Publicitate contextuală. Publicitatea contextuală: cum arată și cum funcționează
Citeste si
Pentru a începe să lucrați cu publicitatea contextuală, trebuie să înțelegeți semnificația principală a scopului acesteia.
La un moment dat, când tocmai începeam să lucrez cu publicitatea contextuală, mama m-a întrebat:
Cu ce te ocupi?
Pe atunci lucram deja într-o agenție și eram stagiar. Nu a fost ușor să-i pună în cap acest sens fundamental... Dar am găsit un exemplu simplu care a descifrat absolut exact întreaga esență a publicității contextuale.
Să ne imaginăm.
Te-ai trezit dimineața devreme și te grăbești să te întâlnești. Când mergi la pistă, devine clar că mai este timp să bei o ceașcă de espresso și apoi chiar pe drum vei vedea asta:
Cred că cel mai probabil te vei întoarce să bei cafea!
Numai în contrast cu acest exemplu, săgeata nu este setată pe autostradă, ci pe diferite site-uri de pe Internet.
Ce este Yandex Direct
Acesta este un sistem care vă permite să plasați publicitate contextuală pe Yandex și pe site-urile partenerilor săi. Afișările anunțurilor apar la cerere într-un motor de căutare (publicitate în căutare)
sau pe alte mii de site-uri unde poate fi localizat un potențial client (Reclame tematice).
Cu alte cuvinte, ne putem afișa anunțul în primele poziții ale Yandex mâine dacă faceți tot ce este scris în această instrucțiune!
Ce este Google Adwords
Din nou vreau să-mi amintesc despre indicatori și săgeți).
Să ne prefacem că vedem un indicator super creativ care generează un interes puternic pentru un produs! De exemplu, vedem o reclamă pentru un Ford Mustang!
O vedem de departe și ne bucurăm pentru că vrem să vedem acești monștri în viață.
Dar există un lucru... Când ne apropiem, ne dăm seama că acest semn este situat deasupra cooperativei de garaj a vechilor pasionați de restaurare Ford Mustang. Unul dintre proprietari s-a încurcat cu reclamele pentru a-și vinde Fordul.
Aceasta, desigur, este o situație extrem de inventată, dar în practica mea se întâmplă!
Care sunt avantajele și dezavantajele publicității contextuale?
Și acum să vorbim despre cele mai interesante!
Principalele avantaje ale publicității contextuale:
Lansare rapidă și primele rezultate
Convenabil pentru calcularea economiei și a profitabilității
Implicarea în masă a publicului țintă
Verificări rapide
Să aruncăm o privire la fiecare dintre puncte.
Lansare rapidă și ușoară a publicității contextuale
Aceste numere sunt afișate cu condiția ca specialistul să facă totul corect:
Dar acum vorbim despre setarea corectă și de înaltă calitate.
De ce este rapid 2-3 zile?
De ce publicitatea contextuală este mai bună decât promovarea SEO
În comparație cu SEO organic, această abordare este foarte rapidă! În SEO, puteți ajunge la astfel de poziții înalte în cel puțin câteva săptămâni (pentru interogări cu frecvență joasă).
În comparație cu SEO, nu trebuie să construiești un site web uriaș (cu multe pagini).
Voi dezvălui un secret!
Puteți începe chiar și fără un site web! Acest lucru se poate face folosind cărți de vizită Yandex! Cu alte cuvinte, fără un site web, putem introduce primele trei în rezultatele căutării Yandex pentru orice solicitare.
Publicitate contextuală, convenabilă în calcularea economiilor și a rambursării
Unul dintre cele mai puternice beneficii ale publicității contextuale este ușurința de a calcula eficacitatea.
Astfel de setări simple vor fi suficiente pentru a calcula costul aplicațiilor sau apelurilor atrase.
Dar dacă doriți să lucrați cu numere mai profunde, cum ar fi ROI (rentabilitatea investiției), ROMI (rentabilitatea investiției în marketing), DRR (raportul cheltuielilor publicitare cu veniturile publicitare) etc. , Ai nevoie
Cu alte cuvinte, putem descărca cu ușurință statistici privind campaniile publicitare din interfață și putem genera un raport pentru analiza campaniilor publicitare.
Aici mic exemplu cum se poate face:
Aici este clar în ce zi:
câte clicuri am primit (Clicuri)
cât a costat tranziția (CPC)
care a fost consumul pe zi (cheltuiala)
câte aplicații au existat, câte apeluri au fost și câte dintre ambele (Apeluri)
cât a costat un apel (CPO)
care este returnarea site-ului (CR)
Publicitatea contextuală este convenabilă în optimizarea și creșterea cheltuielilor publicitare
După formarea unui astfel de raport, ne devine clar cum să influențăm cutare sau cutare cifră.
De exemplu, putem reduce cost mediu un clic în publicitatea contextuală.
Astfel, vom reduce costul unei acțiuni vizate de pe site, datorită faptului că vom cumpăra click-uri mult mai ieftin.
Sau, de exemplu, creșteți numărul de clicuri pe zi extinzând limitele cheltuielilor zilnice în publicitate contextuală.
Publicitatea contextuală ca instrument de implicare în masă a publicului țintă
Următorul avantaj foarte tare este caracterul de masă.
Revenind la publicitatea contextuală tematică, descoperim imediat zeci de mii de site-uri pentru distribuirea produsului nostru.
Imaginează-ți doar că acoperirea publicului în rețeaua de publicitate Yandex este de aproximativ 50 de milioane de oameni.
Și mulți pur și simplu nu profită de această oportunitate.
Nu vorbesc deloc despre Google. Acesta este un motor de căutare global care și-a lansat tentaculele în aproape toate site-urile internetului global.
Cel mai important lucru este să-l configurați corect!
Clienți rapidi din publicitatea contextuală
Acest avantaj este cel mai semnificativ dintre toți antreprenorii.
Există un singur motiv pentru asta - oamenii conduc în ceea ce îi interesează aici și acum!
Iată un exemplu simplu.
Cutia de viteze a unui bărbat s-a stricat pe autostradă. Și are nevoie urgentă de o remorcă!
Unde ar merge mai întâi pentru ajutor?
Cred că în motorul de căutare.
Evident, această persoană este gata să plătească imediat pentru a primi ajutor.
În consecință, ciclul tranzacției este de 1-3 ore (până când camionul de tractare sosește, încarcă și livrează).
Vă puteți gândi la orice număr de astfel de exemple!
Dezavantajele publicității contextuale
Toate acestea sunt foarte misto! Dar puțini oameni vor să vorbească despre minusurile contextului.
Toate startup-urile începătoare intră în publicitate contextuală, toarnă bani în ea și nu înțeleg de ce sunt în mod constant în roșu.
Vreau pe toți cei care nu au încercat niciodată acest tip de publicitate:
Nu este ieftin și nu dă întotdeauna roade.
Nu se potrivește tuturor
Nu veți fi întotdeauna în partea de sus a rezultatelor căutării
Publicitatea contextuală nu este ieftină
Există foarte puține nișe în care acestea nu sunt încă plasate în publicitatea contextuală. Acest lucru este logic având în vedere că un numar mare beneficii.
