Întrebarea numărul 80. Cerinte speciale pentru publicitate.

Cerințele speciale se pot referi la diferite aspecte ale producției, distribuției de publicitate, se referă direct la conținutul acesteia. Legea publicității prevede reguli speciale în ceea ce privește publicitatea, în funcție de următoarele criterii.

1. Modul în care este distribuit. Conform acestui criteriu, se disting următoarele cerințe pentru publicitate:

DAR) în programe și emisiuni TV. Cerințele pentru o astfel de publicitate se referă la durata, volumul, nivelul sunetului. Astfel, o întrerupere a unei emisiuni TV de către o reclamă trebuie să fie precedată de un mesaj despre difuzarea ulterioară a reclamei (cu excepția publicității sponsorizate). Nu este permisă întreruperea programelor religioase cu reclame, programe cu o durată mai mică de 15 minute. Întreruperea lungmetrajului nu trebuie să depășească 4 minute. La difuzarea unei reclame, nivelul sunetului acestuia, precum și nivelul sonor al unui mesaj despre difuzarea ulterioară a unei reclame, nu trebuie să depășească nivel mediu sunetul unui program TV sau al unei emisiuni TV întrerupte. Parametrii raportului dintre nivelul sonor al reclamei și nivelul sonor al programului TV sau emisiunii TV întrerupte de acesta sunt determinați de cerințele reglementării tehnice.

B) în programe și emisiuni radio.Întreruperea unui program radio sau difuzat de o reclamă trebuie să fie precedată de o notificare privind difuzarea ulterioară a reclamei, cu excepția întreruperii de către o reclamă sponsorizată. În programele radio care nu sunt înregistrate ca mass-media și sunt specializate în mesaje și materiale cu caracter publicitar, durata publicității nu poate depăși douăzeci la sută din timpul de difuzare din timpul zilei.

LA) în periodice. Plasarea textului publicitar în periodice care nu sunt specializate în mesaje și materiale cu caracter publicitar trebuie să fie însoțită de marca „reclamă” sau marca „cu privire la drepturile de publicitate”. Volumul de publicitate în astfel de publicații nu trebuie să depășească patruzeci la sută din volumul unui număr de periodice tipărite. Cerința de a respecta volumul specificat nu se aplică periodicelor care sunt înregistrate ca specializate în mesaje și materiale promoționale și pe coperta și în amprenta cărora conțin informații despre o astfel de specializare.

G) distribuite în servicii de film și video. În timpul serviciilor de film și video, nu este permisă întreruperea demonstrației de film prin publicitate, precum și combinarea reclamei cu demonstrația de film prin metoda „linii târâtoare” sau în orice alt mod prin suprapunerea acesteia pe cadrul filmului care se află. afișate.

D ) distribuite prin rețele de telecomunicații și plasate pe trimiteri poștale . Distribuirea reclamelor prin rețele de telecomunicații, inclusiv prin utilizarea comunicațiilor prin telefon, fax, radiotelefon mobil, este permisă numai cu acordul prealabil al abonatului sau al destinatarului pentru a primi publicitate. În același timp, publicitatea este recunoscută ca fiind distribuită fără acordul prealabil al abonatului sau al destinatarului, cu excepția cazului în care distribuitorul de publicitate dovedește că acest consimțământ a fost obținut. Agentul de publicitate este obligat să oprească imediat distribuirea de publicitate la adresa persoanei care i-a solicitat o asemenea cerere. Nu este permisă utilizarea rețelelor de telecomunicații pentru distribuția publicitară folosind mijloace de selecție și (sau) formarea unui număr de abonat fără participarea umană (apelare automată, trimitere automată).

E) exterior si montaj de structuri publicitare. Distribuție de publicitate exterioară folosind panouri publicitare, standuri, plase de construcție, bannere, afișaje electronice, proiectie și alte echipamente destinate proiecției publicitare pe orice suprafață, baloane, baloane și alte mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă (denumite în continuare structuri publicitare), montate și amplasate pe pereții exteriori, acoperișuri și altele elemente structurale clădirilor, structurilor, structurilor sau în afara acestora, precum și punctele de oprire pentru circulația transportului public, se realizează de către proprietarul structurii de publicitate, care este distribuitor de publicitate, cu respectarea cerințelor prezentului articol. Proprietarul unei structuri de publicitate (persoană fizică sau juridică) este proprietarul unei structuri de publicitate sau o altă persoană care are un drept de proprietate asupra unei structuri de publicitate sau dreptul de a deține și de a utiliza o structură de publicitate pe baza unui acord cu proprietarul acesteia. . Distribuirea de publicitate pe semn trafic, nu este permis suportul acestuia sau orice alt dispozitiv destinat controlului traficului. Structura publicitară și amplasarea sa teritorială trebuie să respecte cerințele reglementărilor tehnice.

ȘI) pe Vehicul oh și cu folosirea lor. Plasarea reclamei pe un vehicul se realizeaza pe baza unui acord incheiat de agentul de publicitate cu proprietarul vehiculului sau o persoana autorizata de acesta ori cu o persoana care are un alt drept de proprietate asupra vehiculului. Utilizarea vehiculelor exclusiv sau în principal ca structuri mobile de publicitate, inclusiv conversia vehiculelor pentru distribuția de publicitate, în urma căreia vehiculele și-au pierdut total sau parțial funcțiile pentru care au fost destinate, transformarea caroserii vehiculelor pentru a da apariția unui anumit produs este interzisă. Nu este permisă distribuirea de reclame sonore folosind vehicule, precum și însoțirea sonoră a reclamelor distribuite cu vehicule.

DAR) produse alcoolice. Publicitatea produselor alcoolice nu trebuie: 1) să conțină o declarație conform căreia consumul de produse alcoolice este esențial pentru obținerea recunoașterii sociale, a succesului profesional, sportiv sau personal, sau contribuie la îmbunătățirea calității fizice sau stare emotionala; 2) condamna abstinența de la consumul de produse alcoolice; 3) conțin o declarație că produsele alcoolice sunt inofensive sau benefice pentru sănătatea umană, inclusiv informații despre prezența aditivilor biologic activi și a vitaminelor în produsele alcoolice; 4) conțin o mențiune că folosirea produselor alcoolice este una dintre modalitățile de potolire a setei; 5) se adresează minorilor; 6) folosiți imagini cu oameni și animale, inclusiv cele realizate cu ajutorul animației (animație).

Publicitatea produselor alcoolice nu trebuie plasată: 1) în periodice tipărite; 2) în publicații tipărite destinate minorilor, produse audio și video; 3) în programe de televiziune și radio, cu servicii de film și video;

4) pe toate tipurile de vehicule de transport în comun și cu utilizarea acestora, precum și în exteriorul și în interiorul clădirilor, structuri care asigură funcționarea vehiculelor de transport public, cu excepția locurilor în care cu amănuntul produse alcoolice; 5) utilizarea mijloacelor tehnice de amplasare teritorială stabilă (structuri publicitare) montate și amplasate pe acoperișuri, pereți exteriori și alte elemente structurale ale clădirilor, structurilor, structurilor sau în exteriorul acestora; 6) în instituţii pentru copii, educaţionale, medicale, sanitare, sanitare, militare, teatre, circuri, muzee, case şi palate ale culturii, săli de concerte şi expoziţii, biblioteci, săli de curs, planetarii şi la o distanţă mai mică de o sută de metri de clădirile ocupate de acestea, clădiri, structuri; 7) în sport și recreere, facilitati sportiveși la o distanță mai mică de o sută de metri de astfel de structuri; 8) în rețeaua de informații și telecomunicații „Internet”. Publicitatea produselor alcoolice în fiecare caz trebuie să fie însoțită de un avertisment cu privire la pericolele consumului excesiv al acestuia, iar unui astfel de avertisment trebuie să fie alocată cel puțin zece la sută din suprafața (spațiul) de publicitate.

