Große Enzyklopädie über Öl und Gas. Siehe Seiten, auf denen der Begriff Preisführerschaft erwähnt wird

21.09.2019

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Da es gängige Praxis ist, Kartellabsprachen strafrechtlich zu verfolgen, können Unternehmen ihr Vorgehen implizit koordinieren. Diese Art von Verhalten nennt man bewusste Parallelität, bei dem die Preiskoordinierung durch erreicht wird Preisführerschaft. Wenn die Branche hat dominantes Unternehmen Da sie einen erheblichen Teil des Branchenangebots ausmachen, ziehen es andere Unternehmen der Branche vor, in ihrer Preispolitik dem Marktführer zu folgen. Die Stabilität des Preisführerschaftsmodells wird nicht nur durch mögliche Sanktionen des Marktführers gewährleistet, sondern auch durch das Interesse anderer Marktteilnehmer an der Anwesenheit eines Marktführers, der die Last der Marktforschung und -entwicklung übernimmt. optimaler Preis. Das ist der Kern der Interaktion zwischen Unternehmen in diesem Modell Der Preis, der den Gewinn des Preisführers maximiert, ist der Faktor, der die Produktionsbedingungen für andere Unternehmen auf dem Industriemarkt bestimmt. (

Wenn es ein marktbeherrschendes Unternehmen gibt, erfolgt die Marktkoordinierung dadurch, dass sich die Unternehmen an den Preis des Marktführers anpassen, der als Faktor fungiert, der die Produktionsbedingungen für andere Unternehmen der Branche festlegt

Wettbewerbsstrategie des Preisführers besteht darin, dass es sich auf langfristige Gewinne konzentrieren muss, indem es aggressiv auf die Herausforderungen der Wettbewerber sowohl hinsichtlich des Preises als auch des Marktanteils reagiert. Gegen, Wettbewerbsstrategie von Unternehmen, die eine untergeordnete Position einnehmen, besteht darin, eine direkte Konfrontation mit der Führungskraft zu vermeiden und Maßnahmen (meistens innovativer Natur) zu ergreifen, auf die die Führungskraft nicht reagieren kann.

Oftmals ist das marktbeherrschende Unternehmen nicht in der Lage, den Wettbewerbern seinen Preis aufzuzwingen. Aber auch in diesem Fall bleibt es eine Art Dirigent der Preispolitik für Unternehmen der Branche (gibt neue Preise bekannt), und dann reden sie darüber barometrische Preisführerschaft.

Blockpreismodell

Eine Form der barometrischen Preisführerschaft ist die Preisgestaltung, die den Eintritt neuer Unternehmen in die Branche einschränkt. Die Besonderheit der oligopolistischen Interaktion besteht darin, dass Unternehmen dazu neigen, den Status quo, der sich in der Branche entwickelt hat, aufrechtzuerhalten und sich auf jede erdenkliche Weise seiner Verletzung zu widersetzen, da es das in der Branche entstandene Gleichgewicht ist, das ihnen die günstigsten Verdienstbedingungen bietet Gewinne. Wenn die Eintrittsbarrieren in eine Branche niedrig sind, können die Unternehmen dieser Branche sie durch eine Senkung des Marktpreises künstlich erhöhen.

Um ihre Marktmacht zu festigen, können oligopolistisch interagierende Unternehmen ihre Aktivitäten koordinieren, um den Markteintritt neuer Unternehmen zu verhindern

Diese Praxis kann auch genutzt werden, um Wettbewerber aus einer Branche zu verdrängen, wenn das marktbeherrschende Unternehmen in der Branche die Preise auf einem Niveau unterhalb der minimalen kurzfristigen Durchschnittskosten festlegt, in der Hoffnung, die daraus resultierenden Verluste langfristig auszugleichen.

Bewusstes Wettbewerbsmodell

Die Umsetzung kooperativer Strategien in die Praxis ist schwierig und manchmal unmöglich. Um ihre Gewinne zu steigern, treten Unternehmen daher in einen bewussten Wettbewerb, um ihren Marktanteil zu erhöhen, was dazu führt „Preiskämpfe“.

