Kontextbezogene Werbung. Schnelle und einfache Einführung kontextbezogener Werbung

Eine der effektivsten Werbearten ist kontextbezogene Werbung. So steigt laut Yandex das Volumen dieses Marktes jährlich um 40 %, die Kundenreaktion auf Suchanzeigen erreicht 5 %, während in den Medien und Bannerwerbung dieser Wert liegt im Durchschnitt nicht über 0,5 %. Um eine gute Wirkung zu erzielen, müssen Sie die Regeln für den Einsatz kontextbezogener Werbung kennen und die Technologie für deren Einsatz befolgen. Lass uns über sie reden.

Kirill Samoshonkov,

Generaldirektor, Novatika, Moskau

In diesem Artikel lesen Sie:

Effizient kontextbezogene Werbung kann die Situation jedes Unternehmens erheblich verbessern. Online-Werbeplattformen bieten mehrere Platzierungsmöglichkeiten – Textanzeigen, medienkontextbezogene (Text und Banner) und einfache Medienbanner. Die meisten Experten glauben zu Recht, dass Medien und medienkontextbezogene Banner besser für Imagekampagnen geeignet sind (sie wirken auf das visuelle Gedächtnis und stellen eine Analogie zur herkömmlichen Werbung dar: Der Kunde hat Sie gesehen und sich daran erinnert, auch wenn er die Website nicht besucht hat). , und für die Werbung für Waren und Dienstleistungen ist es besser, Textanzeigen zu verwenden – effektive kontextbezogene Werbung.

Kontextbezogene Werbung – Anzeigen mit Suchergebnissen, die an den prominentesten Stellen der Internetseite angezeigt werden. Dies ist normalerweise die obere linke Ecke (die ersten ein bis vier Links) und der rechte Rand. Hauptstandorte (mehr als 90 % des Volumens kontextbezogene Platzierung), wie Sie sich vorstellen können, stimmen mit beliebten Suchmaschinen überein – Yandex, Google, Rambler, und Dienste für Werbetreibende heißen Yandex.Direct, Google.Adword bzw. Begun.

Das Prinzip der kontextbezogenen Werbung steckt bereits im Namen: Die Anzeigen des Werbetreibenden werden angezeigt, wenn eine kontextbezogene Übereinstimmung mit Schlüsselwörtern in der Anfrage des Nutzers besteht. So wird bei der Aufforderung „Einbau von Doppelglasfenstern“ oder „Einbau von Kunststofffenstern“ Werbung für den Einbau von Kunststofffenstern angezeigt. Kunststofffenster Preise“ und die Anzeige „40 % Rabatt auf LG-Staubsauger“ erscheint auf Anfrage „Staubsauger kaufen“ und „Aktionen auf Haushaltsgeräte LG".

Was macht kontextbezogene Werbung effektiv?

Da effektive kontextbezogene Werbung direkt die Zielgruppe erreicht, also nur diejenigen Nutzer, die im Internet nach Informationen zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, hat sie eine sehr hohe Resonanz und gilt als eine davon die besten Werkzeuge Förderung. Daher ist es sehr beliebt: Millionen von Menschen nutzen die wichtigsten Internetplattformen. Werbekampagne Im Jahr. Die Vorteile kontextbezogener Werbung bestehen darin, dass sie zugänglich ist (Werbung im Internet durch Kontext kann wann gestartet werden). Mindestbudget) und die Tatsache, dass der Kunde die Intensität der Förderung je nach Aufgabenstellung selbst regulieren kann.

Die Hauptaufgabe kontextbezogener Anzeigen besteht darin, einen potenziellen Kunden dazu zu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken und die Website aufzurufen. Ein Beispiel für kontextbezogene Werbung gilt als sehr gut, wenn der Anteil der Kunden, die die Website des Unternehmens besuchen, 5–7 % der Gesamtzahl der Personen erreicht, die die kontextbezogene Werbung gesehen haben. Obwohl es in unserer Praxis Beispiele gibt, bei denen dieser Anteil 30 % erreichte.

Vorsicht schadet nicht

Trotz ihrer scheinbaren Einfachheit erfordert diese Werbemethode, dass der Werbetreibende sich selbst sehr ernst nimmt und sich mit der Theorie und den Instrumenten des Leistungsmanagements auskennt. Darüber hinaus befindet sich der Bereich der Internet-Technologien derzeit in einer Phase der rasanten Entwicklung und es wird für einen Laien schwierig sein, den Überblick über die neuesten Innovationen für eine kompetente Online-Werbung zu behalten. Daher werden im Rahmen großer Kampagnen in hart umkämpften Märkten Planer, Autoren und Analysten hinzugezogen, um kontextbezogene Werbung zu entwickeln.

Wenn die Ressourcen zur Erledigung einer Aufgabe begrenzt sind und es Ihnen nicht möglich ist, die Dienste von Promotion-Spezialisten in Anspruch zu nehmen, müssen Sie sich so gut wie möglich darauf vorbereiten, die Gipfel des Kontexts selbstständig zu erobern. Zumindest, damit aufgrund der Unkenntnis der Besonderheiten des Tools das jährliche Werbebudget des Unternehmens nicht in nur einer Woche verschwendet wird.

Für diejenigen, die sich entschieden haben, auf eigene Faust eine kontextbezogene Werbekampagne zu starten, ohne die Hilfe von Vermittlern und Werbeagenturen (und davon gibt es bereits mehr als 2000 im RuNet), gibt es jetzt eine Vielzahl von Tipps in Form von Ausführliche und klare Anleitungen finden Sie auf den Webseiten der Kontextanbieter, auch im Internet finden Sie Ratschläge von Fachleuten aus diesem Markt.

Entwickelt für alle

Fast jedes Unternehmen, selbst das Nischenunternehmen, findet seine Kunden über den Kontext. Ob Sie im B2C- oder B2B-Markt arbeiten, es gibt keinen Unterschied. Wenn die Käufer Ihrer Produkte und Dienstleistungen online sind, dann sind Sie einer der Meisten Verknüpfungen Dazu gehört auch kontextbezogene Werbung. Die modernen Tools sind hier so flexibel, dass Sie Ihren Kunden finden können, auch wenn es im Internet nur sehr wenige davon gibt.

Einer unserer Kunden ist beispielsweise ein Hersteller von mobilen und vorgefertigten Betonwerken. Es ist klar, dass es nur wenige Käufer seiner Produkte gibt, aber die Einstellungen, die die Websites bieten, ermöglichen es Ihnen, eine stabile Anzahl von Zielgruppen auf die Website des Kunden zu bringen. Darüber hinaus bleibt das Budget für Werbekampagnen niedrig und die Ergebnisse sind effektiv.

Seitenwahl

Wie ich bereits sagte, gibt es heute drei Hauptanbieter kontextbezogener Werbung – Yandex.Direct, Google.Adword und Begun. Das Publikum ist überall mehr oder weniger ausgeglichen, der einzige Unterschied liegt in den Nuancen. Es wird angenommen, dass die Google-Plattform von der technisch versierten jüngeren Generation gewählt wird, Yandex von Menschen der mittleren Generation genutzt wird und die ältere Generation Rambler bevorzugt.

Darüber hinaus entwickeln sich Werbemöglichkeiten aktiv weiter in sozialen Netzwerken VKontakte und Facebook. Ein unbestrittener Vorteil von Social Media ist der Ansatz, ein Publikum zu erreichen. Wenn der Vorteil kontextbezogener Werbung darin besteht, dass Kunden anhand ihrer Suchanfragen identifiziert werden, die sie in die Suchleiste eingeben, ist es hier dank der von den Teilnehmern freiwillig bereitgestellten personenbezogenen Daten möglich, die Anzeige von Anzeigen gezielt nach Geschlecht, Alter, Familienstand, Position, Interessen und viele andere Parameter, bis hin zum Mobilfunkanbieter, den Sie nutzen.

Gewöhnliche Internetnutzer, die ins Internet kommen, um eine angenehme und nützliche Zeit zu verbringen, aber hier nicht arbeiten, beschweren sich oft über die Dominanz von Werbung.

Aber leider ist es nicht möglich, dies in den kommenden Jahren zu korrigieren. Alle Websitebesitzer wissen es Was ist kontextbezogene Werbung? und wie man damit Geld verdienen kann.

