Kontextbezogene Werbung. Kontextbezogene Werbung: wie sie aussieht und funktioniert
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Um mit kontextbezogener Werbung arbeiten zu können, müssen Sie die grundlegende Bedeutung ihres Zwecks verstehen.
Einmal, als ich gerade anfing, mit kontextbezogener Werbung zu arbeiten, fragte mich meine Mutter:
Was machst du bei der Arbeit?
Zu diesem Zeitpunkt arbeitete ich bereits in der Agentur und war Praktikantin. Es war nicht einfach, ihr diese grundlegende Bedeutung in den Sinn zu bringen ... Aber ich habe ein einfaches Beispiel gefunden, das die ganze Essenz kontextbezogener Werbung absolut genau entschlüsselt.
Stellen wir uns vor.
Sie sind früh morgens aufgestanden und haben es eilig, zu einem Meeting zu kommen. Wenn Sie auf die Autobahn fahren, wird Ihnen klar, dass Sie noch Zeit haben, eine Tasse Espresso zu trinken, und dann sehen Sie direkt auf der Straße Folgendes:
Ich denke, dass Sie höchstwahrscheinlich abschalten werden, um einen Kaffee zu trinken!
Nur sind die Pfeile im Gegensatz zu diesem Beispiel nicht auf der Autobahn, sondern auf verschiedenen Seiten im Internet angebracht.
Was ist Yandex Direct?
Hierbei handelt es sich um ein System, mit dem Sie kontextbezogene Werbung auf Yandex und den Websites seiner Partner platzieren können. Anzeigen werden aufgrund einer Anfrage in einer Suchmaschine angezeigt (Suchmaschinenwerbung).
oder auf Tausenden anderen Websites, auf denen sich ein potenzieller Kunde befinden könnte (Kleinanzeigen).
Mit anderen Worten: Wir können Ihre Anzeige morgen auf den ersten Positionen von Yandex schalten, wenn Sie alles tun, was in dieser Anleitung beschrieben wird!
Was ist Google Adwords?
Ich möchte mich noch einmal an Zeiger und Pfeile erinnern.
Stellen wir uns vor, wir sehen ein super kreatives Schild, das starkes Interesse am Produkt weckt! Wir sehen zum Beispiel eine Werbung für einen Ford Mustang!
Wir sehen es aus der Ferne und freuen uns, weil wir diese Monster live sehen wollen.
Aber es gibt eine Sache... Als wir näher kommen, erkennen wir, dass sich dieses Schild über einer Werkstattkooperative für Liebhaber der Restaurierung alter Ford Mustangs befindet. Einer der Besitzer machte sich die Mühe, Werbung für den Verkauf seines Ford zu machen.
Das ist natürlich eine sehr weit hergeholte Situation, aber in meiner Praxis passiert genau das!
Was sind die Vor- und Nachteile kontextbezogener Werbung?
Lassen Sie uns nun über den interessantesten Teil sprechen!
Die Hauptvorteile kontextbezogener Werbung:
Schneller Start und erste Ergebnisse
Praktisch für die Berechnung von Wirtschaftlichkeit und Rentabilität
Massive Einbindung der Zielgruppe
Schnelle Kontrollen
Schauen wir uns die einzelnen Punkte an.
Schnelle und einfache Einführung kontextbezogener Werbung
Diese Zahlen werden angezeigt, sofern der Spezialist alles richtig macht:
Aber jetzt reden wir über richtiges und hochwertiges Tuning.
Warum sind 2-3 Tage so schnell?
Warum ist kontextbezogene Werbung besser als SEO-Werbung?
Im Vergleich zur organischen SEO-Werbung ist dieser Ansatz wirklich schnell! Im SEO können Sie solch hohe Positionen in mindestens ein paar Wochen erreichen (bei Suchanfragen mit geringer Häufigkeit).
Im Vergleich zu SEO müssen Sie keine riesige Website (mit vielen Seiten) erstellen.
Ich verrate dir ein Geheimnis!
Sie können auch ohne Website starten! Dies ist mit Yandex-Visitenkarten möglich! Mit anderen Worten: Ohne eine Website zu haben, können wir bei jeder Anfrage die drei besten Yandex-Ergebnisse erreichen.
Kontextbezogene Werbung, praktisch für die Berechnung von Einsparungen und Amortisation
Einer der größten Vorteile kontextbezogener Werbung ist die einfache Berechnung der Wirksamkeit.
Solche einfachen Einstellungen reichen aus, um die Kosten für eingehende Bewerbungen oder Anrufe zu berechnen.
Wenn Sie jedoch mit tieferen Zahlen wie ROI (Return on Investment), ROMI (Return on Marketing Investment), DRR (Ad Spend to Ad Revenue) usw. arbeiten möchten, , Du brauchst
Mit anderen Worten: Wir können ganz einfach Statistiken zu Werbekampagnen über die Benutzeroberfläche herunterladen und einen Bericht zur Analyse von Werbekampagnen erstellen.
Hier kleines Beispiel wie das geht:
Hier ist deutlich klar, welcher Tag:
Wie viele Übergänge haben wir erhalten (Klicks)
Wie hoch waren die Kosten für die Umstellung (CPC)?
Wie hoch war der Verbrauch pro Tag (Verbrauch)
Wie viele Bewerbungen gab es, wie viele Anrufe gab es und wie viele von beidem gab es (Einsprüche)
Wie viel kostete ein Anruf (CPO)
Was ist die Website-Rendite (CR)?
Kontextbezogene Werbung eignet sich zur Optimierung und Steigerung der Werbekosten
Nach der Erstellung eines solchen Berichts wird uns klar, wie wir diese oder jene Zahl beeinflussen können.
Wir können zum Beispiel reduzieren Durchschnittskosten ein Klick in kontextbezogener Werbung.
Dadurch reduzieren wir die Kosten einer gezielten Aktion auf der Website, da wir Klicks viel günstiger erwerben.
Oder erhöhen Sie beispielsweise die Anzahl der Klicks pro Tag, indem Sie die Obergrenzen für die täglichen Ausgaben für kontextbezogene Werbung erweitern.
Kontextbezogene Werbung als Instrument zur Masseneinbindung der Zielgruppe
Der nächste sehr coole Vorteil ist die Massenverfügbarkeit.
Wenn wir mit thematischer kontextbezogener Werbung zu Ihnen zurückkehren, entdecken wir sofort Zehntausende Websites für den Vertrieb unseres Produkts.
Stellen Sie sich vor, dass die Zielgruppenabdeckung im Yandex-Werbenetzwerk etwa 50 Millionen Menschen beträgt.
Und viele nutzen diese Chance einfach nicht.
Über Google schweige ich grundsätzlich. Dies ist eine globale Suchmaschine, die ihre Tentakel in fast alle Bereiche des Internets der Welt ausgestreckt hat.
Das Wichtigste ist, es richtig einzurichten!
Schnelle Kunden durch kontextbezogene Werbung
Dieser Vorteil ist der bedeutendste unter allen Unternehmern.
Dafür gibt es nur einen Grund: Die Leute tippen ein, was sie hier und jetzt interessiert!
Hier ist ein einfaches Beispiel.
Das Getriebe eines Mannes ging auf der Autobahn kaputt. Und er braucht dringend einen Abschleppwagen!
Wohin wird er zuerst gehen, um Hilfe zu holen?
Ich denke in einer Suchmaschine.
Offensichtlich ist diese Person bereit, sofort zu zahlen, um Hilfe zu bekommen.
Dementsprechend beträgt der Transaktionszyklus 1-3 Stunden (bis der Abschleppwagen ankommt, lädt und liefert).
Es gibt beliebig viele solcher Beispiele!
Nachteile kontextbezogener Werbung
Das ist alles sehr cool! Aber nur wenige Menschen wollen über die Nachteile des Kontexts sprechen.
Alle aufstrebenden Startups beschäftigen sich mit kontextbezogener Werbung, investieren Geld hinein und verstehen nicht, warum sie ständig rote Zahlen schreiben.
Ich möchte allen, die diese Art von Werbung noch nie ausprobiert haben:
Es ist nicht billig und zahlt sich nicht immer aus
Es ist nicht für jeden geeignet
Sie werden nicht immer ganz oben in den Suchergebnissen sein
Kontextbezogene Werbung ist nicht billig
Es gibt nur sehr wenige Nischen, in denen sie nicht bereits in der kontextbezogenen Werbung platziert sind. Dies ist auf dieser Grundlage logisch große Menge Vorteile.
