Ihr eigenes Heimgeschäft. Kontextbezogene Werbedienste – Vorteile und Bewertungen
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Um mit kontextbezogener Werbung arbeiten zu können, müssen Sie die grundlegende Bedeutung ihres Zwecks verstehen.
Einmal, als ich gerade anfing, mit kontextbezogener Werbung zu arbeiten, fragte mich meine Mutter:
Was machst du bei der Arbeit?
Zu diesem Zeitpunkt arbeitete ich bereits in der Agentur und war Praktikantin. Es war nicht einfach, ihr diese grundlegende Bedeutung in den Sinn zu bringen ... Aber ich habe ein einfaches Beispiel gefunden, das die ganze Essenz kontextbezogener Werbung absolut genau entschlüsselt.
Stellen wir uns vor.
Sie sind früh morgens aufgestanden und haben es eilig, zu einem Meeting zu kommen. Wenn Sie auf die Autobahn fahren, wird Ihnen klar, dass Sie noch Zeit haben, eine Tasse Espresso zu trinken, und dann sehen Sie direkt auf der Straße Folgendes:
Ich denke, dass Sie höchstwahrscheinlich abschalten werden, um einen Kaffee zu trinken!
Nur sind die Pfeile im Gegensatz zu diesem Beispiel nicht auf der Autobahn, sondern auf verschiedenen Seiten im Internet angebracht.
Was ist Yandex Direct?
Dabei handelt es sich um ein System, mit dem Sie kontextbezogene Werbung auf Yandex und den Websites seiner Partner platzieren können. Anzeigen werden aufgrund einer Anfrage in einer Suchmaschine angezeigt (Suchmaschinenwerbung).
oder auf Tausenden anderen Websites, auf denen sich ein potenzieller Kunde befinden könnte (Kleinanzeigen).
Mit anderen Worten: Wir können Ihre Anzeige morgen auf den ersten Positionen von Yandex schalten, wenn Sie alles tun, was in dieser Anleitung beschrieben wird!
Was ist Google Adwords?
Ich möchte mich noch einmal an Zeiger und Pfeile erinnern.
Stellen wir uns vor, wir sehen ein super kreatives Schild, das starkes Interesse am Produkt weckt! Wir sehen zum Beispiel eine Werbung für einen Ford Mustang!
Wir sehen es aus der Ferne und freuen uns, weil wir diese Monster live sehen wollen.
Aber es gibt eine Sache... Als wir näher kommen, erkennen wir, dass sich dieses Schild über einer Werkstattkooperative für Liebhaber der Restaurierung alter Ford Mustangs befindet. Einer der Besitzer machte sich die Mühe, Werbung für den Verkauf seines Ford zu machen.
Das ist natürlich eine sehr weit hergeholte Situation, aber in meiner Praxis passiert genau das!
Was sind die Vor- und Nachteile kontextbezogener Werbung?
Lassen Sie uns nun über den interessantesten Teil sprechen!
Die Hauptvorteile kontextbezogener Werbung:
Schneller Start und erste Ergebnisse
Praktisch für die Berechnung von Wirtschaftlichkeit und Rentabilität
Massive Einbindung der Zielgruppe
Schnelle Kontrollen
Schauen wir uns die einzelnen Punkte an.
Schnelle und einfache Einführung kontextbezogener Werbung
Diese Zahlen werden angezeigt, sofern der Spezialist alles richtig macht:
Aber jetzt reden wir über richtiges und hochwertiges Tuning.
Warum sind 2-3 Tage so schnell?
Warum ist kontextbezogene Werbung besser als SEO-Werbung?
Im Vergleich zur organischen SEO-Werbung ist dieser Ansatz wirklich schnell! Im SEO können Sie solch hohe Positionen in mindestens ein paar Wochen erreichen (bei Suchanfragen mit geringer Häufigkeit).
Im Vergleich zu SEO müssen Sie keine riesige Website (mit vielen Seiten) erstellen.
Ich verrate dir ein Geheimnis!
Sie können auch ohne Website starten! Dies ist mit Yandex-Visitenkarten möglich! Mit anderen Worten: Ohne eine Website zu haben, können wir bei jeder Anfrage die drei besten Yandex-Ergebnisse erreichen.
Kontextbezogene Werbung, praktisch für die Berechnung von Einsparungen und Amortisation
Einer der größten Vorteile kontextbezogener Werbung ist die einfache Berechnung der Wirksamkeit.
Solche einfachen Einstellungen reichen aus, um die Kosten für eingehende Bewerbungen oder Anrufe zu berechnen.
Wenn Sie jedoch mit tieferen Zahlen wie ROI (Return on Investment), ROMI (Return on Marketing Investment), DRR (Ad Spend to Ad Revenue) usw. arbeiten möchten, , Du brauchst
Mit anderen Worten: Wir können ganz einfach Statistiken zu Werbekampagnen über die Benutzeroberfläche herunterladen und einen Bericht zur Analyse von Werbekampagnen erstellen.
Hier kleines Beispiel wie das geht:
Hier ist deutlich klar, welcher Tag:
Wie viele Übergänge haben wir erhalten (Klicks)
Wie hoch waren die Kosten für die Umstellung (CPC)?
Wie hoch war der Verbrauch pro Tag (Verbrauch)
Wie viele Bewerbungen gab es, wie viele Anrufe gab es und wie viele von beidem gab es (Einsprüche)
Wie viel kostete ein Anruf (CPO)
Was ist die Website-Rendite (CR)?
Kontextbezogene Werbung eignet sich zur Optimierung und Steigerung der Werbekosten
Nach der Erstellung eines solchen Berichts wird uns klar, wie wir diese oder jene Zahl beeinflussen können.
Wir können zum Beispiel reduzieren Durchschnittskosten ein Klick in kontextbezogener Werbung.
Dadurch reduzieren wir die Kosten einer gezielten Aktion auf der Website, da wir Klicks viel günstiger erwerben.
Oder erhöhen Sie beispielsweise die Anzahl der Klicks pro Tag, indem Sie die Obergrenzen für die täglichen Ausgaben für kontextbezogene Werbung erweitern.
Kontextbezogene Werbung als Instrument zur Masseneinbindung der Zielgruppe
Der nächste sehr coole Vorteil ist die Massenverfügbarkeit.
Wenn wir mit thematischer kontextbezogener Werbung zu Ihnen zurückkehren, entdecken wir sofort Zehntausende Websites für den Vertrieb unseres Produkts.
Stellen Sie sich vor, dass die Zielgruppenabdeckung im Yandex-Werbenetzwerk etwa 50 Millionen Menschen beträgt.
Und viele nutzen diese Chance einfach nicht.
Über Google schweige ich grundsätzlich. Dies ist eine globale Suchmaschine, die ihre Tentakel in fast alle Bereiche des Internets der Welt ausgestreckt hat.
Das Wichtigste ist, es richtig einzurichten!
Schnelle Kunden durch kontextbezogene Werbung
Dieser Vorteil ist der bedeutendste unter allen Unternehmern.
Dafür gibt es nur einen Grund: Die Leute tippen ein, was sie hier und jetzt interessiert!
Hier ist ein einfaches Beispiel.
Das Getriebe eines Mannes ging auf der Autobahn kaputt. Und er braucht dringend einen Abschleppwagen!
Wohin wird er zuerst gehen, um Hilfe zu holen?
Ich denke in einer Suchmaschine.