De exemplu, o nișă de fosă septică ( canalizări autonome pentru a da)
Această captură de ecran este din interfața Yandex Direct ( publicitate contextuală Yandex).
Pe baza acestor date, costul minim al tranziției este de 264 de ruble (în realitate, va fi puțin mai mic).
Acum să numărăm.
Pentru a primi o aplicație de pe site, în medie, sunt necesare aproximativ 30 de clicuri (pentru un site mediu.
30 (clicuri) * 264 (ruble, costul unui clic) = 7920 ruble (costul unei aplicații)
Și de foarte multe ori, pentru a obține o vânzare, aveți nevoie de cel puțin 5-6 aplicații de la clienți (în medie).
Astfel, costul unui client gata făcut care plătește bani va fi de 47.520 de ruble.
Publicitatea contextuală nu este pentru toată lumea!
Acum imaginați-vă că afacerea dvs. este magazin alimentar. Nicio publicitate contextuală nu va ajuta aici.
Faptul este că clienții știu exact de unde să cumpere produsele. Pur și simplu nu trebuie să meargă la Yandex sau Google pentru a găsi informații despre prețurile pentru lapte sau hrișcă.
Dacă este clar cum să găsești un produs fără un motor de căutare, nu are rost să urmezi în publicitatea contextuală.
Nu veți fi întotdeauna în partea de sus a rezultatelor căutării
Acum, voi respinge cel mai popular argument al multor antreprenori.
Este imposibil să câștigi poziția dorită în rezultatele căutării în fiecare secundă, din cauza schimbării a trei indicatori principali pentru toți participanții la licitație:
Indicatorul CTR (rata de clic) se modifică în fiecare secundă, deoarece același anunț poate fi sau nu dat clic.
Rata de clic se modifică în fiecare secundă, în conformitate cu modificarea CTR, deoarece acești 2 indicatori sunt în aceeași formulă de licitație
Scorul de calitate, un scor mai stabil, este format din date istorice privind eficacitatea campaniilor publicitare. Dar se schimbă și în timp.
Pe baza acestui fapt, putem spune cu siguranță că cu ajutorul publicității contextuale este imposibil să blocați o poziție în SERP pe toată durata campaniei de publicitate.
Mulți oameni cred că dacă plasați oferta maximă, poziția va fi rezervată 100%. Dar dacă, de exemplu, intră un agent de publicitate cu un CTR mai mare și aceeași sumă licitată, agentul de publicitate va fi forțat să iasă din poziție.
Îmi propun să ne adâncim în studiul problemei publicității contextuale.
Pentru început, vreau să analizez licitația de publicitate în căutarea Yandex.
Factorul de calitate
Rate de transfer
Reclame de la cel mai bun indicator se încadrează într-o plasare specială (acesta este numele blocului imediat sub rezultatele căutării)
și în blocul de afișări garantate (acesta este numele blocului din partea de jos a rezultatelor căutării).
Restul reclamelor pot ajunge în afișări dinamice (pe a doua și pe paginile următoare ale numărului), unde probabilitatea de a fi afișate depinde și de acești indicatori.
Pentru a calcula CTR, se utilizează o prognoză a probabilității de clic.
Se bazează pe statisticile istorice ale afișărilor și clicurilor pe cuvântul cheie (precum și pe alți indicatori).
Scorul de calitate este determinat de: relevanța anunțului pentru interogarea de căutare, relevanța anunțului pentru pagina de destinație a site-ului etc.
Fiecare anunț participă la ele cu propria sa rată - suma maximă pe care agentul de publicitate este dispus să o plătească pe clic.
Costul pe clic este foarte afectat de concurența altor agenți de publicitate. Cu cât sunt mai multe și mai bogate, cu atât este mai dificil să faci publicitate lângă ei în rezultatele motorului de căutare.
Aici nu ne luptăm pentru rezultatele căutării, ci pentru numărul de site-uri pe care va fi afișat anunțul nostru și pentru audiența de pe aceste site-uri.
Într-un cuvânt, aceasta se numește atingere.
Când este afișat în rețele, acoperirea publicului depinde de costul pe clic. Cu cât este CPC mai mare, cu atât mai mulți oameni vă pot vedea anunțul pe site-urile partenere Yandex.
Reclamele în sine arată puțin diferit. Iată un exemplu de anunț YAN în e-mail Yandex.
Alte reguli sunt foarte importante aici:
Antet luminos
Propoziție scurtă și clară
O poză frumoasă (nu este pe exemplu, dar este mai bine să o pun)
Noi prescriem reclame, ținând cont de toate posibilitățile sistemelor de publicitate contextuală
Setați condițiile de afișare a reclamelor
Acum în ordine.
Pentru a înțelege care dintre motoarele de căutare este mai probabil să solicite, utilizați tipuri variate planificatori și sisteme de verificare a cererii.
Pentru a intra în prognozator, trebuie să aveți e-mail Yandex.
Calculul bugetului de publicitate:
Intrăm în regiunea în care va avea loc reclama (rețineți că este posibil să afișați anunțuri foarte îngust, până la oraș).
Ultimul pas este alegerea cuvintelor cheie pentru
Este posibil un algoritm pas cu pas în aceste acțiuni.
Selectarea frazelor cheie.
Cel mai popular serviciu de selectare a cuvintelor cheie este https://wordstat.yandex.ru/.
Acest serviciu este convenabil deoarece vă permite să înțelegeți de câte ori este introdus fiecare cuvânt pe lună.
De exemplu:
În coloana din stânga, ni se arată frazele asociate cu cererea „ ferestre din plastic”, care au fost introduse în cursul lunii de oameni din toată Rusia (regiunea poate fi și configurată).
Atunci când alegeți cuvinte, este important să le folosiți (ele elimină interogările inutile din lista afișată). Cel mai popular operator este , pe care vă sfătuiesc să introduceți imediat în wordstat pentru a exclude cuvintele inutile.
De asemenea, în acest serviciu, puteți vedea caracterul sezonier al cererii pentru fiecare expresie cheie.
Sistemele de automatizare sunt, de asemenea, folosite pentru selectarea cuvintelor.
KeyKollector aparține unor astfel de sisteme.
Iată rezultatul pe care îl puteți obține.
În coloana pe care am evidențiat-o, este imediat clar cât va trebui să plătiți pentru promovarea continuă lunară, pentru pozițiile individuale din unitatea de anunțuri.
Prin urmare, pentru cei care vor să fie ai tăi în SERP-uri trebuie să plătești mai mult.
Pentru a calcula bugetul pentru Google, puteți merge în două moduri:
Reduceți suma primită în Yandex cu 8-10% (aceasta este o ajustare foarte aproximativă, deoarece în medie publicitatea pe Google este mai ieftină cu acest %)
Sau parcurgeți aceiași pași, dar într-un alt planificator - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
Spre deosebire de Yandex Planner, Google te conduce pas cu pas și cu siguranță nu te vei încurca.
Crearea unei campanii de publicitate contextuală
Să analizăm Yandex Direct.
În prima etapă, se efectuează setările preliminare:
Notificări
Setări speciale
Optimizarea frazei
Acum să mergem în ordine.
