Immer billiger Slogan. So erstellen Sie einen wirkungsvollen Slogan für ein Unternehmen

Zum Beispiel: „Lass dich nicht austrocknen!“ oder „Manchmal ist es besser zu kauen als zu reden.“ Es kommt vor, dass ein Slogan von alleine schwebt, wenn sich niemand an das Thema Werbung erinnert. Verwechseln Sie die Überschrift nicht mit einem Werbeslogan; diese Texteinheiten haben es verschiedene Aufgaben. Die Überschrift soll den Verbraucher interessieren und ihn zum Lesen des Textes anregen. Die Funktion eines Slogans besteht darin, die Hauptidee einer Werbekampagne zu vermitteln und ihre Integrität zu wahren.

Für Slogan und Titel gelten unterschiedliche Anforderungen: Der Slogan kann während der Werbekampagne nicht geändert werden, es handelt sich um ein Motto, das von Anfang bis Ende der Kampagne gehört werden muss. Der Titel ist ein variables Element und kann geändert werden. So können Anzeigen auf einer Plakatwand und in einer Zeitschrift durchaus unterschiedliche Überschriften haben. Ein Slogan ist der Slogan einer Werbekampagne; er muss leicht zu merken sein. Diese Anforderung hat nichts mit dem Titel zu tun.

Die Hauptmerkmale eines wirkungsvollen Slogans:

• Kürze und Einprägsamkeit;
• Originalität;
• Einhaltung der Markenpositionierung;
• Der Slogan muss den Markennamen enthalten.

Leichte, kurze, elegante und aphoristische Slogans bleiben im Gedächtnis. Der Slogan sollte nicht lang sein – nicht mehr als zehn Wörter, am besten bis zu sechs. Verwenden Sie keine schwer auszusprechenden Wörter. Vermeiden Sie abgedroschene Phrasen und Plattitüden, dann können Sie das Publikum interessieren und den gewünschten Eindruck hinterlassen. Im Idealfall können Sie das Ungewöhnliche im Gewöhnlichen erkennen und ein Meisterwerk schaffen.

Leider werden Slogans oft fast wörtlich wiederholt. Bestimmte Wörter werden so oft verwendet, dass sie bereits abgedroschen sind und die Zähne auf die Nerven gehen. Experten haben eine ganze Liste ähnlicher Elemente zusammengestellt, deren Verwendung nicht empfohlen wird:

Zu vermeidende Substantive: Wahl, Entscheidung, Idee, Glückseligkeit, Qualität, Harmonie, Traum, Farbe, Geschmack, Aroma, Empfindung, Aussehen, Vergnügen, Geheimnis.

Adjektive: echt, richtig, exklusiv, echt, prestigeträchtig, treu, wahr, gültig, einzigartig, einzigartig, originell, unnachahmlich, besonders, bewährt, perfekt, würdig, tadellos. Es mag den Anschein haben, dass das Verbot dieser Wörter es unmöglich macht, einen Werbeslogan zu verfassen.

Glauben Sie mir, die russische Sprache ist viel reicher und flexibler als die lexikalischen Strukturen, die normalerweise in der Werbung verwendet werden. Ein bedingungsloses Tabu sollte eine Kombination gestempelter Substantive mit denselben Adjektiven sein. Wenn Sie trotzdem nicht auf abgedroschene Worte verzichten können, müssen diese durch ein sehr originelles „Makeweight“ begründet werden.

Wie erfolgreiche Slogans konstruiert werden

Der Slogan kann potenzielle Verbraucher auf Folgendes aufmerksam machen:

• Funktionsmerkmale: „Sie drücken den Knopf, den Rest erledigen wir selbst“ (Kodak-Werbung).
• Vorteil für den Käufer – „Lassen Sie Ihre Ängste los!“ („Afobazol“, ein Beruhigungsmittel).
• Ansprache von Verbrauchern einer bestimmten Gruppe: „Die neue Generation wählt Pepsi“ „Gillette. Es gibt nichts Besseres für einen Mann.
• Hohe Professionalität und Qualität: „Indesit. Es wird lange dauern.

Das Hauptmotiv dürfte die Firmenphilosophie sein: „Es ist gut, wo wir sind“ (Samsung). Bei Unternehmensslogans ist es angebracht, sich auf die Autorität des Unternehmens zu konzentrieren: „HP-Laser Jet – 20 Jahre selbstbewusster Siege.“ Eine der aktuellen Lösungen ist die Illusion der Nähe zum Verbraucher, des Kontakts mit ihm. „Wir kümmern uns um Sie und Ihre Gesundheit“ (Johnson & Johnson), „Wella. Du bist toll". In diesem Fall kann der Slogan als Aussage im Namen des Verbrauchers konstruiert werden: „Tefal. Du denkst immer an uns“, „McDonald’s. Folgendes gefällt mir.“ Der Slogan kann auch Merkmale einer emotionalen Positionierung transportieren: „Freude an der Bewegung“ (BMW-Slogan).