Offensichtlich ist diese Person bereit, sofort zu zahlen, um Hilfe zu bekommen.
Dementsprechend beträgt der Transaktionszyklus 1-3 Stunden (bis der Abschleppwagen ankommt, lädt und liefert).
Es gibt beliebig viele solcher Beispiele!
Nachteile kontextbezogener Werbung
Das ist alles sehr cool! Aber nur wenige Menschen wollen über die Nachteile des Kontexts sprechen.
Alle aufstrebenden Startups beschäftigen sich mit kontextbezogener Werbung, investieren Geld hinein und verstehen nicht, warum sie ständig rote Zahlen schreiben.
Ich möchte allen, die diese Art von Werbung noch nie ausprobiert haben:
Es ist nicht billig und zahlt sich nicht immer aus
Es ist nicht für jeden geeignet
Sie werden nicht immer ganz oben in den Suchergebnissen sein
Kontextbezogene Werbung ist nicht billig
Es gibt nur sehr wenige Nischen, in denen sie nicht bereits in der kontextbezogenen Werbung platziert sind. Dies ist auf dieser Grundlage logisch große Menge Vorteile.
Zum Beispiel eine Klärgrubennische ( autonome Abwasserkanäle für die Datscha)
Dieser Screenshot stammt von der Yandex Direct-Benutzeroberfläche ( kontextbezogene Werbung Yandex).
Basierend auf diesen Daten betragen die Mindestkosten für den Übergang 264 Rubel (in Wirklichkeit werden sie etwas niedriger sein).
Jetzt lasst uns rechnen.
Um eine Bewerbung von einer Website zu erhalten, sind im Durchschnitt etwa 30 Klicks erforderlich (für eine durchschnittliche Website).
30 (Klicks)*264 (Rubel, Kosten für einen Klick) = 7920 Rubel (Kosten für eine Anwendung)
Und sehr oft benötigt man für einen Verkauf mindestens 5-6 Bewerbungen von Kunden (im Durchschnitt).
Somit betragen die Kosten für einen bereitwilligen Kunden, der Geld zahlt, 47.520 Rubel.
Kontextbezogene Werbung ist nicht jedermanns Sache!
Stellen wir uns nun vor, Ihr Unternehmen wäre Lebensmittelgeschäft. Hier hilft keine kontextbezogene Werbung.
Der Punkt ist, dass Kunden genau wissen, wo sie Produkte kaufen können. Sie müssen einfach nicht zu Yandex oder Google gehen, um Informationen über die Preise für Milch oder Buchweizen zu finden.
Wenn klar ist, wie man ein Produkt ohne Suchmaschine findet, macht es keinen Sinn, sich auf kontextbezogene Werbung einzulassen.
Sie werden nicht immer ganz oben in den Suchergebnissen sein
Jetzt werde ich das beliebteste Argument vieler Unternehmer widerlegen.
Es ist unmöglich, jede Sekunde die gewünschte Position in den Suchergebnissen zu erreichen, da sich drei Hauptindikatoren für alle Auktionsteilnehmer ändern:
Die CTR (Click-Through-Rate) ändert sich jede Sekunde, da dieselbe Anzeige angeklickt werden kann oder nicht.
Die Conversion-Rate ändert sich jede Sekunde entsprechend der Änderung der CTR, da diese beiden Indikatoren in derselben Auktionsformel enthalten sind
Der Qualitätsfaktor ist ein stabilerer Indikator und wird aus historischen Daten zur Wirksamkeit von Werbekampagnen gebildet. Aber es verändert sich auch im Laufe der Zeit.
Auf dieser Grundlage können wir mit Sicherheit sagen, dass Sie mit Hilfe kontextbezogener Werbung nicht eine Position in den Suchergebnissen für die gesamte Zeit fixieren können. Werbekampagne.
Viele Leute glauben, dass die Position zu 100 % reserviert ist, wenn Sie das Höchstgebot abgeben. Wenn aber beispielsweise ein Werbetreibender mit einer höheren CTR und dem gleichen Gebot hereinkommt, wird der Werbetreibende aus der Position gedrängt.
Ich schlage vor, mich eingehender mit der Frage zu befassen, wie kontextbezogene Werbung funktioniert.
Zuerst möchte ich mir die Auktion für Suchmaschinenwerbung von Yandex ansehen.
Qualitätsfaktor
Umrechnungskurse
Anzeigen von bester Indikator landet in einer Sonderplatzierung (dies ist der Name des Blocks direkt unter den Suchergebnissen)
und im Block der garantierten Impressionen (dies ist der Name des Blocks unten in den Suchergebnissen).
Der Rest der Anzeigen kann in dynamische Impressionen (auf der zweiten und den folgenden Seiten der Suchergebnisse) eingebunden werden, wobei die Wahrscheinlichkeit der Anzeige auch von diesen Indikatoren abhängt.
Zur Berechnung der CTR wird eine Prognose der Klickwahrscheinlichkeit verwendet.
Es basiert auf den historischen Impressionen und Klicks Ihres Keywords (sowie anderen Messwerten).
Der Qualitätsfaktor wird bestimmt durch: die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage, die Relevanz der Anzeige für die Zielseite der Website usw.
Jede Anzeige nimmt mit ihrem eigenen Gebot daran teil – dem Höchstbetrag, den der Werbetreibende für einen Klick zu zahlen bereit ist.
Die Kosten pro Klick werden stark durch die Konkurrenz anderer Werbetreibender beeinflusst. Je mehr und reichhaltiger sie sind, desto schwieriger ist es, in den Suchmaschinenergebnissen neben ihnen zu werben.
Hier kämpfen wir nicht um Positionen in den Suchergebnissen, sondern um die Anzahl der Websites, auf denen unsere Anzeige geschaltet wird, und um die Zielgruppe dieser Websites.
Kurz gesagt, dies nennt man Berichterstattung.
Bei der Anzeige in Netzwerken hängt die Zielgruppenreichweite von den Kosten des Klicks ab. Je höher der Cost-per-Click ist, desto mehr Menschen können Ihre Anzeige auf den Yandex-Partnerseiten sehen.
Die Anzeigen selbst sehen etwas anders aus. Hier ist ein Beispiel einer YAN-Anzeige in Yandex-Mail.
Weitere Regeln sind hier sehr wichtig:
Helle Schlagzeile
Kurzer und klarer Satz
Ein schönes Bild (es wird im Beispiel nicht gezeigt, aber es ist besser, es einzubinden)
Wir schreiben Anzeigen unter Berücksichtigung aller Möglichkeiten kontextbezogener Werbesysteme
Festlegen der Bedingungen für die Anzeige von Anzeigen
Nun der Reihe nach.
Um zu verstehen, welche Suchmaschine am wahrscheinlichsten nachgefragt wird, verwenden Sie verschiedene Arten Planer und Bedarfskontrollsysteme.
Um den Prognostiker zu betreten, benötigen Sie Yandex-Mail.
Berechnung des Werbebudgets:
Wir geben die Region ein, in der die Werbung stattfinden soll (beachten Sie, dass eine sehr enge Anzeige der Werbung bis hin zur Stadt möglich ist).
Der letzte Schritt ist die Auswahl von Schlüsselwörtern für
Es gibt einen Schritt-für-Schritt-Algorithmus für diese Aktionen.
Auswahl von Schlüsselphrasen.
Der beliebteste Dienst zur Auswahl von Schlüsselwörtern ist https://wordstat.yandex.ru/.
