Frage Nr. 80. Besondere Anforderungen Anforderungen an Werbung.

Besondere Anforderungen können sich auf verschiedene Aspekte der Produktion und Verbreitung von Werbung beziehen und sich direkt auf deren Inhalt beziehen. Das Werbegesetz sieht Sonderregelungen für die Werbung vor, die sich an folgenden Kriterien orientieren.

1. Art seiner Verbreitung. Nach diesem Kriterium werden folgende Anforderungen an die Werbung unterschieden:

A) in Fernsehprogrammen und Sendungen. Die Anforderungen an solche Werbung beziehen sich auf deren Dauer, Lautstärke und Lautstärke. So muss der Unterbrechung einer Fernsehsendung durch Werbung eine Meldung über die anschließende Ausstrahlung von Werbung (mit Ausnahme von Sponsoringwerbung) vorausgehen. Es ist nicht gestattet, religiöse Sendungen oder Sendungen, die weniger als 15 Minuten dauern, durch Werbung zu unterbrechen. Eine Unterbrechung in einem Spielfilm sollte nicht länger als 4 Minuten sein. Bei der Ausstrahlung einer Werbung sollte deren Lautstärke sowie die Lautstärke der Botschaft über die nachfolgende Ausstrahlung der Werbung nicht überschritten werden Durchschnittsniveau Ton unterbrochen durch Werbung für ein Fernsehprogramm oder eine Fernsehsendung. Die Parameter des Verhältnisses zwischen dem Schallpegel einer Werbung und dem Schallpegel einer dadurch unterbrochenen Fernsehsendung oder Sendung werden durch die Anforderungen technischer Vorschriften bestimmt.

B) in Radioprogrammen und Sendungen. Bei einer Unterbrechung eines Radioprogramms oder einer Ausstrahlung durch Werbung muss, mit Ausnahme der Unterbrechung durch Sponsoring-Werbung, ein Hinweis auf die nachfolgende Ausstrahlung von Werbung vorausgehen. Bei Hörfunkprogrammen, die nicht als Massenmedien registriert sind und auf Botschaften und Werbemittel spezialisiert sind, darf die Dauer der Werbung tagsüber zwanzig Prozent der Sendezeit nicht überschreiten.

IN) in Zeitschriften. Die Platzierung von Werbetexten in Zeitschriften, die nicht auf Mitteilungen und Materialien mit Werbecharakter spezialisiert sind, muss mit dem Vermerk „Werbung“ oder dem Vermerk „mit Werberecht“ versehen sein. Der Werbeumfang in solchen Publikationen sollte nicht mehr als vierzig Prozent des Umfangs einer Zeitschriftenausgabe betragen. Die Auflage zur Einhaltung des angegebenen Umfangs gilt nicht für Zeitschriften, die als Fachrichtung Nachrichten und Werbemittel eingetragen sind und deren Umschlag und Impressum Hinweise auf diese Fachrichtung enthalten.

G) im Rahmen von Film- und Videogottesdiensten verbreitet werden. Bei der Erbringung von Kino- und Videodiensten ist es nicht gestattet, die Vorführung eines Films durch Werbung zu unterbrechen sowie Werbung mit der Vorführung eines Films im „Creeping Line“-Verfahren oder auf andere Weise durch Überlagerung zu verbinden Bild des gezeigten Films.

D ) über Telekommunikationsnetze verteilt und auf platziert Postsendungen . Die Verbreitung von Werbung über Telekommunikationsnetze, einschließlich der Nutzung von Telefon-, Fax- und Mobilfunkkommunikation, ist nur mit der vorherigen Zustimmung des Abonnenten oder Adressaten zum Empfang von Werbung gestattet. In diesem Fall gilt die Werbung als ohne vorherige Zustimmung des Abonnenten oder Adressaten verbreitet, es sei denn, der Werbeverteiler weist nach, dass eine solche Zustimmung eingeholt wurde. Der Werbevertreiber ist verpflichtet, die Verbreitung von Werbung an die Person, die sich mit einer solchen Aufforderung an ihn gewandt hat, unverzüglich einzustellen. Es ist nicht gestattet, Telekommunikationsnetze zur Verbreitung von Werbung durch Auswahl und (oder) Anwahl einer Teilnehmernummer ohne menschliches Zutun (automatische Anwahl, automatisches Versenden) zu nutzen.

E) Außenbereich und Installation von Werbekonstruktionen. Vertrieb von Außenwerbung mithilfe von Werbetafeln, Ständern, Baunetzen, Bannern, elektronischen Displays, Projektionsgeräten und anderen Geräten, die zum Projizieren von Werbung auf jede Oberfläche bestimmt sind, Luftballons, Ballons und andere technische Mittel zur stabilen territorialen Platzierung (im Folgenden als Werbestrukturen bezeichnet), montiert und positioniert Außenwände, Dächer und andere Strukturelemente Gebäude, Bauwerke, Bauwerke oder außerhalb davon sowie Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel erfolgt durch den Eigentümer der Werbeanlage, der Werbevertreiber ist, in Übereinstimmung mit den Anforderungen dieses Artikels. Der Eigentümer der Werbestruktur (Einzelperson oder juristische Person) - der Eigentümer einer Werbestruktur oder eine andere Person, die aufgrund einer Vereinbarung mit ihrem Eigentümer ein Eigentumsrecht an einer Werbestruktur oder das Recht hat, eine Werbestruktur zu besitzen und zu nutzen. Werbung auf einem Schild verteilen Verkehr, deren Träger oder andere Geräte, die der Verkehrsregulierung dienen, sind nicht gestattet. Die Werbestruktur und ihre räumliche Platzierung müssen den Anforderungen der technischen Vorschriften entsprechen.

UND) An Fahrzeug Ah und mit ihrer Verwendung. Die Werbung auf einem Fahrzeug erfolgt auf Grundlage einer Vereinbarung, die der Werbetreibende mit dem Eigentümer des Fahrzeugs oder einer von ihm beauftragten Person oder mit einer Person, die ein sonstiges Eigentumsrecht an dem Fahrzeug hat, schließt. Die Verwendung von Fahrzeugen ausschließlich oder überwiegend als mobile Werbeaufbauten, einschließlich des Umbaus von Fahrzeugen zur Verbreitung von Werbung, wodurch die Fahrzeuge ganz oder teilweise ihre bestimmungsgemäßen Funktionen verloren haben, der Umbau von Fahrzeugaufbauten zu geben ihnen den Anschein eines bestimmten Produkts zu erwecken, ist verboten. Das Verteilen von Tonwerbung mit Fahrzeugen sowie die Beschallung von mit Fahrzeugen verbreiteter Werbung ist nicht gestattet.

A) alkoholische Produkte. Werbung für alkoholische Produkte darf nicht: 1) die Aussage enthalten, dass der Konsum alkoholischer Produkte für die Erlangung gesellschaftlicher Anerkennung, beruflichen, sportlichen oder persönlichen Erfolg wichtig ist oder zur Verbesserung der körperlichen oder körperlichen Verfassung beiträgt Gefühlslage; 2) die Abstinenz vom Alkoholkonsum verurteilen; 3) eine Erklärung enthalten, dass alkoholische Produkte harmlos oder gesundheitsfördernd sind, einschließlich Informationen über das Vorhandensein biologisch aktiver Zusatzstoffe und Vitamine in alkoholischen Produkten; 4) eine Erwähnung enthalten, dass Alkoholkonsum eine Möglichkeit ist, den Durst zu stillen; 5) Minderjährige kontaktieren; 6) Verwenden Sie Bilder von Menschen und Tieren, einschließlich solcher, die mithilfe von Animationen erstellt wurden.

Werbung für alkoholische Produkte sollte nicht platziert werden: 1) in Zeitschriften; 2) in gedruckten Veröffentlichungen, Audio- und Videoprodukten für Minderjährige; 3) in Fernseh- und Radioprogrammen, in Film- und Videodiensten;

4) auf allen Arten von Fahrzeugen des öffentlichen Verkehrs und bei deren Nutzung sowie außerhalb und innerhalb von Gebäuden und Bauwerken, die den Betrieb von Fahrzeugen des öffentlichen Verkehrs gewährleisten, mit Ausnahme von Orten, an denen Einzelhandel alkoholische Produkte; 5) Verwendung technischer Mittel zur stabilen territorialen Platzierung (Werbekonstruktionen), montiert und angebracht auf Dächern, Außenwänden und anderen Strukturelementen von Gebäuden, Bauwerken, Bauwerken oder außerhalb davon; 6) in Kinder-, Bildungs-, Medizin-, Sanatorium-Resort-, Freizeit-, Militärorganisationen, Theatern, Zirkussen, Museen, Kulturhäusern und -palästen, Konzert- und Ausstellungshallen, Bibliotheken, Hörsälen, Planetarien und in einer Entfernung von weniger als hundert Metern von den Gebäuden, die sie bewohnen, Gebäude, Strukturen; 7) in Sport- und Erholungszentren, Sportanlagen und in einer Entfernung von weniger als hundert Metern von solchen Strukturen; 8) im Informations- und Telekommunikationsnetz „Internet“. Werbung für alkoholische Produkte muss jeweils mit einem Warnhinweis auf die Gefahren eines übermäßigen Konsums versehen sein, wobei ein solcher Warnhinweis mindestens zehn Prozent der Werbefläche (Platz) ausmachen muss.

