Was ist CTR und welcher Indikator ist für eine Direktnachricht und ein Banner gut? Was ist CTR in Yandex Direct?

Dieser Artikel konzentriert sich auf die CTR. Heute erfahren wir, was sich hinter dieser mystischen Abkürzung verbirgt, warum sie benötigt wird und wie sie Werbetreibenden hilft. Und fortgeschrittene Yandex Direct-Benutzer können diesem Beitrag einige Nuancen entnehmen. Benutzer begegnen diesem Wort zum ersten Mal bei der Budgetprognose und -erstellung Werbekampagne.

Für Neulinge dauert es lange Packt den Stier bei den Hörnern, das heißt CTR (gelesen als C-T-Ar) für Zinsen. Wenn Sie den Beitrag sorgfältig bis zum Ende lesen, können Sie diese Zeit auf ein Minimum verkürzen und das Wissen anwenden, das Sie durch die Lösung unserer Bonusaufgaben gewonnen haben, die wir speziell für Sie vorbereitet haben.

Was ist CTR in Yandex Direct?

CTR (von engl. Click-Through-Rate) ist die Klickbarkeit oder mit anderen Worten ein Effizienzparameter. In Yandex Direct sprechen sie normalerweise über die CTR einer Schlüsselphrase, seltener – einer Anzeige oder einer Domain. Eine niedrige Klickrate weist darauf hin, dass bei den Kampagneneinstellungen Fehler gemacht wurden.

Die Position von Yandex Direct zu diesem Thema kann interpretiert werden auf die folgende Weise: Effektiver Anzeigentext wird mit niedrigeren Kosten pro Klick belohnt. Unwirksame hingegen werden mit einer Erhöhung des Preises für eine bestimmte Schlüsselphrase bestraft. Daher streben Werbetreibende gemeinsam danach, die Klickrate kontextbezogener Materialien zu erhöhen und so die Wirksamkeit ihres Kontexts als Ganzes zu erhöhen.

CTR-Berechnungsformel

Die CTR in Yandex Direct wird als Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen für denselben Zeitraum berechnet und dann mit multipliziert 100% , als diesen Parameter in Prozent gemessen.

CTR = (Anzahl der Klicks) / (Anzahl der Impressionen) x 100 %

[!] Die Formel zur Berechnung der CTR ist für die gesamte Online-Werbung insgesamt gleich.

CTR = (315 / 1260) x 100 %; CTR = 0,25 x 100 %; CTR = 25 %

Nach der Berechnung beträgt die CTR für die Phrase „Pizzalieferung“ in Yandex Direct 25 %, was bedeutet, dass jede vierte Person, die unseren Werbetext sieht, darauf klickt. Der Effizienzindikator in unserem Beispiel liegt auf dem richtigen Niveau. Sie müssen nach diesen Werten und noch mehr streben.

Die CTR kann auch berechnet werden für:

1. Gesamtanzeigen – in diesem Fall wird die Gesamtheit der Ergebnisse, die durch das Verhältnis von Klicks zu Impressionen für jede Schlüsselphrase erhalten werden, zusammengefasst.
2. Die gesamte Werbekampagne – hier wird die Gesamtheit der Ergebnisse für jede darin enthaltene Anzeige zusammengefasst.
3. Gesamtdomäne – hier wird die Gesamtheit der Ergebnisse für jede darin enthaltene Werbekampagne zusammengefasst.

Klickrate von Anzeigen in der Werbung auf Yandex

• Eine niedrige CTR auf thematischen Websites hat keinen Einfluss auf die Suchmaschine.
• Für jeden Block (Sonderplatzierung, Garantie, Dynamik) und jede Katalogüberschrift wird eine eigene CTR akkumuliert.
• Die CTR wird für die letzten 28 Tage berücksichtigt, an denen die Anzeige geschaltet wurde.
• Über den Link „Alle Anzeigen“ werden Werbemittel ohne Berücksichtigung der CTR gerankt.

