Verbraucherpräferenzen des einen oder anderen. Verbraucherpräferenzen und Grenznutzen

Verbraucherpräferenzen sind ein Instrument zur Untersuchung der Nachfrage, mit dem Sie erkennen können, welche Produkte und in welchem ​​Umfang bei der Zielgruppe nachgefragt werden. Die Entscheidungen der Käufer hinsichtlich des Verbrauchs bestimmter Waren stellen die Grundlage für die Schaffung dar. Das Verständnis der Bedürfnisse Ihres potenziellen Käufers ist der Schlüssel zur Erzielung garantierter Gewinne. Daher ist der Zweck, diese Präferenzen zu identifizieren, sowohl in der Produktionsplanungsphase als auch in allen Phasen des Produktverkaufs, einschließlich der Qualitätskontrolle, relevant. Natürlich können Verbraucherpräferenzen allein keine ausreichend genauen Daten liefern, um vorherzusagen, wie ein Produkt nachgefragt wird. Denn die Nachfrage entsteht unter dem Einfluss vieler Faktoren.

Verbraucherpräferenzen können gemessen werden. Bei deren Analyse wird das Konzept des Grenznutzens verwendet. Es wurde vor mehr als 150 Jahren vom Deutschen Gossen verwendet, dessen Anhänger zu den Begründern der österreichischen und mathematischen Schule der Wirtschaftswissenschaften wurden. Es war Gossen, der als Erster damit begann, die Verbraucherpräferenzen so genau zu untersuchen, und der Grenznutzen ist nach seiner Definition der zusätzliche Nutzen, der sich aus jedem nachfolgend konsumierten Gut ergibt. Ein klassisches Beispiel ist ein einsamer Siedler im Wald und mehrere Säcke Getreide. Dann dient die erste Tüte dazu, ihn vor dem Verhungern zu bewahren, die fünfte dient dazu, den Papagei zu füttern, der den Besitzer mit seinem Geplapper unterhält. Es ist klar, dass in diesem Fall der Nutzen des fünften Beutels marginal sein wird.

Basierend auf Experimenten und psychologischen Beobachtungen von Ökonomen des 19. Jahrhunderts. Das Gesetz des abnehmenden Grenznutzens wurde abgeleitet. Es wurde festgestellt, dass mit der Sättigung eines bestimmten Nutzens der Wert einer Sache in den Augen ihres Besitzers abnimmt. Hat es Einfluss? Ja, natürlich, denn der Preis wird unter anderem durch den Grenznutzen des letzten Teils des verbrauchten Gutes bestimmt. Je weniger zugänglich ein Produkt ist, desto schwieriger ist es, den Bedarf daran zu decken, desto höher ist der Grenznutzen und dementsprechend der Preis. Wie hängen dieses Gesetz und die Verbraucherpräferenzen zusammen? Ganz einfach: Der Käufer wägt ständig den Grenznutzen des Produkts ab und vergleicht so verschiedene Waren, vergleicht sie miteinander. Wenn ein Produkt seinen Nutzen verliert, wird der Käufer es durch ein anderes ersetzen.

Typischerweise werden Verbraucherpräferenzen nicht in Bezug auf ein bestimmtes Produkt, sondern auf eine ganze Gruppe betrachtet. Untersucht wird das Warenangebot, das von einer bestimmten Zielgruppe systematisch konsumiert wird. Das heißt, es handelt sich um eine umfassende Studie bevorzugter Produkte: Schuhe, Kleidung, Lebensmittel. Zu den Faktoren, die die Präferenzen beeinflussen, zählen objektive (eigenes Einkommen, Qualität und Kosten der Waren) und subjektive (persönliche Vorlieben).

Bei der Untersuchung und Messung von Verbraucherpräferenzen ist die Verwendung von Grafiken am bequemsten. Wenn bei ihrer Konstruktion ein kardinalistischer Ansatz verwendet wird, stellt die Grafik des Gesamt- oder Grenznutzens eine Abhängigkeit von der Menge eines verbrauchten Gutes dar. Dabei wird davon ausgegangen, dass der Käufer die Güter in seinem Konsumkorb nach der Höhe ihres Nutzens einordnet.

