Kontextbezogene Werbung – von A bis Z. Welche Plattformen gibt es für kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung – von A bis Z. Welche Plattformen gibt es für kontextbezogene Werbung?
Kontextbezogene Werbung – von A bis Z. Welche Plattformen gibt es für kontextbezogene Werbung?
29.09.2019

Eine der effektivsten Werbearten ist kontextbezogene Werbung. So steigt laut Yandex das Volumen dieses Marktes jährlich um 40 %, die Kundenreaktion auf Suchanzeigen erreicht 5 %, während in den Medien und Bannerwerbung dieser Wert liegt im Durchschnitt nicht über 0,5 %. Um eine gute Wirkung zu erzielen, müssen Sie die Regeln für den Einsatz kontextbezogener Werbung kennen und die Technologie für deren Einsatz befolgen. Lass uns über sie reden.

Kirill Samoshonkov,

Generaldirektor, Novatika, Moskau

In diesem Artikel lesen Sie:

Effektive kontextbezogene Werbung kann die Situation jedes Unternehmens erheblich verbessern. Online-Werbeplattformen bieten mehrere Platzierungsmöglichkeiten – Textanzeigen, medienkontextbezogene (Text und Banner) und einfache Medienbanner. Die meisten Experten glauben zu Recht, dass Medien und medienkontextbezogene Banner besser für Imagekampagnen geeignet sind (sie wirken auf das visuelle Gedächtnis und stellen eine Analogie zur herkömmlichen Werbung dar: Der Kunde hat Sie gesehen und sich daran erinnert, auch wenn er die Website nicht besucht hat). , und für die Werbung für Waren und Dienstleistungen ist es besser, Textanzeigen zu verwenden – effektive kontextbezogene Werbung.

kontextbezogene Werbung- Anzeigen mit Suchergebnissen, die an den prominentesten Stellen der Internetseite angezeigt werden. Dies ist normalerweise die obere linke Ecke (die ersten ein bis vier Links) und der rechte Rand. Hauptstandorte (mehr als 90 % des Volumens kontextbezogene Platzierung), wie Sie sich vorstellen können, stimmen mit beliebten Suchmaschinen überein – Yandex, Google, Rambler, und Dienste für Werbetreibende heißen Yandex.Direct, Google.Adword bzw. Begun.

Das Prinzip der kontextbezogenen Werbung steckt bereits im Namen: Die Anzeigen des Werbetreibenden werden angezeigt, wenn eine kontextbezogene Übereinstimmung mit Schlüsselwörtern in der Anfrage des Nutzers besteht. So wird bei der Aufforderung „Einbau von Doppelglasfenstern“ oder „Einbau von Kunststofffenstern“ Werbung für den Einbau von Kunststofffenstern angezeigt. Kunststofffenster Preise“ und die Anzeige „40 % Rabatt auf LG-Staubsauger“ erscheint auf Anfrage „Staubsauger kaufen“ und „Aktionen auf Haushaltsgeräte LG".

Was macht kontextbezogene Werbung effektiv?

Da effektive kontextbezogene Werbung direkt die Zielgruppe erreicht, also nur diejenigen Nutzer, die im Internet nach Informationen zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, hat sie eine sehr hohe Resonanz und gilt als eine davon die besten Werkzeuge Förderung. Deshalb ist es sehr beliebt: Auf den großen Internetplattformen gibt es jedes Jahr Millionen von Werbekampagnen. Die Vorteile kontextbezogener Werbung liegen in der Zugänglichkeit (Werbung im Internet durch Kontext kann mit einem Mindestbudget gestartet werden) und in der Tatsache, dass der Kunde die Intensität der Werbung je nach Aufgabenstellung selbst regulieren kann.

Die Hauptaufgabe kontextbezogener Anzeigen besteht darin, einen potenziellen Kunden dazu zu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken und die Website aufzurufen. Ein Beispiel für kontextbezogene Werbung gilt als sehr gut, wenn der Anteil der Kunden, die die Website des Unternehmens besuchen, 5–7 % der Gesamtzahl der Personen erreicht, die die kontextbezogene Werbung gesehen haben. Obwohl es in unserer Praxis Beispiele gibt, bei denen dieser Anteil 30 % erreichte.

Vorsicht schadet nicht

Trotz ihrer scheinbaren Einfachheit erfordert diese Werbemethode, dass der Werbetreibende sich selbst sehr ernst nimmt und sich mit der Theorie und den Instrumenten des Leistungsmanagements auskennt. Darüber hinaus befindet sich der Bereich der Internet-Technologien derzeit in einer Phase der rasanten Entwicklung und es wird für einen Laien schwierig sein, den Überblick über die neuesten Innovationen für eine kompetente Online-Werbung zu behalten. Daher werden im Rahmen großer Kampagnen in hart umkämpften Märkten Planer, Autoren und Analysten hinzugezogen, um kontextbezogene Werbung zu entwickeln.

Wenn die Ressourcen zur Erledigung einer Aufgabe begrenzt sind und es Ihnen nicht möglich ist, die Dienste von Promotion-Spezialisten in Anspruch zu nehmen, müssen Sie sich so gut wie möglich darauf vorbereiten, die Gipfel des Kontexts selbstständig zu erobern. Zumindest, damit aufgrund der Unkenntnis der Besonderheiten des Tools das jährliche Werbebudget des Unternehmens nicht in nur einer Woche verschwendet wird.

Für diejenigen, die sich entschieden haben, auf eigene Faust eine kontextbezogene Werbekampagne zu starten, ohne die Hilfe von Vermittlern und Werbeagenturen (und davon gibt es bereits mehr als 2000 im RuNet), gibt es jetzt eine Vielzahl von Tipps in Form von Ausführliche und klare Anleitungen finden Sie auf den Webseiten der Kontextanbieter, auch im Internet finden Sie Ratschläge von Fachleuten aus diesem Markt.

Entwickelt für alle

Fast jedes Unternehmen, selbst das Nischenunternehmen, findet seine Kunden über den Kontext. Ob Sie im B2C- oder B2B-Markt arbeiten, es gibt keinen Unterschied. Wenn die Käufer Ihrer Produkte und Dienstleistungen online sind, dann sind Sie einer der Meisten Verknüpfungen Dazu gehört auch kontextbezogene Werbung. Die modernen Tools sind hier so flexibel, dass Sie Ihren Kunden finden können, auch wenn es im Internet nur sehr wenige davon gibt.

Einer unserer Kunden ist beispielsweise ein Hersteller von mobilen und vorgefertigten Betonwerken. Es ist klar, dass es nur wenige Käufer seiner Produkte gibt, aber die Einstellungen, die die Websites bieten, ermöglichen es Ihnen, eine stabile Anzahl von Zielgruppen auf die Website des Kunden zu bringen. Darüber hinaus bleibt das Budget für Werbekampagnen niedrig und die Ergebnisse sind effektiv.

Seitenwahl

Wie ich bereits sagte, gibt es heute drei Hauptanbieter kontextbezogener Werbung – Yandex.Direct, Google.Adword und Begun. Das Publikum ist überall mehr oder weniger ausgeglichen, der einzige Unterschied liegt in den Nuancen. Es wird angenommen, dass die Google-Plattform von der technisch versierten jüngeren Generation gewählt wird, Yandex von Menschen der mittleren Generation genutzt wird und die ältere Generation Rambler bevorzugt.

Darüber hinaus entwickeln sich Werbemöglichkeiten aktiv weiter in sozialen Netzwerken VKontakte und Facebook. Ein unbestrittener Vorteil von Social Media ist der Ansatz, ein Publikum zu erreichen. Wenn der Vorteil kontextbezogener Werbung darin besteht, dass Kunden anhand ihrer Suchanfragen identifiziert werden, die sie in die Suchleiste eingeben, ist es hier dank der von den Teilnehmern freiwillig bereitgestellten personenbezogenen Daten möglich, die Anzeige von Anzeigen gezielt nach Geschlecht, Alter, Familienstand, Position, Interessen und viele andere Parameter, bis hin zum Mobilfunkanbieter, den Sie nutzen.

Aus dem Englischen übersetzt bedeutet Kontext einen Text, der die Bedeutung vor dem Hintergrund bestimmter Ereignisse erklärt, die einen Hintergrund haben oder in direktem Zusammenhang mit der Handlung stehen (con – „mit, zusammen“; Text – „Anmerkung, Text“). Das heißt, miteinander verbundene hierarchische Informationen.

Was ist kontextbezogene Werbung in einfachen Worten?

Bei kontextbezogener Werbung handelt es sich um unaufdringliche Grafik- oder Textinformationen, die in einer Suchmaschine angezeigt werden, wenn Sie eine Suchanfrage eingeben, oder auf den Ressourcen einer Website eines Drittanbieters. Dabei handelt es sich um zielgerichtete Werbung, d. h. jede Anzeige entspricht den Bedürfnissen des Nutzers. Basierend auf seiner Aktivität im Internet werden Angebote ausgewählt, die ihn interessieren könnten.

Der Kontext wird über die Dienste von Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct sowie für diese Zwecke erstellte private Websites konfiguriert. Werbetreibende organisieren Marketing, um Geld zu verdienen. Daher werden für jede IP Daten von Partnerseiten dieser Dienste mithilfe von Algorithmen ausgewählt.

Der Nutzer sieht am häufigsten Produkte, die ihn interessieren und die er sich zuvor angesehen hat. Ein gewöhnliches Banner oder Bild mit Preisschild wird als Erinnerung an den Kauf wahrgenommen und ermöglicht die Auffindbarkeit die besten Preise unter Lieferanten, wenn das Produkt von vielen Websites angeboten wird, die einen Vertrag mit dem Dienst abgeschlossen haben.

  • Suchmaschine – auf Anfrage im Browser;
  • thematisch – basierend auf Interessen an Werbeflächen von Partnerseiten.

