Modele dominante de companie. Firma dominantă în economia rusă

100 r bonus la prima comandă

Selectați tipul de lucru Lucrări de curs Rezumat Teză de master Raport de practică Articol Raport de revizuire Test Monografie Rezolvarea problemelor Plan de afaceri Răspunsuri la întrebări munca creativa Eseu Desen Compoziții Traducere Prezentări Dactilografiere Altele Creșterea unicității textului Teza candidatului Lucrări de laborator Ajutor online

Cere un pret

O firmă este dominantă dacă este capabilă să exploateze avantajele strategice ale poziției sale în raport cu concurenții săi, așa cum demonstrează cota sa mare de piață.

Ce este nevoie pentru a deveni o firmă dominantă pe piață:

in primul rand firma trebuie să aibă un avantaj de cost. Adică, costul firmei dominante pe unitatea de producție este semnificativ mai mic decât cel al concurenților. Acest lucru este posibil dacă: a) firma are o tehnologie mai eficientă sau resurse mai bune (inclusiv un management mai bun); b) societatea, într-o măsură mai mare decât concurenții săi, este capabilă să absoarbă și să folosească experiența acumulată; c) firma se bucură de economii de scară.

În al doilea rând firma poate produce un produs de calitate superioara.

Al treilea, firma dominantă poate fi un grup de firme relativ mici care au încheiat un acord de cartel între ele. Dacă toate firmele dintr-o industrie încheie un acord de cartel, atunci acţionează ca un monopol.

Model de comportament lider de preț piata se bazeaza pe urmatoarele ipoteze:

Există o firmă mare pe piață, care devine dominantă datorită costurilor de producție mai mici;

Firmele externe sunt ghidate de prețul firmei dominante, adică sunt „price takers” - sunt de acord cu prețul acesteia;

· numărul de firme din industrie nu se modifică: firmele nu pot intra sau părăsi industrie;

firma dominantă cunoaşte funcţia cererea pietei;

Firma dominantă poate prezice producția firmelor externe la fiecare nivel de preț.

Bariere la intrarea în industrie.

Există patru tipuri de industrii în funcție de înălțimea și eficacitatea barierelor la intrare:

1. Piețe cu intrare liberă: firmele aflate deja pe piață nu au niciun avantaj față de potențialii concurenți. Pe piețele cu intrare liberă se asigură mobilitatea deplină a resurselor, prețul în industrie este stabilit la nivelul costului marginal.

2. Piețe cu bariere ineficiente la intrare: firmele din industrie pot folosi diverse politici de preț și non-preț pentru a descuraja intrarea firmelor externe, dar o astfel de politică nu va fi preferabilă politicilor de profit pe termen scurt.

3. Piețe cu bariere efective la intrare: capacitatea de a descuraja intrarea de noi firme este combinată cu preferința unor astfel de politici pentru firmele din industrie.

4. Intrarea pe piețe blocate: Intrarea de noi firme pe piață este complet blocată de firmele vechi atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

În realitate, există o situație în care cele mai mari firme din industrie - una sau un grup care operează în comun - își menține o poziție dominantă, i.e. o firmă poate avea o cotă de piață de peste 40%.

După cum a remarcat D. Scherer în mod figurat, în astfel de condiții „firmele mici sunt sensibile la interesele firmelor dominante – precum șoarecii în jurul unui elefant”22.

Două modele au fost discutate mai sus pentru a vă face o idee elemente importante concurența asimetrică este modelul Stackelberg și modelul firmei dominante Forheimer.

Atentia la aceasta relatie de firme, care se manifesta in piata sub forma existentei unei firme dominante, se bazeaza pe faptul ca aceasta din urma demonstreaza un efect de monopol ascuns in industrie si devine un monopolist ascuns.

Nu degeaba legislația antimonopol precizează situația de pe piață atunci când o firmă este recunoscută ca dominantă. Poziția sa este predeterminată de cota de piață pe care o deține. Și acest fapt este important pentru recunoașterea unei companii ca monopolist sau nu.

Legislația rusă definește astfel poziția dominantă a unei firme. Poziția dominantă este înțeleasă ca poziție exclusivă a unei entități economice pe piața unui anumit produs/serviciu, care îi conferă acestuia capacitatea de a exercita o influență decisivă asupra concurenței, de a împiedica accesul pe piață pentru alte entități economice sau de a le restricționa în alt mod libertatea. activitate economică. Rezultă că deținerea unei poziții dominante este un semn decisiv prin care se stabilește nelegalitatea acțiunilor sau înțelegerilor din piață. Mai mult, sunt precizați parametrii cantitativi în baza cărora firma este recunoscută ca monopolist, ținând cont de poziția sa dominantă. 1.

Cota de piață a companiei pentru un anumit produs nu depășește 35%. Cu o astfel de cotă, poziția firmei nu este recunoscută ca dominantă. 2.

Cota companiei depășește 65%. În acest caz, poziția este recunoscută ca dominantă, cu excepția cazului în care, după cum prevede legislația, entitatea economică dovedește contrariul. 3.

Cota de piață a firmei pentru un anumit produs este mai mare de 35%, dar mai mică de 65%. O astfel de poziție poate fi considerată dominantă pe baza altor criterii, cum ar fi:

Capacitatea unei entități de a exercita o influență decisivă asupra concurenței, -

face dificilă intrarea pe piață a altor firme,

Sau, altfel, restricționați-le activitățile.

Deci, este necesar să evidențiem mai multe motive pentru situația în care firma acționează ca una dominantă pe piață. 1.

Avantaj de cost. O astfel de situație în care costul mediu al liderului este mai mic decât cel al concurenților apare atunci când firma dominantă poate avea tehnologie eficientă sau resurse mai bune. Acest lucru se poate datora și avantajelor în abilități și experiență, deoarece o firmă mare este capabilă să absoarbă și să folosească experiența acumulată într-o mai mare măsură, sau avantajelor economiilor de scară. 2.

Producerea unui produs de calitate superioară. Calitate superioară produs din punct de vedere al pieţei este determinată nu numai caracteristici interne a produsului fabricat, dar si prin publicitate, reputatia companiei sau faptul ca aceasta firma produce de mult acest produs, drept urmare consumatorii sunt fideli acestui brand. 3.