Zum Beispiel eine Klärgrubennische ( autonome Abwasserkanäle für die Datscha)
Dieser Screenshot stammt von der Yandex Direct-Benutzeroberfläche ( kontextbezogene Werbung Yandex).
Basierend auf diesen Daten betragen die Mindestkosten für den Übergang 264 Rubel (in Wirklichkeit werden sie etwas niedriger sein).
Jetzt lasst uns rechnen.
Um eine Bewerbung von einer Website zu erhalten, sind im Durchschnitt etwa 30 Klicks erforderlich (für eine durchschnittliche Website).
30 (Klicks)*264 (Rubel, Kosten für einen Klick) = 7920 Rubel (Kosten für eine Anwendung)
Und sehr oft benötigt man für einen Verkauf mindestens 5-6 Bewerbungen von Kunden (im Durchschnitt).
Somit betragen die Kosten für einen bereitwilligen Kunden, der Geld zahlt, 47.520 Rubel.
Kontextbezogene Werbung ist nicht jedermanns Sache!
Stellen wir uns nun vor, Ihr Unternehmen wäre Lebensmittelgeschäft. Hier hilft keine kontextbezogene Werbung.
Der Punkt ist, dass Kunden genau wissen, wo sie Produkte kaufen können. Sie müssen einfach nicht zu Yandex oder Google gehen, um Informationen über die Preise für Milch oder Buchweizen zu finden.
Wenn klar ist, wie man ein Produkt ohne Suchmaschine findet, macht es keinen Sinn, sich auf kontextbezogene Werbung einzulassen.
Sie werden nicht immer ganz oben in den Suchergebnissen sein
Jetzt werde ich das beliebteste Argument vieler Unternehmer widerlegen.
Es ist unmöglich, jede Sekunde die gewünschte Position in den Suchergebnissen zu erreichen, da sich drei Hauptindikatoren für alle Auktionsteilnehmer ändern:
Die CTR (Click-Through-Rate) ändert sich jede Sekunde, da dieselbe Anzeige angeklickt werden kann oder nicht.
Die Conversion-Rate ändert sich jede Sekunde entsprechend der Änderung der CTR, da diese beiden Indikatoren in derselben Auktionsformel enthalten sind
Der Qualitätsfaktor ist ein stabilerer Indikator und wird aus historischen Daten zur Wirksamkeit von Werbekampagnen gebildet. Aber es verändert sich auch im Laufe der Zeit.
Auf dieser Grundlage können wir mit Sicherheit sagen, dass Sie mit Hilfe kontextbezogener Werbung nicht eine Position in den Suchergebnissen für die gesamte Dauer der Werbekampagne fixieren können.
Viele Leute glauben, dass die Position zu 100 % reserviert ist, wenn Sie das Höchstgebot abgeben. Wenn aber beispielsweise ein Werbetreibender mit einer höheren CTR und dem gleichen Gebot hereinkommt, wird der Werbetreibende aus der Position gedrängt.
Ich schlage vor, mich eingehender mit der Frage zu befassen, wie kontextbezogene Werbung funktioniert.
Zuerst möchte ich mir die Auktion für Suchmaschinenwerbung von Yandex ansehen.
Qualitätsfaktor
Umrechnungskurse
Anzeigen von bester Indikator landet in einer Sonderplatzierung (dies ist der Name des Blocks direkt unter den Suchergebnissen)
und im Block der garantierten Impressionen (dies ist der Name des Blocks unten in den Suchergebnissen).
Der Rest der Anzeigen kann in dynamische Impressionen (auf der zweiten und den folgenden Seiten der Suchergebnisse) eingebunden werden, wobei die Wahrscheinlichkeit der Anzeige auch von diesen Indikatoren abhängt.
Zur Berechnung der CTR wird eine Prognose der Klickwahrscheinlichkeit verwendet.
Es basiert auf den historischen Impressionen und Klicks Ihres Keywords (sowie anderen Messwerten).
Der Qualitätsfaktor wird bestimmt durch: die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage, die Relevanz der Anzeige für die Zielseite der Website usw.
Jede Anzeige nimmt mit ihrem eigenen Gebot daran teil – dem Höchstbetrag, den der Werbetreibende für einen Klick zu zahlen bereit ist.
Die Kosten pro Klick werden stark durch die Konkurrenz anderer Werbetreibender beeinflusst. Je mehr und reichhaltiger sie sind, desto schwieriger ist es, in den Suchmaschinenergebnissen neben ihnen zu werben.
Hier kämpfen wir nicht um Positionen in den Suchergebnissen, sondern um die Anzahl der Websites, auf denen unsere Anzeige geschaltet wird, und um die Zielgruppe dieser Websites.
Kurz gesagt, dies nennt man Berichterstattung.
Bei der Anzeige in Netzwerken hängt die Zielgruppenreichweite von den Kosten des Klicks ab. Je höher der Cost-per-Click ist, desto mehr Menschen können Ihre Anzeige auf den Yandex-Partnerseiten sehen.
Die Anzeigen selbst sehen etwas anders aus. Hier ist ein Beispiel einer YAN-Anzeige in Yandex-Mail.
Weitere Regeln sind hier sehr wichtig:
Helle Schlagzeile
Kurzer und klarer Satz
Ein schönes Bild (es wird im Beispiel nicht gezeigt, aber es ist besser, es einzubinden)
Wir schreiben Anzeigen unter Berücksichtigung aller Möglichkeiten kontextbezogener Werbesysteme
Festlegen der Bedingungen für die Anzeige von Anzeigen
Nun der Reihe nach.
Um zu verstehen, in welcher Suchmaschine die Nachfrage wahrscheinlicher ist, verwenden Sie verschiedene Arten Planer und Bedarfskontrollsysteme.
Um den Prognostiker zu betreten, benötigen Sie Yandex-Mail.
Berechnung des Werbebudgets:
Wir geben die Region ein, in der die Werbung stattfinden soll (beachten Sie, dass eine sehr enge Anzeige der Werbung bis hin zur Stadt möglich ist).
Der letzte Schritt ist die Auswahl von Schlüsselwörtern für
Es gibt einen Schritt-für-Schritt-Algorithmus für diese Aktionen.
Auswahl von Schlüsselphrasen.
Der beliebteste Dienst zur Auswahl von Schlüsselwörtern ist https://wordstat.yandex.ru/.
Dieser Dienst ist praktisch, da er Ihnen ermöglicht zu verstehen, wie oft jedes Wort pro Monat eingegeben wird.
Zum Beispiel:
In der linken Spalte werden uns Phrasen angezeigt, die sich auf die Suchanfrage „ Kunststofffenster“, die im Laufe eines Monats von Menschen in ganz Russland eingeführt wurden (die Region kann auch konfiguriert werden).
Bei der Auswahl von Wörtern ist es wichtig, sie zu verwenden (sie entfernen unnötige Abfragen aus der angezeigten Liste). Der beliebteste Operator ist . Ich empfehle Ihnen, ihn sofort in Wordstat einzugeben, um unnötige Wörter auszuschließen.
Außerdem können Sie in diesem Service die Saisonalität der Nachfrage für jeden Schlüsselbegriff sehen.
Automatisierungssysteme werden auch zur Auswahl von Wörtern verwendet.
Zu diesen Systemen gehört KeyKolllector.
Hier ist das Ergebnis, das Sie erhalten können.
In der von mir hervorgehobenen Spalte ist sofort klar, wie viel Sie für die monatliche kontinuierliche Werbung für einzelne Positionen im Werbeblock bezahlen müssen.
Daher müssen diejenigen, die in den Suchergebnissen zu Ihnen gehören möchten, mehr bezahlen.
Um Ihr Budget für Google zu berechnen, haben Sie zwei Möglichkeiten:
Reduzieren Sie den in Yandex erhaltenen Betrag um 8-10 % (dies ist eine sehr ungefähre Anpassung, da Werbung bei Google im Durchschnitt um diesen Prozentsatz günstiger ist)
Oder gehen Sie dieselben Schritte durch, aber in einem anderen Planer – https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
Im Gegensatz zum Yandex Planner führt Sie Google Schritt für Schritt und lässt Sie garantiert nicht durcheinander geraten.
Erstellen einer kontextbezogenen Werbekampagne
Schauen wir uns Yandex Direct an.