Dieser Dienst ist praktisch, da er Ihnen ermöglicht zu verstehen, wie oft jedes Wort pro Monat eingegeben wird.
Zum Beispiel:
In der linken Spalte werden uns Phrasen angezeigt, die sich auf die Suchanfrage „ Kunststofffenster“, die im Laufe eines Monats von Menschen in ganz Russland eingeführt wurden (die Region kann auch konfiguriert werden).
Bei der Auswahl von Wörtern ist es wichtig, sie zu verwenden (sie entfernen unnötige Abfragen aus der angezeigten Liste). Der beliebteste Operator ist . Ich empfehle Ihnen, ihn sofort in Wordstat einzugeben, um unnötige Wörter auszuschließen.
Außerdem können Sie in diesem Service die Saisonalität der Nachfrage für jeden Schlüsselbegriff sehen.
Automatisierungssysteme werden auch zur Auswahl von Wörtern verwendet.
Zu diesen Systemen gehört KeyKolllector.
Hier ist das Ergebnis, das Sie erhalten können.
In der von mir hervorgehobenen Spalte ist sofort klar, wie viel Sie für die monatliche kontinuierliche Werbung für einzelne Positionen im Werbeblock bezahlen müssen.
Daher müssen diejenigen, die in den Suchergebnissen zu Ihnen gehören möchten, mehr bezahlen.
Um Ihr Budget für Google zu berechnen, haben Sie zwei Möglichkeiten:
Reduzieren Sie den in Yandex erhaltenen Betrag um 8-10 % (dies ist eine sehr ungefähre Anpassung, da Werbung bei Google im Durchschnitt um diesen Prozentsatz günstiger ist)
Oder gehen Sie dieselben Schritte durch, aber in einem anderen Planer – https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
Im Gegensatz zum Yandex Planner führt Sie Google Schritt für Schritt und lässt Sie garantiert nicht durcheinander geraten.
Erstellen einer kontextbezogenen Werbekampagne
Schauen wir uns Yandex Direct an.
Im ersten Schritt werden Voreinstellungen vorgenommen:
Benachrichtigungen
Spezielle Einstellungen
Phrasenoptimierung
Gehen wir nun der Reihe nach vor.
Sehr wichtige Etappe Einstellungen. Tatsache ist, dass die Sache mit der Einführung der Werbung noch nicht abgeschlossen ist. In der zweiten Phase erfolgt die Analyse in analytischen Systemen, und wenn wir nicht verstehen, aus welchem Zielgruppensegment Bestellungen kommen, wird es für uns in Zukunft schwierig, Werbung zu verwalten.
Typischerweise sind im Kampagnennamen grundlegende Parameter für Werbeeinstellungen enthalten, wie zum Beispiel:
Kampagnentyp (Suchkampagne oder thematisch)
Geographie der Displays
Keyword-Segmente (z. B. nur einem bestimmten Abschnitt der Website gewidmet)
Außerdem ist es besser, Kampagnen in englischen Buchstaben zu benennen.
Dies ist notwendig, da Daten aus dem Verweisende des Links, auf den der Benutzer geklickt hat, in Analysesysteme eingelesen werden. Klingt kompliziert!
Dieser Name wird in Yandex Metrica und Google Analytics gleichermaßen korrekt angezeigt.
Werbeplan
Wir müssen sofort entscheiden, zu welcher Zeit und an welchen Tagen wir Werbung machen.
Zukünftig können die Einstellungen sehr flexibel angepasst werden (das ist einer der stärksten Vorteile von Yandex Direct).
Wir können jeden Tag und jede Uhrzeit wählen! Aber es gibt eine Sache: An Wochentagen muss eine Ausstellungsdauer von mindestens 40 Stunden erlaubt sein.
Geotargeting
Auch eine sehr wichtige Einstellung. Wenn Sie es verpassen, können Sie versehentlich Geld für eine unnötige Region verschwenden.
Sie benötigen beispielsweise nur die Region Moskau, aber die Einstellungen sind in ganz Russland auf Lager!
Es hätte so aussehen sollen:
Wenn Sie einzelne Städte entfernen müssen, deaktivieren Sie diese einfach.
Auch in den Einstellungen können Sie den Tarif für einzelne Städte anpassen!
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Erweitertes Geotargeting“ nicht, es sei denn, dies ist erforderlich!
Hier kurze Abschrift Diese Funktion wird von Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) unterstützt. Mit der erweiterten geografischen Ausrichtung können Sie Anzeigen schalten, wenn Sie nach Suchanfragen suchen, die den Namen der Anzeigeregion enthalten, selbst wenn sich der Benutzer in einem befindet andere Region. Bei jeder Anfrage ermittelt die Yandex-Suche automatisch den für den Benutzer interessanten Bereich.
Anzeigenimpressionen verwalten
Diese Funktion bestimmt, wie Gebote im Werbekonto verwaltet werden.
Zuerst und wahrscheinlich am wichtigsten!
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kampagnen in Such- und Themenkampagnen unterteilen.
Dies ist sehr wichtig, da diese Art von Kampagnen an verschiedenen Auktionen teilnehmen (bei einer gemischten Art kommt es zu einem Durcheinander).
In diesem Artikel beschreibe ich die grundlegenden Dinge, die in Yandex Direct-Anzeigen enthalten sein müssen (viele davon ähneln denen in Google Adwords und es wird ganz einfach sein).
Hier ist ein Beispiel für eine gut geschriebene Anzeige zum Thema Kunststofffenster.
Es berücksichtigt folgende Punkte:
Name der Anzeigengruppe
Ankündigungstext
Virtuelle Visitenkarte
Schauen wir uns nun die einzelnen Punkte an.
Name der Anzeigengruppe
Typischerweise wird die Anzeigengruppe nach den von ihr beworbenen Schlüsselwörtern benannt.
IN in diesem Beispiel beworbenes Schlüsselwort - Kunststofffenster.
Anzeigentitel
Eine der Grundregeln für das Verfassen einer Anzeige ist die Relevanz des Titels für das Keyword. Mit anderen Worten: „Titel = Schlüsselwort“.
Warum ist es wichtig:
In diesem Fall wird der Titel fett hervorgehoben
Die Auktionseintrittsrate wird reduziert (wir befolgen die redaktionellen Regeln für das Verfassen von Anzeigen von Yandex Direct).
Die CTR wird steigen, weil Die Anzeige wird besser sichtbar sein
Zweite Überschrift in der Anzeige
Es ist besser, die zweite Überschrift basierend auf den Hauptvorteilen des Produkts oder der Dienstleistung zu schreiben. Tatsache ist, dass der zweite Header zusammen mit dem ersten in die Zeile eingefügt wird:
Und wir erhalten einen doppelten Effekt:
Die Anzeige ist besser sichtbar
Die Anzeige ist verkaufsfördernder
Ankündigungstext
Es gibt verschiedene Mechanismen zum Schreiben von Anzeigentexten.
Eine davon ist die „Fettwolke“. Mit diesem Ansatz können Sie Ihre Anzeigen durch die Einbeziehung wichtiger Suchanfragen sichtbarer machen!
In meinem Beispiel enthält der erste Teil des Textes das Wort „Kunststofffenster“.
In den Suchergebnissen werden Schlüsselwörter fett hervorgehoben.
Der Rest des Anzeigentextes ist voller Vorteile und Handlungsaufforderungen.
Landingpage
Bei der Auswahl von Site-Seiten ist es wichtig, dem Benutzer eine relevante Antwort auf die von ihm eingegebene Schlüsselabfrage zu geben.
