der Produktionsmenge und damit des Preises), der dem „Marktführer“ einen erheblichen Vorteil verschafft, von besonderer Bedeutung.

Voraussetzungen für das Verhalten zweier Firmen:

1. Die Gesamtnachfragefunktion wird als monoton fallend angenommen und ist zunächst bekannt: Q = Q(P). Die Preisspanne, zu der Verbraucher bereit sind, ein Produkt zu kaufen, wird für jede auf dem Markt angebotene Gesamtproduktionsmenge ermittelt;

2. Die strategische Variable jedes der Unternehmen auf dem Markt ist Ausgabevolumen;

3. Das in der Industrie hergestellte Produkt ist homogen.

4. Jedes Unternehmen ist bestrebt, seinen Gewinn zu maximieren. Das Folgeunternehmen ist bestrebt, seinen Gewinn zu maximieren und dabei die vom Marktführer geschaffene Marktsituation zu berücksichtigen.

5. Das führende Unternehmen verfügt über vollständige Informationen über die Reaktionskurve des anderen Unternehmens.

Überlegen Sie, welche Produktionskapazität (Produktion) der Leiter wählen sollte, und berücksichtigen Sie dabei die zukünftige Reaktion des anderen Unternehmens (oder der anderen Unternehmen) auf seine Aktionen.

Lassen Sie die Unternehmen entscheiden, wie viel von einem Gut sie produzieren, und lassen Sie den Preis vom Markt festlegen. Das Produktionsvolumen von 1 und 2 Unternehmen beträgt q 1 bzw. q 2, wobei das Gesamtvolumen der Industrie Q = q 1 + q 2 ist und die Gesamtkostenfunktion TS i (q i) ist.

Angenommen, Unternehmen 1 ist Marktführer und trifft seine Produktionsentscheidungen unabhängig, während Unternehmen 2 sein Verhalten auf der Grundlage der von Unternehmen 1 getroffenen Entscheidungen anpasst. Das Ziel jedes Unternehmens besteht darin, die Gewinne abhängig von der gewählten Produktion zu maximieren. Das. Das Gewinnmaximierungsproblem wird wie folgt gelöst:

maxP 1 = P(Q)*q 1 – TS 1 (q 1) = P(q 1 +q 2)*q 1 – TS 1 (q 1)

Dann besteht das Ziel von Unternehmen 2 darin, den Gewinn für einen bestimmten Output von Unternehmen 1 zu maximieren:

maxP 2 = P(Q)*q 2 – TS 2 (q 2) = P(q 1 +q 2)*q 2 – TS 2 (q 2)

Um das Marktgleichgewicht zu bestimmen, ist es notwendig, die Reaktionsfunktion des Folgeunternehmens abzuleiten und den Gewinn des Marktführers zu maximieren, indem man weiß, wie das Folgeunternehmen reagieren wird.

Die gewinnmaximierende Antwortfunktion von Unternehmen 2 wäre:

dP(q 1 ,q 2)/dq 2 = 0

Indem wir diesen Ausdruck neu anordnen, erhalten wir, dass der Follower den Gewinn maximieren kann

q 2 = R 2 (q 1), (R ist das erwartete Volumen).

Im Fall von lineare Funktion Nachfrage P = a – q 1 – q 2 Die Reaktionsfunktion von Unternehmen 2 wird sein (die Gleichung aus dem Cournot-Modell, nur dort handelt es sich um Grenz- und nicht um Gesamtkosten):

q 2 = ½ (a - q 1 - TC)

Da wir nun die Reaktionsfunktion des Gefolgsmanns kennen, müssen wir den Gewinn des Anführers maximieren und seinen Gleichgewichtsausgang q 1 * finden.

Unternehmen 1 weiß, dass seine Wahl des Produktionsvolumens die Größe der Produktion von Unternehmen 2 und damit das Gesamtangebot der Branche, den Marktpreis und letztendlich den Gewinn des führenden Unternehmens selbst beeinflusst. Daher hat die Gewinnmaximierungsbedingung für sie die Form (siehe oben):

maxP 1 = P(Q)*q 1 – TS 1 (q 1) = P(q 1 + R 2 (q 1))q 1 – TS 1 (q 1).

Dieser Ausdruck kann verwendet werden, um gleiche Gewinnlinien (Isogewinne) zu konstruieren, die die Kombinationen von q 1 und q 2 darstellen, die ein konstantes Gewinnniveau für Unternehmen 2 bilden.