Im ersten Schritt werden Voreinstellungen vorgenommen:
Benachrichtigungen
Spezielle Einstellungen
Phrasenoptimierung
Gehen wir nun der Reihe nach vor.
Sehr wichtige Etappe Einstellungen. Tatsache ist, dass die Sache mit der Einführung der Werbung noch nicht abgeschlossen ist. In der zweiten Phase erfolgt die Analyse in analytischen Systemen, und wenn wir nicht verstehen, aus welchem Zielgruppensegment Bestellungen kommen, wird es für uns in Zukunft schwierig, Werbung zu verwalten.
Typischerweise sind im Kampagnennamen grundlegende Parameter für Werbeeinstellungen enthalten, wie zum Beispiel:
Kampagnentyp (Suchkampagne oder thematisch)
Geographie der Displays
Keyword-Segmente (z. B. nur einem bestimmten Abschnitt der Website gewidmet)
Außerdem ist es besser, Kampagnen in englischen Buchstaben zu benennen.
Dies ist notwendig, da Daten aus dem Verweisende des Links, auf den der Benutzer geklickt hat, in Analysesysteme eingelesen werden. Klingt kompliziert!
Dieser Name wird in Yandex Metrica und Google Analytics gleichermaßen korrekt angezeigt.
Werbeplan
Wir müssen sofort entscheiden, zu welcher Zeit und an welchen Tagen wir Werbung machen.
Zukünftig können die Einstellungen sehr flexibel angepasst werden (das ist einer der stärksten Vorteile von Yandex Direct).
Wir können jeden Tag und jede Uhrzeit wählen! Aber es gibt eine Sache: An Wochentagen muss eine Ausstellungsdauer von mindestens 40 Stunden erlaubt sein.
Geotargeting
Auch eine sehr wichtige Einstellung. Wenn Sie es verpassen, können Sie versehentlich Geld für eine unnötige Region verschwenden.
Sie benötigen beispielsweise nur die Region Moskau, aber die Einstellungen sind in ganz Russland auf Lager!
Es hätte so aussehen sollen:
Wenn Sie einzelne Städte entfernen müssen, deaktivieren Sie diese einfach.
Auch in den Einstellungen können Sie den Tarif für einzelne Städte anpassen!
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Erweitertes Geotargeting“ nicht, es sei denn, dies ist erforderlich!
Hier kurze Abschrift Diese Funktion wird von Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) unterstützt. Mit der erweiterten geografischen Ausrichtung können Sie Anzeigen schalten, wenn Sie nach Suchanfragen suchen, die den Namen der Anzeigeregion enthalten, selbst wenn sich der Benutzer in einem befindet andere Region. Bei jeder Anfrage ermittelt die Yandex-Suche automatisch den für den Benutzer interessanten Bereich.
Anzeigenimpressionen verwalten
Diese Funktion bestimmt, wie Gebote im Werbekonto verwaltet werden.
Zuerst und wahrscheinlich am wichtigsten!
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kampagnen in Such- und Themenkampagnen unterteilen.
Dies ist sehr wichtig, da diese Art von Kampagnen an verschiedenen Auktionen teilnehmen (bei einer gemischten Art kommt es zu einem Durcheinander).
In diesem Artikel beschreibe ich die grundlegenden Dinge, die in Yandex Direct-Anzeigen enthalten sein müssen (viele davon ähneln denen in Google Adwords und es wird ganz einfach sein).
Hier ist ein Beispiel für eine gut geschriebene Anzeige zum Thema Kunststofffenster.
Es berücksichtigt folgende Punkte:
Name der Anzeigengruppe
Ankündigungstext
Virtuelle Visitenkarte
Schauen wir uns nun die einzelnen Punkte an.
Name der Anzeigengruppe
Typischerweise wird die Anzeigengruppe nach den von ihr beworbenen Schlüsselwörtern benannt.
IN in diesem Beispiel beworbenes Schlüsselwort - Kunststofffenster.
Anzeigentitel
Eine der Grundregeln für das Verfassen einer Anzeige ist die Relevanz des Titels für das Keyword. Mit anderen Worten: „Titel = Schlüsselwort“.
Warum ist es wichtig:
In diesem Fall wird der Titel fett hervorgehoben
Die Auktionseintrittsrate wird reduziert (wir befolgen die redaktionellen Regeln für das Verfassen von Anzeigen von Yandex Direct).
Die CTR wird steigen, weil Die Anzeige wird besser sichtbar sein
Zweite Überschrift in der Anzeige
Es ist besser, die zweite Überschrift basierend auf den Hauptvorteilen des Produkts oder der Dienstleistung zu schreiben. Tatsache ist, dass der zweite Header zusammen mit dem ersten in die Zeile eingefügt wird:
Und wir erhalten einen doppelten Effekt:
Die Anzeige ist besser sichtbar
Die Anzeige ist verkaufsfördernder
Ankündigungstext
Es gibt verschiedene Mechanismen zum Schreiben von Anzeigentexten.
Eine davon ist die „Fettwolke“. Mit diesem Ansatz können Sie Ihre Anzeigen durch die Einbeziehung wichtiger Suchanfragen sichtbarer machen!
In meinem Beispiel enthält der erste Teil des Textes das Wort „Kunststofffenster“.
In den Suchergebnissen werden Schlüsselwörter fett hervorgehoben.
Der Rest des Anzeigentextes ist voller Vorteile und Handlungsaufforderungen.
Landingpage
Bei der Auswahl von Site-Seiten ist es wichtig, dem Benutzer eine relevante Antwort auf die von ihm eingegebene Schlüsselabfrage zu geben.
Wenn die Anfrage beispielsweise „Kosten für den Einbau von Kunststofffenstern“ lautet, geben Sie Folgendes ein Startseite ist es nicht wert. Höchstwahrscheinlich wird eine Person auf dem ersten Bildschirm keine Informationen zu den Installationskosten finden und gehen. In diesem Fall müssen Sie die entsprechende Seite auf der Website auswählen, die sich mit den Installationskosten befasst.
Auf dem ersten Bildschirm entscheidet eine Person, ob sie auf der Seite bleiben möchte oder nicht.
UTM-Tag
Das Grundlegendste, was in jeder Art von Online-Werbung enthalten sein sollte. Damit können wir:
Verfolgen Sie die Wirkung bestimmter Anzeigen
Verfolgen Sie die Leistung einzelner Bilder
Verfolgen Sie die Leistung einzelner Keywords
beeinflusst die Kosten eines Keywords
Schlüsselwörter müssen in wordstat.yandex.ru überprüft werden, damit Anzeigen dafür geschaltet werden (wenn niemand die von Ihnen erstellten Schlüsselwörter eingibt, werden sie zugewiesen
Negative Worte
Der Hauptzweck negativer Keywords besteht darin, die Impressionen für das ausgewählte Keyword zu begrenzen.
Wenn wir beispielsweise die Suchanfrage „Kunststofffenster“ in die Stichwortliste aufnehmen, können wir bei der Suchanfrage „Bewertungen zu Kunststofffenstern“ erscheinen. Wenn auf der Seite, an die Sie Traffic senden möchten, keine Bewertungen vorhanden sind, gegebenes Wort müssen an negative Worte gesendet werden.
Es kann Tausende solcher Wörter geben!
Yandex Metrics-Segmente
In den ersten beiden Fällen erstellen wir eine Zielgruppe, die unsere Website besucht, aber die Zielaktion nicht abgeschlossen hat (nicht angerufen, keine Anfrage hinterlassen hat). Unsere Werbung wird dem Site-Besucher auf allen YAN-Sites folgen.
Im dritten Fall erstellen wir das Publikum selbst.
Wir können zum Beispiel einen bestimmten Punkt auf der Karte auswählen und.
Anwenden dieses Werkzeug einfach notwendig!
Tatsache ist, dass der Kunde eine Entscheidung trifft, nachdem er 4-5 Seiten im Internet studiert hat. Retargeting ermöglicht es, Sie immer wieder an sich selbst zu erinnern.
Der nächste Schritt besteht darin, ein Gebot abzugeben.
So legen Sie das richtige Gebot in kontextbezogener Werbung fest.
Um ein Gebot abzugeben, kennen Sie idealerweise alle Geschäftsindikatoren:
Website-Konvertierung
Umwandlung des Internetverkehrs in Verkäufe
Danach lohnt es sich, eine Zerlegung zu erstellen, mit der Sie leicht berechnen können, welchen Einsatz Sie zu Beginn festlegen müssen.
