Anna Sudak

# Geschäftsnuancen

Arten und Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs

Ein markantes Beispiel für diese Art von Wettbewerb in Russland ist der Mobilfunkmarkt. Es gibt dort viele Unternehmen, von denen jedes versucht, Kunden durch verschiedene Werbeaktionen und Angebote zu locken.

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• Markt monopolistische Konkurrenz
• Anzeichen monopolistischer Konkurrenz
• Produktunterscheidung
• Vor- und Nachteile des monopolistischen Wettbewerbs
• Bedingungen für die Erzielung des größtmöglichen Gewinns in der kurzfristigen Zeit des monopolistischen Wettbewerbs
• Maximaler Gewinn auf lange Sicht im monopolistischen Wettbewerb
• Effizienz und monopolistischer Wettbewerb

Der monopolistische Wettbewerb (MC) ist eine der Marktstrukturen mit einer großen Anzahl von Unternehmen, die differenzierte Produkte herstellen und deren Kosten für den Endverbraucher kontrollieren. Obwohl sich dieses Marktmodell auf unvollkommenen Wettbewerb bezieht, kommt es dem perfekten Wettbewerb sehr nahe.

Einfach ausgedrückt ist MK ein Markt (eine separate Branche), der viele verschiedene Unternehmen zusammenbringt, die ähnliche Produkte herstellen. Und jeder von ihnen hat einen Monopolisten über sein Produkt. Das heißt, der Eigentümer entscheidet, wie viel, wie, für wie viel und an wen er verkauft.

Markt des monopolistischen Wettbewerbs

Diese Definition bzw. die Grundlage des Konzepts selbst wurde bereits 1933 in seinem Buch „The Theory of Monopolistic Competition“ von Edward Chamberlin vorgestellt.

Um dieses Marktmodell richtig zu charakterisieren, Schauen wir uns dieses symbolische Beispiel an:

Der Verbraucher mag Adidas-Sneaker und ist bereit, dafür mehr Geld zu zahlen als für Konkurrenzprodukte. Schließlich weiß er, wofür er bezahlt. Doch plötzlich erhöht die Firma, die seine Lieblingsschuhe herstellt, die Preise drei, fünf, acht ... Mal. Gleichzeitig sind ähnliche Schuhe eines anderen Unternehmens um ein Vielfaches günstiger.

Es ist klar, dass sich nicht alle Adidas-Fans diesen Aufwand leisten können und nach anderen, profitableren Optionen suchen werden. Was passiert als nächstes? Die Kunden des Unternehmens wandern langsam aber sicher zu Wettbewerbern ab, die bereit sind, sie in ihren Armen zu halten und ihnen für den Preis, den sie zahlen können, das zu geben, was sie wollen.

Lassen Sie uns herausfinden, was MK wirklich ist. Versuchen wir es kurz zu vermitteln. Ja, natürlich hat der Hersteller eine gewisse Macht über das Produkt, das er herstellt. Ist das jedoch so? Nicht wirklich. Schließlich bedeutet ein monopolistisches Marktmodell eine große Anzahl von Produzenten in jeder Nische, die sich als schneller, effizienter und qualitativ besser erweisen kann.

Unangemessen hohe Kosten für Waren, die den gleichen Bedarf befriedigen, können dem Hersteller entweder in die Hände spielen oder ihn ruinieren. Zudem wird der Wettbewerb in Nischen immer härter. Jeder kann den Markt betreten. Es stellt sich heraus, dass alle Unternehmen auf einem Pulverfass sitzen, das jedoch jeden Moment explodieren kann. Daher müssen Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb ihr volles Potenzial ausschöpfen.

Anzeichen monopolistischer Konkurrenz

• Der Markt ist zu gleichen Teilen zwischen Unternehmen aufgeteilt.
• Die Produkte sind vom gleichen Typ, stellen jedoch keinen vollständigen Ersatz für irgendetwas dar. Sie hat Gemeinsamkeiten, ähnliche Eigenschaften, aber auch erhebliche Unterschiede.
• Verkäufer legen einen Preis fest, ohne die Reaktion der Wettbewerber und die Produktionskosten zu berücksichtigen.
• Der Markteintritt und -austritt ist frei.

Tatsächlich, MK enthält Anzeichen für perfekten Wettbewerb, nämlich:

• Eine große Anzahl von Herstellern;
• Nichtberücksichtigung von Konkurrenzreaktionen;
• Keine Barrieren.

Das Monopol besteht hier lediglich in der Regulierung der Produktpreise für den Endverbraucher.

Produktunterscheidung

Zu Beginn des Artikels haben wir bereits gesagt, dass Hersteller im monopolistischen Wettbewerb differenzierte Produkte verkaufen. Was ist es? Hierbei handelt es sich um Produkte, die das gleiche Benutzerbedürfnis erfüllen, jedoch einige Unterschiede aufweisen:

• Qualität;
• Herstellungsmaterialien;
• Design;
• Marke;
• verwendete Technologien usw.

Differenzierung ist ein Marketingprozess, der dazu dient, Produkte auf dem Markt zu bewerben, ihren Wert und Markenwert zu steigern. Im Allgemeinen handelt es sich hierbei um ein Instrument zur Schaffung von Wettbewerbsfähigkeit zwischen Herstellern bestimmter Dinge.

Warum ist eine Differenzierungsstrategie sinnvoll? Denn es ermöglicht absolut allen Unternehmen auf dem Markt, zu überleben: sowohl „etablierten“ Unternehmen als auch neuen Unternehmen, die Produkte für eine bestimmte Zielgruppe entwickeln. Der Prozess reduziert die Auswirkungen der Ressourcenausstattung auf den Marktanteil von Unternehmen.

Für einen stabilen Betrieb reicht es aus, wenn ein Unternehmen seine ermittelt starker Punkt (Wettbewerbsvorteil), identifizieren Sie klar die Zielgruppe, für die das Produkt erstellt wird, ermitteln Sie deren Bedürfnisse und legen Sie einen akzeptablen Preis dafür fest.

Die direkte Funktion der Differenzierung besteht darin, den Wettbewerb und die Produktionskosten zu senken, den Produktvergleich zu erschweren und allen Herstellern die Möglichkeit zu geben, ihren „Platz an der Sonne“ in der gewählten Nische einzunehmen.

Vor- und Nachteile des monopolistischen Wettbewerbs

Schauen wir uns nun die „Medaille“ von beiden Seiten an. Es gibt also in jedem Prozess sowohl Vor- als auch Nachteile. MK war keine Ausnahme.

Positiv	Negativ
Eine riesige Auswahl an Waren und Dienstleistungen für jeden Geschmack;	Die Kosten für Werbung und Verkaufsförderung steigen;
Der Verbraucher ist gut über die Vorteile der für ihn interessanten Produktartikel informiert, was ihm die Möglichkeit gibt, alles auszuprobieren und sich für etwas Bestimmtes zu entscheiden;	Überkapazität;
Jeder kann in den Markt eintreten und seine Ideen zum Leben erwecken;	Eine große Menge unangemessener Kosten und ineffektiver Ressourceneinsatz;
Neue Möglichkeiten, innovative Ideen und unterbrechungsfreie Quelle Inspiration für Große Unternehmen. Das Aufkommen von Wettbewerbern spornt große Unternehmen an, bessere Produkte herzustellen;	Es kommen „schmutzige“ Tricks zum Einsatz, etwa Pseudodifferenzierung, die den Markt für den Verbraucher weniger „plastisch“ macht, dem Hersteller aber Supergewinne beschert;
Der Markt ist nicht vom Staat abhängig;	Werbung erzeugt eine unangemessene Nachfrage, weshalb eine Neugestaltung der Produktionsstrategie erforderlich ist;

Bedingungen für die Erzielung des größtmöglichen Gewinns in der kurzfristigen Zeit des monopolistischen Wettbewerbs

Das Ziel eines jeden Unternehmens ist Geld (Bruttogewinn). Der Bruttogewinn (Tp) ist die Differenz zwischen Gesamtumsatz und Gesamtkosten.

Berechnet nach der Formel: Тп = MR - MC.

Ist dieser Indikator negativ, gilt das Unternehmen als unrentabel.

Um nicht pleite zu gehen, muss ein Verkäufer zunächst verstehen, welches Produktvolumen er produzieren muss, um den maximalen Bruttogewinn zu erzielen, und wie er die Bruttokosten minimieren kann. Unter welchen Bedingungen wird das Unternehmen in diesem Szenario kurzfristig den maximalen Gewinn erzielen?

1. Durch Vergleich des Bruttogewinns mit den Bruttokosten.
2. Durch Vergleich des Grenzerlöses mit den Grenzkosten.

Dies sind zwei universelle Bedingungen, die für absolut alle Marktmodelle geeignet sind, sowohl für unvollkommene (mit all ihren Typen) als auch für perfekte Konkurrenz. Beginnen wir nun mit der Analyse. Es gibt also einen Markt mit verrücktem Wettbewerb und einem bereits festgelegten Preis für das Produkt. Das Unternehmen möchte dort einsteigen und Gewinn machen. Schnell und ohne unnötige Nerven.

Dazu benötigen Sie:

• Stellen Sie fest, ob es sich lohnt, Produkte zu diesem Preis herzustellen.
• Bestimmen Sie, wie viel Produkt Sie produzieren müssen, um profitabel zu sein.
• Maximum berechnen Bruttogewinn oder die minimalen Bruttokosten (ohne Gewinn), die durch die Produktion des ausgewählten Produktionsvolumens erzielt werden können.

Basierend auf der ersten Bedingung, bei der der Umsatz höher ist als die Kosten, können wir argumentieren, dass das Produkt hergestellt werden muss.

Aber hier ist nicht alles so einfach. Die Kurzfristigkeit hat ihre eigenen Merkmale. Es unterteilt die Bruttokosten in zwei Arten: fixe und variable. Den ersten Typ kann das Unternehmen auch ohne Produktion tragen, also mindestens in Höhe der Kosten rote Zahlen schreiben. Unter solchen Bedingungen wird das Unternehmen überhaupt keinen Gewinn erzielen, sondern von einer Welle ständiger Verluste „überdeckt“ werden.