Încheierea unui acord de cartel. Coordonarea firmelor cartel are același efect asupra prețului pieței ca o firmă mare. Dacă toate firmele dintr-o industrie încheie un acord de cartel, atunci acţionează ca un monopol. Dacă doar câteva firme aderă la acest comportament - un cartel, atunci situația este un model de firmă dominantă.

Conducerea prețurilorînseamnă că firma dominantă stabilește un preț pentru produs, iar firmele concurente urmează acest preț, sau își stabilesc propriul preț, dar se concentrează pe lider.

Deoarece firma lider permite firmelor concurente să vândă orice cantitate de produs la prețul stabilit, nu există niciun stimulent pentru firmele concurente să perceapă un preț mai mic. Dacă aceste firme încă merg pentru asta, atunci pierd complet piața de vânzări și, foarte posibil, chiar părăsesc piața.

Prețul liderului de pe această piață acționează ca un fel de „umbrelă de preț” pentru firmele concurente. Chiar dacă calitatea produselor lor este mai scăzută decât cea a firmei dominante, reputația și imaginea acesteia din urmă joacă în mâinile lor, iar firmele concurente își pot găsi o piață pentru produsele lor. O astfel de politică este acum destul de cunoscută în lume și multe firme din țări terțe produc bunuri sub numele de marcă a unor firme de renume mondial, iar calitatea mărfurilor lor nu este uneori nici pe departe mai proastă decât analogii mondiali, dar mai mult. preturi mici atrage cumpărători și oferă acestora vânzarea de produse.

Deoarece firma dominantă determină prețul la care bunul este vândut pe piață, firma se confruntă cu o cerere reziduală relativ inelastică și, prin urmare, poate crește vânzările doar prin scăderea prețului. Pe de altă parte, la un preț dat, o parte din cerere este satisfăcută de firmele externe. În ceea ce privește cererea reziduală - diferența dintre cererea de pe piață și oferta concurenților - firma dominantă va acționa ca un monopolist, producând o astfel de cantitate dintr-un produs încât venitul marginal din vânzarea acestuia să fie egal cu costul marginal al producției sale.

Dimpotrivă, comportamentul mediului competitiv se realizează într-un mod diferit. Dacă prețul acestor firme scade sub prețul de închidere pe termen lung, firmele sunt forțate să iasă de pe piață. Dacă nu, atunci firma din mediul competitiv primește un profit economic.

Prin urmare, cererea reziduală pentru firma dominantă reflectă două tipuri de constrângeri. La prețuri peste costul mediu minim, liderul se confruntă cu cerere reziduală, iar la prețuri mai mici, liderul se confruntă cu cererea totală de pe piață. Stabilirea prețului peste costul mediu minim permite atât liderului, cât și mediului competitiv să primească profit economic. Atunci când prețul este stabilit sub costul mediu minim al unei firme tipice într-un mediu competitiv, firmele părăsesc piața și firma lider devine monopolist. Acum toată cererea pieței este a ei și ea se comportă ca un monopol tipic.

Alegerea comportamentului de către firma dominantă este determinată de o serie de circumstanțe. Un rol important îl joacă costurile pe unitatea de producție ale firmei dominante. Dacă costurile sale nu sunt foarte diferite de cele ale concurenților, atunci liderul va stabili prețul la un nivel peste minimul costurilor medii și toată lumea din industrie va primi profit economic - atât el, cât și mediul competitiv. Dacă barierele la intrare sunt puternice și nu se așteaptă ca noi firme să intre pe piață, atunci această situație poate deveni termen lung pentru industrie si firme. Deoarece costurile firmei dominante sunt mai mici decât costurile concurenților, iar volumul este mai mare, profitul total al liderului va fi mai mare decât profitul unei firme externe tipice, dar tot mai puțin decât dacă ar fi monopolist.

Poza 1.

Comparația marjei de profit a unui monopol a) și a firmei dominante

într-un mediu competitiv b)

Monopolistul controlează întreaga cerere și stabilește un preț astfel încât MR=MC (prețul P1). La același cost, firma dominantă se confruntă cu cererea reziduală RD și stabilește un preț pe baza condiției MRL=MCL (preț PL). Deși firma dominantă produce o cantitate mai mică de bunuri decât monopolistul (Q1?Qm), piața în ansamblu primește mai multe bunuri decât într-un monopol datorită prezenței ofertei firmelor concurente (Q=QL+Qa?Qm). Pe o piață cu o firmă dominantă, consumatorii primesc un surplus suplimentar.

Figura 2.

Model dominant de firmă

Deci, acest model de firmă dominantă funcționează atunci când intrarea altor firme în industrie este închisă.

Cu toate acestea, în realitatea economică reală, problema stabilirii prețurilor firmei dominante nu este atât de simplă. Firma dominantă are întotdeauna două opțiuni: 1-

atunci când, ignorând posibilitatea de a intra noi concurenți, continuă să maximizeze profiturile, 2-

atunci când stabilește un preț care elimină orice stimulent pentru noii veniți să intre pe piață.

Când luați în considerare prima opțiune vom vorbi despre politica de prețuri a prețurilor ridicate a firmei dominante, care a fost numită „comportament suicidar”.

Dacă firma dominantă operează pe piața produselor omogene, atunci firmele concurente maximizează profiturile prin stabilirea prețului la nivelul costului marginal. Liderul stabilește prețul pe ipoteza că are informații complete despre cererea pieței, propriile costuri de producție și oferta concurenților săi. Dacă firma dominantă percepe un preț ridicat care permite firmelor competitive să obțină profituri economice, atunci firmele competitive vor avea stimulente să extindă producția. În plus, noi firme vor fi dispuse să intre pe piață. Ca urmare, oferta de pe piață va crește, ponderea firmei dominante va scădea, reducându-și în mod natural puterea de piață, ceea ce demonstrează comportamentul său „suicidar”.

Estimarea pierderilor firmei dominante este predeterminată de costurile acesteia. Fără un avantaj de cost, o firmă poate fi eliminată de concurenți mai eficienți pe termen lung. Aceasta este una dintre principalele limitări ale puterii de monopol pe piața firmei dominante într-un mediu concurențial pe termen lung.