Wenn Unternehmen in einem Branchenmarkt ihre Aktivitäten nicht koordinieren und bewusst um Verkaufsvolumen konkurrieren, wird das Gleichgewicht in der Branche zu einem Preis erreicht, der den Durchschnittskosten entspricht

Zweifellos sind Preiskämpfe für die Verbraucher von Vorteil, da sie zu einer Umverteilung des überschüssigen Reichtums zu ihren Gunsten führen. Gleichzeitig sind sie jedoch eine Belastung für die Unternehmen, da alle Teilnehmer der Rivalität erhebliche Verluste erleiden, unabhängig davon der Ausgang des Kampfes. Darüber hinaus sind die Möglichkeiten, eine Strategie des Preiswettbewerbs in einem Oligopol anzuwenden, sehr begrenzt. Erstens wird eine solche Strategie von Wettbewerbern schnell und einfach nachgeahmt und es ist für das Unternehmen schwierig, seine Ziele zu erreichen. Zweitens birgt die leichte Anpassungsfähigkeit der Wettbewerber die Gefahr, dass einem Unternehmen das Wettbewerbspotenzial fehlt. Deshalb Auf oligopolistischen Märkten werden nicht-preisliche Wettbewerbsmethoden bevorzugt, die schwer zu kopieren sind .

Cournot-Duopolmodell

Das Cournot-Duopolmodell demonstriert den Mechanismus zur Herstellung eines Marktgleichgewichts unter Bedingungen, unter denen zwei in einer Branche tätige Unternehmen gleichzeitig Entscheidungen über das Produktionsvolumen eines standardisierten Gutes auf der Grundlage des gegebenen Produktionsvolumens eines Konkurrenten treffen. Der Kern der Interaktion von Unternehmen besteht darin, dass jedes von ihnen seine eigene Entscheidung über das Produktionsvolumen trifft und dabei das Produktionsvolumen des anderen als Konstante akzeptiert.

Das Cournot-Gleichgewicht gibt die beste Position des Unternehmens im Hinblick auf die Gewinnmaximierung für die gegebenen Handlungen des Konkurrenten an. Das Modell selbst erklärt jedoch nicht, wie das Gleichgewicht erreicht wird, da es davon ausgeht, dass die Produktionsmenge des Konkurrenten konstant ist.

Wenn Unternehmen zu Grenzkosten produzieren würden, würden sie ein Wettbewerbsgleichgewicht erreichen, in dem sie mehr produzieren, aber keinen wirtschaftlichen Gewinn erzielen. In diesem Sinne ist das Erreichen des Cournot-Gleichgewichts für sie profitabler, da es ihnen ermöglicht, wirtschaftlichen Gewinn zu erzielen. Wenn Unternehmen jedoch absprechen und die Gesamtproduktion so begrenzen würden, dass der Grenzerlös den Grenzkosten entspricht, würden sie ihre Gewinne steigern, indem sie die Produktionskombination auf der Kurve wählen Q A 2 Q B 3 , angerufen Vertragskurve.

Preisdiskriminierung

Preisdiskriminierung ist eine Form der Ausübung von Marktmacht, die darin besteht, ein Gut zu unterschiedlichen Preisen an verschiedene Käufer zu verkaufen und darauf abzielt, den Gewinn durch Umverteilung der Verbraucherrente zugunsten des Produzenten zu steigern

Ein Unternehmen mit Marktmacht ist stets bestrebt, diese Macht möglichst vollständig auszuschöpfen (was durch Umverteilung der Konsumentenrente zugunsten des Produzenten erreicht werden kann). Angesichts der bestehenden Unterschiede in der Nachfrage aus verschiedene Gruppen Verbraucher kann ein Unternehmen dies erreichen, indem es verwendet Preisdiskriminierungsmethode.

Der Einsatz von Preisdiskriminierung ist nur möglich, wenn bestimmte Voraussetzungen erfüllt sind:

♦ Das Unternehmen muss über erhebliche Marktmacht verfügen.

♦ Das Unternehmen muss in der Lage sein, Verbraucher anhand der Elastizität ihrer Nachfrage zu identifizieren.

♦ Der Verbraucher hat keine Möglichkeit, die Ware weiterzuverkaufen.

Abhängig von der Ausprägung dieser Bedingungen ist die Fähigkeit von Unternehmen, Preisdiskriminierung umzusetzen, unterschiedlich. Unterscheiden drei Stufen der Preisdiskriminierung.