Nun, wenn die Höhe des Gesamtverlusts während der Produktion ein bestimmter Betrag Die Warenkosten liegen unter den Kosten der „Nullproduktion“, die Herstellung der Produkte ist zu 100 % wirtschaftlich gerechtfertigt.

Unter welchen Umständen ist es für ein Unternehmen rentabel, kurzfristig zu produzieren? Es gibt zwei davon. Wieder…

1. Wenn eine hohe Wahrscheinlichkeit besteht, einen Bruttogewinn zu erzielen.
2. Wenn der Verkaufsgewinn alle Variablen und einen Teil der Fixkosten abdeckt.

Das heißt, das Unternehmen muss so viele Güter produzieren, dass der Umsatz maximal oder der Verlust minimal ist.

Betrachten wir drei Fälle, um den Bruttogewinn mit den Bruttokosten zu vergleichen (die erste Voraussetzung für die Erzielung des maximalen Gewinns in kürzester Zeit):

• Gewinnmaximierung;
• Minimierung der Produktionskosten;
• Schließung des Unternehmens.

Gewinnmaximierung:

Drei in einem. Gewinne maximieren, Verluste minimieren, das Unternehmen schließen. Das Diagramm sieht so aus:

Kommen wir zum Vergleich des Grenzerlöses (MR) mit den Grenzkosten (MC) (der zweiten Bedingung, um kurzfristig maximalen Gewinn zu erzielen):

MR = MC ist die Formel, die die Gleichheit von Grenzerlös und Grenzkosten bestimmt.

Das bedeutet, dass das hergestellte Produkt maximalen Gewinn bei minimalen Kosten bringt. Merkmale dieser Formel sind:

• Hohes Einkommen bei minimalen Kosten;
• Gewinnmaximierung in allen Marktmodellen;
• In einigen Fällen ist der Produktionspreis (P) = MS

Maximaler Gewinn auf lange Sicht im monopolistischen Wettbewerb

Eine Besonderheit des langfristigen Zeitraums ist die Kostenfreiheit. Das bedeutet, dass das Unternehmen nichts verliert, wenn es nicht mehr funktioniert. Daher gibt es standardmäßig kein Konzept der „Verlustminimierung“.

Nach diesem Szenario wählt der Monopolist eine der folgenden Verhaltensweisen:

• Gewinnmaximierung;
• Grenzen der Preisbildung;
• mieten.

Um das Verhalten eines Unternehmens zu bestimmen, werden zwei Ansätze verwendet:

1. Langfristiger Grenzerlös (LMR) = langfristige Grenzkosten (LMC).

Im ersten Fall werden die Gesamtausgaben den Gesamteinnahmen in verschiedenen Variationen der Produktion eines Gutes und seines Preises gegenübergestellt. Die Option, bei der die Differenz zwischen Einkommen und Investition maximal ist, ist Beste Option Verhalten für das Unternehmen.

Im zweiten Fall entspricht die Gesamtheit der optimalen Produktionskosten und des Gewinns den Produktionskosten.

Effizienz und monopolistischer Wettbewerb

Um die Wirksamkeit eines Monopolmodells (und eines beliebigen Marktmodells) zu ermitteln, müssen Sie drei Indikatoren kennen:

1. Kosten des fertigen Produkts;
2. Durchschnittliche Kosten;
3. Geringe Kosten.

Wenn wir alle diese Indikatoren vergleichen, können wir die Instabilität des monopolistischen Wettbewerbs beobachten, und das alles aus folgenden Gründen:

• Oftmals ist der Preis des fertigen Produkts viel höher als die Grenzherstellungskosten (MC). Dies führt zu einem Rückgang des Angebots und einem Anstieg der Produktkosten. Das gefällt den Kunden natürlich nicht und sie wenden sich auf der Suche nach besseren Konditionen an die Konkurrenz.
• Monopolisten verfügen über mehr Ressourcen. Tatsächlich eine riesige Produktionsmenge materielle Basis Leerlauf. Und die Gesellschaft geht davon aus, dass ein solcher irrationaler Umgang mit Ressourcen negative Auswirkungen auf die gesamte Wirtschaftslage hat. Obwohl dies keine ganz richtige Meinung ist. Wenn wir über die materiellen Ressourcen von Monopolisten sprechen, dann sind sie es, die ein Phänomen wie die Produktdifferenzierung ermöglichen. Dadurch hat der Verbraucher die Möglichkeit zu wählen. Und das ist ein großes Plus.

Daher ist es nicht ganz objektiv zu sagen, dass der monopolistische Wettbewerb unwirksam sei, denn dank des Erscheinens von MK auf dem Markt können wir jetzt für das Geld, das wir zahlen möchten, das bekommen, was wir wirklich brauchen. Aber es ist doch nicht so schlimm, oder?

2. Merkmale des monopolistischen Wettbewerbsmarktes.

Eine Art unvollkommen wettbewerbsorientierter Markt ist der monopolistische Wettbewerb. Es weist sowohl die Merkmale eines Monopols als auch eines vollkommenen Wettbewerbs auf.

Ein monopolistischer Wettbewerbsmarkt besteht aus vielen Käufern und Verkäufern, die nicht zu einem einzigen Marktpreis, sondern über eine breite Preisspanne hinweg Geschäfte abwickeln. Das Vorhandensein einer Preisspanne erklärt sich aus der Fähigkeit der Verkäufer, Käufern etwas anzubieten verschiedene Varianten Waren. Tatsächliche Produkte können in Qualität, Eigenschaften und Aussehen voneinander abweichen. Unterschiede können auch in den die Ware begleitenden Dienstleistungen liegen. Käufer sehen Unterschiede im Angebot und sind bereit, unterschiedliche Preise für Produkte zu zahlen. Um sich über den Preis hinaus zu differenzieren, versuchen Verkäufer, unterschiedliche Angebote für unterschiedliche Verbrauchersegmente zu entwickeln und nutzen in großem Umfang Branding, Werbung und persönliche Verkaufstechniken. Aufgrund der Vielzahl an Wettbewerbern haben deren Marketingstrategien weniger Einfluss auf jedes einzelne Unternehmen als in einem oligopolistischen Markt.

Für den monopolistischen Wettbewerb sind nicht Hunderte oder Tausende von Unternehmen erforderlich, sondern eine relativ kleine Anzahl, beispielsweise 25, 35, 60 oder 70 in jeder Branche. Aus der Anwesenheit einer solchen Anzahl von Unternehmen ergeben sich mehrere wichtige Anzeichen für monopolistischen Wettbewerb:

1. Kleiner Marktanteil. Jedes Unternehmen hat einen relativ kleinen Anteil am Gesamtmarkt und hat daher nur eine sehr begrenzte Kontrolle über die Marktpreise.

2. Unmöglichkeit einer Absprache. Die Präsenz einer relativ großen Zahl von Unternehmen stellt sicher, dass Absprachen und konzertierte Maßnahmen zur Produktionsbegrenzung und künstlichen Preiserhöhungen nahezu unmöglich sind.

3. Unabhängigkeit des Handelns. Wenn es in einer Branche viele Firmen gibt. Zwischen ihnen besteht keine strikte gegenseitige Abhängigkeit; Jedes Unternehmen legt seine Politik fest, ohne mögliche Reaktionen der Wettbewerber zu berücksichtigen.

Im Gegensatz zum vollkommenen Wettbewerb ist die Produktdifferenzierung eines der Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs. Im monopolistischen Wettbewerb produzieren Unternehmen Produkte, die sich in Bezug auf besondere Produktmerkmale, Servicequalität, Standort und Verfügbarkeit der Produkte oder andere Merkmale geringfügig von denen der Konkurrenten unterscheiden.

Der Einstieg in eine Branche mit monopolistischem Wettbewerb ist relativ einfach. Dass es sich bei den Herstellern in solchen Industrien sowohl in absoluten als auch in relativen Zahlen tendenziell um kleine Unternehmen handelt, lässt darauf schließen, dass es kaum Größenvorteile und wenig Kapital gibt. Im Gegensatz zu den Bedingungen des vollkommenen Wettbewerbs können in diesem Fall jedoch zusätzliche finanzielle Hindernisse entstehen, die sich aus der Notwendigkeit ergeben, ein Produkt zu erwerben, das sich von denen der Wettbewerber unterscheidet, und der Verpflichtung, für dieses Produkt zu werben. Darüber hinaus besitzen bestehende Unternehmen möglicherweise Produktpatente und Urheberrechte an Markenzeichen und Warenzeichen, was die Schwierigkeit und Kosten des Kopierens erhöht.

Der Ausstieg von Unternehmen aus Branchen mit monopolistischem Wettbewerb ist relativ einfach. Nichts hindert ein unrentables Unternehmen in einer monopolistischen Wettbewerbsbranche daran, die Produktion zu reduzieren oder einzustellen.

3. Merkmale der Preisgestaltung unter Bedingungen

monopolistische Konkurrenz.

Jedes Unternehmen verfolgt im monopolistischen Wettbewerb seine eigene Preispolitik, ohne die Reaktion der Wettbewerber zu berücksichtigen. Daraus folgt, dass eine gegebene Marktstruktur weniger Output produziert als bei vollkommenem Wettbewerb, jedoch zu höheren Stückkosten. Geringere Verkaufsmengen und höhere Stückkosten sind der Preis für eine größere Produktvielfalt.

IN Russische Verhältnisse Es bestehen große Chancen für die Entwicklung eines monopolistischen Firmenwettbewerbs und die Schaffung einer wettbewerbsorientierten Preissphäre. Zu diesen Märkten gehören Märkte für die folgenden Waren, einschließlich importierter Waren:

Alkoholfreie Getränke – Fruchtwasser, Limonade, russischer Kwas, Coca-Cola, Pepsi-Cola usw.;

Wodka, Cognacs, Liköre, Weine;

Bier in Flaschen und Dosen;

Zigaretten und Zigarren, andere Tabakwaren;

Viele Arten von Medikamenten, die Ersatzstoffe und Vitamine enthalten;

Süßwaren - Pralinen, Schokolade;

Zahnpasta, Rasierpaste, Cremes, Shampoos, Eau de Cologne,

Parfüm, Waschmittel;

Viele Arten von Kleidung, insbesondere mit Markenname;

Viele Sportartikel;

Fernseh- und Radiogeräte, Video- und Audiogeräte;

Uhren, Fotoausrüstung und Fotomaterialien;

Die meisten Arten Haushaltsgeräte, wie Kühlschränke,

Waschmaschinen, Staubsauger, Mikrowellen usw.;

Computertechnologie;

Markenmöbel;

Marken-Haushaltsdienstleistungen – Wäschereinigung, Wohnungsrenovierung,

Friseure usw.;

Viele Geschäfte und Stände Einzelhandel in Städten.