In der Zwischenzeit reden wir über Geld, und oft auch über großes Geld, Träume von einem Internet ohne Werbetreibende werden Träume bleiben.

Was ist kontextbezogene Werbung (CA) und wie sieht sie aus?

Kontextbezogene Werbung ist eine Möglichkeit, den Markt zu erobern

So oft haben Sie eine Website besucht und eine Popup-Nachricht angezeigt. Werbefenster, dessen Inhalt nichts mit Ihnen zu tun hatte? Ich denke oft.

Hier bin ich vor kurzem und besuche die Seite mit psychologische Tests, war gezwungen, ein riesiges Banner zu schließen, das mir Ausrüstung aus einem russischen Online-Shop anbot.

Wie groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass ich, da ich nicht in Russland lebe, auf ein so unangemessenes Angebot hereinfalle? Keiner!

Ob kontextbezogen, das, wenn es auf Websites erscheint, alle Kundenwünsche erfüllt. Das heißt, die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde auf den Link klickt, steigt um ein Vielfaches.

Aus diesem Grund bevorzugen immer mehr Websitebesitzer Werbekampagnen gegenüber anderen Arten der Werbung für Waren und Dienstleistungen.

Darüber hinaus dient kontextbezogene Werbung im Gegensatz zu Pop-ups und anderen Arten von Werbeprodukten ausschließlich dem Wohlwollen des Kunden.

Der Nutzer ist interessiert, das heißt er klickt auf den Link, interessiert ihn das Angebot aber nicht, geht er vorbei.

Obwohl sich ein kontextbezogenes Angebot nicht auf gewalttätige Methoden der Werbung für Waren und Dienstleistungen bezieht, weist diese Art der Werbung gerade aufgrund ihrer Fokussierung auf einen potenziellen Kunden einen relativ hohen Nutzenkoeffizienten auf.

Wenn Sie diese Bedingungen erfüllen, können Sie mit großen Umsätzen und hohen Erträgen rechnen.

Wie sieht kontextbezogene Werbung im Internet aus?

Jeder aktive Internetnutzer hat KR mehr als einmal auf Websites gesehen, aber möglicherweise nicht bemerkt, dass sie es war.

Wenden wir uns dem beliebtesten CD-Typ zu – dem, der in Suchmaschinen wie Yandex und Google veröffentlicht wird.

Geben wir zum Beispiel das Thema des heutigen Materials sowohl in die eine als auch in die andere Suchmaschine ein und erhalten die folgenden Bilder auf Screenshots:




Sowohl auf dem ersten als auch auf dem zweiten Bildschirm sehen wir Links, die sich am Anfang befinden und mit „Werbung“ gekennzeichnet sind.

KR befindet sich nicht immer unmittelbar nach der Suchmaschinenzeile vor Links, die keine Werbung sind; manchmal können wir Angebote in der oberen rechten Ecke des Bildschirms sehen, zum Beispiel:

• statisch – in der Regel handelt es sich hierbei um die obersten paar Zeilen, die so garantierte Impressionen sind, dass sie unverändert bleiben, egal wie oft der Benutzer dasselbe in die Suchmaschine eingibt;
• dynamisch – nach der statischen Adresse gelegen, ändern sich die Adressen der Werbeseiten ständig.

Ziele, Merkmale und Vorteile kontextueller Werbung

Merkmale kontextbezogener Werbung

Die Anzeige wird nur Nutzern angezeigt, die daran interessiert sein könnten.

Während das Publikum, das sich nicht für diese Waren und Dienstleistungen interessiert, unerreicht bleibt.

1. Dieses Werbeprodukt zeichnet sich durch seine recht flexiblen Eigenschafteneinstellungen aus. Aus diesem Grund erhalten Targetologen zahlreiche Möglichkeiten, ein Produkt/eine Dienstleistung auf den Markt zu bringen.

   Das heißt, Sie legen die Einstellungen (Geografie, Anzeigezeit, Thema usw.) selbst fest, je nachdem, welches Publikum Sie ansprechen möchten.

Es ist auch der Arbeitgeber, der festlegt, wie viel dieser Übergang kosten wird.

Klare Kontrolle über die Wirksamkeit der Kirgisischen Republik.

Jede der Ressourcen verfügt über Systeme, mit denen Sie überwachen können, wie effektiv Ihr Text oder Banner ist und ob sich das Geld, das Sie für die Platzierung ausgegeben haben, auszahlt.

Hohe Leistung, insbesondere im Vergleich zu anderen Werbeprodukten.

Besitzer von Ressourcen, die kontextbezogene Werbung bestellten und über die Einstellungen genau ihren Kunden fanden, waren bereits in den ersten Wochen von der Wirksamkeit überzeugt: Die Zahl der Käufe stieg.

Ziele kontextbezogener Werbung

„Unsere Zielgruppe sind Hausfrauen, über 30 Jahre alt, mit durchschnittlichem Einkommen, weil das Produkt nicht billig ist usw.“

Basierend auf den Wünschen des Kunden und der Kenntnis des Publikums bieten Werbetreibende die Möglichkeit eines Werbevideos oder Banners an.

1. Steigern Sie den Umsatz und damit den Gewinn.
2. Erweitern Sie Ihren Kundenstamm.
3. Bewerben Sie ein neues Produkt und/oder eine neue Dienstleistung auf dem Markt.
4. Entspannen Sie sich neue Firma(Ressource), dass sie erst vor kurzem mit der Arbeit begonnen hat und es ihr noch nicht gelungen ist, Stammkunden zu gewinnen.
5. Verkehr minimieren.
6. Erweitern Sie das Wissen Ihrer Kunden (auch potenzieller) über eine Marke, Produktlinie oder Dienstleistung.
7. Führen Sie eine effektive Werbekampagne im Internet durch.

Vor- und Nachteile kontextbezogener Werbung

Ein kontextbezogenes Angebot hat wie jedes andere Werbeprodukt sowohl Vor- als auch Nachteile, wobei die Anzahl und das Gewicht der Vorteile die Wirkung der Nachteile praktisch neutralisieren.

1. Angemessener Preis, insbesondere im Vergleich zu anderen Arten von Werbeprodukten wie Pop-ups mit Links oder Videos.
2. Die Möglichkeit, Länder und Städte anzugeben, deren Benutzer Ihre CD auf Websites sehen werden.
3. Hohe Wirksamkeit der Werbekampagne.
4. Die Möglichkeit, die Geldausgaben zu kontrollieren und zu prüfen, wie viel sich die Investition in der Kirgisischen Republik auszahlt.
5. Gewinnen Sie Ihre Zielgruppe und filtern Sie Nicht-Zielpublikum heraus.
6. Kosten entstehen nur, wenn Sie auf einen Link klicken, unabhängig davon, wie lange Ihre Anzeige auf der Website geschaltet wird.
7. Die Unaufdringlichkeit der Anzeige, die Nutzer nicht irritiert, sondern ihr Interesse weckt.
8. Volle Kontrolle über Ihr Werbeprodukt und die Ausgaben dafür.
9. Ein praktisches Format für den Kunden, das leicht verständlich ist.
10. Die Geschwindigkeit beim Starten einer Werbekampagne – CR erscheint fast unmittelbar nach dem Festlegen aller Einstellungen.
11. Die Möglichkeit, Ihr Publikum im Detail zu studieren, um zu wissen, an wen Sie die Botschaft richten müssen.
12. Das Ergebnis der Werbekampagne, das Sie schnell genug oder gar nicht sehen werden, was Ihnen die Möglichkeit gibt, die Einstellungen rechtzeitig zu ändern.

1. Die Wirkung einer Werbekampagne hält nicht allzu lange an, sodass Sie die Einstellungen ständig anpassen und das Budget auffüllen müssen.
2. Es besteht die Gefahr, dass Sie bei den Einstellungen einen Fehler machen, wodurch Sie Ihren Zielkunden nicht finden und Geld verschwenden.
3. Die Unfähigkeit, die Kirgisische Republik in einigen Geschäftsbereichen zu nutzen, beispielsweise beim Verkauf von Öl- und Gasprodukten.

Kontextbezogene Werbung ist eine verschiedene Art der Popularisierung von Waren und Dienstleistungen

Sämtliche kontextbezogene Werbung im Internet kann in zwei Haupttypen unterteilt werden:

Abhängig von der Art der Anzeige selbst gibt es eine weitere Klassifizierung kontextbezogener Werbung:

Um offensichtliche Vorteile Der Einsatz kontextbezogener Werbung wird im Video ausführlich beschrieben:

Was ist kontextbezogene Werbung auf verschiedenen Ressourcen und wie viel kostet sie?