B) Medikamente, medizinische Geräte, medizinische Geräte und medizinischer Dienst. Werbung für Arzneimittel sollte nicht: 1) Minderjährige ansprechen; 2) Hinweise auf konkrete Fälle der Heilung von Krankheiten und der Verbesserung der menschlichen Gesundheit infolge der Verwendung des Werbegegenstandes enthalten; 3) einen Ausdruck der Dankbarkeit einzelner Personen im Zusammenhang mit der Nutzung des beworbenen Artikels enthalten; 4) eine Vorstellung von den Vorteilen des beworbenen Objekts schaffen, indem man sich auf die Tatsache der Durchführung von Recherchen bezieht, die für die staatliche Registrierung des beworbenen Objekts erforderlich sind; 5) Aussagen oder Annahmen über das Vorhandensein bestimmter Krankheiten oder Gesundheitsstörungen bei Werbekonsumenten enthalten; 6) zur Schaffung beitragen gesunde Person Eindrücke von der Notwendigkeit, den Werbegegenstand zu nutzen; 7) den Eindruck erwecken, dass es unnötig ist, einen Arzt aufzusuchen; 8) Gewährleistung der positiven Wirkung des beworbenen Objekts, seiner Sicherheit, Wirksamkeit und Abwesenheit Nebenwirkungen; 9) den Werbegegenstand als biologisch aktiven Zusatzstoff, Lebensmittelzusatzstoff oder anderes Produkt darstellen, das kein Arzneimittel ist; 10) Aussagen enthalten, dass die Sicherheit und (oder) Wirksamkeit des beworbenen Objekts durch seinen natürlichen Ursprung gewährleistet ist.

Werbung Medikamente, medizinische Dienstleistungen, einschließlich Behandlungsmethoden, medizinische Geräte müssen mit einem Warnhinweis über das Vorliegen von Kontraindikationen für ihre Verwendung und Verwendung, die Notwendigkeit, die Gebrauchsanweisung zu lesen oder fachkundigen Rat einzuholen, versehen sein.

V) Nahrungsergänzungsmittel und Lebensmittelzusatzstoffe, Produkte Babynahrung . Werbung für Nahrungsergänzungsmittel und Lebensmittelzusatzstoffe sollte nicht: 1) den Eindruck erwecken, dass sie es sind Medikamente und/oder haben medizinische Eigenschaften; 2) Hinweise auf konkrete Fälle von Menschen enthalten, die durch die Verwendung solcher Nahrungsergänzungsmittel geheilt und ihr Zustand verbessert wurden; 3) einen Ausdruck der Dankbarkeit einzelner Personen im Zusammenhang mit der Verwendung solcher Zusatzstoffe enthalten; 4) Ermutigen Sie die Menschen, aufzugeben gesundes Essen; 5) einen Eindruck vom Nutzen solcher Zusatzstoffe vermitteln, indem auf die Tatsache hingewiesen wird, dass Studien durchgeführt werden, die für die staatliche Registrierung solcher Zusatzstoffe erforderlich sind, und die Ergebnisse anderer Studien in Form einer direkten Empfehlung für die Verwendung solcher Zusatzstoffe nutzen.

G) Militärprodukte und Waffen. Werbung ist nicht gestattet für: 1) militärische Produkte, mit Ausnahme der Werbung für solche Produkte zum Zweck der militärisch-technischen Zusammenarbeit Russische Föderation mit dem Ausland.

D) Risikospiele, Wetten. Werbung für risikobasierte Spiele und Wetten sollte nicht: 1) Minderjährige ansprechen;

2) den Eindruck erwecken, dass die Teilnahme an risikobasierten Spielen und Wetten eine Möglichkeit sei, Geld zu verdienen oder ein anderes Einkommen zu erzielen oder auf andere Weise den Lebensunterhalt zu bestreiten; 3) Aussagen enthalten, die die Gewinnwahrscheinlichkeit übertreiben oder den Grad des Risikos herunterspielen; 4) einen Nachweis über den Erhalt von Gewinnen durch Personen enthalten, die gemäß den Bedingungen für risikobasierte Spiele und Wetten als Gewinner anerkannt sind, aber keine Gewinne erhalten haben; 5) Aussagen enthalten, dass die Teilnahme an risikobasierten Spielen und Wetten für die Erlangung öffentlicher Anerkennung sowie für den beruflichen, sportlichen oder persönlichen Erfolg wichtig ist; 6) die Nichtteilnahme an risikobasierten Spielen und Wetten verurteilen; 7) den Eindruck erwecken, dass Gewinne garantiert sind; 8) Verwenden Sie Bilder von Menschen und Tieren. Werbung in Fernseh- und Radiosendungen ist von 22.00 bis 07.00 Uhr erlaubt. Werbung für risikobasierte Spiele und Wetten muss Folgendes enthalten: 1) einen Hinweis auf den Zeitpunkt der Gewinnziehungen während der Durchführung risikobasierter Spiele und Wetten; 2) eine Informationsquelle über den Veranstalter von risikobasierten Spielen, Wetten, deren Verhaltensregeln, den Preisfonds dieser Spiele, Wetten, die Anzahl der Preise oder Gewinne, den Zeitpunkt, den Ort und das Verfahren für die Entgegennahme von Preisen oder Gewinnen .

e) Finanzdienstleistungen(Banken, Versicherungen und andere). Anzeigen für Bank-, Versicherungs- und andere Finanzdienstleistungen müssen den Namen der Person enthalten, die diese Dienstleistungen erbringt. Werbung für Bank-, Versicherungs- und andere Finanzdienstleistungen sollte nicht: 1) Garantien oder Versprechen zukünftiger Leistungen enthalten, einschließlich solcher, die auf tatsächlichen Leistungen in der Vergangenheit basieren, wenn diese Leistung zum Zeitpunkt des Abschlusses des betreffenden Vertrags nicht bestimmt werden kann; 2) Schweigen über andere Bedingungen für die Erbringung relevanter Dienstleistungen, die sich auf die Höhe des Einkommens auswirken, das die Personen, die die Dienstleistungen in Anspruch nehmen, erhalten, oder auf die Höhe der Ausgaben, die den Personen, die die Dienstleistungen in Anspruch nehmen, entstehen, wenn in der Werbung mindestens eines davon angegeben ist solche Bedingungen. Enthält eine Werbung für Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Gewährung eines Kredits, seiner Inanspruchnahme und Rückzahlung des Kredits mindestens eine Bedingung, die sich auf dessen Kosten auswirkt, muss diese Werbung alle weiteren Bedingungen enthalten, die die tatsächlichen Kosten des Kredits für den Kreditnehmer bestimmen und beeinflussen Es.

Und) wertvolle Papiere. Werbung für Wertpapiere, deren Angebot an eine unbegrenzte Anzahl von Personen nicht durch Bundesgesetze und andere Rechtsakte der Russischen Föderation vorgesehen ist, ist nicht gestattet. Die Werbung für nicht durch Wertpapiere verbriefte Schutzrechte unter dem Deckmantel von Werbepapieren ist nicht gestattet. Wertpapieranzeigen müssen Angaben zu den für die beworbenen Wertpapiere verpflichteten Personen enthalten. Werbung für Wertpapiere mit Emissionsqualität muss Folgendes enthalten: 1) den Namen des Emittenten; 2) die Informationsquelle, die gemäß der Wertpapiergesetzgebung der Russischen Föderation offengelegt werden muss.

1) ein Versprechen, Dividenden auf Aktien sowie Erträge aus anderen Wertpapieren zu zahlen, mit Ausnahme von Erträgen, der Zahlungsverpflichtung, die in der Entscheidung über die Ausgabe oder zusätzliche Ausgabe von Beteiligungspapieren, den Regeln der Treuhandverwaltung, vorgesehen ist von Investmentfonds oder den Regeln der Treuhandverwaltung der Hypothekendeckung oder in Wertpapierpapieren festgelegt ist; 2) Prognosen zum Wachstum des Marktwerts von Wertpapieren.

H) Dienstleistungen zum Abschluss von Rentenverträgen, einschließlich Vereinbarungen über lebenslangen Unterhalt mit Angehörigen. Werbung darf Folgendes nicht enthalten: 1) Dankesbekundungen von Personen, die solche Vereinbarungen getroffen haben; 2) eine Erklärung, dass der Abschluss solcher Vereinbarungen Vorteile gegenüber dem Willen von Wohngebäuden oder anderem Eigentum hat; 3) Verurteilung von Familienmitgliedern und nahen Verwandten eines potenziellen Verbrauchers solcher Dienste, die sich angeblich nicht um ihn kümmern; 4) Erwähnung von Geschenken für Einzelpersonen die sich entschieden haben, Rentenverträge mit einem Werbetreibenden oder einer anderen Person abzuschließen.