Es gibt ein Konzept in Direct CTR-Schwellenwert a, gleich 0,5 %. Wenn der Effektivitätsprozentsatz unter diesen Wert fällt, erhöhen sich nach den neuen Regeln die Kosten pro Klick für die Schlüsselphrase, was Auswirkungen hat. Auf diese Weise bekämpft Yandex Werbetreibende, die leistungsschwache Anzeigen schalten oder sich dafür entscheiden, zu viele anzuzeigen gebräuchliche Worte ohne zu benutzen . Bei der Prüfung zur Erlangung des Zertifikats werden Fragen zu diesem Thema gestellt.

Eine Erhöhung der Kosten eines Klicks wird „behandelt“, indem „nachlassende“ Keywords entweder in der Werbekampagne selbst entfernt werden. Wenn Sie dies nicht tun, kann es sein, dass Sie „schlechtes Karma“ für die beworbene Domain anhäufen. Die Zuordnung von negativem Karma erkennen Sie an den erhöhten Mindestkosten eines Klicks auf die Suche. Wenn der Wert darüber steigt 0,01 USD, wissen Sie, dass dies ein Signal für dringendes Handeln ist, sonst riskieren Sie, Ihre Werbeseite zu ruinieren.

Neben der eigentlichen, deren Formel wir oben berechnet haben, gibt es in Yandex Direct eine projiziertCTR. Es wird Schlüsselphrasen zugewiesen, die nicht genügend Klicks und Impressionen für Statistiken aufweisen. Zum Beispiel beim Erstellen kontextbezogener Kampagnen. Nach einiger Zeit ersetzt die tatsächliche CTR nach und nach die vorhergesagte.

Damit ist unser Artikel zu Ende. Jetzt sollten Sie in der Frage der Klickbarkeit von Yandex Direct-Werbematerialien keine dunklen Flecken mehr haben und können bei Bedarf in Zukunft ganz einfach Ihre CTRa berechnen. Für diejenigen, die den Beitrag bis zum Ende gelesen haben, veröffentlichen wir, wie versprochen, mehrere Aufgaben, die unerfahrenen Werbetreibenden zugute kommen. Sie können sie nur beantworten, wenn Sie unser Material sorgfältig studiert haben.

Aufgabe Nr. 1

Bedingung: In der Budgetprognose für die Region Moskau beträgt die Anzahl der Impressionen für den Schlüsselbegriff „Limousine bestellen“ 400 und die CTR für die Sonderplatzierungsposition 13,50 %.

Frage: Wie viele Klicks prognostiziert das System?

Screenshot unten:

Aufgabe Nr. 2

Bedingung: Im Vormonat (30 Tage) gab es laut Statistik 1.500 Aufrufe der Yandex Direct-Werbung und 100 Klicks.

Frage: Wie hoch ist der Prozentsatz der Klickrate, der in Direct berücksichtigt wird, vorausgesetzt, dass wir Mitte des Monats am zweiten Tag die Impressionen deaktiviert haben? kontextbezogene Werbung?

Anmerkung: Es wird die Situation im „Vakuum“ beschrieben; andere Parameter außerhalb der Aufgabe werden bei der Lösung nicht berücksichtigt.

Ich freue mich auf Ihre Berechnungsmöglichkeiten in den Kommentaren zum Artikel. Nur so kann die Richtigkeit überprüft und Empfehlungen gegeben werden, falls Fehler gemacht wurden.

Mit freundlichen Grüßen Alexander Golfstream

Guten Tag, Liebe Freunde! Wie immer ist die YouPartner-Website für Sie da. Wir werden ziemlich oft gefragt interessante Fragen zum Thema Arbeit und Geldverdienen im Internet. Heute beantworten wir noch einmal eine Frage, die viele Anfänger interessiert: „Was ist CTR, wie wird sie berechnet, welcher Wert ist optimal und wo wird sie eingesetzt?“. Lass uns anfangen!

Was ist CTR?