Der ordinalistische Ansatz besteht darin, solche Diagramme zu konstruieren, in denen sich in jedem Punkt Güter von gleichem Wert für den Verbraucher und demselben Nutzenniveau befinden. Weitere Einzelheiten zu diesen Ansätzen zur Messung von Verbraucherpräferenzen und Beispiele für Grafiken finden Sie in der Fachliteratur.

Nächste Stufe bei der Nachfrageeinschätzung – Korrelation offenbarter Präferenzen mit finanziellen Möglichkeiten, d.h. Budgetanalyse. Die Wahl des Verbrauchers ist das Ergebnis einer Optimierung, wenn der Käufer das Einkommen so verteilt, dass die letzte für jedes Gut ausgegebene Geldeinheit den gleichen Grenznutzen ergibt.

Basierend auf der Reaktion der Verbraucher auf Preis- und Einkommensänderungen können sie nach gruppiert werden verschiedene Zeichen(Verbrauchsniveau) und stellen den Markt- und Einzelbedarf grafisch dar.

Präferenzen sind einer der Faktoren, die die Auswahl bestimmter Waren durch einzelne Verbraucher beeinflussen.

Ein Gut ist in der Konsumtheorie jedes Konsumobjekt, das dem Konsumenten eine gewisse Befriedigung verschafft.

Güter werden in der Regel in bestimmten Mengen konsumiert.

Eine Gütermenge ist eine Menge spezifischer Güterarten in bestimmten Mengen, die in einem bestimmten Zeitraum verbraucht werden.

Bei der Auswahl von Waren zum Zweck des Kaufs geht der Verbraucher davon aus, dass er unter Berücksichtigung der verfügbaren Möglichkeiten den größten Nutzen erzielt, der ein Maß für die Befriedigung der Bedürfnisse des Einzelnen, d. h. den Nutzen, ist.

Bei der Auswahl der zu kaufenden Waren hat der Käufer bestimmte individuelle Präferenzen, die ihm jedoch durch die Budgetbeschränkung in der Befriedigung dieser Präferenzen eingeschränkt sind. Was macht der Käufer unter diesen Bedingungen, welche Wahl bietet den größtmöglichen Nutzen?

Die notwendigen Voraussetzungen für die Theorie der Verbraucherwahl sind die folgenden Axiome.

1. Axiom der vollständigen Ordnung der Verbraucherpräferenzen. Es geht davon aus, dass der Verbraucher selbst Entscheidungen über den Konsum treffen und diese umsetzen muss. In diesem Fall muss der Verbraucher angeben, welches der beiden Sets besser oder gleichwertig ist. Er muss alternative Güterbündel über die Präferenzrelation „>“ und die Äquivalenz- bzw. Indifferenzrelation „-“ ordnen. Es geht also um die grundsätzliche Vergleichbarkeit verschiedener Leistungspakete für einen bestimmten Verbraucher. Das bedeutet, dass der Verbraucher für jedes Warengruppenpaar A und B angeben kann, dass entweder A > B (A ist B vorzuziehen), oder B > A oder A - B (A und B sind äquivalent).

2. Axiom der Transitivität von Verbraucherpräferenzen. Akzeptieren definitive Entscheidung Und wir sind uns darüber im Klaren, dass der Verbraucher seine Präferenzen konsequent von einigen Gütern und deren Sets auf andere übertragen muss. Transitivität bedeutet, dass, wenn ein Verbraucher eine Menge von Gütern A gegenüber einer Menge von Gütern B und eine Menge von Gütern B gegenüber einer Menge von Gütern C bevorzugt, der Verbraucher auch Menge A gegenüber Menge C bevorzugt. Andernfalls, wenn A > B, und B > C, dann immer A > C, wenn A - B und B - C, dann immer A - C. Diese Annahme der Transitivität garantiert die Rationalität (Konsistenz) von Präferenzen. Ansonsten ist das Verbraucherverhalten widersprüchlich. In diesem Zusammenhang sagen sie, dass sich „die Vorlieben zu einem Ring zusammengerollt haben“, das heißt, der Geschmack hat sich geändert.