Pe termen lung, cu intrare liberă, profitul economic al firmei concurente va fi desigur 0, iar prețul este stabilit la prețul de închidere tipic al firmei. Dar, din moment ce costurile firmei dominante sunt mai mici decât costurile concurenților, aceasta din urmă va primi un profit pozitiv pe termen lung, dar valoarea acesteia va fi mai mică decât pe termen scurt. Dacă firma dominantă își reduce semnificativ costurile, atunci concurenții vor fi forțați să părăsească piața și va rămâne un monopolist în industrie. Prin urmare, valoarea costurilor devine o variabilă strategică pentru firma dominantă, iar aceasta este interesată să-și reducă constant valoarea.

Menținerea puterii de monopol pe termen lung presupune ca liderul să urmeze o politică strategică menită să împiedice intrarea potențialilor concurenți. Acesta devine obiectivul liderului și maximizarea profitului trece în fundal. ÎN teorie economică Au fost dezvoltate modele statice de stabilire a prețurilor cu restricții de intrare care presupun că avantajul de cost al firmei dominante este un instrument de prevenire a intrării de noi firme. Sunt bine cunoscute două modele, modelul Bain şi modelul Modigliani şi Silos-Labini.23

Modelul lui Bain presupune un avantaj de cost absolut pentru firma dominantă. Conform acestui model, pentru a preveni intrarea noilor firme în industrie, vechea firmă trebuie să prețeze sub costul unitar al unei firme concurente care ar putea intra în industrie. Problema alegerii între strategiile „preveniți intrarea” sau „nu împiedicați intrarea” apare doar atunci când prețul de restricție de intrare este sub prețul care maximizează profitul firmei pe termen scurt. În acest caz, pentru a alege o strategie, firma estimează valoarea actualizată actualizată a fluxului de profit pe care o poate primi prin descurajarea intrării și cea pe care o va primi dacă urmărește să-și maximizeze profitul. Desigur, a doua opțiune creează amenințarea ca multe firme să intre pe piață, ceea ce este extrem de nedorit pentru vechea firmă. Evident, alegerea dintre cele două strategii va depinde nu numai de valoarea profitului în oricare dintre opțiuni, ci și de mărimea reducerii, care reflectă preferințele companiei în raport cu veniturile viitoare și curente, precum și de nivelul risc economic. Cu cât reducerea este mai mică și cu cât nivelul riscului este mai ridicat, cu atât strategia de maximizare a profitului este mai profitabilă, iar aici concurenții sunt liberi să intre în industrie, deoarece firma va fi ocupată cu procesul de creare a profiturilor.

Modelul Modigliani sugerează că, pentru a preveni intrarea noilor concurenți în industrie, vechea firmă trebuie să aibă un avantaj relativ de cost generat de producție în prezența unor randamente pozitive la scară. O firmă veche dintr-o industrie stabilește un preț care face inutilă intrarea pe piață a unui nou venit.

Stabilește prețul de restricție de intrare și volumul vânzărilor în așa fel încât, având în vedere cererea reziduală, noua firmă să nu facă profit la nicio producție. Deoarece noua firmă poate suferi pierderi în acest scenariu, este astfel lipsită de stimulente pentru a intra în industrie. Acest model presupune că rata de intrare a firmei nu este foarte mare, deoarece dacă acest lucru nu este respectat și firma poate intra instantaneu pe piață, atunci nu costă nimic să schimbi locul cu cel vechi și să stabilești un preț mai mic decât cel actual. Ca urmare a oricărui curs de evenimente, cea mai puternică firmă rămâne în industrie, pe baza avantajelor relative de cost.

Nivelul prețului de restricție de intrare depinde de excesul prețului față de nivelul costului la producția minimă eficientă, care este determinat de raportul dintre producția minimă eficientă și dimensiunea pieței și elasticitatea prețului cererii. Cu cât este mai mare nivelul producției minime eficiente în raport cu dimensiunea pieței și cu cât elasticitatea cererii este mai mică, cu atât este mai mare oportunitatea de abatere a prețurilor de la nivelul costurilor, cu atât este mai mare oportunitatea de a urma o politică de prețuri restrictive.

Aceste modele de prețuri sunt destul de răspândite în practică, dar aplicarea lor necesită respectarea unui număr de condiții, deoarece o astfel de politică este privită ca o metodă de stabilire a barierelor la intrare.

1 condiție - firma dominantă trebuie să estimeze cu acuratețe costurile producției sale și condițiile cererii (elasticitatea prețului). Supraestimarea avantajului cuiva este plină de pierderi de profit și subestimare - fluxul de noi firme în industrie.

Condiția 2 - firma dominantă trebuie să-și mențină producția și, în consecință, volumul vânzărilor la un astfel de nivel încât producția totală a tuturor vânzătorilor să fie exact egală cu nivelul care poate limita efectiv intrarea. Cea mai mare dificultate aici este că este extrem de dificil să vă determinați cota de piață și ponderea firmelor concurente, deoarece există diferențe semnificative de costuri, iar volumul cererii este instabil.

Condiția 3 - noua firmă poate fi o mare preocupare diversificată și atunci firma dominantă va fi forțată să își reducă producția în industrie. Aici războiul prețurilor devine periculos. Pentru a preveni acest lucru, firma dominantă poate prețui la un nivel care să maximizeze profiturile pe termen scurt și să încerce să prevină intrarea prin amenințarea că va scădea prețul la un nivel limitator dacă intră. Capacitatea firmei dominante de a-și speria concurenții cu o amenințare este importantă aici, există diferite moduri pentru aceasta: reputația - „Sunt un concurent agresiv”, utilizarea asimetriei informaționale în raport cu condițiile interne ale industriei.

Condiția 4 - în industriile cu o rată mare de schimbare tehnologică și cerere în creștere rapidă, o astfel de strategie nu este foarte eficientă, deoarece schimbarea rapidă Mediul extern nu permite firmei dominante să evalueze în mod adecvat nivelul prețurilor care limitează intrarea.

Condiția 5 - asimetria existentă a informațiilor despre costuri face ca această strategie să fie ineficientă, deoarece tocmai acest parametru economic este o variabilă strategică, iar capacitatea de a limita intrarea în industrie sau de a-și maximiza profitul depinde de corectitudinea analizei sale.

În multe industrii, firmele nu pot intra și ieși continuu. Prin urmare, firma dominantă poate percepe inițial un preț foarte mare fără teama de concurenți și îl poate reduce pe măsură ce apar noi firme.