Im Dienst selbst
die notwendigen Formeln sind genäht und
Geschäftsschritte und zu erfassende Indikatoren werden visuell abgegrenzt.
Als Ergebnis erhalten Sie Ihren wirtschaftlich vorteilhaften Tarif, der Ihnen einen Nettogewinn beschert.
Aber in Wirklichkeit sehen wir echte Auktionspreise
und Schock.
In diesem Fall müssen Sie 1000 Rubel für einen Klick bezahlen, um bei Yandex an erster Stelle zu stehen!
Keine Ökonomie wird es zulassen, dass wir uns in dieser Lage befinden.
Yandex und Google prüfen jede Anzeige und jede Website, bevor sie sie in ihren Werbeauktionen veröffentlichen.
Die Grundregeln für das Posten werden in diesem Leitfaden beschrieben – https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Bezahlung für Werbeplatzierung
Der letzte Schritt besteht darin, das Budget Ihres Werbekontos aufzustocken.
Es ist wichtig zu verstehen, dass der Nachschubbetrag in zwei Teile aufgeteilt wird:
Der Betrag, der dem Konto gutgeschrieben wird
Mehrwertsteuerbetrag
Wählen Sie anschließend die Zahlungsart aus.
Yandex Direct bietet als Einzelperson 6 Zahlungsmethoden:
Bankkarte
QIWI Geldbeutel
Bargeld bei der Bank
PayPal für Privatpersonen Personen
Yandex-Geld
U Juristische Person es gibt nur 2 Möglichkeiten:
Rubel von einem Bankkonto
Unternehmen Bankkarte juristische Person
Wie werden kontextbezogene Werbekampagnen durchgeführt?
Nachdem Sie die Mittel bezahlt und die Anzeigenmoderation bestanden haben, wird mit der Schaltung kontextbezogener Werbung begonnen.
Sie können Kampagnenstatistiken in Leistungsberichten anzeigen (unabhängig davon, ob Sie Yandex Direct oder Google Adwords verwenden).
So zeigen Sie Statistiken in Yandex Direct an
In Yandex Direct kann dies an mehreren Stellen erfolgen. Der einfachste Weg ist, auf die Ebene der Werbekampagne zu gehen und sich die Statistiken anzusehen.
Statistiken pro Tag
Allgemeine Statistiken
Sätze pro Tag
Statistiken nach Regionen
Statistiken nach Standort
Statistiken zu Suchanfragen
Oder erstellen Sie Ihren eigenen Bericht im Berichtsassistenten.
Abhängig vom ausgewählten Bericht können wir verschiedene Statistikspalten auswählen.
So zeigen Sie Statistiken in Google Adwords an
In Google Adwords sind Statistiken auf dem ersten Bildschirm der Benutzeroberfläche verfügbar
Im Vergleich zu Yandex Direct bietet Google Adwords in seinen Statistikbereichen mehr Möglichkeiten.
Wir können uns Effizienzstatistiken ansehen:
CPA (kann auch CPO/CPL genannt werden)
Automatisiert
- Es muss ein Link zur Landingpage vorhanden sein.
- Es dürfen keine Rechtschreib-, Zeichensetzungs- oder Grammatikfehler vorliegen.
- Der Anzeigentext sollte nicht vollständig aus bestehen Großbuchstaben, sie dürfen nur in Abkürzungen und am Satzanfang verwendet werden.
- Wie bei jeder Werbung dürfen Sie Ihre Produkte nicht offen mit denen der Konkurrenz vergleichen – das ist unlautere Werbung ( das Bundesgesetz„Über Werbung“, N 38-FZ, Artikel 5).
- Sie dürfen nicht gegen die gesetzlichen Anforderungen im Bereich des Urheberrechts und der Urheberrechte verstoßen geistiges Eigentum(z. B. die Marken anderer verwenden).
- Es sollte keine Pornografie, extremistische Materialien, Beleidigungen oder unangemessene Inhalte enthalten.
- Hauptseiten sind zu abstrakt, der Nutzer interessiert sich für etwas ganz Bestimmtes;
- Kontaktseiten – warum an die Verwaltung einer Ressource oder eines Ladens schreiben, wenn Sie einfach nur etwas bestellen oder kaufen möchten;
- „Top“-Seiten des Katalogs – zum Beispiel verkauft ein Unternehmen iPhones zu einem Sonderangebot – was bedeutet, dass Sie einen Link auf die Seite mit diesen iPhones setzen müssen und nicht auf das gesamte Smartphone-Sortiment.
- Werbung ist eine Werbebotschaft, die in Suchergebnissen oder auf einer Webressource platziert wird, um Käufer anzulocken, und einen Link zu einer Seite mit detaillierten Informationen enthält.
- Eine Werbeeinheit ist eine Stelle in einer Suchmaschine oder Website, an der eine Anzeige angezeigt wird. Kann mehrere Anzeigen enthalten.
- Zielgruppe – die Gesamtzahl der Benutzer, die von kontextbezogener Werbung angesprochen werden und potenzielle Käufer des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung sind.
- Targeting ist ein Mechanismus zur Kampagneneinstellung, der es Ihnen ermöglicht, aus der gesamten Zielgruppe eine Zielgruppe zu finden und auszuwählen, die bestimmte Parameter (sozialdemokratisch, geografisch usw.) erfüllt.
- Der Datenverkehr ist die Gesamtaktivität auf einer Webressource, ihre Besucherzahl und Anzahl der Aufrufe sowie die Anzahl der Bestellungen auf der Website.
- Moderation – Überprüfung des Antrags auf Veröffentlichung einer Anzeige im System der Kirgisischen Republik auf Übereinstimmung mit den Anforderungen.
- Anzeige – Demonstration eines Werbeblocks oder einer Anzeige für einen Benutzer auf einer Webressourcenseite.
- Klicken – der Nutzer folgt dem in der Anzeige angegebenen Link.
- Betrug ist ein ungültiger Klick, der versehentlich, unabsichtlich oder in böser Absicht erfolgt ist.
- RTB (Real Time Bidding) ist ein Mechanismus zum Kauf von Werbung über Online-Auktionen in Echtzeit.
- CTR (Click-through-Rate) ist ein Indikator für die Wirksamkeit kontextbezogener Werbung und zeigt das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen einer bestimmten Anzeige.
- CPC (Kosten pro Klick) – Kosten für einen Klick.
- relative Billigkeit (im Vergleich zu anderen Werbearten);
- Effizienz - Auswahl potenzieller Kunden, Verkürzung der Zeit zwischen einem Werbeangebot und dem Kauf;
- Gelegenheit Verfolgen Sie Ihre Ausgaben für eine Werbekampagne in allen Phasen.
- Besondere Unterkunft - bis zu drei Anzeigen oben auf der Seite, direkt über den Suchergebnissen. Dies ist eine der profitabelsten Positionen, da der Nutzer als einer der Ersten Ihre Anzeige sieht.
- Garantierte Eindrücke - bis zu vier Anzeigen rechts neben den Suchergebnissen. Diese Position ist weniger profitabel als die Sonderplatzierung, aber da der Eintrittspreis für garantierte Impressionen deutlich niedriger ist als die Sonderplatzierung, platzieren viele Werbetreibende ihre Anzeigen gerne hier.
- Dynamische Eindrücke - Anzeigen unter garantierten Impressionen (bis zu fünf). Sie erscheinen periodisch im Wechsel. Auch wenn das Budget einer Werbekampagne begrenzt ist und Anzeigen nicht in Sonderplatzierungen oder garantierten Impressionen platziert werden können, zeigen dynamische Impressionen gute Ergebnisse. Und auch das gute Entscheidung um Traffic zu generieren, beispielsweise für ein Nachrichtenportal.
- erhöhter Verkauf,
- Durchführung einer Werbekampagne,
- Verkehrsmaximierung,
- ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen,
- Steigerung des Wissens über die Marke (Marke).
- Erstens die Anzeige selbst. Es sollte die Anfrage des Benutzers klar widerspiegeln, also möglichst relevant für diese Anfrage sein (mit anderen Worten: „relevant“). Auf diese Weise wird die Klickbarkeit einer Anzeige bzw. deren CTR (Click Through Rate) ermittelt. Dies ist das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zur Anzahl der Impressionen, gemessen in Prozent. Wenn eine Anzeige beispielsweise 1.000 Mal angezeigt und von 200 Nutzern angeklickt wurde, beträgt die CTR dieser Anzeige 20 %. Je höher die CTR, desto eher entspricht die Anzeige der Anfrage und desto niedriger ist Ihr Einstiegspreis für garantierte Impressionen oder Sonderplatzierung.