Zu den Funktionen gehören die Verwendung von Targeting, die Vereinheitlichung für einen bestimmten Benutzer und die Prävalenz auf Top-Websites in den Suchergebnissen.

Hauptmerkmale kontextbezogener Werbung

  • Dem interessierten Nutzer werden Werbeanzeigen angezeigt.
  • Der Benutzer erhält von Ihnen keine Hilfe und erwartet daher keinen Haken. Er interessierte sich einmal für dieses Produkt oder stieß einfach auf eine Seite mit verwandten Produkten, die nie Zweifel aufkommen ließen.
  • Der Werbetreibende zahlt nur für Klicks, unabhängig davon, ob der Besucher etwas gekauft hat oder nicht, der Preis wird also von ihm persönlich festgelegt.
  • Der Keyword-Preis wird bei der Auktion festgelegt. Dies ist die zweite Komponente des Haushalts.
  • Das Targeting ist sehr flexibel und passt sich den Bedürfnissen anspruchsvoller Werbetreibender an.
  • Statistiken werden täglich in Echtzeit überwacht und analysiert.
  • Die Investition amortisiert sich schnell.

Arten kontextbezogener Werbung

Suchen Sie nach kontextbezogener Werbung

Bei suchkontextbezogener Werbung handelt es sich um Angebote, die nach einem speziellen Algorithmus als Reaktion auf die Internetaktivität des Benutzers basierend auf dem Abfrageverlauf eingebunden werden. Es entspricht voll und ganz den Interessen des Benutzers, da es bei der Eingabe einer bestimmten Suchanfrage erscheint – ein Schlüsselwort im Kontext des Kontextes. Gibt der Nutzer „Weißlack-Schrank“ ein, werden ihm zusätzlich zu den Top-Seiten mit diesem Angebot (am Ende der Seite, in den allgemeinen Suchergebnissen Bilder) relevante Informationen angeboten.

Wenn Sie Ihrer Anfrage „kaufen“ hinzufügen, bietet der Browser viele Aktionsangebote mit einem entsprechenden Tag an. Darüber hinaus stimmt der Text in der Suchmaschine vollständig mit dem Text der Anzeige überein. Daher bemerkt der Besucher dieses Geheimnis oft nicht und kauft das Produkt über einen Werbelink.

  • Yandex.Direct

Kontextbezogene Werbung in Yandex besteht aus einem Titel (Link), Text und zusätzlichen Elementen, einschließlich Bildern. Auf der ersten Seite werden 8 solcher Links angezeigt – 4 oben, 4 unten und rechts. Außerdem gibt es bei der Angabe einer Suchanfrage einen Block dynamischer Impressionen ab der zweiten Seite. Der Mindestklickpreis beträgt 30 Kopeken.

Anzeigen werden im Browser auf eine bestimmte Anfrage hin und auf den Seiten des YAN-Affiliate-Netzwerks im automatischen Modus gemäß den Seitenstatistiken sowie auf den Seiten des Katalogs, der Karten, des Verzeichnisses von Organisationen, Blogs und des Marktes platziert.

  • Google Werbung

Google hat eine ähnliche Werbearchitektur. Formate – Bilder, Videos, Text usw. Es ist möglich, Werbung über das Google Display-Netzwerk (GDN) einzufügen. Die Produkte werden sowohl auf dem russischen als auch auf dem internationalen Markt beworben Sprachgruppe. Adwords verfügt über eine verbesserte Benutzeroberfläche und umfangreiche Möglichkeiten zur Leistungsmessung.

Angebote werden in Suchanfragen auf der ersten Seite der Suchergebnisse, auf Karten-, Bild-, Einkaufsseiten sowie auf anderen im Netzwerk registrierten Websites (Google Finanzen, Youtube, Blogger, Gmail) eingebettet. Kontextbezogene Werbung auf mobile Geräte und Tabletten auf Android-basiert und iOS.

  • Begonnen

Begun ist ein russisches Netzwerk, das auf Schlüsselwörtern basierende Werbung schaltet. Angebote werden auf führenden Partnerseiten, zum Beispiel price.ru, sowie auf Google AdWords, Rambler und Co und ähnlichen Seiten eingesehen. Die Formate können Banner, Mini-Sites, Visitenkarten sein. Es ist ein Außenseiter auf dem Markt mit leeren Klicks und praktisch keinen Verkäufen.

Thematische kontextbezogene Werbung

Kehren wir zur Suchmaschinenwerbung zurück. Das angegebene Angebot ist im beworbenen Produkt vollständig sichtbar. Um thematische Werbung von Suchmaschinenwerbung zu unterscheiden, ist es notwendig, die Hauptidee der Suche hervorzuheben. Der Werbealgorithmus wählt alle Angebote aus, die sich direkt oder indirekt mit der Anfrage überschneiden.

Wenn ein Benutzer beispielsweise „Damenparfüm“ in die Suche eingibt, sieht er oben auf der Seite eine Website mit dem Namen „Frauengeheimnisse“, die jedoch nicht direkt mit seiner Anfrage zusammenhängt. Die Beschreibung enthält jedoch Informationen mit Preisen oder Sonderangeboten. Nach dem Besuch der Seite findet der Benutzer, was er braucht. So funktioniert thematische Werbung, die sich indirekt an Anfragen anpasst, ohne die Illusion zu erwecken, dass Entwickler den Benutzer verfolgen.

Die Abformung erfolgt mit mehreren Technologien:

  • Kontext-Targeting;
  • Verhaltenstechnologien;
  • Remarketing;
  • Affiliate-Netzwerke.

Die beliebtesten davon sind die folgenden Dienste.

  • Mein Ziel

Das Publikum kann über soziale Netzwerke oder den Postdienst Mail bestellt werden. Es gibt auch eine Pyramide: Jede Partnerseite wird einer strengen Auswahl basierend auf der Anzahl der aktiven Benutzer und anderen Parametern unterzogen. Es besteht auch die Möglichkeit der mobilen Werbung. Der Kunde muss lediglich Targeting-Bedingungen festlegen, die Zielgruppe festlegen und die Kriterien festlegen, nach denen Anzeigen in sozialen Netzwerken oder Websites hinzugefügt werden. Kontextbezogene Werbeformate: Banner, Teaser, Bildschirmschoner, Videos usw.

  • Werbenetzwerk Yandex - YAN

YAN ist eine multifunktionale und leistungsstarke Werbeplattform. Ermöglicht Ihnen, Targeting ohne Schlüsselwörter einzurichten, Retargeting, Landing und Verhaltensmodelle zu verwenden sowie den Traffic und Ihre Kosten auszuwerten, um Ihr Verhaltensmodell zu ändern.

  • Google Display-Netzwerk (GDN)

Ein fortschrittlicherer Service mit umfangreichen Fähigkeiten und Funktionen. Es besteht die Möglichkeit eines adaptiven Werbeformats, das die Größe der Blöcke je nach Site ändert. Die Tools „Planner“ und „WhatRunsWhere“ werden hoch bewertet und ermöglichen es Ihnen, beliebte Suchanfragen auf der Grundlage von Schlüsselwörtern zu beantworten und den gewinnbringenden Website-Verkehr auszuwerten.

Statische kontextbezogene Werbung

Diese Art der Werbung ändert sich nicht. Es nimmt bei jedem Aufruf des Browsers die gleichen Positionen ein. Der Kauf erfolgt über Websites und Plattformen Dritter, indem Sie sich direkt an den Entwickler oder Eigentümer wenden. Aufgrund des geringen Website-Verkehrs nur für Markenprodukte wirksam.

Dynamische kontextbezogene Werbung

Dynamische Werbung verändert sich ständig. Ein kostenpflichtiger Standort garantiert Aufrufe nur für eine bestimmte Zeit. Günstiger und für Werbetreibende zugänglicher. Geeignet für kleine Unternehmen und neu eröffnete Unternehmen. Ziel ist es, mit dem Werbebudget den Gewinn in kürzester Zeit zu steigern. Wird bei den meisten Suchdiensten und Netzwerkressourcen verwendet (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Text- und textgrafische kontextbezogene Werbung

Wie funktioniert kontextbezogene Werbung und wie sieht sie aus?

Damit der Benutzer ein Angebot zum Kauf eines Produkts erhält, ist es notwendig, kontextbezogene Werbung gemäß bestimmten Parametern und Algorithmen einzurichten, die der Dienst bereitstellt. Normalerweise handelt es sich hierbei um eine Registrierung, bei der Schlüsselwörter festgelegt werden. Wenn Sie diese in eine Suchmaschine eingeben, erscheint Werbung in speziell dafür vorgesehenen Blöcken. Als nächstes wählen Sie das Design des Bildes und des Textes selbst aus.

Ein Anfänger benötigt die Hilfe eines Spezialisten, viele Unternehmen regeln dieses Problem über das Internet.

Die Hauptidee der kontextbezogenen Werbung besteht darin, die Werbung relevant zu machen, damit der Link beim anschließenden Kauf möglichst viele aktive Klicks hat. In diesem Fall ist es wichtig, eine Schlüsselphrase festzulegen, die am häufigsten in den Browserstatistiken vorkommt, damit die Anzahl der Klicks maximiert wird. Bei der Platzierung von Werbung auf thematischen Websites über Dienste ist es sinnvoller, ein Targeting einzurichten, das das Käuferverhalten untersucht und auch falsche Kunden aussortiert, indem demografische Kriterien oder Ausgaben im Internet berücksichtigt werden.

Solche Werbung wird neutral wahrgenommen. Durch eine Suchanfrage erscheinen Banner nicht auf dem gesamten Bildschirm und stören nicht bei der Arbeit. Und sie können nicht gelöscht werden, ohne an der Website-Statistik teilzunehmen. Daher sehen sich die meisten Nutzer solche Anzeigen immer wieder an, ihr Text bleibt im Gedächtnis. Sie dienen als eine Art Erinnerung an frühere Anfragen im Internet.