În literatura economică există un model de piaţă cu intrare continuă gratuită, în care activează firma dominantă. Acest model a fost dezvoltat pentru prima dată de D. Gaskin.24

Modelul presupune că firmele intră în mod constant pe piață, iar rata de intrare este cunoscută de firma dominantă și depinde de profitul așteptat: cu cât profitul așteptat este mai mare, cu atât este mai mare rata de intrare. În același timp, valoarea profitului așteptat depinde de prețul practicat de firma dominantă. Un preț ridicat încurajează noile firme de intrare să își crească rata de intrare, deoarece firmele tind să fie miope – ei cred că profituri mari vor exista întotdeauna astăzi; și mâine.

Prin controlul prețului, firma dominantă poate controla atât rata de expansiune a pieței, cât și intrarea de noi firme.

Dacă costul firmei dominante este sub cel al concurenților potențiali, atunci firma concurentă va intra în industrie, cu excepția cazului în care prețul de piață este sub costul marginal. Prețul firmei dominante depinde de numărul de concurenți care intră. Dacă acest număr este mic, atunci liderul poate percepe un preț mare și poate obține un profit economic pozitiv. Atunci când prețul liderului este egal cu costul mediu, nu este profitabil ca noi firme să intre în industrie și numărul de firme din industrie va fi stabil. Acest nivel de preț se numește preț restrictiv. Un preț de lider mai mare în comparație cu cel restrictiv îi permite să obțină profituri pozitive, iar dacă nu, atunci firma pierde avantaje competitiveși încetează să mai fie dominantă.

Atunci când firmele concurente sunt conștiente de schimbările în profit pe măsură ce noi firme intră în industrie, ele nu sunt caracterizate de o strategie miope. Apoi, pe termen lung, prețul rămâne la un nivel restrictiv.

Atunci când intrarea de noi firme este efectuată simultan de către grup, atunci prețurile pentru firma dominantă se încadrează în două perioade: prima - când nu există alte firme pe piață și toate profiturile merg către firmă, iar a doua - când firme noi intră pe piață ca grup, ceea ce scade prețul la un nivel restrictiv. Politica optimă pentru firma dominantă în aceste condiții ar fi să perceapă un preț între nivelul de monopol și prețul restrictiv.

Uneori, o firmă este dispusă să folosească prețurile pentru a crea bariere prin sacrificarea profiturilor prin perceperea unor prețuri extrem de mici. O astfel de politică de stabilire a prețurilor în literatura economică a fost numită „prețuri de pradă („predatoare”)”.

Sensul acestei politici este că prețul este stabilit de lider la un nivel mult sub costul mediu. Pentru ca firma însăși să nu sufere pierderi, trebuie îndeplinită o condiție - firma trebuie să aibă un avantaj semnificativ de cost. Dacă o astfel de politică devine distructivă pentru firmele concurente, atunci firma dominantă va suporta doar pierderi nesemnificative sau chiar va avea un mic profit pozitiv, deoarece are un avantaj semnificativ de cost. Această politică poate fi folosită pentru a „curăța” piața și a transforma firma dominantă într-un monopol. Eficacitatea unei astfel de politici pentru o firmă dominantă este legată nu numai de nivelul costurilor acesteia, ci și de înălțimea barierelor la intrare. Dacă sunt nesemnificative, atunci după plecarea unor firme, altele vor veni pe piață, iar acest lucru va fi plin de un război al prețurilor care nu oferă liderului profit pe termen lung. Prin urmare, o astfel de politică este utilizată numai în cazurile în care liderul este ferm convins că, după „compensarea” pieței, va deveni un monopolist.

Analiza acestui model de comportament al firmei dominante a fost realizată de mulți cercetători ai teoriei occidentale a organizării industriale. În cartea sa, J. Tyrol a evaluat această strategie după cum urmează: „Predarea nu afectează perspectivele reale ale rivalilor, ci doar percepția lor asupra acestor perspective.”25

Deci, atunci când se analizează strategia unei firme dominante, rolul barierelor la intrare este remarcabil.

„...Bain a numit bariere la intrare orice lucru care permite firmelor avantajate să obțină profituri în exces fără amenințarea intrării... Stigler a oferit o definiție alternativă bazată pe asimetria dintre firmele consacrate și cele nou-venite. Von Weizsäcker a dat o definiție apropiată de cea a lui Stigler: o barieră la intrare este un cost de producție pe care o firmă care încearcă să intre într-o industrie trebuie să-l suporte, dar pe care firmele deja din industrie nu îl suportă și care implică o denaturare a distribuției din partea unei societăți. punct de vedere.”26

Acest parametru este obiectiv pe piață, dar joacă un rol semnificativ în selecție și adoptare decizii strategice. Dar barierele pot fi create și de către firma însăși pentru a-și consolida poziția competitivă. Atunci aceste bariere capătă semnificația unor bariere strategice și sunt utilizate în mod intenționat de către firme. Barierele strategice includ:

Salvarea inovațiilor;

Contracte pe termen lung cu furnizorii de resurse;

Obținerea de licențe și brevete pentru acest tip de activitate;

Păstrarea capacităților descărcate,

Modalități de creștere a volumului minim efectiv de producție pentru industrie (creștere a costurilor de publicitate, cercetări de marketing, costuri de creare a imaginii companiei).

Această problemă este tratată în detaliu și în detaliu în literatura economică occidentală. Pentru a înțelege oportunitățile și condițiile de dezvoltare a unei firme dominante, ar trebui să descriem înălțimea și eficiența barierelor la intrare.

J. Bain distinge 4 tipuri de industrii în funcție de înălțimea și eficacitatea barierelor la intrare. Clasificarea sa a devenit general acceptată în teoria structurilor sectoriale de piață și este folosită pentru a le analiza. 1.

Piețe cu intrare liberă - firmele existente nu au niciun avantaj față de potențialii concurenți (preț la nivelul costului marginal). 2.

Piețe cu bariere ineficiente la intrare - firma folosește politici de prețuri și non-preț pentru a preveni intrarea de noi firme, dar valoarea acestei strategii de gard este scăzută pentru firme. 3.