Und) Tätigkeiten von Mediatoren die Durchführung des Mediationsverfahrens sicherzustellen. Werbung für die Tätigkeit von Mediatoren zur Sicherstellung der Durchführung des Mediationsverfahrens, die keine Ausbildung in einem zusätzlichen Berufsprogramm im Bereich Mediation abgeschlossen haben und über keine von der zuständigen gemeinnützigen Organisation, die Mediatoren ausbildet, ausgestellten Dokumente zur Bestätigung dieser Ausbildung verfügen, ist nicht zulässig erlaubt. Die Werbung für die Tätigkeit von Mediatoren zur Sicherstellung der Durchführung des Mediationsverfahrens sollte keine Aussage enthalten, dass die Nutzung des Mediationsverfahrens als Methode zur Beilegung einer Streitigkeit Vorteile gegenüber einer gerichtlichen Beilegung der Streitigkeit hat. Schiedsgericht oder Schiedsgericht.

• 1. Werbung muss zum Zeitpunkt ihrer Darstellung ohne Einsatz technischer Mittel als Werbung erkennbar sein. Die Verwendung in Radio-, Fernseh-, Video-, Audio- und Filmprodukten sowie in Druckerzeugnissen ohne werblichen Charakter, um die Aufmerksamkeit von Werbekonsumenten gezielt auf eine bestimmte Marke (Modell, Artikel) eines Produkts oder auf eine bestimmte Marke (Modell, Artikel) eines Produkts zu lenken Das Begründen und Aufrechterhalten eines Interesses eines Herstellers, ausübenden Künstlers oder Verkäufers ohne entsprechende vorherige Ankündigung (insbesondere durch Kennzeichnung als „Werbung“) ist nicht gestattet.
• 2. Da sich die Werbung an einen unbestimmten Personenkreis richtet, muss sie auf dem Territorium der Russischen Föderation in russischer Sprache verbreitet werden. Werbung kann nach Ermessen der Werbetreibenden zusätzlich in den Staatssprachen der Republiken und den Muttersprachen der Völker der Russischen Föderation verbreitet werden.
• 3. Wenn die Tätigkeit des Werbetreibenden lizenziert ist, müssen in der Anzeige die Lizenznummer und die Behörde angegeben werden, die sie ausgestellt hat.
• 4. Werbung für zertifizierungspflichtige Waren muss mit einer entsprechenden Kennzeichnung versehen sein.
• 5. Werbung für Waren, deren Herstellung und Verkauf auf dem Territorium der Russischen Föderation verboten ist, ist nicht gestattet.
• 6. Die Verwendung von Gegenständen mit ausschließlichen Rechten in der Werbung ist nur in der durch die Gesetzgebung der Russischen Föderation vorgeschriebenen Weise gestattet.
• 7. Werbung darf nicht zu Gewalt, Aggression, Panik oder gefährlichen Handlungen aufstacheln.
• 8. Werbung, die die Interessen Minderjähriger verletzt, ist nicht gestattet. Darüber hinaus ist nach den Bestimmungen des Werbegesetzes unangemessene Werbung, also Werbung, die gegen die Anforderungen an Inhalt, Zeit, Ort und Art der Verbreitung verstößt, insbesondere unlauter, unzuverlässig, unethisch, vorsätzlich falsch, unzulässig , versteckte Werbung.

Diese Anforderungen gelten für:

• 1. Werbung, die über besondere Medien im Rundfunk, im Fernsehen, in Zeitschriften, im Kino, in Videodiensten, auf Fahrzeugen und auf Postsendungen verbreitet wird. Die Merkmale einer solchen Werbung beziehen sich daher hauptsächlich auf die Regeln zu ihrer Dauer und ihrem Umfang (Artikel 11, 12). Bundesgesetz„Über Werbung“). Werbung auf Fahrzeugen ist auf bestimmte Stellen (Dach, Seitenflächen Körper bis zu einer bestimmten Linie). Werbung sollte auf einer Fläche angebracht werden, die 50 Prozent der lackierten Oberfläche von Karosserieteilen nicht überschreiten darf. Werbung darf externe Beleuchtungseinrichtungen, Schlussnummern, die Sicht vom Fahrersitz aus usw. nicht blockieren.
• 2. Außenwerbung, d. h. Verbreitung in städtischen, ländlichen Siedlungen und anderen Gebieten in Form von Plakaten, Ständern, Lichtdisplays und anderen technischen Mitteln zur stabilen territorialen Platzierung. Die Verbreitung von Außenwerbung ist nur mit Genehmigung der zuständigen Landesbehörde oder Kommunalverwaltung gestattet. Für die Erteilung einer Genehmigung wird eine Gebühr erhoben Festpreis. Das Anbringen von Außenwerbung an beliebigen Objekten (Gebäuden, Bauwerken) ist nur aufgrund einer Vereinbarung mit dem Eigentümer oder Inhaber eines anderen Eigentumsrechts an diesem Objekt gestattet;
• 3. Werbung für bestimmte Warenarten – alkoholische Getränke, Tabak und Tabak produkte; Medikamente, medizinische Produkte, medizinische Geräte; Waffen. An die Werbung für bestimmte Warenarten werden besondere Anforderungen gestellt, da deren Anwendung und Nutzung das Leben, die Gesundheit und das Eigentum der Verbraucher schädigen kann. Daher ist Werbung für alkoholische Getränke, Tabak und Tabakwaren in Fernsehsendungen nicht gestattet. Werbung für diese Produkte darf sich nicht direkt an Minderjährige richten, die Abstinenz von Alkohol oder Rauchen nicht diskreditieren, Informationen über ihre positiven therapeutischen Eigenschaften enthalten usw. (Absatz 1, Artikel 16 des Bundesgesetzes „Über Werbung“).

Anforderungen an die Werbung für bestimmte Warenarten sind auch in besonderen Rechtsakten enthalten (in den Bundesgesetzen „Über Arzneimittel“, „Über Suchtstoffe und psychotrope Stoffe“, „Über den sicheren Umgang mit Pestiziden und Agrochemikalien“, „Über Körperkultur und Sport in der Russischen Föderation“ usw.).

4. Werbung für bestimmte Arten von Dienstleistungen – Finanzen, Versicherungen, Investitionen usw. Besondere Anforderungen ergeben sich in diesem Fall aus der Beteiligung an der Durchführung dieser Arten von Aktivitäten Geld Bevölkerung. Bei der Erstellung, Platzierung oder Verbreitung von Werbung für diese Dienstleistungen ist es nicht gestattet, die Höhe der Dividenden auf Namensstammaktien zu garantieren oder Wertpapiere vor der Registrierung ihrer Emissionsprospekte zu bewerben; jegliche Art von Garantien, Versprechungen oder Annahmen über die zukünftige Effizienz (Rentabilität) von Aktivitäten usw. darstellen.

Die Verbreitung erfolgt über besondere Medien – Rundfunk- und Fernsehsendungen, in Zeitschriften, in Film- und Videodiensten, auf Fahrzeugen und auf Postsendungen;

Wird in städtischen, ländlichen Siedlungen und anderen Gebieten verbreitet, d. h. als Außenwerbung;

Bestimmte Arten von Waren – alkoholische Getränke, Tabak und Tabakwaren; Medikamente, medizinische Produkte, medizinische Geräte; Waffen;

Bestimmte Arten von Dienstleistungen – Finanzen, Versicherungen, Investitionen usw.;

Die Vertretung öffentlicher und staatlicher Interessen und die Erreichung gemeinnütziger Ziele (Social Advertising).

1. Werbung muss für einen Verbraucher, der keine besonderen Kenntnisse besitzt, ohne den Einsatz technischer Mittel zum Zeitpunkt ihrer Darstellung, unabhängig von der Form und den verwendeten Mitteln, genau als Werbung erkennbar sein, d. h. Für den Verbraucher muss erkennbar sein, dass es sich bei den ihm angebotenen Informationen um Werbung handelt. Dieses Ziel wird insbesondere durch die im Werbegesetz eingeführte Regelung erreicht, dass bei Rundfunk-, Fernseh-, Video-, Audio- und Filmprodukten sowie bei Druckerzeugnissen ohne werblichen Charakter die Aufmerksamkeit des Verbrauchers gezielt auf eine bestimmte Marke gelenkt wird (Modell, Artikelnummer) eines Produkts oder auf den Hersteller, Anbieter oder Verkäufer, um Interesse daran zu wecken und aufrechtzuerhalten, ist nur nach ordnungsgemäßer vorheriger Ankündigung, insbesondere durch Kennzeichnung als „Werbung“, gestattet.

2. Da sich die Werbung an einen unbestimmten Personenkreis richtet, muss sie auf dem Territorium der Russischen Föderation in russischer Sprache verbreitet werden. Werbung kann nach Ermessen der Werbetreibenden zusätzlich in den Staatssprachen der Republiken und den Muttersprachen der Völker der Russischen Föderation verbreitet werden. Ausnahmsweise ist vorgesehen, dass diese Bestimmung nicht für Rundfunk- und Fernsehsendungen sowie gedruckte Veröffentlichungen gilt, die ausschließlich in den Staatssprachen der Republiken, den Muttersprachen der Völker der Russischen Föderation usw. erfolgen Fremdsprachen sowie eingetragene Marken (Dienstleistungsmarken).