Wenn die Anfrage beispielsweise „Kosten für den Einbau von Kunststofffenstern“ lautet, geben Sie Folgendes ein Startseite ist es nicht wert. Höchstwahrscheinlich wird eine Person auf dem ersten Bildschirm keine Informationen zu den Installationskosten finden und gehen. In diesem Fall müssen Sie die entsprechende Seite auf der Website auswählen, die sich mit den Installationskosten befasst.
Auf dem ersten Bildschirm entscheidet eine Person, ob sie auf der Seite bleiben möchte oder nicht.
UTM-Tag
Das Grundlegendste, was in jeder Art von Online-Werbung enthalten sein sollte. Damit können wir:
Verfolgen Sie die Wirkung bestimmter Anzeigen
Verfolgen Sie die Leistung einzelner Bilder
Verfolgen Sie die Leistung einzelner Keywords
beeinflusst die Kosten eines Keywords
Schlüsselwörter müssen in wordstat.yandex.ru überprüft werden, damit Anzeigen dafür geschaltet werden (wenn niemand die von Ihnen erstellten Schlüsselwörter eingibt, werden sie zugewiesen
Negative Worte
Der Hauptzweck negativer Keywords besteht darin, die Impressionen für das ausgewählte Keyword zu begrenzen.
Wenn wir beispielsweise die Suchanfrage „Kunststofffenster“ in die Stichwortliste aufnehmen, können wir bei der Suchanfrage „Bewertungen zu Kunststofffenstern“ erscheinen. Wenn auf der Seite, an die Sie Traffic senden möchten, keine Bewertungen vorhanden sind, gegebenes Wort müssen an negative Worte gesendet werden.
Es kann Tausende solcher Wörter geben!
Yandex Metrics-Segmente
In den ersten beiden Fällen erstellen wir eine Zielgruppe, die unsere Website besucht, aber die Zielaktion nicht abgeschlossen hat (nicht angerufen, keine Anfrage hinterlassen hat). Unsere Werbung wird dem Site-Besucher auf allen YAN-Sites folgen.
Im dritten Fall erstellen wir das Publikum selbst.
Wir können zum Beispiel einen bestimmten Punkt auf der Karte auswählen und.
Anwenden dieses Werkzeug einfach notwendig!
Tatsache ist, dass der Kunde eine Entscheidung trifft, nachdem er 4-5 Seiten im Internet studiert hat. Retargeting ermöglicht es, Sie immer wieder an sich selbst zu erinnern.
Der nächste Schritt besteht darin, ein Gebot abzugeben.
So legen Sie das richtige Gebot in kontextbezogener Werbung fest.
Um ein Gebot abzugeben, kennen Sie idealerweise alle Geschäftsindikatoren:
Website-Konvertierung
Umwandlung des Internetverkehrs in Verkäufe
Danach lohnt es sich, eine Zerlegung zu erstellen, mit der Sie leicht berechnen können, welchen Einsatz Sie zu Beginn festlegen müssen.
Im Dienst selbst
die notwendigen Formeln sind genäht und
Geschäftsschritte und zu erfassende Indikatoren werden visuell abgegrenzt.
Als Ergebnis erhalten Sie Ihren wirtschaftlich vorteilhaften Tarif, der Ihnen einen Nettogewinn beschert.
Aber in Wirklichkeit sehen wir echte Auktionspreise
und Schock.
In diesem Fall müssen Sie 1000 Rubel für einen Klick bezahlen, um bei Yandex an erster Stelle zu stehen!
Keine Ökonomie wird es zulassen, dass wir uns in dieser Lage befinden.
Yandex und Google prüfen jede Anzeige und jede Website, bevor sie sie in ihren Werbeauktionen veröffentlichen.
Die Grundregeln für das Posten werden in diesem Leitfaden beschrieben – https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Bezahlung für Werbeplatzierung
Der letzte Schritt besteht darin, das Budget Ihres Werbekontos aufzustocken.
Es ist wichtig zu verstehen, dass der Nachschubbetrag in zwei Teile aufgeteilt wird:
Der Betrag, der dem Konto gutgeschrieben wird
Mehrwertsteuerbetrag
Wählen Sie anschließend die Zahlungsart aus.
Yandex Direct bietet als Einzelperson 6 Zahlungsmethoden:
Bankkarte
QIWI Geldbeutel
Bargeld bei der Bank
PayPal für Privatpersonen Personen
Yandex-Geld
U Juristische Person es gibt nur 2 Möglichkeiten:
Rubel von einem Bankkonto
Unternehmen Bankkarte juristische Person
Wie werden kontextbezogene Werbekampagnen durchgeführt?
Nachdem Sie die Mittel bezahlt und die Anzeigenmoderation bestanden haben, wird mit der Schaltung kontextbezogener Werbung begonnen.
Sie können Kampagnenstatistiken in Leistungsberichten anzeigen (unabhängig davon, ob Sie Yandex Direct oder Google Adwords verwenden).
So zeigen Sie Statistiken in Yandex Direct an
In Yandex Direct kann dies an mehreren Stellen erfolgen. Der einfachste Weg ist, auf die Ebene der Werbekampagne zu gehen und sich die Statistiken anzusehen.
Statistiken pro Tag
Allgemeine Statistiken
Sätze pro Tag
Statistiken nach Regionen
Statistiken nach Standort
Statistiken zu Suchanfragen
Oder erstellen Sie Ihren eigenen Bericht im Berichtsassistenten.
Abhängig vom ausgewählten Bericht können wir verschiedene Statistikspalten auswählen.
So zeigen Sie Statistiken in Google Adwords an
In Google Adwords sind Statistiken auf dem ersten Bildschirm der Benutzeroberfläche verfügbar
Im Vergleich zu Yandex Direct bietet Google Adwords in seinen Statistikbereichen mehr Möglichkeiten.
Wir können uns Effizienzstatistiken ansehen:
CPA (kann auch CPO/CPL genannt werden)
Automatisiert
- Der erste und wichtigste Schritt besteht natürlich darin, ein Thema auszuwählen und zu erstellen.
Es gibt Bereiche, die gefragter sind als andere.
Dazu gehören Frauenseiten, Wirtschaftsthemen, Finanzen und saisonale Angebote. - Wählen Sie für das Hosting nur kostenpflichtiges Hosting.
Mit der kostenlosen Version können Sie auch einige Ressourcen ausprobieren.
Aber nur ein bezahlter Anbieter besteht jeden Test und ermöglicht es Ihnen, mehr Einkommen zu erzielen. - Wählen Sie ein oder mehrere Systeme für die Werbung aus.
Erfahrene Webmaster empfehlen, mit Runner (siehe unten) als einfachstem System zu beginnen.
Danach können Sie zu Yandex.Direct wechseln. - Verfolgen Sie Statistiken und experimentieren Sie mit der Art und Platzierung kontextbezogener Werbung, um bessere Ergebnisse und mehr Einnahmen zu erzielen.
- Eine beliebte Plattform unter Einsteigern.
Ein besonderer Vorteil für sie ist die fehlende Beschränkung der Besucherzahl der Ressource.
Buchstäblich jeder kann anfangen, Geld zu verdienen.
Und das System zum Abheben Ihrer Einnahmen ist einfach und vertraut – auf eine WebMoney-Wallet.
Aber es gibt natürlich auch Einschränkungen.