Wie wird die CTR berechnet? Um die Klickrate von Werbematerial genau zu berechnen, ist es üblich, die folgende Formel zu verwenden:

Klicks / Impressionen * 100 = CTR

Indem Sie alle Klicks durch alle Impressionen dividieren und mit 100 multiplizieren, erhalten Sie die CTR. Zum Beispiel: Das Banner wurde 100 Benutzern angezeigt, 20 Personen klickten darauf. In diesem Fall beträgt die CTR 20 %.

IN Alltagsleben Die CTR eines Webmasters oder Affiliate (Verkehrsspezialisten) ist üblich. In den meisten Fällen ist dieser Wert in Werbenetzwerken zu sehen. Beim Kauf von Traffic konzentrieren sich Werbetreibende auf diesen Indikator, um Werbematerialien von höchster Qualität auszuwählen und die Werberendite zu steigern. Je höher die Klickrate, desto besser.

Wovon hängt die CTR ab und wie kann man sie steigern?

Beeinflussende Faktoren „si-ti-ar“, ziemlich viel, sowohl direkt als auch indirekt. Indem Sie darauf achten und Tests durchführen, können Sie eine hohe Klickrate der Anzeige erzielen. Hier sind einige davon:

• Bild. Das Bild muss eine Handlung haben, einen bestimmten Auslöser. Das abgebildete Objekt soll das Interesse der Zielgruppe der Werbekampagne wecken. Wenn Sie Parfüm verkaufen, müssen Sie angeben, dass es sich um eine neue Kollektion handelt, die Marke oder eine limitierte Serie hervorheben. Trends sind sehr einflussreich, sei es „Synthol Jock verwendet dieses Produkt für…“, „Diana Shuryginas Geschichte über…“ oder „Nawalny durfte an den Wahlen teilnehmen…“.
• Maße. Je größer die Anzeige, desto auffälliger wird sie.
• Standort. Werbung muss in einem sichtbaren Bereich der Website angebracht sein.
• Ton und Video. Wenn Ihre Anzeige ein Video ist oder einen Ton abspielt, wird dies definitiv die Aufmerksamkeit des Ressourcenpublikums auf sich ziehen.
• Helligkeit und zusätzliche Elemente. Ihre Anzeige muss auffallen "grau" Massen. Fügen Sie Pfeile, Striche, Animationen und Texthervorhebungen hinzu. Machen Sie das gesamte Farbschema auffälliger.
• Zielgruppe. Dies ist einer der Hauptindikatoren. Durch die Schaltung von Kosmetikanzeigen auf einer Angel-Website ist es unwahrscheinlich, dass Sie Verkäufe erzielen. Bei der Auswahl von Werbeplattformen sollten Sie ein Porträt Ihrer Zielgruppe sehen. Targeting ist hier sehr wichtig. Wenn Sie Werbung in Kasachstan schalten und der Verkauf an ein russisches Publikum gerichtet ist, sollten Sie die Schaltung von Anzeigen einstellen. Wichtig sind hier auch Einstellungen wie: Alter, Geschlecht, Interessen, Familienstand, Gerät und operationssystem, sowie der Browser. Abhängig von der Art des Werbenetzwerks können Sie ähnliche Werte angeben.
• Bot-Verkehr. Viele Werbeplattformen klicken auf Anzeigen. Dies wird sich höchstwahrscheinlich positiv auf die CTR auswirken, aber es ist unwahrscheinlich, dass es Auswirkungen auf die Conversions hat. Es könnte auch sein große Menge Eindrücke, aber kein Verkehr. Um solche Ressourcen auszuschließen, verwenden Sie schwarze und weiße Listen von Websites.
• Interaktiv. Höchstwahrscheinlich ist Ihnen interessante Werbung aufgefallen, die Sie nutzen können "berühren" Elemente oder sogar ein wenig spielen. Dadurch wird die Aufmerksamkeit deutlich erhöht und die Anzahl der Klicks erhöht.

Welcher CTR-Wert kann als gut angesehen werden?