Kontextbezogene Werbung ist sowohl für Website-Besitzer als auch für Ressourcen, die CDs hosten, eine gute Möglichkeit, Geld zu verdienen.

Es ist nicht verwunderlich, dass die beliebtesten Dienste ein Interesse daran haben, dieses Werbeprodukt bekannt zu machen.

Yandex und sein Yandex.Direct-System.

Yandex ist die beliebteste Suchmaschine im Runet, wenn Sie also ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben möchten Russischer Markt, dann ist es besser, dieses System zu verwenden.

Google und sein Google Adwords-System.

Der Hauptvorteil dieser Ressource ist die Möglichkeit, Ihr Produkt nicht nur beim russischsprachigen, sondern auch beim englischsprachigen Publikum zu bewerben.

Das Google Adwords-Netzwerk selbst umfasst über zwei Millionen Ressourcen, auf denen Ihr KR erscheinen kann.

Die Benutzeroberfläche ist sehr praktisch und die Tools sind umfangreich, sodass es bei den Einstellungen keine Probleme geben wird.

Begonnenes System, das mit Google, Rambler und anderen beliebten Diensten zusammenarbeitet.

Nehmen wir an, unser Bürger X hat beschlossen, einen Wasserbad zu kaufen. Er geht zum Beispiel zur Suchmaschine Yandex und gibt in die Suchleiste „Ich kaufe einen Dampfgarer“ ein. Und siehe da, Ihre Anzeige zum Verkauf der besten Dampfgarer erscheint, er klickt darauf, geht auf Ihre Website und tätigt einen Kauf. Dies ist natürlich eine ideale Option, aber was hindert Sie daran, die Werbung für Ihr Produkt genauso effektiv zu gestalten?

1. relative Billigkeit (im Vergleich zu anderen Werbearten);
2. Effizienz - Auswahl potenzieller Kunden, Verkürzung der Zeit zwischen einem Werbeangebot und dem Kauf;
3. Gelegenheit Verfolgen Sie Ihre Ausgaben für eine Werbekampagne in allen Phasen.

Heute bieten die drei größten Suchmaschinen die Möglichkeit, kontextbezogene Anzeigen zu schalten: Ich bin Index- System , G oogle- , Wanderer- Begonnenes System.

Schauen wir uns das Beispiel von Yandex.Direct an, um zu sehen, was kontextbezogene Werbung ist. In Anbetracht dessen, dass die Grundprinzipien der kontextbezogenen Werbung bis auf einige Nuancen und technische Feinheiten in allen Systemen gleich sind.

Wie sieht kontextbezogene Werbung aus?

Kehren wir zu unserem Beispiel zurück: Bürger X möchte ein Geschäft finden, in dem er einen Dampfgarer kaufen kann. Bei seiner Suche griff er auf die heute beliebteste Suchmaschine zurück: Yandex. Ich habe die Suchanfrage „Ich kaufe einen guten Dampfgarer“ eingegeben und das Ergebnis erhalten: eine Liste vorgeschlagener Websites mit Beschreibungen.

Kontextbezogene Suchanzeigen auf Suchergebnisseiten können in mehreren Bereichen der Seite platziert werden:

1. Besondere Unterkunft - bis zu drei Anzeigen oben auf der Seite, direkt über den Suchergebnissen. Dies ist eine der profitabelsten Positionen, da der Nutzer als einer der Ersten Ihre Anzeige sieht.
2. Garantierte Eindrücke - bis zu vier Anzeigen rechts neben den Suchergebnissen. Diese Position ist weniger profitabel als die Sonderplatzierung, aber da der Eintrittspreis für garantierte Impressionen deutlich niedriger ist als die Sonderplatzierung, platzieren viele Werbetreibende ihre Anzeigen gerne hier.
3. Dynamische Eindrücke - Anzeigen unter garantierten Impressionen (bis zu fünf). Sie erscheinen periodisch im Wechsel. Auch wenn das Budget einer Werbekampagne begrenzt ist und Anzeigen nicht in Sonderplatzierungen oder garantierten Impressionen platziert werden können, zeigen dynamische Impressionen gute Ergebnisse. Und auch das gute Entscheidung um Traffic zu generieren, beispielsweise für ein Nachrichtenportal.

Thematische kontextbezogene Anzeigen werden auf den Seiten von Websites angezeigt, die zum Yandex Advertising Network gehören, wenn das Thema der Anzeige den Interessen des Benutzers entspricht. Thematische Werbung wird als zusätzliche Information zum Inhalt der Seiten angezeigt, die der Benutzer betrachtet. Es liegt in seinem Aufmerksamkeitsbereich. Zum Yandex-Werbenetzwerk gehören beispielsweise Websites wie mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru und viele andere, eine große Anzahl von Ressourcen zu verschiedenen Themen (Auto, Immobilien, Bildung, Wirtschaft und Finanzen, Erholung und Unterhaltung usw.).

Ziele und Wirksamkeit kontextbezogener Werbung.

• erhöhter Verkauf,
• Durchführung einer Werbekampagne,
• Verkehrsmaximierung,
• ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen,
• Steigerung des Wissens über die Marke (Marke).

Kontextbezogene Werbung im Internet ermöglicht es Ihnen wie keine andere, nicht nur die Budgetausgaben zu kontrollieren und genau zu bestimmen, was, wie und wann das investierte Geld ausgegeben wurde, sondern auch schnell die notwendigen Änderungen vorzunehmen.

Bei der Erstellung jeder Anzeige konzentriert sich der Werbetreibende direkt auf die Suchanfragen der Nutzer. Idealerweise müssen Sie für jede dieser Anfragen (z. B. „Kühlschränke“, „gute Kühlschränke“, „Kaufe ich einen Kühlschrank“ usw.) eine einzigartige Anzeige erstellen, die genau den Anforderungen eines potenziellen Käufers entspricht.

Beispiel:

Anfrage: „grüner Kühlschrank“

Bekanntmachung: Farbige Kühlschränke von Smeg
Grüne Smeg-Kühlschränke. Aus offizieller Händler. Lieferung morgen!

Jeder Tag der Werbekampagne wird in detaillierten Statistiken berücksichtigt, die beliebig oft abgerufen werden können. Sie können herausfinden, wie viele Nutzer Ihre Anzeige heute gesehen haben und wie viele ihr auf Ihre Website gefolgt sind. Es ist wichtig, dass Sie nur dann bezahlen, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird (die Website aufgerufen wird) und dass für die Impressionen kein Geld berechnet wird. Somit beträgt der Mindestklickpreis im Yandex.Direct-System nur 30 Kopeken. Den Preis können Sie selbst festlegen, da es in allen drei kontextbezogenen Werbesystemen eine Art Auktion gibt – wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige an der günstigsten Position geschaltet wird, erhöhen Sie den Preis, den Sie für jeden Übergang (Klick) zu zahlen bereit sind. darauf.

Aber nicht nur die Gebotshöhe bestimmt die Position Ihrer Anzeige unter allen anderen. Investitionen in kontextbezogene Werbung können erheblich reduziert werden, wenn Sie sie so effektiv wie möglich gestalten. Dafür gibt es viele Möglichkeiten und Tools. Hier sind nur einige davon:

1. Erstens die Anzeige selbst. Es sollte die Anfrage des Benutzers klar widerspiegeln, also möglichst relevant für diese Anfrage sein (mit anderen Worten: „relevant“). Auf diese Weise wird die Klickbarkeit einer Anzeige bzw. deren CTR (Click Through Rate) ermittelt. Dies ist das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zur Anzahl der Impressionen, gemessen in Prozent. Wenn eine Anzeige beispielsweise 1.000 Mal angezeigt und von 200 Nutzern angeklickt wurde, beträgt die CTR dieser Anzeige 20 %. Je höher die CTR, desto eher entspricht die Anzeige der Anfrage und desto niedriger ist Ihr Einstiegspreis für garantierte Impressionen oder Sonderplatzierung.
2. Targeting:
   • Mit der Zeitausrichtung können Sie Ihre Anzeigen so einstellen, dass sie nur während der Geschäftszeiten Ihres Unternehmens geschaltet werden. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Bestellungen von Montag bis Freitag von 9 bis 18 Uhr entgegennimmt, macht es einfach keinen Sinn, Anzeigen zu anderen Zeiten zu schalten.
   • Mit der geografischen Ausrichtung können Sie Anzeigenschaltungen in einem bestimmten Land, einer bestimmten Region oder einer bestimmten Stadt einrichten. Äußerst nützlich für Werbetreibende, deren Zielgruppe sich in ganz Russland befindet.
   • Behavioral Targeting berücksichtigt die Interessen der Nutzer und ermöglicht Ihnen die Anzeige von Werbung auf Yandex-Partnerseiten unter Berücksichtigung der Interessen der Nutzer.
3. Post-Click-Analyse. Mithilfe der Statistikzähler Google Analytics und Yandex.Metrica können Sie die Wirksamkeit einer Werbekampagne analysieren.