Den Nutzern stehen nicht so viele Möglichkeiten zur Gestaltung von Anzeigenblöcken zur Verfügung.
Und die Kosten pro Klick sind etwas niedriger, obwohl die Nutzung der Website viel einfacher und bequemer ist. - Yandex.Direct ist bei der Auswahl der Plattformen wählerischer.
Und es ist erwähnenswert, dass es nur die russischsprachige Kategorie von Websites bedient.
Darüber hinaus müssen sie sich auf einem kostenpflichtigen Hosting befinden.
Bevor Sie Ihren Partnerschaftsantrag hier einreichen, müssen Sie viel Werbung machen.
Die Anzahl Ihrer täglichen Besucher sollte mindestens 300 überschreiten. - auch oder noch aufmerksamer auf die Auswahl der Standorte für die Platzierung von Blöcken.
Es stellt bestimmte Anforderungen an die Lebensdauer der Ressource, ihren Inhalt, ihre Qualität und Sicherheit. - Es wird davon ausgegangen, dass der Benutzer nicht durch die Seite der Website scrollen sollte, damit die Blöcke in sein Sichtfeld gelangen.
Platzieren Sie sie am Anfang. - Offensichtlich ist zu viel Werbung nervig und abschreckend.
Aber ein einzelner Block wird weniger Klicks anziehen.
Sie müssen die optimale Anzahl an Blöcken selbst auswählen und dabei den „goldenen Mittelwert“ beachten. - Wählen Sie die Größe Ihrer Anzeige so, dass sie nicht zu viel Platz einnimmt, aber auch nicht verloren geht.
Achten Sie darauf, welche Anordnung auf der Seite besser aussieht – horizontal oder vertikal. - Sie können Statistiken verwenden, die Folgendes anzeigen: Der Blick einer Person bewegt sich von links nach rechts.
Daher werden rechts platzierte Informationen vom Gehirn als bedeutsamer wahrgenommen. - Bitte beachten Sie, dass die Platzierung von Werbeblöcken auf der Hauptseite und dem Rest unterschiedlich sein sollte.
Ebenso unterschiedlich ist der Fokus der Nutzeraufmerksamkeit auf sie. Wo der Inhalt den Hauptplatz einnimmt, sind die Blöcke rechts besser zu erkennen. Aber auf der Hauptseite richten sich mehr Blicke auf den oberen Teil. - Anforderungen an Websites. Die Hauptaufgabe, die eine Informationsressource erfüllen sollte, besteht darin, für Besucher nützlich zu sein. Wenn die Leute auf der Website das bekommen, wofür sie gekommen sind, dann ist kontextbezogene Werbung effektiv. Außerdem darf die Ressource nicht gegen die Gesetze des Landes verstoßen, dessen Einwohner die Anzeige von Werbung planen. Darüber hinaus sollten wir moralische Standards nicht vergessen, auch wenn sie nicht in den Gesetzen festgelegt sind. Was den Verkehr angeht, sollten im Durchschnitt mindestens 300 Personen pro Tag die Website besuchen;
- Preis. Wenn Sie sich entscheiden, im kontextbezogenen Werbesystem zu werben, müssen Sie zunächst die Konkurrenz im gewählten Thema berücksichtigen. Die Kosten für kontextbezogene Werbung können zwischen 1-2 Rubel und 200 Rubel pro Übergang (Klick) liegen. Wenn Ihre Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen soll, müssen Sie den höchsten Cost-per-Click bieten;
- Effizienz. Sogar eine goldene Henne kann legen normale Eier, wenn sie schlecht ernährt ist. Kontextbezogene Werbung wird in ungeschickten Händen keine Ergebnisse bringen, obwohl sie heute wirklich das wirksamste Instrument zur Förderung eines Produkts oder einer Dienstleistung ist.
- Grundlegende kontextbezogene Werbesysteme. In diesem Bereich prognostizieren Experten eine weitere Stärkung der Positionen der derzeitigen Führungskräfte. Das Aufkommen neuer kontextbezogener Werbesysteme ist unwahrscheinlich, da beispielsweise ein gewöhnlicher russischer Werbetreibender seine Anzeige aufgrund der hohen Beliebtheit und Förderung dieser Dienste lieber auf Mail.ru, Google und Yandex platzieren wird;
- Anforderungen an Websites. In dieser Hinsicht sind keine wesentlichen Änderungen zu erwarten. Wenn die Site die Anforderungen an Informationsgehalt und Traffic erfüllt, ist die Nutzung kontextbezogener Werbesysteme problemlos möglich;
- Preis. Kontextbezogene Werbung wird nicht nur aufgrund von Währungsschocks immer teurer. Der Hauptfaktor für steigende Preise ist der wachsende Wettbewerb, denn immer mehr mehr Unternehmen ihre Werbung in den Online-Bereich verlagern;
- Effizienz. Einige Experten prognostizieren mutig einen völligen Verzicht auf Werbung außerhalb des World Wide Web. Der Kauf kontextbezogener Werbung im Internet ist viel effektiver, als den gleichen Betrag für die Schaltung von Werbung in der ganzen Stadt auszugeben.
- Es ist notwendig, die Statistiken ständig zu überwachen:
- Sie müssen Geld zählen können:
- Sie müssen die beliebtesten Websites auswählen. Es hat keinen Sinn, zu experimentieren, wenn es darum geht, eigenes Geld in Werbung zu investieren. Eine Anzeige auf Yandex platzieren, das täglich ein Kundenpublikum von mehreren Millionen Dollar hat, oder auf NovyPoisk.ru, das niemandem bekannt ist, aber 5 Kopeken pro Impression verlangt? Die Antwort liegt auf der Hand.
Anzeigengruppen
Je nach Berichtsregisterkarte können die Spalten unterschiedlich sein.
Grundlegende Analyse der Wirksamkeit kontextbezogener Werbung
Hier sind 4 Indikatoren, die bei der Analyse kontextbezogener Werbung berücksichtigt werden müssen:
Wenn Sie explosive und mehr als profitable Ergebnisse erzielen möchten, empfehle ich Ihnen außerdem, zu verstehen, was es ist:
Lassen Sie uns nun jeden einzelnen davon durchgehen:
CTR
CTR = Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen*100 %
Dieser Indikator bestimmt, wie attraktiv Ihre Anzeige geschrieben ist. Wenn die CTR niedrig ist, bedeutet dies, dass das Publikum kein Interesse an dem Angebot hat.
Fügen Sie der Anzeige alle Erweiterungen hinzu, damit sie mehr Platz im Anzeigenblock einnimmt (Erläuterungen, Quicklinks usw.).
Ändern Sie das Angebot in ein profitableres
Formulieren Sie die Anzeige neu, damit das Angebot besser aussieht als das der Konkurrenz
Das System muss die Grundregel berücksichtigen – der Vorschlag muss für Benutzer interessant sein. Andernfalls ist die Suchmaschine nicht mehr vertrauenswürdig und wird nicht mehr verwendet.
Je niedriger der CPA, desto weniger Geld wir müssen für die gleiche Anzahl an Anfragen/Anrufen von Kunden ausgeben.
Die Möglichkeit, mit einem Wirtschaftsprüfer zusammenzuarbeiten, verschafft Ihnen Zugang zu dieser Möglichkeit.
Um zu lernen, wie man diesen Indikator verwaltet, müssen Sie idealerweise verstehen, wie er beeinflusst wird
Wie wirkt sich der CPC auf den CPA aus?