Diskriminierung ersten Grades(perfekte Unterscheidung) - Diversifizierung der Preise je nach Einkommen und Festlegung individueller Preise für jeden Verbraucher

Diskriminierung zweiten Grades- Diversifizierung der Preise je nach Verbrauchsvolumen und beinhaltet die Festsetzung unterschiedlicher Preise für verschiedene Käufergruppen.

Diskriminierung dritten Grades(segmentale Diskriminierung) - Diversifizierung der Preise je nach Warenkategorie und beinhaltet die Festsetzung unterschiedlicher Preise für jede Warengruppe. Es basiert auf einer Marktsegmentierung, die je nach Warenkategorie (Tickets, Medikamente), Verbrauchereinkommen, Zeit (Saisonalität der Nachfrage) durchgeführt werden kann. Diskriminierung dritten Grades liegt dann vor, wenn die Preiselastizität für jedes Marktsegment unterschiedlich ist.

Preisdiskriminierung in der Praxis weit verbreitet. Seine wirtschaftlichen Folgen sind, dass es fördert, Erstens, Gewinnsteigerung Unternehmen, die es nutzen, Und Zweitens, Erweiterung der Produktionsmenge, da es Ihnen ermöglicht, den Rückgang des Grenzerlöses durch eine Steigerung der Produktion zu kompensieren.

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Die Essenz der Preisführerschaft

Unter Bedingungen einer aktiven antimonopolistischen Regulierung der Wirtschaft können sich Hersteller nicht auf die Verkaufspreise ihrer Produkte einigen, da dies von den Regulierungsbehörden zur Förderung des Wettbewerbs angestrebt wird.

Der Selbsterhaltungstrieb lenkt die Produzenten jedoch zur Kooperation bei der Preisfestsetzung, die sie aggressiven Formen des Wettbewerbs vorziehen, die in der Regel allen Teilnehmern erhebliche Verluste bringen. In der Praxis wird diese Form der Zusammenarbeit als „bewusste Parallelität“ bezeichnet.

Unternehmen, die ihre Gewinne langfristig maximieren wollen, agieren so, als gäbe es Preisabsprachen.

Die Preisführerschaft der marktbeherrschenden Wirtschaftseinheit ist eine der Hauptausprägungsformen bewusster Parallelität. Dieses Formular hat folgende Vorteile:

aufgrund der Informalität der bestehenden Vereinbarung liegt diese außerhalb des Geltungsbereichs der Regelung durch das Kartellrecht;
Diese Form trägt dazu bei, die völlige Freiheit und Unabhängigkeit der im Rahmen eines Oligopols tätigen Unternehmen in Bezug auf die Vertriebs- und Produktionsaspekte der Tätigkeit zu wahren.

Anmerkung 1

Die Preisführerschaft basiert auf der Anerkennung des Führungsstatus einer Branche in Fragen der Preisgestaltung durch Unternehmen einer bestimmten Branche.

Zusammenfassend Preisführer bestimmt den Preis eines Produkts und trifft auch Entscheidungen zu seiner Senkung oder Erhöhung, während andere Wirtschaftssubjekte, die ein Wettbewerbsumfeld bilden, als Preisnehmer fungieren, das heißt, sie passen sich tatsächlich dem vom Marktführer festgelegten Preis an und nicht von der Markt.

Preisführerschaft kann sein negative Konsequenzen für die preissetzende Wirtschaftseinheit. Er trägt das Risiko, den Preis an sich ständig ändernde Marktbedingungen anzupassen. Darüber hinaus basiert das Handeln des Marktführers auf der Annahme, dass das Wettbewerbsumfeld bereit ist, ihm zu folgen, da er sonst erhebliche finanzielle Verluste erleiden kann, die nur durch die Rückkehr zum vorherigen Preisniveau behoben werden können. Das Vorhandensein dieses Risikos bestimmt die Starrheit der Preisführerschaftspolitik.

Eine Preisführerschaftsstrategie, die nicht auf Absprachen basiert, kann in zwei Formen umgesetzt werden:

in Form der Preisführerschaft der marktbeherrschenden Einheit;
in Form der Preisführerschaft einer barometrischen Wirtschaftseinheit.