Es ist zu beachten, dass alle diese Einstellungen auch vom Ziel des Werbetreibenden abhängen und alle kontextbezogenen Werbekampagnen nicht auf eine Regel über die ideale Anzeige und ihre Parameter reduziert werden können. Deshalb müssen Sie sich an eine spezialisierte Agentur wenden, die über ausreichende Erfahrung in der Platzierung von Online-Werbung verfügt.

Da wir in diesem Material auf die Grundlagen der kontextbezogenen Werbung eingehen, haben wir es der Einfachheit halber in Hauptpunkte unterteilt.

Was ist kontextbezogene Werbung?

Kontextuelle Werbung ist eine Werbeform im Internet, die durch eine Text- oder Bildanzeige dargestellt wird und je nach Wunsch des Nutzers (Kontext) angezeigt wird. Der Werbetreibende entscheidet selbst, bei welchen Suchanfragen und auf welchen Plattformen die Werbung seiner Website angezeigt wird. Es gibt zwei Haupttypen kontextbezogener Werbung: thematische Werbung und Suchwerbung.

Dieser Beitrag der Herausgeber von IM hilft Ihnen, die Grundkonzepte kontextbezogener Werbung zu verstehen, macht deutlich, was kontextbezogene Werbung ist, wie sie aussieht und funktioniert und welche Systeme und Dienste am häufigsten für die Schaltung von Werbung im Internet verwendet werden.

Suchmaschine

Dem Nutzer wird suchkontextbezogene Werbung angezeigt, wenn seine Anfrage mit den Angaben des Werbetreibenden in den Einstellungen seines Unternehmens übereinstimmt. Der Hauptvorteil dieser Art der Werbung besteht darin, dass der Nutzer selbst Interesse an einem bestimmten Produkt zeigt und in der Suchleiste darüber schreibt; wir müssen lediglich (mit Hilfe der Werbung) sagen, dass wir diese Art von Produkt anbieten.

Diese Werbung funktioniert in allen großen Suchmaschinen Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo und andere. Gleichzeitig kann der Algorithmus zur Anzeige von Werbung für jedes einzelne System unterschiedlich sein, wie es beispielsweise bei Yandex und Google der Fall ist. Und eine Suchmaschine wie Badoo (das chinesische Analogon von Google) ist teilweise generell geschlossen, da dort nur in China Anzeigen geschaltet werden können.

Thematisch

Thematische kontextbezogene Werbung wird Benutzern auf Websites angezeigt, die an Partnerprogrammen teilnehmen ( Google AdScense, Yandex Advertising Network). Die Anzeige, welche bestimmte Werbung geschaltet wird, hängt von den letzten Suchanfragen des Nutzers oder den Seiten ab, zu denen er das Thema besucht hat (was auch vom Kontext abhängt).

Höchstwahrscheinlich ist Ihnen selbst mehr als einmal aufgefallen, dass nach der Suche beispielsweise nach „Schuhe kaufen“ auf den Seiten anderer Websites und in sozialen Netzwerken Anzeigen erscheinen, die den Kauf von Schuhen anbieten. Dies ist übrigens der Hauptvorteil der thematischen kontextbezogenen Werbung, denn auch wenn die Anzeige nicht angesehen oder in den Suchergebnissen nicht angeklickt wurde, bleibt sie bestehen Chance, einen Benutzer anzulocken Besuchen Sie Ihre Website und erzählen Sie von dem Produkt.

Es gibt aber Themen, bei denen die Anzeige von Werbung auf Basis des Nutzerverhaltens verboten ist ( Medizin, Produkte für Erwachsene), sodass sie eine andere Art thematischer kontextbezogener Werbung verwenden können – Kontext-Targeting oder Anzeige durch Websites. Beispielsweise kann in einem Forum zum Thema Medizin in einem Diskussionsthread über die Implantation von Zahnprothesen eine Werbung für Zahnmedizin gezeigt werden.

Könnte es dann passieren, dass Ihre Anzeige auf einer minderwertigen Website geschaltet wird oder auf einer Website, die gegen russisches Recht verstößt? Nein, denn nur verifizierte Seiten mit hohem Traffic können an Partnerprogrammen teilnehmen, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass das Unternehmen durch Werbung auf einer „nicht guten“ Seite gefährdet wird.

Retargeting und Remarketing

Wir haben Retargeting und Remarketing in einem separaten Abschnitt platziert, da sie verwendet werden können, ohne die ersten beiden Kontexttypen zu verbinden.

Kontextbezogene Werbesysteme

Yandex.Direct

IN letzten Jahren, Google hat dank des mobilen Datenverkehrs einen erheblichen Teil des Yandex-Publikums weggenommen, aber dennoch nutzen täglich mehr als 2.000.000 Menschen die Yandex-Suche! Dies ist die größte russische Suchmaschine. Daher Werbung in Yandex Direct erfreut sich enormer Beliebtheit. Darüber hinaus verfügt Direct über eine einfachere Einrichtung.

• auf Yandex-Suchergebnisseiten;
• auf den Seiten des Yandex-Partnernetzwerks ().

Die Auswahl, welche Anzeige für eine bestimmte Anfrage und für einen bestimmten Benutzer angezeigt wird, wird automatisch von Yandex-Algorithmen basierend auf der Einhaltung des Themas, der Rate pro Klick, der CTR, der Stadt und anderen Indikatoren bestimmt.

Google Werbung

Erweiterte Schnittstelle, zu dem in In letzter Zeit Yandex Direct zieht um, bietet . Neben einer Vielzahl von Tools zum Einrichten und Analysieren der Werbewirksamkeit, die eine aufwändigere Einrichtung erfordern, ermöglicht Google Ihnen die Werbung für Ihre Website nicht nur in Russland, sondern auf der ganzen Welt (mit Ausnahme von China und der DVRK).

In Analogie zu Yandex wird die Werbung in Such- und Themenwerbung unterteilt (KMS), und zusätzlich zu den Seiten von Such- und Partnerseiten (einschließlich Bing und Mail) soll es auf den Seiten von Google-Diensten (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Bilder usw.) angezeigt werden.

Dabei Sie können Anzeigen separat für YouTube und Gmail einrichten, in Form eines Briefes oder Ihres eigenen Videos, was die Möglichkeiten des Werbetreibenden, seine Zielgruppe zu erreichen, deutlich erweitert.

Sie können Werbekampagnen auch separat einrichten mobile Geräte(Tablets und Smartphones), was je nach Zielgruppe eine genauere Ansprache ermöglicht. Und in Anzeigen können Sie neben Standarderklärungen und Quicklinks auch die Darstellung von Waren und Dienstleistungen mit deren Kosten konfigurieren.

Geografisches Targeting kann nicht nur auf eine Region, ein Land oder eine Stadt, sondern auch auf ein separates Gebiet eingestellt werden, indem ein Punkt am gewünschten Ort auf der Karte festgelegt und der Abdeckungsradius angegeben wird.

Kontextbezogene Werbung im Jahr 2017-2018

Konnte man vor ein paar Jahren einfach eine Datenbank mit relevanten Schlüsselwörtern zusammenstellen, Werbetexte schreiben und Gebote verfolgen, müssen Sie heute angesichts der schnell wachsenden Kosten pro Klick und der Konkurrenz in der Lage sein, mit allen möglichen Formaten und Zielgruppen zu arbeiten . Finden Sie genau die Besucher, die Gewinn bringen, und besuchen Sie nicht nur die Website. Finden Sie Ihren Weg durch Testen unterschiedliche Ansätze und Formate. Denn den einen richtigen Ansatz zur Einrichtung von Werbung gibt es nicht mehr.