Wenn wir diese Gleichung lösen, erhalten wir den Gleichgewichtswert des Ausgangsvolumens des Anführers q 1 *. Wenn wir den Wert q 1 * in die Folgereaktionsfunktion einsetzen, erhalten wir q 2 *.

Gleichgewichtswerte im Sh.-Modell können als Q* und P* dargestellt werden, wobei:

Q* = q 1 * + q 2 * und P* = P(q 1 *+q 2 *)

Die Gewinnmaximierungsbedingung des Marktführers sieht beispielsweise wie folgt aus: (a – q 1 – 0,5 (a – q 1 – MS 2)) q 1 = MS 1

Daraus ergibt sich q 1 * = 0,5(a – MS 1) und q 2 * = 0,25(a – MS 2).

Und das Gesamtangebot zweier Unternehmen beträgt Q* = q 1 * + q 2 * - 0,75 (a - MS 1).

Betrachten wir auch eine grafische Darstellung der Gleichgewichtsfindung im Stackelberg-Modell (Abbildung 6.3).

Abbildung 6.3. Stackelberg-Modell

P 1, P 1 *, P 1 ** - Isoprofite des führenden Unternehmens; R 1 und R 2 sind die Reaktionslinien des Führungsunternehmens bzw. des Folgeunternehmens; q 1 (S), q 2 (S) – das Gleichgewichtsniveau der Produktion des führenden Unternehmens bzw. des nachfolgenden Unternehmens; S 1 – Gleichgewichtspunkt des Shackelberg-Modells

Unternehmen 1 (der Marktführer) versucht, den Gewinn zu maximieren, da es die Antwortfunktion von Unternehmen 2 kennt. Folglich wird es das Produktionsvolumen anbieten, wobei es das als Ergebnis der Reaktion von Unternehmen 2 angebotene Produktionsvolumen kennt (und nicht errät). Und darüber hinaus wird dieses Volumen notwendigerweise ein Volumen sein, das seine Gewinne maximiert. Es liegt auf der niedrigsten Isogewinnlinie, die dem maximalen Output von Unternehmen 1(q 1 (S)) entspricht, im Gegensatz zum Output von Unternehmen 2(q 2 (S)). Dies ist Punkt S 1 – der Schnittpunkt der Reaktionslinie mit dem niedrigsten Isogewinn.

Das W.-Gleichgewicht unterscheidet sich vom Cournot-Gleichgewicht, was deutlich zu erkennen ist, wenn wir die Abbildungen 6.1 und 6.3 vergleichen. Im Modell Sh. Der Leiter wählt ein größeres Ausgangsvolumen q 1(was im Cournot-Modell nicht möglich ist) und höhere Gewinne erzielt. Dies wird durch den Vorteil des Anführers erklärt: Firma 1 trifft die erste Entscheidung, und dann führt der Gefolgsmann eine Reaktion aus. Diese. Es gibt eine sequentielle Entscheidungsfindung und nicht eine gleichzeitige Entscheidungsfindung wie im Cournot-Modell. Das strategische Verhalten des Leiters unter Berücksichtigung der zukünftigen Reaktion des Wettbewerbers auf dem Markt verschafft ihm den „First-Mover-Vorteil“.

Es kann jedoch vorkommen, dass Firma 2 sich weigert, ein Follower zu sein. Beide Duopolisten werden sich wie Anführer verhalten. Und jeder wird den Konkurrenten als Mitläufer betrachten und davon ausgehen, dass der Mitläufer auf das Verhalten des Anführers reagiert.

In diesem Fall sind zwei Verhaltensstrategien möglich:

1. Eines der Unternehmen erreicht dennoch das Ziel, ein Anführer zu werden, und zwingt das andere Unternehmen, die Rolle eines Mitläufers einzunehmen, wodurch das Shackelberg-Gleichgewicht erreicht wird.

2. Beide Firmen streben danach, das Cournot-Gleichgewicht herzustellen. Dann sind die Produktionsmengen der Unternehmen gleich, d. h. Sie werden den Markt in zwei Hälften teilen, weil... Beide Unternehmen haben gleiche Kostenkonditionen und verfolgen die gleichen Strategien für das Verhalten am Markt.

Forheimers Modell.

Wenden wir uns der Betrachtung der Preisführerschaft des dominierenden Unternehmens im Branchenmarkt zu – dem Forheimer-Modell.