Ich sage gleich, dass es keine klare allgemeine Antwort gibt. Hängt vom Preis und Aufwand ab, der für die Durchführung der Werbekampagne aufgewendet wird. Außerdem ist alles recht individuell, gerade in engen Themenbereichen. Eines ist sicher: Je mehr, desto besser. Die durchschnittliche CTR auf RuNet variiert zwischen 0,01 % und 2 %. Am meisten große Werte, die bis zu 30 % erreichen, werden in kontextbezogener Werbung beobachtet. Hier gute Werte Für verschiedene Typen Werbung:

• Kontextbezogene Werbung (YandexDirect, Google Adwords): 10-20%
• Teaser-Werbung: >1%
• Gezielte Werbung (VKontakte): 0,2-0,4%
• Bannerwerbung: 0,8-1,5%

Neben der Effektivität einer Werbekampagne beeinflusst die CTR in vielen Werbenetzwerken die Kosten eines Klicks und die Häufigkeit der Impressionen. Je öfter sie auf eine interessante Anzeige klicken, desto häufiger wird diese angezeigt. In diesem Fall muss Ihr Konkurrent mehr bezahlen, um über Ihrer Anzeige zu ranken. Deshalb ist es sehr wichtig, diesen Indikator zu überwachen.

Guten Tag!



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Bitte teilen Sie einem Anfänger, der keine Erhöhung der Klickkosten anstrebt (sondern nur die Qualität des Inhalts und der Funktionalität der Website verbessern möchte), mit, welche CTR-Bereiche zwischen Ihren Websites variieren. Welche CTR gilt als gut?
Die Frage mag naiv sein, was typisch für einen neuen YAN-Partner ist, aber ich möchte, wenn nicht ein Maß, so doch zumindest eine Zahlenordnung zum Vergleich finden.
Wenn ich beispielsweise 12 Tage lang in YAN arbeite, beträgt die CTR für Service-Links 3,64 und für Direct 0,44. Ist dieser Indikator gut?
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Berechnung der Klickrate – CTR-Merkmal

Nicht nur der Werbetreibende, sondern auch der Webmaster, der seine Website monetarisieren möchte, muss wissen, was CTR in der Werbung ist. Der Begriff CTR (Click Through Rate) bezieht sich auf Links oder Anzeigen, auf die Website-Besucher klicken können. Dieser Indikator wird in Prozent gemessen und nach einer speziellen Formel berechnet:

CTR = (Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen) * 100

Weitere Videos auf unserem Kanal – Internetmarketing lernen mit SEMANTICA

Laut Statistik weisen diejenigen die höchste CTR auf, die in der Lage sind, sich an die Interessen des Internetnutzers anzupassen. Fast alle standardmäßigen dynamischen Runet-Banner haben eine Klickrate zwischen 0,01 % und 2 %. Durch effektives Targeting und professionelle Mediaplanung lässt sich dieser Indikator um ein Vielfaches steigern.

Was ist CTR in Yandex Direct?

Im Rahmen dieses Partnerprogramms spiegelt der Indikator „Click Through Rate“ die Anzahl der Klicks von Besuchern auf geschaltete Werbeanzeigen wider. Der Parameter wird im Verhältnis zur Gesamtzahl der Aufrufe von Seiten mit Bannern berechnet.
Das kontextbezogene Werbenetzwerk Yandex.Direct ermöglicht es Webmastern, die Klickrate veröffentlichter Anzeigen zu verfolgen. Einer seiner Vorteile ist die Möglichkeit, die CTR nach Slices (separate Blöcke der Statistikanalyse für jedes kontextbezogene Modul) zu erfassen. Dies bedeutet, dass die CTR durch die Änderung der Farbe und Position von Blöcken und andere Manipulationen mit Werbung erhöht werden kann.

Faktoren, die die CTR beeinflussen

Es gibt viele Kriterien, die die Wirksamkeit veröffentlichter Anzeigen beeinflussen. Zu den wichtigsten Faktoren zählen:

• Bannerabmessungen – Bilder in voller Größe sind besser anklickbar;
• Standort des Werbemoduls;
• Snippet-Text (kommerzielles Angebot, das eine Dienstleistung oder ein Produkt beschreibt);
• grafisches Bild;
• Interaktivität – oft in Google-Bannern zu finden;
• Einsatz multimedialer Technologien;
• Helligkeit und Kontrast.