Foarte piatră de hotar setări. Cert este că lansarea reclamei nu se termină aici. În a doua etapă, analiza se realizează în sisteme analitice, iar dacă nu înțelegem din care dintre segmentele comenzilor de audiență zboară, ne va fi greu să gestionăm publicitatea în viitor.
De obicei, setările principale de publicitate sunt cusute în numele campaniei, cum ar fi:
Tip de campanie (de căutare sau tematică)
Afișează geografia
Segmente de cuvinte cheie (de exemplu, dedicate doar unei anumite secțiuni a site-ului)
De asemenea, este mai bine să apelați campaniile cu litere engleze.
Acest lucru este necesar deoarece datele sunt extrase în sisteme analitice din partea de referință a linkului pe care a făcut clic utilizatorul. Sună greu!
Un astfel de nume va fi afișat la fel de corect atât în Yandex Metrica, cât și în Google Analytics.
Program de publicitate
Trebuie să decidem imediat la ce oră și zile vom face reclamă.
În viitor, setarea poate fi ajustată și foarte flexibil (acesta este unul dintre cele mai puternice avantaje ale Yandex Direct).
Putem alege orice zi și oră! Dar există un lucru. Impresiile trebuie permise cel puțin 40 de ore în zilele lucrătoare.
Geotargeting
De asemenea, un cadru foarte important. Dacă îl ratați, puteți scurge din greșeală bani într-o regiune care nu este necesară.
De exemplu, ai nevoie doar de regiunea Moscova, iar setările de stoc merg în toată Rusia!
Ar fi trebuit să arate așa:
Dacă trebuie să eliminați orice oraș individual, atunci pur și simplu debifați-le.
Tot în setări există posibilitatea ajustării tarifului pentru orașe individuale!
Nu bifați caseta pentru „direcționare geografică avansată” în mod inutil!
Aici scurtă transcriere Această funcție este acceptată de Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) - Direcționarea geografică avansată vă permite să afișați anunțuri atunci când căutați interogări care includ numele regiunii de afișare, chiar dacă utilizatorul se află într-o altă zonă. regiune. Pentru fiecare solicitare, căutarea Yandex determină automat regiunea de interes pentru utilizator.
Gestionarea afișărilor de anunțuri
Această funcție determină modul în care vor fi gestionate sumele licitate în contul dvs. publicitar.
Primul și probabil cel mai important!
Asigurați-vă că ați separat campaniile în căutare și tematice.
Acest lucru este foarte important, deoarece aceste tipuri de campanii participă la diferite licitații (cu un tip mixt, apare o mizerie).
În acest articol voi descrie lucrurile de bază care trebuie să fie în reclamele Yandex Direct (multe dintre ele sunt similare în Google Adwords și va fi destul de simplu).
Iată un exemplu de anunț pentru fereastră din plastic bine scris.
Se ține cont de următoarele puncte:
Numele grupului de anunțuri
Textul anunțului
Carte de vizită virtuală
Acum să ne uităm la fiecare dintre puncte.
Numele grupului de anunțuri
De obicei, un grup de anunțuri este numit pe baza cuvintelor cheie pe care le promovează.
ÎN acest exemplu cuvânt cheie promovat - ferestre din plastic.
Antetul anunțului
Una dintre regulile de bază pentru scrierea unui anunț este relevanța titlului pentru cuvântul cheie. Cu alte cuvinte, „Titlu = cuvânt cheie”.
De ce este important:
În acest caz, titlul va fi evidențiat cu caractere aldine
Rata de intrare la licitație va scădea (urmăm regulile editoriale pentru scrierea anunțurilor de la Yandex Direct)
CTR-ul va crește, pentru că anunțul va fi mai proeminent
Al doilea titlu în anunț
Al doilea titlu este mai bine de prescris pe baza principalelor avantaje ale produsului sau serviciului. Ideea este că al doilea titlu va fi înfășurat împreună cu primul:
Și obținem un efect dublu:
Anunțul este mai vizibil
Mai mult anunț de vânzare
Textul anunțului
Există mai multe mecanisme pentru scrierea textului publicitar.
Unul dintre ele este „norul gras”. Această abordare vă permite să faceți reclamele mai vizibile prin includerea cuvintelor cheie în ele!
În exemplul meu, cuvântul „Ferestre din plastic” apare în prima parte a textului.
Pe SERP-urile, cuvintele cheie vor fi evidențiate cu caractere aldine.
Restul textului publicitar este plin de beneficii și îndemnuri.
Pagina de destinație
Atunci când selectați paginile site-ului, este important să oferiți utilizatorului un răspuns relevant la întrebarea cheie pe care a introdus-o.
De exemplu, dacă interogarea este „costul instalării ferestrelor din plastic”, nu ar trebui să duceți la pagina principală. Cel mai probabil, o persoană nu va găsi informații despre costul instalării pe primul ecran și va pleca. În acest caz, trebuie să selectați pagina corespunzătoare de pe site dedicată costului de instalare.
O persoană decide dacă rămâne sau nu pe pagină, pe primul ecran.
Eticheta UTM
Cel mai fundamental lucru care ar trebui să fie prezent în orice fel de publicitate online. Cu el, vom putea:
urmăriți randamentul anumitor anunțuri
urmăriți performanța imaginilor individuale
urmăriți performanța cuvintelor cheie individuale
costul cuvintelor cheie este afectat
cuvintele cheie trebuie verificate în wordstat.yandex.ru pentru ca anunțurile să fie difuzate pe el (dacă nimeni nu introduce cuvintele dvs. cheie, acestea vor fi atribuite
Cuvinte cheie negative
Scopul principal al cuvintelor cheie negative este de a limita afișările pentru cuvântul cheie selectat.
De exemplu, punând interogarea „ferestre din plastic” în lista de cuvinte cheie, putem apărea la cererea „recenzii ferestre din plastic”. Dacă nu există recenzii pe pagina în care doriți să trimiteți trafic, cuvânt dat trebuie să trimiteți cuvinte negative.
Pot exista mii de astfel de cuvinte!
Segmente Yandex Metrica
În primele două cazuri, creăm un public care a vizitat site-ul nostru, dar nu a finalizat acțiunea țintă (nu a sunat, nu a lăsat o solicitare). Anunțul nostru va urmări vizitatorul site-ului pe toate site-urile YAN.
În al treilea caz, noi înșine creăm publicul.
De exemplu, putem selecta un anumit punct de pe hartă și .
aplica acest instrument pur si simplu necesar!
Faptul este că clientul ia o decizie după ce a studiat 4-5 site-uri de pe Internet. Retargeting-ul vă oferă oportunitatea de a vă aminti tot timpul.
Următorul pas este să plasați o ofertă.
Cum să plasați corect o ofertă în publicitatea contextuală.
Pentru a stabili o rată, în mod ideal, trebuie să cunoașteți toți indicatorii de afaceri:
conversia site-ului web
conversia traficului de internet în vânzări
După aceea, merită să construiți o descompunere în care este ușor să calculați ce pariu trebuie să setați pentru a începe.
În serviciul în sine
se coase formulele necesare şi
stadiile de afaceri delimitate vizual și indicatorii care trebuie introduși.
Drept urmare, veți primi rata rentabilă, care vă va oferi un profit net.
Dar, în realitate, vedem rate reale de licitație
și șoc.