7. Werbung darf nicht gefährlich sein, das heißt, sie darf nicht zu Gewalt, Aggression, Panik oder gefährlichen Handlungen anstiften, die die Gesundheit von Personen schädigen oder ihre Sicherheit gefährden könnten.

Besondere Regelungen zum Schutz Minderjähriger finden sich in Art. 20 des Werbegesetzes. Insbesondere ist bei der Herstellung, Platzierung und Verbreitung von Werbung zum Schutz Minderjähriger vor Missbrauch ihrer Leichtgläubigkeit und mangelnder Erfahrung Folgendes nicht zulässig: Diskreditierung der Autorität von Eltern und Erziehern, Untergrabung des Vertrauens Minderjähriger in sie; direkte Anregung an Minderjährige, damit sie Eltern oder andere Personen davon überzeugen, beworbene Waren zu kaufen usw.

Wie wir sehen, enthält das Werbegesetz neben allgemeinen positiven Anforderungen auch Verbotsnormen, die sich an alle Themen der Werbetätigkeit richten.

Insbesondere ist nach den Bestimmungen dieses Gesetzes unangemessene Werbung, die gegen die Anforderungen an Inhalt, Zeit, Ort und Art der Verbreitung verstößt, unzulässig. Zu den typischsten Arten unangemessener Werbung zählt das Werbegesetz unlautere, unzuverlässige, unethische, vorsätzlich falsche und versteckte Werbung.

Besondere Anforderungen können sich auf verschiedene Aspekte der Produktion und Verbreitung von Werbung beziehen und sich direkt auf deren Inhalt beziehen.

Die Merkmale der Werbung in Radio- und Fernsehprogrammen sowie in Printmedien beziehen sich daher hauptsächlich auf die Vorschriften zu ihrer Dauer und ihrem Umfang (Artikel 11, 12 des Werbegesetzes). Bestimmte Arten von Sendungen (Kindersendungen, Religionssendungen) dürfen durch Werbung, Hörspiele und Spielfilme überhaupt nicht unterbrochen werden – nur mit Zustimmung der Urheberrechtsinhaber.

An die Außenwerbung in Form von Plakaten, Aufstellern, Lichtdisplays und anderen technischen Mitteln zur ortsfesten räumlichen Platzierung werden besondere Anforderungen gestellt. Im Werbegesetz konzentrieren sie sich auf Art. 14.

Die Verbreitung von Außenwerbung ist nur mit Genehmigung der zuständigen staatlichen oder lokalen Regierungsbehörde im Einvernehmen mit der jeweiligen Gebietseinheit gestattet Staatsinspektion Verkehrssicherheit des Innenministeriums der Russischen Föderation oder des Eisenbahnverwaltungsorgans (bei der Platzierung von Werbung im Vorfahrtsbereich). Eisenbahnen). Für die Erteilung einer Genehmigung wird eine Pauschalgebühr erhoben. Das Anbringen von Außenwerbung an beliebigen Objekten (Gebäuden, Bauwerken) ist nur aufgrund einer Vereinbarung mit dem Eigentümer oder Inhaber eines anderen Eigentumsrechts an diesem Objekt gestattet.

Hauptarray gesetzliche Regelung Außenwerbung bezieht sich, wie bereits erwähnt, auf Handlungen der Teilstaaten der Russischen Föderation. Die Regeln für die Platzierung von Außenwerbung und Informationen in Moskau (im Folgenden als Regeln bezeichnet), genehmigt durch das Dekret der Moskauer Regierung vom 22. Januar 2002 Nr. 41-PP, legen Folgendes fest:

Die Kompetenz der Verwaltungs- und Kontrollorgane sowie autorisierter Stadtorganisationen in diesem Bereich;

Anforderungen an Außenwerbe- und Informationsträger (stationär, temporär, Werbekampagnen);

Das Verfahren zur Erlangung des Rechts zur Platzierung von Außenwerbung, einschließlich der Erlangung eines Reisepasses für eine Werbefläche, der Genehmigung und Registrierung von Werbeflächen, des Abschlusses einer Vereinbarung über das Recht zur Platzierung von Außenwerbung;

Technische Anforderungen an die Gestaltung, Installation und den Betrieb von Außenwerbeträgern, einschließlich des Verfahrens zur Durchführung technischer Gutachten Projektdokumentation, das Verfahren zur Installation und Überwachung der Übereinstimmung von Bauwerken mit der Projektdokumentation, das Verfahren zum Betrieb und zur Inspektion von Werbemitteln;

Überwachung der Umsetzung festgelegter Regeln und Verantwortung für deren Verstöße.

Gegenstand des Wettbewerbs ist das Recht zur Anbringung von Außenwerbung an bestimmten, von Pflichten befreiten Orten, Gebieten und Territorien der Stadt und anderen Objekten oder das Recht zur Verbreitung von Außenwerbung auf stadteigenen Außenwerbeträgern für einen bestimmten Zeitraum die Wettbewerbsregeln.

Es werden Wettbewerbe durchgeführt, um das Management des Werbeprozesses zu verbessern, die Platzierung von Außenwerbung zu optimieren und das Stadtbudget aufzufüllen. Mit dem Gewinner des Gewinnspiels kommt ein Vertrag zustande.

Das Verfahren zur Berechnung des Zahlungsbetrags für das Recht zur Platzierung von Außenwerbung wurde als Anhang Nr. 3 zur Geschäftsordnung genehmigt.

Gemäß Abschnitt 346.26 von Kapitel 26.3 Steuer-Code Die Russische Föderation kann durch Beschluss einer konstituierenden Körperschaft der Russischen Föderation in Bezug auf bestimmte Arten von Geschäftstätigkeiten, einschließlich der Verbreitung und (oder) Platzierung von Außenwerbung, ein Besteuerungssystem in Form einer einzigen Steuer auf kalkulatorisches Einkommen einführen angewendet werden. Auf dem Territorium der Stadt Moskau wird das Zahlungsverfahren durch das Moskauer Gesetz vom 24. November 2004, MB 75 „Über die einheitliche Steuer auf kalkulatorisches Einkommen für Tätigkeiten im Zusammenhang mit der Verbreitung und (oder) Platzierung von Außenwerbung“ bestimmt .“

Das Schreiben Nr. 03-06-05-04/14 des Finanzministeriums der Russischen Föderation vom 1. Februar 2005 enthielt Klarstellungen zur Zahlung dieser Steuer. In dem Brief heißt es insbesondere, dass gemäß Artikel 346.27 der Abgabenordnung der Russischen Föderation unternehmerische Tätigkeit Für die Verbreitung und (oder) Platzierung von Außenwerbung werden die Aktivitäten von Organisationen oder Einzelunternehmern anerkannt, um den Verbrauchern Werbeinformationen durch die Bereitstellung und (oder) Nutzung von Außenwerbemitteln (Tafeln, Ständer, Plakate, Licht- und elektronische Displays und andere) zu vermitteln stationäre technische Mittel), die für eine unbegrenzte Anzahl von Personen bestimmt und für die visuelle Wahrnehmung bestimmt sind... Unter Berücksichtigung des Vorstehenden und auch unter Berücksichtigung der Tatsache, dass Kapitel 26.3 des Kodex keine Beschränkungen hinsichtlich der Art der Werbeinformationen vorsieht Auf die Verteilung und (oder) Platzierung durch Steuerzahler zum Zwecke der Anwendung des Steuersystems in Form einer einzigen Steuer auf kalkulatorisches Einkommen fällt die Verteilung und (oder) Platzierung jeglicher Außenwerbung, einschließlich Werbung mit sozialer Ausrichtung unter dieser besonderen Steuerregelung.

Um die Verkehrssicherheit zu gewährleisten, wurden in einem Schreiben des Innenministeriums der Russischen Föderation vom 14. Juli 1995 vorübergehende Anforderungen für die Platzierung von Werbung auf Autobahnen und Straßen genehmigt. Dieses Gesetz definiert die allgemeinen und Zusätzliche Anforderungen zur Verteilung von Lama-Flüssen auf der Straße und im Straßennetz, ungefähre Symbole und Aufschriften auf Werbe- und Serviceschildern, das Verfahren zur Vereinbarung von Orten für die Verteilung von Werbung, die Form des Journals für genehmigte Außenwerbung und die Regeln für deren Ausfüllung. Nach diesem Gesetz ist es verboten, Werbung zu verbreiten, die die Beurteilung der tatsächlichen Verkehrslage erschwert und technischen Mitteln der Verkehrslenkung und Sondersignalen ähnelt. Werbung darf nicht: die Sichtbarkeit technischer Mittel zur Verkehrssteuerung einschränken oder deren Wahrnehmung beeinträchtigen; zur Blendung von Verkehrsteilnehmern, auch durch Reflexion, führen; die Abmessungen der Spannweiten von Ingenieurbauwerken reduzieren; so angeordnet sein, dass Fußgänger, um es wahrzunehmen, gezwungen sind, auf die Fahrbahn von Straßen und Wegen zu gehen.