Marketingexperten sind sich über Techniken zur Steigerung der CTR uneinig. Einige schlagen vor, dass Anzeigen hell und ausdrucksstark sein sollten. Andere glauben, dass aggressive Werbung den Internetnutzer abstößt und dass es notwendig ist, Banner im Hintergrund der Website zu „tarnen“.

CTR-Prognose – was ist das?

Dies ist eine der Funktionen des Online-Budgetprognosetools des Yandex.Direct-Dienstes. Mit seiner Hilfe können Sie die wahrscheinliche CTR-Rate für jede Phrase berechnen, die als Schlüsselwort verwendet wird, unter dem die Website beworben wird. Dazu müssen Sie eine Liste mit Schlüsselphrasen in ein spezielles Formular eingeben und auf die Schaltfläche „Berechnen“ klicken.
Das System liefert Informationen über die Kosten für die Platzierung einer Anzeige und die geschätzte Klickrate der Phrase. Beachten Sie, dass es sich hierbei um eine durchschnittliche CTR und nicht um einen exakten Wert handelt.

Werbung hat in vielen Bereichen des menschlichen Handelns erfolgreich Einzug gehalten und ist dort fest verankert. Manche halten es für einen Katalysator für jede Innovation, andere für eine Möglichkeit, unnötige Dinge aufzuzwingen, und wieder andere versuchen einfach, lästige Videos und Poster nicht zu bemerken.

Auch die Werbung hat im World Wide Web nicht gefehlt. Für viele Besitzer von Informationsressourcen oder Suchmaschinen ist es zur Haupteinnahmequelle geworden. Tatsächlich liegt der Sinn der Existenz einer Website manchmal in der Werbung, um Werbetreibende anzulocken, und andere Erfolgsparameter treten in den Hintergrund:

Die Bedeutung von Werbung als Einnahmequelle ist klar, aber es lohnt sich, ein wenig über die Menschen nachzudenken, die den Website-Betreibern Geld in die Taschen stecken. Was ist ihnen wichtig und wie lässt sich die Wirksamkeit ihrer Arbeit bewerten? Um diese Frage zu beantworten, schauen wir uns die CTR an und bestimmen die Bedeutung dieses Indikators.

Was ist CTR und wie berechnet man sie?

Zunächst ist festzuhalten, dass es sich bei der CTR (Click-Through-Rate) um einen Parameter handelt, mit dem sich ermitteln lässt, wie effektiv ein Werbetext oder Banner wirkt. Der CTR-Indikator zeigt den Anteil der Gesamtzahl der Besucher an, die auf die Anzeige geklickt haben.

Die CTR kann sowohl auf einzelne Links als auch auf die gesamte Werbekampagne als Ganzes angewendet werden. Anschließend werden die erwarteten und die tatsächlichen Ergebnisse berücksichtigt, was es ermöglicht, eine numerische Darstellung der Wirksamkeit der gewählten Strategie zu erhalten.

Es ist wichtig zu verstehen, dass eine enttäuschende CTR kein Todesurteil für die gesamte Werbekampagne ist. Es gibt Parameter, die den Prozentsatz der abgeschlossenen Klicks beeinflussen, und nicht immer hängt alles vom Werbetreibenden ab.

• Konkurrenz in diesem Bereich. Wenn es viele Angebote gibt und es keinen klaren Marktführer gibt, reagieren die Kunden natürlich gleichmäßig auf Anzeigen. In diesem Fall sollten Sie keine hohe CTR erwarten;
• Platzierung von Werbung auf einer Website-Seite. Wenn Eigentümer von Informationsressourcen beginnen, mit Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, treten zwangsläufig Probleme bei der Platzierung neuer Objekte auf. Niemand möchte die bereits etablierte äußere Struktur der Website beschädigen und versucht daher, Banner und Werbung so weit wie möglich zu verdrängen. Der Werbetreibende kann natürlich auf seinen eigenen Bedingungen bestehen, aber hier stellt sich die Frage: Wer braucht das mehr?
• Die Qualität der Werbung selbst. Hier hängt alles ganz vom Werbetreibenden ab. Bannerdesign, Slogantexte, Animationen und andere Darbietungen können Besucher entweder anlocken oder abstoßen. Es ist eine reine Frage der Professionalität und ein bisschen Glück.

