Ce este CTR și ce indicator va fi bun pentru direct și banner. Ce este CTR în Yandex Direct

29.09.2019

Citeste si

Ce face Comitetul de Investigații al Federației Ruse: principalele sarcini și competențe

Ceea ce a făcut ca sistemul energetic al Uralilor să se cutremure astfel încât Belarusul a simțit-o

Candidatul republican Donald Trump a câștigat alegerile prezidențiale din SUA

Ce alarmă de pornire automată este mai bună - comparație între modele și producători

Acest articol va fi dedicat CTR. Astăzi vom afla ce ascunde această abreviere mistică în sine, de ce este nevoie de ea și cum îi ajută pe agenții de publicitate. Și utilizatorii avansați ai Yandex Direct vor putea învăța singuri câteva nuanțe în această postare. Pentru prima dată, utilizatorii întâlnesc acest cuvânt în timpul prognozării și creării bugetului campanie publicitara.

Durează mult până la noi veniți ia taurul de coarne, adică CTR (citește ca C-T-Ar) pentru un procent. Citind cu atenție postarea până la sfârșit, puteți reduce acest timp la minimum și puteți aplica cunoștințele dobândite prin rezolvarea sarcinilor noastre bonus pe care vi le-am pregătit special.

Ce este CTR în Yandex Direct?

CTR (din engleză. Click - Through - Rate) este o rată de clic sau, cu alte cuvinte, un parametru de performanță. În Yandex Direct, de obicei vorbesc despre CTR-ul unei fraze cheie, mai rar - un anunț sau un domeniu. Un procentaj de clicuri scăzut indică greșelile făcute în setările campaniei.

Poziția Yandex Direct în această chestiune poate fi interpretată în felul următor: textele publicitare eficiente sunt recompensate cu cost pe clic redus. Iar cele ineficiente, dimpotrivă, sunt pedepsite cu o creștere a prețului pentru o anumită expresie cheie. Astfel, agenții de publicitate, toți ca unul, se străduiesc să crească posibilitatea de a face clic pe materialele contextuale, crescând astfel eficacitatea contextului lor în ansamblu.

Formula pentru calcularea CTR

CTR în Yandex Direct este calculat ca raport dintre numărul de clicuri și numărul de afișări pentru aceeași perioadă, după care este înmulțit cu 100% , deoarece parametrul dat măsurată în procente.

CTR = (număr de clicuri) / (număr de afișări) x 100%

[!] Formula de calcul CTR este aceeași pentru toată publicitatea online în general.

CTR = (315 / 1260) x 100%; CTR = 0,25 x 100%; CTR = 25%

După calcul, CTR pentru expresia „livrare pizza” în Yandex Direct este de 25%, ceea ce înseamnă că fiecare a patra persoană care vede textul nostru publicitar dă clic pe el. Indicatorul de performanță din exemplul nostru este la nivelul corespunzător. Trebuie să lupți pentru astfel de valori și chiar mai mult.

CTR poate fi luat în considerare și pentru:

Total anunț - în acest caz, se însumează suma rezultatelor obținute prin raportul dintre clicuri și afișări pentru fiecare expresie cheie.
Toată campania publicitară - aici este rezumată totalitatea rezultatelor pentru fiecare anunț inclus în ea.
Domeniul total - aici este rezumată totalitatea rezultatelor pentru fiecare campanie publicitară inclusă în aceasta.

Rata de clic a reclamelor în reclamele pe Yandex

CTR scăzut pe site-urile tematice nu afectează motorul de căutare.
Fiecare bloc (plasare specială, garanție, dinamică) și rubrici de catalog acumulează propriul CTR.
CTR este luat în considerare pentru ultimele 28 de zile de afișare a anunțului.
Linkul „Toate anunțurile” clasifică materialele publicitare fără a ține cont de CTR.