Daher sollte der Slogan einprägsam, originell und prägnant sein und für die Markenpositionierung und kreative Werbestrategie relevant sein. Darüber hinaus ist es wichtig zu bedenken, dass der Ton des Slogans nicht herablassend, abweisend oder arrogant sein sollte. Der Slogan sollte nicht unethisch und vulgär sein oder Verneinungen enthalten. Positivität hat eine bessere Wirkung. Es empfiehlt sich, dass der Slogan freundlich ist emotionale Färbung. Diese sind Allgemeine Regeln einen guten Slogan erstellen. Je mehr solche Empfehlungen berücksichtigt werden, desto effektiver wird es funktionieren.

Slogan-Kategorien

Je nach Zweck werden Slogans unterteilt in:

• Werbung – für Waren.
• Firmenmottos.
• Unterstützung des Unternehmensimages.
• Missionen.

Kurze Anleitung zur Erstellung eines wirkungsvollen Slogans

Heben Sie den Hauptvorteil des Unternehmens hervor und präsentieren Sie ihn. Sie kennen sicherlich den Slogan „M&M’s zergehen im Mund, nicht in den Händen.“ Der Hauptvorteil von farbigen Süßigkeiten besteht darin, dass die Glasur, die die Schokolade bedeckt, beim Erhitzen in den Händen nicht schmilzt und keine Flecken hinterlässt.

Beachten Sie, dass Produkte, die zur gleichen Gruppe gehören, oft mit ähnlichen Slogans präsentiert werden. Also, alle teuren Autos:

• Symbolisiert Ihre Überlegenheit.
• Geben Sie den Wunsch nach Ideal an.
• Sie ermutigen Sie, Ihre Träume zu verwirklichen.
• Sie versprechen Vergnügen ohne Verzögerung.

Studieren Sie die Slogans Ihrer Konkurrenten und versuchen Sie, sie nicht zu kopieren. Analysieren Sie die Phonosemantik Ihres Slogans. Einfach ausgedrückt: Hören Sie zu, wie es klingt. Klänge können rund und weich, streng und hart sein. Ihre Wahrnehmung hängt davon ab, welche davon in Ihrem Motto vorherrschen.

Reimen Sie den Slogan, oder noch besser, geben Sie ihm einen Rhythmus. Es ist sehr gut, wenn Sie es schaffen, einen Slogan-Song zu komponieren. Diese Art von Werbung ist einprägsam. Erinnern Sie sich immer an Coca-Cola? Berichten Sie über das Engagement des Unternehmens und seine stetige Entwicklung. Erklären Sie Ihr Engagement gegenüber Ihren Kunden. Sei ehrlich. Selbstlob mit endlosem „Nummer Eins“ und „Wir sind die Besten“ täuscht und zieht niemanden an.

Sie können Ihren eigenen Slogan kreieren, oder vielleicht entsteht Ihr Firmenmotto durch die gemeinsame Kreativität kreativer Mitarbeiter. Wenn Sie sich Ihrer Fähigkeiten nicht sicher sind, wenden Sie sich an professionelle Texter, deren Dienste nicht so teuer sind: 10 Slogan-Optionen kosten normalerweise 100 bis 300 US-Dollar.

IN moderne Gesellschaft Werbung ist bei weitem nicht der letzte Platz. Es kann getrost nicht nur als Motor des Fortschritts, sondern auch als Motivator unserer Wahl bezeichnet werden. Daher ist die Erstellung eines wirksamen Werbeslogans eine der Aufgaben beste Lösungen um kostenlos Kunden zu gewinnen. Ein erfolgreicher Slogan, der die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung in den Mittelpunkt stellt, wird das Zielpublikum für den Kauf interessieren, wird leistungsfähiges Werkzeug steigende Umsätze.

Wie erstellt man einen erfolgreichen Werbeslogan?

Der Begriff „Slogan“ leitet sich von der gallischen Phrase „sluagh-ghairm“ (Schlachtruf) ab. Dabei handelt es sich um einen Werbeslogan, der das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung kurz kommuniziert. Dies ist einer der effektivsten und einfachsten Verkaufsanreize. Der Slogan muss ein klares Verkaufsargument enthalten und den Kunden zum Kauf anregen (in dieser Hinsicht ähnelt er jedem anderen).

• mit einer bestimmten Marke, einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung in Verbindung gebracht werden, die Besonderheiten der Aktivität widerspiegeln;
• leicht zu merken und originell zu sein;
• ruf nicht an negative Emotionen, Assoziationen, Wortschatz und Struktur nahe an der Zielgruppe;
• Informationen über die Handelsvorteile des Werbeobjekts enthalten;
• keine Unklarheiten hervorrufen.

Beratung: Der Domainname der Website sollte leicht auszusprechen sein und mit übereinstimmen.

Oftmals vertrauen die Gründer neuer Unternehmen die Erstellung eines Werbeslogans speziellen Agenturen an, die sich mit der Namensgebung befassen, das heißt, sie erfinden Namen (auch Domainnamen), Mottos etc. Aber ihre Dienste werden natürlich bezahlt , und nicht alle Unternehmer können einen solchen Artikel in die Ausgaben des Businessplans einbeziehen. Wenn ein Unternehmen gemäß den Bedingungen arbeitet, verwendet es den Slogan des Franchisenehmers (für das Recht, die Marke eines anderen zu verwenden, müssen Sie eine Pauschalgebühr erheben und regelmäßig zahlen).