Vor- und Nachteile kontextbezogener Werbung

  • niedrige Kosten;
  • multifunktionales Publikumsauswahlsystem;
  • spiegelt die Interessen des Kunden am genauesten wider;
  • anpassbare Verbrauchsbegrenzung pro Woche, Monat usw.;
  • Jeder Cent wird in der Statistik berücksichtigt, die Ausgaben werden anhand von Berichten kontrolliert.
  • die Kosten sind nicht an einen Zeitraum gebunden, sondern hängen von der Anzahl der Klicks ab;
  • Verfügbarkeit von Informationen über Benutzer, die dem Link gefolgt sind (wie oft sie die Website besucht haben, woran sie interessiert waren, Alter und Geschlecht);
  • Anzeigeneinstellungen können jederzeit geändert werden;
  • positive Benutzerwahrnehmung (habe vor einem Monat ein Produkt gefunden, das ihn interessierte, und das zu einem niedrigen Preis);
  • Die Durchführung kontextbezogener Werbung erfordert Zeit und Analyse;
  • Eine große Anzahl an Analphabeteneinstellungen kann Ihr Budget sofort einen ganzen Monat lang belasten.

So platzieren Sie kontextbezogene Werbung

Sie müssen sich registrieren und ein Konto bei dem Dienst erstellen, an dem Sie interessiert sind. Sie können dies selbst tun oder sich an einen Freelancer oder Webentwickler (Werbeagentur, Fachunternehmen) wenden. Als nächstes müssen Sie erstellen Werbekampagne, gegebene Parameter durch eine bestimmte Form. Dann wählen sie das Publikum und das Budget. Die Bezahlung erfolgt pro Klick oder Ansicht. Der letzte Schritt besteht darin, eine Anzeige zu erstellen.

Was ist Targeting?

Targeting ist ein System zur Berücksichtigung von Faktoren, die die Zielgruppe auswählen, für die eine Werbung geschrieben wird.

Die Analyse basiert auf einer Reihe von Merkmalen:

  • Alter;
  • Suchanfragen;
  • häufigste Anfragen;
  • Anwendungsbereich;
  • materieller Reichtum und andere Daten, die der Benutzer mit seiner Zustimmung dem Browserdienst zur Verfügung gestellt hat.

Nach Typ ist das Targeting unterteilt in:

  • demographisch;
  • Alter;
  • geografisch;
  • zeitlich;
  • Sozial;
  • Verhalten;
  • thematisch.

Ein Spezialist, der sich mit dem Targeting beschäftigt, wird Targetologe genannt. Die Analyse erfolgt unter Berücksichtigung von Website-Metriken, Browserstatistiken oder anderen Entwicklertools.

Was bestimmt die Kosten kontextbezogener Werbung?

Die Kontextplatzierung hängt von vielen Faktoren ab. Das Budget sollte berechnet werden aus:

  • durchschnittliche Kosten pro Klick im Betreff und Kosten für Schlüssel;
  • Anzahl der Schlüsselwörter;
  • Wettbewerb;
  • Anzahl der Impressionen über einen bestimmten Zeitraum.

Kontextbezogene Werbeautomatisierungsdienste

Sie werden von Einsteigern oder Leuten mit begrenztem Budget verwendet, damit jeder Fehler nicht zu einem ergebnislosen Verlust wird.

  • ALYTICS braucht Zeit, um die Techniken zu beherrschen. Geeignet für Profis, da Sie damit die Effektivität von Kanälen mithilfe von Plug-Ins steuern können.
  • Garpun ist nur für Profis konzipiert. Es verfügt über umfangreiche Tools und Funktionserweiterungen zur Erfassung von Statistiken.
  • Digly richtet sich an Einsteiger, die bereit sind, für die zusätzliche Arbeit zu zahlen. Fast alle Tätigkeiten werden von Servicemitarbeitern durchgeführt.
  • K50 - teurer Service. Es eignet sich für Profis zur ROI-Bewertung; Einsteiger sollten sich an das Unternehmen wenden.
  • Aori ist hinsichtlich Preis und Funktionalität für jedermann zugänglich. Funktioniert kostenlos in Google AdWords und Yandex.Direct.
  • Mymarilyn eignet sich für groß angelegte Werbeaktionen mit großen Budgets. Multifunktionaler Dienst mit verschiedenen Algorithmen und einem Steuerungssystem. Teuer im Unterhalt.
  • E-Lama ist erschwinglich. Manuell betriebener Service, geeignet für Semi-Profis und Profis.
  • R-Broker ist ausgestattet automatisiertes System Kontrolle über kontextbezogene Werbung. Entwickelt für Menschen mit Erfahrung.
  • Marin Software arbeitet mit englischsprachiger Werbung. Kann auch von Anfängern verwendet werden, sofern sie die Sprache beherrschen.
  • Begun bietet Werbeverwaltungsfunktionen nur auf Partnerseiten. Die übrigen Dienste funktionieren nach dem Prinzip der Automatisierung. Ganz einfach und erfordert keine großen Investitionen. Es gibt lehrreiche Video-Tutorials.
  • Origami ist teuer, aber für die meisten Menschen, die sich für eine Werbeaktion mit kontextbezogener Werbung entscheiden, zugänglich und verständlich. Nach dem Einführungsunterricht werden die Instrumente gestimmt.
  • SeoPult ist ein intelligenter Dienst, der den semantischen Kern selbstständig auswählt. Verwendet SEO-Optimierung. Autobroker – automatischer Modus – spart bis zu 30 % des Geldes.
  • Click.ru eignet sich für kleine und mittlere Unternehmen. Es verfügt über kostenlose Funktionalität und umfangreiche Funktionen. Kann von Anfängern verwendet werden.

So bewerten Sie Indikatoren in kontextbezogener Werbung

  • zeigen;
  • Klicks;
  • Klickrate (CTR);
  • Tarife;
  • Kosten pro Klick CPC;
  • Sitzungen;
  • durchschnittliche Besuchsdauer;
  • Ausfallraten;
  • Konvertierungen;
  • Kosten der CPA-Zielmaßnahme;
  • Kosten für den Erhalt eines CPL-Leads;
  • Kosten für die Erteilung einer CPO-Bestellung;
  • Kapitalrendite (ROI).

Wie nennt man einen Spezialisten für kontextbezogene Werbung und was macht er?

In der Praxis wird der Beruf „Spezialist für kontextuelle Werbung“ genannt. Seine Aufgabe besteht darin, Werbung entsprechend den bestellten Parametern anzupassen und gleichzeitig die Klickkosten zu maximieren und die Umwandlung von Klicks in Verkäufe zu maximieren. Das heißt, den Nutzern das Wesentliche des Angebots zu vermitteln, das sie interessiert, und zwar so, dass Werbung nur potenziellen Käufern auf der Grundlage ihrer Wünsche angezeigt wird.

Ein Bewerber für die Stelle muss über Kenntnisse in Marketing, Texterstellung, Erfahrung in der Arbeit mit kontextbezogenen Werbediensten und verschiedenen Redakteuren verfügen. Kandidaten mit einer philologischen oder sprachwissenschaftlichen Ausbildung, einem analytischen Denkvermögen und der Fähigkeit, mit großen Informationsflüssen zu arbeiten, werden bevorzugt.

Zu den Aufgaben des Spezialisten gehören:

  • Kundenberatung, Anzeigenkoordination.
  • Werbeprojektmanagement – ​​Einrichtung, Analyse, Bericht.
  • Beratung.
  • Texte bearbeiten, an die Seite anpassen und aufsetzen.
  • Arbeiten mit Programmen - Text-, Tabellenkalkulations- und Bildbearbeitungsprogrammen.

Beruf „Direktor“ – wie und wo man studieren kann

Die Hauptaufgaben bestehen darin, die Produktnische zu analysieren, den semantischen Kern zu sammeln, eine Verkaufsanzeige zu verfassen, Direktmailing-Parameter einzurichten und die Transaktion durch Analysen zu unterstützen.

Das Einkommen liegt zwischen 50 und 75 Tausend Rubel. bei gleichzeitiger Bearbeitung von 2-3 Projekten pro Monat. Der Preis einer Bestellung kann 5.000 oder ganze 100.000 Rubel betragen. Sie können auch mehrere kostengünstige Bestellungen annehmen und so das gleiche Level erreichen.

Um ein Einkommen zu erzielen, müssen Sie Regiekurse belegen, in der Werbeförderung arbeiten und Ihr eigenes Geld investieren. Dies ist eine gute Erfahrung, wenn Sie auf Kosten einer anderen Person einen Kontext erstellen. Bei alledem ist die Arbeit dauerhaft und die Einnahmen aus ähnlichen Projekten steigen ständig. Da der Regisseur über Erfahrung in der Personalisierung für eine bestimmte Zielgruppe verfügt, wird er das Produkt mit 100-prozentigem Vertrauen verkaufen und die Werbung wieder hereinholen.

Dynamik des kontextbezogenen Werbemarktes

  • falsches Format „echter“ Werbung, wahrgenommen als Ergebnis regulärer Suchmaschinenergebnisse (Integration mit dem Browser);
  • Auswahl von Kunden über die Schaltfläche „Beschweren“;
  • die Verwendung von Verhaltensfaktoren beim Ranking kontextbezogener Werbung;
  • Anzeigefunktion zum niedrigsten Preis;
  • Einsatz von Geotargeting nach Standort.