3. Das Axiom der Bedürfnisbefriedigung besagt, dass Verbraucher immer mehr von jedem Gut einem weniger vorziehen (oder kurz gesagt: „Mehr ist immer besser“).

Anti-Güter mit negativem Nutzen passen in dieses Axiom, da sie das Wohlbefinden eines bestimmten Verbrauchers verringern. Somit verringern Luftverschmutzung und Lärm den Nutzen für Verbraucher. Es gibt Fälle, in denen Anti-Güter für einige Verbraucher gleichzeitig einen positiven Nutzen für andere haben können (Zigarettenrauch für einen Raucher und einen Nichtraucher im selben Raum).

Diese drei Prämissen sind notwendig, um die Nutzenfunktion zu bestimmen. Sie erklären Verbraucherpräferenzen nicht, sondern bilden sie nur ab.

Präferenzmerkmale für jeden einzelnen Verbraucher können durch Indifferenzkurven dargestellt werden.

Die Nutzenfunktion ist das Verhältnis zwischen der Menge der verbrauchten Güter und dem vom Verbraucher erreichten Nutzenniveau, zeigt also die Präferenzen des Verbrauchers an.

Die Nutzenfunktion ist eine Art Zielfunktion des Verbraucherhandelns bei der Verbraucherwahl und drückt den Prozess der Anordnung der vom Verbraucher ausgewählten Warenmengen bis zum Grad der Bedürfnisbefriedigung aus.

Der Nutzen drückt das Maß an Zufriedenheit aus, das ein Subjekt durch den Konsum eines Gutes oder die Ausführung einer Handlung erhält.

Der Nutzen ist ein rein individueller Begriff: Was für ein Thema nützlich ist, kann für ein anderes nutzlos sein. Der Nutzen hängt von den Konsumeigenschaften von Gütern und dem Konsumprozess selbst ab, davon, wer und wie seine Bedürfnisse befriedigt. Der Nutzen selbst ändert sich, wenn ein bestimmtes Gut zunimmt oder abnimmt. Im ersten Fall nimmt sie ab, im zweiten Fall nimmt sie zu.

Der Nutzen hat die Eigenschaft der ordinalen Messbarkeit, wenn Alternativen in eine Rangfolge gebracht werden können, aber nicht die Eigenschaft der quantitativen Messbarkeit.

Es wird zwischen Gesamtnutzen (Gesamtnutzen) und Grenznutzen unterschieden.

Der Gesamtnutzen (Gesamtnutzen) ist die Zufriedenheit, die Verbraucher durch den Konsum einer bestimmten Gütergruppe erhalten.

Der Grenznutzen ist die Steigerung des Zufriedenheitsgrades (Nützlichkeit) bzw. der Nutzung einer zusätzlichen Gütereinheit über einen bestimmten Zeitraum. Der Grenznutzen ist ein Nutzen, der dem Zuwachs (Zuwachs) des Gesamtnutzens entspricht, der sich aus dem Kauf einer zusätzlichen Einheit eines bestimmten Gutes ergibt.

Es gibt Beziehungen zwischen Gesamt- und Grenznutzen. Der Gesamtnutzen entspricht der Summe aller von Anfang an hinzugefügten Grenznutzen. Der Gesamtnutzen steigt mit dem Konsum, jedoch mit abnehmender Geschwindigkeit, was bedeutet, dass der Grenznutzen abnimmt, wenn der Bedarf an einem bestimmten Gut gesättigt ist.