Preisführerschaft bedeutet, dass das marktbeherrschende Unternehmen den Preis festlegt. Da das marktbeherrschende Unternehmen den konkurrierenden Unternehmen erlaubt, zu dem von ihm festgelegten Preis so viel zu verkaufen, wie sie möchten, besteht für die konkurrierenden Unternehmen kein Anreiz, einen niedrigeren Preis zu verlangen. Wenn konkurrierende Unternehmen einen höheren Preis verlangen, verlieren sie vollständig den Markt.

Der Preis des dominanten Unternehmens dient als eine Art „Preisschirm“ für außenstehende Unternehmen: Auch wenn die Qualität ihrer Waren aufgrund des dominanten Unternehmens und seines Rufs etwas geringer ist, können konkurrierende Unternehmen einen Markt für ihre Waren finden. Eine ähnliche Politik verfolgen beispielsweise südkoreanische, taiwanesische und Hongkonger Unternehmen, die Produkte unter den Marken bekannter westlicher Unternehmen herstellen. Obwohl die Qualität der Produkte dieser Unternehmen geringer ist als die ihrer westlichen Pendants, gewährleisten niedrigere Preise (innerhalb der Preise des führenden Unternehmens) den Verkauf ihrer Waren.

Das Verhaltensmodell eines Preisführers im Markt basiert auf folgenden Prämissen:

Alle Unternehmen produzieren ein homogenes Produkt;

· Es gibt ein großes Unternehmen auf dem Markt, das aufgrund niedrigerer Produktionskosten dominant wird. Die übrigen externen Unternehmen haben die gleichen Produktionskosten.

· Das dominierende Unternehmen bestimmt den Marktpreis des Produkts, externe Unternehmen akzeptieren ihn als gegeben (sie sind „Preisnehmer“ – sie stimmen dem Preis zu und legen ihr Produktionsvolumen auf einem Niveau fest, das Gleichheit P = MC gewährleistet);

· die Zahl der Unternehmen in der Branche ändert sich nicht: Unternehmen können nicht in die Branche eintreten oder aus ihr austreten (dies entspricht der Prämisse der Analyse der kurzfristigen Marktpräsenz);

· das marktbeherrschende Unternehmen kennt die Marktnachfragefunktion;

· Das marktbeherrschende Unternehmen kann die Produktion externer Unternehmen auf jedem Preisniveau vorhersagen, d. h. kennt die Angebotsfunktion (S) seines Wettbewerbsumfelds.

Da das marktbeherrschende Unternehmen den Preis bestimmt, zu dem das Produkt auf dem Markt verkauft wird, ist das Unternehmen mit einer relativ unelastischen Restnachfrage konfrontiert und kann daher den Umsatz nur durch eine Preissenkung steigern. Andererseits wird bei einem gegebenen Preis ein Teil der Nachfrage durch externe Unternehmen gedeckt. In Bezug auf die Residualnachfrage – die Differenz zwischen Marktnachfrage und Wettbewerbsangebot – agiert das marktbeherrschende Unternehmen als Monopolist und produziert eine solche Menge eines Gutes, dass der Grenzerlös aus seinem Verkauf den Grenzkosten seiner Produktion entspricht.

Die Marktnachfrage sei durch die Funktion Q D = D(P L) beschrieben, wobei D ist Gesamtnachfrage, P L – vom marktbeherrschenden Unternehmen festgelegter Marktpreis. Outsider-Firmen folgen dem Preis P L und der Produktion (Sf) an dem Punkt, an dem ihre Grenzkosten diesem Preis entsprechen: MCf = P L .

Der Marktführer wiederum deckt nach Freigabe des Produktionsvolumens durch die Konkurrenzumgebung die Restnachfrage zum Preis P L .

Das Hauptziel des marktbeherrschenden Unternehmens besteht darin, den Preis P L so zu bestimmen, dass sein Gewinn maximiert wird. Wenn das marktbeherrschende Unternehmen aufgrund seiner Produktionsmöglichkeiten beschließt, seinen Preis zu erhöhen, indem es seine Produktion begrenzt, muss es das Verhalten seiner Umgebung berücksichtigen. Sobald das dominierende Unternehmen seinen Preis erhöht und sein Produktionsvolumen verringert, wird das Wettbewerbsumfeld seine Produktion erhöhen, weil mit steigendem Preis steigt ihr Angebot Sf (Angebotsgesetz). Grafisch spiegelt sich dies in einer Verschiebung der Angebotskurve Sf nach rechts wider. Dadurch sinkt das Marktangebot weniger als vom Marktführer erwartet und der Marktpreis steigt nicht auf ein so hohes Niveau wie bei einem Monopol.