Das Segment der kontextbezogenen Werbung belegt mit 80 % den höchsten Rang im Gesamtvolumen der Online-Werbung. Im Jahr 2018 beliefen sich die Gesamteinnahmen aus der Nutzung des Tools auf mehr als 158 Milliarden Rubel und übertrafen damit sogar das Fernsehen. Im Jahr 2014 betrug der Anteil der kontextbezogenen Werbung lediglich 65,5 Milliarden US-Dollar. Es wurde prognostiziert, dass die Marktgröße in den kommenden Jahren einen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar erreichen wird.

Der aktuelle Stand des kontextbezogenen Werbemarktes

Mehr Marketingunternehmen besetzen diese Nische. Die Kosten fallen nur für Personal und Ausrüstung an. Der Hauptertrag und Gewinn resultiert aus geistiger Aktivität und Kreativität. Die Einrichtung kontextbezogener Werbung erfordert keinen professionellen Aufwand. Dieser Ansatz ist sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Hersteller oder Wiederverkäufer von Vorteil.

Erfahrung und Kompetenz ermöglichen es uns, den Umsatz auf ein maximales Niveau zu bringen und so den Kunden zurückzuholen. Die häufigsten Dienste, mit denen Spezialisten in Russland zusammenarbeiten, sind Google AdWords und Yandex.Direct.

Heutzutage wächst der Markt für kontextbezogene Werbung ständig. Unternehmer suchen nach neuen Märkten und verlagern die Arbeit auf die Schultern von Programmierern und Direktologen. Online-Arbeit kann jeden interessieren. Wenn Sie nicht über die entsprechende Erfahrung verfügen, können Sie in einem stetig wachsenden Unternehmen ein Gehalt erhalten. Wenn Sie genügend Erfahrung gesammelt haben, können Sie getrost Projekte übernehmen, die Ihnen zuvor überwältigend erschienen.

In diesem Artikel werden wir versuchen, Ihnen zu erklären, was kontextbezogene Werbung ist. in einfachen Worten, Lassen Sie uns 5 Geheimnisse lüften Wie Sie dieses Toolkit in der Praxis nutzen. Kontextbezogene Werbung ist ein starkes Marketinginstrument für hohe Umsätze. Kontext ist die Verbindung oder der Inhalt (Übersetzung aus dem Lateinischen). Der Artikel ist hergestellt vollständige Rezension dieses Thema. Der Einfachheit halber wird das Material in Blöcken dargestellt.

Nur etwas Kompliziertes

Dies ist ein leistungsstarkes Werbetool für im Internet vertretene Unternehmen. Es besteht aus dem Starten einer Werbekampagne, der Auswahl von Schlüsselwörtern und dem Verfassen von Anzeigen und wird nur interessierten Nutzern auf Such- oder Partnerseiten angezeigt. Mit den richtigen Einstellungen hat es eine größere Wirkung und steigert den Gewinn. Sie unterscheidet sich von herkömmlicher Werbung dadurch, dass sie ausschließlich im Internet ausgestrahlt wird. Zum Starten benötigen Sie eine Website oder zumindest eine Seite in Netzwerken. Wird als Antwort auf die vom Benutzer eingegebene Anfrage angezeigt. Wenn Sie beispielsweise in der Yandex-Suchmaschine nach „Kaufen Sie ein iPhone“ fragen, steht diese Art von Werbung an erster Stelle, und bei Google wird es dasselbe sein.


Kontextbezogene Werbung in Suchmaschinen

Dieses Gebiet erhielt seine erste und leistungsstarke Entwicklung im Jahr 2009. Aufgrund der Krise dieses Jahres gingen viele Unternehmen online und begannen, über dieses Tool für sich zu werben.

Bisher wurden zwei Plattformen mit einem Umsatz in zweistelliger Milliardenhöhe identifiziert – das Werbenetzwerk Yandex Direct (im Folgenden Direct genannt) und Google AdWords. Ebenfalls auf dem Markt ist der Runner, der nach dem Prinzip der Teaser-Werbung mit Pop-up-Fenstern funktioniert.

Arten kontextbezogener Werbung

Kontextbezogene Werbung in Suchmaschinen wird in zwei Haupttypen unterteilt. Suchmaschinenwerbung und thematische Werbung, Ausstrahlung von Werbung auf Partnerseiten (Plattformen). Darüber hinaus gibt es eine Reihe zusätzlicher Konzepte (Richtungen), die bestimmte Begriffe und Definitionen erhalten haben.


Kontextbezogene Werbung auf Such- und Partnerseiten

Mit einfachen Worten: Thematische Werbung sendet Impressionen der Anzeigen des Werbetreibenden auf Websites, die Partner des Werbenetzwerks geworden sind. In Direct heißt dieses Netzwerk YAN und in Google Adwords heißt es KMS. Jeder Webmaster oder Websitebesitzer kann Partner dieser Systeme werden. Google ist ganz einfach: Senden Sie einfach eine Bewerbung mit beliebigem Datenverkehr. Wenn die Website nach der Moderation alle Anforderungen erfüllt, wird sie akzeptiert. Yandex und sein Direktsystem sind komplexer, sie erfordern Besuche von 300 Personen pro Tag und es wird eine Vereinbarung mit dem Yandex-Werbenetzwerk geschlossen.

Anzeigen auf solchen Websites (Plattformen) werden entweder streng thematisch angezeigt oder beziehen sich auf zuvor eingegebene kommerzielle Suchanfragen vom Computer des Benutzers, der auf eine solche Website gelangt ist. Das heißt, wenn Sie kürzlich nach einem Sofa gesucht haben und dann zu einer Ressource zum Kauf von Wohnungen gehen, werden Anzeigen für den Verkauf von Sofas ausgestrahlt.


Kontextbezogene Werbung auf der Website eines Partners

Im Beispiel einer der Ressourcen zum Thema Architektur, wie Sie sehen, entspricht ein Teil der Anzeigen nicht dem Thema. Solche Werbung ist auf fast allen Partnerseiten zu sehen.

Mit kontextbezogener Werbung können Sie Anzeigen an einen engen Zielgruppenkreis senden. Diese Art der Werbung erhielt den Begriff Targeting, gezielte Werbung. Sein Prinzip und Beispiel wurden oben am Beispiel von Sofas dargestellt. Das heißt, Sie können in den Werbekampagneneinstellungen direkt bestimmte Produkte (Schlüssel) angeben, die für den Nutzer von Interesse waren, und Ihre Werbung darauf über die Websites von Direct- und AdWords-Partnern verbreiten. Ermöglicht Ihnen, Anzeigen auf ein bestimmtes Geschlecht, Alter, eine bestimmte Region usw. auszurichten.

Diese Art der Werbung ist in allen sozialen Netzwerken weit verbreitet. Lässt sich leicht an die Interessen einer bestimmten Zielgruppe anpassen. Eine Reihe spezieller Parser-Programme helfen dabei, ganze Segmente Ihrer Zielgruppe zu erfassen und ihnen Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen.

Kontextbezogene Werbung, was ist das in Yandex Audiences? Eine Art gezielter Werbung, die auf einer gesammelten Datenbank mit Telefonnummern und Postanschriften basiert. Im Yandex Audience-Dienst müssen Sie die vorhandene Datenbank hochladen und können nach der Moderation Anzeigen an Ihr heißes Käuferpublikum senden.

Erwähnenswert ist die Teaser-Werbung. Die Ausstrahlung dieser Art von Werbung erfolgt nach dem Prinzip von Pop-up-Fenstern. Es gibt mehrere beliebte Teaser-Netzwerke, die über einen großen Pool an Partnerseiten verfügen, auf denen solche Werbung geschaltet wird. Der Läufer ist auf solche Werbung spezialisiert.

Videowerbung erfreut sich in letzter Zeit großer Beliebtheit. Hierbei handelt es sich um Werbung, die im Videoanzeigefenster ausgestrahlt wird. Aufgrund des Wachstums des YouTube-Dienstpublikums wird diese Werbenische sehr profitabel und beliebt.

Das ist im Grunde, was kontextbezogene Werbung ist. Wir haben kurz die wichtigsten Arten, Richtungen und Konzepte dieses Marketinginstruments untersucht. Jetzt mit Initiale allgemeine Konzepte Sie können eine Frage zu einem bestimmten Werbebereich richtig formulieren und erhalten in der Suchmaschine eine ausführliche Antwort. Auf unserer Ressource gibt es auch viele nützliche Informationen, und es werden ständig neue Veröffentlichungen und Fälle veröffentlicht.

Wann lohnt es sich, ein solches Werbeprodukt auf den Markt zu bringen?

Überlegen wir, wann es rentabel sein soll und wird, dies zu starten – Werbung in Werbesystemen.

— Klassische Verkaufsförderung;

Es ist notwendig, den Umsatz im Online-Shop, die Anzahl der Bewerbungen und Bestellungen für Dienstleistungen usw. zu erhöhen. ähnliche Aktionen auf einer Internetressource. Kontextbezogene Werbung in Yandex Direct und Google Adwords hilft, sie haben Werbung geschaltet und innerhalb einer Stunde sind Sie in den Top-Suchergebnissen und haben bereits Ergebnisse.

Dasselbe gilt für die Möglichkeit, so schnell wie möglich zu starten und nicht darauf warten zu müssen, dass Seiten indiziert werden oder herkömmliche Werbung erscheint.

— Neues Produkt oder neue Dienstleistung;

Zum Beispiel eine Brille zur Beobachtung Sonnenfinsternis. Ein einmaliges Produkt, das ich bei Google und Yandex beworben habe, es hat funktioniert und für eine Umsatzsteigerung gesorgt. Eine solche kurzfristige Kampagne muss auf der Suche ausgestrahlt werden. Damit die Anzeige in den Suchergebnissen ganz oben steht. Der Nutzer gab eine Suchanfrage in die Suchmaschine ein und Ihre Anzeige erschien in den Suchergebnissen, vorzugsweise an den obersten Positionen.