Există un concept în Direct pragul CTR a egal cu 0,5%. Dacă procentul de eficacitate scade sub această valoare, atunci, conform noilor reguli, va exista o creștere a costului unui clic pentru o expresie cheie, ceea ce va afecta . Acesta este modul în care Yandex luptă împotriva agenților de publicitate care plasează anunțuri cu performanțe slabe sau aleg și ei cuvinte uzuale fara a folosi . Întrebările pe această temă vor fi în timpul trecerii pentru obținerea unui certificat.

Creșterea costului unui clic este „vindecată” prin eliminarea cuvintelor cheie „scăzute” fie în campania publicitară în sine. Dacă acest lucru nu se face, atunci în cele din urmă puteți câștiga „karma proastă” pentru domeniul promovat. Puteți recunoaște atribuirea karmei negative după costul minim crescut pe clic pe căutare. Dacă valoarea este mai mare 0,01 c.u., să știți că acesta este un semnal de acțiune urgentă, altfel riscați să vă distrugeți site-ul pentru publicitate.

În plus față de cea reală, a cărei formulă am calculat-o mai sus, există în Yandex Direct previzibilCTR. Este atribuit expresiilor cheie care nu au suficiente clicuri și afișări pentru statistici. De exemplu, la momentul creării campaniilor contextuale. După ceva timp, CTR-ul real îl înlocuiește fără probleme pe cel prezis.

Deci articolul nostru a ajuns la final. Acum nu ar trebui să aveți puncte întunecate în problema posibilității de clic a materialelor publicitare Yandex Direct și vă puteți calcula cu ușurință CTRa în viitor, dacă este necesar. Pentru cei care citesc postarea până la sfârșit, noi, așa cum am promis, publicăm mai multe sarcini de care vor beneficia agenții de publicitate începători. Le poți răspunde doar dacă ai studiat cu atenție materialul nostru.

Sarcina numărul 1

Condiție: În prognoza bugetară pentru regiunea Moscova, cuvântul cheie „comanda o limuzină” are 400 de afișări, iar CTR-ul pentru poziții de plasare speciale este de 13,50%.

Întrebare: Câte clicuri este prezis de sistem?

Captură de ecran de mai jos:

Sarcina numărul 2

Condiție: În luna anterioară (30 de zile), conform statisticilor, au existat 1500 de vizualizări ale anunțurilor Yandex Direct și s-au făcut 100 de clicuri.

Întrebare: Care este procentul ratei de clic care va fi luat în considerare în Yandex.Direct, cu condiția ca la mijlocul lunii pentru a doua zi să dezactivăm afișările publicitate contextuală?

Memento: Este descrisă situația din „vid”, alți parametri, din afara sarcinii, nu sunt luați în considerare la rezolvare.

Aștept opțiunile tale de calcul în comentariile articolului. Numai în acest fel se va verifica corectitudinea și se vor da recomandări dacă s-au făcut erori.

Salutări Alexander Golfstream

Bună ziua, dragi prieteni! Cu tine, ca întotdeauna, site-ul YouPartner. Suntem întrebați des intrebari interesante privind munca și câștigurile pe Internet. Astăzi, încă o dată, vom răspunde la întrebarea de interes pentru mulți începători: „Ce este CTR, cum se calculează, care este valoarea optimă și unde este utilizată?”. Să începem!

Ce este CTR?

Cum se calculează CTR? Pentru a calcula cu exactitate rata de clic a unui material promoțional, se obișnuiește să se utilizeze următoarea formulă:

Clicuri/Afișări * 100 = CTR

Împărțiți toate clicurile la toate afișările și înmulțiți cu 100 pentru a obține CTR. De exemplu: bannerul a fost afișat pentru 100 de utilizatori, 20 de persoane au dat clic pe el. În acest caz, CTR-ul va fi de 20%.

ÎN Viata de zi cu zi CTR pentru webmaster sau afiliat (specialist în trafic) este obișnuit. În cele mai multe cazuri, această valoare poate fi văzută în rețelele publicitare. Atunci când cumpără trafic, agenții de publicitate sunt ghidați de acest indicator pentru a selecta materiale promoționale de cea mai înaltă calitate și pentru a crește rentabilitatea publicității. Cu cât rata de clic este mai mare, cu atât mai bine.