Daher muss der Marktführer bei der Lösung des Problems der Wahl eines Marktpreises die Reaktion seiner Anhänger berücksichtigen. Weil er hat nicht die Möglichkeit, die Aktionen der Wettbewerber zu verhindern; das Unternehmen gibt ihnen die Möglichkeit, ihre Produktmenge zu einem Preis P L zu produzieren. Ein wettbewerbsorientiertes Umfeld wird immer noch nicht in der Lage sein, die gesamte Marktnachfrage zu befriedigen, außer zu den höchsten Preisen. Daher agiert das dominierende Unternehmen in Bezug auf die Residualnachfrage als Monopolist, d.h. Innerhalb der Grenzen der Residualnachfrage maximiert es seinen Gewinn an dem Punkt, an dem der Grenzerlös den Grenzkosten entspricht.

Diese. Bei der Festlegung eines neuen Preises und der Herstellung eines Gleichgewichts versucht das führende Unternehmen, seinen Gewinn (MR L = MC L) auf seiner Residualnachfragekurve (R L = D-Sf) zu maximieren. Und an diesem Punkt wird, projiziert von der Residualnachfragekurve auf die Gesamtnachfragekurve, ein Gleichgewicht erreicht, bei dem das dominierende Unternehmen genug erhält hohes Niveau angekommen. Aber auch Außenstehende erzielen positive Gewinne.

Diese Situation kann grafisch dargestellt werden (Abbildung 6.4)

Abbildung 6.4. Forheimers Modell. Geschlossener Markt. Wettbewerbsumfeld (a) und marktbeherrschendes Unternehmen (b)

D(P) – Marktnachfragekurve; Мсf – Grenzkosten externer Unternehmen; АСf – durchschnittliche Kosten externer Unternehmen; SF ist die Marktangebotskurve externer Unternehmen; P L – vom marktbeherrschenden Unternehmen festgelegter Marktpreis; P 0 – Marktpreis, zu dem Außenstehende einen normalen Gewinn erzielen; P* ist der Marktpreis, zu dem das marktbeherrschende Unternehmen zum Monopol wird; qf ist das Produktionsvolumen eines externen Unternehmens; Qf ist das Produktionsvolumen aller externen Unternehmen; Q L – Produktionsvolumen des dominierenden Unternehmens; Q D – Volumen der Gesamtproduktion; Pf – Gewinn des externen Unternehmens; MC L – Grenzkosten des Marktführers; MR L – Grenzeinkommen des Leiters; P L – Gewinn des marktbeherrschenden Unternehmens; MC L * – niedrige Grenzkosten des Marktführers; D L = D D – Zusammentreffen der Nachfragekurve des marktbeherrschenden Unternehmens und der allgemeinen Marktnachfragekurve; Q L * ist das Produktionsvolumen, bei dem das dominierende Unternehmen zum Monopolisten wird.

Abbildung (a) zeigt die Marktnachfragekurve D(P) und die Angebotskurve des Außenseiterunternehmens. P 0 – Austrittskurve eines Außenseiterunternehmens aus dem Markt.

Bei einem Preis über P 0 erzielen alle Unternehmen in einem Wettbewerbsumfeld einen positiven wirtschaftlichen Gewinn.

Das Phänomen, wenn ACf< P L и, следовательно, Пf >0, wird als „Preisschirm“ bezeichnet.

Bei einem Preis von P 0 hat jedes der Außenseiterunternehmen keinen wirtschaftlichen Gewinn und steht kurz vor der Schließung und Fortführung des Geschäfts.

Wenn der Preis unter P 0 liegt, schließen externe Unternehmen und das dominierende Unternehmen befindet sich in einer Monopolstellung.

Wenn man die Anzahl der konkurrierenden Unternehmen und ihre individuellen Angebotskurven kennt, ist es möglich, ihre gesamte Marktangebotskurve Sf zu bestimmen.