Preisführerschaft der marktbeherrschenden Einheit

Voraussetzungen für die Entstehung dieser Form der Preisführerschaft sind:

erstens für den Fall, dass eine bestimmte wirtschaftliche Einheit einen erheblichen Teil des Produktions- und Absatzvolumens kontrolliert, wodurch die Entscheidungen dieser Einheit geeignet sind, den Markt zu beeinflussen;
zweitens das niedrigste Niveau der Produktions- und Verkaufskosten, das in einer bestimmten Wirtschaftseinheit vorherrscht. Dieses Niveau kann durch die Verwendung von erreicht werden moderne Technologien, optimales Managementsystem, hochqualifizierte Arbeitskräfte und andere Faktoren;
Drittens unterscheiden sich die Produkte einer Wirtschaftseinheit von den Verbrauchern aufgrund ihrer Differenzierung hohes Level Qualität, effektive Werbekampagne und andere Methoden.

Dieses Preisführerschaftsmodell basiert auf einer Reihe von Annahmen, darunter:

die im Preis führende Wirtschaftseinheit verfügt über genaue Kenntnisse der Angebots- und Nachfragekurven der Branche;
Die preisführende Wirtschaftseinheit legt den Vorzugspreis fest, und dieser existiert als aktueller Preis Marktpreis, wodurch Wettbewerber zu diesem Preis frei handeln können;
Unternehmen, die ein Wettbewerbsumfeld bilden, bestimmen das optimale Volumen ihrer Produktion nach der folgenden Formel (vorausgesetzt, der Wert des Grenzeinkommens entspricht dem vom Preisführer festgelegten Preis):

$MC = MR$, wobei:
- $MC$ – Grenzkosten, Geldeinheiten;
- $MR$ – Grenzeinkommen, Geldeinheiten.

Dieses Modell der Preisführerschaft hat den folgenden grafischen Ausdruck (Abbildung 1).

Abbildung 1. Preisführerschaft des dominierenden Unternehmens. Author24 – Online-Austausch studentischer Arbeiten

Eine Wirtschaftseinheit, die auf die Aufrechterhaltung einer führenden Marktposition ausgerichtet ist, muss eine Reihe von Anforderungen erfüllen, darunter:

Erstens die Ablehnung des kurzfristigen Charakters der Gewinnmaximierung mit der Neuausrichtung dieses Prozesses auf einen langfristigen Charakter. Das Mittel zur Erreichung dieses Ziels ist die Gestaltung einer moderaten Preispolitik mit der Festlegung relativ niedriger Preise, die den Eintritt kleiner Unternehmen in die Branche und die Bildung neuer Wettbewerber auf dem Markt verhindert;
Zweitens, aktive Nutzung nicht preisliche Formen des Wettbewerbs, zu denen die Senkung der Produktions- und Vertriebskosten, die Erweiterung des Sortiments, die Verbesserung der Qualität des Kundenservice, aktive Werbemethoden usw. gehören;
Drittens die Organisation und Entwicklung einer diversifizierten Mehrproduktproduktion, die verhindert, dass Wettbewerber mit ähnlichen Produkttypen auf den Markt gelangen.

Preisführerschaft einer barometrischen Geschäftseinheit

Dieses Modell der Preisführerschaft basiert auf der gleichzeitigen Existenz einer bestimmten Anzahl relativ gleichwertiger Wirtschaftseinheiten innerhalb einer bestimmten Branche, wodurch jedem von ihnen die Möglichkeit genommen wird, anderen seine Preise aufzuzwingen.

Dementsprechend liegt die Rolle des Preisführers hier nicht bei dem Unternehmen, das einen großen Marktanteil einnimmt, sondern bei demjenigen, der in der Lage ist, Veränderungen der Preissituation am Markt am deutlichsten zu überwachen und angemessen darauf zu reagieren. Die Preisentscheidungen einer bestimmten Geschäftseinheit werden zu einer Richtlinie für die Preisentscheidungen anderer Unternehmen und fungieren als Barometer.

Da es in modernen Volkswirtschaften üblich ist, Kartellabsprachen gesetzlich zu verbieten und strafrechtlich zu verfolgen, ist die Umsetzung kooperativen Verhaltens in dieser Form äußerst schwierig. In einem oligopolistischen Markt können Unternehmen ihr Handeln hingegen implizit koordinieren. Eine Form verdeckten kooperativen Verhaltens ist die Preisführerschaft.