În acest caz, pentru a fi pe primele locuri în Yandex, trebuie să plătiți 1000 de ruble pentru un clic!
Nicio economie nu va permite să fie în acest caz pe poziție.
Yandex și Google verifică fiecare anunț și fiecare site înainte de a-l pune în licitațiile lor publicitare.
regulile de bază pentru plasare sunt descrise în acest ghid - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Plata pentru plasarea reclamei
Ultimul pas este să finanțați bugetul contului dvs. publicitar.
Este important să înțelegeți că cantitatea de reaprovizionare va fi împărțită în 2 părți:
Suma care va veni în cont
suma TVA
După aceea, alegeți o metodă de plată.
Există 6 metode de plată în Yandex Direct ca persoană fizică:
card bancar
Portofel QIWI
Cash la bancă
PayPal pentru persoane fizice persoane
Bani Yandex
La Entitate legală sunt doar 2 moduri:
Ruble dintr-un cont bancar
Corporativ card bancar entitate legală
Cum se desfășoară campaniile de publicitate contextuală?
După ce ați plătit fondurile și a trecut de moderarea reclamelor, va începe să apară publicitatea contextuală.
Puteți vizualiza statisticile campaniei în rapoartele de performanță (nu contează dacă utilizați Yandex Direct sau Google Adwords).
Cum să vizualizați statisticile în Yandex Direct
În Yandex Direct, acest lucru se poate face în mai multe locuri. Cel mai simplu mod este sa mergi la nivelul campaniilor de publicitate si sa vezi statisticile.
Statistici pe zi
Statistici generale
Expresii pe zi
Statistici pe regiune
Statistici site
statistici privind interogările de căutare
Sau creați-vă propriul raport în expertul pentru rapoarte.
În funcție de raportul selectat, putem selecta diferite coloane statistice.
Cum să vizualizați statisticile în Google Adwords
În Google Adwords, statisticile sunt disponibile pe primul ecran al interfeței
În comparație cu Yandex Direct, Google Adwords oferă mai multe oportunități în secțiunile sale statistice.
Ne putem uita la statisticile de performanță:
CPA (cunoscut și ca CPO/CPL)
automatizate
- Trebuie să existe un link către pagina de destinație.
- Nu ar trebui să existe erori de ortografie, de punctuație sau gramaticale.
- Textul anunțului nu trebuie să fie format în întregime din majuscule, acestea pot fi folosite doar în abrevieri și la începutul propozițiilor.
- Ca în orice publicitate, nu vă puteți compara în mod deschis produsele cu produsele concurenților - aceasta este publicitate neloială ( legea federală„Despre publicitate”, N 38-FZ, articolul 5).
- Nu trebuie să încălcați cerințele legislației în domeniul dreptului de autor și drepturilor asupra proprietate intelectuală(de exemplu, utilizați mărcile comerciale ale altcuiva).
- Nu trebuie să existe pornografie, materiale extremiste, conținut ofensator sau inadecvat.
- paginile master sunt prea abstracte, utilizatorul este interesat de ceva foarte specific;
- pagini de contact - de ce să scrieți la administrația unei resurse sau a unui magazin dacă doriți doar să comandați sau să cumpărați ceva;
- Paginile „de sus” ale catalogului - de exemplu, compania vinde iPhone-uri pentru o promoție - ceea ce înseamnă că trebuie să faceți un link către pagina cu aceste iPhone-uri, și nu către întreaga gamă de smartphone-uri.
- Anunț - un mesaj publicitar care este plasat în rezultatele căutării sau pe o resursă web pentru a atrage cumpărători și conține un link către o pagină cu informații detaliate.
- Un bloc de anunțuri este un loc într-un motor de căutare sau pe un site web unde este afișat un anunț. Poate include mai multe anunțuri.
- Audiență - numărul total de utilizatori vizați de publicitatea contextuală și care sunt potențiali cumpărători ai produsului sau serviciului promovat.
- Direcționarea este un mecanism de setare a campaniei care vă permite să găsiți și să selectați un public țintă din întregul public, adică unul care îndeplinește anumiți parametri (social-democrat, geografic și așa mai departe).
- Traficul reprezintă activitatea totală pe resursa web, prezența acesteia și numărul de vizualizări, precum și numărul de comenzi de pe site.
- Moderare - verificarea aplicației pentru plasarea unui anunț în sistemul KR pentru conformitatea cu cerințele.
- Impresie - demonstrație pentru utilizator a unui bloc de anunțuri sau a unui anunț pe pagina unei resurse web.
- Faceți clic - utilizatorul face clic pe linkul specificat în anunț.
- Frauda este un clic nevalid care apare din greșeală, neintenționat sau cu rea-credință.
- RTB (licitare în timp real) este un mecanism de achiziție de publicitate prin licitații online în timp real.
- CTR (rata de clic) este un indicator al eficacității publicității contextuale, arătând raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări ale unui anumit anunț.
- CPC (cost pe clic) - costul unui clic.
- relativ ieftinitate (comparativ cu alte tipuri de publicitate);
- eficienţă - selectia potentialilor clienti, reducand timpul dintre o oferta publicitara si efectuarea unei achizitii;
- oportunitate urmăriți cheltuielile pentru o campanie de publicitate în toate etapele acesteia.
- Cazare speciala - până la trei anunțuri în partea de sus a paginii, direct deasupra rezultatelor căutării. Aceasta este una dintre cele mai profitabile poziții, deoarece utilizatorul va vedea anunțul dvs. una dintre primele.
- Impresii garantate - până la patru anunțuri situate în dreapta rezultatelor căutării. Această poziție este mai puțin profitabilă decât destinația de plasare specială, dar, deoarece prețul de intrare la Afișări garantate este semnificativ mai mic decât destinația de plasare specială, mulți agenți de publicitate sunt bucuroși să își plaseze anunțurile aici.
- Impresii dinamice - reclame situate sub afișări garantate (până la cinci). Sunt afișate periodic, alternând între ele. Chiar dacă campania publicitară are un buget limitat și anunțurile nu pot fi plasate în destinații de plasare speciale sau afișări garantate, afișările dinamice au rezultate bune. Și de asemenea asta buna decizie pentru a genera trafic, de exemplu, pentru un portal de știri.
- cresterea vanzarilor,
- realizarea unei campanii de publicitate,
- maximizarea traficului,
- lansarea unui nou produs sau serviciu pe piață,
- creșterea cunoștințelor despre marcă (marca).
- În primul rând, anunțul în sine. Ar trebui să reflecte în mod clar solicitarea utilizatorului, adică să fie cât mai relevant posibil pentru această solicitare (cu alte cuvinte, „relevant”). Acesta este modul în care este determinată rata de clic a unui anunț sau CTR (Rata de clic) a acestuia. Acesta este raportul dintre numărul de clicuri pe un anunț și numărul de afișări, măsurat ca procent. De exemplu, dacă un anunț a fost afișat de 1000 de ori și 200 de utilizatori au dat clic pe el, atunci CTR-ul pentru acel anunț este de 20%. Cu cât este mai mare CTR, cu atât anunțul se potrivește mai mult cu interogarea și cu atât prețul de intrare pentru Afișări garantate sau pentru plasare specială va fi mai mic pentru dvs.