Die Restnachfrage des dominanten Unternehmens kann ermittelt werden, indem das Gesamtangebot an Followern (Q L = D(P) – Sf) von der Gesamtmarktnachfrage für jedes Marktpreisniveau subtrahiert wird (Abb. b), beginnend mit P 0. An diesem Punkt weist die Q L-Kurve eine Krümmung auf und ausgehend von diesem Preis stimmt die Residualnachfragekurve mit der Marktnachfragekurve überein.

Infolgedessen das dominierende Unternehmen völlig wählt ein Produktionsvolumen von Q L zu einem Preis P L , wobei seine Grenzkosten dem Grenzerlös entsprechen.

Die auf der Ebene P L bezeichnete horizontale Gerade wird zur Nachfragekurve des Wettbewerbsumfelds. Der Schnittpunkt von Angebot und Nachfrage bestimmt den Gesamtoutput Qf der externen Unternehmen sowie den individuellen Output jedes Mitläufers.

Am Schnittpunkt der Residualnachfragekurve und der Marktnachfragekurve besteht eine Lücke zwischen den beiden Teilen der Grenzerlöskurve: MR L und MR D. In diesem Zusammenhang ist die Existenz unterschiedlicher Marktgleichgewichtssituationen möglich, die durch die Kostenfunktionen des marktbeherrschenden Unternehmens bestimmt werden.

Wenn der Marktpreis hoch genug ist, können nicht nur sie, sondern auch ihre Mitmenschen Gewinne erzielen oder die Gewinnschwelle erreichen.

Wenn die Produktionskosten des Marktführers die Kosten des Marktführers übersteigen, wird das Volumen seiner Produktion im Vergleich zur Produktion des Wettbewerbsumfelds unbedeutend sein (theoretisch kann es sogar Null sein), weil Kostenvorteile ermöglichen es den Followern, Preise leicht unter dem Preis des dominierenden Unternehmens festzulegen, eine höhere Produktion zu erzielen und wirtschaftliche Gewinne zu erzielen. Aber im Vergleich zu jedem Außenseiterunternehmen gewinnt der Marktführer immer noch.

Bei hohen Kosten schneidet die Grenzkostenkurve des marktbeherrschenden Unternehmens MC L das erste Abwärtssegment der Grenzerlöskurve MR L (Abb. b). Das marktbeherrschende Unternehmen wählt das Produktionsvolumen Q L zum Preis P L: den Schnittpunkt der Residualnachfragekurve und der aus Q L rekonstruierten Senkrechten. Die Differenz zwischen dem Marktnachfragevolumen Q D und dem Angebotsvolumen des Marktführers Q L ist das Angebotsvolumen des Wettbewerbsumfelds Qf. Daher wird der Gewinn des Anführers zu einem Preis maximiert, der es den Anhängern ermöglicht, einen positiven Gewinn zu erzielen.

Weil Dem Modell zufolge ist der Markt geschlossen, dann ist der Eintritt neuer Firmen unmöglich. Dies bedeutet, dass sowohl das dominierende Unternehmen als auch seine Follower einen positiven Gleichwert erhalten können. Gewinn auf unbestimmte Zeit. Dies liegt daran, dass jeder Follower einen positiven Gewinn erzielt, denn P L > P 0 (Bereich Pf von Abbildung a). Der Anführer erhält sogar noch mehr, da sein Durchschnitt AC L kostet< Р 0 и он извлекает больше прибыли на единицу выпуска (средняя прибыль) и к тому же производит больше, чем фирма-последователь. Доминирующая прибыль может даже немного проигрывать на каждой продаже, но выигрывать в итоге.

Wenn die Kosten des marktbeherrschenden Unternehmens jedoch deutlich niedriger sind als die Kosten von Außenseitern, wird es die Konkurrenz verdrängen und Monopolist bleiben.

Grafisch wird diese Situation beobachtet, wenn die Grenzkosten des marktbeherrschenden Unternehmens MR D in seinem unteren Teil überschreiten (MR D = MC L *). In diesem Fall wählt der Marktführer das Produktionsvolumen Q L * zum Preis P * (den Schnittpunkt der Residualnachfragekurve und der aus Q L * wiederhergestellten Senkrechten). Weil Ist der Preis P* niedriger als der Schlusspreis der Folgefirmen (wobei P 0 =minAC), dann produzieren sie nichts, d. h. Qf=0. Daher ist das Marktvolumen Q D = Q L *.