Piețe cu bariere efective la intrare – firmele au capacitatea de a preveni intrarea de noi concurenți, dar și implementează aceeași politică în raport cu cei existenți în industrie. 4.

Piețe cu intrare blocată - intrarea de noi firme pe piață este complet blocată de firmele vechi, chiar și pe termen lung.

Evident, studiul primului și al patrulea tip de piață este interesant, dar studiul celui de-al doilea și al treilea tip pare și mai fructuos. Aici, prezența sau absența barierelor strategice la intrarea în industrie va depinde de o serie de indicatori care caracterizează poziția firmelor.

Deci, conceptul de eficacitate a politicii de bariere la intrare se bazează pe faptul că strategia de prevenire a intrării firmelor concurente este asociată cu anumite costuri asociate fie direct cu politica de prețuri (reducerea prețurilor), fie cu diverse metode concurență non-preț (investiții în instalații de producție, cheltuieli pentru îmbunătățirea calității pentru a crea un efect de reputație). În primul caz, costurile creării barierelor la intrare pot fi considerate implicite, în al doilea – explicite. În orice caz, profitul firmei care a urmat această politică va fi mai mic decât profitul firmelor care nu practică un comportament strategic. Prin urmare, eficacitatea barierelor strategice de intrare este determinată de o comparație alternativă a profitului firmei obținut prin abandonarea politicii barierelor cu profitul primit prin implementarea măsurilor adecvate de blocare a intrării în industrie.

Exemple de bariere non-preț pentru o firmă dominantă sunt: ​​1.

Investiții suplimentare în echipamente.

Acesta este un fel de cost ireversibil al companiei. Dacă vechea firmă are o capacitate de producție în exces, atunci, după sosirea noilor veniți, este capabilă să crească producția până la niveluri prohibitive, ceea ce va duce la pierderea costurilor nefondate pentru noul concurent. Valoarea costurilor nefondate devine o barieră în calea ieșirii din industrie, prin urmare, cu cât este mai ridicat acest nivel, cu atât firmele intră mai puțin de bunăvoie în industrie. 2.

Diferențierea produselor.

Prezența pe piață a unui număr semnificativ de bunuri dependente de substituție complică căutarea unei noi nișe de companie pe piață. Baza unei astfel de strategii pentru vechea firmă este o rentabilitate pozitivă a sortimentului.27 În contextul diversificării produselor, există o externalitate pozitivă a numelor de mărci: publicitatea unui produs are un efect pozitiv asupra vânzărilor altor produse ale firmei. . 3.

Integrare verticală strategică și constrângeri verticale.

Contractele pe termen lung împiedică potențialii concurenți să intre prin restrângerea cererii potențiale. Proliferarea contractelor verticale servește ca o barieră strategică la intrare, așa cum acționează ca un semnal pentru potențialii concurenți cu privire la puterea sau slăbiciunea liderului (un contract pe termen lung este o slăbiciune, un contract pe termen scurt este puterea și încrederea companiei).

Tema 5. Piața firmei dominante

2. Caracteristici ale prețului firmei dominante.

3. Indicatori ai puterii de monopol.

1. Firma dominantă - semne, proprietăți.

O firmă dominantă este o firmă lider care deține cel puțin 35% din piața produselor și este capabilă să influențeze prețul pieței și alți parametri ai cererii dacă există un număr mare de firme externe pe piață.

O firmă outsider este o firmă al cărei comportament nu este capabil să influențeze parametrii pieței.

Conducerea prețurilor – stabilirea pretul din magazin orice firmă în așa fel încât alte firme să fie forțate să adere la acest preț.

Prețul limită este stabilirea unui preț de către firma dominantă la un nivel în care intrarea altor firme pe piață provoacă pierderi pentru firmele noi.

Comportamentul previzual al firmei dominante – stabilirea prețurilor ținând cont de comportamentul potențialilor concurenți.

Comportamentul miop al firmei dominante – stabilirea unui preț fără a ține cont de comportamentul potențialilor concurenți.

Prețuri ʼʼsuicidalʼʼ - stabilirea unui preț sub costul marginal de către o firmă dominantă pentru a forța un concurent să iasă de pe piață. Un astfel de comportament poate duce la o pierdere a eficienței firmei dominante în sine.

O piață cvasi-competitivă este o piață pe care operează o firmă mare, care are toate caracteristicile unei firme dominante, dar care, datorită naturii speciale a pieței (absența barierelor de intrare-ieșire), nu este dominantă în comportamentul său strategic.

Un monopol pur este o situație în care

1. Există un singur vânzător al unui produs care nu are înlocuitori apropiati.

Conceptul de monopol pur este abstract. Sunt foarte puține produse care nu au înlocuitori. Rareori există un singur vânzător pe piața națională sau mondială. Monopolul pur este mai frecvent pe piețele locale.

2. Când o firmă poate influența prețul produsului său modificând ᴇᴦο cantitatea pe care este dispusă să o vândă. Măsura în care un vânzător individual poate exercita puterea de monopol depinde de disponibilitatea unor înlocuitori apropiați ᴇᴦο ai produsului (bunuri de substituție) și de cota ᴇᴦο în totalul vânzărilor de pe piață. Curba cererii pentru bunurile unui monopolist este mai degrabă înclinată în jos decât pe orizontală, ca în cazul unei firme competitive. Atunci când o firmă are o curbă de cerere descendentă pentru produsul său, ea are capacitatea de a crește sau scădea prețul prin modificarea cantității pe care o oferă.

Diferența esențială dintre piata de monopol iar piata concurentiala consta in capacitatea unei anumite firme pe o piata monopolizata de a influenta pretul primit pentru un produs.
Găzduit pe ref.rf
O firmă cu putere de monopol stabilește prețul produsului la propria sa discreție și nu îl acceptă ca pe un dat, ca pe o realitate a pieței.

Structura pieței indică numărul de cumpărători și vânzători, ponderea acestora în cantitatea totală de bunuri cumpărate sau vândute, gradul de standardizare a mărfurilor, ușurința de intrare și ieșire pe piață.

Monopolul pur și concurența liberă sunt cele două forme extreme ale structurilor pieței.
Găzduit pe ref.rf
Structurile reale ale pieței se află între aceste două extreme.

Tema 5. Piața firmei dominante - conceptul și tipurile. Clasificarea și caracteristicile categoriei „Tema 5. Piața firmei dominante” 2015, 2017-2018.