Ce determină CTR-ul și cum îl crește?

Factori care afectează "si-ti-ar", destul de multe, atât directe cât și indirecte. Acordându-le atenție și efectuând teste, puteți obține o rată de clic ridicată pentru anunțurile dvs. Aici sunt câțiva dintre ei:

Imagine. Imaginea trebuie să aibă un complot, un anumit declanșator. Obiectul reprezentat trebuie să trezească interesul publicului vizat de campania publicitară. Dacă vindeți parfum, atunci trebuie să indicați că aceasta este o colecție nouă, concentrați-vă pe marcă sau seria limitată. Tendințele sunt foarte influente, fie el "synthol jock folosește acest remediu pentru...", „Diana Shurygina despre o poveste despre...” sau "Navalny a fost admis la alegeri...".
Dimensiuni. Cu cât anunțul este mai mare, cu atât devine mai vizibil.
Locație. Publicitatea trebuie să fie în zona vizibilă a site-ului.
Sunet și video. Dacă anunțul dvs. este un videoclip sau redă un fel de sunet, atunci acest lucru va atrage cu siguranță atenția publicului resursei.
Luminozitate și elemente suplimentare. Anunțul dvs. trebuie să iasă în evidență "gri" mase. Adăugați săgeți, contur, animație, selecție de text. Faceți schema generală de culori mai vizibilă.
Publicul țintă. Acesta este unul dintre principalii indicatori. Afișând anunțuri pentru produse cosmetice pe un site de pescuit, este puțin probabil să obțineți vânzări. Atunci când selectați site-uri de publicitate, ar trebui să vedeți un portret al publicului țintă. Direcționarea este foarte importantă aici. Dacă difuzați anunțuri în Kazahstan și vânzările sunt direcționate către un public rus, atunci ar trebui să opriți difuzarea anunțurilor. De asemenea, aici sunt importante setări precum: vârsta, sexul, interesele, starea civilă, dispozitivul și sistemul de operare, precum și browserul. În funcție de tipul de rețea publicitară, veți putea specifica valori similare.
Trafic de bot. Multe platforme de publicitate dau clic pe reclame. Acest lucru va avea cel mai probabil un efect pozitiv asupra CTR, dar este puțin probabil ca acesta să afecteze conversiile. Poate fi și un numar mare de impresii și fără trafic. Pentru a exclude astfel de resurse, utilizați listele alb-negru de site-uri.
Interactiv Cel mai probabil, ați observat o reclamă interesantă în care puteți "atingere" articole sau chiar jucați-vă puțin. Acest lucru atrage semnificativ atenția și crește numărul de clicuri.

Care este o valoare CTR bună?

Voi spune imediat că nu există un răspuns general fără ambiguitate. Depinde de prețul și efortul depus în campania publicitară. De asemenea, totul este destul de individual, mai ales în domenii restrâns tematice. Un lucru este sigur - cu cât mai mulți, cu atât mai bine. CTR-ul mediu în RuNet variază de la 0,01% la 2%. Cel mai valori mari, care ajung până la 30%, sunt observate în publicitatea contextuală. Aici valori bune Pentru tipuri diferite publicitate:

Publicitate contextuală (YandexDirect, Google Adwords): 10-20%
Anunț teaser: >1%
Publicitate direcționată (VKontakte): 0,2-0,4%
Reclame banner: 0,8-1,5%

Pe lângă eficacitatea unei campanii de publicitate, CTR, în multe rețele de publicitate, afectează costul pe clic și frecvența afișărilor. Cu cât se face clic mai des pe un anunț interesant, cu atât este afișat mai des. În acest caz, concurentul va trebui să plătească mai mult pentru a se clasa mai sus decât anunțul dvs. De aceea este foarte important să monitorizați acest indicator.