Wenn sich die Website-Konvertierung nicht ändert, reduzieren wir durch die Senkung der Umstellungskosten das Werbebudget und senken den CPA
Wie wirkt sich CR auf CPA aus?
Die Website-Konvertierung ist einer der wichtigsten Indikatoren beim CPA-Management.
Eine Steigerung der Website-Conversion um mindestens ein halbes Prozent führt zu einer deutlichen Reduzierung der Kosten für gezielte Aktionen auf der Website!
So senken Sie den CPA:
Ändern Sie das Angebot auf der Website
Niedrigerer CPC
Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit der Website
Schreiben Sie die Anzeige so um, dass sie vollständig dem Inhalt der Website entspricht
Setzen mehr Formen vor Ort erfassen
Setzen Rückruf auf der Seite
Erstellen Sie dynamische Inhalte auf der Website
Professionelle Analyse von Indikatoren in der kontextuellen Werbung
Wenn Sie wirklich ein Guru in kontextbezogener Werbung werden möchten, müssen Sie tiefer in den Verkaufstrichter vordringen.
Deshalb werde ich Ihnen noch ein paar Indikatoren nennen.
Anforderungen an die Analyse:
DRR (Anteil der Werbeausgaben)
Wenn Sie mit diesem Indikator arbeiten, sollten Sie die durchschnittliche Rechnung der verkauften Dienstleistungen berücksichtigen und sich bemühen, das Werbebudget auf teure Waren umzuverteilen.
ROMI (Return on Investment on Marketing Expenditures)
Die Berechnung der Kapitalrendite wird am häufigsten von professionellen Finanziers verwendet.
Bei großen Kampagnen geht es aber nicht darauf.
Um diesen Indikator zu berechnen, müssen Sie auf Ihrer Website eine End-to-End-Analyse konfiguriert haben.
Kontextbezogene Werbeoptimierung
Nachdem wir alle vorherigen Indikatoren untersucht haben, können wir mit der Optimierung der Kosten für kontextbezogene Werbung beginnen.
Es gibt 2 Optimierungsmethoden:
Manuelle Optimierung kontextbezogener Werbung
Die manuelle Optimierung hängt stark von Kenntnissen der Excel-Grundlagen ab.
Tische sind unser Alles!
Bevor Sie mit der Arbeit beginnen, müssen Sie Folgendes überprüfen:
Schauen wir uns den einfachsten Weg zur Optimierung von Yandex Direct an.
Wenn alle Ziele in der Metrik korrekt konfiguriert sind und Sie alles gemäß diesen Anweisungen getan haben, wird Folgendes in den Yandex Direct-Berichten angezeigt:
Conversions (das ist die Anzahl der gezielten Aktionen auf der Website, die abgeschlossen wurden)
Zielpreis, reiben. (Dies ist ein CPA)
Wenn der Zielpreis für ein bestimmtes Werbesegment (Keyword, Anzeige usw.) zu hoch ist, gehen wir tiefer in die Materie ein, um den Grund zu verstehen.
Hier ist ein Beispiel einer Kampagne in YAN.
Kommen wir zum Site-Bericht und sehen uns dieses Bild an.
Offensichtlich brachte die Website e.mail.ru nur eine Konvertierung für 1.900 Rubel. Im Vergleich zu anderen Websites ist es sehr teuer.
Noch bedauernswerter ist die Situation auf der Website mail.yandex.ru. Dort bekamen wir für 1.500 Rubel gar nichts.
Solche Seiten können bei der Anzeige von Werbung in den Werbekampagneneinstellungen ausgeschlossen werden.
Bei Google Adwords ist alles genauso einfach.
Es wurde eine Remarketing-Kampagne gestartet und es ist offensichtlich, dass sie nicht ganz erfolgreich ist und es besser ist, sie zu stoppen.
Automatisierung kontextbezogener Werbung
Die Automatisierung aller Geschäftsprozesse macht das Leben viel einfacher. Das Gleiche gilt für kontextbezogene Werbung.
Wenn wir automatische Anpassungen in kontextbezogener Werbung in Betracht ziehen, können Sie auf drei Arten vorgehen:
Nutzen Sie Ihre eigenen Managemententwicklungen
genießen fertige Lösungen um andere Kampagnen zu automatisieren
Automatisierung in Yandex Direct
Es gibt automatische Strategien, die den Werbetreibenden aus dem Prozess der Verwaltung von Werbekampagnen herausnehmen:
Durchschnittlicher Cost-per-Click (fixiert den Cost-per-Click aufgrund automatischer Anpassungen)
durchschnittliche Conversion-Kosten (hält CPA innerhalb bestimmter Intervalle)
Durchschnittlicher ROI (verwaltet ROMI aus Werbung)
Wöchentliches Klickpaket (verteilt Budgets neu, um zu erhalten benötigte Menge Klicks unter gegebenen Budgetbedingungen)
Leider erfreut sich die in der Yandex Direct-Schnittstelle vorgeschlagene Automatisierung aufgrund ihrer geringen Effizienz nicht großer Beliebtheit. Aber insgesamt funktionieren die Werkzeuge in den richtigen Händen.
Die Automatisierung umfasst auch Anpassungen der Gebote auf allen Ebenen (Geschlecht, Alter, Zeit usw.).
Automatisierung in Google Adwords
In Adwords macht alles viel mehr Spaß:
Es gibt automatische Regeln
Automatische Strategien
Tarifanpassungen
Erstellen Sie Ihre eigenen Steuerskripte
Ich werde nicht näher darauf eingehen, aber ich erzähle Ihnen alles in ein paar Worten.
Automatische Regeln in Google Adwords
Sie werden in der Schnittstelle im Reiter „Automatisierung“ konfiguriert.
Sie können Ihre eigenen Regeln auf verschiedenen Berichtsregisterkarten konfigurieren.
Der Hauptvorteil besteht darin, dass das System durch die Einrichtung einer Regel die Aufgabe übernimmt, Werbekampagnen zum richtigen Zeitpunkt anzupassen.
Der Hauptnachteil besteht darin, dass diese Vorgänge nicht öfter als einmal pro Stunde ausgeführt werden und Sie für eine Aktion eine separate Regel erstellen müssen (wenn Sie jede Stunde Anpassungen wünschen, erstellen Sie 24 Regeln).
Automatische Strategien in Google Adwords
Diese Strategien sind den Yandex Direct-Strategien sehr ähnlich, aber effektiver (vielleicht weil AdWords schon länger existiert und ausgereifter ist).
Diese beinhalten:
CPA-Optimierer (bei hoher Conversion-Chance erhöht sich das Gebot auf 30 %)
Zielposition auf der Suchseite
Zielgewinnprozentsatz (Strategie, die darauf abzielt, mit bestimmten Domains in den Suchergebnissen zu konkurrieren)
Maximale Anzahl an Klicks
Automatisierungsdienste für kontextbezogene Werbung von Drittanbietern.
Zu diesen Dienstleistungen gehören:
Typischerweise basiert die Automatisierung in diesen Systemen auf Gebotsanpassungen im Verhältnis zu Werbeleistungsindikatoren.
Z.B:
Sie haben einen hohen CPO. Das System analysiert Schlüsselwörter und Kampagnen und schaltet unrentable automatisch aus.
Außerdem können Sie mit solchen Diensten in wenigen Sekunden eine große Anzahl von Anzeigen generieren. Solche Dienste werden Generatoren genannt.