Darüber hinaus gab es früher einen erheblichen Unterschied zwischen Yandex Direct und Google AdWords, heute wird er jedoch weniger offensichtlich und wird in Zukunft überhaupt nicht mehr existieren. Dies liegt daran, dass Yandex immer mehr neue Tools einführt, um hinsichtlich des Toolset zum ausländischen Konkurrenten aufzuschließen.

Das ist erwähnenswert Kontextbezogene Werbung im Jahr 2017 wird personalisierter, die Targeting-Möglichkeiten für unterschiedliche Zielgruppen werden immer größer. Es wird immer wichtiger, die Nutzer, die über mobile Geräte suchen, richtig anzusprechen. Es gibt weitere Anzeigenformate. Die Analysemöglichkeiten nehmen zu.

All dies bildet die Grundlage dafür, dass der Markt für kontextbezogene Werbung auch im Jahr 2018 weiter wachsen wird. Es werden immer mehr neue Werbetreibende hinzukommen, die sich der Werbung im Internet bewusster werden und höhere Ansprüche an die Auftragnehmer stellen. Dennoch ist diese Richtung eine der vielversprechendsten auf dem Markt für mindestens weitere 5-10 Jahre.

Jeder Unternehmer, der sein Geschäft erfolgreich führen möchte, muss die Besonderheiten moderner Wirtschaftsförderung kennen. Wie man so schön sagt, ist die Werbung der Motor des Fortschritts, deren vielfältige Formen heute jedes langweilige Produkt in ein Objekt der Begierde für Millionen verwandeln können. Eine davon ist die kontextbezogene Werbung, die mit dem Aufkommen des Internets weit verbreitet wurde. Lassen Sie uns ausführlicher darüber sprechen.

Kontextbezogene Werbung ist eine besondere Art der Werbung für Produkte oder Dienstleistungen im World Wide Web. Dabei handelt es sich um Werbebotschaften, die scheinbar den Interessen des Netzwerknutzers entsprechen, die in den von ihm gestellten Suchanfragen zum Ausdruck kommen. Die Thematik solcher Werbebotschaften deckt sich mit der inneren Stimmung und den Bedürfnissen des Käufers, und darin liegt ihre Stärke: Sie drängt ein Produkt nicht auf, sondern hilft, das gewünschte Produkt zu finden.

Diese Art der Werbung ist das effektivste Instrument, um einen starken Zustrom neuer Kunden zu organisieren. Jeder von uns hat mehr als einmal beobachtet, wie eine Suchmaschine nach Eingabe einer bestimmten Suchanfrage die Anzeige kontextbezogener Werbung anbietet. Vermarkter, die mit begrenzten Budgets arbeiten, bevorzugen zunehmend kontextbezogene Werbebotschaften, die bei aktiver Nutzung gute Ergebnisse zeigen.

Schauen wir uns den Unterschied zwischen traditionellen Werbeformen und kontextbezogener Werbung an. Im ersten Fall werden Werbebotschaften also platziert auf:

• Fernsehen;
• Radio;
• Seiten der Presse.

Neben Werbung enthält es auch unterhaltsame oder informative Inhalte, mit denen sich Nutzer aller drei Medienarten beschäftigen Alltagsleben beim Zugriff auf Rundfunkmedien, also beispielsweise beim Lesen einer Zeitung, beim Fernsehen oder beim Radiohören im Auto. Der Zweck der in traditionellen Medien platzierten Werbung besteht darin, direkt von diesen Inhalten abzulenken und die Aktivität des Nutzers zu unterbrechen. Dies führt bei den Benutzern zu schrecklicher Verärgerung, erzeugt eine Aura der Besessenheit und weckt die schlimmsten Gefühle, was manchmal nicht zum Nutzen des Unternehmens, sondern im Gegenteil zum Nachteil des Unternehmens führt.

Werbung, die je nach Richtung und Kontext der Suchanfragen hervorsticht, funktioniert nicht als Schalter der Nutzeraufmerksamkeit, sondern im Gegenteil als relevante semantische Botschaft, neue Idee, notwendige oder zusätzliche Informationen, deren Anfrage vom Benutzer selbst erstellt wurde.

Welche Arten von Werbung dieser Art gibt es?

Werbung in Suchmaschinen

Die ausgegebene Nachricht entspricht zu 100 % der Benutzeranfrage. Damit Sie alles sehen, was das Unternehmen zeigen wollte, werden Verträge mit Werbenetzwerken von Suchmaschinen geschlossen, die für die Platzierung von Werbebotschaften verantwortlich sind. Wir sprechen über das in Russland beliebte Yandex, den Internetriesen Google usw.

Die Kosten für die Platzierung kontextbezogener Werbung auf der Seite mit den Suchergebnissen variieren je nach Prestige des jeweiligen Bereichs der Seite, in dem die Nachricht gepostet wird. Prestige wird durch die Wirksamkeit der Werbung bestimmt, also durch die Sichtbarkeit. Je weniger auffällig der Standort ist, desto geringer sind die Kosten und die Wirksamkeit der Wirkung.

Typischerweise werden kontextbezogene Anzeigen in den folgenden Teilen der sich öffnenden Suchergebnisseite platziert.

1. Oben, als wäre es in die Suchanfrage eingebettet. Diese Methode Die Demonstration heißt „ besondere Unterkunft" Die Position gilt als eine der profitabelsten, da der Nutzer zunächst nicht auf die Standardsuchanfragen, sondern auf Werbung achtet und höchstwahrscheinlich den Top-Links folgt.
2. Auf der rechten Seite der Seite befindet sich das sogenannte garantierte Vorführungen, werden von Suchmaschinen platziert. Es wird angenommen, dass diese Position weniger profitabel ist, da der Benutzer ihr erst nach den obersten Zeilen der Suchmaschine Aufmerksamkeit schenkt, außerdem ist laut Statistik das Vertrauen der Benutzer in sie geringer. Allerdings ist der Bereich rechts neben den Suchergebnissen gefragt, Platzierungen dort kosten viel und werden gerne für Promotions genutzt.
3. Unterhalb des Bereichs rechts neben den Suchanfragen finden Sie garantierte Demos dynamische Demos, ihre Zahl kann fünf Einheiten erreichen. Ihre Demonstration erfolgt abwechselnd, die Kosten sind im Vergleich zu anderen Typen nicht hoch. Natürlich können sie keine Ergebnisse wie Sonderplatzierungen oder garantierte Vorführungen vorweisen, ihr Ergebnis jedoch schon hohe Effizienz Werbung für das beworbene Produkt des Unternehmens.

Die Wahl der dynamischen Anzeige ist am sinnvollsten für Unternehmen, die den Verkehr ihrer elektronischen Ressourcen erhöhen möchten. Wir sprechen von Nachrichtenportalen und ähnlichen Organisationen, die für ihren Betrieb ständig Traffic generieren müssen.

Thematische Werbung

Ein besonderes Merkmal dieses Subtyps sind die geteilten Kosten für Übergänge. Sie teilt buchstäblich. Wenn Suchmaschinenwerbung an Werbesysteme gezahlt wurde und die Dividenden vollständig ausgezahlt wurden, wird bei thematischer Werbung der Betrag der Übergangszahlung, der auf das Konto „fließt“, halbiert: ein Teil an das Werbesystem, der an zweiter Stelle nach der Plattform, die die Werbebotschaft verbreitet – der Website.

Gemäß den Regeln müssen Werbebotschaften thematisch der Ressource entsprechen, auf der sie veröffentlicht werden. In der Praxis kann es jedoch nur eine Nähe zum Kontext oder sogar einen Mangel an Ähnlichkeit geben. Dieses Phänomen wird offiziell „Behavioral Targeting“ genannt. Die Einstellung zur Anzeige thematisch unterschiedlicher Meldungen kann vom Kunden nach vorheriger Absprache konfiguriert werden dieser Moment mit dem ausführenden System.

Besuchen Sie also eine Website mit Rezepten für richtige Ernährung, könnten Sie unerwartet auf eine Anzeige für den Verkauf von Rollschuhen stoßen.