Preisführerschaft liegt dann vor, wenn ein Unternehmen in einem Industriemarkt mit strategischen Vorteilen gegenüber seinen Wettbewerbern tätig ist. Ein Unternehmen kann Vorteile bei den Kosten oder der Produktqualität haben. Der entscheidende Faktor ist jedoch die Kontrolle über einen erheblichen Anteil des Industriemarktes, der ihm eine marktbeherrschende Stellung verschafft. Eine marktbeherrschende Stellung ermöglicht es dem führenden Unternehmen einerseits, umfassendere Informationen über den Markt zu erhalten und andererseits die Preisstabilität durch die Kontrolle eines erheblichen Teils des Marktangebots zu gewährleisten. Der Mechanismus des Preisführerschaftsmodells besteht darin, dass das führende Unternehmen den Marktpreis für das Produkt unter Berücksichtigung der bestehenden Marktparameter und der verfolgten Ziele festlegt, während andere Unternehmen der Branche (Follower) in ihrer Preispolitik lieber dem Marktführer folgen und akzeptiert seinen Preis als gegeben.

Unter Bedingungen der Preisführerschaft wird die Marktkoordinierung durch die Anpassung der Unternehmen an den vom Marktführer festgelegten Preis erreicht, der als Faktor fungiert, der die Produktionsbedingungen für alle Unternehmen auf dem Branchenmarkt festlegt.

In Ermangelung eines marktbeherrschenden Unternehmens kann die Preisführerschaft dadurch erreicht werden, dass mehrere Unternehmen zu einer Gruppe zusammengefasst werden und eine koordinierte Preispolitik verfolgen.

Die Umsetzung des Preisführerschaftsmodells setzt das Vorliegen bestimmter Voraussetzungen voraus. Der Anführer kontrolliert einen erheblichen Teil des Marktangebots und hat erhebliche Vorteile gegenüber seinen Mitläufern. Es ist in der Lage, die Branchennachfragefunktion und die Verteilung der Produktionskapazität in der Branche zu bestimmen. Gleichzeitig besteht das Wesen der oligopolistischen Interaktion in diesem Modell darin, dass der Preis, der den Gewinn des Preisführers maximiert, als Faktor fungiert, der die Bedingungen für die Optimierung der Produktion für andere Unternehmen auf dem Branchenmarkt festlegt. Ein besonderes Merkmal dieses Interaktionsmodells ist daher die Reihenfolge der Entscheidungsfindung und nicht deren Gleichzeitigkeit, wie es im Vorgängermodell der Fall war.

Unter Kenntnis der Marktnachfragekurve D und der Folgeangebotskurve Sn=XMCn bestimmt das Preisführerunternehmen die Nachfragekurve für sein Produkt DL als Differenz zwischen der Branchennachfrage und dem Angebot der Wettbewerber. Da bei Preis Ґх die gesamte Branchennachfrage durch Wettbewerber gedeckt wird und bei Preis P2 Wettbewerber nicht in der Lage sein werden, zu liefern und die gesamte Branchennachfrage durch den Preisführer befriedigt wird, nimmt die Nachfragekurve für die Produkte des Marktführers (DL) an Form einer gestrichelten Linie Pl. Durch die Optimierung seiner Produktion nach dem Gewinnmaximierungsprinzip MRL = MCL legt der Preisführer den Preis PL für die Produktionsmenge qL fest. Der vom Leader festgelegte Preis wird von den Followern als Gleichgewichtspreis akzeptiert, und jedes der Follower-Unternehmen optimiert seinen Output entsprechend diesem Preis. Beim Preis PL beträgt das Gesamtangebot an Followern qSn, was aus PL = Sn folgt.

Das Verhalten des führenden Unternehmens wird durch Faktoren wie die Größe des Branchenanteils des führenden Unternehmens, den Unterschied in den Produktionskosten des führenden Unternehmens und seiner Follower, die Elastizität der Nachfrage nach dem Produkt des führenden Unternehmens und die Elastizität des Angebots an Followern bestimmt. Der wichtigste Parameter in der obigen Liste ist der Parameter der Produktionskosten: Je größer der Unterschied in den durchschnittlichen Kosten von Leader und Followern ist, desto einfacher ist es für den Leader, die Preisdisziplin aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus kann der Kostenvorteil des Marktführers relativ sein, was auf Skaleneffekte zurückzuführen ist, oder er kann absolut sein, wenn der Marktführer mehr verbraucht effektive Technologie oder Zugang zu günstigeren Ressourcen hat. Absolute Kostenvorteile ermöglichen es dem führenden Unternehmen, seinen Anhängern buchstäblich die Marktbedingungen zu diktieren.