- Targeting:
- Mit der Zeitausrichtung können Sie Ihre Anzeigen so einstellen, dass sie nur während der Geschäftszeiten Ihres Unternehmens geschaltet werden. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Bestellungen von Montag bis Freitag von 9 bis 18 Uhr entgegennimmt, macht es einfach keinen Sinn, Anzeigen zu anderen Zeiten zu schalten.
- Mit der geografischen Ausrichtung können Sie Anzeigenschaltungen in einem bestimmten Land, einer bestimmten Region oder einer bestimmten Stadt einrichten. Äußerst nützlich für Werbetreibende, deren Zielgruppe sich in ganz Russland befindet.
- Behavioral Targeting berücksichtigt die Interessen der Nutzer und ermöglicht Ihnen die Anzeige von Werbung auf Yandex-Partnerseiten unter Berücksichtigung der Interessen der Nutzer.
- Post-Click-Analyse. Mithilfe der Statistikzähler Google Analytics und Yandex.Metrica können Sie die Wirksamkeit einer Werbekampagne analysieren.
Anzeigengruppen
Je nach Berichtsregisterkarte können die Spalten unterschiedlich sein.
Grundlegende Analyse der Wirksamkeit kontextbezogener Werbung
Hier sind 4 Indikatoren, die bei der Analyse kontextbezogener Werbung berücksichtigt werden müssen:
Wenn Sie explosive und mehr als profitable Ergebnisse erzielen möchten, empfehle ich Ihnen außerdem, zu verstehen, was es ist:
Lassen Sie uns nun jeden einzelnen davon durchgehen:
CTR
CTR = Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen*100 %
Dieser Indikator bestimmt, wie attraktiv Ihre Anzeige geschrieben ist. Wenn die CTR niedrig ist, bedeutet dies, dass das Publikum kein Interesse an dem Angebot hat.
Fügen Sie der Anzeige alle Erweiterungen hinzu, damit sie mehr Platz im Anzeigenblock einnimmt (Erläuterungen, Quicklinks usw.).
Ändern Sie das Angebot in ein profitableres
Formulieren Sie die Anzeige neu, damit das Angebot besser aussieht als das der Konkurrenz
Das System muss die Grundregel berücksichtigen – der Vorschlag muss für Benutzer interessant sein. Andernfalls wird der Suchmaschine nicht mehr vertraut und sie wird nicht mehr verwendet.
Je niedriger der CPA, desto weniger Geld wir müssen für die gleiche Anzahl von Anfragen/Anrufen von Kunden ausgeben.
Die Möglichkeit, mit einem Wirtschaftsprüfer zusammenzuarbeiten, verschafft Ihnen Zugang zu dieser Möglichkeit.
Um zu lernen, wie man diesen Indikator verwaltet, müssen Sie idealerweise verstehen, wie er beeinflusst wird
Wie wirkt sich der CPC auf den CPA aus?
Wenn sich die Website-Konvertierung nicht ändert, reduzieren wir durch die Senkung der Umstellungskosten das Werbebudget und senken den CPA
Wie wirkt sich CR auf CPA aus?
Die Website-Konvertierung ist einer der wichtigsten Indikatoren beim CPA-Management.
Eine Steigerung der Website-Conversion um mindestens ein halbes Prozent führt zu einer deutlichen Reduzierung der Kosten für gezielte Aktionen auf der Website!
So senken Sie den CPA:
Ändern Sie das Angebot auf der Website
Niedrigerer CPC
Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit der Website
Schreiben Sie die Anzeige so um, dass sie vollständig dem Inhalt der Website entspricht
Setzen mehr Formen vor Ort erfassen
Setzen Rückruf auf der Seite
Erstellen Sie dynamische Inhalte auf der Website
Professionelle Analyse von Indikatoren in der kontextuellen Werbung
Wenn Sie wirklich ein Guru in kontextbezogener Werbung werden möchten, müssen Sie tiefer in den Verkaufstrichter vordringen.
Deshalb werde ich Ihnen noch ein paar Indikatoren nennen.
Anforderungen an die Analyse:
DRR (Anteil der Werbeausgaben)
Wenn Sie mit diesem Indikator arbeiten, sollten Sie die durchschnittliche Rechnung der verkauften Dienstleistungen berücksichtigen und sich bemühen, das Werbebudget auf teure Waren umzuverteilen.
ROMI (Return on Investment on Marketing Expenditures)
Die Berechnung der Kapitalrendite wird am häufigsten von professionellen Finanziers verwendet.
Bei großen Kampagnen geht es aber nicht darauf.
Um diesen Indikator zu berechnen, müssen Sie auf Ihrer Website eine End-to-End-Analyse konfiguriert haben.
Kontextbezogene Werbeoptimierung
Nachdem wir alle vorherigen Indikatoren untersucht haben, können wir mit der Optimierung der Kosten für kontextbezogene Werbung beginnen.
Es gibt 2 Optimierungsmethoden:
Manuelle Optimierung kontextbezogener Werbung
Die manuelle Optimierung hängt stark von Kenntnissen der Excel-Grundlagen ab.
Tische sind unser Alles!
Bevor Sie mit der Arbeit beginnen, müssen Sie Folgendes überprüfen:
Schauen wir uns den einfachsten Weg zur Optimierung von Yandex Direct an.
Wenn alle Ziele in der Metrik korrekt konfiguriert sind und Sie alles gemäß diesen Anweisungen getan haben, wird Folgendes in den Yandex Direct-Berichten angezeigt:
Conversions (das ist die Anzahl der gezielten Aktionen auf der Website, die abgeschlossen wurden)
Zielpreis, reiben. (Dies ist ein CPA)
Wenn der Zielpreis für ein bestimmtes Werbesegment (Keyword, Anzeige usw.) zu hoch ist, gehen wir tiefer in die Materie ein, um den Grund zu verstehen.
Hier ist ein Beispiel einer Kampagne in YAN.
Kommen wir zum Site-Bericht und sehen uns dieses Bild an.
Offensichtlich brachte die Website e.mail.ru nur eine Konvertierung für 1.900 Rubel. Im Vergleich zu anderen Websites ist es sehr teuer.
Noch bedauernswerter ist die Situation auf der Website mail.yandex.ru. Dort bekamen wir für 1.500 Rubel gar nichts.
Solche Seiten können bei der Anzeige von Werbung in den Werbekampagneneinstellungen ausgeschlossen werden.
Bei Google Adwords ist alles genauso einfach.
Es wurde eine Remarketing-Kampagne gestartet und es ist offensichtlich, dass sie nicht ganz erfolgreich ist und es besser ist, sie zu stoppen.
Automatisierung kontextbezogener Werbung
Die Automatisierung aller Geschäftsprozesse macht das Leben viel einfacher. Das Gleiche gilt für kontextbezogene Werbung.
Wenn wir automatische Anpassungen in kontextbezogener Werbung in Betracht ziehen, können Sie auf drei Arten vorgehen:
Nutzen Sie Ihre eigenen Managemententwicklungen
genießen fertige Lösungen um andere Kampagnen zu automatisieren
Automatisierung in Yandex Direct
Es gibt automatische Strategien, die den Werbetreibenden aus dem Prozess der Verwaltung von Werbekampagnen herausnehmen:
Durchschnittlicher Cost-per-Click (fixiert den Cost-per-Click aufgrund automatischer Anpassungen)
durchschnittliche Conversion-Kosten (hält CPA innerhalb bestimmter Intervalle)
Durchschnittlicher ROI (verwaltet ROMI aus Werbung)
Wöchentliches Klickpaket (verteilt Budgets neu, um zu erhalten benötigte Menge Klicks unter gegebenen Budgetbedingungen)
Leider erfreut sich die in der Yandex Direct-Schnittstelle vorgeschlagene Automatisierung aufgrund ihrer geringen Effizienz nicht großer Beliebtheit. Aber insgesamt funktionieren die Werkzeuge in den richtigen Händen.
Die Automatisierung umfasst auch Anpassungen der Gebote auf allen Ebenen (Geschlecht, Alter, Zeit usw.).