Durch die Deaktivierung der Möglichkeit, Verhaltens-Targeting festzulegen, schließen Sie die Anzeige von Werbebotschaften aus, die von der Ausrichtung der Website abweichen; die Impressionen werden nur für solche fortgesetzt, die ähnlich sind. Zurück zum Beispiel der Rezeptseite über gesundes Essen Gehen wir davon aus, dass die darauf basierende Werbebotschaft thematisch dem Verkauf von Stabmixern, Multikochern, Gewürzsets usw. ähnelt.

Entwicklung der Sphäre

Seit dem Aufkommen dieser Werbetechnologie hat sich der Markt für kontextbezogene Werbung kontinuierlich erweitert und weiterentwickelt und erfreut sich wohlverdienter Beliebtheit. Die Dynamik der Entwicklung ist sehr spürbar. Im Durchschnitt wächst der Markt für kontextbezogene Werbung um 50 % pro Jahr im Vergleich zu den Vorjahreszahlen; in Geld umgerechnet kann diese Zahl auf mehrere zehn Milliarden Einheiten russischer Währung geschätzt werden.

Zuvor nutzten große Unternehmen die Dienste traditioneller Werbekanäle und gaben dem Fernsehen den Vorzug. Wie Sie wissen, sind die Kosten für ernsthafte Werbung im Fernsehen exorbitant, obwohl sich die Wirkung nicht immer wie erwartet auszahlt. Mittlerweile gilt diese Werbemethode als veraltet und auch als nicht mehr so ​​effektiv wie zuvor. Heutzutage verzichtet der zahlungsfähige und aktive Teil der Bevölkerung zunehmend auf das Fernsehen und wirft „Zombieboxen“ in den Müll. Ihr Zufluchtsort ist das Internet, das ihnen zeitnah alle nötigen Informationen zur Verfügung stellt moderner Mann daran gewöhnt, große Mengen aufzunehmen.

• Artikel mit Schlüsselfragen;
• Referenzlinks;
• Banner;
• Teaser usw.

Kunden nehmen den Werbefluss im Netzwerk bereitwillig wahr und setzen Absichten in gezielte Aktionen um, die von Werbekunden so gewünscht werden. Kontextbezogene Werbung ist für Kunden die am meisten bevorzugte Möglichkeit, ihre Waren zu präsentieren. Laut Statistik machte sie im Jahr 2015 etwa 40 % des gesamten Online-Werbemarktes aus, während Bannerwerbung nur 10 % ausmachte. Im Vergleich dazu verlieren die übrigen Richtungen an Boden und werden weniger beliebt. Dies gilt insbesondere für Teaser-Werbung, da damit Websites mit falschen oder vulgären Informationen beworben werden.

Internet-Werbesysteme

• Google
• Wanderer;
• Yandex.

Es muss gesagt werden, dass das Rambler-System heute praktisch nicht mehr verwendet wird; bevorzugt werden das Google-Netzwerk (für den gesamten Internetraum) und Yandex (hauptsächlich Runet). Ihre Wirksamkeit und ihr Ruhm beeinflussten die Verdrängung von Rivalen, die keine Chance auf Erfolg hatten.

Der Dienst des Internetgiganten der Welt heißt Google AdWords. Die Plattform ist hochtechnologisch und bietet eine Vielzahl von Funktionen zur Nutzung. Die Einstellungen sind so subtil und das zur Erzielung von Effizienz erforderliche Budget ist so gering, dass die Plattform buchstäblich im Handumdrehen einen gewissen Bekanntheitsgrad erlangt hat.

Kontextbezogene Werbung wird mit Google AdWords sowohl auf der Suchergebnisseite als auch auf Partnerseiten des Werbenetzwerks angezeigt. Schauen wir uns die Liste der Vorteile an, die Google AdWords den Nutzern bietet.

1. Es ist einfach, Werbemaßnahmen zu verwalten und den Fortschritt der Kampagne zu verfolgen. Die Benutzeroberfläche der Site ist intuitiv und erfordert keine speziellen Kenntnisse im Umgang mit dem Programm. Obwohl Anfängern empfohlen wird, zunächst mit einer ähnlichen Plattform auf Yandex zu arbeiten, ist es durchaus möglich, dies beim ersten Mal herauszufinden.
2. Das Anlocken von Nutzern, die Mitglieder der Zielgruppe sind, auf die Website des Werbetreibenden erfolgt buchstäblich in den ersten Minuten nach Beginn der Demonstrationen. Ja, die Arbeit der Website ist sehr effizient. Darüber hinaus spart auch eine gewisse Flexibilität beim Aufbau einer Kampagne, die nicht länger als 40–60 Minuten dauert, Zeit.
3. Die Festlegung des Budgets, das für die tagesaktuelle Auftragsvergabe zur Verfügung steht, wird von den Werbekunden selbstständig festgelegt. Die Grenzen sind so flexibel, dass man auch mit einem kleinen Budget einige Erfolge erzielen kann. Darüber hinaus verbietet niemand, ihn während der Kampagne anzupassen, zu erhöhen oder zu verringern.
4. Je anklickbarer die Anzeige ist, desto profitabler ist es für die Ressource, sie an Positionen zu platzieren, die für die Anzeige profitabel sind, auch wenn Sie dafür keinen Aufpreis bezahlt haben und Ihre Konkurrenten einen höheren Preis pro Klick zahlen.
5. Sie können aus den Angeboten des Netzwerks auch die Websites auswählen, die Ihrer Meinung nach am besten für Werbung geeignet sind, entweder unabhängig oder mit Hilfe von Netzwerkberatern.
6. Die Kosten pro Klick sind im Vergleich zu einer ähnlichen Aktion auf der Hauptsuchmaschine RuNet geringer, was Google AdWords unglaublich beliebt macht. Die Gewinnung von Traffic wird profitabler, ebenso wie die Produktwerbung. Seien Sie jedoch vorsichtig, diese Option gilt nicht für alle Geschäftsbereiche.
7. Es gibt keine „leeren“ Zahlungen. Dies bedeutet, dass keine standardisierten Zahlungen für den Zeitraum der Ressourcennutzung erforderlich sind, sondern ausschließlich für die Erledigung der Zielaktion – einen Klick – gezahlt wird. Andernfalls hebt das System kein Geld vom Werbetreibenden ab.

Lassen Sie uns nun über den Yandex-Werbedienst namens Yandex.Direct sprechen. Laut Statistik ist die Wirkung dieser Suchmaschine mit der gleichen Anzahl von Menschen vergleichbar wie die der größten Kanäle des Landes. Dies sind die Vorteile der Verwendung von Direct.

1. Die Festlegung des Budgetrahmens, wie im Fall eines Dienstes von Google, wird vom Kunden selbstständig festgelegt, daher können nicht gut beworbene Unternehmen mit beliebten Produkten, sondern auch kleine Unternehmen, die gerade erst mit der kommerziellen Tätigkeit auf dem Markt beginnen, davon profitieren der Service.
2. Der Demo-Aufbau ist flexibel, hierfür haben die Entwickler eine funktionsfähige Programmoberfläche erstellt. Passen Sie die Region, die Sie anzeigen möchten, die Tageszeit, den Wochentag und im Allgemeinen alles an, was Ihre unternehmerische Seele begehrt. Es mag den Anschein haben, dass einige Funktionen sinnlos sind. Wenn Sie jedoch tiefer in die Forschung eintauchen, werden Sie verstehen: Jede einzelne Funktion ist zu Ihrem Vorteil.
3. Die Anzeige von Werbestatistiken ist jederzeit, Tag und Nacht möglich, wobei verschiedene statistische „Blickwinkel“ zur Verfügung stehen, um die Arbeit nur eines Elements des Unternehmens oder des gesamten Mechanismus als Ganzes anzuzeigen.
4. Die Bezahlung des Dienstes erfolgt pro Klick, nicht für die Anzeige der Nachricht beim Netzwerknutzer. Die Überweisung von Geld für echte Klicks macht die Arbeit mit der Website viel profitabler, als wenn Sie für jede Impression bezahlen müssten. Auch die Festlegung des Preises wird vom Werbetreibenden selbstständig festgelegt, davon hängt jedoch wie im vorherigen Fall der von der Ressource gewählte Bereich für die Anzeige der Werbebotschaft auf der Website oder der Suchanfragenseite ab.