— Zunahme des Ressourcenverkehrs;

Wenn die Website jung ist, sollte dies der Fall sein Erstphase Die Anwesenheit ist wichtig; der Verkehr kommt nicht sofort von Suchmaschinen. Die Werbung selbst hat keinen Einfluss auf die Werbung, aber die Besucher, die kommen, sind gezielt und an der Ressource interessiert, dementsprechend studieren sie die bereitgestellten Informationen und gehen zu mehreren weiteren Seiten weiter. Website-Leistung – Verhaltensdaten werden steigen, und das ist bereits gut für die Werbung für die Ressource.

Vor- und Nachteile einer solchen PR

Die Vorteile sind bereits recht gut dargestellt, wir fügen nur hinzu, dass die Bezahlung nur für Klicks auf Anzeigen erfolgt, also für das Klicken auf Links in der Anzeige zur Website, und nicht für Impressionen. Möglichkeit der Feinabstimmung für einen engen Teil der Zielgruppe.

Nachteile: Es gibt auch einige, kontextbezogene Werbung im Internet ist eines der komplexesten Werbeinstrumente, die Einrichtung ist sehr schwierig, wenn sie nicht richtig konfiguriert ist, wird das Budget der Werbekampagne ausgegeben und es gibt keine Rendite. Seit 2009 sind die Kosten für einen Klick in einigen Nischen auf 20 $ oder mehr pro Klick gestiegen.

Bevor Sie sich selbstständig machen oder einen Drittanbieter beauftragen, müssen Sie das Problem verstehen und verstehen, was kontextbezogene Werbung ist. Studieren Sie zumindest oberflächlich das Prinzip der Einrichtung von Werbekampagnen in bestimmten Diensten, bei denen Sie Gelder über Spezialisten investieren möchten. Dies ist erforderlich, um technische Spezifikationen für die Umsetzung dieser Dienste zur Werbeschaltung kompetent zu erstellen.

Kontextbezogene Werbung einrichten

Das Tool ist sehr flexibel in den Einstellungen und es ist nicht möglich, in einem Artikel darüber zu sprechen. Sagen wir die Hauptsache. Alle Einstellungen beginnen mit der Auswahl der Schlüsselabfragen. Ein Block mit Minuswörtern und -phrasen muss separat erstellt werden. Die Auswahl eines guten Schlüsselkerns ist der Schlüssel zum Erfolg. Für die Auswahl von Schlüsselphrasen ist es notwendig, spezielle kontextbezogene Werbedienste zu nutzen. Verwechseln Sie dies nicht mit der Auswahl von Schlüsseln für die Website.

In Ya.Direct können Sie über einen speziellen Link einen Spezialisten für persönliche Einstellungen direkt über dessen Service beauftragen. Aber sie arbeiten mit großen Budgets und nehmen Einstellungen für sehr teure Schlüssel vor.

Bei der Arbeit mit Werbung in beiden Ressourcen ist es notwendig, Kampagnen in Such- und thematische Kampagnen zu unterteilen. Es gibt völlig unterschiedliche Anzeigenformate und Einstellungen. Das Prinzip ist bei beiden Plattformen (Direct und AdWords) gleich, die Einstellungen sind jedoch unterschiedlich. Es ist notwendig, UTM-Tags zu verwenden und die Statistiken ständig zu überwachen. Alle Kampagnen müssen vor dem Start mit kleinen Budgets getestet werden. Bestimmen Sie anklickbare Anzeigen und schalten Sie dann Werbung in vollem Umfang ein.

Kontextbezogene Werbung unterliegt A/B-Tests. Machen Sie immer Tests. Sie müssen alles überprüfen, Überschriften, Texte. Verwechseln Sie sie nicht mit Landingpage-Tests, es handelt sich hierbei um unterschiedliche Tests. Ein Split-Test wird durchgeführt, indem 3–5 Anzeigen mit unterschiedlichem Text und unterschiedlichen Überschriften erstellt werden und geprüft wird, welche Anzeige besser abschneidet und welche die höchste Klickrate aufweist. Übertragen Sie Ihre Anzeigen auf die verkaufende Zielseite. und wir haben in einfachen Worten ausführlich beschrieben, wie man sie testet. Auch die Landingpage muss anschließend getestet werden (A/B-Test durchführen). Gut getestet und richtig konfiguriert sorgen diese beiden Marketinginstrumente für hohe Gewinne und reduzieren das Werbebudget deutlich.

— Der Titel in der Anzeige muss mit dem Titel auf der Seite übereinstimmen;

— Die Zielseite muss für das Angebot relevant sein;

— Die Ressource, zu der das Angebot führt, muss sich schnell öffnen lassen und über ein mobiles Layout verfügen. Überprüfen Sie Ihre Seiten im Google Pagespeed-Dienst, er sollte mehr als 95 % betragen;

Die Einhaltung dieser Regeln führt zu einer Reduzierung des Budgets und einer Umsatzsteigerung.

Um diese Tools nutzen zu können, muss man sich mit Internet-Marketing auskennen.

Wenn Sie eine kleine Organisation haben und gerade ein Unternehmen gründen, können Sie, nachdem Sie sich eine Woche lang mit dem Material zu diesem Thema befasst haben, Ihr eigenes Unternehmen gründen. Selbst wenn Sie unseren Blog abonnieren und sich mit dem Material befassen, reicht es völlig aus, um loszulegen. Natürlich werden Sie keine Direktologen, aber Ihr Budget wird dadurch nicht übermäßig belastet.

Kosten für kontextbezogene Werbung

Es gibt verschiedene Mythen über kontextbezogene Werbung: Einige sind teuer, andere halten sie für billig. Glauben Sie es nicht! Kostet Geld! Derzeit werden in diesem Bereich Milliardenumsätze gemacht. Und Hochfrequenznischen (Schlüssel) sind ziemlich teuer. Das Instrument ist eines der effektivsten, wenn es nicht so wäre, dann würde dort kein solches Geld zirkulieren. Um Kosten zu senken, müssen Sie in der Lage sein, Kampagnen richtig einzurichten und Statistiken zu überwachen. Effizienz wird durch die gleichen Maßnahmen erreicht.

  • Falsche Einstellungen führen zu großen finanziellen Verlusten;
  • Auch eine falsch formulierte technische Aufgabe für den Ausführenden führt zu einem negativen Ergebnis;

Berücksichtigen Sie bei der Ausstrahlung und Einrichtung von Kampagnen immer die Region. Wenn Sie Anzeigen in ganz Russland schalten müssen, schließen Sie unbedingt Städte mit mehr als einer Million Einwohnern aus! In Moskau ist jegliche Werbung teurer, und wenn sie in ganz Russland ausgestrahlt wird, gehen alle Tarife in allen Städten an Moskau! Bei Peter ist es genauso. Durch den Ausschluss dieser beiden Städte sparen Sie tatsächlich Ihr Budget. Für diese beiden Städte ist es notwendig, eine separate Kampagne zu erstellen und diese separat zu senden.

Es ist erwähnenswert, dass, wenn die Website auf einem beliebigen Konstruktor wie Vicks entwickelt wird, die Agentur oder der Remote-Fachdirektor zusätzliche Arbeit für die Vorbereitung der Zielseite leisten wird. Dies liegt daran, dass es bei Website-Buildern nahezu unmöglich ist, Websites und Zielseiten für eine normale Werbekampagne anzupassen. Es besteht keine Möglichkeit, Servicecodes zu bearbeiten, um dies zu erreichen schnelles Laden Seiten, Anpassung für eine mobile Version usw. Ein Regisseur, der sich selbst respektiert und seinen Ruf schätzt, wird entweder zusätzliche Arbeit in Rechnung stellen oder den Auftrag ablehnen.

Ein gutes Ergebnis ist ein Gewinn von 50 % des investierten Budgets. 50.000 Rubel investiert, 75.000 Nettogewinn erzielt.

Ausgezeichnetes Ergebnis, 100 %. Hunderttausend investiert, zweihundert erhalten.

Um solche Ergebnisse zu erzielen, muss zunächst die Marge, der Nettogewinn eines Produkts oder einer Dienstleistung, berücksichtigt werden. Wenn es klein ist und die Kosten pro Klick hoch sind, helfen keine noch so vielen intelligenten Einstellungen. Dann ist es eine Frage der Technik:

  • Sammlung von Hinweisen und Stoppwörtern;
  • Durchführung von Wettbewerbsanalysen;
  • Erstellen eines Porträts der Zielgruppe;
  • Vorbereitung einer verkaufenden Landingpage;
  • Durchführung eines A/B-Tests einer Anzeige und Landingpage;

Und Sie werden zufrieden sein und große Verkaufsmengen erzielen!

Berufsdirektor

Einer der neuen, hochbezahlten moderne Berufe. Der Regisseur beschäftigt sich mit der Feinabstimmung kontextbezogener Werbung. Mit einem Zertifikat von Yandex und Google haben Sie gute Chancen auf hohe Einnahmen. Es ist nicht schwer, an diese Insignien zu kommen. Nehmen Sie einfach an einer Online-Umfrage zum Einrichten von Werbung bei Yandex oder Google teil, oder besser noch an beiden. Die Fragen sind nicht ganz einfach, aber das gesamte Material ist im Internet verfügbar und nur über das gesamte Netzwerk verstreut. Eine andere Möglichkeit ist zu gehen Berufsausbildung von guten Spezialisten, kostet aber Geld.

Ein Regisseur ist mit einer recht komplexen Arbeit beschäftigt. Nämlich:

  • Wählt Schlüsselabfragen aus (SEO-Kern).
  • Optimiert Werbeseiten.
  • Erstellt Verkaufsanzeigen.
  • Führt Konkurrenzanalysen (ihre Werbung) durch.
  • Führt Analysen für die gesamte Kampagne durch.
  • Erledigt die gesamte Arbeit zur Einrichtung kontextbezogener Werbung für Kunden.