Weitere Anforderungen an Außenwerbung wurden mit festgelegt Hauptziel-- Gewährleistung der Verkehrssicherheit. Die Regeln für die Verteilung von Werbung auf Fahrzeugen dienen im Wesentlichen demselben Zweck. Die Verbreitung der Werbung erfolgt in diesem Fall auf der Grundlage einer Vereinbarung zwischen dem Werbetreibenden, dem Ausschuss für Werbung, Information und Design der Stadt Moskau und dem staatlichen Einheitsunternehmen „Werbung und Information im Verkehr“. Im Gegenzug das staatliche Einheitsunternehmen „Werbung und Information im Verkehr< представляет интересы транспортного предприятия -- балансодержателя транспортного средства на основании договора, заключаемого с ГУП «Мосгортранс».

Die Anforderungen an die Anbringung von Werbung auf Fahrzeugen und das Verfahren zur Durchführung der Kontrolle werden durch die Verordnung des Innenministeriums der Russischen Föderation vom 7. Juli 1998 G 410 festgelegt, die durch die Anweisung zur Anbringung und Verteilung von Werbung im Freien genehmigt wurde Werbung auf Fahrzeugen. Die Platzierung von Werbung auf Fahrzeugen ist auf folgende Stellen beschränkt: Dach, Seitenflächen von Karosserien bis zu einer bestimmten Linie, Kraftstofftanks und Abdeckungen von Motorrad-Werkzeugkästen. Werbung sollte auf einer Fläche angebracht werden, die 50 Prozent der lackierten Oberfläche von Karosserieteilen nicht überschreiten darf. Werbung darf externe Beleuchtungseinrichtungen und Fahrzeugkennzeichen nicht blockieren, die Sicht vom Fahrersitz aus einschränken usw. Die Form des Fahrtenbuchs für die Platzierung von Werbung an Fahrzeugen wurde genehmigt.

Somit ist Werbung für alkoholische Getränke, Tabak und Tabakwaren in Fernsehsendungen nicht gestattet (seit 1. Januar 1996 gemäß Artikel 33 des Werbegesetzes). Werbung für diese Produkte sollte sich nicht direkt an Minderjährige wenden, die Abstinenz von Alkohol oder Rauchen nicht diskreditieren, Informationen über ihre positiven therapeutischen Eigenschaften enthalten usw. (Artikel 16 Absatz 1 des Werbegesetzes).

Insbesondere darf Werbung für auf dieser Basis hergestelltes Bier und Getränke, die auf irgendeine Weise verbreitet wird, nicht:

Verwenden Sie Bilder von Menschen und Tieren;

In jeglicher Form in Radio- und Fernsehsendungen, in Film- und Videodiensten, in gedruckten Publikationen für Minderjährige verbreitet;

Verteilt in Kinder-, Bildungs-, Medizin-, Sanatoriums-, Gesundheits-, Sport- und Kulturorganisationen sowie im Umkreis von 100 Metern von ihnen;

Verbreitung in Radio- und Fernsehprogrammen von 7 bis 22 Uhr Ortszeit;

Nehmen Sie die Form von Animationsfilmen an;

Diskreditierung der Abstinenz von ihrem Gebrauch;

Verteilt auf der Vorder- und Rückseite von Zeitungen sowie auf der Vorder- und Rückseite und dem Cover von Zeitschriften;

Wird in Medien verbreitet, die sich auf Umwelt-, Bildungs- und Gesundheitsthemen spezialisiert haben.

In jedem Fall muss die Verbreitung von Werbung für Bier und auf dieser Grundlage hergestellte Getränke mit einem Warnhinweis versehen sein möglicher Schaden deren Verwendung und in Rundfunk- und Fernsehsendungen müssen dieser Warnung mindestens zehn Prozent der Sendezeit jeder solchen Werbung und bei sonstiger Verbreitung solcher Werbung mindestens zehn Prozent der Werbefläche (Platz) zugewiesen werden.

Anforderungen an die Werbung für alkoholische Produkte sind neben dem Werbegesetz auch in Art. 17 Bundesgesetz vom 7. Januar 1999 Nr. 18-F3 „Über staatliche Regulierung Produktion und Umsatz Ethylalkohol und alkoholische Produkte.“ Gemäß Art. Gemäß Artikel 17 dieses Gesetzes ist Werbung für alkoholische Produkte mit einem Ethylalkoholgehalt von mehr als 15 Prozent des Volumens der Fertigprodukte nur in Organisationen gestattet, die sich mit der Herstellung und dem Vertrieb alkoholischer Produkte befassen. Bei der Werbung für alkoholische Produkte, die höchstens 15 Prozent des Volumens des Endprodukts an Ethylalkohol enthalten, muss mindestens die Hälfte der Werbezeit (Fläche) genutzt werden, um die Bevölkerung über die schädlichen Auswirkungen des Konsums alkoholischer Getränke und deren Bestimmung zu informieren Fälschung.

Anforderungen an die Werbung für bestimmte Warenarten sind nicht nur im Werbegesetz, sondern auch in anderen Rechtsakten enthalten. Die Werbung für Arzneimittel erfolgt gemäß Art. 16 des Gesetzes über Werbung und Kunst. 44 des Bundesgesetzes vom 22. Juni 1998 Nr. 86-FZ „Über Arzneimittel“). So ist Werbung für Medikamente, die nur ohne ärztliche Verschreibung verkauft werden, in den Medien erlaubt. Werbung sollte das Medikament nicht als einzigartig, wirksam, sicher oder außergewöhnlich darstellen, ohne dass dies der Fall ist Nebenwirkungen. Bei der Werbung für ein Arzneimittel ist ein Vergleich mit anderen Arzneimitteln zur Verstärkung der Werbewirkung nicht zulässig. Werbung darf nicht den Eindruck erwecken, dass ärztlicher Rat unnötig sei oder chirurgische Eingriffe, sollte keine Aussagen enthalten, dass die Wirkung des Arzneimittels gewährleistet ist.

Beschränkungen der Werbung im Bereich des Handels mit Betäubungsmitteln, psychotropen Substanzen und ihren Vorläufern (d. h. Substanzen, die bei der Herstellung, Herstellung und Verarbeitung von Betäubungsmitteln und psychotropen Substanzen verwendet werden), die in speziellen Listen aufgeführt sind, sind in Art. 46 des Bundesgesetzes vom 8. Januar 1998 Nr. 3-FZ „Über Suchtstoffe und psychotrope Stoffe“. Der Vertrieb und die Werbung für Betäubungsmittel und psychotrope Substanzen der Liste Nr. 1 sind verboten. Werbung für Betäubungsmittel und psychotrope Stoffe der Listen 2 und 3 darf ausschließlich in Fachpublikationen erfolgen, die sich an medizinisches und pharmazeutisches Personal richten. Die Verteilung von Arzneimittelproben, die Betäubungsmittel und psychotrope Stoffe enthalten, zu Werbezwecken ist verboten.

Angabe von Vorschriften für den Einsatz von Pestiziden und Agrochemikalien, die nicht den Anforderungen des staatlichen Katalogs der zur Verwendung auf dem Territorium der Russischen Föderation zugelassenen Pestizide und Agrochemikalien entsprechen;

falsche Vergleiche beworbener Pestizide und Agrochemikalien mit ähnlichen Pestiziden und Agrochemikalien, die im staatlichen Katalog der Pestizide und Agrochemikalien aufgeführt sind, die zur Verwendung auf dem Territorium der Russischen Föderation zugelassen sind;

Anwendung der Konzepte „sicher“, „harmlos“, „ungiftig“, „umweltfreundlich“ und anderer ähnlicher Konzepte;

Text-, Bild- und Audioinformationen zum Potenzial gefährliche Praxis Umgang mit Pestiziden und Agrochemikalien.

Die besonderen Anforderungen an die Werbung für Finanz-, Versicherungs-, Wertpapierdienstleistungen und Wertpapiere erklären sich aus der Gewinnung von Geldern aus der Bevölkerung bei der Ausübung dieser Art von Aktivitäten. Bei der Erstellung, Platzierung und Verbreitung von Werbung für diese Dienstleistungen ist es nicht gestattet, die Höhe der Dividenden zu garantieren, bei einfachen Namensaktien jedoch die Werbung für Wertpapiere vor der Registrierung ihrer Emissionsprospekte; Garantien jeglicher Art darstellen, Versprechungen machen oder Annahmen über die zukünftige Effizienz (Rentabilität) von Aktivitäten treffen usw.

Formuliert in Art. Gemäß Art. 17 des Gesetzes über die Werbung für diese Dienstleistungen werden die Anforderungen in besonderen Vorschriften konkretisiert. Somit werden die Anforderungen an Werbung auf dem Wertpapiermarkt von Kap. bestimmt. 9 des Bundesgesetzes „Über den Wertpapiermarkt“. Die Werbung für ihre Dienstleistungen durch Kreditinstitute der Russischen Föderation und gebietsfremde Banken erfolgt gemäß dem Schreiben der Bank von Russland vom 30. Dezember 1997 Nr. 73--T.