Wenn Sie möchten, können Sie selbst einen erfolgreichen Slogan zur Kundengewinnung erstellen (und weiterentwickeln). wirksame Systeme Szenarien). Es ist auch wichtig, die rechtlichen Aspekte dieses Prozesses zu berücksichtigen. In diesem Teil muss der Slogan folgende Anforderungen erfüllen:

1. Beschwören oder wiederholen Sie nicht das Credo eines anderen Unternehmens.
2. Keine falschen Vergleiche enthalten.
3. Nicht diffamieren Ruf des Unternehmens, Ehre und Würde der Konkurrenten, Einzelpersonen.
4. Enthalten Sie keine unmoralischen Appelle oder Fremdwörter, die die Bedeutung der Informationen verfälschen.
5. Bilden Sie sich nicht negative Einstellung an Menschen, die anderswo Entscheidungen getroffen haben.

Slogans sollten Innovation, Originalität der Idee, das Konzept des Projekts und die Geschwindigkeit der Entwicklung des neuen Geschäfts widerspiegeln. Beispiele für Slogans: Jetzt in die Zukunft blicken, Generation des 22. Jahrhunderts, Startup! Achtung! März!

Beratung: Bei der Auswahl eines Slogans ist es wichtig, dessen Besonderheiten zu berücksichtigen (es kann sich um eine Marke, ein Unternehmens- oder Werbeslogan handeln), da die Wirksamkeit des Slogans direkt davon abhängt.

Beispiele für Slogans zur Kundengewinnung

In einigen Wirtschaftsbereichen (z. B. Recht) können lateinische Zitate und Redewendungen als Werbeslogan verwendet werden. Beispiele: SUUM CUIQUE, „...Gesetze sollen uns nicht nur vor anderen, sondern auch vor uns selbst schützen“ (G. Heine), „Das größte Verbrechen ist Straflosigkeit.“ (B. Shaw). Auch in diesem Fall sind Worte wie „Wer seine Rechte kennt, bedeutet stark zu sein“ oder „Stärke sollte der Gerechtigkeit folgen und ihr nicht vorausgehen“ angemessen. Der Slogan des Unternehmens basiert auf unterschiedlichen Motiven:

• Kundenbetreuung („Wir kümmern uns um Sie und Ihre Gesundheit“);
• Betonung außergewöhnlicher Vorteile, zum Beispiel Stärke, Status, Qualität, Komfort oder Exklusivität eines Produkts, einer Dienstleistung („Wir haben der Welt das Kopieren beigebracht“, „Das ist Sony!“) usw.

Sie können es mit verschiedenen Ansätzen erstellen und sich dabei auf die Besonderheiten des Produkts oder der Dienstleistung konzentrieren:

1. Wortspiel: Du wirst einfach rocken! (über Bier), Sitzen und Gehen (Kleidungsmarke), kauen – nicht kauen (Süßigkeiten kauen), vor dem Essen das Wasser waschen! (Filter).
2. Betonung der Exklusivität: Es geht um den Pfeffer (Wodka), eine natürliche Energiequelle für Kampf und Schöpfung (Energy-Drink), alles andere ist 20. Jahrhundert (Laptop-Hersteller).
3. Um gängige Ausdrücke und Sprüche zu verwenden: Panzer haben keine Angst vor Schmutz! (über KAMAZ), Proletarier aller Länder, aufgepasst! (Service für Arbeitgeber), klare Augen im Handumdrehen (Augentropfen).
4. Integration mit dem Firmennamen (Immer Coca-Cola, Milch ist doppelt so lecker, wenn es MilkyWay ist!), Betonung seiner Aktivitäten (Bezahlbares Hosting, Heiße Lieferung warmer Gerichte, Kilometerlange Schuhe!!!).

Aber in jedem Fall sollen Slogans den Kunden auf das eingegangene Angebot aufmerksam machen, Interesse und positive Emotionen wecken.

Was ist das

Ein Werbeslogan ist ein kurzes Motto eines Unternehmens oder Produkts, das die Grundidee der gesamten Werbekampagne vermittelt. Das Wort „Slogan“ selbst bedeutet in der Übersetzung aus dem Englischen „Slogan“, „Aufruf“ oder „Motto“. Dieser kurze Satz hat eine große Bedeutung – mit seiner Hilfe drückt der Hersteller die Hauptidee oder das Ziel seines gesamten Slogans aus, der auch darin besteht, den Bekanntheitsgrad, das Image und die Verbreitung der Marke bei den Verbrauchern zu steigern.