B) medicamente, echipamente medicale, produse medicale și servicii medicale. Publicitatea medicamentelor nu trebuie: 1) să se refere la minori; 2) conțin referiri la cazuri specifice de vindecare a bolilor, îmbunătățirea stării de sănătate a omului ca urmare a utilizării obiectului publicitar; 3) conțin o expresie de recunoștință de către persoane în legătură cu utilizarea obiectului publicitar; 4) să se facă o idee despre avantajele obiectului de publicitate prin referire la faptul de a efectua studii care sunt obligatorii pentru înregistrarea de stat a obiectului de publicitate; 5) conțin afirmații sau presupuneri despre prezența consumatorilor de publicitate a anumitor boli sau tulburări de sănătate; 6) contribuie la crearea de persoana sanatoasa impresii despre necesitatea folosirii obiectului de publicitate; 7) creați impresia de inutilitate a merge la medic; 8) garantarea efectului pozitiv al obiectului de publicitate, siguranța, eficacitatea și lipsa acestuia efecte secundare; 9) prezinta obiectul de publicitate ca supliment alimentar si supliment alimentar sau alt produs care nu este un medicament; 10) conțin declarații conform cărora siguranța și (sau) eficacitatea obiectului reclamat este garantată de originea sa naturală.

Publicitate medicamente, serviciile medicale, inclusiv metodele de tratament, dispozitivele medicale ar trebui să fie însoțite de un avertisment cu privire la prezența contraindicațiilor pentru utilizarea și utilizarea lor, necesitatea de a se familiariza cu instrucțiunile de utilizare sau de a obține sfaturi de specialitate.

în) suplimente alimentare si suplimente nutritive, produse mancare de bebeluși . Publicitatea suplimentelor alimentare și suplimentelor nutritive nu trebuie: 1) să dea impresia că sunt medicamenteși/sau au proprietăți medicinale; 2) conțin referiri la cazuri specifice de vindecare a persoanelor, îmbunătățirea stării acestora ca urmare a utilizării unor astfel de suplimente; 3) conțin o expresie de recunoștință de către indivizi în legătură cu utilizarea unor astfel de aditivi; 4) a induce a refuza de la mâncat sănătos; 5) să creeze o impresie asupra beneficiilor unor astfel de aditivi prin referire la faptul de a efectua studii care sunt obligatorii pentru înregistrarea de stat a unor astfel de aditivi, precum și să utilizeze rezultatele altor studii sub forma unei recomandări directe pentru utilizarea acestor aditivi. aditivi.

G) produse și arme militare. Nu este permisă publicitatea: 1) produse militare, cu excepția publicității unor astfel de produse în scopul cooperării militaro-tehnice Federația Rusă cu state străine.

e) jocuri bazate pe riscuri, pariuri. Publicitatea jocurilor bazate pe riscuri, pariurile nu trebuie: 1) să se refere la minori;

2) să creeze impresia că participarea la jocuri bazate pe riscuri, pariurile reprezintă o modalitate de a câștiga sau de a primi alte venituri sau alte mijloace de a obține un mijloc de existență; 3) conțin afirmații care exagerează probabilitatea de a primi un câștig sau minimizează gradul de risc; 4) să conțină dovezi de primire a câștigurilor de către persoane care sunt recunoscute drept câștigători în conformitate cu condițiile jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, dar care nu au primit câștiguri; 5) conțin declarații conform cărora participarea la jocuri bazate pe riscuri, pariurile sunt importante pentru obținerea recunoașterii sociale, a succesului profesional, sportiv sau personal; 6) condamna neparticiparea la jocuri, pariuri bazate pe riscuri; 7) creați impresia că câștigurile sunt garantate; 8) folosiți imagini cu oameni și animale. Publicitatea în programele de televiziune și radio este permisă între orele 22:00 și 07:00. Publicitatea jocurilor bazate pe riscuri, pariurile trebuie să conțină: 1) o indicație a momentului extragerii de premii în procesul de desfășurare a jocurilor bazate pe riscuri, pariuri; 2) o sursă de informații despre organizatorul de jocuri bazate pe riscuri, pariuri, regulile de desfășurare a acestora, fondul de premii al acestor jocuri, pariuri, numărul de premii sau câștiguri, momentul, locul și procedura de primire a premiilor sau câștigurilor .

e) servicii financiare(bancare, asigurări și altele). Publicitatea pentru servicii bancare, asigurări și alte servicii financiare trebuie să conțină numele sau numele persoanei care furnizează aceste servicii. Publicitatea pentru servicii bancare, de asigurări și pentru alte servicii financiare nu trebuie: 1) să conțină garanții sau promisiuni de performanță viitoare, inclusiv cele bazate pe performanțe reale din trecut, dacă o astfel de performanță nu poate fi determinată la momentul încheierii acordului relevant; 2) să tacă cu privire la alte condiții de furnizare a serviciilor relevante care afectează valoarea veniturilor pe care le vor primi persoanele care utilizează serviciile sau cuantumul cheltuielilor pe care le vor suporta persoanele care utilizează serviciile, dacă cel puțin una dintre aceste condiții este raportate în reclamă. Dacă o reclamă pentru servicii legate de acordarea unui împrumut, utilizarea acestuia și rambursarea unui împrumut conține cel puțin o condiție care îi afectează costul, o astfel de publicitate trebuie să conțină toate celelalte condiții care determină costul real al împrumutului pentru împrumutat și afectează-o.

și) hârtii valoroase. Nu este permisă promovarea valorilor mobiliare, a căror ofertă către un cerc nelimitat de persoane nu este prevăzută de legile federale și alte acte juridice de reglementare ale Federației Ruse. Nu este permisă promovarea drepturilor de proprietate necertificate de valori mobiliare sub masca de titluri de publicitate. Un anunț pentru valori mobiliare trebuie să conțină informații despre persoanele care sunt obligate în temeiul valorilor mobiliare anunțate. O reclamă pentru valorile mobiliare emisive trebuie să conțină: 1) numele emitentului; 2) sursa de informații supusă dezvăluirii în conformitate cu legislația Federației Ruse privind valorile mobiliare.

1) promisiunea de a plăti dividende pe acțiuni, precum și venituri din alte valori mobiliare, cu excepția veniturilor, obligația de plată care este prevăzută de hotărârea privind emisiunea sau emisiunea suplimentară a titlurilor de valoare cu grad de emisiune, regulile pentru managementul trustului de fonduri mutuale de investiții sau regulile de gestionare a trustului de acoperire a creditelor ipotecare, sau este fixat în titluri de valoare; 2) previziuni de creștere a valorii de piață a valorilor mobiliare.

h) servicii pentru încheierea contractelor de închiriere, inclusiv contracte de întreținere a vieții cu persoanele aflate în întreținere. Publicitatea nu trebuie să conțină: 1) o expresie de recunoștință a persoanelor care au încheiat astfel de contracte; 2) afirmația că încheierea unor astfel de contracte are avantaje față de voința unei locuințe sau a altei proprietăți; 3) condamnarea membrilor familiei și a rudelor apropiate ale unui potențial consumator de astfel de servicii, cărora se presupune că nu le pasă de el; 4) menționarea cadourilor pentru indivizii care au decis să încheie contracte de închiriere cu un agent de publicitate sau cu altă persoană.