Wenn eine Person beispielsweise nach dem Verzehr von zwei Portionen Eis eine dritte isst, erhöht sich der Gesamtnutzen, und wenn sie eine vierte Portion isst, steigt er weiter an. Allerdings wird der Grenznutzen (Zuwachs) der vierten Portion Eis nicht so groß sein wie der Grenznutzen des Verzehrs der dritten Portion.

Dieses Beispiel kann durch Diagramme des Gesamt- und Grenznutzens veranschaulicht werden (Abbildungen 8.1 und 8.2).

Die schattierten Rechtecke (Abb. 8.1) zeigen den zusätzlichen Nutzen, der durch den Konsum jeder weiteren Einheit des Gutes entsteht. In Abb. 8.1 zeigt, dass die Wachstumsrate des Gesamtnutzens abnimmt, weil der Wert des Grenznutzens abnimmt. Die Hauptgrenznutzenfunktion (Abbildung 8.2) wird durch die Steigung der Hauptgesamtnutzenkurve (Abbildung 8.1) ausgedrückt.

Die moderne Nutzentheorie geht auf den Utilitarismus zurück, die Hauptströmung des westlichen Wirtschaftsdenkens der letzten zwei Jahrhunderte.

Reis. 8.1. Allgemeiner Nutzen

Reis. 8.2. Grenznutzen

Mehr zum Thema Verbraucherpräferenzen und Nutzen:

1. 1. Verbraucherpräferenzen und Grenznutzen. Utility-Funktion.
2. Quantitative Nutzentheorie. Konzepte von Nutzen, Verbraucherwahl, Gesamt- und Grenznutzen.

EINSTELLUNGEN- einer der Faktoren, die die Auswahl bestimmter Waren durch einzelne Verbraucher beeinflussen.

Nutzen in der Konsumtheorie- jeder Konsumgegenstand, der dem Verbraucher eine gewisse Befriedigung verschafft.

Eine Reihe von Vorteilen– eine Reihe spezifischer Warenarten in bestimmten Mengen, die in einem bestimmten Zeitraum verbraucht werden.

Bei der Auswahl von Gütern zum Zwecke des Erwerbs geht der Verbraucher davon aus, dass er unter Berücksichtigung der verfügbaren Möglichkeiten den größtmöglichen Nutzen erzielt, der ein Maß für die Befriedigung der Bedürfnisse des Einzelnen, d. h. den Nutzen, ist. Bei der Auswahl der zu kaufenden Waren hat der Käufer bestimmte individuelle Präferenzen, die ihm jedoch durch die Budgetbeschränkung in der Befriedigung dieser Präferenzen eingeschränkt sind.

Dienstprogramm– Benefit U (util) ist eine Möglichkeit, Vorteile auf zufriedenstellende Weise zu sparen. 1 oder mehr Personen benötigen.

Utility-Funktion – Hierbei handelt es sich um das Verhältnis zwischen der Menge der verbrauchten Güter und dem vom Verbraucher erreichten Nutzenniveau, d. h. es zeigt die Präferenzen des Verbrauchers.

Ordinal(Dies ist die Reihenfolge für eine gegebene Menge, in der Mengengruppen gemeinsam sind) und quantitative Funktionen(eine Schätzung der Differenz in der Wohlfahrtsgleichung für jeden Satz. Mit dieser Funktion können Sie nicht nur den Gesamtnutzen, sondern auch den Grenznutzen des Gutes bestimmen.)

DIENSTPROGRAMM drückt das Maß an Zufriedenheit aus, das ein Subjekt durch den Konsum eines Gutes oder die Ausführung einer Handlung erhält.

Der Nutzen hat die Eigenschaft der ordinalen Messbarkeit, wenn Alternativen in eine Rangfolge gebracht werden können, aber nicht die Eigenschaft der quantitativen Messbarkeit.

Unterscheiden Sie zwischen Gesamt- und Grenznutzen .

Gesamtnutzen (Gesamtnutzen).(TU) ist die Zufriedenheit, die Verbraucher durch den Konsum einer bestimmten Warengruppe erhalten.