Die Arbeit ist zwar schwierig, aber gut bezahlt und immer gefragt. Erfordert umfassende Kenntnisse im Bereich Internetmarketing, SEO-Promotion, Website-Erstellung und technische Website-Einstellungen.

Für ein großes Unternehmen mit einem großen Werbebudget ist es rentabler, eine solche Person für eine Festanstellung einzustellen. Kleinere Organisationen können sich an eine Agentur für Werbekampagnen wenden. Kleine Unternehmen können finden guter Spezialist für Fernarbeit.

Achten Sie bei der Beauftragung eines Spezialisten für die Betreuung von Werbeeinrichtungen oder einer ganzen Agentur auf die durchgeführten Werbekampagnen, die geleistete Arbeit, frühere Kunden, Berichte über laufende Kampagnen und Bewertungen.

Diese Arbeit von Profis ist ziemlich teuer. Nutzen Sie nicht die in Anzeigen angebotenen Dienste; ich werde eine Anzeige für 3.000 Rubel aufgeben. Sie können dies selbst einrichten, nachdem Sie einige Stunden lang Material im Internet gelesen haben. Der technische Support von Yandex Direct beantwortet Fragen immer schnell. Wenn Sie eine Frage richtig stellen, erhalten Sie kostenlos gute Hilfe.

Schlussfolgerungen

Dies ist ein leistungsstarkes Vertriebs- und Marketinginstrument, mit dem Sie gute Renditen erzielen können. Erfordert viel Wissen in den Einstellungen. Anfänger müssen einen Setup-Spezialisten finden. Bleiben Sie bei uns, verfolgen Sie das neue Material und erfahren Sie, wie Sie kontextbezogene Werbung kompetent einrichten, ohne praktisch Geld oder Zeit aufzuwenden.

Hat Ihnen das Material gefallen? Abonnieren Sie unseren Blog.

Nehmen wir an, unser Bürger X hat beschlossen, einen Wasserbad zu kaufen. Er geht zum Beispiel zur Suchmaschine Yandex und gibt in die Suchleiste „Ich kaufe einen Dampfgarer“ ein. Und siehe da, Ihre Anzeige zum Verkauf der besten Dampfgarer erscheint, er klickt darauf, geht auf Ihre Website und tätigt einen Kauf. Dies ist natürlich eine ideale Option, aber was hindert Sie daran, die Werbung für Ihr Produkt genauso effektiv zu gestalten?

  1. relative Billigkeit (im Vergleich zu anderen Werbearten);
  2. Effizienz - Auswahl potenzieller Kunden, Verkürzung der Zeit zwischen einem Werbeangebot und dem Kauf;
  3. Gelegenheit Verfolgen Sie Ihre Ausgaben für eine Werbekampagne in allen Phasen.

Heute bieten die drei größten Suchmaschinen die Möglichkeit, kontextbezogene Anzeigen zu schalten: Ich bin Index- System , G oogle- , Wanderer- Begonnenes System.

Schauen wir uns das Beispiel von Yandex.Direct an, um zu sehen, was kontextbezogene Werbung ist. In Anbetracht dessen, dass die Grundprinzipien der kontextbezogenen Werbung bis auf einige Nuancen und technische Feinheiten in allen Systemen gleich sind.

Wie sieht kontextbezogene Werbung aus?

Kehren wir zu unserem Beispiel zurück: Bürger X möchte ein Geschäft finden, in dem er einen Dampfgarer kaufen kann. Bei seiner Suche griff er auf die heute beliebteste Suchmaschine zurück: Yandex. Ich habe die Suchanfrage „Ich kaufe einen guten Dampfgarer“ eingegeben und das Ergebnis erhalten: eine Liste vorgeschlagener Websites mit Beschreibungen.

Kontextbezogene Suchanzeigen auf Suchergebnisseiten können in mehreren Bereichen der Seite platziert werden:

  1. Besondere Unterkunft - bis zu drei Anzeigen oben auf der Seite, direkt über den Suchergebnissen. Dies ist eine der profitabelsten Positionen, da der Nutzer als einer der Ersten Ihre Anzeige sieht.
  2. Garantierte Eindrücke - bis zu vier Anzeigen rechts neben den Suchergebnissen. Diese Position ist weniger profitabel als die Sonderplatzierung, aber da der Eintrittspreis für garantierte Impressionen deutlich niedriger ist als die Sonderplatzierung, platzieren viele Werbetreibende ihre Anzeigen gerne hier.
  3. Dynamische Eindrücke - Anzeigen unter garantierten Impressionen (bis zu fünf). Sie erscheinen periodisch im Wechsel. Auch wenn das Budget einer Werbekampagne begrenzt ist und Anzeigen nicht in Sonderplatzierungen oder garantierten Impressionen platziert werden können, zeigen dynamische Impressionen gute Ergebnisse. Und auch das gute Entscheidung um Traffic zu generieren, beispielsweise für ein Nachrichtenportal.

Thematische kontextbezogene Anzeigen werden auf den Seiten von Websites angezeigt, die zum Yandex Advertising Network gehören, wenn das Thema der Anzeige den Interessen des Benutzers entspricht. Thematische Werbung wird als zusätzliche Information zum Inhalt der Seiten angezeigt, die der Benutzer betrachtet. Es liegt in seinem Aufmerksamkeitsbereich. Zum Yandex-Werbenetzwerk gehören beispielsweise Websites wie mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru und viele andere, eine große Anzahl von Ressourcen zu verschiedenen Themen (Auto, Immobilien, Bildung, Wirtschaft und Finanzen, Erholung und Unterhaltung usw.).

Ziele und Wirksamkeit kontextbezogener Werbung.

  • erhöhter Verkauf,
  • Durchführung einer Werbekampagne,
  • Verkehrsmaximierung,
  • ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen,
  • Steigerung des Wissens über die Marke (Marke).

Kontextbezogene Werbung im Internet ermöglicht es Ihnen wie keine andere, nicht nur die Budgetausgaben zu kontrollieren und genau zu bestimmen, was, wie und wann das investierte Geld ausgegeben wurde, sondern auch schnell die notwendigen Änderungen vorzunehmen.

Bei der Erstellung jeder Anzeige konzentriert sich der Werbetreibende direkt auf die Suchanfragen der Nutzer. Idealerweise müssen Sie für jede dieser Anfragen (z. B. „Kühlschränke“, „gute Kühlschränke“, „Kaufe ich einen Kühlschrank“ usw.) eine einzigartige Anzeige erstellen, die genau den Anforderungen eines potenziellen Käufers entspricht.

Beispiel:

Anfrage: „grüner Kühlschrank“

Bekanntmachung: Farbige Kühlschränke von Smeg
Grüne Smeg-Kühlschränke. Aus offizieller Händler. Lieferung morgen!

Jeder Tag der Werbekampagne wird in detaillierten Statistiken berücksichtigt, die beliebig oft abgerufen werden können. Sie können herausfinden, wie viele Nutzer Ihre Anzeige heute gesehen haben und wie viele ihr auf Ihre Website gefolgt sind. Es ist wichtig, dass Sie nur dann bezahlen, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird (die Website aufgerufen wird) und dass für die Impressionen kein Geld berechnet wird. Somit beträgt der Mindestklickpreis im Yandex.Direct-System nur 30 Kopeken. Den Preis können Sie selbst festlegen, da es in allen drei kontextbezogenen Werbesystemen eine Art Auktion gibt – wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige an der günstigsten Position geschaltet wird, erhöhen Sie den Preis, den Sie für jeden Übergang (Klick) zu zahlen bereit sind. darauf.

Aber nicht nur die Gebotshöhe bestimmt die Position Ihrer Anzeige unter allen anderen. Investitionen in kontextbezogene Werbung können erheblich reduziert werden, wenn Sie sie so effektiv wie möglich gestalten. Dafür gibt es viele Möglichkeiten und Tools. Hier sind nur einige davon:

  1. Erstens die Anzeige selbst. Es sollte die Anfrage des Benutzers klar widerspiegeln, also möglichst relevant für diese Anfrage sein (mit anderen Worten: „relevant“). Auf diese Weise wird die Klickbarkeit einer Anzeige bzw. deren CTR (Click Through Rate) ermittelt. Dies ist das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zur Anzahl der Impressionen, gemessen in Prozent. Wenn eine Anzeige beispielsweise 1.000 Mal angezeigt und von 200 Nutzern angeklickt wurde, beträgt die CTR dieser Anzeige 20 %. Je höher die CTR, desto eher entspricht die Anzeige der Anfrage und desto niedriger ist Ihr Einstiegspreis für garantierte Impressionen oder Sonderplatzierung.
  2. Targeting:
    • Mit der Zeitausrichtung können Sie Ihre Anzeigen so einstellen, dass sie nur während der Geschäftszeiten Ihres Unternehmens geschaltet werden. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Bestellungen von Montag bis Freitag von 9 bis 18 Uhr entgegennimmt, macht es einfach keinen Sinn, Anzeigen zu anderen Zeiten zu schalten.
    • Mit der geografischen Ausrichtung können Sie Anzeigenschaltungen in einem bestimmten Land, einer bestimmten Region oder einer bestimmten Stadt einrichten. Äußerst nützlich für Werbetreibende, deren Zielgruppe sich in ganz Russland befindet.
    • Behavioral Targeting berücksichtigt die Interessen der Nutzer und ermöglicht Ihnen die Anzeige von Werbung auf Yandex-Partnerseiten unter Berücksichtigung der Interessen der Nutzer.
  3. Post-Click-Analyse. Mithilfe der Statistikzähler Google Analytics und Yandex.Metrica können Sie die Wirksamkeit einer Werbekampagne analysieren.