Angenommen, um Marktnachfrage D, die Nachfrage nach dem Produkt des Marktführers wird als DL dargestellt und seine Produktionskosten als MCL=ACL. Das führende Unternehmen hat absolute Vorteile bei den Durchschnittskosten – ACL

Da der Anführer jedoch einen absoluten Kostenvorteil hat, kann er einen Preis festlegen, der unter dem Niveau der minimalen Durchschnittskosten der Follower liegt, bis hin zum Niveau seiner Durchschnittskosten, zum Beispiel P1. Bei diesem Preis gibt es für die Folgeunternehmen keinen optimalen Output, da sie bei jedem Produktionsniveau einen Nettoverlust erleiden. Letztendlich werden Follower aus dem Markt verdrängt, der in diesem Fall vollständig vom führenden Unternehmen monopolisiert wird. Nachdem er das Wettbewerbsumfeld beseitigt hat, erfasst der Marktführer die gesamte Marktnachfrage und legt einen Monopolpreis Рм fest, der es ihm ermöglicht, den Gewinn um einen bestimmten Betrag zu steigern. Gleichzeitig birgt ein solches Verhalten trotz des scheinbar günstigsten Ergebnisses für das führende Unternehmen auf lange Sicht auch einige Gefahren. Indem sichergestellt wird, dass der Marktführer einen Monopolgewinn erhält, senkt der Preis Рм gleichzeitig die Eintrittsbarriere in die Branche deutlich, was nicht nur günstige Möglichkeiten für Wettbewerber schafft, ihre Aktivitäten in der Branche wieder aufzunehmen, sondern auch zu einer Erhöhung ihres Angebots führt. Eine deutliche Ausweitung des Branchenangebots bei unveränderter Marktnachfrage kann zu einem solchen Preisverfall des Branchenprodukts führen, der dem Marktführer nicht nur den Gewinn, sondern auch die Möglichkeit zur Geschäftstätigkeit aufgrund hoher Fixkosten entzieht Kosten. Es ist kein Zufall, dass ein solches Verhalten eines führenden Unternehmens als „selbstmörderisch“ bezeichnet wird. Daher wird sich das führende Unternehmen unabhängig von seinen bestehenden Vorteilen eher mit einem kleinen stabilen Gewinn zufrieden geben und das Preisniveau so regulieren, dass die Eintrittsbarrieren auf einem hohen Niveau gehalten werden, d. „durchdringungsbegrenzende“ Preisstrategie.

Die Wettbewerbsstrategie eines Preisführers besteht darin, sich auf langfristige Gewinne zu konzentrieren, indem er aggressiv auf die Herausforderungen der Wettbewerber sowohl hinsichtlich des Preises als auch des Marktanteils reagiert. Im Gegenteil besteht die Wettbewerbsstrategie von Unternehmen, die eine untergeordnete Position einnehmen, darin, eine direkte Konfrontation mit dem Anführer zu vermeiden und Maßnahmen (meist innovativer Natur) zu ergreifen, auf die der Anführer nicht reagieren kann. Oftmals ist das marktbeherrschende Unternehmen nicht in der Lage, den Wettbewerbern seinen Preis aufzuzwingen. Aber auch in diesem Fall bleibt es eine Art Dirigent der Preispolitik (kündigt neue Preise an), und dann spricht man von barometrischer Preisführerschaft.

Wenn wir ein Marktmodell mit Preisführerschaft unter dem Gesichtspunkt der Wirtschaftlichkeit bewerten, dann hängt das Ergebnis ganz davon ab, woher die Führung in diesem Markt kommt. Wenn die Quelle der Dominanz Kostenvorteile sind, führt die Preisführerschaft zu einem effizienteren Ergebnis, als es bei vollkommenem Wettbewerb möglich wäre. Wenn die Preisführerschaft auf Kostenvorteilen basiert, gewährleistet sie die Erreichung eines Marktgleichgewichts, wenn das Angebotsvolumen der Industrie größer ist als das der Konkurrenz. Wenn die Preisführerschaft jedoch ausschließlich auf der Kontrolle über den Markt beruht (das Unternehmen hat einen erheblichen Anteil am Branchenangebot), wird das Ergebnis des Funktionierens des Marktes mit dem Preisführer schlechter ausfallen als bei vollkommenem Wettbewerb.