Grenznutzen(MU) ist die Steigerung des Nutzengrades beim Konsum oder der Verwendung einer zusätzlichen Einheit eines Gutes über einen bestimmten Zeitraum. Der Grenznutzen ist ein Nutzen, der dem Zuwachs oder der Steigerung des Gesamtnutzens entspricht, der sich aus dem Kauf einer zusätzlichen Einheit eines bestimmten Gutes ergibt.

11. Budgetbeschränkungs- und Indifferenzkurven. Engel-Kurve.

Indifferenzkurve zeigt verschiedene Kombinationen von 2 Wirtschaftsgütern, die für den Verbraucher den gleichen Nutzen haben. Abbildung 5.1(a) zeigt die Indifferenzkurve (U). Die Achsen zeigen die Menge an Gut X und Gut Y, zwischen denen der Verbraucher eine Wahl trifft.

Die Menge der Indifferenzkurven wird als Karte der Indifferenzkurven bezeichnet (Abb. 5.1b). Je weiter rechts und höher die Indifferenzkurve liegt, desto mehr Zufriedenheit bringen die von ihr repräsentierten Güterkombinationen. Indifferenzkurven haben eine negative Steigung, sind relativ zum Ursprung konvex und schneiden sich nie. Daher kann durch jeden Punkt nur eine Kurve gezeichnet werden.

Auswechselzone - ein Abschnitt der Indifferenzkurve, in dem ein effektiver Ersatz eines Gutes durch ein anderes möglich ist.

Auf der Indifferenzkurve wird die Substitutionszone durch das Segment RS angezeigt (Abb. 5.2a). Ein gegenseitiger Austausch der Güter X und Y ist nur innerhalb des Segments RS sinnvoll. Außerhalb des Segments sind Auswechslungen ausgeschlossen. Die beiden Güter scheinen unabhängig voneinander zu sein.

Budgetbeschränkung (Preislinie, direkte Kosten) zeigt an, welche Verbraucherpakete für einen bestimmten Geldbetrag erworben werden können. Wenn I das Einkommen des Verbrauchers ist, Рх der Preis des Gutes X ist, Рy der Preis des Gutes Y ist und X und Y die gekauften Gütermengen darstellen, dann kann die Budgetbeschränkungsgleichung wie folgt geschrieben werden:

I = Рх Х + Рy Y.

Bei X=0 ist Y= I/Рy, d.h. Das gesamte Konsumeinkommen wird zugunsten von Y ausgegeben. Wenn Y = 0, ist X = I/Px, d. h. Wir ermitteln die Menge an Gut X, die ein Verbraucher zum Preis Px kaufen kann. Der Tangentenpunkt der Indifferenzkurve mit der Budgetbeschränkung (Punkt D) bedeutet die Gleichgewichtslage des Verbrauchers (Abb. 5.2b). Engel-Kurven- den Zusammenhang zwischen dem Konsumvolumen von Gütern veranschaulichen ( C) und Verbrauchereinkommen ( ICH) mit konstanten Preisen und Präferenzen. Benannt nach dem deutschen Statistiker Ernst Engel, der die Auswirkungen von Einkommensänderungen auf die Struktur der Konsumausgaben analysierte.
Die x-Achse zeigt das Einkommensniveau des Verbrauchers und die y-Achse zeigt die Kosten für den Konsum eines bestimmten Gutes. Die Grafik zeigt ein ungefähres Aussehen der Engel-Kurven:

E 1 - Kurve für normale Güter; E 2 – Kurve für Luxusgüter; E 3 - Kurve für minderwertige Güter.

12. Substitutionsrate und Grenzsubstitutionsrate. Verbraucheroptimum.Grenzrate der Substitution– die Menge, um die der Konsument eines Gutes zunehmen (sinken) muss, um den Konsumenten für die Abnahme auszugleichen. (uv.) Nachteile ein weiteres Gut für 1 zusätzlichen. oder vorher. Einheit des Nutzens.