Probleme beim Erstellen eines Slogans

Wie die Praxis zeigt, haben viele Hersteller und Verkäufer von Waren Probleme bei der Erstellung eines eigenen, erkennbaren Mottos. Es kommt oft vor, dass ein Werbeaufruf einfach nicht funktioniert, den Kunden nicht in Erinnerung bleibt und daher keinen Sinn ergibt. In diesem Zusammenhang verpflichten sich nicht alle Unternehmen, einen Slogan zu erstellen, und in diesem Fall wird die Werbung für ein bestimmtes Produkt oder Unternehmen jedes Mal anders dargestellt. Mittlerweile bedeutet ein richtig entwickelter Slogan eine Menge – er ermöglicht es Ihnen, ein Produkt leicht erkennbar und einprägsam zu machen und unterstützt das Image des Unternehmens und der Marke, die es repräsentiert.

Slogan für Werbung: So erstellen Sie

Experten im Bereich Werbung und PR sagen, dass es bei der Erstellung von Slogans einige Regeln zu beachten gilt. Zunächst einmal sollte dieser Satz einprägsam sein. Das heißt, eine assoziative Reihe entsteht, wenn ein Käufer, der eine bestimmte Wortgruppe hört, sich eine Marke oder ein Produkt vorstellt, in deren Werbung dieser Satz eine Rolle spielt. Darüber hinaus sollte das Firmenmotto leicht auszusprechen sein – überladen Sie es nicht mit langen Phrasen und schwer verständlichen Wörtern. Idealerweise besteht ein Slogan aus 2-4 Wörtern (manchmal können Sie auch 6 verwenden). Dies ist nicht so sehr praktisch, um Aufmerksamkeit zu erregen, sondern vielmehr für die Wahrnehmung und das Auswendiglernen.

Wenn das Motto zu lang ist, wird es in gedruckter Form niemand vollständig lesen. Die Verwendung von Reimen wirkt sich äußerst positiv auf die Wahrnehmung aus – ein gereimter Text bleibt dem Käufer fest im Gedächtnis haften, insbesondere wenn man ihn ständig und oft verwendet. Bildliche Phrasen und Sprachmuster regen die Fantasie der Menschen an, was für den Hersteller von großem Vorteil ist. In einer Anzeige für eine Zahnklinik war beispielsweise eine Garantie von 10.000 Bonbons angegeben. In der Fantasie tauchen sofort eine Art Berg und jede Menge Bonbonpapier auf – ein solches Bild kann man sich leicht merken. Je besser die erstellte Phrase all diese Anforderungen erfüllt, desto größer ist natürlich der Erfolg.

Welche Wörter sollten Sie nicht verwenden?

Eine weitere Grundvoraussetzung, die ein Werbeslogan erfüllen muss, ist Originalität. Das ist sehr wichtig, denn es gibt sie ganze Zeile Wörter, die bereits so abgedroschen und verwendet sind, dass sie auf Käufer einfach keine Wirkung haben. Dazu gehören mehrere Substantive: Idee, Wahl, Aussehen, Geschmack, Empfindung, Harmonie, Traum, Entscheidung, Qualität, Farbe, Aroma, Vergnügen, Geheimnis, Glückseligkeit. Adjektive, die ebenfalls nicht mehr wirksam sind, sind exklusiv, richtig, wahr, gültig, einzigartig, einzigartig, besonders, tadellos, würdig, prestigeträchtig, treu, echt, echt, einzigartig, bewährt, perfekt. Sie werden in der Werbung so häufig verwendet, dass sie von Kunden nicht mehr als bedeutungsvolle Wörter wahrgenommen werden, sondern lediglich wie eine Aneinanderreihung von Buchstaben aussehen. Wenn einige davon noch verwendet werden, ist es besser, sie mit originellen Zusätzen oder unerwarteter Bedeutung zu verdünnen, damit der Slogan nicht zu banal wird.

Die Bedeutung des Slogans

Bei der Erstellung eines Werbeslogans können Autoren verschiedene Ansätze für die semantische Belastung nutzen. Sie können beispielsweise angeben funktionale Feinheiten und Eigenschaften des Produkts und erklären es zum besten seiner Art. Sie können den Nutzen für den Verbraucher hervorheben – was genau er beim Kauf des Produkts erhält. Sie können Ihr Produkt so positionieren, dass es für eine bestimmte soziale, demografische oder Altersgruppe am besten geeignet ist – mithilfe gezielter Werbeslogans. Beispiele: „Gilette – es gibt nichts Besseres für einen Mann“, „Die neue Generation wählt Pepsi“ usw. Es ist gut, wenn die Werbung auf eine der Hauptaktivitäten des Unternehmens hinweist – „Wir verbinden Menschen“ für Mobilfunkkommunikation, Zum Beispiel. Ein hervorragendes Ergebnis wird erzielt, wenn die Verdienste des Unternehmens oder sein hoher Status erwähnt werden – zum Beispiel „20 Jahre am Markt“ oder „Wir machen Sport zugänglich“ von „Sportmaster“. Manche Hersteller vermitteln ihrem Käufer ein gewisses Gefühl der Nähe, indem sie ihm versichern: „Du bist es wert“ oder „Alle sind begeistert von dir.“ Dabei gilt es unbedingt zu bedenken: Slogans werbetreibender Unternehmen sollten auf keinen Fall einen abweisenden oder herablassenden Ton haben und auch nicht mit Verleugnung gemeint sein, da dies unbewusst zu Ablehnung führt. Am meisten Beste Option- Verwenden Sie nur positive, die jeder Käufer sich selbst zuschreiben möchte.