și) activităţile mediatorilor pentru a asigura derularea procedurii de mediere. Promovarea activităților mediatorilor pentru a asigura desfășurarea procedurii de mediere, care nu au absolvit un program profesional suplimentar în domeniul medierii și nu dețin documente care să confirme o astfel de pregătire emise de organizația non-profit relevantă care formează mediatori, este nepermis. Publicitatea activităților mediatorilor pentru a asigura desfășurarea procedurii de mediere nu trebuie să conțină o declarație conform căreia utilizarea medierii ca metodă de soluționare a unui diferend are avantaje față de soluționarea unui diferend în instanță, instanța de arbitraj sau instanța de arbitraj.

• 1. Publicitatea trebuie să fie recunoscută fără utilizarea mijloacelor tehnice exact ca publicitatea în momentul prezentării sale. Utilizarea în produse de radio, televiziune, video, audio și film, precum și în produse tipărite cu caracter nepublicitar, de a atrage în mod intenționat atenția consumatorilor de publicitate asupra unei anumite mărci (model, articol) a unui produs sau asupra unui producătorul, executantul, vânzătorul să formeze și să mențină interesul față de acestea fără o notificare prealabilă corespunzătoare a acestui lucru (în special, prin marcarea „ca reclamă”) nu este permisă.
• 2. Deoarece publicitatea se adresează unui cerc nedefinit de persoane, aceasta trebuie să fie distribuită în limba rusă pe teritoriul Federației Ruse. Publicitatea în limbile de stat ale republicilor și limbile materne ale popoarelor Federației Ruse poate fi distribuită suplimentar, la discreția agenților de publicitate.
• 3. Dacă activitatea agentului de publicitate este licențiată, reclama trebuie să indice numărul licenței și autoritatea care a emis-o.
• 4. Publicitatea mărfurilor supuse certificării obligatorii trebuie să fie însoțită de o marcă corespunzătoare.
• 5. Nu este permisă publicitatea pentru mărfuri interzise pentru producție și vânzare pe teritoriul Federației Ruse.
• 6. Utilizarea obiectelor cu drepturi exclusive în publicitate este permisă numai în modul prevăzut de legislația Federației Ruse.
• 7. Publicitatea nu trebuie să incite la violență, agresiune, să incite la panică sau să inducă acțiuni periculoase.
• 8. Nu este permisă publicitatea care încalcă interesele minorilor. În plus, în conformitate cu prevederile Legii publicității, nu este permisă publicitatea necorespunzătoare, adică publicitatea care încalcă cerințele privind conținutul, ora, locul și modalitatea de difuzare a acesteia, în special neloială, nesigură, lipsită de etică, falsă cu bună știință. , publicitate ascunsa.

Aceste cerințe se aplică pentru:

• 1. publicitate distribuită prin mijloace speciale de radiodifuziune, de televiziune, în periodice, în filme, servicii video, pe vehicule și trimiteri poștale. Astfel, caracteristicile unei astfel de reclame se referă în principal la regulile privind durata și volumul acesteia (articolele 11, 12 lege federala„Despre publicitate”). Plasarea reclamelor pe vehicule este limitată la anumite locuri (acoperiș, suprafete laterale corpuri la o anumită linie). Publicitatea trebuie plasată pe o zonă care nu depășește 50 la sută din suprafața vopsită a părților corpului. Publicitatea nu trebuie să blocheze dispozitivele de iluminat extern, numerele laterale, să limiteze vizibilitatea de pe scaunul șoferului etc.;
• 2. publicitate exterioară, adică distribuită în aşezări urbane, rurale şi alte teritorii sub formă de afişe, standuri, panouri luminoase, alte mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă. Distribuirea reclamelor în aer liber este permisă numai cu permisiunea organului competent de stat sau a guvernului local. Permisul este taxat taxă stabilită. Distribuirea reclamei exterioare pe orice obiect (cladire, structura) este permisa numai pe baza unui acord cu proprietarul sau titularul unui alt drept real asupra acestei proprietati;
• 3. publicitate pentru anumite tipuri de bunuri - băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun; medicamente, produse medicale, echipamente medicale; arme. Pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri se impun cerințe speciale, având în vedere faptul că utilizarea și utilizarea lor poate dăuna vieții și sănătății, proprietății consumatorilor. Astfel, publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun în programele de televiziune nu este permisă. Publicitatea acestor produse nu trebuie să se adreseze în mod direct minorilor, să discrediteze abținerea de la alcool sau fumat, să conțină informații despre proprietățile lor terapeutice pozitive etc. (Secțiunea 1, articolul 16 din Legea federală „Cu privire la publicitate”).

Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de mărfuri sunt, de asemenea, cuprinse în acte legislative speciale (în legile federale „Cu privire la medicamente”, „Cu privire la stupefiante și substanțe psihotrope”, „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și agrochimicelor”, „Cu privire la educație fizicăși sportul în Federația Rusă”, etc.).

4. publicitate pentru anumite tipuri de servicii – financiare, asigurări, investiționale etc. Cerințele speciale în acest caz se explică prin implicarea în implementarea acestor tipuri de activități Bani populatia. La producerea, plasarea, distribuirea de reclame pentru aceste servicii, nu este permisă garantarea cuantumului dividendelor la acțiunile nominative ordinare, promovarea valorilor mobiliare înainte de înregistrarea prospectelor pentru emiterea acestora; prezentați orice fel de garanții, promisiuni sau presupuneri cu privire la eficiența (rentabilitatea) viitoare a activităților etc.

Distribuit cu ajutorul mijloacelor speciale - radiodifuziune și televiziune, în periodice, în servicii de film și video, pe vehicule și trimiteri poștale;

Distribuit în așezări urbane, rurale și alte teritorii, adică publicitate în aer liber;

Anumite tipuri de mărfuri - băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun; medicamente, produse medicale, echipamente medicale; arme;

Tipuri separate de servicii - financiar, asigurări, investiții etc.;

Reprezentând interesele publice și ale statului și care vizează atingerea scopurilor caritabile (publicitate socială).

1. Publicitatea trebuie să fie recognoscibilă de către un consumator care nu are cunoștințe speciale, fără utilizarea mijloacelor tehnice, exact ca reclamă la momentul prezentării ei, indiferent de forma și mijloacele folosite, i.e. ar trebui să fie evident pentru consumator că informația oferită acestuia este o reclamă. acest scop este atins, în special, prin regula introdusă în Legea publicității conform căreia în produsele de radio, televiziune, video, audio și film, produse tipărite cu caracter nepublicitar, atenția vizată a consumatorilor către o anumită marcă (model). , articol) a mărfurilor sau asupra producătorului, executantului sau vânzătorului în scopul formării și menținerii interesului pentru acestea este permisă numai după notificarea prealabilă corespunzătoare a acestui lucru, în special prin marcarea „în scop publicitar”.

2. Deoarece publicitatea se adresează unui cerc nedefinit de persoane, aceasta trebuie să fie distribuită în limba rusă pe teritoriul Federației Ruse. Publicitatea în limbile de stat ale republicilor și limbile materne ale popoarelor Federației Ruse poate fi distribuită suplimentar, la discreția agenților de publicitate. Prin excepție, se prevede că această dispoziție nu se aplică radiodifuziunilor, televiziunii și publicațiilor tipărite realizate exclusiv în limbile de stat ale republicilor, limbile materne ale popoarelor Federației Ruse și limbi straine, precum și mărci înregistrate (mărci de serviciu).