O zi buna!

Vă mulțumim pentru răspuns.","html":"

O zi buna!
Spuneți unui începător care nu urmărește o creștere a costului unui clic (lucrând doar pentru a îmbunătăți calitatea conținutului și funcționalitatea site-ului), vă rugăm să-mi spuneți ce interval de CTR variază pentru site-urile dvs. Ce este un CTR bun?
Întrebarea este poate naivă, ceea ce este tipic pentru un nou partener YAN, dar vreau să găsesc, dacă nu o măsură, dar măcar ordinea numerelor pentru comparație.
De exemplu, pe un site care operează în YAN, am 12 zile CTR pentru legăturile de serviciu de 3.64 și pentru Direct 0.44. Este bun acest indicator?
Multumesc pentru raspuns.

","contentType":"text/html"),"propposedBody":("sursa":"

","contentType":"text/html"),"authorId":"123881059","slug":"1210","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish" :false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":69,"modificationDate":"Joi, 02 februarie 2012 23:40:00 GMT +0000 (UTC)","showPreview":true,"approvedPreview":("sursa":"

","html":"Bună ziua! ","contentType":"text/html"),"proposedPreview":("sursa":"

","html":"Bună ziua! ","contentType":"text/html"),"titleImage":null,"tags":[("displayName":"CTR bun","slug":"khoroshiy-ctr","categoryId":"103962100 ","url":"/blog/partner??tag=khoroshiy-ctr"),("displayName":"CTR","slug":"ctr","categoryId":"69061473","url": "/blog/partner??tag=ctr"),("displayName":"Valori CTR","slug":"pokazateli-ctr","categoryId":"103962099","url":"/blog/partner ??tag=pokazateli-ctr")],"isModerator":false,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/partner/1210","urlTemplate":"/blog/partner/%slug%" ,"fullBlogUrl":"https://yandex.ru/blog/partner","addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/1210","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/1210"," addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/partner/1210","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog/ partener","urlEditPost":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/56a93991d97351872epublish/Popublish:","3"Unepublish/blog/Popublish/Powg","3" 56a93991d9735187 2e733f0e/unpublish","urlRemovePost":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/removePost","urlDraft":"/blog/partner/1210/draft","urlDraftTemplate":"/draft/blog/partner "urlRemoveDraft":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner","urlAfterDelete":"/blog/partner","isAuthor":false,"""subscribe":false /blog/api/subscribe/56a93991d97351872e733f0e","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/56a93991d97351872e733f0e","urlEditPostPage":"/blog/api/unsubscribe/56a93991d97351872e733f0e","urlEditPostPage":"/blog/api/unsubscribe","/blog/api/unsubscribe" "urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/ partner/1210 /translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/partner/1210","author":("id":"123881059","uid":("value":"123881059", "lite" :false,"hosted":false),"aliases":(),"login":"maninme","display_name":("name":"Fără infracțiune","avatar":("implicit":"21493 /12388105 9-6598586","empty":false)),"address":" [email protected]","defaultAvatar":"21493/123881059-6598586","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/21493/123881059-6598586/islands-middletaff","isYandexS false),"originalModificationDate":"2012-02-02T19:40:46.000Z","socialImage":("orig":("fullPath":"http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018427441880) /normal")))))))">

Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în în rețelele sociale: Cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta.

Calculul clicurilor - caracteristica CTR

Nu numai agentul de publicitate, ci și webmasterul care dorește să-și monetizeze site-ul trebuie să știe ce este CTR-ul în publicitate. Termenul CTR (Click Through Rate) se referă la link-uri sau reclame pe care vizitatorii site-ului le pot urma. Acest indicator este măsurat ca procent, este calculat folosind o formulă specială:

CTR = (număr de clicuri / număr de afișări) * 100

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

Conform statisticilor, se arată cel mai mare CTR, capabil să se adapteze intereselor utilizatorului de internet. Aproape toate bannerele dinamice standard ale Runet au CTR care variază de la 0,01% la 2%. Direcționarea eficientă și planificarea media profesională fac posibilă obținerea unei creșteri multiple a acestui indicator.