In einem Marktsegment kann ein Kleinunternehmen eine Monopolstellung einnehmen (daher übrigens der Name des Markttyps) und die Preise diktieren: Bei der Festlegung legt es die Höhe seines eigenen Gewinns fest. In der ausländischen Praxis liegt er bei 5 - 8 %, im Durchschnitt liegt dieser Wert bei 1 - 3 %.

Im monopolistischen Wettbewerb weist die Nachfragelinie nach den Produkten des Herstellers eine negative Steigung auf, da Ersatzgüter auf dem Markt verkauft werden, wodurch kurzfristig Monopolgewinne erzielt werden können. Da keine nennenswerten Beschränkungen für den Zu- und Austritt anderer Hersteller in die Branche bestehen, geht der wirtschaftliche Gewinn aller Unternehmen der Branche auf lange Sicht gegen Null.

Einer von wichtige Eigenschaften Produktdifferenzierung ist die begrenzte Kontrolle über die Preise seitens der Hersteller und Verkäufer unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs aufgrund der relativ großen Anzahl von Unternehmen, die in einem bestimmten Marktsektor tätig sind. Im monopolistischen Wettbewerb wählen Verbraucher die Produkte bestimmter Anbieter und zahlen dafür in gewissen Grenzen einen höheren Preis, um ihre Präferenzen zu verwirklichen. Auf einem solchen Markt sind Verkäufer und Käufer nicht spontan miteinander verbunden, wie auf einem Markt mit vollkommenem Wettbewerb. Allerdings hat ein Unternehmen, das im monopolistischen Wettbewerb operiert, nur begrenzte Kontrolle über den Preis, da es viele potenzielle Substitute für sein Produkt gibt.

Die Nachfragekurve, mit der ein Verkäufer im monopolistischen Wettbewerb konfrontiert ist, ist hochelastisch, aber nicht vollkommen elastisch. Der Grad der Elastizität der Nachfragekurve eines Unternehmens unter monopolistischen Wettbewerbsbedingungen hängt von der Anzahl der Wettbewerber und dem Grad der Produktdifferenzierung ab. Je größer die Zahl der Wettbewerber und je schwächer die Differenzierung, desto größer ist die Elastizität der Nachfragekurve jedes Verkäufers, d. h. desto näher kommt die Situation den Bedingungen des vollkommenen Wettbewerbs.

Abschluss.

Monopolistischer Wettbewerb bezieht sich auf Branchen, in denen es relativ große Nummer Unternehmen, die sich nicht an Absprachen beteiligen und differenzierte Produkte herstellen, die leicht in die Branche ein- und aussteigen können.

Kurzfristig wird ein monopolistisches, wettbewerbsfähiges Unternehmen seine Gewinne maximieren oder Verluste minimieren, indem es einen Output produziert, bei dem der Grenzerlös den Grenzkosten entspricht.

Auf lange Sicht führt ein einfacher Ein- und Ausstieg aus einer Branche dazu, dass monopolistisch wettbewerbsfähige Unternehmen nur normale Gewinne erzielen.

Die langfristige Gleichgewichtsproduktion eines monopolistisch wettbewerbsfähigen Unternehmens ist so, dass der Preis die Grenzkosten übersteigt (was eine Unterallokation der Ressourcen für die Produktion impliziert) und der Preis die minimalen durchschnittlichen Gesamtkosten übersteigt (was bedeutet, dass die Verbraucher die Produktion nicht zum niedrigstmöglichen Preis erhalten).

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Durch niedrige Preise schneller in die gesamte Markttiefe vordringen. Jetzt ist es an der Zeit, über den Preisprozess bei perfektem und unvollkommenem Wettbewerb zu sprechen. 2.1 Preisgestaltung bei perfektem Wettbewerb. Ein Markt unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs weist folgende Merkmale auf: 1. Auf diesem Markt sind eine Vielzahl von Unternehmen tätig, von denen jedes unabhängig vom Verhalten ist...

Kämpfen Sie um den Eintritt in den Weltmarkt. SCHLUSSFOLGERUNG Zusammenfassend zum Thema „Preismechanismus bei unvollkommenem Wettbewerb“ ist festzuhalten, dass die in der Arbeit genannten Gründe und Merkmale des Monopolismus auf die enorme Bedeutung dieses Problems hinweisen. Das Monopol, das sich in der russischen Wirtschaft unter Staatseigentum entwickelt hat, ist kein Marktphänomen. Im Gegenteil, er...

Kapitel 18. MARKT DES MONOPOLISTISCHEN WETTBEWERBS

Die zuvor diskutierten Marktstrukturen wie perfekter Wettbewerb und pures Monopol sind in der Praxis eher die Ausnahme als die Regel. In diesem Kapitel wird eine realistischere Marktstruktur für eine moderne Wirtschaft analysiert – der monopolistische Wettbewerb. Es stellt folgende Aufgaben:

Analysieren Sie die Anzeichen eines monopolistischen Wettbewerbsmarktes“;

Zeigen Sie die Unterschiede zwischen dem monopolistischen Wettbewerbsmarkt und dem vollkommenen Wettbewerb und dem reinen Monopol auf;

Zeigen Sie die Merkmale der kurz- und langfristigen Gewinnmaximierung auf;

Analysieren Sie die Probleme der wirtschaftlichen Effizienz für den Markt des monopolistischen Wettbewerbs.

18.1. Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs.

Das Konzept des monopolistischen Wettbewerbs.

In einer modernen Marktwirtschaft sind Strukturen zwischen reinem Monopol und vollkommenem Wettbewerb viel häufiger anzutreffen und wiederum äußerst vielfältig. Eine besondere Stellung nimmt dabei der monopolistische Wettbewerb ein. Das Erscheinungsbild dieser Struktur spiegelt wider moderne Funktionen wirtschaftliche Entwicklung und ist mit dem Übergang von der Produktion homogener zur Produktion differenzierter Produkte verbunden. Folgende Gründe für die Existenz monopolistischen Wettbewerbs lassen sich identifizieren:

1/ ein wichtiger Wettbewerbsbereich in einem entwickelten Umfeld Marktwirtschaft das Produkt wird differenzierter und weist spezifische Merkmale auf;

2/ In den meisten Branchen hängt die Möglichkeit, Marktpositionen zu erlangen und zu behaupten, von den Qualitätsmerkmalen des Produkts und der Bereitstellung verschiedener Arten von damit verbundenen Dienstleistungen im Zusammenhang mit seinem Erwerb und seiner Nutzung ab;

3/ In einer entwickelten Wirtschaft konzentrieren sich die Hersteller in vielen Märkten nicht auf die Massenproduktion, sondern auf individuelle Nachfrage Verbraucher, gekennzeichnet durch eine große Vielfalt an Verbraucherpräferenzen;

4/ Die zunehmende Rolle des internationalen Handels und der zunehmende internationale Wettbewerb führen zu einer stärkeren Differenzierung der Verbraucherqualitäten der auf demselben Markt angebotenen Waren.

Eine Marktstruktur, die durch eine große Anzahl von Verkäufern repräsentiert wird und die Merkmale des vollkommenen Wettbewerbs und des reinen Monopols enthält, wird als monopolistischer Wettbewerb bezeichnet.

Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs. Sie können bestimmt werden auf die folgende Weise:

Verfügbarkeit einer großen Anzahl von Herstellern;

Produktunterscheidung;

Die hohe Rolle des Nichtpreiswettbewerbs im Vergleich zum Preiswettbewerb;

Keine schwerwiegenden Ein- und Ausreisehindernisse.

Verfügbarkeit einer großen Anzahl von Herstellern. Dieses Merkmal des monopolistischen Wettbewerbsmarktes ist mit dem Vorhandensein kurzfristig positiver wirtschaftlicher Gewinne und dem Fehlen von Markteintrittsbarrieren verbunden, was in Teil 2 dieses Kapitels genauer analysiert wird.

Produktunterscheidung. Das Hauptmerkmal der Produktdifferenzierung ist das Vorhandensein eines wesentlichen Unterscheidungsmerkmals im Produkt oder in der Dienstleistung eines der Verkäufer. Dieses Zeichen für den Käufer ist der Grund, warum dieses Produkt bevorzugt wird. Dadurch wird jeder Verkäufer zu einer Art Monopolist, der seinen eigenen Käuferkreis bildet und selbst den Preis bestimmt, der höher sein wird als der Preis auf einem vollkommen umkämpften Markt.

Der Schöpfer der Theorie des monopolistischen Wettbewerbs war der amerikanische Ökonom E. Chamberlin, der das Konzept der Produktdifferenzierung recht weit interpretierte. Es kann verschiedene Formen annehmen.

1/ Produkteigenschaften. Produkte können sich in ihren physikalischen Eigenschaften unterscheiden – Materialeigenschaften, Geruch, Härtegrad, Design, Verpackung; nach qualitativen Merkmalen - Arbeitsqualität, Verfügbarkeit Garantiezeit Dienstleistungen, die Fähigkeit, zusätzliche Arbeiten auszuführen, Zertifikate, die die Zuverlässigkeit und Qualität der Arbeit des Herstellers bestätigen; nach Stil – Kleidung, Schuhe, Möbel, Haushaltsgegenstände usw. zeichnen sich in erster Linie durch diese Eigenschaft aus.

2/ Verkaufs- und Servicebedingungen, im Zusammenhang mit dem Verkauf. Ein kleines Fachgeschäft legt beispielsweise besonderen Wert auf die Servicequalität, zusätzliche Beratungen, die Lieferung von Waren nach Hause, die Verpackung usw. im Vergleich zu einem großen Supermarkt. Diese Eigenschaften werden sich jedoch in den Preisen widerspiegeln, die im Supermarkt niedriger sein werden.

3/ Räumlicher Standort des Verkäufers. Beispielsweise kann sich eine Tankstelle an einer stark befahrenen Autobahn oder in einem ruhigen Stadtgebiet befinden – der Benzinpreis wird unterschiedlich sein.

