Allgemeiner Kampf: Welche Strategie soll man in Yandex Direct wählen?

Die Strategie in Yandex Direct spielt eine der wichtigsten Rollen und bestimmt den weiteren Erfolg einer Werbekampagne. Wie die Praxis zeigt, ist es diese Option, die bei denjenigen, die das Konfigurieren lernen, zu einer Massenhysterie führt. In der Zwischenzeit ist es äußerst wichtig, die Besonderheiten der Auswahl einer Strategie als solche zu verstehen und sie speziell an Ihre Bedürfnisse und Ihr Projekt anpassen zu können. Wenn Sie dies gelernt haben, können Sie zumindest sicher sein, dass Werbung nicht Ihr gesamtes Budget verschlingt. Das Problem ist äußerst ernst und deshalb haben wir uns entschieden, es genauer zu analysieren, damit Sie nicht nur Geld sparen, sondern auch nur die Zielgruppe für Ihr Unternehmen gewinnen können.

Warum braucht Yandex Direct überhaupt Strategien?

Denn Direct selbst ist ein Werbemittel große Menge Unternehmen und die Umsetzung verschiedenster Projekte. Sie alle haben mehrere Aufgaben und Werbebedarf. Und die Strategien ermöglichen es Werbetreibenden, Folgendes bereitzustellen:

• Bedarf an Ansichten. Für den Fall, dass Sie Ihr Produkt allen Internetnutzern zeigen müssen.
• Die Zielgruppe anziehen. Wenn Sie Käufer für ein Produkt oder eine Dienstleistung suchen.
• Automatisches Werbemanagement. Wenn Sie keine Zeit haben, eine Kampagne durchzuführen, erledigen die Yandex-Roboter alles selbst.

Daher hilft Ihnen das Melonen-Tool in einfacher und verständlicher Sprache bei der Auswahl des Modus, in dem Sie Ihr Werbebudget ausgeben. Der weitere Erfolg der gesamten Kampagne hängt von dieser Wahl ab. Um die richtige Strategie zu wählen, müssen Sie daher jede einzelne davon kennen und mit der Situation umgehen. Beim Einrichten einer Kampagne werden Sie aufgefordert, zwischen zwei Arten von Impressionsstrategien zu wählen: dem automatischen und dem manuellen Modus. Wir werden über jeden von ihnen einzeln sprechen.

Automatische Gebotsverwaltung in Yandex Direct

Der Name trägt die Bedeutung seiner Arbeit und ermöglicht es Ihnen, Ihr Werbebudget vollständig den Yandex-Algorithmen anzuvertrauen. Der Roboter wählt für Sie selbstständig Gebote nach Phrasen aus, wählt den optimalen Modus für die Ausgabe Ihres Werbebudgets und hilft Ihnen dabei, alle Ihre Sorgen auf seine Schultern abzuwälzen (sofern er welche hat :)). Automatische Strategien sind effektiv, wenn Sie häufig Gebote für Phrasen ändern müssen.
In dieser Hinsicht ist das Tool unverzichtbar, da das Ändern von Werten für Schlüsselwörter rund um die Uhr nicht immer möglich ist. Allerdings für effiziente Arbeit Dieses Regime erfordert die Einhaltung einer Reihe von Bedingungen, die nicht für jeden geeignet sind. Eine davon ist der unterbrechungsfreie Betrieb der Kampagne, damit der Roboter mehr Informationen sammeln und alles auf die kompetenteste Weise erledigen kann. Das liegt an dem speziellen mathematischen Algorithmus von Yandex, der aus Zuverlässigkeitsgründen so viele Daten wie möglich sammeln muss, um sie zu berechnen. Wenn das System keine spezifischen Informationen zu Ihrer Kampagne hat (dies passiert, wenn diese gerade erst erstellt wurde), übernimmt der Algorithmus diese aus der Vorhersage verallgemeinerter Suchdaten. Aber wie die Praxis zeigt, sind sie nicht immer wahrheitsgetreu und es stellt sich heraus, dass Sie aufgrund von Unzuverlässigkeit möglicherweise zu viel bezahlen müssen.
Schauen wir uns die wichtigsten Arten automatischer Strategien an.