Aber wie wird die CTR berechnet? Die Formel ist so einfach, dass selbst ein Erstklässler keine Fragen haben wird:

Dabei ist A die Anzahl der Klicks auf die Anzeige und B die Anzahl der Demonstrationen dieser Anzeige für Benutzer.

Bedeutung der CTR

Jede Aktivität hat ihre eigene quantitative Bewertung, es kommt nur darauf an, wie richtig sie ist. Eine Person, die in einer Dosenfabrik arbeitet, kann ihre Arbeitsleistung anhand der pro Tag hergestellten Gefäße messen.

Was sollte ein Toastmaster bei einer Hochzeit tun? Er kann die Teilnehmer des Wettbewerbs zählen, wie viele Leute auf die Tanzfläche kamen und so weiter. Aber all diese Zahlen werden seine Arbeit nicht objektiv bewerten, obwohl sie nicht ignoriert werden können.

Auch bei der CTR ist die Situation nicht eindeutig, da wir zwar herausfinden, wie viele Nutzer die gewünschte Werbeseite besucht haben, aber nicht wissen, wie. Um die CTR zu berechnen, muss die Anzahl der Personen ermittelt werden, die die Anzeige heruntergeladen haben. Hierbei handelt es sich jedoch keineswegs um die Anzahl der Käufer oder Kunden. Es hängt alles von den Zielen ab, die mit der Werbekampagne verfolgt werden.

• Popularisierung der Marke. In diesem Fall ist die CTR nicht vorhanden von großer Wichtigkeit. Es reicht aus, wenn der Besucher einfach nur die Anzeige sieht, ein Klick auf den Link ist überhaupt nicht notwendig;
• Angebot von Waren und Dienstleistungen. Aber hier ist die CTR sehr wichtig und ihr Wert kann direkt auf den Erfolg der Kampagne hinweisen. Der effektivste Ort für die Platzierung solcher Werbung sind Suchmaschinen, da Anzeigen denjenigen Benutzern angeboten werden, die eine bestimmte Suchanfrage eingegeben haben. Daher können Personen, die auf den Link geklickt haben, als wirklich interessierte Kunden gelten.

CTR vorhersagen

Yandex.Direct bietet eine Schätzung der möglichen CTR für eine bestimmte Anzeige. Allerdings sollten Sie diesen Zahlen auf keinen Fall als sich selbst vertrauen. Der Roboter wertet die Schlüsselwörter im Anzeigentext, die Konkurrenz in der Umgebung und die Anzahl der Anfragen aus, kann jedoch in keiner Weise die Professionalität des Anzeigenschreibers beurteilen.

Die CTR-Prognose ist auf der Grundlage Ihrer eigenen Erfahrungen und Annahmen und mit einem großen Fehler in den Ergebnissen (bis zu 100 %) möglich. Sie können sich auf den von Yandex.Direct bereitgestellten Indikator konzentrieren: „ durchschnittliche Temperatur im Raum„Und versuche, „mit Inbrunst“ zu sein.

Wenn man darüber nachdenkt, was als gute CTR gilt, stellt sich erneut die Frage nach den Zielen. Vergessen Sie nicht, dass jeder Klick auf eine Anzeige den Werbetreibenden einen bestimmten Cent kostet, und wenn der Klick auf einen Link nicht so wichtig ist, ist eine niedrige CTR nicht so schlimm.

Wenn es um konkrete Zahlen geht, schlagen Werbeexperten vor, in gesättigten Bereichen 2-3 % und in freieren Nischen 5 % als Richtwert zu nehmen. Aber es lohnt sich zu wiederholen, dass diese Werte nicht als Dogma angesehen werden sollten.

So erhöhen Sie die CTR in Yandex.Direct