Automatisierung in Google Adwords
In Adwords macht alles viel mehr Spaß:
Es gibt automatische Regeln
Automatische Strategien
Tarifanpassungen
Erstellen Sie Ihre eigenen Steuerskripte
Ich werde nicht näher darauf eingehen, aber ich erzähle Ihnen alles in ein paar Worten.
Automatische Regeln in Google Adwords
Sie werden in der Schnittstelle im Reiter „Automatisierung“ konfiguriert.
Sie können Ihre eigenen Regeln auf verschiedenen Berichtsregisterkarten konfigurieren.
Der Hauptvorteil besteht darin, dass das System durch die Einrichtung einer Regel die Aufgabe übernimmt, Werbekampagnen zum richtigen Zeitpunkt anzupassen.
Der Hauptnachteil besteht darin, dass diese Vorgänge nicht öfter als einmal pro Stunde ausgeführt werden und Sie für eine Aktion eine separate Regel erstellen müssen (wenn Sie jede Stunde Anpassungen wünschen, erstellen Sie 24 Regeln).
Automatische Strategien in Google Adwords
Diese Strategien sind den Yandex Direct-Strategien sehr ähnlich, aber effektiver (vielleicht weil AdWords schon länger existiert und ausgereifter ist).
Diese beinhalten:
CPA-Optimierer (bei hoher Conversion-Chance erhöht sich das Gebot auf 30 %)
Zielposition auf der Suchseite
Zielgewinnprozentsatz (Strategie, die darauf abzielt, mit bestimmten Domains in den Suchergebnissen zu konkurrieren)
Maximale Anzahl an Klicks
Automatisierungsdienste für kontextbezogene Werbung von Drittanbietern.
Zu diesen Dienstleistungen gehören:
Typischerweise basiert die Automatisierung in diesen Systemen auf Gebotsanpassungen im Verhältnis zu Werbeleistungsindikatoren.
Z.B:
Sie haben einen hohen CPO. Das System analysiert Schlüsselwörter und Kampagnen und schaltet unrentable automatisch aus.
Außerdem können Sie mit solchen Diensten in wenigen Sekunden eine große Anzahl von Anzeigen generieren. Solche Dienste werden Generatoren genannt.
Wie findet man guter Spezialist zum Thema kontextbezogene Werbung.
Und jetzt kommen wir zum Wichtigsten.
Wenn Sie Unternehmer sind, haben Sie kaum Zeit, alles, was ich im Artikel beschrieben habe, mit eigenen Händen zu machen.
Ich habe diesen Artikel speziell geschrieben, damit Sie ihn als Checkliste für die Überprüfung jedes „Directologen“ verwenden können.
Hier sind ein paar Fragen, die ich einem Spezialisten stellen würde, um sein Niveau zu verstehen.
Kann er mit Google Adwords arbeiten?
Mit welchen kontextbezogenen Werbeautomatisierungssystemen hat er gearbeitet?
Weiß er, wie man damit umgeht (auch wenn Sie sie nicht haben)?
Kann er Spesendaten in Yandex Metrica oder Google Analytics importieren?
Wird er in der Lage sein, tägliche Leistungsberichte bis zur CPA-Ebene (mindestens) bereitzustellen?
Kann er dynamisches Remarketing in Google Analytics oder intelligente Banner in Yandex Direct einrichten?
Funktioniert es mit dem Google Tag Manager?
Lassen Sie sich von ihm sagen, wie er die Kosten des Angebots für Werbekampagnen berechnet
Oder stellen Sie eine Frage basierend auf meinem Artikel (er sollte auf jeden Fall alles wissen, was hier geschrieben steht).
Wenn er auf all diese Fragen begründete Antworten hat (oder noch besser), dann lohnt es sich, mit diesem Spezialisten zusammenzuarbeiten!
Ich hoffe, mein Artikel war für Sie nützlich. Speichern Sie es als Erinnerung und probieren Sie kontextbezogene Werbung aus, falls Sie es noch nicht getan haben!
15.03.2018 Lesezeit: 9 Minuten
Kontextbezogene Werbung – was ist das?
KR ist eine Werbung für den Verkauf eines Produkts oder die Erbringung einer Dienstleistung, die ein Nutzer auf einer Website oder in einer Suchmaschine finden kann. Eine solche Anzeige hat immer einen direkten thematischen Link entweder zu der Website, auf der sie geschaltet wird, oder zu der Suchanfrage, die der Nutzer eingegeben oder zuvor in die Suchmaschine eingegeben hat.
Wie sollte die Kirgisische Republik sein?
Der Funktionsmechanismus der CD ist recht einfach: Die Anzeige reagiert auf Anfragen – die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer klickt, steigt. Wenn das Angebot den Fähigkeiten und Interessen des Besuchers entspricht, kann er diesem bestimmten Unternehmen den Vorzug geben.
Doch damit sich eine Anzeige verkauft, reicht es nicht aus, dass sie einen thematischen Bezug zu den Wünschen des Nutzers hat.
Zu bedenken ist, dass die Entscheidung immer beim Nutzer liegt. Nur er entscheidet, ob er auf Werbung achtet oder nicht, einem Link folgt oder nicht, eine Dienstleistung nutzt, ein Produkt kauft oder nicht.
KR ist bis heute nützlich und bringt neue Kunden und neue Umsätze. Dies erklärt sich aus dem Funktionsprinzip von KR: Im Gegensatz zu fast jeder anderen Werbung versucht kontextbezogene Werbung nicht, einen uninteressierten Menschen davon zu überzeugen, dass er beispielsweise einen Motorkultivator braucht – KR arbeitet mit einem bereits interessierten Publikum, mit denen, die es wirklich brauchen ein Motorkultivator.
Nutzer selbst offenbaren ihre Interessen über Suchanfragen – die Kirgisische Republik verlässt sich auf sie und stellt sie in den Mittelpunkt. Durch das Senden einer Anfrage an Google oder Yandex löst der Benutzer daher den internen Mechanismus der kontextbezogenen Werbung aus und hilft so Werbetreibenden im Wesentlichen dabei, Anzeigen anzuzeigen.
Kontextbezogene Werbung: Beispiele und Typen
Diese Anzeigen werden in den Suchergebnissen stets als Anzeigen gekennzeichnet und entsprechen voll und ganz dem Wunsch des Nutzers.
Was wir sehen: eine Seite über das Wetter, die Kirgisische Republik – über Wohnungen, Schuhe, Autos. Wenn eine Suchanzeige strikt an eine Anfrage gebunden ist, verwendet sie die im Browser-Cookie gespeicherten Informationen aller vorherigen Anfragen. Daher sollten Sie sich nicht über eine solche Auswahl an Anzeigen auf einer Wettervorhersage-Website wundern – und damit rechnen, dass auf anderen Websites plötzlich Anzeigen angezeigt werden, die überhaupt nicht zum Thema der Anzeige passen.
Diese Art von CI funktioniert nur, wenn sich der Nutzer in derselben Suchmaschine befindet: Wenn der Nutzer in Yandex nach etwas gesucht hat und dann zu Google gegangen ist, wird letzteres nichts von dem ersten lernen: Bei Google werden kontextbezogene Werbeanzeigen für Suchanfragen angezeigt, die Die in Yandex eingegebenen Benutzerdaten werden nicht angezeigt.
Das Geld aus den Klicks wird an zwei Unternehmen überwiesen: das Werbenetzwerk und den Websitebesitzer.
Targeting in der Kirgisischen Republik (Remarketing und Retargeting) – Werbung auf YAN-Plattformen, auch in sozialen Netzwerken.
Diese CD arbeitet mit Benutzern zusammen, die die Website schon einmal besucht haben, sodass ihr Hauptinformant der Besucher direkt ist, da er selbst Informationen über sich selbst hinterlässt, worauf das Targeting auf YAN-Websites ausgerichtet ist. Der Hauptvorteil sind daher Millionen von „lebenden“ Benutzern.
Remarketing und Retargeting sind im Wesentlichen dasselbe – es handelt sich um einen Mechanismus, um eine Zielgruppe zu erreichen, die die Ressource zuvor besucht hat. Nur Google AdWords nennt es Remarketing und Yandex.Direct nennt es Retargeting.
Dynamische Anzeigen (Produktanzeigen) – Anzeigen für einzelne Kampagnen, die automatisch erstellt und in der Yandex-Suche und auf YAN-Websites platziert werden.
Eine solche CD wird sowohl in Sonderplatzierungen als auch in Garantieanzeigen gezeigt, wobei Informationen aus der Seite oder aus dem Datenfeed (bei Produktanzeigen) zugrunde gelegt werden.