Wie findet man guter Spezialist zum Thema kontextbezogene Werbung.
Und jetzt kommen wir zum Wichtigsten.
Wenn Sie Unternehmer sind, haben Sie kaum Zeit, alles, was ich im Artikel beschrieben habe, mit eigenen Händen zu machen.
Ich habe diesen Artikel speziell geschrieben, damit Sie ihn als Checkliste für die Überprüfung jedes „Directologen“ verwenden können.
Hier sind ein paar Fragen, die ich einem Spezialisten stellen würde, um sein Niveau zu verstehen.
Kann er mit Google Adwords arbeiten?
Mit welchen kontextbezogenen Werbeautomatisierungssystemen hat er gearbeitet?
Weiß er, wie man damit umgeht (auch wenn Sie sie nicht haben)?
Kann er Spesendaten in Yandex Metrica oder Google Analytics importieren?
Wird er in der Lage sein, tägliche Leistungsberichte bis zur CPA-Ebene (mindestens) bereitzustellen?
Kann er dynamisches Remarketing in Google Analytics oder intelligente Banner in Yandex Direct einrichten?
Funktioniert es mit dem Google Tag Manager?
Lassen Sie sich von ihm sagen, wie er die Kosten des Angebots für Werbekampagnen berechnet
Oder stellen Sie eine Frage basierend auf meinem Artikel (er sollte auf jeden Fall alles wissen, was hier geschrieben steht).
Wenn er auf all diese Fragen begründete Antworten hat (oder noch besser), dann lohnt es sich, mit diesem Spezialisten zusammenzuarbeiten!
Ich hoffe, mein Artikel war für Sie nützlich. Speichern Sie es als Erinnerung und probieren Sie kontextbezogene Werbung aus, falls Sie es noch nicht getan haben!
Eine ausführliche Antwort, wie Sie mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen und mit welchen Diensten Sie Geld verdienen können.
Einige erhalten die Möglichkeit, im Internet eine dauerhafte Einnahmequelle zu schaffen, andere erreichen eine bestimmte Zielgruppe.
Denn wie Statistiken zeigen, weckt kontextbezogene Werbung im Gegensatz zu hellen und provokanten Bannern mit Teaser-Werbung bei mehr als 40 % der Menschen Vertrauen.
Das heißt, Menschen klicken gezielt auf Anzeigen.
In diesem Artikel erfahren Sie, was genau zu tun ist, damit Benutzer die platzierten Blöcke bemerken und die Einnahmen daraus wachsen.
Was ist das Wesentliche an der Methode, mit kontextbezogener Werbung Geld zu verdienen?
Wenn Sie seit mehreren Tagen Internetnutzer sind, dann haben Sie definitiv kontextbezogene Werbung gesehen, denn sie ist überall.
In Blöcken gestaltete Anzeigen mit der Aufschrift „Runner“ oder „Yandex.Direct“ – das ist es.
Ein Teil dieser Mittel geht an die Vermittlerseite als Belohnung für ihre Dienste.
Das heißt, ein richtig konfiguriertes Gerät, zum Beispiel mit Bratpfannen, landet nicht in der Mitte eines Autoforums.
Es befindet sich ganz oben, seitlich oder unten in den Ergebnissen, wenn der Benutzer gezielt nach etwas sucht.
Dank zahlreicher präziser Einstellungen und Algorithmen wird der „Kontext“ nur passend zum Inhalt der Seite angezeigt.
Ziel dieses Schemas ist es, sicherzustellen, dass ein Besucher einer Ressource zu einem bestimmten Thema eher an dem vorgeschlagenen thematischen Produkt interessiert ist als ein zufälliger Besucher.
Die Funktionsweise solcher Programme ist im Detail vielleicht nur Entwicklern bekannt.
Wie viel können Sie mit kontextbezogener Werbung verdienen?
Es ist unmöglich, genau zu benennen, wie viel Sie mit kontextbezogener Werbung verdienen können. Aber wir können klarstellen, dass auf russischen Vermittlungsplattformen ein Klick auf 0,1-100 Rubel geschätzt wird.
Und Ihr monatlicher Gesamtverdienst kann zwischen unbedeutenden 500 Rubel und Zehntausenden liegen!
Diese Variation wird durch das Thema der Ressource beeinflusst, auf der sich die Anzeige befindet, welcher Benutzer darauf geklickt hat usw.
Mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen: Wo soll ich anfangen?
Nach alledem hätte für Sie die Hauptfrage übrig bleiben müssen: Wie kann man mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen?
Mit welchen Diensten können Sie mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen?
Wenn die Site bereits erstellt und beworben wurde, können Sie mit der Auswahl einer bestimmten Zwischensite zum Platzieren von Blöcken fortfahren.
Es gibt drei Hauptgründe:
Verschiedene Websites haben unterschiedliche Preise.
YAN bietet Ihnen also 50 %.
Wenn Sie jedoch den strengen Auswahlprozess von Google bestehen, können Sie mit 68 % (der Klicks jeder Person) rechnen.
Wie kann man mit kontextbezogener Werbung mehr verdienen?
Wie oben erwähnt, müssen Sie eines der profitabelsten Themen auswählen, damit ein Klick höher auszahlt.
Danach sollten Ihre Bemühungen darauf ausgerichtet sein, die Website weiterzuentwickeln und neue Besucher anzulocken.
Erfahrene Benutzer sagen, dass nichts besser zu einer Ressource führt, als ihre Position in Suchmaschinen zu verbessern.
Dies kann mithilfe verschiedener Website-Optimierungstechniken erfolgen.
Seltsamerweise funktioniert die Konzentrationsmethode neben allgemein akzeptierten Themen, die ein großes Publikum anziehen, gut.
Zu diesem Zweck werden Websites zu einem bestimmten engen Thema erstellt. Sie haben normalerweise weniger Besucher.
Gleichzeitig ist aber auch der Anteil derer, die auf kontextbezogene Werbung klicken, höher. Insgesamt ergeben sich so die besten Einnahmen aus kontextbezogener Werbung.
Ein gutes Beispiel für eine solche Seite sind Fanclubs bestimmter Automarken und dergleichen.
Aber vergessen Sie nicht, neben der Auswahl eines so eng fokussierten Themas auch die Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu füllen.
Im Allgemeinen ist es für stabile und wachsende Einnahmen aus kontextbezogener Werbung wichtig, dass Sie der Website selbst gebührende Aufmerksamkeit schenken. Erstellen Sie es nicht für den Profit, sondern für die Menschen.
Dann wird Ihr Geschäft steigen.
Mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen: Wie platziert man sie?
Der durchschnittliche Wert liegt bei 40 % der Aufmerksamkeit der Nutzer. Von den Leuten, die auf die Ressource gekommen sind bestimmten Zweck, nur 30 % werden Ihrer kontextbezogenen Werbung Aufmerksamkeit schenken.
Aber von denen, die zufällig auf die Seite gekommen sind, werden 50 % bereits Zeit damit verbringen, die geposteten Blöcke zu studieren.
In jedem Fall besteht Ihr Ziel darin, sicherzustellen, dass die Aufmerksamkeit beider durch nichts abgelenkt wird. Dann bleiben die Indikatoren auf dem angegebenen Niveau und das Ergebnis steigt.
auch im Video erklärt:
Beantworten Sie kurz die Frage: wie man mit kontextbezogener Werbung Geld verdient ist wie folgt: Blöcke organisch in den Inhalt der Seite einfügen, die Regeln für die Verwendung des ausgewählten Werbesystems befolgen und Ihre Website weiterentwickeln.