- Direcționări:
- Direcționarea în timp vă permite să setați anunțurile să fie afișate numai în timpul orelor de deschidere a companiei dvs. De exemplu, dacă comenzile din compania dvs. sunt acceptate de luni până vineri, de la 9:00 la 18:00, atunci pur și simplu nu are rost să difuzați anunțuri în alte ore.
- Direcționarea geografică vă permite să personalizați afișarea anunțurilor într-o anumită țară, regiune sau oraș. Este extrem de util pentru agenții de publicitate a căror audiență este întreaga Rusie.
- Direcționarea comportamentală ține cont de interesele utilizatorilor și vă permite să afișați anunțuri pe site-urile partenere Yandex pe baza intereselor utilizatorilor.
- Analiza post-clic. Cu ajutorul contoarelor de statistici Google Analytics și Yandex.Metrica, puteți analiza eficacitatea unei campanii de publicitate.
Grupuri de anunțuri
În funcție de fila de raport, coloanele pot fi diferite.
Analiza de bază a performanței în publicitatea contextuală
Iată 4 indicatori care trebuie luați în considerare atunci când analizați publicitatea contextuală:
Dacă doriți rezultate explozive și dincolo de amortizare, vă recomand să înțelegeți și ce este:
Acum să trecem prin fiecare dintre ele:
CTR
CTR = numărul de clicuri / numărul de afișări * 100%
Acest indicator determină cât de atractiv este scris anunțul dvs. Dacă CTR-ul este scăzut, atunci publicul nu este interesat de ofertă.
Adăugați toate extensiile la anunț pentru ca acesta să ocupe mai mult spațiu în unitatea de anunțuri (calificative, sitelinkuri etc.)
Schimbați oferta cu una mai bună
Reformulați anunțul pentru ca oferta să arate mai cool decât concurența
Pentru sistem, trebuie luată în considerare regula principală - propunerea trebuie să fie interesantă pentru utilizatori. În caz contrar, motorul de căutare nu va mai fi de încredere și utilizat.
Cu cât este mai mic CPA, cu atât mai puțini bani trebuie să cheltuim pentru același număr de aplicații/apeluri de la clienți.
Abilitatea de a lucra cu CPA vă oferă acces la această oportunitate.
Pentru a învăța cum să gestionați acest indicator, trebuie să înțelegeți în mod ideal cum este influențat
Cum afectează CPC CPA
Dacă conversia site-ului nu este o schimbare, atunci prin scăderea costului tranziției, vom reduce bugetul de publicitate și vom reduce CPA
Cum afectează CR CPA
Conversia site-ului este una dintre cele mai importante valori în managementul CPA.
Creșterea conversiei site-ului cu cel puțin jumătate la sută oferă o reducere semnificativă a costului acțiunilor vizate pe site!
Cum să reduceți suma CPA:
Schimba oferta de pe site
CPC mai mic
Îmbunătățiți gradul de utilizare al site-ului
Rescrie anunțul astfel încât să se potrivească pe deplin cu conținutul site-ului
A pune mai multe forme captarea site-ului
A pune apel înapoi Pe net
Creați conținut dinamic pe site
Analiza profesională a indicatorilor în publicitatea contextuală
Dacă vrei să devii cu adevărat un guru PPC, atunci trebuie să mergi mai adânc în pâlnia de vânzări.
De aceea vă voi mai spune câțiva indicatori.
Cerințe pentru analiză:
RDR (cota din cheltuielile publicitare)
Când lucrați cu acest indicator, ar trebui să țineți cont de verificarea medie a serviciilor vândute și să vă străduiți să redistribuiți bugetul de publicitate către bunuri scumpe.
ROMI (Rentabilitatea investiției în marketing)
Calculul randamentului investiției este cel mai des folosit de finanțatorii profesioniști.
Dar în campanii mari fără el în niciun fel.
Pentru a calcula un astfel de indicator, trebuie să aveți analize end-to-end configurate pe site.
Optimizarea publicității contextuale
După ce am studiat toți indicatorii anteriori, putem începe să optimizăm costurile publicității contextuale.
Există 2 moduri de optimizare:
Optimizarea manuală a publicității contextuale
Optimizarea manuală se bazează puternic pe cunoașterea elementelor de bază ale Excel.
Mesele sunt totul!
Înainte de a începe lucrul, trebuie să verificați:
Să analizăm cel mai simplu mod de a optimiza Yandex Direct.
Dacă toate obiectivele din metrică sunt configurate corect și ați făcut totul conform acestei instrucțiuni, în rapoartele Yandex Direct vor apărea următoarele:
Conversii (acesta este numărul de acțiuni vizate de pe site care au fost finalizate)
Preț țintă, freacă. (acesta este CPA)
Dacă prețul obiectiv pentru un anumit segment de anunț (cuvânt cheie, anunț etc.) este prea mare, atunci ne aprofundăm pentru a înțelege motivul.
Iată un exemplu de campanie YAN.
Cadem în raportul de pe site-uri și vedem această poză.
Evident, site-ul e.mail.ru a adus o singură conversie pentru 1900 de ruble. În comparație cu alte site-uri, este foarte scump.
Situația este și mai deplorabilă pe site-ul mail.yandex.ru. Acolo pentru 1500 de ruble nu am primit nimic.
Astfel de site-uri pot fi excluse atunci când se afișează anunțuri în setările campaniei publicitare.
În Google Adwords, totul este la fel de simplu.
A fost lansată o campanie de remarketing și este evident că nu este în totalitate reușită și este mai bine să o opriți.
Automatizarea publicității contextuale
Automatizarea oricăror procese de afaceri face viața mult mai ușoară. Aceeași poveste cu publicitatea contextuală.
Dacă luăm în considerare ajustările automate în publicitatea contextuală, există 3 căi de procedat:
Utilizați propriile dezvoltări de management
bucură-te soluții gata făcute pentru a automatiza alte campanii
Automatizare în Yandex Direct
Există strategii automate care scot agentul de publicitate din procesul de gestionare a campaniilor publicitare:
costul mediu pe clic (remediază costul pe clic prin ajustări automate)
costul mediu pe conversie (menține suma CPA la anumite intervale)
rentabilitatea medie a investiției (determină ROMI din reclame)
pachet de clic săptămânal (realoca bugetele pentru a obține suma corectă clicuri în anumite condiții bugetare)
Din păcate, automatizarea oferită în interfața Yandex Direct nu este foarte populară, din cauza eficienței scăzute. Dar, în general, instrumentele funcționează în mâinile potrivite.
Automatizarea include și ajustări ale sumelor licitate la toate nivelurile (sex, vârstă, timp etc.).
Automatizare în Google Adwords
În AdWords, totul este mult mai distractiv:
există reguli automate
strategii automate
ajustările ratelor
crearea propriilor scripturi de control
Nu voi intra în adâncime, dar în 2 cuvinte voi spune despre fiecare.
Reguli automate în Google Adwords
Sunt configurate în interfața din fila „Automatizare”.
Vă puteți configura propriile reguli în diferite file ale rapoartelor.