4/ Absatzförderung. Die Produktdifferenzierung kann das Ergebnis von Werbung, dem Vorhandensein von Marken usw. sein. Sie können der Hauptgrund dafür sein, dass der Verbraucher trotz eines möglicherweise höheren Preises das Produkt eines Verkäufers dem Produkt eines anderen vorzieht.

Da das Produkt differenziert und nicht homogen ist, besteht die Möglichkeit eines Monopols (d. h. die alleinige Kontrolle des Verkäufers über das Angebot und damit über den Preis). Dadurch entstehen für ein und dieselbe Produktgruppe statt eines einzigen Marktes viele teilweise getrennte, aber miteinander verbundene Märkte, auf denen es eine große Vielfalt an Preisen, Kosten und Produktionsmengen gibt. Aber gerade auf der Grundlage der Differenzierung, die die einzelnen Hersteller auszeichnet, entsteht ein Wettbewerb, in dem jeder Hersteller auftritt konkurrierender Monopolist.

Ein solches Monopol kann durch Patente, Urheberrechte usw. gesichert werden, es gilt jedoch nicht für die gesamte Warenvielfalt einer bestimmten Gruppe und steht daher im Wettbewerb mit mehr oder weniger perfekten Ersatzprodukten. Die Macht eines Monopolisten im monopolistischen Wettbewerb wird durch zwei Umstände begrenzt:

a/ Da es Ersatzgüter gibt, ist die Kontrolle über das Angebot teilweise;

b/ Die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt kann recht preiselastisch sein, sodass der Preis des Monopolisten kaum von den Wettbewerbspreisen abweichen wird. Monopolüberschussgewinne im monopolistischen Wettbewerb können entstehen, wenn die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt geschaffen oder erhöht wird und Maßnahmen zum Schutz vor dem Eindringen von Wettbewerbern bestehen. Jeder konkurrierende Monopolist steht vor der Herausforderung, seinen eigenen Markt zu schaffen, zu erweitern und aufrechtzuerhalten. Dies erfordert zusätzliche Kosten für die Verbreitung von Handelsinformationen und Werbung für neue Produkte und neue Varianten bestehender Produkte. Allerdings führen Mehrkosten zu höheren Preisen. Somit hat ein differenziertes Produkt aufgrund der Monopolmacht, aber auch aufgrund zusätzlicher Kosten im Zusammenhang mit dem Verkauf und der Bildung zusätzlicher Nachfrage einen höheren Preis.

Nicht preislicher Wettbewerb. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs ist der Preis nicht mehr der einzige Wettbewerbsfaktor. Im Gegensatz zum neoklassischen Wettbewerbsmodell, bei dem die Nachfrage hinsichtlich ihres Volumens und ihrer Elastizität als konstanter gegebener Parameter betrachtet wird, geht das Modell des monopolistischen Wettbewerbs davon aus, dass sich die Nachfrage unter dem Einfluss eines monopolistischen Produzenten ändern kann, der in einer entwickelten Volkswirtschaft , hat die Fähigkeit, die Nachfrage zu gestalten, Märkte für neue Produkte zu schaffen und die Nachfrage zu steuern. Im Allgemeinen wird die Nachfrage durch Produktregulierung und Maßnahmen zur Organisation und Stimulierung des Absatzes beeinflusst. Da dies zu Mehrkosten und höheren Preisen führt, sind die Preise kein entscheidender Wettbewerbsfaktor mehr. Der monopolistische Wettbewerb basiert in erster Linie auf der Qualität der Waren, dem Kundenservice, der Verbreitung von Informationen usw.

Keine Eintrittsbarrieren. In Branchen, die durch monopolistischen Wettbewerb gekennzeichnet sind, ist der Ein- und Ausstieg leicht. Dies wird dadurch begünstigt, dass es in der Regel keine Skaleneffekte gibt, der Kapitalbedarf für den Einstieg gering ist und die Größe der Unternehmen unbedeutend ist. Das Entstehen von Übergewinnen auf der Grundlage differenzierter Güter unter diesen Bedingungen lockt neue Produzenten in die Branche. Dieser Prozess kann durch die Notwendigkeit erheblicher Werbekosten und zusätzlicher finanzieller Hürden im Zusammenhang mit dem Erwerb von Patenten, Lizenzen, Urheberrechten und Marken erschwert werden. Die aufgeführten Phänomene können zu Hindernissen für den Eintritt in die Branche werden, dies kann die Zeitspanne für die Erzielung von Übergewinnen verlängern und die Monopolmacht stärken.

Theoretische Merkmale des Modells des monopolistischen Wettbewerbs.

Im Vergleich zum Modell des vollkommenen Wettbewerbs wird davon ausgegangen, dass eine Summe von Faktoren vorhanden ist, die zur Produktdifferenzierung führen und eine Beeinflussung der Nachfrage ermöglichen. Dies muss beim Preis des Produkts berücksichtigt werden, was den seit Marshalls Zeiten traditionellen Ansatz zur Preisgestaltung verändert. In der Theorie des reinen Wettbewerbs geht der Markt eines einzelnen Verkäufers in einen Gesamtmarkt über und jeder Hersteller kann so viele Waren verkaufen, wie er möchte, jedoch nur zum aktuellen Preis, dessen Bildung auf dem Marshallkreuz basiert. E. Chamberlin wiederum bestand auf der Notwendigkeit einer neuen, „wahren“ Preistheorie, die die Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs berücksichtigen sollte: Der Markt eines einzelnen Verkäufers ist gewissermaßen von den Märkten der Konkurrenten isoliert. Das Verkaufsvolumen ist durch die Produktionsbedingungen begrenzt und wird von drei Faktoren bestimmt: 1/ Preis; 2/ Produktmerkmale; 3/ Kosten für Verkaufsförderung. Jeder dieser Faktoren muss in der Preis-Wert-Theorie gleichermaßen berücksichtigt werden. Marshalls Werttheorie erfasst dies nicht: Der Preis eines differenzierten Produkts wird, wenn man versucht, ihn aus Angebots- und Nachfragekurven abzuleiten, verzerrt, was dazu führt, dass der Preis zu niedrig, die Produktion zu hoch und die Anzahl der Pflanzen geringer ist zu klein. Darüber hinaus ist es mit Marshalls Preistheorie unmöglich, die Differenzierung des Produkts und die mit dem Verkauf von Waren verbundenen Kosten zu berücksichtigen.

Daher muss die Preistheorie für den monopolistischen Wettbewerb die zusätzlichen Kosten berücksichtigen, die durch den Preis eines differenzierten Produkts gedeckt werden. Unter Berücksichtigung dieser Faktoren identifizierte Chamberlin zwei Arten von Kosten:

Produktionskosten sind die Kosten für die Herstellung eines Gutes innerhalb einer Fabrik. Sie erhöhen das Angebot des Gutes.

Verkaufskosten, wie z. B. die Kosten für Transport, Sortierung, Lagerung, Lieferung nach Hause, Information, erhöhen den Nutzen des Produkts und machen es besser für die Erfüllung der Bedürfnisse geeignet; Vertriebskosten erhöhen somit die Nachfrage nach dem Produkt

In der Preistheorie ist folgender Umstand zu berücksichtigen: Im monopolistischen Wettbewerb besteht die Möglichkeit, Produkte in kleineren Mengen im Vergleich zu den optimalen Mengen zu produzieren, die für höchste technologische Effizienz charakteristisch sind. Da der Preiswettbewerb nachlässt, kann es sein, dass der Hersteller noch Kapazitätsreserven hat. Daher kann die Produktdifferenzierung mit einer Erhöhung der Anzahl der Unternehmen und einer Erhöhung des Produktpreises im Vergleich zu Bedingungen des perfekten Wettbewerbs einhergehen. Die Maximierung des Unternehmensgewinns wird mit mehr erreicht hohes Level Preise und eine geringere Produktion, als dies bei vollkommenem Wettbewerb der Fall wäre. In Bezug auf den monopolistischen Wettbewerb kann also theoretisch von einem Rückgang gesprochen werden Gesamteffizienz, denn auch langfristig sinkt der Preis zwar auf das Niveau der Durchschnittskosten, diese übersteigen jedoch die minimalen Durchschnittskosten. Aus diesem Grund (die Gleichgewichtsproduktion liegt unter der Produktion, die minimale Durchschnittskosten gewährleistet) spricht man von „Reservekapazität“ auf dem Markt des monopolistischen Wettbewerbs.

18.2. Gewinnmaximierung unter Bedingungen monopolistischer Konkurrenz kurz- und langfristig

Um zu bestimmen, wie die Gewinnmaximierung kurz- und langfristig unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs erfolgt, ist es notwendig, das Modell des monopolistischen Wettbewerbs zu betrachten, das die Merkmale des Monopols und des vollkommenen Wettbewerbs vereint. Das Hauptmerkmal, das den monopolistischen Wettbewerb vom reinen Monopol und vom vollkommenen Wettbewerb unterscheidet, ist die Elastizität der Nachfragekurve. Da ein Hersteller unter monopolistischen Wettbewerbsbedingungen einer relativ großen Anzahl von Wettbewerbern gegenübersteht, die austauschbare Güter herstellen (unter Berücksichtigung ihrer Differenzierung), wird die Nachfragekurve im Vergleich zu einem reinen Monopol elastischer sein. Gleichzeitig wird die Nachfragekurve des monopolistischen Wettbewerbs im Vergleich zu einer Situation vollkommenen Wettbewerbs weniger elastisch sein. Dies erklärt sich aus der Tatsache, dass im letzteren Fall Produkte verschiedener Anbieter keine perfekten Substitute darstellen und die Anzahl der Wettbewerber eines Herstellers daher begrenzt ist. Im Allgemeinen hängt die Steigung der Nachfragekurve und dementsprechend der Grad der Nachfrageelastizität im monopolistischen Wettbewerb davon ab, wie differenziert das Produkt ist und wie viele Wettbewerber es auf einem bestimmten Markt gibt, die austauschbare Güter herstellen.