Dabei hat das Budget praktisch keinen Einfluss auf die Effektivität einer solchen Kampagne: Auch wenn wenig Geld vorhanden ist und Anzeigen nicht auf speziellen Platzierungen platziert werden können, weisen dynamische Anzeigen eine hohe Conversion auf.
Bild von yandex.ru
Grundlegende kontextbezogene Werbesysteme (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)
Das Runet, einschließlich seines Kontexts, wird von zwei Suchmaschinen beherrscht: Yandex und Google. Das CR-System von Google ist Google AdWords, das von Yandex ist Yandex.Direct. Ihr Konkurrent ist Begun from Rambler. Betrachten wir die Merkmale der Mechanismen.
Weitere Vorteile sind klares Targeting, die Möglichkeit, Anzeigen nach Gruppen und Kategorien zu sortieren, die Berechnung der Kosten pro Klick und QS (ein qualitativer Indikator, mit dem Sie diese Kosten ändern können).
Google AdWords bietet auch ein Tool zur Auswahl von Keywords – den Keywords-Planer: Sie können sich Keywords mit geringer Häufigkeit ansehen und Ihre Zielregion festlegen.
In beiden KR-Einstellungssystemen – Yandex.Direct und Google AdWords – können Sie den bedingten Übereinstimmungstyp für die Benutzeranfrage festlegen: breit, Phrase und genau. Abhängig davon nimmt das Kontextsystem Wortformen in Schlüsselwörtern unterschiedlich wahr.
Trotz der automatischen Tools muss ein Teil der Arbeit manuell erledigt werden: Daten analysieren, entfernen unnötige Worte und fügen Sie die fehlenden hinzu, wenn die Spezifität nicht ausreicht. Beispielsweise betreibt ein Unternehmen Floristik, allerdings ausschließlich für Luxushochzeiten, oder repariert Telefone, allerdings nur auf Android.
Dies ist notwendig, damit Anzeigen nicht dort erscheinen, wo niemand darauf klickt – zwischen Anzeigen mit ähnlichen, aber nicht gleichen Suchanfragen.
Relevanz von Anzeigentexten
Seine Wirksamkeit hängt davon ab, wie relevant der Text ist und den Anforderungen des Platzierungssystems entspricht. Relevanz in diesem Zusammenhang ist die Übereinstimmung mit den aktuellen Informationen auf der Website; idealerweise sollte es 1 Anzeige pro 1 Keyword geben. Yandex.Direct hebt den Titel sogar fett hervor, wenn der Text Wörter aus Benutzeranfragen enthält.
Im Allgemeinen haben Yandex.Direct und Google AdWords ihre eigenen Anforderungen an Anzeigentexte, aber die folgenden sind die häufigsten und wichtigsten:
Weitere Informationen zu den Anforderungen der Mechanismen finden Sie in den eigenen Ressourcen: Yandex-Hilfe und Google AdWords-Hilfe.
Startseiten
Über den Link aus der Anzeige gelangt der Nutzer zur Zielseite (Landing-Seite) – dort wird der Besucher aufgefordert, sofort eine Aktion auszuführen: Kaufen, bestellen, registrieren usw. Der Klick auf eine Anzeige gleicht gewissermaßen einem Kauf, daher sollte die Landingpage zum Handeln auffordern und diese Aktion auf jede erdenkliche Weise erleichtern. Diese Seiten stimulieren und steigern die Conversion der Kirgisischen Republik, aber die Erstellung einer Landingpage für jede Werbekampagne ist unrentabel. Daher sollte die Zielseite die am besten geeignete Seite sein: Produktkatalog, Werbeaktionen oder Registrierungsseite.
Zu den irrelevanten gehören:
Grundlegendes Konzept
Kontextbezogene Werbung ist interessant, nützliches Werkzeug, was eine präzise und kompetente Einstellung erfordert, daher ist es besser, dies erfahrenen Spezialisten anzuvertrauen. Sie können auf unserer Website kontextbezogene Yandex.Direct-Werbung (oder Google AdWords) bestellen.
In diesem Abschnitt erfahren Sie alles über kontextbezogene Werbung, wofür sie gedacht ist, wie sie funktioniert und welche Arten es gibt. Wir werden auch beliebte Dienste für die Arbeit mit solcher Werbung analysieren und lernen, wie man effektive Werbung erstellt Werbekampagne im Internet und vieles mehr.
ist eine Text- oder Bildanzeige, die in Suchergebnissen oder auf den Seiten einiger Websites ausgestrahlt wird. Die Anzeigen selbst stehen im Kontext der Seiten. Daher der Name " kontextbezogen”.
Es gibt zwei Hauptarten kontextbezogener Werbung im Internet:
— Wird nur in den Suchergebnissen ausgestrahlt. Daher der Name. Gibt eine Person beispielsweise eine Suchanfrage in die Suchleiste ein, werden ihr zahlreiche Antwortmöglichkeiten angezeigt. Unter all diesen Antworten wird auch die Werbung selbst ausgestrahlt.
Es gibt aber auch kostenlose Methoden, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Bei Interesse empfehle ich einen Blick in die Rubrik. Es gibt viele coole Fälle und Lektionen zur Suchmaschinenwerbung.
Thematische Werbung– Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die nur auf Website-Seiten angezeigt werden. Sie haben wahrscheinlich bereits kontextbezogene Werbeblöcke auf Websites bemerkt. Da die Werbeflächen in der Suche begrenzt sind, fungieren Websites hier als zusätzliche Werbeflächen.
Das Funktionsprinzip solcher Werbung im Internet
Dies wird normalerweise von Online-Shop-Besitzern, Webmastern, Vermarktern und anderen Personen benötigt, die ein Unternehmen führen. Damit eine Person von ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung erfährt, muss diesem Benutzer Ihre Werbung angezeigt werden. Wie kann ich das machen?
Und Sie können dies tun, indem Sie auf verschiedene kontextbezogene Werbesysteme zurückgreifen. Aber die größte davon werden Suchmaschinen sein. In ihnen erstellen und individualisieren Menschen ihre Werbekampagnen für einen bestimmten Personenkreis. Danach beginnt die Ausstrahlung dieser Werbung in den Suchergebnissen.
Beispiele für kontextbezogene Werbung im Internet
Nehmen wir an, eine Person muss etwas im Internet finden. Dazu geht er in eine Suchmaschine und gibt ein, was er finden möchte. Nehmen wir an, eine Person interessiert sich für die Frage, wie man Englisch lernt? Er gibt diese Suchanfrage in die Suchleiste ein und klickt auf „ Finden”.
Dort werden Werbeanzeigen mit unterschiedlichen Antworten an den Nutzer gesendet. Diese Werbung wird entsprechend der kontextbezogenen Suche angezeigt, nach der der Benutzer sucht.
Das Bild zeigt (klicken um zu vergrößern), bei dem kontextbezogene Werbung im Internet platziert wird. Dies sind die ersten drei Anzeigen über den Suchergebnissen. Dieser Block wird als Sonderunterkunft bezeichnet.
Darüber hinaus wird solche Suchmaschinenwerbung auf der rechten Seite der Website angezeigt. Dieser Teil wird als rechter Anzeigenblock bezeichnet. Auch hier sind die Anzeigen nach Titel gegliedert. Bitte beachten Sie, dass die ersten vier Anzeigen als garantierte Impressionen bezeichnet werden. Alles, was unter diesen vier Anzeigen liegt, wird als dynamische Anzeige bezeichnet.
Es kommt auch häufig vor, dass Suchmaschinenwerbung ganz am Ende der Suchergebnisse, also fast am Ende der Seite, angezeigt wird. Bitte beachten Sie auch, dass diese Anzeigen auf eine bestimmte Region beschränkt sind. Wenn Sie Werbung für die Region benötigen, die angezeigt werden soll, gehen Sie zu „ Region" und ändere es.
Vorteile kontextbezogener Werbung
Schauen wir uns die wichtigsten an . Tatsächlich gibt es ziemlich viele davon. Wir werden jedoch nicht alles aufzählen, sondern nur das Nötigste ansprechen:
Sie können Ihr Budget kontrollieren. Wenn Ihr Werbebudget beispielsweise nur 10.000 Rubel beträgt, können Sie ganz einfach eine Werbekampagne erstellen, die zu Ihrem Budget passt.