Spezielle Techniken, die den Verbraucher effektiv beeinflussen

Im Werbebereich ist es üblich, die Wahrnehmung des Käufers durch spezielle Techniken – darunter auch Wortspiele – subtil zu beeinflussen. Wenn beispielsweise die sogenannte Alliteration verwendet wird – alle Wörter in einer Phrase bestehen aus ähnlichen Buchstaben oder jedes Wort beginnt mit demselben Buchstaben – „Deine Muschi würde Whiskas kaufen“, „Clean – pure Tide“, „Wella – Du bist großartig“. Denn die gleiche Wiederholung wird für Zwecke verwendet positive Worte: „Eine seriöse Bank für seriöse Leute“, „Ein frischer Blick auf frisches Obst“. Gleichzeitig lohnt es sich auf jeden Fall, darüber nachzudenken, wo genau die Werbung eingesetzt wird – in Printmedien liegt die Hauptlast beim Text, hier kann die Bedeutung und Bedeutung jedes einzelnen Wortes oder Satzes kaum überschätzt werden. Bei Videos können Sie die Attraktivität durch visuelle Elemente perfekt ergänzen helle Bilder. Radiowerbung bietet die Möglichkeit, Intonation und Stimme einzusetzen – „RedBull ist inspirierend.“

Ein neutrales Motto verwenden

Alle Werbeslogans können in solche unterteilt werden, die sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Aktivität beziehen, und solche, die lediglich einen positiven Appell oder Gedanken darstellen: „Sie sind der Konkurrenz immer voraus“, „Denken Sie positiv“, „Wir machen Ihr Geschäft.“ gedeihen“. Solche Formulierungen sind einerseits im Hinblick auf die Neuausrichtung eines Unternehmens praktisch – sie können für jede Aktivität verwendet werden, auch wenn das Unternehmen plötzlich neben dem Hauptprodukt noch etwas anderes produziert, und andererseits Sie bedeuten nichts und können von jedem anderen Unternehmen verwendet werden. Darüber hinaus wird dies als eine Ansammlung von Wörtern wahrgenommen – ein solcher Slogan sagt nichts Konkretes über das Produkt oder die Dienstleistung aus, was bedeutet, dass der Kunde ihm möglicherweise einfach keine Aufmerksamkeit schenkt.

Die besten Slogans für Werbung

Werbung zu erstellen ist ein kreativer Prozess, und hier hängt viel nicht nur von der Einhaltung der Regeln, sondern auch vom Talent des Schöpfers ab. Viele der bekanntesten Werbeslogans sind beispielsweise „zum Volk gegangen“ – dieser großer Erfolg für das Unternehmen und sein Produkt. Die wiederholte Wiederholung einer Phrase durch Menschen erhöht die Popularität einer Marke erheblich. Die besten Werbeslogans bleiben viele Jahre lang im Gedächtnis, auch wenn das Produkt nicht mehr auf dem Markt ist. Beispiele hierfür sind folgende Sätze: „Frieden, Freundschaft, Kaugummi – Firma Rotfront“, „Yandex – alles ist verfügbar“, „Manchmal ist es besser zu kauen als zu reden – Stimorol“, „Russland ist eine großzügige Seele“, „Panzer haben keine Angst.“ aus Dreck - KAMAZ“, „Mach eine Pause – iss Twix.“ Ein gelungenes Wortspiel findet sich in der Werbung „Volnom – Volvo“, „Wenn es eine Idee gibt – da ist IKEA.“ In einer Bierwerbung erfolgreiche Beispiele Slogans – „Wer folgt Klinsky?“, „Ovip Lokos“, „Mit dem dicken Mann vergeht die Zeit“ – all diese Phrasen haben sich etabliert moderne Sprache und werden oft ohne Bezug zur Marke erwähnt.

Westliche Unternehmen formulieren in der Regel für jedes Land, in das das Produkt importiert wird, einen neuen Slogan Russischer Markt Viele Produkte sind auch gerade an dem Slogan zu erkennen: „Rexona – lässt Sie nie im Stich“, „Passen Sie auf sich auf. Garnier“, „Rondo – frischer Atem macht es leichter zu verstehen“. Jeder kennt all diese Werbemottos und Slogans. Aufgrund der häufigen Wiederholung in den Medien funktioniert solche Werbung tatsächlich und motiviert Verbraucher, sich für diese bestimmten Produkte zu entscheiden.