Es ist zu beachten, dass alle diese Einstellungen auch vom Ziel des Werbetreibenden abhängen und alle kontextbezogenen Werbekampagnen nicht auf eine Regel über die ideale Anzeige und ihre Parameter reduziert werden können. Deshalb müssen Sie sich an eine spezialisierte Agentur wenden, die über ausreichende Erfahrung in der Platzierung von Online-Werbung verfügt.

Es war einmal ein Mann, der nach Waren suchte. In der Welt moderne Technologien Das Produkt sucht intensiv nach einer Person.

Die Aussage scheint nur für jene Menschen ein Wortspiel zu sein, das nichts mit der Realität zu tun hat und noch nie im Internet nach Informationen gesucht hat. Aktive Netzwerknutzer merken immer wieder, dass ihre Suchanfragen im System gespeichert werden und hilfreiche Werbung auf Websites sie zu thematischen Käufen verleitet. Für manche mag dies wie eine Verletzung des persönlichen Raums erscheinen, aber Tatsache bleibt, dass wir alle der Gnade der Wagemutigen und „Spionagefreudigen“ ausgeliefert sind, die aber dennoch so angemessen sind.

Damit ein Besucher auf eine Anzeige klickt, also den Wunsch verspürt, einem Link zu detaillierteren Informationen auf der Website zu folgen, muss die Werbung erstens vorhanden sein und zweitens einen potenziellen Käufer optisch ansprechen. Lassen Sie uns überlegen Verschiedene Arten und die Arten kontextbezogener Werbung, die diese Aufgaben bewältigen müssen.

Arten der kontextbezogenen Werbung: Text-, Banner- und Videowerbung

Es erscheint dem Nutzer entweder komplett als Bild oder als Bild mit Text. Es gibt statische, animierte und interaktive Banner. Letztere sind die kompliziertesten und laden den Benutzer dazu ein, mit dem Banner eine Aktion auszuführen (z. B. auf eine bestimmte Stelle klicken, ein Problem lösen usw.).

Arten der kontextbezogenen Werbung: Such-, thematische, Social-Media-Werbung

Solche Anzeigen sind stets mit „Werbung“ gekennzeichnet und entsprechen wörtlich dem Wunsch des Nutzers. Das Geld für die Platzierung geht ungeteilt auf das Konto der Suchmaschinen (Yandex, Google, Begun).

Im zweiten Fall spiegelt sich die Spur aller vorherigen Benutzeranfragen im Betreff der Werbung auf der Ressource wider. Wenn Sie sich beispielsweise für Baumaterialien interessiert haben und jetzt einen Artikel über Kleidung lesen, dann seien Sie darauf vorbereitet, dort Werbung für die Renovierung und Dekoration von Wohnungen zu sehen.

Diese Art der Interessenverfolgung ist nur möglich, wenn Sie innerhalb derselben Suchmaschine bleiben. Wenn Sie sich beispielsweise etwas bei Google angesehen und dann Yandex geöffnet haben, überträgt das erste keine Informationen an das zweite und es wird keine kontextbezogene Werbung angezeigt.

Der Gewinn aus einem Klick wird ausgeschüttet auf die folgende Weise: Die Hälfte übernimmt das Werbenetzwerk, die andere Hälfte geht an den Ersteller der Website, auf der die Werbung geschaltet wird – den Webmaster.

Wie kontextbezogene Werbung funktioniert

Die Aufgabe jeder Werbung- Präsentieren Sie das Produkt so, dass es gekauft wird. Traditionelle Werbung agiert blind, sie strebt danach, möglichst viele Menschen zu erreichen und so die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, von Interessenten für die beworbenen Waren wahrgenommen zu werden. Zweite Verkaufsmethode– Überzeugen Sie eine Person, der das Produkt im Allgemeinen gleichgültig ist, von der Notwendigkeit, es zu kaufen.

Wie kontextbezogene Werbung funktioniert- qualitativ anders. Dabei geht es ihr nicht darum, das Produkt zu interessieren, sondern gezielt Menschen zu finden, die sich bereits für das Produkt interessieren. Aber woher wissen Sie, wer welches Produkt benötigt? Die Antwort besteht darin, in die tiefsten Gedanken der Benutzer einzudringen. Nichts Übernatürliches, wenn man bedenkt, dass ein Mensch sie leicht durch seine Suchanfragen in Suchmaschinen hervorbringt.

Kontextbezogene Werbung konzentriert sich auf Schlüsselwörter, die vom Benutzer eingegeben werden. Indem er eine Anfrage sendet oder eine Seite einer Website besucht, aktiviert er Einstellungen, die ihm in der Werbekampagne des Werbetreibenden verborgen bleiben, und sieht letztendlich eine Anzeige, die dem entspricht, was er finden wollte.

Vorteile kontextbezogener Werbung

  • Punkttreffer. Der Nutzer sieht Werbung nur für das Produkt, nach dem er selbstständig im Internet gesucht hat. Dies ist für den Werbetreibenden von Vorteil, da er einen interessierteren Kunden findet, der sich leichter zum Kauf bewegen lässt. Dies ist auch für den Besucher praktisch, da er schnell findet, was er braucht.
  • Schnelle Rückkehr. Angesichts der großen Zahl von Menschen, die normalerweise in den ersten Stunden einer Werbekampagne auf das World Wide Web zugreifen, steigen die Produktverkäufe erheblich.
  • Verfügbares Budget. Sie können eine Werbekampagne mit einem Startkapital von weniger als tausend Rubel starten.
  • Flexibilität in den Einstellungen. Die Parameter von Werbekampagnen können ganz einfach je nach Tageszeit, Budget oder Standort geändert werden.
  • Komplexes Angebot. Der Nutzer sucht nach einem bestimmten Produkt, aber kontextbezogene Werbung bietet ihm vor den Wünschen verwandte Produkte oder Dienstleistungen an, an die der potenzielle Käufer noch nicht gedacht hat. Sucht er zum Beispiel nach einem Mückenschutz, sieht er möglicherweise auch Angebote zum Kauf eines Moskitonetzes.
  • Unaufdringliches Format. Kontextbezogene Werbung langweilt Sie nicht mit Soundeffekten, versucht nicht, den gesamten Bildschirm unscharf zu machen oder Sie mit mehrfarbigen Lichtern zu blenden. Ihr Stil ist ein einfacher, wie zufällig gemachter Vorschlag.
  • Prägnanz. In kontextbezogener Werbung gibt es nichts Überflüssiges, wie im Outfit einer stilvollen Frau. Es gibt ein Bild, einen Produkttitel, eine kurze Erklärung und einen Link zur Website des Werbetreibenden.
  • Detaillierte analytische Analyse. Nach der Kampagne haben Sie alle Leistungsindikatoren vor Augen, aber auch Schwachstellen, die optimiert werden können. So erzielen Sie beim nächsten Mal noch bessere Ergebnisse.
  • Einfachheit. Sie müssen kein erfahrener Profi sein, um die Kampagne selbst einzurichten.

Nachteile kontextbezogener Werbung

Es hat nicht so viele Nachteile wie Vorteile. Schauen wir sie uns an:

  • Kurze Wirkungsdauer. Die Wirkung solcher Werbung ist flüchtig und erfordert eine Aufstockung des Budgets und eine Anpassung der Einstellungen. Im Gegensatz dazu sorgt es für einen langen Zeitraum mit dichtem Verkehr.
  • Möglich Kostenüberschreitung wenn die Einstellung falsch ist. Es muss klar überwacht werden, dass die von Ihnen bezahlten Klicks die Einnahmen aus dem Verkauf des beworbenen Produkts nicht übersteigen
  • Werbeblocker von Benutzern. Einige unversöhnliche Kämpfer gegen Werbung installieren Blockierungsprogramme und Plugins aller Art auf ihren Geräten. Werbung wird solche Netzwerkbesucher nicht „erreichen“ können.
  • Klicken Anzeige Der Punkt ist dieser. Der Werbetreibende bezahlt die Leistung für jeden Klick auf seine Anzeige. Und skrupellose Konkurrenten können diese Anzeige viele Male „schreien“, um den Websitebesitzer zu zwingen, Geld auszugeben. Kein Geld, keine echten Kunden.
  • Untauglichkeit für bestimmte Geschäftsbereiche. Es gibt Bereiche, deren Eigenschaften jeden ausmachen Marketing Werkzeuge unwirksam. Die Rede ist von großen Lebensmittelketten, Gas- und Ölmonopolen. Dazu gehören auch alle anderen Bereiche, in denen Käufer offline nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Wie wird der Preis für kontextbezogene Werbung ermittelt?

Die Kosten der CD hängen von folgenden Merkmalen ab:

  1. Nischen, in dem Werbung platziert wird. Die teuersten Klicks beziehen sich traditionell auf Bau, Medizin, Finanzen und Wirtschaft. Die Conversion-Kosten sinken, wenn die Anzeige in einer kostengünstigeren Nische angesiedelt ist: Landwirtschaft, preiswerte Konsumgüter, Freizeit.
  2. Einstellungen für Werbekampagnen. Es kann auf unterschiedliche Weise konfiguriert werden, bis hin zum Verlust des gesamten Unternehmens. Beispielsweise schlägt das System standardmäßig vor, den maximalen Effektivitätsparameter am Werbestandort zu verwenden. Dies bedeutet, dass es an den überfülltesten Orten platziert wird. Sie zahlen nur für Klicks – Übergänge zur Website, und nicht für die Anzahl der Impressionen. Die Kosten pro Klick, die Sie selbst festlegen können, können weniger als einen Rubel betragen. Bedenken Sie jedoch, dass die Systeme nach dem Auktionsprinzip funktionieren. Das bedeutet, dass diejenigen Werbetreibenden, die mehr pro Klick bezahlen, die profitabelsten Positionen erhalten und somit mehr Traffic haben.
  3. Platzierungen auf der Seite.