Auf diese Weise können Sie den Verkehrsfluss erhöhen oder verringern. Dadurch können Sie die Kosten für kontextbezogene Werbung regulieren.
Sie können die gesamte Bewegung absolut transparent sehen Geld in der Suchmaschinenwerbung. Damit eliminieren Sie die Frage: „ Wo ist mein Geld geblieben?" Sie sehen deutlich, wofür jeder Cent Ihres Budgets ausgegeben wurde.
Mit Hilfe kontextbezogener Werbung können Sie absolut erreichen schnelle Ergebnisse. Heute können Sie kontextbezogene Werbung einrichten und morgen oder sogar heute bereits erste Verkäufe oder Bestellungen von Kunden erhalten. Wenn es sich um eine Abonnementseite handelt, können Sie schnell Ihre ersten Abonnenten sammeln.
Anzeigen werden nur an Ihre Zielgruppe gesendet. Diese Funktion erhöht die Wirksamkeit der Werbung. Es ist jedoch erwähnenswert, dass vieles davon abhängt, wie Sie die Werbekampagne selbst einrichten.
Dieser Typ kann ziemlich schnell gemeistert werden.
Die besten kontextbezogenen Werbedienste
Es gibt zwei beliebteste kontextbezogene Werbedienste. Dies sind Yandex Direct und Google Adwords. Es gibt auch andere Dienste, die jedoch nicht so beliebt sind und nicht so häufig genutzt werden.
Einer der Vorteile gegenüber Google Adwords ist der gut organisierte Support-Service. Bei Fragen können Sie sich problemlos an diesen Service wenden. Dort helfen Ihnen die Profis von Yandex auf jeden Fall dabei, es herauszufinden. Sie haben keine Verzögerungen. Alles geht reibungslos und schnell.
Loyalität gegenüber vielen Projekten, die beispielsweise bei Google Adwords nicht fehlen dürfen. Das Yandex-Werbenetzwerk verpasst viele Projekte, was für uns sehr gut ist.
Mehr als 60 % unserer Nutzer nutzen die Yandex-Suchmaschine. Darüber hinaus ist diese Bevölkerungsgruppe die zahlungsfähigste. Google wird überwiegend von Technikfreaks dominiert, die nach technischen Informationen suchen.
Das sind keine leeren Worte. Es wurde eine spezielle Studie durchgeführt, aus der diese Schlussfolgerung gezogen wurde.
Yandex verfügt über ein eigenes Affiliate-Netzwerk. Ihre kontextbezogene Werbung in Yandex kann nicht nur in Suchergebnissen, sondern auch in diesem Affiliate-Netzwerk angezeigt werden. Höchstwahrscheinlich ist Ihnen dieses Netzwerk aufgefallen.
Wenn Sie beispielsweise eine Website besuchen, können Sie spezielle Werbeblöcke von Yandex sehen.
Darüber hinaus werden genau die Anzeigen ausgestrahlt, die Sie interessieren sollten. Spezielle Algorithmen lesen Ihr Verhalten im Internet. Zum Beispiel, wonach Sie suchen. Basierend auf diesen Daten werden Ihnen diese kontextbezogenen Anzeigen gesendet.
Der beste Weg, den Umsatz zu steigern, ist kontextbezogene Werbung. Sie war es immer und wird es auch sein der beste Weg weil es billig ist (niedrige Kosten), es ist schnell und jeder kann es tun. In diesem Abschnitt erfahren Sie mehr darüber nützliche Tipps (Sie gehen weiter unten) im Zusammenhang mit kontextbezogener Werbung im Internet. Hier finden Sie Antworten auf viele Fragen zu diesem Thema.
20.10.2014
Nehmen wir an, unser Bürger X hat beschlossen, einen Wasserbad zu kaufen. Er geht zum Beispiel zur Suchmaschine Yandex und gibt in die Suchleiste „Ich kaufe einen Dampfgarer“ ein. Und siehe da, Ihre Anzeige zum Verkauf der besten Dampfgarer erscheint, er klickt darauf, geht auf Ihre Website und tätigt einen Kauf. Dies ist natürlich eine ideale Option, aber was hindert Sie daran, die Werbung für Ihr Produkt genauso effektiv zu gestalten?
Heute bieten die drei größten Suchmaschinen die Möglichkeit, kontextbezogene Anzeigen zu schalten: Ich bin Index- System , G oogle- , Wanderer- Begonnenes System.
Schauen wir uns das Beispiel von Yandex.Direct an, um zu sehen, was kontextbezogene Werbung ist. In Anbetracht dessen, dass die Grundprinzipien der kontextbezogenen Werbung bis auf einige Nuancen und technische Feinheiten in allen Systemen gleich sind.
Wie sieht kontextbezogene Werbung aus?
Kehren wir zu unserem Beispiel zurück: Bürger X möchte ein Geschäft finden, in dem er einen Dampfgarer kaufen kann. Bei seiner Suche griff er auf die heute beliebteste Suchmaschine zurück: Yandex. Ich habe die Suchanfrage „Ich kaufe einen guten Dampfgarer“ eingegeben und das Ergebnis erhalten: eine Liste vorgeschlagener Websites mit Beschreibungen.
Kontextbezogene Suchanzeigen auf Suchergebnisseiten können in mehreren Bereichen der Seite platziert werden:
Thematische kontextbezogene Anzeigen werden auf den Seiten von Websites angezeigt, die zum Yandex Advertising Network gehören, wenn das Thema der Anzeige den Interessen des Benutzers entspricht. Thematische Werbung wird als zusätzliche Information zum Inhalt der Seiten angezeigt, die der Benutzer betrachtet. Es liegt in seinem Aufmerksamkeitsbereich. Zum Yandex-Werbenetzwerk gehören beispielsweise Websites wie mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru und viele andere, eine große Anzahl von Ressourcen zu verschiedenen Themen (Auto, Immobilien, Bildung, Wirtschaft und Finanzen, Erholung und Unterhaltung usw.).
Ziele und Wirksamkeit kontextbezogener Werbung.
Kontextbezogene Werbung im Internet ermöglicht es Ihnen wie keine andere, nicht nur die Budgetausgaben zu kontrollieren und genau zu bestimmen, was, wie und wann das investierte Geld ausgegeben wurde, sondern auch schnell die notwendigen Änderungen vorzunehmen.
Bei der Erstellung jeder Anzeige konzentriert sich der Werbetreibende direkt auf die Suchanfragen der Nutzer. Idealerweise müssen Sie für jede dieser Anfragen (z. B. „Kühlschränke“, „gute Kühlschränke“, „Kaufe ich einen Kühlschrank“ usw.) eine einzigartige Anzeige erstellen, die genau den Anforderungen eines potenziellen Käufers entspricht.
Beispiel:
Anfrage: „grüner Kühlschrank“
Bekanntmachung: Farbige Kühlschränke von Smeg
Grüne Smeg-Kühlschränke. Aus offizieller Händler. Lieferung morgen!
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Jeder Tag der Werbekampagne wird in detaillierten Statistiken berücksichtigt, die beliebig oft abgerufen werden können. Sie können herausfinden, wie viele Nutzer Ihre Anzeige heute gesehen haben und wie viele ihr auf Ihre Website gefolgt sind. Es ist wichtig, dass Sie nur dann bezahlen, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird (die Website aufgerufen wird) und dass für die Impressionen kein Geld berechnet wird. Somit beträgt der Mindestklickpreis im Yandex.Direct-System nur 30 Kopeken. Den Preis können Sie selbst festlegen, da es in allen drei kontextbezogenen Werbesystemen eine Art Auktion gibt – wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige an der günstigsten Position geschaltet wird, erhöhen Sie den Preis, den Sie für jeden Übergang (Klick) zu zahlen bereit sind. drauf.
Aber nicht nur die Gebotshöhe bestimmt die Position Ihrer Anzeige unter allen anderen. Investitionen in kontextbezogene Werbung können erheblich reduziert werden, wenn Sie sie so effektiv wie möglich gestalten. Dafür gibt es viele Möglichkeiten und Tools. Hier sind nur einige davon:
Es ist zu beachten, dass alle diese Einstellungen auch vom Ziel des Werbetreibenden abhängen und alle kontextbezogenen Werbekampagnen nicht auf eine Regel über die ideale Anzeige und ihre Parameter reduziert werden können. Deshalb müssen Sie sich an eine spezialisierte Agentur wenden, die über ausreichende Erfahrung in der Platzierung von Online-Werbung verfügt.