După cum sa menționat deja, dominația necesită mai mult de 40% din piață și absența rivalilor imediati. Cu o cotă de piață foarte mare, firma ocupă de fapt poziția de monopolist: curba cererii este curba generală a cererii de pe piață, este inelastică.

Firma dominantă acționează în esență ca monopol pur, iar o anumită concurență între firmele mici nu afectează în mod special politica de maximizare a profitului a firmei dominante și este determinată de curba cererii acesteia.

Firma dominantă se confruntă de obicei cu provocarea de a capta cote mari de piață și dominație susținută, aceasta din urmă fiind cea mai dificil de realizat.

Firmele dominante, oligopolurile și concurenții monopolistici pot fi dați ca exemplu:

pentru piețele firmelor dominante - calculatoare, avioane, ziare de afaceri, livrare nocturnă de corespondență - cota medie de piață este de 5090%, cu bariere mari sau medii; -

pentru piețele strânse de oligopol (mașini, piele artificiala, sticlă, baterii etc.) - indicatorul de concentrație pentru 4 firme este de 50-95%; -

pentru piata oligopolilor slabi si Competiție monopolistică(cinema, teatru, publicații comerciale, magazine cu amănuntul, haine) - indicatorul de concentrare pentru 4 firme este de 6-30%.

Firmele dominante exercită de obicei următoarea putere de monopol asupra prețurilor:

ridica nivelul preturilor; -

crearea unei structuri de prețuri discriminatorii.

Acțiunea acestor factori vă permite să obțineți super profituri (Figura 15.). În figură, punctele reprezintă în mod condiționat unele date de observații statistice care ne permit să legăm rata rentabilității cu valoarea barierelor de intrare și comportamentul oligopoliștilor; Relația dintre cota de piață și rata rentabilității de pe piață este foarte strânsă și crește odată cu nivelul monopolului.

Discriminarea prin preț a firmei dominante constă în faptul că firma poate împărți piața în segmente în care se stabilesc rapoarte diferențiate preț-cost pentru diferite grupuri de consumatori în funcție de inelasticitatea cererii. De exemplu, se pot stabili prețuri mai mari pentru calculatoare, unele nu au concurenți demni, pentru dispozitive electronice de semnalizare a parametrilor proceselor de producție etc.

Dacă o firmă este aproape de un monopol, principalele prevederi și concepte de monopol sunt utilizate pentru a o analiza. În același timp, este posibilă (și în multe cazuri o abordare productivă) analiza dominanței temporale în conformitate cu conceptul lui J. Schumpeter, care, după cum știți, este diferit de abordarea neoclasică. În conformitate cu abordarea sa, afacerile mari, chiar dacă sunt asociate cu dominația pieței, sunt capabile să dea un rezultat mai bun decât un rezultat competitiv neoclasic.

Cota de piata a produselor, %

Orez. 15. Relația dintre cota de piață și rata rentabilității. 1-

se mențin condițiile „normale”; 2-

barierele de intrare sunt scăzute; 3-

barierele de intrare sunt mari; 4-

oligopoliștii cooperează; 5-

feuda oligopolilor

Conform acestui concept (publicat în 1942), competiția este definită mai degrabă ca un proces de dezechilibru decât ca stabilirea condițiilor de echilibru. Conform acestei teorii, concurența și progresul sunt consistente doar într-o serie de monopoluri temporare.

Procesul „Schumpeterian” este, în esență, un complet

opusul abordărilor neoclasice.

Potrivit lui, piata

s» s» s» t~h s»

Următorul scenariu se joacă. În orice moment, fiecare piață poate fi dominată de o firmă care crește prețurile și obține beneficii de monopol. Cu toate acestea, aceste câștiguri atrag atenția altor firme, unele dintre ele inițiind eforturi pentru a crea produse mai bune și costuri mai mici pentru a lua locul firmei dominante. Această nouă firmă poate stabili prețuri de monopol și poate provoca efecte de monopol prin înlocuirea cu o nouă firmă și așa mai departe. Acest proces se numește „crearea distrugerii” – inovația creează dominație, ceea ce permite extragerea de beneficii de monopol care stimulează „noua inovație”, noua dominație etc. Nivel mediu venitul de monopol poate crește; amploarea proceselor de dezechilibru, distrugere, dominație pe piață poate fi destul de semnificativă; in orice caz, proces tehnologic poate crea un profit care depășește semnificativ costurile utilizării iraționale a resurselor (care este considerat atât ca un rezultat negativ al monopolului, cât și ca un motiv pentru distrugerea acestuia pe piață).

În anumite privințe, acest concept completează logic abordările teoriei neoclasice.

Cu toate acestea, acest concept necesită și câteva ipoteze destul de vulnerabile. În primul rând, firma dominantă trebuie să aibă semne de vulnerabilitate pentru a fi copleșită de concurenți. În al doilea rând, barierele la intrare nu ar trebui să fie mari pentru a permite concurenților să intre pe piață.

Rețineți că comunitatea abordărilor schumpeteriane (evoluționiste) și neoclasice constă în faptul că concurența efectivă implică și procese de reglementare care implică cote semnificative de piață.

Analiza relevă trăsăturile fundamentale ale abordării neoclasice - un echilibru eficient între firme, iar cel evolutiv - un echilibru grosier, iar procesul de creație determină o succesiune de acțiuni rigide ale monopolurilor. O serie de autori, cercetători ai economiei piețelor sectoriale, le consideră justificate cu aceeași probabilitate.

De un interes deosebit este analiza firmelor dominante pasiv, i.e. aderarea la tactica unui rol pasiv, care permite micilor concurenți să-și ia dominația. Cu toate acestea, în cea mai mare parte, aceste considerații sunt destul de dubioase, deoarece astfel de firme există, mai degrabă, ipotetic. De obicei, firmele dominante sunt încă agresive în tacticile lor de a suprima potențialii rivali.