Fehler in der Werbung

Leider sind erfolglose Werbeslogans keine Seltenheit. Beispielsweise regt der Slogan „Wer Knödel isst, wird ewig leben wie Lenin“ oder „Wir bedecken das ganze Land!“ zum Nachdenken an! aus einer Schuhfabrik. Solche Aufrufe klingen ziemlich seltsam; nicht jeder Käufer wird nach einer solchen Werbung zum Kauf eines Produkts rennen. Manchmal werden Fehler durch falsche Übersetzungen verursacht – zum Beispiel brachte die Firma Pepsi ein Video auf den chinesischen Markt, in dem der Aufruf „Cheer up with Pepsi“ mit „Pepsi wird Ihre Vorfahren aus dem Grab erwecken“ übersetzt wurde, und einer der amerikanischen Bierfirmen riefen zu „Mach dich frei“ auf Spanisch wurde zu „Leide unter Durchfall“. Es versteht sich von selbst, dass das Produkt kein Erfolg war. Es gibt Kuriositäten, bei denen ein Hersteller gezwungen ist, ein Produkt umzubenennen, um es in einem bestimmten Land verkaufen zu können. Beispielsweise wurden Visit-Kondome in Russland in Vizit umbenannt, um die Assoziation mit „Aufhängen“ zu vermeiden. Ein weiteres Beispiel ist, dass das Unternehmen Nestle bei der Werbung für die Marke Gerber nicht berücksichtigt hat, dass es in afrikanischen Ländern üblich ist, nur die Produkte selbst und nicht Menschen auf Produktverpackungen zu zeichnen, was in vielen Ländern des Landes nicht der Fall ist können lesen und orientieren sich ausschließlich an den Abbildungen auf der Verpackung. Die Produkte des Unternehmens, die Kinder und glückliche Mütter darstellen, waren nicht gefragt, bis das Unternehmen sein Design änderte.

Geschichte

Slogans werden schon sehr lange in der Werbung eingesetzt. In der Sowjetunion nutzten viele Unternehmen diese Methode zur Steigerung der Nachfrage. Zum Beispiel war Vladimir Mayakovsky für die Entstehung legendärer Anrufe verantwortlich – er verfasste die Mottos „Nirgendwo außer in Mosselprom“, „Genossen Leute! Seien Sie kultiviert! Spucken Sie nicht auf den Boden, sondern in die Mülleimer!“, „ Es gab keine besseren Brustwarzen und es gibt keine, die bereit sind, bis ins hohe Alter zu saugen ...“

In westlichen Ländern werden Slogans nicht nur dazu verwendet, Käufer, sondern auch Kirchgänger anzulocken. Beispielsweise sind die Sätze „Schockiere deine Mutter. Geh in die Kirche“, „Wir garantieren die Erlösung! Sonst vergelten wir deine Sünden“ weit verbreitet.

In manchen Fällen wird ein Werbeslogan ohne Übersetzung belassen, um die Originalität des Unternehmens zu bewahren und die Hauptidee hervorzuheben. Meistens ist dies bei sehr zulässig in kurzen Sätzen, dessen Bedeutung ohne Übersetzung erraten werden kann – zum Beispiel Volkswagen. Das Auto oder Nike.

Aus all dem können wir schließen, dass das Erstellen eines Slogans echte Kreativität und eine ganze Wissenschaft ist, die niemand vergessen sollte, der sein Produkt oder Produkt auf den Markt bringen und mehr als einmal gewinnbringend verkaufen möchte.

Wenn ich nicht für mich selbst eintrete, wer wird dann für mich eintreten?

Also mach es!

Ziehen Sie Ihre Probleme nicht für den Rest Ihres Lebens in die Länge.

Denken Sie an die bevorstehenden Siege!

Der Verwirklichung Ihrer Träume sind keine Grenzen gesetzt!

Ich bin der Erste!

Ich weiß, was ich wert bin und was ich vom Leben will!

Das Erstaunlichste an diesem Leben ist, dass Sie sich so formen können, wie Sie es möchten.

Der beste Weg, die Angst loszuwerden, besteht darin, sich ihr zu stellen. Nicht jeder Tiger kann damit umgehen.

Entweder du kontrollierst dein Bewusstsein, oder es kontrolliert dich.

Denken Sie daran, dass die stärkste Verteidigung die Abwesenheit von Angst ist. Und um es zu verlieren, müssen Sie sicher sein, dass Sie der Beste sind starker Mann. Jeder Mensch sollte sich selbst lieben und respektieren.

Ich kann alles, ich muss es nur wollen!

Du bist der Architekt deines eigenen Glücks.

Ja! Ich will das!

Verliere niemals den Respekt vor dir selbst!

Erfolg erfordert keine Erklärung, Misserfolg erfordert keine Ausreden

Übernehmen Sie Verantwortung für Ihr Leben.

Ein Mensch sollte sich im Leben immer Ziele setzen und danach streben, diese zu erreichen. Er darf nur vorwärts gehen.

Lernen Sie, den Menschen in die Augen zu schauen.

Wer im Leben Erfolg hat, gibt anderen nicht die Schuld.

Es ist schwer für dich, ich weiß, aber du kannst damit umgehen.

Setzen Sie sich ein Ziel und gehen Sie entschlossen darauf zu.

Das falsche tun. Was Ihnen gefällt und was Sie brauchen.

Es gibt Hindernisse, die es zu überwinden gilt.

Lernen Sie, sich zu beherrschen und alles bestmöglich zu machen ...

Seien Sie Ihr eigener strengster Richter.

Du stolperst mehr, wenn du wegläufst.

Sie haben Wahlmöglichkeiten und Macht, von der Sie nicht einmal wissen, dass Sie sie haben.