Durchschnittliche Kosten pro Klick

Diese Strategie empfiehlt sich, wenn Sie bereits über Daten über die Art der Preise in Ihrer Nische verfügen und die genaue Höhe der Kosten pro Besucher kennen (nicht zu verwechseln mit einem Kunden). In diesem Fall können Sie den Höchstpreis festlegen, den Sie für einen Besucher zu zahlen bereit sind, und Ergebnisse erwarten. Zukünftig ist es möglich, Schlüsselphrasen mit der höchsten Priorität festzulegen, sodass das System die Impressionen für diese Schlüsselphrasen zuletzt deaktiviert, wenn alle Mittel ausgegeben sind.
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick werden in diesem Fall als Verhältnis der wöchentlichen Ausgaben zur wöchentlichen Anzahl der Klicks berechnet. Das Wochenbudget kann in den Einstellungen der Strategie selbst festgelegt werden. Der Mindestwert dafür beträgt 300 Rubel. Von der Verwendung des durchschnittlichen Cost-per-Click wird bei Kampagnen, die weniger als 100 Klicks pro Woche erhalten, dringend abgeraten. In diesem Fall kann das Budget verdoppelt werden.

Durchschnittliche Conversion-Kosten

Dargestellt als Verhältnis der wöchentlichen Kampagnenausgaben zur wöchentlichen Anzahl gezielter Besuche. In diesem Fall müssen Sie sicherstellen, dass die Ziele von Yandex Metrica konfiguriert sind und in den Kampagnenstatistiken korrekt angezeigt werden. Dazu müssen Sie die Ziele auf der Site richtig konfigurieren. Das System wird alles tun, um die Anzahl der Aufrufe derjenigen Schlüsselbegriffe zu erhöhen, die die maximale Anzahl gezielter Besuche bewirken.
Wir empfehlen Ihnen dringend, die Kosten für die Zielerreichung zu überprüfen und alle Kosten abzuwägen, damit die Strategie keine Überraschungen für Sie bereithält und nicht Ihr gesamtes Budget aufzehrt. Um eine Verbindung herzustellen, müssen Sie die folgenden Bedingungen erfüllen:

1. Das Vorhandensein eines Zählers auf allen Seiten der Website.
2. Einrichten von Yandex Metrics-Zielen.
3. Vervollständigung des Verhältnisses für eine 28-Tage-Kampagne: Anzahl der erreichten Ziele + 0,01 x Anzahl der Klicks >=40.

Andernfalls bleibt Ihnen die Wahl dieser Strategie verwehrt. Als Einstellung können Sie auch Ihr Wochenbudget begrenzen, Durchschnittspreis Conversions und maximale Kosten pro Klick. Standardmäßig beträgt es nicht mehr als 10 % des Wochenbudgets oder 450 Rubel. Bei Bedarf können Sie auch das gewünschte Ziel auswählen.

Durchschnittliche App-Installationskosten

Geeignet für Fälle, in denen es sich bei dem Werbegegenstand um eine Bewerbung handelt. Er wird als Verhältnis des wöchentlichen Verbrauchs zur Anzahl der App-Installationen pro Woche berechnet. Bei der Arbeit berechnet der Algorithmus die Schlüsselphrasen, für die Sie die meisten Installationen hatten, und versucht, die Impressionen für diese Phrase innerhalb der von Ihnen festgelegten Grenzen zu erhöhen. Als Einschränkungen können Sie auch ein Wochenbudget und einen Maximalwert für die Kosten eines Klicks angeben, der die durchschnittlichen Kosten pro Installation angibt.
Die Verwendung dieser Strategie wird empfohlen, wenn Sie in einer Woche mehr als 10 Installationen mit einer Klickzahl von über 200 haben.

Durchschnittliche Kapitalrendite

Auch der sogenannte Return on Investment oder ROI, den Marketer gerne berechnen, kann in Yandex Direct als Strategie gewählt werden. In diesem Fall fordert Sie der Algorithmus auf, den gewünschten ROI-Wert anzugeben, und versucht sicherzustellen, dass die Phrasen, die Ihnen den größten Gewinn bringen, immer an den besten Positionen und so oft angezeigt werden, wie es das gegebene Wochenbudget zulässt.
Die Datenübertragung erfolgt in diesem Fall über die Yandex-Metrik-Einstellung und -Anweisungen, neben den Zielen auch den Wert des Feldes goal_id, um ROI-Daten für eine bestimmte Schlüsselphrase zu identifizieren. Um die Strategie in einer Kampagne nutzen zu können, müssen Sie außerdem innerhalb von 28 Arbeitstagen das Verhältnis von gezielten Besuchen zu Klicks erreichen.
Anschließend ist es möglich, als Einstellung festzulegen: den Return on Investment-Indikator selbst, notwendiges Ziel, Return on Advertising Value, Wochenbudget, maximales Cost-per-Click-Limit und Kosten des Produkts oder der Dienstleistung.