Besondere Anforderungen können sich auf verschiedene Aspekte der Produktion und Verbreitung von Werbung beziehen und sich direkt auf deren Inhalt beziehen. Das Werbegesetz sieht Sonderregelungen für die Werbung in Abhängigkeit von den folgenden Kriterien vor.

1. Zwecke der Werbeverbreitung. Basierend auf diesem Kriterium sollte auf die besonderen Anforderungen geachtet werden soziale Werbung. IN gemäß Art. Gemäß Artikel 10 des Werbegesetzes können Werbetreibende für soziale Werbung natürliche Personen, juristische Personen, Regierungsbehörden, andere staatliche Stellen und lokale Regierungsbehörden sowie kommunale Körperschaften sein, die nicht Teil der Struktur lokaler Regierungsbehörden sind.

Der Abschluss eines Vertrages über die Verbreitung sozialer Werbung ist für den Werbevertreiber im Rahmen von 5 % des von ihm jährlich verbreiteten Werbevolumens (einschließlich der Gesamtzeit der in Fernseh- und Radioprogrammen verbreiteten Werbung, der Gesamtwerbefläche einer gedruckten Publikation, die gesamte Werbefläche von Werbeaufbauten). Der Abschluss einer solchen Vereinbarung erfolgt auf die im Bürgerlichen Gesetzbuch der Russischen Föderation festgelegte Weise. In der sozialen Werbung ist die Erwähnung bestimmter Marken (Modelle, Artikel) von Waren, Marken, Dienstleistungsmarken und anderer Mittel zu deren Individualisierung durch natürliche und juristische Personen nicht gestattet. Diese Einschränkungen gelten nicht für Erwähnungen staatlicher Behörden, lokaler Regierungen, Sponsoren oder sozial orientierter gemeinnütziger Organisationen (sofern der Inhalt dieser Anzeige in direktem Zusammenhang mit Informationen über die Aktivitäten dieser gemeinnützigen Organisationen steht, die auf die Erreichung gemeinnütziger Zwecke abzielen). oder andere gesellschaftlich vorteilhafte Ziele), sowie über Personen, die sich in einer schwierigen Situation befinden Lebenssituation oder behandlungsbedürftig sind, um sie zu versorgen wohltätige Hilfe. In der sozialen Werbung dürfen sozial orientierte Non-Profit-Organisationen erwähnt werden

A) in Fernsehprogrammen und Sendungen . Die Anforderungen an solche Werbung beziehen sich auf deren Dauer, Lautstärke, Lautstärke und den Abschluss eines Vertriebsvertrages. Somit ist die Gesamtdauer der in einer Fernsehsendung verteilten Werbung (einschließlich Werbung wie Fernseh-Shopping), die Unterbrechung einer Fernsehsendung durch Werbung (einschließlich Sponsoring-Werbung) und die Kombination von Werbung mit einer Fernsehsendung nach der „Crawling-Line“-Methode oder in einer anderen Eine andere Art der Überlagerung mit einem Bild eines Fernsehprogramms darf 15 % der Sendezeit pro Stunde nicht überschreiten. Einer Unterbrechung einer Fernsehsendung oder Ausstrahlung durch Werbung muss eine Meldung über die nachfolgende Ausstrahlung von Werbung vorausgehen (mit Ausnahme der Unterbrechung durch Sponsoring-Werbung). Folgende Fernsehsendungen dürfen nicht durch Werbung unterbrochen oder mit Werbung im „Crawling Line“-Verfahren kombiniert werden: religiöse Fernsehsendungen, Fernsehsendungen mit einer Dauer von weniger als 15 Minuten. Spielfilme dürfen durch Werbung in der Weise unterbrochen werden, dass die Dauer jeder Unterbrechung der genannten Fernsehsendungen durch Werbung vier Minuten nicht überschreitet. Bei der Ausstrahlung einer Werbung darf deren Schallpegel sowie der Schallpegel der Botschaft über die anschließende Werbeausstrahlung den durchschnittlichen Schallpegel einer Fernsehsendung oder einer durch Werbung unterbrochenen Fernsehsendung nicht überschreiten;

B) in Radioprogrammen und Sendungen . Insbesondere muss der Unterbrechung eines Radioprogramms oder einer Ausstrahlung durch Werbung eine Mitteilung über die nachfolgende Ausstrahlung von Werbung vorausgehen, mit Ausnahme der Unterbrechung durch Sponsoring-Werbung. In Hörfunkprogrammen, die nicht als Massenmedium registriert sind und auf Botschaften und Werbemittel spezialisiert sind, darf die Werbedauer tagsüber 20 % der Sendezeit nicht überschreiten;

V) in Zeitschriften . Die Platzierung von Werbetexten in Zeitschriften, die nicht auf Mitteilungen und Materialien mit Werbecharakter spezialisiert sind, muss mit dem Vermerk „Werbung“ oder dem Vermerk „mit Werberecht“ versehen sein. Der Werbeumfang in solchen Publikationen sollte nicht mehr als 40 % des Umfangs einer Zeitschriftenausgabe betragen;

G) im Rahmen von Film- und Videogottesdiensten verbreitet werden . Bei der Erbringung von Kino- und Videodiensten ist es nicht gestattet, die Vorführung eines Films durch Werbung zu unterbrechen sowie Werbung mit der Vorführung eines Films im „Creeping Line“-Verfahren oder auf andere Weise durch Überlagerung zu verbinden Einzelbild des gezeigten Films;

D) über Telekommunikationsnetze verteilt . Daher ist die Verbreitung von Werbung über Telekommunikationsnetze, einschließlich der Nutzung von Telefon-, Fax- und Mobilfunkkommunikation, nur mit der vorherigen Zustimmung des Abonnenten oder Adressaten zum Empfang von Werbung gestattet. Es ist nicht gestattet, Telekommunikationsnetze zur Verbreitung von Werbung durch Auswahl und (oder) Anwahl einer Teilnehmernummer ohne menschliches Eingreifen zu nutzen (automatische Anwahl, automatische Verteilung);

e) Außenbereich und Installation von Werbekonstruktionen . Das Werbegesetz regelt das Verfahren zur Verbreitung von Außenwerbung Werbestrukturen(Tafeln, Ständer, Baunetze, Banner, elektronische Displays, Projektions- und andere Geräte zur Projektion von Werbung auf jede Oberfläche, Ballons, Aerostaten und andere technische Mittel zur stabilen territorialen Platzierung), montiert und angebracht an Außenwänden, Dächern und anderen Strukturelementen Gebäude, Bauwerke, Bauwerke oder außerhalb davon sowie Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel, die vom Eigentümer des Werbebauwerks, einem Werbevertreiber, durchgeführt werden. Inhaber einer Werbestruktur(natürliche oder juristische Person) – der Eigentümer einer Werbestruktur oder eine andere Person, die ein Eigentumsrecht an einer Werbestruktur oder das Recht hat, eine Werbestruktur aufgrund einer Vereinbarung mit ihrem Eigentümer zu besitzen und zu nutzen. Insbesondere wurde festgelegt, dass die Werbeanlage ausschließlich für die Verbreitung von Werbung genutzt werden soll. Es ist nicht gestattet, Werbung auf einem Verkehrszeichen, seinem Träger oder einer anderen Vorrichtung zur Verkehrsregelung anzubringen.

Die Installation und der Betrieb der Werbeanlage erfolgt durch den Eigentümer unter Vertrag mit dem Eigentümer des Grundstücks, Gebäudes oder sonstigen Grundstücks, an das die Werbekonstruktion angeschlossen ist, oder mit einer vom Eigentümer dieses Grundstücks bevollmächtigten Person, einschließlich des Mieters. Wenn für die Errichtung und den Betrieb einer Werbeanlage die Nutzung des Gemeinschaftseigentums der Grundstückseigentümer vorgesehen ist Wohngebäude Der Abschluss einer Vereinbarung über die Installation und den Betrieb einer Werbestruktur ist nur mit Zustimmung der Eigentümer von Räumlichkeiten in einem Mehrfamilienhaus möglich, die auf die im Wohnungsgesetz der Russischen Föderation festgelegte Weise eingeholt wird. Die Subjekte der Russischen Föderation legen die Fristen fest, innerhalb derer diese Verträge abgeschlossen werden können (mindestens 5 Jahre und höchstens 10 Jahre).

Es erfolgt der Abschluss eines Vertrages über die Errichtung und den Betrieb einer Werbeanlage auf einem Grundstück, Gebäude oder sonstigen Grundstück im Staats- oder Gemeindeeigentum basierend auf Geboten (in Form einer Auktion oder eines Wettbewerbs). Kommunalverwaltungen von Stadtbezirken oder kreisfreien Städten genehmigen die Genehmigung Werbedesign-Layouts- Dokumente, die die Standorte von Werbeanlagen, Arten und Arten von Werbeanlagen festlegen, deren Installation an diesen Orten zulässig ist.