Die Zukunft ist heute, es gibt kein Morgen, und warten Sie nicht auf den Tag der Erlösung, er ist bereits gekommen.

Bevor Sie lernen können, die im Getreide enthaltene Kraft zu kontrollieren, müssen Sie lernen, sich selbst zu kontrollieren.

Ein Mensch wird für seine Fähigkeit, etwas zu tun, bezahlt. Und daraus folgt, dass sie viel Geld für die Fähigkeit bezahlen, etwas zu produzieren, das einen noch größeren Wert hat.

Soll ich es einfach einmal versuchen?

Wenn Sie nicht wissen, wohin Sie wollen, müssen Sie sehr vorsichtig sein, sonst gelangen Sie möglicherweise nicht dorthin.

Befolgen Sie den beabsichtigten Weg beharrlich und konsequent.

Tun Sie so, als ob...

Wenn Sie hart arbeiten und Ihre Seele in Ihre Arbeit stecken, werden Sie Erfolg haben.

Mir wurde klar, dass man hart arbeiten muss, um erfolgreich zu sein, und dass diejenigen, die sich nur beschweren, nie an die Spitze gelangen werden.

Geben Sie Ihr Bestes und Sie werden Ihr Ziel erreichen.

Mit Anstrengung können Sie alles erreichen, was Sie wollen.

Das Leben ist ein Kampf.

Eine gute Tat ist nie umsonst. Früher oder später wird es zu Ihnen zurückkehren.

Mut liegt nicht in der Abwesenheit von Angst, sondern darin, sie zu überwinden.

Die Seele strebt nach Selbstlosigkeit, der Körper ist voller Egoismus. Wir selbst müssen die Balance herstellen.

Ausdauer bringt Erfolg.

Um die Welt zu erobern, müssen Sie Ihren Willen besiegen.

ICH!!! Wollen!!!

Es gibt ein Gesetz in menschlichen Beziehungen: So wie wir uns präsentieren, werden wir auch wahrgenommen.

Ich kann nicht glauben, dass ein Mensch im Leben ein Kämpfer sein wird, während er ein Sklave seiner Schwächen bleibt.

Selbstbeherrschung ist die Macht eines Menschen über sich selbst – das ist die Unterdrückung seiner Gewohnheiten, Ängste, Faulheit, Reflexe, um ein Ziel zu erreichen – das ist die Fähigkeit, die sinnliche Seite seiner Psyche zu unterdrücken, die Fähigkeit, Versuchungen zu widerstehen.

Liegt die Wahl immer noch bei mir?

Ich bin der Herr meiner Welt und nur ich kann sie verändern.

Ich lebe in einer Welt grenzenloser Möglichkeiten!

Wenn man etwas anstrebt, muss man an sich selbst glauben.

Oh Leben, du bist schön, oh Leben, du bist schön, glaub mir.......

Ich will, ich werde, ich muss...

Ich bin ein Sieger!!!

Ich habe jetzt die Wahl, nicht wahr?

Wenn du dich nicht selbst besiegst, wirst du selbst besiegt.

Das Leben ist die einzige Belohnung in der Entwicklung der Seele ...

Betrachten Sie sich als glücklich.

Scheuen Sie sich nicht, Entscheidungen zu treffen

Dich selbst lieben

Betrachten Sie alles Mögliche.

Betrachten Sie alle Ereignisse als günstig.

Beende immer, was du angefangen hast...

Lebe groß, erlaube dir Exzesse...

Gehen Sie keine Kompromisse ein...

Teilen Sie Ihre Geheimnisse mit niemandem.

Sei geduldig.

Kämpft für eure Rechte.

Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie erreicht haben.

Du bist immer der Beste.

Wenn du glücklich sein willst, sei es!

In diesem Leben ist es nicht schwer zu sterben, aber das Leben viel schwieriger zu machen ...

Lebe einen Tag in einem Abteil.

Verschwenden Sie nicht Ihre ganze Energie damit, die Umrisse ferner Horizonte zu betrachten.

Sanduhr: Sandkorn für Sandkorn, von Fall zu Fall.

Heute beginnt ein neues Leben...

Wohin der Geist geht, folgt der Körper.

„Er versteht, dass er kein Leben hatte, dass er daran vorbeigegangen ist, und jetzt kann nichts mehr geändert werden ...“

Heute ist das Einzige, was wir besitzen. Nur bei ihm können wir völlig sicher sein...

Erst verstehen, dann entscheiden.

Überzeugen Sie sich selbst, dass Sie Erfolg haben können und dass der Erfolg zu Ihnen kommen wird.

Ein wesentliches Element im Leben ist der unerschütterliche Glaube an sich selbst.

Für die Entwicklung der Hypnose notwendige Eigenschaften: - Selbstvertrauen

Selbstkontrolle

Härte

Geduld

Wenn es hart auf hart kommt, ist der Geist der Erste, der aufgibt, nicht der Körper.

Sie sind ein offener Mensch und haben ernsthafte Verpflichtungen sich selbst und Ihren Lieben gegenüber. Gehen Sie eine Verpflichtung ein – studieren Sie das Problem im Detail und beginnen Sie zu handeln und nutzen Sie dabei Ihr volles persönliches Potenzial.