Ce este CTR în Yandex Direct

Ca parte a acestui program de afiliere, rata de clic reflectă numărul de vizite efectuate de vizitatori la reclamele plasate. Parametrul este calculat în raport cu numărul total de vizualizări de pagină care conțin bannere.
Rețeaua de publicitate contextuală Yandex.Direct permite webmasterilor să urmărească rata de clic a anunțurilor publicate. Unul dintre avantajele sale este capacitatea de a colecta CTR pe felii (blocuri separate de analiză statistică pentru fiecare modul de context). Aceasta înseamnă că CTR poate fi crescut prin schimbarea culorii și a locației blocurilor și alte manipulări cu publicitate.

Factori care afectează CTR

Există multe criterii care afectează eficacitatea reclamelor publicate. Cei mai importanți factori includ:

dimensiunile bannerului – imaginile la dimensiunea completă sunt mai multe clicabile;
amplasarea modulului de publicitate;
textul fragmentului (oferta comercială care descrie serviciul sau produsul);
imagine grafică;
interactivitate – des întâlnită în bannere de la Google;
utilizarea tehnologiilor multimedia;
luminozitate și contrast.

Specialiștii în marketing nu sunt de acord cu privire la modul de creștere a CTR. Unii sugerează că reclamele ar trebui să fie luminoase și expresive. Alții cred că publicitatea agresivă respinge utilizatorul de internet și că trebuie să „mascați” bannere sub fundalul site-ului.

Prognoza CTR - ce este?

Aceasta este una dintre funcțiile instrumentului online de prognoză a bugetului oferit de serviciul Yandex.Direct. Cu acesta, puteți calcula CTR-ul probabil pentru orice expresie folosită ca cuvânt cheie pentru care site-ul este promovat. Pentru a face acest lucru, trebuie să introduceți o listă de expresii cheie într-un formular special și să faceți clic pe butonul „calculați”.
Sistemul va oferi informații despre costul plasării unui anunț și despre posibilitatea de clic a expresiei. Rețineți că acesta este un CTR mediu, nu o valoare absolută.

Publicitatea a intrat cu succes în multe sfere ale activității umane și s-a așezat ferm în ele. Unii îl consideră un catalizator pentru orice inovație, alții - o modalitate de a impune lucruri inutile, iar alții pur și simplu încearcă să nu observe videoclipuri și postere enervante.

Nici publicitatea nu a ratat World Wide Web. Pentru mulți proprietari de resurse informaționale sau motoare de căutare, aceasta a devenit principala sursă de venit. De fapt, întregul scop al existenței unui site se rezumă uneori la promovare pentru a atrage agenți de publicitate, iar alți parametri ai succesului trec în fundal:

Importanța reclamei ca sursă de venit este de înțeles, dar merită să ne gândim puțin la oamenii care pun bani în buzunarul proprietarilor de site-uri. Ce este important pentru ei și cum să evalueze eficiența muncii lor? Pentru a răspunde la această întrebare, să luăm în considerare ce este CTR și să determinăm importanța acestui indicator.

Ce este CTR și cum se calculează?

Pentru început, trebuie menționat că CTR (rata de clic) este un parametru cu ajutorul căruia poți determina cât de eficient funcționează un text publicitar sau un banner. Indicatorul CTR reflectă acea parte din numărul total de vizitatori care au făcut clic pe anunț.

CTR poate fi aplicat atât pentru link-uri individuale, cât și pentru întreaga campanie publicitară în ansamblu. Apoi se iau în considerare rezultatele așteptate și rezultatele efective, ceea ce face posibilă obținerea unei afișaje numerice a eficacității strategiei alese.