Sofern vorhanden, ist die Installation und der Betrieb einer Werbeanlage gestattet Berechtigungen (im Folgenden als Genehmigung bezeichnet), ausgestellt auf der Grundlage eines Antrags des Eigentümers oder eines anderen rechtmäßigen Eigentümers der betreffenden Immobilie oder des Eigentümers einer Werbestruktur durch eine lokale Regierungsbehörde. Die Erlaubnis wird einer Person erteilt, die keine beherrschende Stellung im Bereich der Außenwerbeverbreitung innehat. Die Entscheidung über die Erteilung oder Ablehnung einer Genehmigung muss dem Antragsteller innerhalb von zwei Monaten nach Erhalt zugesandt werden Notwendige Dokumente. Die Gründe für die Verweigerung oder Aufhebung einer Genehmigung sind in den Teilen 15 und 18 der Kunst geregelt. 19 des Werbegesetzes. In der Genehmigung sind aufgeführt: der Eigentümer der Werbeanlage; Eigentümer des Grundstücks, Gebäudes oder sonstigen Grundstücks, an das die Werbekonstruktion angeschlossen ist; Art der Werbestruktur, Bereich ihres Informationsfeldes; Installationsort der Werbestruktur; Gültigkeitsdauer der Genehmigung; die Behörde, die die Genehmigung ausgestellt hat, die Nummer und das Datum ihrer Ausstellung; andere Informationen. Die Genehmigung kann ungültig werden, wenn Gerichtsverfahren auf Antrag der Antimonopolbehörde (Artikel 19 Teil 20 des Werbegesetzes). Im Falle der Installation und (oder) des Betriebs einer Werbeanlage ohne Genehmigung unterliegt diese der Genehmigung Abbau auf der Grundlage einer Anordnung einer Kommunalverwaltung eines Gemeindebezirks oder einer Kommunalverwaltung eines Stadtbezirks, in deren Hoheitsgebiet eine Werbeanlage in der in Teil 21-22 1 der Kunst vorgeschriebenen Weise installiert ist. 19 des Werbegesetzes.

Es ist vorgesehen, gegen die Untätigkeit der zuständigen Kommunalverwaltung, die Verweigerung der Erteilung und Aufhebung einer Genehmigung oder die Entscheidung, eine Anordnung zum Abbau einer Werbeanlage zu erlassen, gerichtlich Berufung einzulegen.

Eine Reihe gesetzlicher Regelungen zur Außenwerbung beziehen sich auf Handlungen der Teilstaaten der Russischen Föderation. So legen die durch das Dekret der Moskauer Regierung vom 21. November 2006 Nr. 908-PP genehmigten Regeln für die Einrichtung und den Betrieb von Informationsstrukturen in Moskau die Anforderungen für die territoriale Einrichtung und den Betrieb von Informationsstrukturen sowie die Bedingungen für die Nutzung von Stadteigentum, das Verfahren zur Erteilung von Genehmigungen für die Installation von Informationsstrukturen auf dem Territorium Moskau sowie das Verfahren zur Überwachung der Einhaltung dieser Anforderungen. Anhang zu den Regeln - Allgemeine Anforderungen Zu Aussehen Informationsstrukturen. Darüber hinaus genehmigte das Moskauer Regierungsdekret Nr. 908-PP vom 21. November 2006 die Vorschriften für die Vorbereitung der Erlaubnis zur Installation einer Informationsstruktur im „Ein-Fenster“-Modus durch das Moskauer Ministerium für Medien und Werbung, die Vorschriften für die Arbeit der Städtischen Wettbewerbskommission zur Durchführung offener Wettbewerbe (Auktionen) für die Installation und den Betrieb von Werbeanlagen auf Moskauer Grundstücken.

Bei der Platzierung von Außenwerbung sollten Sie auch die Standards berücksichtigen nationale Standards(GOST R 52044-2003 „Außenwerbung auf Autobahnen und Territorien städtischer und ländlicher Siedlungen. Allgemeine technische Anforderungen für Außenwerbung. Platzierungsregeln“);

Und) an Fahrzeugen und bei deren Nutzung . Es wurde festgestellt, dass die Platzierung von Werbung auf einem Fahrzeug auf der Grundlage einer Vereinbarung erfolgt, die der Werbetreibende mit dem Eigentümer des Fahrzeugs oder einer von ihm beauftragten Person oder einer Person, die ein sonstiges Eigentumsrecht an dem Fahrzeug hat, schließt.

Es ist verboten, Fahrzeuge ausschließlich oder überwiegend als mobile Werbeanlagen zu verwenden und auf Fahrzeugen Werbung für: Sonder- und Einsatzdienste mit einer bestimmten durch die Anforderungen technischer Vorschriften vorgeschriebenen Farbgebung anzubringen; ausgestattet mit Geräten zur Bereitstellung spezieller Licht- und Tonsignale; Bundespostdienst; für den Transport bestimmt Gefahrgut. Die Verbreitung von Tonwerbung mit Fahrzeugen sowie die Beschallung von Werbung mit Fahrzeugen ist nicht gestattet.

A) Alkoholprodukte. Insbesondere sollte die Werbung für alkoholische Produkte nicht die Abstinenz vom Konsum alkoholischer Produkte verurteilen; eine Erklärung enthalten, dass alkoholische Produkte harmlos oder gesundheitsfördernd sind, einschließlich Informationen über das Vorhandensein biologisch aktiver Zusatzstoffe und Vitamine in alkoholischen Produkten; Kontakt zu Minderjährigen aufnehmen; Bilder von Minderjährigen verwenden. Werbung für alkoholische Produkte sollte nicht in Zeitschriften geschaltet werden; in Fernseh- und Radioprogrammen; auf allen Arten von Fahrzeugen des öffentlichen Nahverkehrs; Verwendung technischer Mittel zur stabilen territorialen Platzierung (Werbestrukturen), montiert und platziert auf Dächern, Außenwänden und anderen Strukturelementen von Gebäuden, Bauwerken, Bauwerken oder außerhalb davon, in Kinder-, Bildungs-, Medizin-, Sanatorium-Resort-, Freizeit- und Militärorganisationen, Theater, Zirkusse, Museen, Konzert- und Ausstellungshallen, Bibliotheken, Hörsäle, Planetarien und in einer Entfernung von weniger als 100 Metern von den Gebäuden, Bauwerken und Strukturen, in denen sie sich befinden; im Internet, im Informations- und Telekommunikationsnetz usw. Werbung für alkoholische Produkte muss jeweils mit einem Warnhinweis auf die Gefahren eines übermäßigen Konsums versehen sein, und dieser Warnhinweis muss mindestens 10 % der Werbefläche (Platz) ausmachen. ;

B) Arzneimittel, medizinische Geräte und medizinische Dienstleistungen, einschließlich Behandlungsmethoden . Insbesondere sollte Werbung für Arzneimittel keine Minderjährigen ansprechen; Hinweise auf konkrete Fälle der Heilung von Krankheiten oder der Verbesserung der Gesundheit einer Person infolge der Nutzung des beworbenen Objekts enthalten; Aussagen oder Annahmen über das Vorliegen bestimmter Krankheiten oder Gesundheitsstörungen bei Werbekonsumenten enthalten; dazu beitragen, bei einer gesunden Person den Eindruck zu vermitteln, dass das beworbene Objekt verwendet werden muss; den Eindruck erwecken, dass es unnötig ist, einen Arzt aufzusuchen; Gewährleistung der positiven Wirkung des beworbenen Objekts, seiner Sicherheit, Wirksamkeit und Abwesenheit von Nebenwirkungen usw.

Die Werbung für Arzneimittel, medizinische Dienstleistungen und medizinische Geräte muss mit einer Warnung über das Vorliegen von Kontraindikationen für deren Verwendung und Verwendung, die Notwendigkeit, die Gebrauchsanweisung zu lesen oder den Rat eines Spezialisten einzuholen, usw. einhergehen;

V) Nahrungsergänzungsmittel und Lebensmittelzusatzstoffe, Babynahrungsprodukte . Solche Werbung sollte nicht den Eindruck erwecken, dass es sich um Arzneimittel handelt und/oder medizinische Eigenschaften besitzt; enthalten Hinweise auf konkrete Fälle von Menschen, die durch die Verwendung solcher Nahrungsergänzungsmittel geheilt und ihr Zustand verbessert wurden; einen Ausdruck der Dankbarkeit einzelner Personen im Zusammenhang mit der Verwendung solcher Zusatzstoffe enthalten; Anreize zum Verzicht auf gesunde Ernährung usw. Werbung für Nahrungsergänzungsmittel muss jeweils mit dem Hinweis versehen sein, dass es sich bei dem Werbegegenstand nicht um ein Arzneimittel handelt.