Denn je größer und besser Ihr Publikum ist, desto mehr Übergänge wird es geben. Dementsprechend erhöht sich Ihr Verdienstniveau.
Hallo, liebe Leser der Blogseite. Wenn Sie ein Unternehmer sind und über eine Website (einen Online-Shop, eine Service-Website usw.) verfügen, müssen Sie höchstwahrscheinlich Besucher entweder mit Hilfe von SEO oder mit Hilfe kontextbezogener Werbung darauf locken. Und am häufigsten werden beide Kanäle genutzt.
Wir werden in diesem Abschnitt immer noch ausführlich über SEO sprechen (in Bezug auf eine kommerzielle Website), aber wir werden uns jetzt mit allgemeinen Fragen der Arbeit mit Kontext befassen.
Nun, vielleicht werden wir in zukünftigen Artikeln auf die Details der Erstellung und Einrichtung von Kampagnen in Yandex Direct und Google Adwords eingehen.
Kontextbezogene Werbemöglichkeiten und Erfolgsgeheimnisse
Kontextbezogene Werbung in Google AdWords
Beginnen wir mit den möglichen Platzierungen Ihrer Anzeigen bei Verwendung dieses kontextbezogenen Werbesystems:
Mit Google Adwords können Sie mehrere Anzeigenformate verwenden:
Yandex Direct
Erstens wird Direct aufgrund seiner großen Reichweite bei der Zielgruppe ausgewählt (dies gilt für die meisten kommerziellen Websites). Wenn Sie real werden müssen großer Zustrom gezielter Besucher, dann gibt es oft einfach keine Alternative zu diesem kontextbezogenen Werbesystem (es gibt möglicherweise einfach nicht so viele Kaufinteressenten in Adwords).
Die Fähigkeit von Direct, eine Kampagne zu verfeinern, ist etwas schlechter als die des Konkurrenten von Google, und die Kosten für die Gewinnung eines Kunden sind etwas höher, aber man muss sich damit abfinden. Sehen wir uns an, wo Ihre über kontextbezogene Yandex-Werbung platzierten Anzeigen angezeigt werden können:
Läufer
Ehrlich gesagt habe ich es nicht einmal verfolgt In letzter Zeit, wo ihre Anzeigen geschaltet werden (wahrscheinlich immer noch in Rambler gemischt mit Direct und im Affiliate-Netzwerk). Ein Marktanteil kontextueller Werbung von 1,5 Prozent fördert diese Forschung nicht besonders. Sie können es selbst ausprobieren und Ihre eigenen Schlussfolgerungen ziehen.
Nur wer keinen Zugang zum World Wide Web hat, hat noch nie vom Internetgeschäft gehört. Immer mehr Webmaster entwickeln ihre Projekte erfolgreich (oder nicht so erfolgreich). Die wichtigste Möglichkeit, die eigene Webressource zu monetarisieren, ist Werbung, ohne die man sich kaum vorstellen kann modernes Leben, und das moderne Internet ist völlig unmöglich.
Die Zeit hat gezeigt, dass kontextbezogene Werbung die am besten geeignete Werbung für Webressourcen ist:
In diesem Artikel werden wir versuchen, einen Blick in die absehbare Zukunft zu werfen und einige Vorhersagen über die Entwicklung des Marktes für kontextbezogene Werbung zu treffen.
Was steckt heute hinter kontextueller Werbung?
Zunächst ist festzuhalten, dass unter kontextueller Werbung Werbung zu verstehen ist, die thematisch mit dem Informationsraum, in dem sie platziert ist, übereinstimmt (oder diesem nahesteht).
Als sehr effektiv gilt auch suchkontextbezogene Werbung, dank derer der Nutzer als Antwort auf seine Anfrage zusätzlich zu den üblichen Ergebnissen mehrere Links zu Werbung erhält. Das passt gut zur eigentlichen Idee des Suchens, denn oft muss eine Person nur Stiefel kaufen und keinen Artikel darüber auf Wikipedia lesen.
Die oben beschriebenen Arten der kontextbezogenen Werbung sind eine ziemlich konventionelle Unterteilung. Wenn ein Werbetreibender seine Kampagnenparameter einrichtet, bestimmt er zunächst die Zielgruppe, an die die Anzeigen gerichtet werden sollen. Dazu müssen Sie vor allem folgende Punkte identifizieren:
– Thematisch. Durch die Definition der Wörter, mit denen die Anzeige verknüpft wird, können Sie sich darauf verlassen, dass nur interessierte Personen die Anzeigen sehen.
- Zielen. Mit kontextbezogenen Werbesystemen können Sie Anzeigen zu bestimmten Zeiten und für Menschen in bestimmten Regionen schalten. Sie können Ihre Werbekampagne auch auf Benutzer ausrichten, die ein bestimmtes Verhalten im Internet haben (die Merkmale der Online-Aktivität von Internetbenutzern werden mithilfe der Cookie-Analyse verfolgt).
Lassen Sie uns die Hauptmerkmale definieren, mit denen wir heute kontextbezogene Werbung präsentieren können.
— Grundsysteme. Die Hauptakteure sind natürlich die Suchmaschinenriesen Google mit seinem AdSense-Werbesystem und Yandex mit seinem kontextbezogenen Direct-Werbesystem.
Darüber hinaus erzielen Begun, Mail.ru und VKontakte gute Ergebnisse auf dem russischen Werbemarkt. Mit den oben genannten Diensten können Sie kontextbezogene Werbung sehr effektiv so betreiben, dass sie nur die Zielgruppe betrifft.
Was wird morgen sein?
Kommen wir zu den Prognosen für 2015 und gehen dazu die oben besprochenen Punkte durch:
Wie gehe ich am besten vor?
Damit eine Werbekampagne Erfolge bringt, reicht es keineswegs aus, nur Anzeigen aufzugeben und den erforderlichen Betrag auf das Konto einzuzahlen. Ein wirklich professioneller Spezialist für kontextbezogene Werbung verfügt über die Fähigkeit, Daten zu analysieren und verfügt über solide Erfahrung in diesem Bereich. Anfänger sollten einige Standardempfehlungen befolgen, die es ihnen ermöglichen, sich schnell an moderne Werbesysteme zu gewöhnen.
Die Beurteilung der Situation zu Beginn einer Werbekampagne ist nur der erste Schritt. Wenn Sie glauben, dass Ihre Arbeit nach der Einzahlung von Geld auf Ihr Konto im kontextbezogenen Werbesystem beendet ist, ist der Erfolg unwahrscheinlich. Die Automatisierung kontextbezogener Werbung ist ein sehr bedingtes Konzept, da eine ständige Überwachung und auch nach Abschluss der Werbekampagne erforderlich ist Detaillierte Analyse erzielten Ergebnisse.
Sich um jeden Preis von der Konkurrenz abzuheben, ist kein schlechtes Ziel. Auf diese Weise können Sie jedoch durchaus etwas erreichen. Pyrrhussieg“, alles für PR ausgeben und keinen Cent für das Projekt übrig lassen.
Daher wird der Markt für kontextbezogene Werbung im Jahr 2015 durch die Bereitstellung von Webmastern nur noch stärker werden tolle Möglichkeit Monetarisierung ihrer Projekte und Werbetreibenden werden geeignete Plattformen zur Schaltung von Anzeigen zur Verfügung gestellt.