Impressionen auf der Werbeplattform basierend auf der Yandex-Suchmaschine werden nach der Auktionsmethode ausgewählt: Wer gibt am meisten? Wenn die Kosten pro Klick höher sind, ist es günstiger, den Standort an einen großzügigen Werbetreibenden weiterzugeben. Wenn der Betrag bei mehreren Unternehmen gleich ist, richtet sich die Bewertung und Auswahl des Leaders nach der „Klickbarkeit“ des Links. Dies ist nicht nur für den Kampagnenkunden von Vorteil, sondern auch für den Dienst, der für Klicks eine Vergütung erhält.

Direktanzeigen werden auf folgenden Plattformen angezeigt:

• Suchergebnisseiten;
• Yandex-Werbung und externes Netzwerk;
• Kartensuchergebnisse;
• Veröffentlichung von Blogs;
• auf dem Markt.

Die Mindestkosten für den Übergang bei Yandex betragen dreißig Kopeken; eine Bestellung wird durch Einzahlung eines Betrags von eintausend Einheiten russischer Währung aufgegeben. Teilen Sie den zweiten Betrag durch den ersten und erhalten Sie ein ziemlich gutes Ergebnis.

Einige Merkmale und Vorteile eines solchen Phänomens wie kontextbezogener Werbung haben es heute ermöglicht, ein Geschäft aus der Ferne zu betreiben, wobei der Eigentümer in absolut jedem besiedelten Gebiet ansässig sein kann oder nicht. Lokalität Auf unserem Planeten kommt es vor allem darauf an, immer ein Gerät mit Internetzugang zur Hand zu haben. Die geografische Entfernung des Marktes vom Unternehmen ist kein Mythos mehr, sondern eine Realität, die eine Entwicklung ermöglicht, ohne über solides Kapital für den Start und die Förderung der Unternehmensaktivitäten zu verfügen.

Lassen Sie uns die offensichtlichen Vorteile besprechen dieses Instruments Werbung und Verkehrsanziehung. Interessanterweise gelten viele davon nicht nur für Unternehmer, sondern auch für gewöhnliche Menschen im Internet surfen, um die benötigten Informationen zu finden bzw notwendige Produkte und Dienstleistungen.

1. Durch die Arbeit mit kontextbezogener Werbung können Sie die Anziehungskraft bestimmter Personen erreichen, die den Großteil der Zielgruppe des Unternehmens ausmachen. Tatsache ist, dass Internetnutzer dem werbetreibenden Unternehmen auf eigene Faust helfen, indem sie Suchanfragen stellen. Er erhält die relevantesten, frischesten und interessantesten sowie relevantesten Antworten auf die Anfrage in Form von Werbebotschaften. Es zeigt sich, dass dies sowohl für den Kunden als auch für den Nutzer von Vorteil ist, da der eine Gewinn erwirtschaftet, der zweite seine eigenen Absichten möglichst effizient verwirklicht.
2. Kurze Fristen, um echte Ergebnisse zu erzielen. Die Rückkehr nach dem Start kontextbezogener Werbung erfolgt nahezu augenblicklich, da für jede Internetanfrage in jeder Zeiteinheit eine mehrfache Suche durchgeführt wird unterschiedliche Leute. Es stellt sich heraus, dass bereits in den ersten Sekunden nach Anzeige der Nachricht der erste potenzielle Kunde die Website des Kunden besucht und Sie buchstäblich in 40-50 Minuten die erste Bestellung und die Zahlung dafür erhalten. Unglaublich, oder?
3. Es ist kein großes Werbebudget erforderlich. Mit den oben genannten Diensten können Sie eine effektive Werbekampagne für tausend Einheiten russischer Währung starten. Darüber hinaus kann kontextbezogene Werbung sowohl einzeln als auch in Verbindung mit anderen von Suchmaschinendiensten angebotenen Online-Werbemitteln funktionieren:
   1. Artikel mit Schlüsselfragen;
   2. Werbebanner;
   3. Teaser-Links usw.
4. Das Festlegen der Parameter für eine zukünftige Kampagne zur Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung ist sehr flexibel; Anzeigen werden gemäß allen für den Werbetreibenden erforderlichen Parametern konfiguriert:
   1. geografische Grenzen;
   2. die hohen Kosten eines einzelnen Übergangs;
   3. Zeitpunkt der Anzeigenschaltung;
   4. Altersbeschränkungen für Benutzer usw.
5. Die Analysetools der Websites sind so leistungsstark, dass Sie im Verlauf und am Ende der Kampagne alle erforderlichen Informationen erhalten, die anschließend bei der weiteren Werbung hilfreich sind und deren Wirksamkeit insgesamt steigern.
6. Das Fehlen störender kontextbezogener Werbung ist der wichtigste und wichtigste Vorteil im Hinblick auf die Reaktion des Benutzers auf Nachrichten. Er wartete auf ihn und wollte ihn sehen. Wenn Sie beispielsweise eine Suchanfrage nach den besten Multikochern unserer Zeit stellen, werden Sie wahrscheinlich oben oder am Rand der Suchseite ein Angebot zum Kauf eines hochmodischen und funktionalen Küchenartikels sehen, der braten, dämpfen, backen und einlegen kann , fermentieren, eintopfen usw. Der Vorteil der kontextbezogenen Darstellung von Botschaften besteht darin, dass sie die Orientierung in bisher unbekannten Lebensbereichen eines Menschen erleichtert.
7. Neben der fehlenden Aufdringlichkeit bietet kontextbezogene Werbung dem Nutzer aufgrund der Bequemlichkeit des Demonstrationsformats eine einfache Wahrnehmung. Die Hälfte des Bildschirms wird also nicht durch ein Fenster mit einer Werbebotschaft blockiert, die an den Seiten der Website hinter ihren Rändern hervorspringt wichtige Informationen Ständige Teaser mit Bildern im GIF-Format blinken nicht. Kontextbezogene Nachrichten sind keineswegs mit unnötigen Utensilien überladen, dafür geben wir ihnen ein zusätzliches Plus.
8. Äußerst informativ. Kontextbezogene Werbebotschaften sind kurz, aber prägnant, und das ist ein ganz großer Vorteil. Sie stellen genügend Informationen bereit, um sie dem Benutzer zu vermitteln, und bestehen aus:
   1. ein Titel mit dem wichtigsten semantischen Inhalt;
   2. eine kurze Erklärung;
   3. Link zum Weitergehen;
   4. Bilder (manchmal).

Wie Sie sehen, ist es unmöglich, die Vorzüge kontextbezogener Werbung nicht zu schätzen. Wenn man darüber liest, scheint es, als handele es sich um ein echtes Allheilmittel aus der Welt der Werbung, das für die sofortige und effektivste Werbung für Waren sorgt. Doch trotz aller Vorteile und der echten Einzigartigkeit kontextbezogener Werbung hat sie auch einige Nachteile. Um ein vollständiges Bild dieses Werbeinstruments zu erhalten, müssen diese ebenfalls untersucht werden.

Nachteile kontextbezogener Werbung

Wir möchten die vorsichtigen Unternehmer sofort beruhigen. Die Nachteile dieser Art der Werbung sind im Vergleich zu den Vorteilen so unbedeutend, dass sie den Eindruck dieses effektivsten Instruments nicht ernsthaft beeinträchtigen. Um jedoch erfolgreiche Aktivitäten durchführen zu können, ist es notwendig, diese im Auge zu behalten, um die sich abzeichnenden Folgen zeitnah zu regulieren und Werbe-„Lücken“ zu schließen.