G) risikobasierte Spiele, Wetten. Solche Werbung darf nicht: den Eindruck erwecken, dass die Teilnahme an risikobasierten Spielen oder Wetten eine Möglichkeit sei, Geld zu verdienen oder ein anderes Einkommen zu erzielen oder auf andere Weise den Lebensunterhalt zu bestreiten; die Nichtteilnahme an risikobasierten Spielen und Wetten verurteilen; den Eindruck erwecken, dass Gewinne garantiert sind usw.;

D) Finanzdienstleistungen (Bankwesen, Versicherungen, im Zusammenhang mit der Verwaltung (einschließlich Treuhandverwaltung, Vermögenswerte), im Zusammenhang mit der Beschaffung von Geldern von Privatpersonen für den Wohnungsbau und andere). Die Werbung für diese Dienstleistungen sollte insbesondere keine Garantien oder Versprechen zukünftiger Leistungen (Return on Investment) enthalten, auch nicht auf der Grundlage tatsächlicher Leistungen in der Vergangenheit, wenn diese Leistungen (Return on Investment) zum Zeitpunkt des jeweiligen Vertragsabschlusses nicht feststellbar sind ; Schweigen Sie über andere Bedingungen für die Erbringung relevanter Dienstleistungen, die sich auf die Höhe des Einkommens auswirken, das die Personen, die die Dienstleistungen in Anspruch nehmen, erhalten, oder auf die Höhe der Ausgaben, die den Personen, die die Dienstleistungen in Anspruch nehmen, entstehen, wenn in der Werbung mindestens eine dieser Bedingungen aufgeführt ist , usw.;

e) Tätigkeiten von Mediatoren zur Sicherstellung der Durchführung des Mediationsverfahrens . Es ist nicht gestattet, für die Tätigkeit von Mediatoren zur Sicherstellung der Durchführung des Mediationsverfahrens zu werben, die über keine abgeschlossene Ausbildung in einem zusätzlichen Berufsprogramm im Bereich Mediation verfügen und über keine von der zuständigen gemeinnützigen Organisation ausgestellten Dokumente zur Bestätigung dieser Ausbildung verfügen das Mediatoren ausbildet. Die Werbung für die Tätigkeit von Mediatoren sollte nicht die Aussage enthalten, dass die Nutzung des Mediationsverfahrens als Methode zur Beilegung einer Streitigkeit Vorteile gegenüber der Beilegung der Streitigkeit vor Gericht, einem Schiedsgericht oder einem Schiedsgericht hat;

Und) wertvolle Papiere; Militärprodukte und Waffen; beim Abschluss von Rentenverträgen, einschließlich lebenslanger Unterhaltsverträge mit Angehörigen.

Verwandte Informationen.

Werbung – Informationen, die auf irgendeine Weise, in irgendeiner Form und mit irgendwelchen Mitteln verbreitet werden, sich an einen unbestimmten Personenkreis richten und darauf abzielen, die Aufmerksamkeit auf den Werbegegenstand zu lenken, Interesse daran zu wecken oder aufrechtzuerhalten und ihn auf dem Markt zu fördern.

Werbeobjekt – ein Produkt, ein Mittel zur Individualisierung, ein Hersteller oder Verkäufer eines Produkts, Ergebnisse einer geistigen Tätigkeit oder einer Veranstaltung (einschließlich Sportwettbewerb, Konzert, Wettbewerb, Festival, risikobasierte Spiele, Wetten), auf die Werbung abzielt Aufmerksamkeit erregen.

Besondere Anforderungen Eingerichtet bezüglich bestimmter Werbearten und gelten nicht für alle Werbeartikel. Diese Anforderungen beziehen sich auf die Art, den Ort und den Zeitpunkt der Platzierung von Werbeinformationen sowie auf die Eigenschaften der beworbenen Produkte und Dienstleistungen.

Die Merkmale der Werbung in Radio- und Fernsehprogrammen sowie in Printmedien beziehen sich daher hauptsächlich auf die Vorschriften zu ihrer Dauer und ihrem Umfang (Artikel 14, 15, 16 des Werbegesetzes). Bestimmte Arten von Sendungen (religiöse Sendungen oder Fernsehsendungen mit einer Dauer von weniger als 15 Minuten) dürfen überhaupt nicht durch Werbung unterbrochen werden (Artikel 14 Teil 4 des Werbegesetzes).

Besondere Regelungen zum Schutz Minderjähriger sind in Artikel 6 des Werbegesetzes enthalten. Um Minderjährige vor Vertrauensmissbrauch und mangelnder Erfahrung in der Werbung zu schützen, ist insbesondere Folgendes nicht gestattet:

§ Diskreditierung von Eltern und Erziehern, Untergrabung des Vertrauens von Minderjährigen in sie;

§ Ermutigung Minderjähriger, ihre Eltern oder andere Personen vom Kauf des beworbenen Produkts zu überzeugen;

§ Schaffung einer verzerrten Vorstellung bei Minderjährigen über die Verfügbarkeit von Gütern für Familien unabhängig vom Einkommensniveau;

§ Erwecken des Eindrucks bei Minderjährigen, dass der Besitz des beworbenen Produkts ihnen eine Vorzugsstellung gegenüber Gleichaltrigen verschafft;

§ die Bildung eines Minderwertigkeitskomplexes bei Minderjährigen, die das beworbene Produkt nicht besitzen;

§ Minderjährige anzeigen gefährliche Situationen;

§ Herunterspielen des für die Verwendung des beworbenen Produkts erforderlichen Kompetenzniveaus bei Minderjährigen der Altersgruppe, für die das Produkt bestimmt ist;

§ die Bildung eines Minderwertigkeitskomplexes bei Minderjährigen, der mit ihrer äußeren Unattraktivität verbunden ist.

Es gelten besondere Anforderungen bis hin zur Außenwerbung, die in städtischen, ländlichen Siedlungen und anderen Gebieten verteilt wird in Form von Werbetafeln, Ständern, Lichtinszenierungen und anderen technischen Mitteln zur stationären territorialen Platzierung. Im Werbegesetz konzentrieren sie sich darauf Artikel 19. Die Verbreitung von Außenwerbung ist nur mit Genehmigung der zuständigen staatlichen Behörde oder lokalen Selbstverwaltungsbehörde im Einvernehmen mit der zuständigen Gebietseinheit der staatlichen Verkehrssicherheitsinspektion des Innenministeriums der Russischen Föderation oder der Eisenbahnverwaltungsbehörde gestattet ( bei der Platzierung von Werbung in Bahnvorfahrten). Für die Erteilung einer Genehmigung wird eine Pauschalgebühr erhoben. Das Anbringen von Außenwerbung an beliebigen Objekten (Gebäuden, Bauwerken) ist nur aufgrund einer Vereinbarung mit dem Eigentümer oder Inhaber eines anderen Eigentumsrechts an diesem Objekt gestattet.

An die Werbung für bestimmte Warenarten werden besondere Anforderungen gestellt, da deren Anwendung und Nutzung zu Schäden für Leben, Gesundheit und Eigentum der Verbraucher führen kann. Daher ist Werbung für alkoholische Getränke, Tabak und Tabakwaren in Fernsehsendungen nicht gestattet. Werbung für diese Produkte sollte sich nicht direkt an Minderjährige wenden, die Abstinenz von Alkohol oder Rauchen nicht diskreditieren, Informationen über ihre positiven therapeutischen Eigenschaften enthalten usw. ( Artikel 21 – 23 des Werbegesetzes). Anforderungen an die Werbung für alkoholische Produkte sind neben dem Werbegesetz auch in Artikel 17 des Bundesgesetzes vom 22. November 1995 „Über die staatliche Regulierung der Herstellung und des Vertriebs von Ethylalkohol und alkoholischen Produkten“ enthalten. Laut obigem Artikel Werbung für alkoholische Produkte mit einem Ethylalkoholgehalt von mehr als 15 Prozent des Volumens der Fertigprodukte ist nur in Organisationen gestattet, die sich mit der Herstellung und dem Vertrieb alkoholischer Produkte befassen. Bei der Werbung für alkoholische Produkte mit einem Ethylalkoholgehalt von nicht mehr als 15 Prozent des Volumens des Fertigprodukts muss mindestens die Hälfte der Werbezeit (Fläche) genutzt werden, um die Bevölkerung über die schädlichen Auswirkungen des Konsums alkoholischer Getränke und deren Art zu informieren um ihre Fälschung festzustellen.

Besondere Anforderungen an die Werbung für Finanz-, Versicherungs-, Wertpapierdienstleistungen und Wertpapiere, werden durch die Gewinnung von Geldern aus der Bevölkerung bei der Durchführung dieser Art von Aktivitäten erklärt. Bei der Erstellung, Platzierung und Verbreitung von Werbung für diese Dienstleistungen ist es nicht gestattet, die Höhe der Dividenden auf Namensstammaktien zu garantieren oder Wertpapiere vor der Registrierung ihrer Emissionsprospekte zu bewerben; Garantien jeglicher Art geben, Versprechungen machen oder Annahmen über die zukünftige Effizienz (Rentabilität) von Aktivitäten treffen usw.

Formuliert in Artikel 29 Die Anforderungen des Werbegesetzes („Werbung von Wertpapieren“) sind in Sonderregelungen geregelt. Damit werden die Anforderungen an die Werbung auf dem Wertpapiermarkt festgelegt Kapitel 9 Bundesgesetz „Über den Wertpapiermarkt“ vom 22. Februar 1996.