Wochenbudget

Ermöglicht Ihnen, Ihre Ausgaben oder Umsätze innerhalb einer Kalenderwoche zu optimieren. Die Strategie wird in 3 Arbeitsoptionen dargestellt:

• Maximale Klicks erzielen. In diesem Fall können Sie ein Wochenbudget festlegen (ab 300 Rubel) und den maximalen Preis pro Klick (10 % des Budgets oder 450 Rubel) auswählen. Das System ändert die Gebote alle 15 Minuten, sodass Anzeigen mit einer hohen CTR möglichst hoch und Anzeigen mit einer niedrigen CTR möglichst günstig geschaltet werden.
• Maximale Conversion erzielen. In diesem Fall müssen Sie zusätzlich zu den oben genannten Parametern auch die Ziele von Yandex Metrica angeben. Der Strategiealgorithmus stellt sicher, dass diejenigen Schlüsselbegriffe, für die Sie die maximale Anzahl an erreichten Zielen haben, an den höchsten Positionen angezeigt werden und im Rahmen des festgelegten Budgets und Klicks mehr Besucher anziehen.
• Durch die Maximierung der Anzahl der App-Installationen können Sie auch die Kosten für die erfolgreichsten Keywords optimieren, die zu App-Installationen geführt haben. Das System wird versuchen, die maximale Anzahl an Klicks auf solche Schlüsselwörter bereitzustellen und Ihnen neue Kunden zu bringen.

Wöchentliches Klickpaket

Die einfachste aller automatischen Strategien. Ermöglicht Ihnen, die gewünschte Anzahl von Klicks in einer Werbekampagne unabhängig festzulegen Kalenderwoche. Die Strategie ist auch nur für Kampagnen anwendbar, die mehr als 100 Klicks pro Woche haben, andernfalls ist es möglich, dass die Ausgaben um das Zweifache überschritten werden. Als Parameter können Sie auch den maximalen und durchschnittlichen wöchentlichen Cost-per-Click festlegen.

Sollten Sie automatische Strategien verwenden?

1. Jeder Algorithmus muss nach streng definierten Regeln arbeiten. Wenn Sie es in diesen Regeln nicht einschränken oder etwas verpassen, wird es höchstwahrscheinlich nicht zu Ihren Gunsten funktionieren. Dadurch kann es passieren, dass Ihr gesamtes Budget den Bach runtergeht. Besonders unangenehm ist es, wenn das Geld das Letzte ist. Gehen Sie daher in dieser Angelegenheit auf eigenes Risiko vor und seien Sie äußerst vorsichtig.
2. Jede automatische Strategie in Yandex Direct muss mindestens 10 Tage lang funktionieren. In dieser Zeit kann es zu erheblicher Verschwendung kommen. Ansonsten ist es einfach nutzlos. Der Algorithmus muss so viele Daten wie möglich sammeln. Wenn Sie alles richtig einrichten, wird das System mit der Zeit gut funktionieren und Sie möglicherweise glücklich machen. Allerdings gibt es hier viele IFs.
3. Die maximale Anzahl an Klicks ist nicht die Hauptsache. Wir haben hundertmal gesagt und wiederholen es noch einmal, dass fast 50 % des Erfolgs einer Werbekampagne von der Website-Conversion abhängt. Wenn Sie selbst den hochwertigsten und zielgerichtetesten Traffic auf eine Ressource leiten, die in jeder Hinsicht ehrlich gesagt absurd ist, ist das Ergebnis gleich Null.