Hier unterscheiden sie:

  • Besondere Unterkunft– nicht mehr als drei Anzeigen oben auf der Seite über den Suchergebnissen. Der Nutzer ist einer der ersten, der Ihre Anzeige sieht, weshalb diese Position so profitabel ist und mehr kostet als andere;
  • Garantierte Eindrücke– ein bis vier Anzeigen rechts von der Suchleiste (sogenannte Anzeigenblöcke) oder ganz unten. Der Preis pro Klick wird hier niedriger sein als der Preis für die Sonderplatzierung;
  • Platz 1– ein Platz in der Kopfzeile der garantierten Impressionen.
  • Dynamische Eindrücke– Anzeigen, die von Zeit zu Zeit und abwechselnd angezeigt werden

Kontextbezogene Werbedienstleistungen

Mittlerweile gibt es zwei führende Dienste im Internet: .

Sie können sich an eine auf kontextbezogene Werbung spezialisierte Agentur wenden oder versuchen, diese Weisheit selbst zu beherrschen, indem Sie Automatisierungsdienste beherrschen.

Verfahren zur Durchführung einer Werbekampagne

  1. Schlüsselauswahl. Zunächst müssen Sie ein Schlüsselwort auswählen, das aus einem Wort oder einer Phrase besteht, die am besten zum Kern Ihres Produkts passt. Der Dienst zeigt Ihre Anzeige immer dann an, wenn er eine Übereinstimmung erkennt. Sie müssen wissen, wie Sie Schlüsselwörter auswählen. Wenn Sie beispielsweise Wasserpfeifen verkaufen, können Sie sich nicht aussuchen, „wie man Muskeln aufbaut“.
  2. Eine Anzeige erstellen. Das ist der kreative Teil des Jobs. Schreibfähigkeiten helfen dabei. Sie müssen in der Lage sein, den Benutzer mit einem Minimum an Worten und einem organischen Design zum gewünschten Klick zu bewegen.
  3. Feststellung der Wirksamkeit. Es ist zu überlegen, welche Einstellungen am erfolgreichsten sind dieses Geschäfts. Sehr gut und komfortabel ist es, wenn auf der Seite die Analyseprogramme Google Analytics oder Yandex-Metrica installiert sind.
  4. Einführung der Werbung. Wenn alle Schritte abgeschlossen sind, bleibt als Letztes und Wichtigstes noch das Hochladen der Werbung in das ausgewählte Automatisierungssystem.

So wählen Sie ein Schlüsselwort oder eine Phrase aus

Sie müssen zwei Schritte ausführen:

  • Sie erhalten die Ausgangsdaten mit einer Liste – welche Suchanfragen Benutzer mit Ihrem erwarteten Hauptwort eingegeben haben. Sie können aus verschiedenen Quellen bezogen werden, darunter Yandex Wordstat.
  • Analysieren Sie die Daten und unterteilen Sie Wörter in Schlüsselwörter und ausgeschlossene (Junk-)Wörter.

Wenn Sie beispielsweise Fernseher verkaufen, können Sie in den „Schlüsselsatz“ die Kombination „Fernseher in Raten“ aufnehmen, aber „in Krasnojarsk“ entfernen.

Der Sinn dieser Arbeit besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nicht umsonst bei Suchanfragen geschaltet wird, die nichts mit Ihrem Thema zu tun haben. Wenn Sie beispielsweise nicht die Kombination „auf einer Mülldeponie“ zu Ihren ausschließenden Keywords aus der Anfrage eines Exzentrikers „Ist es möglich, Fernseher auf einer Mülldeponie zu finden“ hinzufügen, dann gibt das System Ihre Anzeige bei allen Suchanfragen mit diesem Wort zurück. und das brauchst du nicht. Andererseits ist es eine Schande, einen potenziellen Kunden zu verpassen, indem man das falsche Keyword wählt.

Für solche analytischen Arbeiten stehen Ihnen zahlreiche Dienste zur Suche und Hervorhebung von Schlüsselphrasen wie beispielsweise Mutagen zur Verfügung.

Was können Sie noch tun, um Ihre Werbekampagne erfolgreich zu machen?

  1. Verfolgen Sie Statistiken. Am Ende eines jeden Werbetages erfahren Sie, wie viele Nutzer Ihre Anzeige gesehen haben und wie viele darauf reagiert, also zu ihr gewechselt haben. Anhand der erhaltenen Daten entscheiden Sie, welche Maßnahmen Sie ergreifen: Sie können die Keywords verfeinern, das Gebot erhöhen oder den Anzeigentext korrigieren.
  2. Versuchen Sie, das Maximum zu erreichen Übereinstimmungen zwischen der Anfrage Benutzer und die Essenz der Anzeige. So wird die Klickbarkeit bestimmt. Als Ergebnis erhalten Sie die Erfolgsquote Ihrer Anzeige.
  3. Aufstellen Zeit-Targeting. Das bedeutet, dass Sie nur dann durch Anzeigen scrollen sollten, wenn Sie auf Kundenanfragen reagieren können. In den Einstellungen können Sie beispielsweise Nachtstunden ausschließen.
  4. Aufstellen geografisches Targeting. Die Anzeige wird nur in einem bestimmten Land, einer bestimmten Region oder einer bestimmten Stadt geschaltet. Wenn Sie nicht bereit sind, Ihre Ware auch in andere Regionen zu liefern, sollten Sie nicht darauf hoffen, dass der Käufer sie selbst abholt.
  5. Remarketing hinzufügen. Kontextbezogene Werbung hat eine sehr praktische und erforderliche Funktion– Remarketing. Es dient dazu, die Kommunikation zwischen einem Benutzer, der Ihre Website bereits besucht hat, und Ihrer Werbung fortzusetzen. Wenn ein solcher Nutzer andere Websites innerhalb derselben Plattform (Google AdWords oder Yandex Direct) besucht, werden ihm Ihre Anzeigen angezeigt.

Ehrlich gesagt ist jede Werbung eine Kunst und die Einrichtung ist keine leichte Aufgabe. Viele Geschäftsleute kommen oft zu dem Schluss, dass es besser ist, die kontextbezogene Werbung für ihre Produkte einem Spezialisten anzuvertrauen. Welcher? Schauen wir uns das im nächsten Absatz an.

Wer ist Regisseur?

Sie haben sich also entschieden, Ihre Werbekampagne zu starten und dabei auf die Professionalität eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung zu vertrauen. Dieser moderne modische Beruf wird Regisseur genannt (vom englischen „direct“ – „direct“). Das ist logisch, denn der Nutzer wird von einem Ort zum anderen weitergeleitet, indem er auf eine Anzeige klickt.

Die meisten der sogenannten Direktologen sind Freiberufler, man findet sie auf zahlreichen „kostenlosen“ Seiten. Es sollte jedoch klar sein, dass es sich bei solchen Spezialisten meist um autodidaktische oder multidisziplinäre Computer-„Genies“ handelt, die jeden Job annehmen, für den sie bezahlt werden. Agenturspezialisten bleiben die zuverlässigste Kategorie der Direktologen.

Wo auch immer Sie sich für die Einstellung eines Regisseurs entscheiden, stellen Sie zunächst sicher, dass er kompetent ist.

Bitte beachten Sie folgende Punkte:

  • Sie sind nicht sein erster Kunde. Er hat erfolgreiche Fälle bei Yandex Direct oder Google Adwords abgeschlossen (normalerweise ist der Direktor so hochspezialisiert, dass er nur auf einer Website „sitzt“. Und natürlich verfügt er über detaillierte Berichte zu früheren Kampagnen).
  • Ein guter Regisseur sollte Ihnen seine Handlungsstrategie klar darlegen – welches Budget wird bereitgestellt, wie viele Klicks werden „gewonnen“. Er muss an einer Beförderung interessiert sein.
  • Idealerweise engagieren Sie einen Spezialisten, der Ihr Tätigkeitsfeld versteht. Der Verkauf von Kissen und der Verkauf von Traktoren sind nicht dasselbe. Aber verlassen Sie sich nicht zu sehr auf die Erfüllung dieses Punktes: Sie können Ihr ganzes Leben damit verbringen, nach einem hochspezialisierten Profi zu suchen, während Ihre Konkurrenten bereits eine Werbekampagne gestartet haben und Kunden in ihren Netzwerken gewinnen!

Glossar kontextbezogener Werbebegriffe

CPM– Kosten pro 1000 Impressionen – Festpreis pro tausend Impressionen.

CPC– Kosten pro Klick – vom Werbetreibenden gezahlte Kosten pro Klick.

CTR– Klickrate oder Klickbarkeit – das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen.

MITR– Conversion-Rate – das Verhältnis derjenigen, die auf die Anzeige geklickt haben, und der Anzahl der Besucher der Website.

Targeting– Ausrichtung auf eine bestimmte Benutzerkategorie.

Negative Worte– Wörter, die keinen Bezug zum Dienst selbst haben, aber in einer Phrase mit einem Schlüsselwort vorkommen.

Semantischer Kern– Wörter oder Ausdrücke, die das Wesentliche der auf der Website angebotenen Waren oder Dienstleistungen am genauesten wiedergeben.

Landung– „Landing Page“, eine Plattform mit einer detaillierten Beschreibung des Produkts, stellt am häufigsten dar. Der Nutzer gelangt dorthin, nachdem er auf die Anzeige geklickt hat.

Abschluss

Zusammenfassend stellen wir fest: Statistische Daten sprechen ausnahmslos für kontextbezogene Werbung. Diese Art der Werbung gewinnt an Bedeutung und beweist ihre Wirksamkeit durch die Steigerung der Rentabilität von Websites. Es ist ein leistungsstarkes Tool, um schnell neue Kunden zu gewinnen.

Da bleibt uns nur noch ein Rat: Vertrauen Sie sich nicht auf mein Wort, sondern testen Sie neue Tools aus eigener Erfahrung.