Abbildung 18.1 zeigt den kurzfristigen Gleichgewichtszustand für ein typisches Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb. Betrachten wir die Merkmale der Gewinnmaximierung unter Bedingungen des kurzfristigen monopolistischen Wettbewerbs. Bei vollkommenem Wettbewerb fällt die Grenzerlöskurve MR mit der Nachfragekurve D zusammen und der Gleichgewichtspreis wird am Schnittpunkt der Nachfragekurve und der Grenzkostenkurve MC festgelegt. Im monopolistischen Wettbewerb, wenn jedes Produkt seine eigenen spezifischen Eigenschaften hat, was die Monopolstellung des Herstellers sichert, kann jedes Unternehmen die Preise zumindest leicht erhöhen und das Produktionsvolumen leicht auf Qm reduzieren, was sicherstellt, dass es alle Kosten erstattet und einen wirtschaftlichen Gewinn erzielt die Größe des Rechtecks ​​PP1AB. Das Produktionsvolumen wird durch den Schnittpunkt der Grenzerlös- und Grenzkostenkurven (MR und MC) bestimmt.

Dieses kurzfristige Gleichgewicht kann jedoch nicht aufrechterhalten werden lange Zeit unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs. Dafür gibt es mindestens drei Gründe:

1/ Vorhandensein eines wirtschaftlichen Gewinns (in Höhe des Rechtecks ​​PP1AB in Abb. 18.1); 2/ das Vorhandensein einer freien Ein- und Ausreise; 3/ die Präsenz einer erheblichen Anzahl von Herstellern von Ersatzgütern.

Höhere Gewinne (Preise über den durchschnittlichen Kosten) locken neue Unternehmen in die Branche. Wenn neue Unternehmen in die Branche eintreten, verschiebt sich die Nachfragekurve nach links unten, was einer größeren Elastizität entspricht. Dies liegt daran, dass die Produkte der neuen Firmen zwar nicht identisch, aber dennoch Ersatzprodukte sind. Daher sinkt die Nachfrage nach dem Produkt aus Sicht des einzelnen Unternehmens. Ein Rückgang der Nachfrage nach dem Produkt eines Unternehmens ist das Ergebnis des Markteintritts neuer Verkäufer und der Umverteilung der Käufer zwischen ihnen.

Um sich an den zunehmenden Wettbewerb anzupassen, werden Unternehmen, die ursprünglich auf dem Markt tätig waren, Anstrengungen unternehmen, um ihre Verbraucher zu binden: Erhöhung der Werbekosten, Verbesserung ihres Produkts, Einführung zusätzlicher Dienstleistungen usw. Dadurch steigen die durchschnittlichen Kosten und die AC-Kurve steigt nach oben (siehe Abb. 18.2).

Dies stellt das langfristige Gleichgewicht dar, in dem die Nachfragekurve bei gewinnmaximierendem Output (MR = MC) tangential zur Durchschnittskostenkurve verläuft. In diesem Fall beträgt der wirtschaftliche Gewinn 0, das Unternehmen deckt seine Kosten vollständig. Volumen

Die Produktion Q wird im Gleichgewicht sein und jede Abweichung davon führt zu einem Anstieg der Durchschnittskosten über den Preis P, was eine Unrentabilität der Unternehmensaktivitäten bedeutet. Langfristig schwächen sich somit die wirtschaftlichen Gewinnquellen im monopolistischen Wettbewerb durch die Stärkung der Wettbewerbsprinzipien ab. Es sind jedoch Situationen möglich, in denen die Monopolmacht langfristig erhalten bleibt, wodurch überdurchschnittliche Gewinne erzielt werden können. Dies kann beispielsweise daran liegen, dass einige Eigenschaften der Produkte für Wettbewerber nur sehr schwer zu reproduzieren sind (der Laden befindet sich am einzigen belebten Ort im Dorf, das Unternehmen besitzt ein Patent für die Herstellung eines beliebten Souvenirs). die andere nicht kaufen können). Diese Situation wird langfristig zu positiven wirtschaftlichen Gewinnen führen.

Oben sehen Sie ein Beispiel, bei dem ein Unternehmen unter monopolistischen Wettbewerbsbedingungen kurzfristig einen positiven wirtschaftlichen Gewinn erzielt (Abb. 18.1). Eine andere Situation ist jedoch möglich, wenn das Unternehmen kurzfristig Verluste erleidet (Abb. 18.3).

Dies kann auf eine ungünstigere Nachfrage, hohe Kosten, eine schlechte Lage usw. zurückzuführen sein. Abbildung 16.3 zeigt, dass der Preis im kurzfristigen Gleichgewicht niedriger ist als die durchschnittlichen Kosten und das Unternehmen Verluste in Höhe des Rechtecks ​​​​PP1AB erleidet. Die Verluste werden zu einer massiven Abwanderung von Unternehmen aus der Branche führen, die so lange anhalten wird, bis normale Gewinnniveaus erreicht sind. Das langfristige Gleichgewicht kann in diesem Fall auch wie in Abbildung 18.2 dargestellt werden.

18.3. Probleme der wirtschaftlichen Effizienz unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs

Vergleich des Wettbewerbsgleichgewichts eines Marktes mit vollkommenem Wettbewerb und monopolistischem Wettbewerb.

Eine der Schlussfolgerungen, die aus der Untersuchung vollkommen wettbewerbsorientierter Märkte gezogen wurde, war folgende Wirtschaftlichkeit möglich bei dreifacher Gleichheit – zwischen Preis, Grenz- und Durchschnittskosten. Gleichheit von Preis und Grenzkosten bedeutet das effiziente Nutzung Produktionsressourcen und die Gleichheit von Preisen und Durchschnittskosten ist ein Beweis dafür, dass die meisten effiziente Technologien und somit entsteht die höchstmögliche Leistung. Daher wird das Produktionsvolumen am größten sein.

Lassen Sie uns nun unter diesem Gesichtspunkt Abbildung 18.4 analysieren, die eine detailliertere Version von Abbildung 18.2 (langfristiges Gleichgewicht in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt) ist.

Selbst im langfristigen Gleichgewicht unter monopolistischem Wettbewerb kommt es zu einer unzureichend effizienten Nutzung der Ressourcen für die Produktion von Gütern, was sich daran zeigt, dass der Preis P höher ist als die Grenzkosten MC, d. h. der Preis, den die Käufer zahlen Der Verbrauch einer zusätzlichen Produktionseinheit übersteigt die Produktionskosten. Wenn die Produktion bis zu dem Punkt ansteigen würde, an dem die Nachfragekurve die Grenzkostenkurve schneidet, könnte der Gesamtüberschuss (Konsumentenrente plus Produzentenrente) um den Betrag erhöht werden, der durch die Fläche ABC repräsentiert wird („ Verlust der Toten Fracht" als die absoluten Verluste der Gesellschaft durch Monopolmacht). Somit führt der monopolistische Wettbewerb durch die Manifestation der Monopolmacht darin ebenso wie das reine Monopol zu unwiederbringlichen Verlusten für die Gesellschaft.

Wie aus Abb. 18.4 hervorgeht, produzieren Unternehmen unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs ein etwas kleineres Produktvolumen als das effektive Volumen Qx (Q ist kleiner als Qx), d.h. Es gibt überschüssige Produktionskapazitäten. Infolgedessen hat die Gesellschaft höhere Kosten pro Produktionseinheit im Vergleich zum möglichen Minimum sowie höhere Preise (P über Px), als sie unter Bedingungen des freien Wettbewerbs sein könnten. P Verbraucher verlieren aufgrund höherer Preise und geringerer Produktionsmengen eines einzelnen Unternehmens im Vergleich zu potenziell möglichen. Wäre der Markt vollkommen wettbewerbsorientiert, würde wirtschaftliche Effizienz mit einer horizontalen Nachfragelinie für ein einzelnes Unternehmen erreicht; ein wirtschaftlicher Gewinn von Null würde einem Minimum an Durchschnittskosten entsprechen. Im monopolistischen Wettbewerb weist die Nachfragekurve eine negative Steigung auf und daher liegt der Punkt des Nullgewinns oberhalb (links) des Mindestwerts der Durchschnittskosten. Auch für den Hersteller ist das langfristige Gleichgewicht im monopolistischen Wettbewerb nicht sehr zufriedenstellend, denn Trotz all seiner Bemühungen, das Produkt zu differenzieren, erwirtschaftet er keinen wirtschaftlichen Gewinn. In diesem Sinne können wir darüber reden Verluste des Herstellers, was an ist Erstphase hatte einen positiven wirtschaftlichen Gewinn und verlor ihn dann. Daher wird sein Handeln natürlich darauf abzielen, dass sich die Gleichgewichtslage langfristig zu seinen Gunsten verbessert. Es gibt nur einen Weg, dieses Problem zu lösen: die Stärkung der Produktdifferenzierung. . Der grundlegende Unterschied zwischen Produzentenverlusten (Gewinnverlust beim Übergang vom kurzfristigen zum langfristigen Gleichgewicht) und Konsumentenverlusten besteht jedoch darin, dass Produzentenverluste kein Bestandteil von Sozialwohlfahrtsverlusten sind. In dem Maße, in dem der Preis auf dem Markt sinkt, verringert sich der Gewinn der Produzenten, aber der Gewinn der Verbraucher steigt, und zwar um einen größeren Betrag;

Somit entstehen Kosten des monopolistischen Wettbewerbs, die in Form von überschüssiger Produktionskapazität, einer übermäßigen Anzahl von Unternehmen in Branchen, überhöhten Preisen und verringertem Produktionsvolumen auftreten. Eine wichtige Frage ist natürlich, wie mit dem Effizienzverlust im monopolistischen Wettbewerb umzugehen ist, ob es notwendig ist, dem entgegenzuwirken und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen staatliche Regulierung? Um diese Frage zu beantworten, fassen wir die wichtigsten Ergebnisse der oben durchgeführten Diskussion über die Funktionsweise des monopolistischen Wettbewerbsmarktes zusammen:

Dieser Markt ist wettbewerbsorientiert, was durch eine ziemlich elastische Nachfragekurve für Unternehmen gewährleistet wird;

Die Preise und Mengen der Produktion unterscheiden sich geringfügig von den Preisen und Mengen unter Bedingungen des vollkommenen Wettbewerbs;

Das Vorhandensein vieler differenzierter Produkte ermöglicht es den Verbrauchern, das zu wählen, was ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Je größer die Produktdifferenzierung ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die unterschiedlichen Geschmäcker der Verbraucher realisiert werden. Eine erhöhte Differenzierung führt jedoch zu einem Anstieg der überschüssigen Produktionskapazität, d. h. Es wird ein Zusammenhang entdeckt: Je höher die Produktdifferenzierung, desto höher die überschüssige Produktionskapazität und desto größer die Abweichung davon absolute Effizienz unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs.