Manuelle Gebotsverwaltung in Yandex Direct

Es kommt überall zum Einsatz und gibt Ihnen die Kontrolle über die Werbekampagne. Wenn Sie sich für diese Strategie entscheiden, sind Sie derjenige, der Ihre Klickraten selbst verwalten kann. Um mit Yandex Direct mithilfe einer manuellen Strategie kompetent arbeiten zu können, ist es zunächst wichtig, die grundlegenden Postulate und Prinzipien zu verstehen, nach denen Anzeigen eingestuft werden.
Ohne zu ausführlich zu sein: Die Größe Ihres Klicks wird von mehreren Faktoren beeinflusst. Einer der wichtigsten wird sein CTR-Rate. Es bietet Statistiken zum Verhältnis von Impressionen zu Klicks für den Berichtszeitraum. Das Grundprinzip ist also, dass Anzeigen mit einer höheren CTR für Sie günstiger sind als der Preis, den Ihre Konkurrenten zahlen. Natürlich ist das alles übertrieben und unbedeutend, aber ich denke, der Kernpunkt ist klar.
Wenn Sie also gerade erst anfangen Werbekampagne, dann ist Ihre CTR Null und Sie müssen wie alle anderen bezahlen. und um höher zu sein, ist es möglich, mehr zu geben.
Bei einer manuellen Strategie müssen Sie sowohl das Grundprinzip anwenden als auch auf Ihren eigenen Beobachtungen basieren. Als Einstellung können Sie Tagesbudgetlimits für die Kampagne festlegen. Wenn Sie den verteilten Modus wählen, verteilt das System das von Ihnen angegebene Budget über den ganzen Tag und schaltet im Standardmodus Anzeigen, bis die Mittel aufgebraucht sind. Darüber hinaus ist es bei einer manuellen Strategie möglich, die Art der Gebote für die Kampagne auszuwählen

• Bei der Suche nur unterhalb der Ergebnisse anzeigen. In diesem Fall werden Ihre Anzeigen nur im garantierten Impressions-Block angezeigt. Geeignet für diejenigen, die über ein begrenztes Budget verfügen und sich keine spezielle Unterkunft leisten können.
• Zeigen Sie durch die minimal mögliche Position in der Sonderplatzierung (und in der Garantie) an. Wenn Sie „Sonderplatzierung“ auswählen, wird Ihre Anzeige in der Suche auf Platz 3 gerankt, wenn das Gebot zum Zeitpunkt der Aktualisierung dies zulässt. Andernfalls steht Ihre Anzeige bei den garantierten Impressionen an erster Stelle. Wenn Sie „Sonderplatzierung und Garantie“ wählen, wird Ihr Gebot mit den Geboten auf den ersten Plätzen verglichen und wenn es niedriger ist als das der Mitbewerber, wird Ihre Anzeige auf dem 4. Platz der garantierten Impressionen geschaltet.

Sie müssen verstehen, dass die Auswahl bestimmter Strategien nicht aus dem Nichts kommt und auf objektiven Daten einer einzelnen Werbekampagne basiert. Auf die eine oder andere Weise kommen oft Kunden zu uns, deren wunder Punkt genau die ursprünglich gewählte Strategie ist. Erst letztes Jahr kam ein Kunde, der Besitzer eines Online-Elektronikladens, der nicht in die Sonderunterkunft gelangen konnte. Gleichzeitig gelangte er an den Punkt, dass er bei einigen Anzeigen zwei- bis dreimal mehr platzierte, als das System erforderte. Bei der Analyse haben wir herausgefunden, dass seine Kampagne nicht schlecht aufgesetzt war, er aber bei der Auswahl einer Strategie das Kästchen neben „Suchimpressionen nur unter Ergebnissen“ aktiviert hat. Infolgedessen erlaubte ihm der Algorithmus einfach nicht, höher auszubrechen. Wie sich später herausstellte, baute er eine Kampagne auf Basis von Video-Lektionen auf und verstand nicht ganz, warum dieses Kontrollkästchen aktiviert war. Daher empfehlen wir Ihnen bei der Auswahl einer Strategie:

• Verstehen Sie die Hauptziele Ihrer Kampagne
• Berechnen Sie die möglichen maximalen Kosten pro Klick
• Berechnen Sie die geschätzten oder genauen Kosten für die Zielerreichung
• Begrenzen Sie bei der Auswahl der Strategien Ihr Tagesbudget und beobachten Sie die Situation.
• Kontrollieren Sie automatische Strategien und vertrauen Sie dem Algorithmus nicht zu sehr.

Mit der manuellen Gebotsverwaltung können Sie Gebote unabhängig von Ihren Vorstellungen über die Wirksamkeit der Anzeigebedingungen in einer Werbekampagne festlegen.

In den Strategieparametern legen Sie die Einstellungen für deren Betrieb fest und auf der Kampagnenseite - Gebote entsprechend den Anzeigebedingungen.