Principalul avantaj este că, prin stabilirea regulii, sistemul va îndeplini sarcina de a ajusta campaniile de publicitate la momentul potrivit și la momentul potrivit.
Principalul dezavantaj este că aceste operații nu vor fi efectuate mai des de o dată pe oră, iar pentru o acțiune trebuie să faceți o regulă separată (dacă doriți ajustări în fiecare oră, faceți 24 de reguli).
Strategii automate în Google Adwords
Aceste strategii sunt foarte asemănătoare cu strategiile Yandex Direct, dar mai eficiente (poate pentru că AdWords există mai mult timp și mai dezvoltat).
Acestea includ:
Instrumentul de optimizare a costului pe conversie (cu șanse mari de a obține o conversie, suma licitată crește cu până la 30%)
Poziția țintă pe pagina de căutare
Procentul de câștig țintă (strategie care vizează concurența cu anumite domenii în SERP)
Numărul maxim de clicuri
Servicii de automatizare a publicității contextuale ale terților.
Astfel de servicii includ:
De obicei, automatizarea în aceste sisteme se bazează pe ajustările sumelor licitate în raport cu valorile de performanță a anunțurilor.
De exemplu:
Ai un CPO mare. Sistemul va analiza cuvintele cheie și campaniile și le va dezactiva automat pe cele neprofitabile.
De asemenea, astfel de servicii vă permit să generați un număr mare de anunțuri în câteva secunde. Astfel de servicii se numesc generatoare.
Cum să găsești un bun specialist publicitate contextuală.
Și acum ajungem la cel mai important lucru.
Dacă ești antreprenor, cu greu ai timp să faci tot ce am descris în articol cu propriile mâini.
Am scris acest articol special pentru a-l putea folosi ca o listă de verificare pentru a verifica orice „Directolog”.
Iată câteva întrebări pe care le-aș adresa unui specialist pentru a-i înțelege nivelul.
Funcționează cu Google Adwords
Cu ce sisteme de automatizare PPC a lucrat?
Știe el să lucreze cu (chiar dacă nu le ai)
Știe cum să importe date de cost în Yandex Metrica sau Google Analytics
Va fi capabil să furnizeze rapoarte zilnice de performanță până la nivelul CPA (cel puțin)
Poate configura remarketingul dinamic în Google Analytics sau bannere inteligente în Yandex Direct
Poate funcționa cu Google Manager de etichete
Lăsați-l să vă spună cum va calcula costul unei sume licitate pentru campaniile publicitare
Sau pune orice întrebare bazată pe articolul meu (cu siguranță ar trebui să știe tot ce este scris aici).
Dacă are răspunsuri argumentate la toate acestea (sau mai bune), atunci ar trebui să începeți să lucrați cu acest specialist!
Sper că articolul meu v-a fost de folos. Salvați-l ca memento și încercați publicitatea contextuală dacă nu ați făcut-o încă!
15.03.2018 Timp de citire: 9 minute
Publicitatea contextuală - ce este?
CR este o reclamă pentru vânzarea unui produs sau pentru furnizarea unui serviciu, pe care utilizatorul o poate întâlni pe site sau într-un motor de căutare. Un astfel de anunț are întotdeauna o legătură tematică directă fie către site-ul pe care este plasat, fie către interogarea pe care utilizatorul a introdus-o sau a introdus-o anterior în motorul de căutare.
Care ar trebui să fie KR
Modul în care funcționează CR este destul de simplu: anunțul răspunde solicitărilor - probabilitatea ca utilizatorul să facă clic crește. Dacă oferta corespunde posibilităților și intereselor vizitatorului, acesta poate acorda preferință acestei companii.
Dar pentru ca un anunț să se vândă, nu este suficient ca acesta să fie legat tematic de solicitările utilizatorilor.
Ceea ce trebuie să rețineți este că decizia rămâne întotdeauna la latitudinea utilizatorului. Doar el decide dacă să fie atent sau nu la reclamă, să urmeze linkul sau nu, să folosească serviciul, să cumpere produsul sau nu.
CR până în prezent rămâne util și aduce noi clienți și noi vânzări. Acest lucru se explică prin principiul funcționării CR: spre deosebire de aproape orice altă publicitate, publicitatea contextuală nu urmărește să convingă o persoană neinteresată că are nevoie, de exemplu, de un motocultor - CR lucrează cu un public deja interesat, cu cei care au nevoie cu adevărat. un motocultor.
Utilizatorii înșiși își exprimă interesele cu ajutorul interogărilor de căutare - CD-ul se bazează și se orientează pe ele. Prin urmare, prin trimiterea unei cereri către Google sau Yandex, utilizatorul lansează mecanismul intern de publicitate contextuală, ajutând astfel agenții de publicitate să afișeze reclame.
Publicitatea contextuală: exemple și tipuri
Aceste anunțuri sunt întotdeauna marcate ca anunțuri în rezultatele căutării și se potrivesc pe deplin cu interogarea utilizatorului.
Ce vedem: un site despre vreme, KR - despre apartamente, pantofi, mașini. Dacă un anunț de căutare este strict legat de o singură solicitare, atunci bagajul tuturor solicitărilor anterioare stocate în cookie-ul browserului este utilizat aici. Prin urmare, nu trebuie să fii surprins de o astfel de selecție de reclame pe un site cu prognoză meteo - și fii pregătit să vezi reclame bruște pe alte site-uri care nu corespund deloc subiectului reclamei.
Un astfel de CR funcționează numai dacă utilizatorul se află în același motor de căutare: dacă utilizatorul a căutat ceva în Yandex, apoi a mers la Google, acesta din urmă nu va învăța nimic de la primul: în Google, anunțuri de publicitate contextuală pentru interogări pe care le utilizatorul introdus în Yandex nu sunt afișate.
Banii din clicuri sunt transferați către două companii: rețeaua de publicitate și proprietarul site-ului.
Direcționare în Republica Kârgâză (remarketing și retargeting) – anunțuri pe site-urile YAN, inclusiv rețelele sociale.
Un astfel de CR lucrează cu utilizatorii care au mai vizitat site-ul, deci principalul său informator este vizitatorul însuși, deoarece el însuși lasă informații despre el însuși, care este punctul central al direcționării pe site-urile YAN. De aici și principalul avantaj - milioane de utilizatori „vii”.
Remarketingul și retargetingul sunt în esență același lucru - acesta este un mecanism pentru adresarea unui public care a vizitat anterior o resursă. Numai Google AdWords îl numește remarketing, iar Yandex.Direct îl numește retargeting.
Anunțuri dinamice (anunțuri pentru cumpărături) - reclame ale campaniilor individuale care sunt create automat și plasate în căutarea Yandex și pe site-urile YAN.
Un astfel de CR este afișat atât în plasamente speciale, cât și în anunțurile cu garanție, iar informațiile din pagină sau din feedul de date (pentru anunțurile de cumpărături) sunt luate ca bază.
În același timp, bugetul nu are practic niciun efect asupra eficienței unui astfel de CR: chiar dacă sunt puțini bani și anunțurile nu pot fi plasate în destinații de plasare speciale, anunțurile dinamice arată o rată de conversie ridicată.