Indifferenzkurven zeigen also die Möglichkeiten, ein Produkt durch ein anderes zu ersetzen, und Budgetlinien zeigen, was sich Verbraucher leisten können. Für welchen Produktmix wird sich der Verbraucher entscheiden?

Erstes Kriterium– die Menge, die am weitesten vom Ursprung der Indifferenzkurve entfernt liegt, um einen größeren Nutzen zu erzielen.

Zweites Kriterium– Einkommen und Preise, d. h. der Verbraucher kann die Budgetgrenze nicht überschreiten.

Das Verbraucheroptimum ergibt sich aus einer Kombination beider Kriterien.

Um das Verbraucheroptimum in der Grafik zu finden, ist es notwendig, die Budgetlinie auf der Indifferenzkarte zu überlagern.

Das Verbraucheroptimum wird durch den Tangentialpunkt zwischen der Budgetgeraden und der Indifferenzkurve – Punkt e – charakterisiert. Jede Abweichung davon verringert entweder das Konsumniveau (Punkte a, b) oder ist unerschwinglich (Punkte d, c).

Im Punkt e ist die Option relativ günstig und bietet im Rahmen des Einkommens den größten Nutzen für den Verbraucher. Punkt e kennzeichnet somit die Gleichgewichtslage des Verbrauchers.

Im optimalen Punkt gilt die Gleichheit:

Es zeigt, dass das Verhältnis, in dem ein Verbraucher zu gegebenen Preisen in der Lage ist, ein Gut durch ein anderes zu ersetzen, dem Verhältnis entspricht, in dem der Verbraucher einem solchen Ersatz zustimmt, ohne dass sich der Nutzengrad ändert.

13.Produktion von Wirtschaftsgütern. Gesetz der abnehmenden Grenzproduktivität. Produktion- Dies ist die Aktivität der Ausführung von Produktionsfaktoren, um das beste Ergebnis zu erzielen.

Das Gesetz der abnehmenden Grenzproduktivität wirkt wie andere Gesetze als allgemeiner Trend und manifestiert sich nur, wenn die verwendete Technologie unverändert bleibt und in kurzer Zeit.

Um die Wirkungsweise des Gesetzes der abnehmenden Grenzproduktivität zu veranschaulichen, sollten die folgenden Konzepte eingeführt werden:

Gesamtprodukt: die Herstellung eines Produkts unter Verwendung einer Reihe von Faktoren, von denen einer variabel und die übrigen konstant sind;

Durchschnittsprodukt: das Ergebnis der Division des Gesamtprodukts durch den Wert des variablen Faktors;

Grenzprodukt: die Zunahme des Gesamtprodukts aufgrund der Zunahme des variablen Faktors.

Wenn der variable Faktor kontinuierlich um unendlich kleine Beträge erhöht wird, drückt sich seine Produktivität in der Dynamik des Grenzprodukts aus und wir können ihn im Diagramm verfolgen.

14. Regeln zur Kostenminimierung und Gewinnmaximierung. Wo: HERR.- Grenzeinkommen P- Preis L- Arbeit k- Hauptstadt.

Bei MC > MR- die Leistungssteigerung wirkungslos wird. Bei M.C.< MR - Das Unternehmen erhöht die Nachfrage nach Produktionsfaktoren, bis das Einkommen aus seinem Grenzprodukt mit dem Preis jedes der verwendeten Faktoren ausgeglichen ist.

Optimierung des Produktionsvolumens unter Bedingungen der Gewinnmaximierung A), der Verlustminimierung B) und der Einstellung der Produktion C).

Bei vollkommenem Wettbewerb wird die Gewinnmaximierung (Verlustminimierung) bei einem Produktionsvolumen erreicht, das dem Punkt der Preis- und Grenzkostengleichheit entspricht.

Reis. zeigt, wie Wahl unter Bedingungen der Gewinnmaximierung erfolgt. Ein gewinnmaximierendes Unternehmen setzt sein Produktionsvolumen auf das Niveau Qo, das dem Schnittpunkt der MR- und MC-Kurven entspricht. In der Abbildung ist es durch Punkt O gekennzeichnet.