1. Kurze Arbeitszeit. Einfach ausgedrückt: Die Dauer der Wirkung, die durch kontextbezogene Werbung entsteht, ändert sich nicht langfristig Aktionen aufgrund der ständigen Notwendigkeit, das Budget aufzufüllen, das während der Kampagne aufgebraucht ist. Darüber hinaus ist eine ständige Neukonfiguration der Kampagnenparameter erforderlich, um ihre Wirksamkeit zu verbessern. Im Vergleich zu anderen kurzfristig weniger auf effektive Weise Werbung im Internet, zum Beispiel Artikel mit Schlüsselfragen, kann man feststellen, dass es ohne Änderung der Einstellungen auf lange Sicht keine kontextbezogene Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung geben kann.
2. Das Risiko, dass sich die getätigten Investitionen nicht durch weitere Gewinne amortisieren. Es stellt sich heraus, dass Sie wahrscheinlich zu viel ausgeben, wenn Sie ein bestimmtes Budget für Werbung mithilfe kontextbezogener Werbung festlegen. Eine Investition in kontextbezogene Werbung lohnt sich erst, wenn der Gewinn diesen um ein Vielfaches, vorzugsweise um das 5-6fache, übersteigt. Sie verkaufen beispielsweise Zertifikate für Kosmetikdienstleistungen im Nennwert von 1000 Einheiten russischer Währung. Die Gewinnung eines echten Kunden kostet Sie 200 Rubel. Der Vorteil liegt auf der Hand, denn Sie erhalten das Fünffache, als Sie ausgegeben haben. Sie können dieses Tool weiterhin verwenden. Andernfalls sollten Sie dies nicht tun. Das heißt, wenn ein Werbesystem einem Unternehmen 700-1000 Rubel für die Gewinnung eines Kunden in Rechnung stellt, wird das Unternehmen früher oder später in den Keller gehen.
3. Für einige Geschäftsnischen ist die Werbung mit kontextbezogener Werbung nicht rentabel. Am häufigsten wird dieses Tool im Internetmarketing eingesetzt und kann darüber hinaus nutzlos sein. Die Rede ist vom Offline-Verkauf von Waren, die normalerweise nicht im World Wide Web verkauft werden. Natürlich beginnen einige von ihnen im Jahr 2017, den Online-Bereich zu erobern, beispielsweise Lebensmittel. Früher wurden Kuchen direkt bei Konditoreien bestellt, jetzt sind sie auf der Suche nach Privatkunden, die zu Hause Meisterwerke von atemberaubender Schönheit und Geschmack kreieren können. Allerdings werden Bereiche wie beispielsweise das Öl- und Gasunternehmertum für immer unvirtualisiert bleiben und daher mit Hilfe kontextbezogener Werbung keinen Gewinn erzielen können.

Richtiger Einsatz kontextbezogener Werbung

Wie Sie sehen, hat das zur Diskussion stehende Werbetool eine überwältigende Anzahl an Vor- und Nachteilen. Lassen Sie uns besprechen, wie wir damit umgehen sollen negative Aspekte und das Positive so effektiv wie möglich nutzen.

Da man wenig Erfahrung mit der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung im Kontext von vom Benutzer angeforderten Inhalten hat, ist es ganz natürlich, dass man eine gewisse Unsicherheit verspürt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich unbedingt an die Dienste von Profis in dieser Werbebranche wenden und nicht nur für Werbesysteme, sondern auch für diese bezahlen sollten. Denken Sie selbst, solche Budgetüberschreitungen sind absolut nicht rentabel. Durch die Zusammenarbeit mit automatisierten Diensten zur kontextbezogenen Durchführung von Werbekampagnen profitieren Sie noch viel mehr.

Die Dienste selbst helfen Ihnen dabei, häufige Benutzerfehler zu vermeiden, indem sie Ihnen in Popup-Anleitungen erklären, wie Sie mit den Einstellungen Ihren Nutzen und Ihre Effizienz maximieren können. Sie übernehmen tatsächlich den vollen Funktionsumfang professioneller Agenturen und zwar kostenlos.

Wie werden die Kosten einer Werbekampagne mithilfe des besprochenen Werbetools berechnet?

Wenn ein Unternehmer beschließt, auf kontextbezogene Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung zurückzugreifen, ist die erste Frage, die ihn interessiert, die Methode zur Generierung der Kosten eines Klicks. Wir haben bereits gesagt, dass die beiden beliebtesten Plattformen zur Durchführung von Werbekampagnen im Internet, Google AdWords und Yandex.Direct, darauf hinweisen Selbstbestimmung Kosten direkt vom Werbetreibenden unter Berücksichtigung des vom System festgelegten Mindestbetrags. Für einen Dienst Ihrer bevorzugten russischen Suchmaschine beträgt dieses Minus also 1000 Währungseinheiten.

Ein Klick ist ein Übergang zur Werbung des Kunden, bei dem er auf einen Link klickt, der zu einer Website führt, auf der das beworbene Produkt vorgestellt wird. Für diesen Übergang zahlt der Werbetreibende; genauer gesagt werden die Klickkosten jedes Mal vom Gesamtbetrag auf dem Konto des Unternehmers auf dem Server abgezogen.

Der Preis für diesen Übergang setzt sich aus den folgenden Komponenten zusammen.

1. Regionen unternehmerische Tätigkeit Werbetreibender, also eine Marktnische. Klicks, die Benutzer auf die Websites von Finanziers, Geschäftsleuten, medizinischen Privatorganisationen usw. weiterleiten. Baufirmen usw. Für sie beginnt der Übergangspreis bei 50 Rubel und endet bei etwa 600 Rubel. Es kostet viel weniger, eine gezielte Aktion in einer Kampagne zur Werbung für gewöhnliche Dinge durchzuführen, zum Beispiel für Haushalts- und Küchengeräte, Kosmetika, Sportgeräte und Konsumgüter im Allgemeinen. Es ist zu beachten, dass Vorführungen in jeder Nische Auktionscharakter haben. Wer mehr bezahlt, wird im besten Bereich der Seite angezeigt, außerdem erhöht sich die Häufigkeit der Impressionen, wenn es um die dynamische Darstellung unter garantierten Impressionen geht rechte Seite Seiten.
2. Verfahren zum Einstellen von Parametern zur Anzeige von Werbebotschaften. Wenn Sie mit der Nutzung der oben beschriebenen Werbedienste beginnen, erhalten Sie von diesen sofort Standardanzeigeparameter, die als die effektivsten gelten, aber gleichzeitig auch teuer sind, da sie implizieren, dass sich die Nachricht an einer teuren Stelle auf der Seite befindet, was erhöht die Wahrscheinlichkeit, die Zielaktion durchzuführen. Das bedeutet, dass auch die Kosten pro Übergang möglichst hoch sein werden. Um also keinen Ärger mit automatischen Einstellungen zu bekommen, stellen Sie die für das Unternehmen relevanten Parameter sorgfältig manuell ein. Da die Serviceoberfläche intuitiv ist, können Sie diese Aufgabe problemlos selbst erledigen.

Diese Methode kann die Klickkosten selbst in der teuersten Marktnische senken und gleichzeitig die Qualität der Anzeige beibehalten und sichtbare Ergebnisse erzielen.

Übrigens können Sie die Kosten pro Klick für verschiedene Tätigkeitsbereiche von Unternehmern über verschiedene Online-Dienste ermitteln. Beispielsweise kennt die Mutagen-Webseite die Preise von Yandex.Direct sehr gut.

Darüber hinaus stellt die Suchmaschine selbst gerne Informationen zu den geschätzten Werbekosten mithilfe eines Budgetprognosedienstes bereit, der es Ihnen ermöglicht, eine Schätzung und Berechnung der Kosten für einen Monat Betrieb des Dienstes zu erhalten.

Fassen wir es zusammen

Möchten Sie schnell und kostengünstig Kunden gewinnen und sich auf das Endergebnis verlassen können? Kontextbezogene Werbung - perfekter Weg erreichen, was Sie wollen. Natürlich ist seine Billigkeit für einige Bereiche der Geschäftstätigkeit relativ, aber alle Kosten werden sich bei der Nutzung des Tools sicherlich amortisieren.

Denken Sie bei der Arbeit mit Werbediensten daran, dass kontextbezogene Werbung nicht für alle bestehenden Marktnischen gleichermaßen effektiv funktioniert. Wenn Sie Zweifel an Ihrem Handeln haben, empfehlen wir Ihnen, einen Fachmann zu engagieren – einen Regisseur, der für die korrekte Einrichtung der kontextbezogenen Werbung und deren anschließende Anpassung verantwortlich ist.

Wenn Ihr Unternehmen ausschließlich im World Wide Web beworben wird, können Sie kontextbezogene Werbung allein oder in Kombination mit anderen beliebten Mitteln nutzen. Lesen Sie den Artikel sorgfältig durch, um alle Funktionen dieses Tools kennenzulernen und zu entscheiden, ob Sie es verwenden möchten. Wir wünschen Ihnen viel Glück bei Ihrer Entwicklung und Erfolg in Ihrem Unternehmen!

Video – Wie Sie mit kontextbezogener Werbung nur interessierte Zielgruppen ansprechen