Imagine de pe yandex.ru
Principalele sisteme de publicitate contextuală (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)
Runetul, inclusiv contextul său, este condus de două motoare de căutare: Yandex și Google. Sistem Google CR - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Concurentul lor este Begun from Rambler. Luați în considerare caracteristicile mecanismelor.
Alte avantaje includ direcționarea clară, capacitatea de a sorta anunțurile pe grupuri și categorii, calcularea costului pe clic și QS (un indicator calitativ cu care puteți modifica acest cost)
Google AdWords oferă și un instrument de selectare a cuvintelor cheie - Keyword Planner (Keywords Planner): le puteți vedea pe cele de joasă frecvență, desemnați regiunea de direcționare.
În ambele sisteme de setări CR - Yandex.Direct și Google AdWords - puteți seta un tip de potrivire condiționată pentru o interogare de utilizator: amplă, expresie și exactă. În funcție de aceasta, sistemul contextual va percepe diferit formele cuvintelor din cuvintele cheie.
În ciuda instrumentelor automate, o parte a lucrării va trebui făcută manual: analizați datele, eliminați cuvinte inutileși adăugați-le pe cele care lipsesc atunci când nu sunt suficiente detalii. De exemplu, compania este angajată în florărie, dar exclusiv pentru nunți de lux, sau repara telefoane, dar numai pe Android.
Acest lucru este necesar pentru ca anunțurile să nu fie afișate acolo unde nimeni nu va face clic pe ele - printre anunțurile cu interogări similare, dar nu aceleași.
Relevanța textelor publicitare
Eficacitatea textului depinde de cât de relevant este textul și îndeplinește cerințele sistemului de plasare. Relevanța în acest context este corespondența informațiilor curente de pe site, în mod ideal ar trebui să existe 1 anunț pentru 1 cuvânt cheie. Yandex.Direct chiar evidențiază titlul cu caractere aldine dacă textul conține cuvinte din interogările utilizatorilor.
În general, Yandex.Direct și Google AdWords au propriile cerințe pentru textele publicitare, dar cele mai comune și mai importante sunt următoarele:
Puteți afla mai multe despre cerințele mecanismelor pe propriile resurse: în Ajutor Yandex și în Ajutor Google AdWords.
Pagini de destinație
Făcând clic pe linkul din anunț, utilizatorul ajunge la pagina țintă (de destinație) - pe aceasta, vizitatorul este solicitat să întreprindă imediat o acțiune: cumpărare, comandă, înregistrare și așa mai departe. Într-o anumită măsură, un clic pe un anunț este aproape ca o achiziție, așa că pagina de destinație ar trebui să îndemne la acțiune și să încurajeze această acțiune în toate modurile posibile. Aceste pagini stimulează și măresc conversia CD-ului, dar nu este rentabilă să creezi o pagină de destinație pentru fiecare campanie publicitară. Prin urmare, ținta ar trebui să fie pagina cea mai potrivită ca semnificație: catalog de produse, promoții sau pagină de înregistrare.
Cele irelevante sunt:
Noțiuni de bază
Publicitatea contextuală este interesantă, unealtă folositoare, care necesită setări precise și competente, așa că este mai bine să încredințați acest lucru unor profesioniști cu experiență. Puteți comanda publicitate contextuală Yandex.Direct (sau Google AdWords) pe site-ul nostru web.
În această secțiune, veți afla tot ce este publicitatea contextuală, pentru ce este destinată, cum funcționează și în ce tipuri se află. Vom analiza, de asemenea, serviciile populare pentru a lucra cu astfel de publicitate, vom învăța cum să creăm eficient campanii de publicitate pe internet și multe altele.
- Acesta este un anunț text sau imagine care este difuzat în rezultatele căutării sau pe paginile unor site-uri. Reclamele în sine sunt în contextul paginilor. De aici și numele " contextual”.
Există două tipuri principale de publicitate contextuală pe Internet:
— este difuzat numai în rezultatele căutării. De aici și numele. De exemplu, atunci când o persoană introduce o interogare în caseta de căutare, apoi i se oferă numeroase răspunsuri. Printre toate aceste răspunsuri, reclama în sine este difuzată.
Dar există și metode gratuite de a apărea în rezultatele căutării. Dacă sunteți interesat, vă recomand să vă uitați la secțiune. Există multe cazuri interesante și lecții despre promovarea motoarelor de căutare.
Publicitate tematică- Acestea sunt reclame care sunt afișate numai pe paginile site-urilor. Probabil că ați observat deja blocuri de publicitate contextuală pe site-uri web. Întrucât spațiul publicitar din căutare este limitat, aici site-urile acționează ca un spațiu suplimentar pentru publicitate.
Principiul de funcționare a unei astfel de reclame pe internet
De obicei, acest lucru este necesar de către proprietarii de magazine online, webmasteri, marketeri și alții care conduc o afacere. Pentru ca o persoană să învețe despre produsul sau serviciul său, trebuie să afișați anunțul dvs. acestui utilizator. Cum pot face acest lucru?
Și puteți face acest lucru contactând diverse sisteme de publicitate contextuală. Dar cele mai mari dintre ele vor fi motoarele de căutare. În ele, oamenii își creează și își personalizează campaniile publicitare pentru un anumit cerc de oameni. După aceea, o astfel de publicitate începe să fie difuzată în rezultatele căutării.
Exemple de publicitate contextuală pe Internet
Să presupunem că o persoană trebuie să găsească ceva pe Internet. Pentru a face acest lucru, el intră în motorul de căutare și introduce în linie ceea ce trebuie să găsească. Să presupunem că o persoană este interesată de întrebarea cum să învețe limba engleză? El introduce această interogare în bara de căutare și apasă butonul „ Găsi”.
Acolo vor fi difuzate reclame către utilizator cu răspunsuri diferite. O astfel de publicitate este emisă în conformitate cu contextul pe care îl caută utilizatorul.
Figura arată (click pentru a mari) unde publicitatea contextuală este plasată pe Internet. Acestea sunt primele trei anunțuri de deasupra rezultatelor căutării. Un astfel de bloc se numește plasare specială.
În plus, anunțuri similare de căutare sunt afișate în partea dreaptă a site-ului. Această parte se numește unitatea de anunțuri potrivită. Aici reclamele sunt, de asemenea, împărțite după titlu. Rețineți că primele patru reclame se numesc Impresii garantate. Orice lucru sub aceste patru reclame se numește afișare dinamică.
De asemenea, se întâmplă adesea când anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt afișate chiar la sfârșitul rezultatelor căutării, adică aproape în partea de jos a paginii. De asemenea, rețineți că aceste anunțuri sunt difuzate într-o anumită regiune. Dacă trebuie să afișați reclame pentru regiunea de care aveți nevoie, atunci puteți accesa „ Regiune' și schimbă-l.
Beneficiile publicității contextuale
Să ne uităm la principal . De fapt, sunt destul de multe dintre ele. Cu toate acestea, nu vom enumera totul, ci vom atinge doar cele mai necesare:
Îți poți controla bugetul. De exemplu, dacă bugetul dvs. de publicitate este de numai 10.000 de ruble, atunci puteți crea cu ușurință o campanie de publicitate care se va potrivi bugetului dvs.
Astfel, puteți crește fluxul de trafic sau îl puteți reduce. Acest lucru vă permite să ajustați costul publicității contextuale.