Der Marktführer legt einen Monopolpreis fest und kein Außenstehender kann in den Markt eintreten. Diese. Monopole entstehen, wenn MC L * die MR D-Kurve in dem Segment schneidet, in dem die Grenzerlöskurve der Gesamtmarktnachfragekurve entspricht. In diesem Fall liegt der Monopolpreis unter P 0 und niemand aus dem Wettbewerbsumfeld kann ohne Verluste arbeiten.

Dennoch erwirtschaftet das dominierende Unternehmen weniger Gewinn als ein Monopol, das ohne Mitläuferunternehmen besteht. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass Anhänger während eines „Preiskampfs“ den Marktführer „schlagen“ können, was dem Verbraucher Vorteile bringt.

Das Modell von Forheimer geht von einem geschlossenen Markt aus. Wenn wir jedoch die Möglichkeit des Markteintritts neuer Außenseiterunternehmen annehmen, wird das Problem der Preisgestaltung nicht so einfach.

Das marktbeherrschende Unternehmen muss zwischen mindestens zwei Alternativen wählen:

– Gewinne maximieren, unabhängig von der Möglichkeit, dass neue externe Unternehmen in die Branche eintreten;

– Legen Sie einen Preis fest, der Anreize zum Einstieg in die Branche beseitigt.

Angenommen, ein marktbeherrschendes Unternehmen ist auf einem Markt für ein homogenes Produkt tätig. Konkurrierende Unternehmen maximieren kurzfristige Gewinne, indem sie ihre Produktion steigern, bis die Grenzkosten dem Preis entsprechen. Das marktbeherrschende Unternehmen legt seinen Preis unter der Annahme fest, dass es über vollständige Informationen über die relative Marktnachfrage, seine eigenen Produktionskosten und das Angebot seiner Wettbewerber verfügt. Wenn das marktbeherrschende Unternehmen einen sehr hohen Preis verlangt, der es wettbewerbsfähigen Unternehmen ermöglicht, einen wirtschaftlichen Gewinn zu erzielen, werden wettbewerbsfähige Unternehmen Anreize haben, ihre Produktion zu steigern. Darüber hinaus werden neue Unternehmen auf den Markt drängen, die von den positiven Gewinnen der Branche angezogen werden. Dadurch wird das Warenangebot zunehmen, der Anteil des marktbeherrschenden Unternehmens sinkt und seine Marktmacht sinkt. Diese Hochpreispolitik des marktbeherrschenden Unternehmens wird als „selbstmörderisch“ bezeichnet (siehe Abb. 6.5).

Das Ausmaß der Verluste, die dem marktbeherrschenden Unternehmen durch eine „selbstmörderische“ Preispolitik entstehen, hängt davon ab, wie groß die Kostenvorteile des marktbeherrschenden Unternehmens sind. Wenn das marktbeherrschende Unternehmen keinen Kostenvorteil hat, kann es auf lange Sicht von außenstehenden Unternehmen aus der Branche verdrängt werden. Dies ist eine der Hauptbeschränkungen für die Monopolmacht auf dem Markt eines marktbeherrschenden Unternehmens in einem langfristig wettbewerbsorientierten Umfeld.

Abbildung 6.5. Modell des „selbstmörderischen“ Verhaltens eines marktbeherrschenden Unternehmens

Auf lange Sicht ist in einem Markt mit freiem Eintritt der wirtschaftliche Gewinn des Außenseiterunternehmens Null, der Preis wird auf dem Niveau P 0 festgelegt, d.h. Schlusskurse eines typischen Unternehmens. Die langfristige Angebotskurve wettbewerbsfähiger Unternehmen wird wie eine horizontale gerade Linie aussehen. Dementsprechend verläuft auch die Residualnachfragekurve des dominierenden Unternehmens horizontal.

Da die Kosten des marktbeherrschenden Unternehmens niedriger sind als die Kosten konkurrierender Unternehmen, wird das marktbeherrschende Unternehmen auf lange Sicht positive Gewinne erzielen, sein Wert wird jedoch geringer sein als auf kurze Sicht. Wenn die Kosten eines marktbeherrschenden Unternehmens erheblich niedriger sind als die Kosten eines typischen Außenseiterunternehmens, senkt das marktbeherrschende Unternehmen den Marktpreis unter P0, konkurrierende Unternehmen sind gezwungen, die Branche zu verlassen, und das marktbeherrschende Unternehmen wird zum Monopolisten.