Considerații interesante că o parte a economiei poate fi considerată supusă abordării evoluționismului - de exemplu, electronică, chimie, industria auto; cu privire la Agricultură, comerț, descoperă posibilitatea utilizării abordărilor neoclasice. În funcție de nivelul de natură statică și dinamică a anumitor piețe, una sau alta abordare se dovedește a fi mai productivă. Într-o lume diversificată de piețe, firmele dominante sunt uneori capabile să mențină poziții pe termen lung sau să le piardă foarte lent. Aparent radicalul abordări științifice nu se poate baza pe unul dintre principii sau abordări conceptuale, dar ar trebui să se bazeze pe o abordare multifactorială, a cărei utilizare în fiecare caz specific ar trebui specificată cu atenție.

Dominanța este definită în art. 5 din Legea federală din 26 iulie 2006 N 135-FZ „Cu privire la protecția concurenței”.

Poziția dominantă a unei entități economice poate fi rezultatul atât a unor factori externi, cât și interni:

• - politici publice, inclusiv un sistem diferențiat de impozite, acordarea de subvenții și alte beneficii;
• - fuziuni, achizitii, lichidari;
• - strategia de producție sau științifică și tehnică, inclusiv introducerea de inovații;
• - activitati ale unei entitati economice de eliminare a competitorilor de pe piata prin metode neconcurentiale;
• - acorduri intre entitati comerciale (explicite, secrete), etc.

În legislația actuală, conceptul de „poziția dominantă” a fost serios schimbat. Legea RSFSR „Cu privire la concurența și restrângerea activității monopoliste pe piețele de mărfuri” prevedea criterii calitative și cantitative, pe baza cărora se pune problema posibilității de a clasifica o anumită entitate ca fiind activitate economică la categoria dominantă. Criteriul cantitativ a fost ponderea organizaţiei în piaţă. Cu o cotă de 65% sau mai mult, poziția unei entități economice a fost recunoscută ca dominantă, cu excepția cazului în care el însuși ar putea dovedi contrariul. Poziția unei entități economice a cărei cotă de piață a unui anumit produs nu depășește 35% nu putea fi recunoscută ca dominantă.

Dacă o entitate economică avea o pondere de 35 până la 65%, atunci pentru a-și recunoaște poziția dominantă era necesar să se țină seama nu numai de criterii cantitative, ci și calitative. Acestea, în special, au inclus: stabilitatea cotei unei anumite entități economice, mărimea cotelor de piață ale altor entități economice (adică concurenți reali), posibilitatea ca noi concurenți să intre pe această piață (concurență potențială). Această listă de criterii a fost deschisă. La interpretarea conceptului de „poziție dominantă” s-a avut în vedere posibilitatea ocupării unei poziții dominante de către una sau mai multe entități economice. Cu toate acestea, criteriile cantitative și calitative specifice pentru determinarea poziției dominante se aplicau doar unei singure entități economice (grup de persoane).

În Legea actuală, mărimea cantitativă a acțiunii, în prezența căreia poziția organizației este recunoscută ca dominantă, indiferent de criterii calitative suplimentare, se reduce de la 65 la 50%. Poziția unei entități economice (cu excepția unei organizații financiare) este recunoscută ca dominantă: - a cărei cotă pe piața unui anumit produs depășește 50%, dacă, atunci când se analizează un caz de încălcare a legislației antimonopol sau când exercită controlul statului; asupra concentrării economice, nu se stabilește că, în ciuda depășirii valorii specificate, poziția entității economice pe piata de marfuri nu este dominantă; - a căror cotă de piață a unui anumit produs este mai mică de 50%, dacă poziția dominantă a unei astfel de entități economice este stabilită de autoritatea antimonopol, pe baza acesteia neschimbată sau supusă unor modificări minore ale cotei de piață a produsului; mărimea relativă a cotelor concurenților pe această piață a produselor; posibilitatea de acces pe această piață pentru noi concurenți sau alte criterii care caracterizează piața produsului.

Actuala Lege a introdus și criterii pentru determinarea dominației fiecăreia dintre mai multe entități economice.

Normele Legii consacrate poziției dominante a subiectului monopolului natural sunt o noutate. Poziția dominantă este entitatea economică - subiectul monopolului natural pe piața mărfurilor, care se află în stare de monopol natural. Conform lege federala din 17 august 1995 N 147-FZ „Cu privire la monopolurile naturale” monopolul natural - starea pieței de mărfuri, în care satisfacerea cererii este mai eficientă în absența concurenței din cauza caracteristici tehnologice producție; bunurile produse de subiecții monopolului natural nu pot fi înlocuite în folosință cu alte bunuri; subiectul monopolului natural este o entitate economică ( entitate), angajat în producția (vânzarea) de mărfuri în monopol natural. În consecință, subiectul monopolului natural este o entitate economică care funcționează în condiții de monopol natural. Astfel, vorbind despre subiectul monopolului natural, nu este necesar să subliniem că acesta ocupă o poziție dominantă, întrucât acest lucru reiese din definiție.

Rețineți că formularea anterioară nu a menționat posibilitatea organizației dominante de a elimina concurenții de pe piața produselor. În opinia noastră, un astfel de roman este necesar. Din interpretarea literală a normei în vigoare anterior a rezultat că o entitate economică care avea oportunitate realăîndepărtarea altor organizații de pe piața mărfurilor, nu a fost recunoscută ca ocupând o poziție dominantă. Totodată, actul normativ anterior interzicea încheierea de tranzacții care duceau la eliminarea de pe piață a entităților economice. Astfel, a existat o anumită contradicție în normele legislației anterioare. Acum a fost eliminat.

• - la exercitarea controlului preliminar de stat:
• - asupra înființării, fuziunii și aderării unor asociații voluntare de întreprinderi, precum și transformării în aceste asociații a organelor de conducere sau a entităților economice;
• - fuziunea, aderarea și lichidarea întreprinderilor de stat și municipale;
• - reorganizarea (separarea, separarea) întreprinderilor federale care nu prevăd schimbarea formei lor de proprietate;
• - înfiinţarea, fuziunea şi aderarea societăţilor pe acţiuni;
• - majorarea capitalului social al societatii pe actiuni;
• - respectarea legislației antimonopol la achiziționarea de acțiuni, acțiuni, participații la capitalul autorizat al entităților economice;
• - respectarea legislației antimonopol în perioada de privatizare a întreprinderilor de stat și municipale, inclusiv separarea unităților structurale de întreprinderi de statși transformarea lor în întreprinderi independente în procesul de privatizare;
• - crearea de holdinguri în conformitate cu legislația în vigoare și controlul funcționării acestora;
• - crearea de grupuri financiare si industriale;
• - atunci când se analizează aspecte: - privind încălcarea legislației antimonopol;
• - separarea forțată a entităților comerciale;
• - la efectuarea unor studii speciale ale pieţelor de mărfuri în vederea elaborării de recomandări pentru o eventuală demonopolizare a acestora şi crearea unui mediu concurenţial;
• - în alte cazuri prevăzute de actele legislative și de reglementare în vigoare.