Puteți vedea toată mișcarea în mod absolut transparent Baniîn publicitate în căutare. Astfel, vei elimina complet o astfel de întrebare: „ Unde se duc banii mei?". Veți vedea clar unde a fost cheltuit fiecare cent din buget.
Cu ajutorul publicității contextuale, puteți obține absolut rezultate rapide. Astăzi puteți configura publicitatea contextuală, iar mâine sau chiar astăzi va fi posibil să obțineți primele vânzări sau comenzi de la clienți. Dacă vorbim despre o pagină de abonament, atunci puteți colecta rapid primii abonați.
Reclamele vor fi difuzate numai către publicul țintă. Această caracteristică crește eficiența publicității. Cu toate acestea, trebuie spus că depinde foarte mult de modul în care configurați campania publicitară în sine.
Acest tip poate fi stăpânit rapid.
Cele mai bune servicii de publicitate contextuală
Există două cele mai populare servicii de publicitate contextuală. Acestea sunt Yandex Direct și Google Adwords. Există și alte servicii, dar nu sunt la fel de populare și nu sunt folosite la fel de des.
Unul dintre avantajele față de Google Adwords este un serviciu de asistență bine organizat. Dacă aveți întrebări, puteți contacta cu ușurință un astfel de serviciu. Acolo, profesioniștii de la Yandex vă vor ajuta cu siguranță să vă dați seama. Nu au întârzieri. Totul merge bine si repede.
Atitudine loială față de multe proiecte pe care, de exemplu, Google Adwords nu le va putea rata. Rețeaua de publicitate Yandex omite multe proiecte, ceea ce este foarte bun pentru noi.
Peste 60% dintre utilizatorii noștri folosesc motorul de căutare Yandex. În plus, această populație este cea mai solvată. Google este dominat în mare parte de tehnicieni care caută informații tehnice.
Acestea nu sunt cuvinte goale. A fost efectuat un studiu special, în urma căruia s-a format o astfel de concluzie.
Yandex are propria sa rețea de parteneri. Publicitatea dvs. contextuală în Yandex poate fi afișată nu numai în rezultatele căutării, ci și în această rețea de afiliați. Cel mai probabil, ați observat această rețea.
De exemplu, atunci când vizitați un site, puteți vedea blocuri speciale de anunțuri de la Yandex.
Mai mult, reclamele sunt difuzate exact acelea care ar trebui sa te intereseze. Algoritmi speciali vă citesc comportamentul pe Internet. De exemplu, ce cauți. Pe baza acestor date, aceste anunțuri contextuale vă vor fi difuzate.
Deci, cea mai bună modalitate de a crește vânzările este publicitatea contextuală. Ea a fost și va fi mereu cel mai bun mod pentru ca e ieftin (cost mic) Este rapid și oricine o poate face. În această secțiune, puteți afla mai multe despre sfaturi utile (ele merg mai jos) legate de publicitatea contextuală pe Internet. Aici puteți găsi răspunsuri la multe întrebări pe această temă.
20.10.2014
Să presupunem că cetățeanul nostru X a decis să cumpere o centrală dublă. El intră, de exemplu, în motorul de căutare Yandex și introduce „Voi cumpăra un cazan dublu” în linia de căutare. Și, iată, apare anunțul tău pentru vânzarea celor mai bune aburi, dă clic pe el, intră pe site-ul tău și face o achiziție. Aceasta, desigur, este o opțiune ideală, dar ce vă împiedică să faceți publicitatea produsului dvs. la fel de eficientă?
Astăzi, capacitatea de a plasa anunțuri contextuale este oferită de trei motoare de căutare majore: sunt index- sistem, G Google- , Hoinar- Sistem început.
Să aruncăm o privire la exemplul Yandex.Direct, ce este publicitatea contextuală. Având în vedere că principiile de bază ale publicității contextuale sunt aceleași în toate sistemele, cu excepția unor nuanțe și subtilități tehnice.
Cum arată publicitatea contextuală?
Să revenim la exemplul nostru: cetățeanul X vrea să găsească un magazin de unde să-și cumpere un vapor. În căutarea sa, a apelat la cel mai popular motor de căutare, Yandex. Am introdus interogarea „cumpărați o dublă bună” - am obținut rezultatul: o listă de site-uri propuse cu descrieri.
Anunțurile de căutare contextuale pe paginile cu rezultatele căutării pot fi plasate în mai multe zone ale paginii:
Anunțurile contextuale tematice sunt afișate pe paginile site-urilor incluse în Rețeaua de publicitate Yandex dacă subiectul anunțului corespunde intereselor utilizatorului. Publicitatea tematică este afișată ca informații suplimentare față de conținutul paginilor pe care utilizatorul le vizualizează. Se află în zona de atenție a lui. De exemplu, rețeaua de publicitate Yandex include site-uri precum mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ruși multe altele, o cantitate imensă de resurse pe o varietate de subiecte (auto, imobiliare, educație, afaceri și finanțe, timp liber și divertisment etc.).
Obiectivele și eficacitatea publicității contextuale.
Publicitatea contextuală pe Internet, ca nimeni alta, permite nu numai controlul cheltuielilor bugetare și determinarea exactă ce, cum și când au fost cheltuiți banii investiți, ci și efectuarea promptă a modificărilor necesare.
Creând fiecare anunț, agentul de publicitate se concentrează direct pe interogările de căutare ale utilizatorilor. În mod ideal, pentru fiecare astfel de solicitare (de exemplu: „frigidere”, „frigidere bune”, „cumpărați un frigider” etc.), trebuie să creați un anunț unic care să răspundă exact cerințelor unui potențial cumpărător.
Exemplu:
Interogare: „frigider verde”
Anunţ: Frigidere colorate Smeg
Frigidere verde Smeg. Din dealer oficial. Livrare maine!
 |
Fiecare zi a campaniei de publicitate este luată în considerare în statistici detaliate, care pot fi primite de câte ori doriți. Puteți afla câți utilizatori au văzut anunțul dvs. astăzi și câți au dat clic pe el pe site-ul dvs. Este important să plătiți doar atunci când se face clic pe anunțul dvs. (accesați site-ul) și nu sunt retrase bani pentru afișările acestuia. Deci, în sistemul Yandex.Direct, costul minim pe clic este de numai 30 de copeici. Prețul îl puteți stabili singur, deoarece în toate cele trei sisteme de publicitate contextuală există un fel de licitație - dacă doriți ca anunțul dvs. să fie afișat în cea mai avantajoasă poziție - creșteți rata pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare tranziție (click) pe el.
Dar nu numai mărimea ratei determină poziția anunțului dvs. printre toate celelalte. Investițiile în publicitate contextuală pot fi reduse semnificativ dacă o faci cât mai eficientă. Există multe posibilități și instrumente pentru aceasta. Iată doar câteva dintre ele:
Este de remarcat faptul că toate aceste setări depind și de scopul urmărit de agentul de publicitate și este imposibil să reduceți toate campaniile de publicitate contextuală la o singură regulă despre anunțul ideal și parametrii acestuia. De aceea trebuie sa contactati o agentie specializata care are suficienta experienta in plasarea de publicitate online.