Ich werde keine Angst haben, ich werde mir keine Sorgen machen. Wenn ich wenigstens eine Chance habe, werde ich sie nicht verpassen, ich werde leben!

Es ist besser, von der Arbeit auszubrennen, als vor Langeweile zu verkümmern.

Das Leben ist zu kurz, um kleinlich zu sein.

Herr, gib mir die Gelassenheit, die Dinge hinzunehmen, die ich nicht ändern kann, den Mut, die Dinge zu ändern, die ich ändern kann, und die Weisheit, das eine vom anderen zu unterscheiden.

Es ist nicht der Blinde, der unglücklich ist. Und derjenige, der Blindheit nicht ertragen kann.

Unsere Denkweise hat einen bemerkenswerten Einfluss auf unsere körperlichen Fähigkeiten.

Lasst uns für unser Glück kämpfen!

Wir leben so, wie wir es verdienen.

Der Körper ist dumm und das sollte man nicht vergessen.

Hören Sie auf, sich grundlos zu entschuldigen.

Zuerst müssen Sie versuchen, Ihre Körperhülle zu lieben.

Du bist dein Körper und Abneigung dagegen bedeutet, dich selbst nicht als Mensch zu akzeptieren.

Tatsächlich gilt: Je glücklicher Sie sind, desto höher ist Ihr Intelligenzpotenzial.

Keine Beschwerden über Umstände, die wir nicht ändern können.

Wenn du etwas oft genug wiederholst, wird es ein Teil von dir werden.

Das Grundgesetz des Besitzes: Benutze es, sonst verlierst du es.

Einem Menschen steht grenzenlose Energie zur Verfügung, wenn er nur weiß, wie er sie bekommt, wird er alles erreichen.

Das Leben ist keinen Cent wert, wenn man es wie ein Wurm lebt.

Jeder, der denkt, er hätte nicht genug Zeit Sportübung, früher oder später müssen Sie sich Zeit für eine Krankheit nehmen.

Es ist unmöglich, es allen recht zu machen.

Es gibt zwei Arten von Menschen: Manche betreten den Raum mit den Worten: „Hier bin ich“, andere: „Hier bist du!“

Zu spät erkennen wir, dass der Sinn des Lebens darin besteht, es zu leben und jeden Tag und jede Stunde zu genießen, die uns gegeben wird.

Es ist eine Krankheit. Die Krankheit ist stark fortgeschritten, wenn Sie beim geringsten Anzeichen von Missbilligung von außen Ihre Position ändern.

Alles, was sich ein Mensch vorstellen kann, alles, woran er glaubt, alles ist erreichbar.

Eine Person erleidet keine Niederlage, bis sie ihre Niederlage eingesteht.

Ziehen Sie Ihre Probleme nicht für den Rest Ihres Lebens in die Länge.

Dem Geist sind keine Grenzen gesetzt, außer denen, die wir uns selbst setzen.

Wiederholen eines an das Unterbewusstsein gerichteten Befehls. Der einzige Weg, den Glauben bewusst zu entwickeln.

Selbstdisziplin ist die schwierigste und wichtigste aller Aufgaben im Leben.

Warte nicht. Der richtige Moment existiert möglicherweise nicht. Beginnen Sie sofort und handeln Sie mit allen Mitteln, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Wenn Sie wissen, was Sie wollen, werden Sie es erreichen

Es ist bekannt, dass man anfängt, an eine Aussage zu glauben, wenn man sie oft wiederholt, unabhängig davon, ob sie wahr oder falsch ist. Jeder Mensch ist das, was sein Bewusstsein beherrscht, was er dominieren lässt. Gedanken, die ein Mensch bewusst in sein Bewusstsein einführt, bilden treibende Kraft, das jede Bewegung eines Menschen, jede seiner Handlungen und Taten lenkt und kontrolliert.

Du musst kämpfen. Du musst an dich glauben. Sie müssen wissen, was wirklich in Ihnen verborgen ist.

Jeder mentale Impuls, der immer wieder ins Unterbewusstsein gelangt, wird schließlich von diesem wahrgenommen und in ein körperliches Äquivalent umgewandelt.

Gib niemals nach.

Ich werde mein Ziel erreichen! Ich werde nichts und niemandem mehr nachgeben. Ich werde kämpfen und der Sieg wird mein sein.

Untätigkeit wirft einen zurück. Beginnen Sie jetzt Ihren Kampf!

Wessen Leben lebe ich genau?

Menschen mit Mut und Charakter sind für andere immer unbequem.

Das Leben ist entweder ein riskantes Abenteuer oder gar nichts.

Denken Sie darüber nach, Sie sind frei! Sie können gehen, wohin Sie wollen! Alles ist verfügbar1 Alles ist echt! Also, worauf wartest Du?

Jetzt bin ich der Kopf von allem!

Hüten Sie sich vor Ihrer eigenen Unentschlossenheit. Denn mangelnde Entschlossenheit führt immer nach unten!

Überschieben Sie die Verantwortung für Ihr Leben nicht auf andere.

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