• Auf allen Seiten
• Nur suchen
• Nur Netzwerke

In der Standardstrategie legen Sie nur Gebote für Impressionen in der Suche fest und Gebote für Impressionen in Netzwerken werden entsprechend den Einstellungen in Netzwerken berechnet. Gleichzeitig kann die Rate in Netzwerken bei Klicks mit geringer Conversion-Wahrscheinlichkeit automatisch gesenkt bzw. bei Klicks mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöht werden.

Um Gebote für Netzwerke manuell festzulegen, aktivieren Sie die separate Gebotsverwaltung in den Strategieeinstellungen.

In der Strategie „Manuelles Gebotsmanagement mit Optimierung in Netzwerken“ Sie legen Gebote nur für Impressionen in Netzwerken fest. Die Strategie kann die Tarife automatisch anpassen. Bei Klicks mit geringer Conversion-Wahrscheinlichkeit wird das Gebot reduziert, bei Klicks mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit wird das Gebot erhöht.

Suchimpressionen werden verboten.

Strategieeinstellungen

Tägliche Kampagnenausgaben im Durchschnitt einer Kalenderwoche.

Mindestgröße durchschnittliches Tagesbudget - 300 Rubel (Werte für andere Währungen).

Das Budget erstreckt sich über den ganzen Tag oder über den in den Zeit-Targeting-Einstellungen angegebenen Zeitraum. Wenn das angegebene Budget nicht ausreicht, um den ganzen Tag über angezeigt zu werden, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Anzeigen an der Auktion teilnehmen. Wenn der angegebene Kostenbetrag für den Tag der Impressionen ausreicht, erhalten Sie den gesamten verfügbaren Traffic.

Im Laufe der Woche wird das Budget umverteilt: Das verbleibende Budget von weniger aktiven Tagen wird für aktivere Tage ausgegeben. Somit kann der tägliche Verbrauch über oder unter dem angegebenen Wert liegen. Darüber hinaus dürfen maximal 30 % des angegebenen Betrags des durchschnittlichen Tagesbudgets ausgegeben werden. Dabei durchschnittlicher täglicher Verbrauch pro Woche wird innerhalb der angegebenen Grenze bleiben.

Wenn Sie Phrasen mit hoher Häufigkeit verwenden oder hohe Gebote für Phrasen mit einem kleinen Tagesbudget haben, garantiert Direct keine gleichmäßige Verteilung der Impressionen über den Tag. Das verfügbare Budget kann zu Beginn des Ausstellungszeitraums aufgebraucht sein, so dass für den Rest des Tages keine Mittel mehr übrig sind.

Sie können die Budgetgröße höchstens dreimal am Tag ändern.

Das Tagesbudget richtet sich nach der Moskauer Zeit, unabhängig von der gewählten Zeitzone der Kampagne.

Sie können die verwendete Strategie jederzeit in den Einstellungen der Werbekampagne ändern. Wenn Sie von einer manuellen Strategie zu einer automatischen Strategie gewechselt sind und dann zu einer manuellen Strategie zurückgekehrt sind, bleiben die von Ihnen festgelegten Wetten bestehen.

MIT Strategien mit manueller Gebotssteuerung für Anzeigen sind eine Chance:

• Alle Parameter unabhängig steuern;
• Alle die notwendigen Voraussetzungen für die Platzierung und Bearbeitung von Werbetexten.

1. Höchste verfügbare Position – mit dieser Strategie wird der größte Traffic für Werbung zu optimalen Kosten bereitgestellt.
2. Anzeige in einem Block zum Mindestpreis – die Strategie besteht darin, Anzeigen ganz unten in den entsprechenden Blöcken mit Werbung zu platzieren. Gleichzeitig wird der Verkehr mit der kleinsten Kapazität zum niedrigsten Preis bereitgestellt. Diese Option ist praktisch für Kunden, die minimale Kosten verursachen möchten und nicht die Möglichkeit haben, mit einer großen Anzahl potenzieller Verbraucher zusammenzuarbeiten.
3. Anzeige unter den Suchergebnissen – diese Strategie wird verwendet, um sicherzustellen, dass Werbematerialien bei garantierten Impressionen nicht über die oberste Position hinausragen. Gleichzeitig gelangen sie auch nicht auf die Ebene einer Sonderplatzierung, die sie erhalten könnten größte Zahl Besuche.

IN Der Rest sind Variationen des Typs: Anzeige in einem Block für min. Preis in „Sonderplatzierung“, in „Sonderplatzierung und Garantie“ usw.