Daher ist es keine Übertreibung zu sagen, dass eine Verringerung der Effizienz der Ressourcennutzung der Preis ist, den Verbraucher und die Gesellschaft als Ganzes für die Produktdifferenzierung und für die Möglichkeit zahlen, unterschiedliche Verbrauchergeschmäcker zu befriedigen. Der Marktmechanismus verfügt über ausreichende Möglichkeiten, diesen Prozess zu regulieren und ein Gleichgewicht herzustellen, sodass staatliche Eingriffe nicht gerechtfertigt sind.

Nicht preislicher Wettbewerb. Wie oben klargestellt wurde, sind die Kosten des monopolistischen Wettbewerbs mit der Produktdifferenzierung verbunden. Der monopolistische Wettbewerb zeigt einen Kompromiss zwischen Vielfalt und niedrigen Kosten. Gleichzeitig ist Differenzierung sowohl für Verbraucher (ermöglicht es ihnen, das Produkt zu erhalten, das den Merkmalen jedes einzelnen Käufers entspricht) als auch für Hersteller (je höher die Differenzierung, desto mehr Möglichkeiten, einen positiven wirtschaftlichen Gewinn zu erzielen) notwendig. Um die Produktdifferenzierung zu verbessern, müssen Unternehmen alle Reserven für deren Veränderung und Weiterentwicklung nutzen. Unter diesen Bedingungen verändern sich die Schwerpunkte des Wettbewerbs. Der Preis ist kein Wettbewerbsfaktor mehr; Methoden des nicht preislichen Wettbewerbs. Da Produktdifferenzierung mit beidem zusammenhängt Produktverbesserung, also mit Merkmale seiner Umsetzung(Werbung, Verkaufsort, damit verbundene Dienstleistungen), daher lässt sich der nicht preisliche Wettbewerb dementsprechend in zwei große Gruppen von Methoden einteilen. Lassen Sie uns kurz darauf eingehen und sowohl positive als auch hervorheben negative Konsequenzen Differenzierung und nicht-preislicher Wettbewerb.

Produktverbesserung und Diversifizierung Das Ergebnis ist eine größere Auswahl an Farben, Farbtönen, Marken, Sorten, Qualitätsstufen usw. Dies erweitert einerseits die Konsummöglichkeiten, andererseits stellt sich häufig die Frage nach dem Grad der Notwendigkeit der Vielfalt, die beispielsweise in den Regalen moderner Geschäfte präsentiert wird. Führt diese Vielfalt nicht zu einer Verschwendung von Ressourcen, da viele Warenmarken verschiedener Unternehmen nahezu identisch sind? Die moderne Wissenschaft ist nicht in der Lage, die Frage zu beantworten, was vernünftige Vielfalt ist, wie man sie misst, wann sie zu viel und wann zu wenig ist. Gleichzeitig moderne Wissenschaft zugeteilt Zusammenhang zwischen dem Grad der Vielfalt bzw. Differenzierung und dem Grad der wirtschaftlichen Entwicklung. Diese Beziehung ist wie folgt:

Je größer der Gesamtmarkt, desto kostengünstiger ist es, ein bestimmtes Maß an Vielfalt bereitzustellen. Wenn die Volkswirtschaften wachsen und die Menschen wohlhabender werden, wird die Differenzierung effektiver, da die Gesamtnachfrage nach allen Gütern steigt. In einem armen Land ist der Markt mit homogenen Produkten gefüllt, was durch eine geringe effektive Nachfrage erklärt wird; Aus Sicht der Branchenstruktur kann ein solcher Markt vollkommener Wettbewerb oder ein Monopol sein; Wenn die Wirtschaft und der Wohlstand wachsen, wächst die Nachfrage, die Bedürfnisse wachsen und werden vielfältiger, was Möglichkeiten für die Entstehung weiterer Unternehmen und die Marktbewegung hin zu monopolistischem Wettbewerb eröffnet;

Auch ein geringerer Grad an Vielfalt ist typisch für einen Markt, der im territorialen Sinne klein ist. Mit der Entwicklung des internationalen Handels nimmt der Grad der Differenzierung zu, sodass der Außenhandel aller Industrieländer derzeit innerhalb derselben Produktgruppen abgewickelt wird.

Produktwerbung und Verkaufsförderung ist der zweite der identifizierten Bereiche des nicht preislichen Wettbewerbs und der Differenzierung. Bringt die Produktverbesserung und -vielfalt das Produkt näher an die Verbrauchernachfrage, dann passt die Verkaufsförderung die Verbrauchernachfrage an das Produkt an. Die Hauptrolle in diesem Prozess kommt der Werbung zu. Das Hauptziel eines Unternehmens, das Werbung einsetzt, besteht darin, die Anzahl der Verbraucher zu erhöhen, die seine Produkte denen der Konkurrenz vorziehen. Mit anderen Worten: Der Hersteller versucht mit Hilfe der Werbung, die Nachfragekurve nach rechts zu verschieben und sie weniger elastisch zu machen. In der Praxis gibt es zwei Möglichkeiten, dies zu tun: verschiedene Wege. Eine davon ist rein informativ (daher der Name einer der Werbearten – informativ). Sein Kern ist wie folgt: Verbraucher verfügen über Gleichgültigkeitskarten im Bereich der Wareneigenschaften, können ihr Wahlrecht jedoch erst dann richtig nutzen, wenn sie umfassende Informationen über alle in diesem Bereich vorhandenen Konkurrenzprodukte erhalten. Deshalb ist Informationswerbung erforderlich.

Die Unterschiede zwischen den beiden genannten Methoden bilden die Grundlage für die Beurteilung der Erwünschtheit oder Unerwünschtheit von Werbung. Informationen sind für die Existenz des Marktes notwendig, daher ist auch Informationswerbung notwendig. Und überzeugende Werbung kann zur Verbreitung falscher Informationen, zur Irreführung der Verbraucher und zu einer unangemessenen Ressourcenverschwendung führen. In der Praxis ist die Unterscheidung zwischen diesen beiden Aspekten der Werbenutzung recht schwierig. Wie kann man beispielsweise feststellen, ob wiederholte Werbung für dasselbe Produkt eine Existenzberechtigung hat? Wenn es sich um eine Erinnerung für einen vergesslichen Verbraucher handelt, ist die gestellte Frage positiv zu beantworten; Bedenkt man jedoch, dass solche Werbung den Käufer zum Kauf bewegen soll, kann man sie aus gesellschaftlicher Sicht als wirkungslos bezeichnen.

Der Verbraucher möchte einen bestimmten Artikel kaufen, weiß aber nicht, wo er ihn finden kann;

Der Verbraucher sucht nach mehr niedrige Preise unter möglichen Lieferanten;

Der Verbraucher sucht nach einem Produkt, das sich durch die notwendigen Verbraucherqualitäten auszeichnet;

Der Verbraucher ist auf der Suche nach einem qualitativ hochwertigen Produkt.

Aber auch in diesem Fall ist die Wirksamkeit nicht unbegrenzt, sondern umgekehrt abhängig von den Kosten, die mit der Beschaffung von Werbeinformationen verbunden sind, und einer subjektiven Einschätzung der Wahrscheinlichkeit, das gewünschte Produkt zu kaufen.

1/ Bei günstigen Produkten werden Verbraucher überzeugende Werbung dem Einkaufen vorziehen (da die Suche zeitaufwändig ist und der Nutzen gering ist);

2/ Wenn der Verbraucher nicht in der Lage ist, die Verbrauchereigenschaften des Produkts unabhängig zu beurteilen, ist er offen für Überzeugungsarbeit;

Somit zeigt unsere Diskussion des nichtpreislichen Wettbewerbs, dass die Position eines Unternehmens unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs viel komplexer ist, als aufgrund einer grafischen Analyse der Abbildungen 18.1, 18.2, 18.3, 18.4 angenommen werden könnte. Das Wohlergehen des Unternehmens und damit seine Gleichgewichtslage hängen von drei Faktoren ab: dem Preis, dem Grad der Produktdifferenzierung sowie Aktivitäten zur Vermarktung des Produkts und vor allem Werbeaktivitäten. Jede mögliche Kombination dieser drei Faktoren führt zu einer neuen Kombination von Angebot und Nachfrage für das Unternehmen. Wie die Praxis zeigt, ist die optimale Kombination das Ergebnis von Versuch und Irrtum für jedes einzelne Unternehmen.

Ein monopolistischer Wettbewerbsmarkt besteht aus einer großen Anzahl von Verbrauchern und Verkäufern, die nicht zu einem gemeinsamen Marktwert, sondern zu einem breiten Preisspektrum handeln. Das Vorhandensein einer Preisspanne erklärt sich aus der Fähigkeit der Verkäufer, den Verbrauchern etwas anzubieten Verschiedene Optionen Waren. Diese Produkte können sich in Qualität, Eigenschaften und Aussehen unterscheiden. Unterschiede können auch in den die Ware begleitenden Dienstleistungen liegen. Verbraucher erkennen die Unterschiede in den Angeboten und sind bereit, Waren auf unterschiedliche Weise zu bezahlen. Um sich über den Preis hinaus zu differenzieren, streben Verkäufer danach, unterschiedliche Angebote für unterschiedliche Verbrauchersegmente zu schaffen und nutzen in großem Umfang Branding-, Werbe- und Selbstverkaufstechniken. Aufgrund der Präsenz einer großen Anzahl von Wettbewerbern wirken sich deren Marketingstrategien auf jeden aus separates Unternehmen geringere Auswirkungen als in einem oligopolistischen Markt.