Da es gängige Praxis ist, Kartellabsprachen strafrechtlich zu verfolgen, können Unternehmen ihr Vorgehen implizit koordinieren. Eine Form verdeckten kooperativen Verhaltens ist die Preisführerschaft.

Der Mechanismus des Preisführerschaftsmodells besteht darin, dass das führende Unternehmen den Marktpreis für das Produkt unter Berücksichtigung der bestehenden Marktparameter und der verfolgten Ziele festlegt, während andere Unternehmen der Branche (Follower) in ihrer Preispolitik lieber dem Marktführer folgen und akzeptiert seinen Preis als gegeben.

Die Stabilität des Preisführerschaftsmodells wird durch mögliche Sanktionen des Marktführers sowie das Interesse anderer Marktteilnehmer an der Anwesenheit eines Marktführers sichergestellt, der die Last der Marktforschung und Entwicklung des optimalen Preises übernimmt. Der Kern der Interaktion der Unternehmen in diesem Modell besteht darin, dass der gewinnmaximierende Preis des Preisführers der Faktor ist, der die Produktionsbedingungen für die übrigen Unternehmen auf dem Industriemarkt festlegt (Abb. 3).

Preisführerschaftsmodell

Mit der Marktnachfragekurve D und der Angebotskurve (Summe der Grenzkostenkurven) der verbleibenden Unternehmen der Branche Sn bestimmt der Preisführer die Nachfragekurve für seine Produkte DL als Differenz zwischen der Branchennachfrage und dem Angebot der Wettbewerber. Da zum Preis P1 die gesamte Branchennachfrage von Wettbewerbern gedeckt wird und zum Preis P2 die Konkurrenz nicht liefern kann und die gesamte Branchennachfrage vom Preisführer befriedigt wird, wird die Nachfragekurve für die Produkte des Marktführers DL im gebildet Form einer unterbrochenen Kurve PlP2DL. Angesichts der Grenzkostenkurve MCL legt der Preisführer einen Preis PL fest, der den Gewinn maximiert (MCL = MRL). Wenn alle Unternehmen in einem Industriemarkt den Preis des Marktführers als Gleichgewichtsmarktpreis akzeptieren, dann ist das Angebot des Preisführers QL und das Angebot der übrigen Unternehmen in der Branche ist Qn (PL = Sn), was Insgesamt ergibt sich das Gesamtvolumen des Industrieangebots

In diesem Fall wird das Angebot jedes einzelnen Unternehmens entsprechend seinen Grenzkosten gebildet.

Die Wettbewerbsstrategie eines Preisführers besteht darin, sich auf langfristige Gewinne zu konzentrieren, indem er aggressiv auf die Herausforderungen der Wettbewerber sowohl hinsichtlich des Preises als auch des Marktanteils reagiert. Im Gegenteil besteht die Wettbewerbsstrategie von Unternehmen, die eine untergeordnete Position einnehmen, darin, eine direkte Konfrontation mit dem Anführer zu vermeiden und Maßnahmen (meist innovativer Natur) zu ergreifen, auf die der Anführer nicht reagieren kann. Oftmals ist das marktbeherrschende Unternehmen nicht in der Lage, den Wettbewerbern seinen Preis aufzuzwingen. Aber auch in diesem Fall bleibt es eine Art Dirigent der Preispolitik für Unternehmen der Branche (kündigt neue Preise an), und dann spricht man von barometrischer Preisführerschaft.

Seite 1

Ein Preisführer ist ein Oligopolunternehmen, das einen Preis festlegt, an den sich andere Unternehmen halten.

Preisführer ist ein politisches Merkmal mächtiger Unternehmen, die einen bedeutenden Marktanteil erobert haben und darauf Monopolisten sind.