7. Publicitatea nu trebuie să fie periculoasă, adică nu trebuie să incite la violență, la agresiune, să incite la panică, să inducă acțiuni periculoase care pot dăuna sănătății indivizilor sau să le amenințe siguranța.

Reguli speciale care vizează protejarea minorilor sunt cuprinse în art. 20 din Legea publicității. În special, în producerea, plasarea și distribuirea de reclame în scopul protejării minorilor de abuzul de credulitate și lipsă de experiență, nu sunt permise: discreditarea autorității părinților și educatorilor, subminarea încrederii minorilor în aceștia; sugestie directă către minori, astfel încât aceștia să convingă părinții sau alte persoane să cumpere bunurile promovate etc.

După cum puteți observa, pe lângă cerințele generale pozitive, Legea publicității conține norme-interdicții adresate tuturor subiectelor activităților de publicitate.

În special, în conformitate cu normele prezentei Legi, nu este permisă publicitatea necorespunzătoare, în care sunt permise încălcări ale cerințelor privind conținutul, ora, locul și modalitatea de difuzare a acesteia. Printre cele mai caracteristice tipuri de publicitate neadecvată, Legea publicității a clasificat publicitate neloială, nesigură, lipsită de etică, în mod deliberat falsă, ascunsă.

Cerinte speciale poate avea legătură cu diverse aspecte ale producției și distribuției de publicitate, se referă direct la conținutul acesteia.

Astfel, caracteristicile publicității în programele de radio și televiziune, publicațiile tipărite se referă în principal la regulile privind durata și volumul acesteia (articolele 11, 12 din Legea publicității). Anumite tipuri de emisiuni (de copii, religioase) nu pot fi deloc întrerupte de publicitate, emisiuni radio și lungmetraje – doar cu acordul deținătorilor de drepturi de autor.

Se impun cerințe speciale pentru publicitatea exterioară distribuită sub formă de afișe, standuri, afișaje luminoase și alte mijloace tehnice de amplasare teritorială staționară. În Legea publicității, acestea sunt concentrate în art. paisprezece.

Distribuirea de publicitate exterioară este permisă numai cu permisiunea organului de stat competent sau a organismului autoguvernamental local, de comun acord cu subdiviziunea teritorială relevantă. Inspectoratul de Stat siguranța traficului a Ministerului Afacerilor Interne al Federației Ruse sau a autorității feroviare (atunci când publicitatea este plasată în dreptul de trecere căi ferate). Se percepe o taxă fixă ​​pentru eliberarea unui permis. Distribuirea reclamei exterioare pe orice obiect (cladire, structura) este permisa numai pe baza unui acord cu proprietarul sau titularul unui alt drept de proprietate asupra acestei proprietati.

Matricea principală reglementare legală publicitatea în aer liber, așa cum sa menționat deja, se referă la actele entităților constitutive ale Federației Ruse. Aprobate prin Decretul Guvernului Moscovei din 22 ianuarie 2002 nr. 41-PP, Regulile pentru plasarea reclamelor în aer liber și a mijloacelor de informare la Moscova (denumite în continuare Reguli) stabilesc:

Competența organelor de conducere și control, a organizațiilor orașului autorizate în acest domeniu;

Cerințe pentru mijloacele de publicitate și informare în aer liber (staționare, temporare, campanii publicitare);

Procedura de obținere a dreptului de amplasare a suporturilor publicitare exterioare, inclusiv obținerea pașaportului pentru un spațiu publicitar, acordarea și înregistrarea spațiilor publicitare, încheierea unui acord pentru dreptul de plasare a suporturilor publicitare exterioare;

Cerințe tehnice pentru proiectarea, instalarea și funcționarea publicității exterioare, inclusiv procedura de efectuare a expertizei tehnice documentatia proiectului, procedura de instalare și monitorizare a conformității structurilor cu documentația de proiect, procedura de exploatare și inspectare a mijloacelor publicitare;

Controlul asupra implementării regulilor stabilite și responsabilitatea pentru încălcarea acestora.

Obiectul concursului îl constituie dreptul de a plasa reclame exterioare în locuri separate, libere de obligații, secții și teritorii ale orașului și alte obiecte, sau dreptul de a distribui reclame exterioare pe mediile publicitare exterioare deținute de oraș, pentru o perioadă specificată. de regulile concurenței.

Concursurile sunt organizate pentru a îmbunătăți gestionarea procesului de publicitate, a optimiza plasarea reclamelor exterioare, a umple bugetul orașului. Se încheie un acord cu câștigătorul concursului.

Ca Anexă nr. 3 la Regulament, a fost aprobată Procedura de calcul a sumei de plată pentru dreptul de plasare a mijloacelor publicitare exterioare.

În conformitate cu articolul 346.26 capitolul 26.3 Codul fiscal Federația Rusă, prin decizia subiectului Federației Ruse, în legătură cu anumite tipuri de activitate antreprenorială, inclusiv distribuția și (sau) plasarea de publicitate în aer liber, se poate stabili un sistem de impozitare sub forma unui impozit unic pe venitul imputat. aplicat. Pe teritoriul orașului Moscova, procedura de plată a acesteia este determinată de Legea orașului Moscova din 24 noiembrie 2004 Mb 75 „Cu privire la un impozit unic pe venitul imputat pentru activități legate de distribuirea și (sau) plasarea de publicitate exterioară”.

Scrisoarea nr. 03-06-05-04/14 din 1 februarie 2005 a Ministerului de Finanțe al Federației Ruse a clarificat plata acestei taxe. În special, scrisoarea spune că, în conformitate cu articolul 346.27 din Codul fiscal al Federației Ruse activitate antreprenorială distribuirea și (sau) plasarea de publicitate în aer liber este recunoscută ca activitate a organizațiilor sau antreprenori individuali privind aducerea de informații publicitare consumatorilor prin furnizarea și (sau) utilizarea mijloacelor publicitare exterioare (tablete, standuri, afișe, afișaje luminoase și electronice și alte mijloace tehnice staționare) destinate unui cerc nedeterminat de persoane și concepute pentru percepția vizuală... Având în vedere de mai sus și ținând cont și de faptul că capitolul 26.3 din Cod nu prevede nicio restricție cu privire la tipurile de informații publicitare care urmează să fie distribuite și (sau) plasate de contribuabili în scopul aplicării lor a sistemului de impozitare sub formă de un singur impozit pe venitul imputat, supus acestei distribuții și (sau) plasării oricărei reclame exterioare, inclusiv publicitate cu orientare socială, face obiectul unui regim fiscal special.

Pentru a asigura siguranța rutieră, o scrisoare a Ministerului Afacerilor Interne al Federației Ruse din 14 iulie 1995 a aprobat cerințele temporare pentru publicitatea pe drumuri și străzi. Acest act defineşte generalul şi Cerințe suplimentare la distribuirea de reclame pe rețeaua de drumuri, simboluri și inscripții exemplare pe semnele publicitare și de serviciu, procedura de acordare a locațiilor de distribuție a reclamelor, forma unei reviste coordonate de publicitate exterioară și regulile de completare a acesteia. În conformitate cu acest act, este interzisă distribuirea de reclame care îngreunează aprecierea situației reale a traficului și este similară cu mijloacele tehnice de organizare a traficului și semnalizări speciale. Publicitatea nu trebuie: să limiteze vizibilitatea mijloacelor tehnice de management al traficului sau să interfereze cu percepția acestora; provoacă orbirea utilizatorilor drumului, inclusiv prin reflexie; reducerea dimensiunilor traveelor ​​structurilor de inginerie; să fie amplasată în așa fel încât pentru percepția sa pietonii au fost nevoiți să intre pe carosabilul străzilor și drumurilor.