Este important să înțelegeți că un CTR dezamăgitor nu este o condamnare la moarte pentru întreaga campanie publicitară. Există parametri care afectează procentul de clicuri efectuate și nu întotdeauna totul depinde de agentul de publicitate.

concurenta in acest domeniu. Desigur, dacă există o mulțime de oferte și nu există un lider pronunțat, clienții vor răspunde uniform la reclame. În acest caz, nu trebuie așteptat un CTR ridicat;
Localizarea reclamelor pe pagina site-ului. Când proprietarii resurselor informaționale încep să coopereze cu agenții de publicitate, inevitabil apar probleme în plasarea de noi obiecte. Nimeni nu vrea să dăuneze structurii externe deja stabilite a site-ului, așa că bannerele și reclamele încearcă să „împingă” cât mai departe posibil. Agentul de publicitate, desigur, poate insista asupra propriilor condiții, dar aici se pune deja întrebarea: cine are mai multă nevoie;
Calitatea reclamei în sine. Aici totul depinde în întregime de agentul de publicitate. Designul bannerului, textul sloganului, animațiile și alte spectacole pot atrage vizitatori și îi pot respinge. Totul tine de indemanare si putin noroc.

Dar cum se calculează CTR? Formula este atât de simplă încât nici un elev de clasa întâi nu va avea întrebări:

Aici A este numărul de clicuri pe un anunț, iar B este numărul de ori când anunțul este afișat utilizatorilor.

Importanța CTR

Orice activitate are propria sa evaluare cantitativă, singurul lucru este cât de corectă este. O persoană care lucrează într-un magazin de borcane își poate măsura munca în vasele produse pe zi.

Și ce să faci toastmaster la nuntă? El poate număra participanții la competiție, câți oameni au mers pe ringul de dans și așa mai departe. Dar toate aceste cifre nu îi vor evalua în mod obiectiv munca, deși nu pot fi ignorate.

Cu CTR, situația este și ea ambiguă, deoarece aflăm câți utilizatori au vizitat pagina de publicitate dorită, dar nu știm cum. Calcularea CTR înseamnă a cunoaște numărul de persoane care au descărcat un anunț, dar nu este în niciun caz numărul de cumpărători sau clienți. Totul depinde de obiectivele urmărite de campania publicitară.

Promovarea mărcii. În acest caz, CTR are nr de mare importanta. Este suficient ca vizitatorul să vadă pur și simplu reclama, iar a face clic pe link nu este deloc necesar;
Propunerea de bunuri si servicii. Dar aici CTR este foarte important, iar valoarea sa poate vorbi direct despre succesul campaniei. Motoarele de căutare sunt cea mai eficientă plasare pentru astfel de anunțuri, deoarece anunțurile sunt oferite acelor utilizatori care au introdus o anumită interogare de căutare. Prin urmare, persoanele care urmăresc linkul pot fi considerate clienți cu adevărat interesați.

Predicția CTR

Yandex.Direct oferă o estimare a posibilului CTR pentru un anumit anunț. Cu toate acestea, în niciun caz nu ar trebui să ai încredere în aceste cifre ca în tine. Robotul evaluează cuvintele cheie din textul publicitar, concurența într-o zonă dată și numărul de solicitări, dar nu poate determina profesionalismul compilatorului de anunțuri.

Prognoza CTR este posibilă pe baza propriei noastre experiențe, ipoteze și cu o eroare uriașă în rezultate (până la 100%). Vă puteți concentra pe indicatorul oferit de Yandex.Direct ca „ temperatura medie a camerei„Și încearcă să fii” cu căldură.

Dacă vă gândiți la ceea ce este considerat un CTR bun, atunci din nou se pune problema obiectivelor. Nu uitați că fiecare clic pe un anunț îl costă pe agentul de publicitate o anumită sumă de bani, iar dacă linkul nu este atât de important, atunci un CTR scăzut nu este atât de rău.

Vorbind despre cifre specifice, experții în publicitate sugerează să luați 2-3% ca ghid în zonele saturate și 5% în nișele mai libere. Dar merită repetat că nu ar trebui să luăm aceste valori ca dogmă.