Für wen sind manuelle Strategien geeignet?

D Diese Kategorie von Yandex.Direct-Strategien wird von Werbetreibenden gewählt, die die Übermittlung und Werbung ihrer Anzeigen von der ersten bis zur letzten Phase unabhängig steuern möchten und können. Es ist auch akzeptabel für diejenigen, die den Klickpreis selbst festlegen und ändern möchten. Um diese Strategien zu unterstützen, gibt es verschiedene Gebotsmanager, die den Preis innerhalb einer bestimmten Position halten. Meine Meinung dazu ist eher negativ; etwas ausführlicher können Sie im Artikel über automatische Strategien unter dem obigen Link nachlesen.

Merkmale der manuellen Strategie

• Er hat die Situation unter Kontrolle und kann die Platzierung der Anzeige selbst steuern.
• Verwaltet Preise und Tarife selbstständig.
• Bestimmt die Wirksamkeit von Schlüsselwörtern und deren Platzierung im Werbetext.
• Nimmt selbstständig Änderungen an der Werbekampagne vor.

MIT Eine manuelle Strategie erfordert Freizeit und bestimmte Kenntnisse, daher gilt eine automatische Strategie als bequemer für Anfänger. Werbetreibende, die das erste bevorzugen, müssen darüber nachdenken die folgenden Nuancen beim Einstellen:

1. Die Position des Werbetextes hängt mit den Kosten der Umstellung zusammen. Wenn Sie an einen bestimmten Ort gelangen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass der angegebene Preis ausreicht, um Ihre Ziele zu erreichen.
2. Bei der Festlegung von Geboten sollten Sie die vom Yandex.Direct-System vorhergesagten Preise nicht besonders berücksichtigen, obwohl diese als Orientierung dienen.
3. Es ist wichtig, die sich im Rahmen der Werbekampagne entwickelte Wettbewerbssituation zu berücksichtigen und rechtzeitig auf Änderungen im System zu reagieren.
4. Vergessen Sie nicht, dass viele Direktkunden ständig daran arbeiten, die Schlüsselindikatoren bei der Schaltung von Werbung zu optimieren. Damit eine Anzeige bei der manuellen Gebotsverwaltung das gewünschte Ergebnis liefert, müssen alle Parameter berücksichtigt werden.
5. Die Größe der Wetten und der Preis, ihre Erhöhung oder Verringerung.
6. Zeitpunkt und Region der Werbeeinblendung

P Bevor Sie sich für die Yandex.Direct-Strategie entscheiden, sollten Sie wissen, dass Sie bei der manuellen Steuerung äußerst vorsichtig sein, alle Indikatoren ständig überwachen und rechtzeitig Entscheidungen treffen müssen Notwendige Maßnahmen wenn Änderungen im System auftreten. Dadurch können Sie die Effektivität Ihrer Werbekampagne steigern und dem harten Wettbewerb standhalten. Bei Bedarf kann die manuelle Strategie durch eine automatische ersetzt werden und umgekehrt.

Welche Strategie soll man wählen?

E Das ist eine Frage, die mir im Zusammenhang mit einer neuen Auktion ständig gestellt wird. Sie können Referenzen und Beispiele dafür, wie diese oder jene Strategie jetzt funktioniert, lange beschreiben und nacherzählen, aber das ist sinnlos, da akademisches Wissen die Erfahrung nicht ersetzen kann. Der springende Punkt ist, dass die Strategie „In einem Block zum niedrigsten Preis anzeigen“ nicht mehr relevant ist. Es hat keinen Sinn, hier zu viel zu erklären; ich nenne ein paar Beispiele:

1. Befinden sich alle drei Werbetreibenden im selben Block, erfolgt die Rangfolge zufällig.
2. Wenn zwei den Mindestpreis haben und einer die Strategie „Höchste verfügbare Position“ verwendet, dann ist er ganz oben, ohne den CPC zu ändern, er erhält einfach mehr Klicks für das Extra. Kosten, der Rest wird nach dem Zufallsprinzip sortiert.
3. Wenn zwei den höchsten und einer den niedrigsten Preis haben, wird dieser ständig durch den Preis des 4. Werbetreibenden gestützt.