Alte cerințe pentru publicitatea exterioară cu scopul principal- asigurarea sigurantei rutiere. Regulile de distribuire a reclamelor pe vehicule sunt dedicate în principal aceluiași scop. Distribuția publicității în acest caz se realizează pe baza unui acord între agentul de publicitate, Comitetul pentru Publicitate, Informare și Design al orașului Moscova și Întreprinderea Unitară de Stat „Publicitate și Informații privind transportul”. La rândul său, Întreprinderea Unitară de Stat „Publicitate și Informare în Transport< представляет интересы транспортного предприятия -- балансодержателя транспортного средства на основании договора, заключаемого с ГУП «Мосгортранс».

Cerințele pentru plasarea reclamelor pe vehicule și procedura de exercitare a controlului sunt determinate de Instrucțiunea privind plasarea și distribuirea reclamei exterioare pe vehicule aprobată prin Ordinul Ministerului Afacerilor Interne al Federației Ruse din 7 iulie 1998 G 410. Publicitatea pe vehicule este limitată la următoarele locuri: acoperiș, suprafețe laterale ale caroseriei până la o anumită linii, rezervoare de combustibil și capace pentru cutiile de scule pentru motociclete. Publicitatea trebuie plasată pe o zonă care nu depășește 50 la sută din suprafața vopsită a părților corpului. Publicitatea nu trebuie să acopere dispozitivele de iluminat extern și numerele laterale, să limiteze vizibilitatea de la scaunul șoferului etc. A fost aprobat formularul Jurnalului de contabilizare a plasării reclamelor pe vehicule.

Astfel, publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun în programele de televiziune nu este permisă (de la 1 ianuarie 1996 în conformitate cu art. 33 din Legea publicității). Publicitatea acestor produse nu trebuie să se adreseze în mod direct minorilor, să discrediteze abținerea de la alcool sau fumat, să conțină informații despre proprietățile lor terapeutice pozitive etc. (clauza 1, art. 16 din Legea publicității).

În special, publicitatea pentru bere și băuturi pe baza acesteia, distribuite prin orice mijloace, nu trebuie:

Utilizați imagini cu oameni și animale;

Să fie distribuit sub orice formă în programe de radio și televiziune, cu servicii de film și video, în publicații tipărite pentru minori;

Distribuiți în organizații pentru copii, educaționale, medicale, balneare, sanitare, sportive, culturale, precum și la mai puțin de 100 de metri de acestea;

Distribuit în programe de radio și televiziune între orele 7:00 și 22:00, ora locală;

Să fie emisă sub formă de filme animate (animate);

Să discrediteze abținerea de la folosirea lor;

Să fie distribuit pe paginile din față și din spate ale ziarelor, precum și pe primele și ultimele pagini și coperți ale revistelor;

Distribuit în mass-media înregistrată ca specializată în mediu, educație, protecția sănătății.

În toate cazurile, distribuirea de reclame pentru bere și băuturi pe bază de bere trebuie să fie însoțită de un avertisment despre posibil prejudiciu utilizarea lor, iar în programele de radio și televiziune, acest avertisment trebuie să fie alocat cel puțin zece la sută din timpul de difuzare a fiecărei astfel de reclame, atunci când această publicitate este distribuită prin alte mijloace - cel puțin zece la sută din suprafața publicitară (spațiul) .

Pe lângă Legea publicității, cerințele pentru publicitatea produselor alcoolice sunt cuprinse în art. 17 din Legea federală din 7 ianuarie 1999 nr. 18-F3 „Cu privire la reglementare de stat producția și cifra de afaceri Alcool etilicși produse alcoolice. În conformitate cu art. 17 din acest act, publicitatea produselor alcoolice cu un conținut de alcool etilic mai mare de 15 la sută din volumul produselor finite este permisă numai în organizațiile implicate în producerea și circulația produselor alcoolice. Atunci când se face publicitate pentru produse alcoolice cu un conținut de alcool etilic de cel mult 15 la sută din volumul produselor finite, cel puțin jumătate din timpul (zona) de publicitate trebuie utilizat pentru a informa publicul despre consecințele dăunătoare ale consumului de băuturi alcoolice și despre cum să determina falsificarea acestora.

Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri sunt cuprinse nu numai în Legea publicității, ci și în alte acte legislative. Publicitatea medicamentelor se realizează în conformitate cu art. 16 din Legea publicității și art. 44 din Legea federală din 22 iunie 1998 nr. 86-FZ „Cu privire la medicamente>”). Astfel, în mass-media este permisă publicitatea la medicamentele eliberate numai fără prescripție medicală. Publicitatea nu trebuie să prezinte un medicament ca fiind unic, cel mai eficient, cel mai sigur, exclusiv în absența acestuia efecte secundare. Atunci când se face publicitate unui medicament, nu este permisă compararea acestuia cu alte medicamente pentru a spori efectul publicitar. Publicitatea nu trebuie să dea impresia că sfatul medicului este inutil sau operatii chirurgicale, nu trebuie să conțină declarații că efectul medicamentului este garantat.

Restricțiile privind publicitatea în sfera de circulație a stupefiantelor, substanțelor psihotrope și precursorilor acestora (adică substanțe utilizate la producerea, fabricarea, prelucrarea stupefiantelor și substanțelor psihotrope) cuprinse în Liste speciale sunt definite la art. 46 din Legea federală din 8 ianuarie 1998 nr. 3-FZ „Cu privire la stupefiante și substanțe psihotrope”. Circulația și publicitatea stupefiantelor și substanțelor psihotrope incluse în Lista nr.1 este interzisă. Publicitatea stupefiantelor și substanțelor psihotrope cuprinse în Listele 2 și 3 3 se poate efectua exclusiv în publicațiile tipărite de specialitate destinate lucrătorilor medicali și farmaceutici.Distribuirea în scop publicitar a mostrelor de medicamente care conțin stupefiante și substanțe psihotrope este interzisă.

Indicarea reglementărilor privind utilizarea pesticidelor și agrochimicelor care nu îndeplinesc cerințele stabilite de Catalogul de stat al pesticidelor și agrochimicelor permise pentru utilizare pe teritoriul Federației Ruse;

comparații incorecte ale pesticidelor și agrochimicelor promovate cu pesticide și agrochimice similare incluse în Catalogul de stat al pesticidelor și agrochimicelor aprobate pentru utilizare pe teritoriul Federației Ruse;

Aplicarea conceptelor de „sigur”, „inofensiv”, „netoxic”, „sigur pentru mediu” și alte concepte similare;

Informații text, vizuale și audio despre potențial practică periculoasă manipularea pesticidelor și agrochimicelor.

Cerințele speciale pentru publicitatea serviciilor financiare, de asigurări, de investiții și de valori mobiliare se explică prin atragerea de fonduri publice în implementarea acestor tipuri de activități. La producerea, plasarea și distribuirea de reclame pentru aceste servicii nu este permisă garantarea cuantumului dividendelor, dar pentru acțiunile ordinare nominative să facă publicitate asupra valorilor mobiliare înainte de înregistrarea prospectelor pentru emiterea acestora; să prezinte orice fel de garanții, să facă promisiuni sau să facă presupuneri cu privire la eficiența (rentabilitatea) viitoare a activităților etc.