Monopolwettbewerb erfordert nicht die Präsenz von Hunderten oder Tausenden von Unternehmen; eine relativ kleine Anzahl von ihnen reicht aus, beispielsweise 25, 35, 60 oder 70 in jeder Branche. Aus der Präsenz einer solchen Anzahl von Unternehmen ergeben sich mehrere signifikante Indikatoren für monopolistischen Wettbewerb:

• 1. Kleiner Marktanteil. Jedes Unternehmen besitzt einen relativ kleinen Anteil am Gesamtmarkt und hat daher zu wenig Kontrolle über die Marktpreise.
• 2. Unmöglichkeit einer Absprache. Die Präsenz einer relativ großen Zahl von Unternehmen sorgt dafür, dass geheime Absprachen und konzertierte Aktionen zur Begrenzung des Produktionsvolumens und zur künstlichen Preiserhöhung praktisch unmöglich sind.
• 3. Unabhängigkeit des Handelns. Wenn die Branche funktioniert große Menge Firmen. Zwischen ihnen besteht keine strikte gegenseitige Abhängigkeit; Jedes Unternehmen definiert seine eigenen Richtlinien, ohne die wahrscheinliche Reaktion der Wettbewerber zu berücksichtigen.

Im Gegensatz zum vollkommenen Wettbewerb gilt die Produktdifferenzierung als einer der Hauptindikatoren für monopolistischen Wettbewerb. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs schaffen Unternehmen Produkte, die sich in Bezug auf charakteristische äußere Merkmale (Merkmale) des Produkts, Qualität der Dienstleistungen, Standort und Verfügbarkeit der Produkte oder andere Merkmale etwas von denen der Wettbewerber unterscheiden.

Der Einstieg in eine Branche mit monopolistischem Wettbewerb ist relativ einfach. Dass Produzenten in solchen Branchen typischerweise als kleine Organisationen gelten, sowohl in absoluten als auch in relativen Zahlen, impliziert unbedeutende Skaleneffekte und das Vorhandensein von wenig Kapital. Im Gegensatz zu den Bedingungen des vollkommenen Wettbewerbs können bei dieser Option jedoch zusätzliche finanzielle Hürden entstehen, die durch die Notwendigkeit entstehen, ein Produkt zu erhalten, das sich vom Produkt der Konkurrenz unterscheidet, und durch die Verpflichtung, dieses Produkt anzukündigen. Darüber hinaus haben bestehende Unternehmen gute Chancen, Patente für ihre Produkte und Urheberrechte für Fabrikmarken und Handelssymbole zu erhalten, was die Schwierigkeiten und Kosten des Kopierens erhöht.

Der Ausstieg von Unternehmen aus Branchen mit monopolistischem Wettbewerb ist relativ einfach. Nichts hindert ein unrentables Unternehmen in einer Branche mit monopolistischem Wettbewerb daran, seine Gründung zu reduzieren oder zu schließen.

Der Markt des monopolistischen Wettbewerbs impliziert das Vorhandensein sowohl von Monopol- als auch von Wettbewerbsmerkmalen, das heißt, es handelt sich um einen Markt mit einem erheblichen Wettbewerbsniveau und einem bestimmten Monopolanteil.

Die Theorie des monopolistischen Wettbewerbs basiert auf drei Annahmen:

• - Produktunterscheidung;
• - eine große Anzahl von Verkäufern;
• - selbstständiger Ein- und Ausstieg aus der Branche.

In der Praxis bedeutet dies Folgendes:

Zunächst einmal verkauft jedes Unternehmen der Branche seinen eigenen speziellen Typ oder seine eigene spezielle Version des Produkts. In dieser Situation spricht man von differenzierten Marktprodukten.

Differenzierung bedeutet, dass jedes Unternehmen versucht, sein eigenes Produkt von den Produkten anderer Unternehmen zu unterscheiden, um das Interesse der Verbraucher zu wecken. Je mehr es ihm gelingt, sein eigenes Produkt von den Produkten anderer Unternehmen zu unterscheiden, die ähnliche Produkte herstellen, desto mehr Monopolmacht hat es, desto weniger elastisch ist die Nachfragekurve für sein Produkt. Dabei kann die Produktdifferenzierung unterschiedliche Formen annehmen.

• 1. Produkte können in ihren physischen oder qualitativen Eigenschaften variieren. Berücksichtigt werden „echte“ Unterschiede, darunter hochfunktionale Merkmale, Materialien, Design und Verarbeitung Höchster Abschluss die wichtigsten Aspekte der Produktdifferenzierung.
• 2. Angebote und die Bedingungen für ihre Bereitstellung gelten als wesentliche Nuance der Produktdifferenzierung. Ein Geschäft hat die Fähigkeit, das Kundenerlebnis zu differenzieren. Seine Mitarbeiter verpacken die Einkäufe und tragen sie zum Auto des Verbrauchers. Ein Konkurrent in Form eines großen Einzelhandelsgeschäfts hat die Möglichkeit, den Kunden das Einpacken und Tragen ihrer Einkäufe selbst zu überlassen, diese jedoch zu den niedrigsten Preisen zu verkaufen.
• 3. Produkte können auch nach Platzierung und Verfügbarkeit differenziert werden. Kleine Lebensmittelgeschäfte und Kioske konkurrieren erfolgreich mit großen Supermärkten, obwohl diese über ein deutlich größeres Warensortiment verfügen. Besitzer kleinerer Lebensmittelgeschäfte und Kioske platzieren diese in der Nähe der Verbraucher, in belebteren Gegenden, und haben oft 24 Stunden am Tag geöffnet.
• 4. Differenzierung kann auch als Ergebnis imaginärer Unterschiede angesehen werden, die durch Werbung, Verpackung und die Verwendung von Marken und Marken entstehen. Wenn eine Produktmarke mit dem Namen eines Stars verknüpft ist, kann sich dies auf die Nachfrage der Kunden nach diesen Produkten auswirken.

Käufer konzentrieren sich auf die Produkte bestimmter Verkäufer und zahlen für diese Produkte den höchsten Preis, um ihre eigenen Vorlieben zu befriedigen.

Zweitens sind relativ viele Hersteller auf dem Markt tätig. Eine relativ große Zahl impliziert die Anwesenheit von 25, 35, 60 oder 70 Produzenten. Infolgedessen besitzen Unternehmen relativ kleine Marktanteile und haben daher eine relativ begrenzte Kontrolle über den Marktpreis. Diese Situation stellt auch sicher, dass Unternehmen ihren Einfluss nicht geltend machen können, um Produktionsmengen zu verändern oder Preise künstlich zu erhöhen. Dass Hersteller im monopolistischen Wettbewerb sowohl in absoluten als auch in relativen Zahlen als akzeptabel klein gelten, impliziert, dass Skalenerträge und Kapitalanforderungen gering sind. Folglich erlaubt es die aktuelle Situation dem Unternehmen, die Reaktion der Wettbewerber mit einer unbedeutenden Umsatzsteigerung nicht durch Preissenkungen seiner eigenen Produkte zu berücksichtigen, da die Auswirkungen seiner Maßnahmen auf keinen von ihnen so geringe Auswirkungen haben werden wie auf letztere wird keinen Grund haben, auf seine Handlungen zu achten.

Drittens gibt es keine Beschränkungen für den Eintritt neuer Unternehmen in die Branche, sodass es für neue Unternehmen nicht schwierig ist, mit ihren Markennamen in den Markt einzutreten, und für bestehende Unternehmen der Austritt, wenn ihre Produkte nicht mehr verfügbar sind Nachfrage.

Der monopolistische Wettbewerb vereint die Merkmale von Monopol und vollkommenem Wettbewerb. Ein Unternehmen ist ein Monopolist, wenn es eine bestimmte Art von Produkt herstellt, das sich von anderen Produkten auf dem Markt unterscheidet. Der Wettbewerb um monopolistische Aktivitäten entsteht jedoch durch viele andere Unternehmen, die ähnliche, aber nicht vollständig produzieren. Diese Art von Markt kommt den realen Existenzbedingungen von Unternehmen, die Konsumgüter herstellen oder Dienstleistungen erbringen, am nächsten.

Definition

Monopolwettbewerb ist eine Marktsituation, in der viele produzierende Unternehmen ein Produkt mit ähnlichem Zweck und ähnlichen Eigenschaften herstellen, gleichzeitig aber Monopolisten eines bestimmten Produkttyps sind.

Der Begriff wurde in den 1930er Jahren vom amerikanischen Ökonomen Edward Chamberlin geprägt.

Ein Beispiel für monopolistischen Wettbewerb ist der Schuhmarkt. Ein Käufer kann aus verschiedenen Gründen eine bestimmte Schuhmarke bevorzugen: Material, Design oder „Hype“. Wenn der Preis für solche Schuhe jedoch zu hoch ist, wird er leicht ein Analogon finden. Diese Beschränkung regelt den Preis des Produkts, was ein Merkmal des vollkommenen Wettbewerbs ist. Das Monopol wird durch erkennbares Design, patentierte Produktionstechnologien und einzigartige Materialien gewährleistet.

Dienstleistungen können auch ein Produkt monopolistischen Wettbewerbs sein. Ein markantes Beispiel sind die Aktivitäten von Restaurants. Zum Beispiel Fastfood-Restaurants. Sie bieten alle ungefähr die gleichen Gerichte an, die Zutaten unterscheiden sich jedoch oft. Oftmals streben solche Betriebe danach, sich durch eine charakteristische Soße oder ein charakteristisches Getränk hervorzuheben, also ihr Produkt zu differenzieren.

Immobilien vermarkten

Der monopolistische Wettbewerbsmarkt zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

• Auf ihr interagieren zahlreiche unabhängige Käufer und Verkäufer.
• Fast jeder kann in der Branche arbeiten, das heißt, die Markteintrittsbarrieren sind recht niedrig und hängen eher mit der Gesetzgebung zusammen Produktionsaktivitäten, Erlangung von Lizenzen und Patenten.
• Um erfolgreich am Markt bestehen zu können, muss ein Unternehmen Produkte herstellen, die sich in ihren Eigenschaften und Merkmalen von denen anderer Unternehmen unterscheiden. Eine solche Aufteilung kann entweder vertikal oder horizontal erfolgen.
• Bei der Festlegung des Preises für ein Produkt orientieren sich Unternehmen weder an den Produktionskosten noch an der Reaktion der Wettbewerber.
• Sowohl Produzenten als auch Käufer verfügen über Informationen über die Mechanismen des monopolistischen Wettbewerbsmarktes.
• Der Wettbewerb ist größtenteils nicht preislicher Natur, also ein Wettbewerb zwischen Produkteigenschaften. Die Marketingpolitik des Unternehmens, insbesondere Werbung und Verkaufsförderung, hat wesentlichen Einfluss auf die Entwicklung der Branche.