Potrivit legislației actuale, poziția dominantă este recunoscută ca poziție a unei entități economice (grup de persoane) sau a mai multor entități economice (grupuri de persoane) pe piața unui anumit produs, ceea ce face posibilă exercitarea unei influențe decisive asupra condițiile generale de circulație a mărfurilor pe piața relevantă a produsului, pentru a elimina alte entități economice din aceasta și (sau ) le îngreunează intrarea pe această piață. Astfel, Legea numește direct avantajele unei poziții dominante, care sunt în același timp și trăsăturile acesteia. Beneficiile unei poziții dominante sunt enumerate alternativ în lege. Să vedem care sunt.

Capacitatea de a exercita o influență decisivă asupra condițiilor generale de circulație a mărfurilor pe piața relevantă a mărfurilor. Termenul „influență decisivă asupra condițiilor generale de circulație a mărfurilor pe piața relevantă a mărfurilor” este o estimare. În prezent, recomandările prevăzute în Ordinul nr. 169 din 20 decembrie 1996 din Codul civil al contravențiilor administrative al Federației Ruse „Cu privire la aprobarea procedurii de analiză și evaluare a stării mediului concurențial pe piețele de mărfuri” continuă să fi în vigoare. Capacitatea unei entități economice de a avea o influență decisivă asupra condițiilor generale de circulație a mărfurilor pe piața relevantă a mărfurilor și (sau) de a împiedica accesul la piață pentru alte entități economice este menționată în acest document ca potențial de piață.

Potențialul de piață nu este direct legat de cota unei entități economice pe piața de mărfuri, deoarece pe anumite piețe de mărfuri apar situații când o entitate economică cu o cotă de piață mai mică de 35% are potențial de piață în raport cu alte entități economice din aceeași piață de mărfuri. În același timp, potențialul pieței poate fi rezultatul unei poziții dominante. Această situație este regula.

Pot fi adoptate trei abordări diferite pentru a identifica și măsura potențialul pieței:

• - analiza structurală a poziţiei unei entităţi economice pe piaţa de mărfuri;
• - evaluarea gradului de eficiență al entității economice;
• - analiza dependenței indicatorilor de performanță ai unei entități economice de indicatorii de performanță ai concurenților.

Abordarea structurală implică numărarea numărului de vânzători pe o anumită piață de mărfuri și compararea acțiunilor fiecăruia dintre participanții săi. Acțiunile fiecăruia dintre participanți sunt utilizate ca indicatori ai potențialului pieței: cu cât cota este mai mare, cu atât este mai mare potențialul pieței. Pentru aplicare corectă criteriul structural trebuie analizat cu atenție diverse conditii piata: posibilitatea si probabilitatea ca alti vanzatori sa intre in ea; disponibilitatea produselor de înlocuire utilizate și a altor produse acceptabile (dar nu echivalente) la vânzare; alți factori care indică dacă un anumit vânzător poate crește prețurile și poate reduce producția.

Figura 1.1 - Modelul firmei dominante

Pe lângă abordarea structurală, la identificarea potențialului pieței, se recomandă utilizarea unei analize a eficacității entităților de afaceri. Totodată, se determină: abaterile indicatorilor de performanță ai entităților economice (profit, profitabilitate) de la valorile medii ale industriei acestora și factorii care au determinat astfel de abateri. Eficiența activităților entităților economice pe piața de mărfuri nu poate mărturisi potențialul pieței decât dacă dimensiunea maximă a indicatorilor de eficiență este menținută o perioadă lungă de timp (cel puțin un an).

Pentru a măsura potențialul pieței, puteți utiliza analiza dependenței performanței unei entități economice de performanța concurenților:

• - calculul elasticității prețului cererii: cu cât cererea pentru produsele unui anumit vânzător este mai puțin elastică, cu atât potențialul acestuia pe piață este mai mare;
• - monitorizarea comportamentului vânzătorului de mărfuri în stabilirea prețurilor: dacă prețurile sunt stabilite la un nivel peste cel competitiv, cât timp este posibil să le menținem la acest nivel.

În practică, poate fi utilizată și metoda de calcul a cererii reziduale: după calcularea mărimii cererii și ofertei consumatorilor de la concurenți în perioada analizată, se determină capacitatea furnizorului de a crește prețurile ca urmare a unei reduceri a producției.

Un indicator integral al potențialului de piață al unei entități economice care operează pe o piață de mărfuri este prețul pe care îl stabilește, care depășește nivelul prețurilor competitive pe această piață, inclusiv un preț de monopol ridicat.

Astfel, prezența potențialului de piață (mai ales în prezența mai multor factori în același timp) poate fi indicată de:

• - extragerea constantă a profiturilor peste profitul normal din industrie;
• - o reducere a nivelului producției, combinată cu o creștere a prețurilor în absența pierderilor;
• - dovezi de discriminare continuă a prețurilor, de ex. stabilirea de preţuri diferite pentru grupuri diferite clienți sau în diferite regiuni geografice, nejustificate prin diferențe de cost;
• - excesul costurilor efective ale nivelului realizabil cu cea mai eficienta crestere a scarii de productie;
• - nivelul costurilor de tranzactionare care depaseste cel justificat economic;
• - nivel progres tehnologic, depășind semnificativ media industriei; - conditii de utilizare a drepturilor de proprietate industriala (brevete, licente, marci etc.);
• - disponibilitatea acordurilor între concurenți pentru furnizarea de bunuri necesare, servicii, drepturi de utilizare a brevetelor, proprietate intelectuală;
• - apariția în structura costurilor a unor elemente de cheltuieli, cum ar fi, de exemplu, plata serviciilor pentru crearea de sprijin organizat pentru interesele unei entități economice în autoritățile executive și legislative, cheltuieli excesive de ospitalitate.