Formulat la art. 17 din Legea privind publicitatea acestor servicii, cerințele sunt detaliate în reglementări speciale. Astfel, cerințele de publicitate pe piața valorilor mobiliare sunt definite în cap. 9 din Legea federală „Cu privire la piața valorilor mobiliare”. Publicitatea de către instituțiile de credit din Federația Rusă și băncile nerezidente a serviciilor lor se realizează în conformitate cu Scrisoarea Băncii Rusiei din 30 decembrie 1997 nr. 73--T.

Cerințele speciale se pot referi la diferite aspecte ale producției, distribuției de publicitate, se referă direct la conținutul acesteia. Legea publicității prevede reguli speciale în ceea ce privește publicitatea, în funcție de următoarele criterii.

1. Scopurile distribuției de publicitate. Pe baza acestui criteriu, trebuie acordată atenție cerințelor speciale pentru publicitate socială. LAîn conformitate cu art. 10 din Legea publicității, agenții de publicitate ai publicității sociale pot fi persoane fizice, persoane juridice, autorități de stat, alte organe de stat și administrații locale, precum și organe municipale care nu fac parte din structura administrațiilor locale.

Încheierea unui acord de distribuție a reclamei sociale este obligatorie pentru un distribuitor de publicitate în limita a 5% din volumul anual de publicitate distribuit de acesta (inclusiv timpul total de publicitate distribuită în programe de televiziune și radio, spațiul publicitar total al unui tipărit). publicație, spațiul publicitar total al structurilor publicitare). Încheierea unui astfel de acord se realizează în modul prevăzut de Codul civil al Federației Ruse. În publicitatea socială nu este permisă menționarea unor mărci specifice (modele, articole) de bunuri, mărci comerciale, mărci de servicii și alte mijloace de individualizare a acestora, persoane fizice și juridice. Aceste restricții nu se aplică referințelor la autorități publice, administrații locale, sponsori, organizații non-profit cu orientare socială (în cazurile în care conținutul acestei reclame este direct legat de informații despre activitățile unor astfel de organizații non-profit care vizează realizarea caritabile sau alte scopuri sociale utile). ), precum și despre indivizi care se află într-o situație dificilă situatie de viata sau au nevoie de tratament, pentru a le asigura ajutor caritabil. În publicitatea socială, este permisă mențiunea organizațiilor non-profit cu orientare socială

A) în programe și emisiuni TV . Cerințele pentru o astfel de publicitate se referă la durata, volumul, nivelul sunetului, încheierea unui acord pentru distribuirea acesteia. Astfel, durata totală a reclamei distribuite într-un program TV (inclusiv publicitate cum ar fi cumpărături TV), întreruperea unui program TV cu o reclamă (inclusiv publicitate sponsorizată) și combinarea reclamei cu un program TV utilizând metoda „linii târâtoare” sau suprapunând în alt mod acesta pe un cadru al unui program TV nu poate depăși 15% din timpul de difuzare timp de o oră. Întreruperea unui program TV sau difuzat printr-o reclamă trebuie să fie precedată de un mesaj despre difuzarea ulterioară a reclamei (cu excepția întreruperii prin publicitate sponsorizată). Nu este permisă întreruperea cu publicitate și combinarea cu publicitate prin metoda „liniei târâtoare” a următoarelor emisiuni TV: emisiuni TV religioase, emisiuni TV cu o durată mai mică de 15 minute. Lungmetrajele pot fi întrerupte de reclame în așa fel încât durata fiecărei întreruperi a emisiunilor de televiziune menționate prin reclame să nu depășească patru minute. Când se difuzează publicitate, nivelul sonor al acesteia, precum și nivelul sonor al mesajului despre difuzarea ulterioară a reclamei, nu trebuie să depășească nivelul mediu de sunet al programului TV sau emisiunii TV întrerupte de reclamă;

b) în programe de radio și emisiuni . În special, întreruperea unui program radio sau difuzat printr-o reclamă trebuie să fie precedată de o notificare privind difuzarea ulterioară a reclamei, cu excepția întreruperii de către o reclamă sponsorizată. În programele radio care nu sunt înregistrate ca mass-media și sunt specializate în mesaje și materiale cu caracter publicitar, durata publicității nu poate depăși 20% din timpul de difuzare din timpul zilei;

în) în periodice . Plasarea textului publicitar în periodice care nu sunt specializate în mesaje și materiale cu caracter publicitar trebuie să fie însoțită de marca „reclamă” sau marca „asupra drepturilor de publicitate”. Volumul de publicitate în astfel de publicații nu trebuie să depășească 40% din volumul unui număr de periodice tipărite;

G) distribuite în servicii de film și video . În timpul serviciilor de film și video, nu este permisă întreruperea demonstrației filmului prin publicitate, precum și combinarea reclamei cu demonstrația filmului prin metoda „linii târâtoare” sau în orice alt mod prin suprapunerea acesteia pe cadrul filmului care se află. afișate;

e) distribuite prin rețele de telecomunicații . Astfel, distribuirea de publicitate prin rețelele de telecomunicații, inclusiv prin utilizarea comunicațiilor prin telefon, fax, radiotelefon mobil, este permisă numai cu acordul prealabil al abonatului sau al destinatarului pentru a primi publicitate. Nu este permisă utilizarea rețelelor de telecomunicații pentru distribuția publicitară folosind mijloace de selecție și (sau) formarea unui număr de abonat fără participarea umană (apelare automată, trimitere automată);

e) exterior si montaj de structuri publicitare . Legea cu privire la publicitate stabilește procedura de distribuire a publicității exterioare utilizând structuri de publicitate(scuturi, standuri, plase de constructii, bannere, afisaje electronice, proiectie si alte echipamente destinate proiectarii reclamelor pe orice suprafata de echipamente, baloane, baloane si alte mijloace tehnice de amplasare teritoriala stabila), montate si amplasate pe pereti exteriori, acoperisuri si alte elemente structurale clădiri, structuri, structuri sau în afara acestora, precum și puncte de oprire pentru transportul în comun efectuate de proprietarul structurii de publicitate, care este distribuitor de publicitate. Proprietar de design publicitar(persoană fizică sau juridică) - proprietarul unei structuri de publicitate sau o altă persoană care are un drept de proprietate asupra unei structuri de publicitate sau dreptul de a deține și utiliza o structură de publicitate pe baza unui acord cu proprietarul acesteia. În special, se stabilește că o structură publicitară ar trebui utilizată exclusiv în scopul distribuției de publicitate. Nu este permisă distribuirea de reclame pe un semn de circulație, suportul acestuia sau orice alt dispozitiv destinat reglementării traficului.

Instalarea și funcționarea unei structuri de publicitate este efectuată de proprietarul acesteia sub contract cu proprietarul terenului, al imobilului sau al altei imobile de care este atașată structura publicitară sau cu persoana împuternicită de proprietarul acestui imobil, inclusiv chiriașul. Dacă pentru instalarea și exploatarea unei structuri de publicitate se presupune că se utilizează proprietatea comună a proprietarilor spațiilor din bloc, încheierea unui acord pentru instalarea și funcționarea unei structuri de publicitate este posibilă numai cu acordul proprietarilor spațiilor dintr-un bloc de apartamente, obținut în modul stabilit de Codul Locuinței al Federației Ruse. Entitățile constitutive ale Federației Ruse stabilesc termenele pentru care aceste contracte pot fi încheiate (nu mai puțin de 5 ani și nu mai mult de 10 ani).