Der Preisführer wählt nicht unbedingt den Preis, der den kurzfristigen Gewinn für die Branche maximiert. Der Grund dafür ist, dass die Branche möglicherweise nicht möchte, dass neue Unternehmen eintreten. Wenn Eintrittsbarrieren auf Kostenvorteilen (Skalenvorteilen) bestehender Unternehmen beruhen, können diese Barrieren von neuen Unternehmen überwunden werden, wenn der Preis des Produkts hoch genug angesetzt wird. Neue Unternehmen, die aufgrund ihrer geringen Größe relativ ineffizient sind, können überleben und wachsen, wenn die Branchenpreise hoch sind. Um neue Konkurrenten abzuschrecken und die derzeitige oligopolistische Struktur der Branche aufrechtzuerhalten, kann der Preis unter dem Niveau angesetzt werden, das kurzfristige Gewinne maximiert. Eine Preisstrategie, die den Eintritt neuer Unternehmen verhindert, wird als restriktive Preisgestaltung bezeichnet.

Kleinere Firmen folgen dem Preisführer und erlauben manchmal kleine Abweichungen, etwa die Besitzer kleiner privater Tankstellen. Diese Preismethode ist beliebt. Wenn es für einen Unternehmer schwierig ist, seine eigenen Kosten oder die Reaktion der Wettbewerber vorherzusagen, ist es eine vernünftige Lösung, dem Wettbewerbsführer zu folgen.

Oder der Oligopolist könnte der Preisführer sein, so dass der Preisanstieg verfolgt wird und der Knick wieder verschwindet.

Wie agiert ein Unternehmen als Preisführer?

Es ist wichtig zu beachten, dass ein Preisführer, auch wenn er anderen Unternehmen in seiner Wirtschaftskraft deutlich überlegen ist, sich nicht allein auf das Diktat verlassen kann. Bei seiner Preisgestaltung muss er auch die Interessen anderer, nachgeordneter Unternehmen berücksichtigen.

Kleine Unternehmen können in der Regel weder Preisführer sein noch sich differenzieren – ihnen bleibt der Weg der Spezialisierung auf streng definierte Märkte.

Betrachten wir ein Modell, bei dem das dominierende Unternehmen der Preisführer auf dem Markt ist. Preisführerschaft bedeutet, dass ein marktbeherrschendes Unternehmen einen Preis für das Produkt einer Branche festlegt und konkurrierende Unternehmen entweder diesem Preis folgen oder einen Preis auf der Grundlage des Marktführers festlegen.

Sofern es also keinen Preisführer oder versteckte Preisnachlässe gibt, können die Oligopolpreise in guten Zeiten steigen und in schlechten Zeiten nicht sinken.

Fokus: Kleine Unternehmen können in der Regel weder Preisführer sein noch sich differenzieren, sondern bleiben auf dem Weg der Spezialisierung auf eng definierte Märkte. Daher stellt Cray Computers nur Supercomputer her, die für eine sehr kleine Anzahl von Kunden bestimmt sind.

Teilmonopol ist ein Monopol auf einem Markt, wenn es einen Preisführer gibt, der einen Monopolpreis auf der Grundlage seines Grenzerlöses und seiner Grenzkosten festlegt, während andere Verkäufer auf dem Markt zu diesem Preis nur den Preis akzeptieren.

Ein Unternehmen auf dem Markt, normalerweise (aber nicht immer) das größte, fungiert als Preisführer, der den Preis so festlegt, dass seine eigenen Gewinne maximiert werden, während andere Unternehmen dem Marktführer folgen. Konkurrierende Unternehmen verlangen den gleichen Preis wie der Marktführer und arbeiten auf dem Produktionsniveau, das ihre Gewinne bei diesem Preis maximiert.

Es ist bekannt, dass die häufigste Preisdynamik oder das Muster von Preisänderungen im Laufe der Zeit, das von Preisführern in einem instabilen Markt verwendet wird, die sogenannte Umbrella-Preisdynamik ist, dargestellt in Grafik I von Abb. 4.7. Es verbindet das Wachstum des akkumulierten Produktoutputs mit sinkenden Kosten pro Produkteinheit (C) und Preis (P), die zunächst für kurze Zeit sogar leicht unter den Kosten liegen können (typisch, um Verbraucher für ein neues Produkt zu gewinnen). ) und erreicht dann schnell ein Niveau über den Kosten, das einen Gewinn liefert, der mindestens dem Marktzinssatz entspricht. Darüber hinaus sinkt der Preis schließlich allmählich auf das Niveau (und sogar unter das Niveau) der Kosten, bis zum sogenannten Schlusspunkt des Unternehmens, wenn der Umsatz mit den variablen Kosten verglichen wird und dementsprechend nicht zur Deckung der Fixkosten verwendet werden kann .