P Weitere Einzelheiten können Sie nachlesen Hier. Das Wichtigste ist, dass Sie verstehen, dass Sie bei der Anzeige in einem Block zum Mindestpreis auf den Preis des 4. Werbetreibenden angewiesen sind, das heißt, er wird Sie unterstützen und Sie erhalten keinen bestimmte Position, da Ihre Rangfolge zufällig ist. Eine solche Wende erfolgte mit der Durchführung der neuen Auktion. Bisher konnten Props nur gemacht werden, wenn man die höchste verfügbare Position platzierte, und übrigens waren alle Bid-Manager darauf ausgerichtet. Jetzt sind Sie nicht mehr direkt vom Preis eines Konkurrenten abhängig, obwohl sich dessen Preis auf Ihren Preis auswirkt, jedoch nicht explizit, sondern durch komplexe Formel, was übrigens auch den Qualitätsfaktor berücksichtigt.

Aufmerksamkeit: Verwechseln Sie den Qualitätsfaktor nicht mit der Anzeige. Es berücksichtigt es, aber nicht vollständig; es gibt noch andere Parameter, einschließlich der Site selbst.

ZUÜbrigens habe ich es wie versprochen geändert.

Eine Strategie ist eine Reihe von Einstellungen für Ihr Placement in Direct. Die von Ihnen gewählte Strategie bestimmt, wie Sie Ihre Gebote verwalten, wo Ihre Anzeigen erscheinen und welche Einschränkungen Ihnen zur Verfügung stehen.

Für verschiedene Aufgaben Direktwerbetreibende verfolgen unterschiedliche Strategien. Entscheiden Sie vor der Auswahl einer Strategie, welches Problem die Werbung löst (z. B. neue Besucher auf die Website locken, den Umsatz eines Online-Shops steigern, potenzielle Kunden über Werbeaktionen informieren), ein ungefähres Budget (z. B. für eine Woche oder für einen Besuch bei). der Website) und wo die Anzeigen angezeigt werden (z. B. auf allen möglichen Websites oder nur in den Yandex-Suchergebnissen).

Sie können Ihre Impressionsstrategie auf der Seite mit den Kampagneneinstellungen auswählen. Für jede Werbekampagne können Sie nur eine Strategie auswählen, die für alle Anzeigen funktioniert.

Wie Strategien funktionieren

Alle Direct-Strategien basieren auf einem speziellen mathematischen Algorithmus, der die Wahrscheinlichkeit vorhersagt, mit der Sie auf eine Anzeige klicken und eine Zielaktion auf der Website erzielen.

Beim Erstellen einer Prognose analysiert das System Statistiken zu den für die Anzeige ausgewählten Schlüsselphrasen. Bei Suchseiten berücksichtigt es Daten zu Impressionen bei der Yandex-Suche und bei thematischen Websites Daten zu Impressionen in Netzwerken (YAN und externe Netzwerke). Wenn Statistiken nicht ausreichen, wird eine Datenbank mit Analogien und Informationen zu Übergängen aus der Yandex-Suche verwendet. Dabei wird auch das Verhalten der Nutzer beim Anklicken von Werbeanzeigen berücksichtigt. Das System wählt die effektivsten Phrasen aus – diejenigen, die zukünftige Kunden auf die Website bringen – und zeigt aktiver Werbung speziell für sie an.

Die Prognose wird stündlich für jeden Wochentag erstellt, um die Abhängigkeit der Anzahl der Impressionen, Klicks und gezielten Aktionen von der Tageszeit und dem Wochentag zu berücksichtigen. Während des Platzierungsprozesses wird die Prognose regelmäßig anhand aktueller Daten neu berechnet.

Um eine bestmögliche Gebotsverwaltung zu gewährleisten, nehmen Strategien viel häufiger Anpassungen an der Werbekampagne vor, als dies manuell oder mithilfe von Anzeigenverwaltungstools von Drittanbietern möglich ist. Benutzte Wetten werden alle 15 Minuten in die Direct-Schnittstelle geladen.

Die Standardstrategie verfügt über einen integrierten Schutz vor Mehrausgaben – das System kann an einem Tag nicht mehr als 35 % des Wochenbudgets ausgeben und die Rate steigt nie über 10 % des Wochenbudgets. Wenn die Impressionen durch Zeit-Targeting begrenzt sind, verteilt das System das Budget nur für die Tage, an denen die Kampagne läuft. In diesem Fall können mehr als 35 % des Wochenbudgets an einem Tag ausgegeben werden.