Încheierea unui acord de instalare și exploatare a unei structuri publicitare pe un teren, clădire sau altă proprietate imobiliară aflată în proprietatea statului sau a municipalității se realizează pe baza de licitare (sub formă de licitație sau concurs). Organismele locale de autoguvernare ale raioanelor municipale sau raioanelor orașului aprobă machete publicitare- documente care definesc amplasarea structurilor publicitare, tipurile și tipurile de structuri publicitare, a căror instalare este permisă în aceste locuri.

Instalarea și funcționarea unei structuri de publicitate este permisă dacă există permisiuni (în continuare - permisiune) emisă pe baza unei cereri din partea proprietarului sau a altui proprietar legal al imobilului relevant sau a proprietarului structurii de publicitate de către administrația locală. Se eliberează permis unei persoane care nu ocupă o funcție predominantă în domeniul distribuției de publicitate exterioară. Decizia de a elibera un permis sau de a refuza eliberarea acestuia trebuie transmisă solicitantului în termen de două luni de la data primirii de la acesta. documente necesare. Motivele de refuz de eliberare, anulare a autorizației sunt prevăzute în părțile 15, 18 ale art. 19 din Legea publicității. Permisiunea va specifica: proprietarul structurii de publicitate; proprietarul terenului, imobilului sau a altor bunuri imobiliare la care este anexată structura publicitară; tipul structurii publicitare, zona domeniului informativ al acesteia; locul de instalare a structurii publicitare; perioada de valabilitate a permisului; autoritatea care a eliberat autorizația, numărul și data eliberării; alte informații. Permisiunea poate fi invalidată în ordin judiciar la acțiunea autorității antimonopol (partea 20, articolul 19 din Legea publicității). În cazul instalării și (sau) exploatării unei structuri de publicitate fără permisiune, aceasta este supusă demontare pe baza unui ordin al administrației locale a raionului municipal sau al administrației locale a raionului urban, în teritoriile cărora se instalează structura publicitară în modul stabilit de Partea 21-22 din art. 19 din Legea publicității.

Acesta prevede un recurs judiciar împotriva inacțiunii autorității locale relevante, refuzul de a elibera și anula un permis, o decizie de emitere a unui ordin de dezmembrare a unei structuri de publicitate.

O anumită gamă de reglementări legale a publicității în aer liber se referă la actele entităților constitutive ale Federației Ruse. Astfel, aprobate prin Decretul Guvernului Moscovei din 21 noiembrie 2006 nr. 908-PP, Regulile pentru instalarea și funcționarea structurilor informaționale la Moscova stabilesc cerințele pentru instalarea teritorială și funcționarea structurilor informaționale, condițiile pentru utilizarea proprietății orașului, procedura de eliberare a autorizațiilor pentru instalarea structurilor de informații pe teritoriul Moscovei, precum și procedura de monitorizare a respectării acestor cerințe. Anexa la Regulament - Cerințe generale la aspect structurilor informaţionale. În plus, Decretul Guvernului Moscovei nr. 908-PP din 21 noiembrie 2006 a aprobat Regulamentul pentru pregătirea de către Departamentul Mass Media și Publicitate al orașului Moscova a permisiunii de a instala o structură de informații în „o fereastră”. ” modul, Regulamentul de lucru al Comisiei de licitație a orașului pentru organizarea de licitații deschise (licitații) pentru instalarea și exploatarea structurilor publicitare pe proprietatea Moscovei.

Atunci când plasați publicitate exterioară, trebuie să țineți cont și de normele standardelor naționale (GOST R 52044-2003 „Publicitate exterioară pe drumurile și teritoriile așezărilor urbane și rurale. Cerințe tehnice generale pentru mediile publicitare exterioare. Reguli de plasare”);

și) pe vehicule și cu utilizarea acestora . S-a stabilit că plasarea reclamei pe un autovehicul se realizează pe baza unui acord încheiat de agentul de publicitate cu proprietarul vehiculului sau cu o persoană împuternicită de acesta ori cu o persoană care are un alt drept de proprietate asupra vehiculului.

Este interzisă utilizarea vehiculelor exclusiv sau în primul rând ca structuri mobile de publicitate, publicitate pe vehicule: servicii speciale și operaționale cu o anumită culoare și colorare grafică prevăzute de cerințele reglementării tehnice; echipat cu dispozitive pentru darea de semnale luminoase și sonore speciale; serviciul poștal federal; destinate transportului bunuri periculoase. Nu este permisă distribuirea de reclame sonore folosind vehicule, precum și acompaniamentul sonor al reclamelor distribuite cu vehicule.

A) produse alcoolice. În special, reclamele pentru băuturi alcoolice nu trebuie să condamne abstinența de la băuturi alcoolice; conțin o declarație că produsele alcoolice sunt inofensive sau benefice pentru sănătatea umană, inclusiv informații despre prezența aditivilor biologic activi și a vitaminelor în produsele alcoolice; se adresează minorilor; folosiți imagini cu minori. Publicitatea produselor alcoolice nu trebuie plasată în periodice tipărite; în programe TV și radio; pe toate tipurile de vehicule de transport public; folosind mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă (structuri publicitare) montate și amplasate pe acoperișuri, pereți exteriori și alte elemente structurale ale clădirilor, structurilor, structurilor sau în exteriorul acestora, în organizații pentru copii, educaționale, medicale, sanatoriu-stațiune, de îmbunătățire a sănătății, militare. , teatre, circuri, muzee, săli de concerte și expoziții, biblioteci, săli de curs, planetarii și la o distanță mai mică de 100 de metri de clădirile, structurile, structurile ocupate de acestea; în rețeaua de informare și telecomunicații „Internet”, etc. Publicitatea produselor alcoolice în fiecare caz trebuie să fie însoțită de o avertizare cu privire la pericolele consumului excesiv al acestuia, iar cel puțin 10% din spațiul publicitar (spațiul) trebuie să fie alocat acestora. un avertisment;

b) medicamente, dispozitive medicale și servicii medicale, inclusiv metode de tratament . În special, reclamele pentru medicamente nu ar trebui să fie îndreptate către minori; conțin link-uri către cazuri specifice de vindecare a bolilor, îmbunătățirea stării de sănătate a oamenilor ca urmare a utilizării obiectului publicitar; conțin afirmații sau presupuneri despre prezența consumatorilor de publicitate pentru anumite boli sau tulburări de sănătate; contribuie la crearea la o persoană sănătoasă a impresiei necesității de a folosi obiectul de publicitate; creați impresia inutilității de a merge la medic; garantează efectul pozitiv al obiectului reclamei, siguranța acestuia, eficacitatea și absența efectelor secundare etc.

Publicitatea medicamentelor, serviciilor medicale, dispozitivelor medicale trebuie să fie însoțită de un avertisment cu privire la prezența contraindicațiilor pentru utilizarea și utilizarea acestora, necesitatea de a vă familiariza cu instrucțiunile de utilizare sau de a obține sfaturi de specialitate etc.;

în) suplimente alimentare si suplimente nutritive, alimente pentru copii . O astfel de publicitate nu trebuie să dea impresia că sunt medicamente și/sau au proprietăți medicinale; conțin referiri la cazuri specifice de vindecare a persoanelor, îmbunătățirea stării acestora ca urmare a utilizării unor astfel de suplimente; să conțină o expresie de recunoștință a indivizilor în legătură cu utilizarea unor astfel de aditivi; încurajează oamenii să renunțe la alimentația sănătoasă etc. Publicitatea suplimentelor alimentare în fiecare caz trebuie să fie însoțită de un avertisment că obiectul reclamei nu este un drog.