Große Anzahl an Herstellern

Der perfekte und monopolistische Wettbewerb zeichnet sich durch eine ausreichend große Anzahl von Produzenten auf dem Markt aus. Wenn auf einem Markt mit vollkommenem Wettbewerb Hunderte und Tausende unabhängiger Verkäufer gleichzeitig tätig sind, bieten auf einem monopolistischen Markt mehrere Dutzend Unternehmen Waren an. Eine solche Anzahl von Herstellern desselben Produkttyps reicht jedoch aus, um ein gesundes Wettbewerbsumfeld zu schaffen. Ein solcher Markt ist vor der Möglichkeit von Absprachen zwischen Verkäufern und künstlichen Preiserhöhungen bei sinkenden Produktionsmengen geschützt. Das Wettbewerbsumfeld erlaubt es einzelnen Unternehmen nicht, das Gesamtniveau zu beeinflussen Marktpreis.

Eintrittsbarrieren in die Branche

Der Einstieg in die Branche ist relativ einfach, aber um erfolgreich mit etablierten Unternehmen zu konkurrieren, müssen Sie Anstrengungen unternehmen, um Ihr Produkt besser zu differenzieren und auch Kunden anzulocken. Es werden erhebliche Investitionen in die Werbung und „Promotion“ der neuen Marke erforderlich sein. Viele Käufer sind konservativ und vertrauen eher einem bewährten Hersteller als einem Neueinsteiger. Dies kann den Markteintritt erschweren.

Produktunterscheidung

Das Hauptmerkmal eines monopolistischen Wettbewerbsmarktes ist die Differenzierung von Produkten nach bestimmten Kriterien. Dabei kann es sich um echte Unterschiede in Qualität, Zusammensetzung, verwendeten Materialien, Technologie und Design handeln. Oder imaginäre, wie Verpackung, Firmenimage, Marke, Werbung. Die Differenzierung kann vertikal oder horizontal erfolgen. Der Käufer unterteilt die angebotenen ähnlichen Produkte nach Qualitätskriterien in bedingt „schlecht“ und „gut“, in diesem Fall handelt es sich um eine vertikale Differenzierung. Eine horizontale Differenzierung liegt vor, wenn sich der Käufer auf seine individuellen Geschmackspräferenzen bei anderen objektiv gleichen Eigenschaften des Produkts konzentriert.

Differenzierung ist die wichtigste Möglichkeit für ein Unternehmen, sich vom Markt abzuheben und einen Platz einzunehmen. Die Hauptaufgabe besteht darin, Ihren Wettbewerbsvorteil und Ihre Zielgruppe zu ermitteln und einen akzeptablen Preis dafür festzulegen. Marketinginstrumente helfen dabei, Produkte auf dem Markt zu bewerben und tragen zum Wachstum des Markenwerts bei.

Mit einer solchen Marktstruktur können sowohl große Hersteller als auch kleine Unternehmen, die sich auf die Arbeit mit einer bestimmten Zielgruppe konzentrieren, überleben.

Nicht preislicher Wettbewerb

Eines der Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs ist der nicht preisliche Wettbewerb. Aufgrund der Tatsache, dass es eine große Anzahl von Verkäufern auf dem Markt gibt, haben Preisänderungen kaum Auswirkungen auf das Verkaufsvolumen der Produkte. Unter solchen Bedingungen sind Unternehmen gezwungen, auf nicht preisliche Wettbewerbsmethoden zurückzugreifen:

• Geben Sie sich mehr Mühe mit der Differenzierung physikalische Eigenschaften seine Produkte;
• Bereitstellung zusätzlicher Dienstleistungen (z. B. Service-Wartung für Technik);
• Käufer anlocken Marketing Werkzeuge(Originalverpackung, Sonderangebote).

Kurzfristige Gewinnmaximierung

Im kurzfristigen Modell sind die Kosten eines Produktionsfaktors festgelegt, während andere Elemente variabel sind. Das häufigste Beispiel hierfür ist die Herstellung eines Produkts, für das Fertigungsanlagen erforderlich sind. Bei hoher Nachfrage kann kurzfristig nur die Menge an Gütern beschafft werden, die die Fabrikkapazität zulässt. Dies liegt daran, dass die Schaffung oder Anschaffung einer neuen Produktionsanlage viel Zeit in Anspruch nimmt. Wenn die Nachfrage gut ist und der Preis steigt, können Sie die Produktion im Werk reduzieren, müssen aber trotzdem die Kosten für die Instandhaltung des Werks und die damit verbundene Miete oder Schulden im Zusammenhang mit dem Erwerb des Werks bezahlen.

Anbieter in monopolistischen Wettbewerbsmärkten sind Preisführer und wird sich kurzfristig ähnlich verhalten. Genau wie bei einem Monopol maximiert ein Unternehmen seinen Gewinn durch die Produktion von Gütern, solange sein Grenzerlös seinen Grenzkosten entspricht. Der Preis der Gewinnmaximierung wird anhand der Stelle bestimmt, an der der maximale Gewinn auf der durchschnittlichen Umsatzkurve liegt. Der Gewinn ist die Produktmenge multipliziert mit der Differenz zwischen dem Preis und den durchschnittlichen Produktionskosten des Produkts.

Wie aus der Grafik ersichtlich ist, wird das Unternehmen die Menge (Q1) produzieren, bei der die Grenzkostenkurve (MC) die Grenzerlöskurve (MR) schneidet. Der Preis wird basierend darauf festgelegt, wo Q1 auf der Durchschnittsumsatzkurve (AR) liegt. Der kurzfristige Gewinn eines Unternehmens wird durch das graue Rechteck oder die Menge multipliziert mit der Differenz zwischen dem Preis und den durchschnittlichen Produktionskosten des Gutes dargestellt.

Da monopolistisch wettbewerbsfähige Unternehmen über Marktmacht verfügen, produzieren sie weniger und verlangen mehr als ein vollkommen wettbewerbsfähiges Unternehmen. Dies führt zu einem Effizienzverlust für die Gesellschaft, ist jedoch aus Sicht der Produzenten wünschenswert, da sie dadurch Gewinne erzielen und die Produzentenrente erhöhen können.

Langfristige Gewinnmaximierung

Im langfristigen Modell sind alle Aspekte der Produktion variabel und können daher an Änderungen der Nachfrage angepasst werden.

Während ein monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen kurzfristig einen Gewinn erzielen kann, wird der Effekt seines Monopolpreises kurzfristig die Nachfrage verringern. langfristig. Dies erhöht die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Produkte zu differenzieren, was zu einem Anstieg der durchschnittlichen Gesamtkosten führt. Ein Rückgang der Nachfrage und ein Anstieg der Kosten führen dazu, dass die langfristige Durchschnittskostenkurve die Nachfragekurve zum gewinnmaximierenden Preis tangiert. Das bedeutet zwei Dinge. Erstens, dass Unternehmen in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt letztendlich Verluste machen werden. Zweitens wird das Unternehmen auch langfristig keinen Gewinn erzielen können.

Langfristig wird ein Unternehmen in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt die Gütermenge produzieren, bei der die langfristige Kostenkurve (MC) den Grenzerlös (MR) schneidet. Der Preis wird dort festgelegt, wo die produzierte Menge auf der Durchschnittserlöskurve (AR) liegt. Dadurch wird das Unternehmen langfristig Verluste erleiden.

Effizienz

Dank der Produktdiversifizierung verfügt das Unternehmen über eine Art Monopolist für eine bestimmte Produktversion. In dieser Hinsicht ähneln sich Monopol und monopolistischer Wettbewerb. Der Hersteller kann das Produktionsvolumen reduzieren und den Preis künstlich erhöhen. Dadurch entstehen überschüssige Produktionskapazitäten. Aus gesellschaftlicher Sicht ist dies wirkungslos, schafft aber die Voraussetzungen für eine stärkere Produktdiversifizierung. In den meisten Fällen wird der monopolistische Wettbewerb von der Gesellschaft begünstigt, da dank der Vielfalt ähnlicher, aber nicht absolut identischer Produkte jeder ein Produkt nach seinen individuellen Vorlieben auswählen kann.

Vorteile

1. Es bestehen keine ernsthaften Markteintrittsbarrieren. Die Möglichkeit, kurzfristig Gewinne zu erzielen, zieht neue Hersteller an, was alte Firmen dazu zwingt, an dem Produkt zu arbeiten und zusätzliche Maßnahmen zur Ankurbelung der Nachfrage zu ergreifen.
2. Eine Vielzahl ähnlicher, aber nicht absolut identischer Waren. Jeder Verbraucher kann ein Produkt nach seinen persönlichen Vorlieben auswählen.
3. Ein monopolistischer Wettbewerbsmarkt ist effizienter als ein Monopol, aber weniger effizient als vollkommener Wettbewerb. Aus dynamischer Sicht ermutigt es jedoch Hersteller und Verkäufer, innovative Technologien zu nutzen, um Marktanteile zu behaupten. Aus gesellschaftlicher Sicht ist der Fortschritt gut.

Mängel

1. Erhebliche Werbekosten, die in den Produktionskosten enthalten sind.
2. Unterauslastung der Produktionskapazität.
3. Ineffizienter Ressourceneinsatz.
4. Täuschungsmanöver von Herstellern, die eine imaginäre Produktdifferenzierung bewirken, die Verbraucher irreführen und eine unangemessene Nachfrage erzeugen.

Monopolwettbewerb ist eine Marktstruktur, bei der mehrere Dutzend Hersteller ähnlicher, aber nicht absolut identischer Güter auf dem Markt sind. Dies vereint die Merkmale von Monopol und vollkommenem Wettbewerb. Die Hauptvoraussetzung für monopolistischen Wettbewerb ist die Produktdiversifizierung. Das Unternehmen hat ein Monopol auf eine bestimmte Produktversion und kann den Preis erhöhen, wodurch eine künstliche Verknappung des Produkts entsteht. Dieser Ansatz ermutigt Unternehmen, neue Technologien in der Produktion einzusetzen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Dieses Marktmodell trägt jedoch zu überschüssigen Produktionskapazitäten, ineffizienter Ressourcennutzung und erhöhten Werbekosten bei.