Wie man Strategien effektiv nutzt

Damit Ihre Strategien richtig funktionieren, ist es wichtig, dass Ihre Anzeigen-Landingpages die meiste Zeit zugänglich sind und dass Ihre Werbekampagne über eine ausreichende Anzahl von Anzeigen und Schlüsselwörtern verfügt. Es ist ratsam, dass die Kampagne nur eine Website (oder eine) bewirbt App) und zeigte den ganzen Monat über eine stabile Leistung.

Um maximale Ergebnisse zu erzielen, führt das System eine Reihe komplexer Berechnungen durch und optimiert regelmäßig die Einstellungen. Geben Sie ihm also Zeit, sich zu entwickeln – in den meisten Fällen dauert dies einige Wochen.

Wenn Sie vorwiegend Suchanfragen mit geringer Häufigkeit verwenden, dauert es länger, bis das System die Wahrscheinlichkeit von Klicks oder Conversions vorhersagt und berechnet optimaler Preis. Um ihr zu helfen, erweitern Sie Ihre Liste mit Schlüsselwörtern.

Denken Sie vor dem Start über die Einstellungen nach, um sie während der Ausführung der Strategie nicht zu ändern. Wenn Sie die Strategie häufig mit anderen Einstellungen neu starten oder Impressionen vorübergehend auf den manuellen Steuerungsmodus umstellen, wird es für das System schwieriger, eine qualitativ hochwertige Prognose zu erstellen.

Einschränkungen festlegen

Um das optimale Preis-Mengen-Verhältnis zu finden, benötigt das System Raum zum Experimentieren. Je weniger optionale Einschränkungen Sie festlegen, desto effektiver ist die Strategie. Beispielsweise sollten Sie den maximalen Cost-per-Click innerhalb der Strategie nicht weiter begrenzen „Wochenbudget“.

Versuchen Sie, adäquate Parameter einzustellen und nicht beispielsweise diese selbst festzulegen niedriger Preis ein Klick für teure Phrasen oder ein kleines Gebot mit großem Budget. Dies macht es schwierig, optimale Indikatoren zu finden.

Wenn sich die Aktivität Ihrer Website-Besucher (oder App-Benutzer) aus Gründen, die nicht direkt mit der gewählten Strategie zusammenhängen, dramatisch ändert, bleibt möglicherweise keine Zeit, sich anzupassen, und die von Ihnen festgelegten Einschränkungen werden nicht eingehalten. Dies kann beispielsweise passieren, wenn Sie das Design Ihrer Website aktualisieren, unpopuläre Schlüsselwörter zu Ihrer Werbekampagne hinzufügen oder Ihre Ausrichtung ändern.

Selbstkontrolle der Ausgaben

Wenn Sie im Rahmen der Strategie den Mittelverbrauch selbstständig steuern müssen, dann ist es besser, nicht den maximalen Cost-per-Click, sondern die Höhe des Wochenbudgets festzulegen. Gleichzeitig empfehlen wir, sich auf das durchschnittliche Wochenbudget zu konzentrieren, das im Vormonat der Kampagne ausgegeben wurde – so können Sie die bisherige Leistung mit der aktuellen vergleichen.

Neustart der Strategie

Der Neustart einer Strategie führt immer zu einer Neuberechnung der Indikatoren, damit das System eine neue Prognose erstellen und optimale Tarife auswählen kann. Kumulierte Statistiken werden mit Obsoleszenz berücksichtigt: Neue Daten haben das größte „Gewicht“. Wenn eine Strategie vor dem Neustart länger als 28 Kalendertage nicht funktioniert hat, werden ihre Statistiken zurückgesetzt.

Die Strategie wird in folgenden Fällen neu gestartet:

• Ändern der Strategieeinstellungen;
• Übergang zur manuellen Wettverwaltung;
• Starten einer Kampagne nach dem Stoppen;
• Auffüllen eines Kontos mit einem Nullsaldo;
• Die Website-Überwachung hat die Anzeige von Anzeigen ausgesetzt.
• Umrechnung des Kontos in die Zahlungswährung;
• Ändern der Einstellungen für die geografische Ausrichtung;
• Ändern der Zeit-Targeting-Einstellungen (einschließlich der Einrichtung von Impressionen an Feiertagen).

Interne Mechanismen ermöglichen eine schnelle Navigation des Systems, die Erstellung einer neuen Prognose wird jedoch einige Zeit in Anspruch nehmen. Der tägliche Verbrauch am Tag des Neustarts der Strategie kann die angegebenen Grenzwerte überschreiten.