G) jocuri bazate pe riscuri, pariuri. O astfel de publicitate nu trebuie: să dea impresia că participarea la jocuri bazate pe riscuri, pariurile reprezintă o modalitate de a câștiga sau de a primi alte venituri sau alte mijloace de a obține un mijloc de existență; condamna neparticiparea la jocuri, pariuri bazate pe riscuri; creați impresia că câștigurile sunt garantate etc.;

e) servicii financiare (bancare, asigurări, legate de implementarea managementului (inclusiv managementul trustului, active), legate de atragerea de fonduri de la persoane fizice pentru construcția de locuințe și altele). Publicitatea acestor servicii nu trebuie să conțină, în special, garanții sau promisiuni de performanță viitoare (rentabilitatea investiției), inclusiv cele bazate pe performanța reală din trecut, dacă o astfel de performanță (rentabilitatea investiției) nu poate fi determinată la momentul încheierii contractul relevant; taceti cu privire la alte conditii de prestare a serviciilor relevante care afecteaza cuantumul veniturilor pe care le vor primi persoanele care folosesc serviciile sau cuantumul cheltuielilor pe care le vor suporta persoanele care folosesc serviciile, daca cel putin una dintre aceste conditii este raportat în anunț etc.;

e) activităţile mediatorilor pentru a asigura desfăşurarea procedurii de mediere . Nu este permisă promovarea activităților mediatorilor pentru a asigura desfășurarea procedurii de mediere, care nu au absolvit cursuri de formare într-un program profesional suplimentar în domeniul medierii și nu dețin documente care să confirme o astfel de pregătire emise de organizația non-profit relevantă. care antrenează mediatori. Publicitatea activităților mediatorilor nu trebuie să conțină o declarație că utilizarea procedurii de mediere ca modalitate de soluționare a unui diferend are avantaje față de soluționarea diferendului în instanță, instanță de arbitraj sau instanță de arbitraj;

și) hârtii valoroase; produse și arme militare; privind încheierea de contracte de rentă, inclusiv un contract de întreținere pe viață cu o persoană aflată în întreținere.

Informații similare.

Publicitate - informatii diseminate in orice mod, sub orice forma si prin orice mijloace, adresate unui cerc nedeterminat de persoane si care au ca scop atragerea atentiei asupra obiectului de publicitate, generarea sau mentinerea interesului fata de acesta si promovarea lui pe piata.

Obiect publicitar - un produs, un mijloc de individualizare a acestuia, un producător sau vânzător al unui produs, rezultatele unei activități intelectuale sau unui eveniment (inclusiv o competiție sportivă, concert, concurs, festival, jocuri bazate pe riscuri, pariuri), pentru a atrage atenția asupra pe care publicitatea este îndreptată.

Cerinte speciale instalat în raport cu anumite tipuri de publicitateși nu se aplică tuturor produselor promoționale. Aceste cerințe se referă la metoda, locul, momentul plasării informațiilor publicitare, se referă la caracteristicile produselor și serviciilor promovate.

Astfel, caracteristicile publicității în programele de radio și televiziune, presa scrisă se referă în principal la regulile privind durata și volumul acesteia (articolele 14, 15, 16 din Legea publicității). Anumite tipuri de emisiuni (emisiuni religioase sau TV cu o durată mai mică de 15 minute) nu pot fi deloc întrerupte de publicitate (articolul 14 § 4 din Legea publicității).

Reguli speciale pentru protecția minorilor sunt cuprinse în articolul 6 din Legea publicității. În special, pentru a proteja minorii de abuzul încrederii lor și de lipsa de experiență în publicitate, următoarele nu sunt permise:

§ discreditarea părinților și educatorilor, subminarea încrederii minorilor în aceștia;

§ încurajarea minorilor să-și convingă părinții sau alții să cumpere produsul promovat;

§ crearea unei idei distorsionate în rândul minorilor despre disponibilitatea bunurilor pentru o familie cu orice nivel de venit;

§ crearea impresiei în rândul minorilor că deținerea produsului reclamat îi pune într-o poziție preferabilă față de semenii lor;

§ formarea unui complex de inferioritate la minorii care nu dețin produsul promovat;

§ arătarea minorilor în situatii periculoase;

§ subestimarea nivelului de competențe necesare utilizării produsului promovat în rândul minorilor din grupa de vârstă căreia îi este destinat acest produs;

§ formarea unui complex de inferioritate la minori asociat cu neatractivitatea lor externă.

Se aplică cerințe speciale la publicitatea exterioară distribuită în așezări urbane, rurale și alte teritorii sub formă de scânduri, standuri, panouri luminoase, alte mijloace tehnice de amplasare teritorială staționară. În Legea publicității se concentrează în articolul 19. Distribuirea reclamei exterioare este permisă numai cu permisiunea organului de stat competent sau a organismului LSG, de comun acord cu subdiviziunea teritorială relevantă a Inspectoratului de Stat pentru Siguranța Rutieră al Ministerului Afacerilor Interne al Federației Ruse sau a organismului de conducere a căilor ferate (când publicitate este plasată în dreptul de trecere al căii ferate). Se percepe o taxă fixă ​​pentru eliberarea unui permis. Distribuirea reclamei exterioare pe orice obiect (cladire, structura) este permisa numai pe baza unui acord cu proprietarul sau titularul unui alt drept de proprietate asupra acestei proprietati.

Pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri se impun cerințe speciale, având în vedere faptul că utilizarea și utilizarea lor poate dăuna vieții și sănătății, proprietății consumatorilor. Astfel, publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun în programele de televiziune nu este permisă. Publicitatea acestor produse nu trebuie să se adreseze în mod direct minorilor, să discrediteze abținerea de la alcool sau fumat, să conțină informații despre proprietățile lor terapeutice pozitive etc. ( Articolele 21-23 din Legea publicității). În plus față de Legea publicității, cerințele pentru publicitatea produselor alcoolice sunt cuprinse în articolul 17 din Legea federală din 22 noiembrie 1995 „Cu privire la reglementarea de stat a producției și cifrei de afaceri a alcoolului etilic și a produselor alcoolice”. Conform articolului de mai sus, publicitatea produselor alcoolice cu un conținut de alcool etilic mai mare de 15 la sută din volumul produselor finite este permisă numai în organizațiile implicate în producția și circulația produselor alcoolice. Atunci când se face reclamă la produse alcoolice cu un conținut de alcool etilic de cel mult 15 la sută din volumul produselor finite, cel puțin jumătate din timpul (zona) de publicitate trebuie utilizată pentru a informa publicul despre efectele nocive ale consumului de băuturi alcoolice și despre cum să determina falsificarea acestora.

Cerințe speciale pentru publicitate financiară, de asigurări, servicii de investiții și valori mobiliare, se explică prin atragerea de fonduri de la populație în implementarea acestor tipuri de activități. La producerea, plasarea și distribuirea de reclame pentru aceste servicii nu este permisă garantarea cuantumului dividendelor la acțiunile nominative ordinare, promovarea valorilor mobiliare înainte de înregistrarea prospectelor pentru emiterea acestora; să prezinte orice fel de garanții, să facă promisiuni sau să facă presupuneri cu privire la eficiența (rentabilitatea) viitoare a activităților etc.

Formulat în articolul 29(„Titlurile de valoare publicitare”) din cerințele Legii publicității sunt detaliate în reglementări specifice. Astfel, sunt definite cerințele de publicitate pe piața valorilor mobiliare capitolul 9 Legea federală „Cu privire la piața valorilor mobiliare” din 22 februarie 1996.