Regel der geringsten Kosten– eine Bedingung, nach der die Kosten minimiert werden, wenn der letzte für jede Ressource ausgegebene Dollar die gleiche Rendite bringt – das gleiche Grenzprodukt MP. Diese Regel ähnelt der Regel der Nutzenmaximierung für den Verbraucher.

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Verbraucherpräferenzen

Menschen unterscheiden sich stark in ihren Vorlieben: Was für den einen Freude ist, ist für den anderen Schmerz. Präferenzen können durch die Ränge dargestellt werden, die Verbraucher alternativen Optionen zuweisen. Dies zeigt, welche Alternativen bevorzugt werden und für welche der Verbraucher bereit ist, sich zu entscheiden. Neben den Präferenzen wird die Wahl des Verbrauchers auch stark von den Warenpreisen und dem verfügbaren Einkommen beeinflusst, das der Käufer ausgeben kann.

Es muss daran erinnert werden, dass Präferenzen nur ein Anstoß für eine Wahl sind; die Wahl selbst wird unter dem Einfluss eines Vergleichs des Wunsches des Verbrauchers, etwas zu kaufen, mit der Möglichkeit dieses Erwerbs getroffen. Mit anderen Worten: Um eine Wahl zu treffen, ist es notwendig, die Träume des Verbrauchers von dem, was er kaufen möchte, mit seinem Budget in Einklang zu bringen, das von den Preisen der Waren und Dienstleistungen und seinem verfügbaren Einkommen abhängt.

Die meisten Menschen würden Kleidung, Häuser usw. kaufen. bessere Qualität oder in größerer Menge, wenn ihr Einkommen höher oder die Preise niedriger wären.

Das Wirtschaftsmodell der Verbraucherwahl basiert auf mehreren grundlegenden Annahmen über individuelle Präferenzen für Waren und Dienstleistungen.

Axiome der Theorie der Verbraucherwahl:

1. Der Grundsatz der Vergleichbarkeit. Der Verbraucher kann seine Alternativen in einer Reihenfolge anordnen, die seinen Präferenzen entspricht. Bei zwei unterschiedlichen Waren- und Dienstleistungsgruppen kann eine Person jederzeit angeben, dass sie eine Gruppe der anderen vorzieht oder keinen Unterschied zwischen ihnen macht. Wenn Bundle A gegenüber Bundle B bevorzugt wird, können wir daraus schließen, dass Bundle A dem Verbraucher eine größere Zufriedenheit bringt als Bundle B und umgekehrt [A>B; A<В] ; Wenn zwischen zwei Sets kein Unterschied besteht, können wir sagen, dass sie dem Verbraucher die gleiche Zufriedenheit bringen [A = B];

2. Das Prinzip der Transitivität. Der Verbraucher kann seine Präferenzen konsequent von einem Gut auf ein anderes übertragen. Wenn eine Person die Menge A gegenüber der Menge B und diese gegenüber der Menge C bevorzugt, muss sie auch die Menge A gegenüber der Menge C bevorzugen. Aus der Rangfolge ergibt sich, dass A mehr Befriedigung gibt als B. Ebenso gibt B mehr Befriedigung als C. Daher , A muss mehr Befriedigung geben als C [ Wenn A>B, A B>C, Das A>C]. Transitivität bedeutet auch, dass der Verbraucher, wenn er nicht zwischen den Alternativen A und B sowie zwischen B und C unterscheidet, auch nicht zwischen A und C unterscheiden sollte. [ Wenn A=B, A B=C, Das A=C];

3. Das Prinzip der Reflexivität. Jede Gütermenge darf nicht schlechter oder besser sein als sie selbst. [ Wenn A≥A, A≤A, Das A = A]; Die Einstellung des Verbrauchers zu einem bestimmten Warensortiment sollte sich während des gesamten Auswahlprozesses nicht ändern.

Zusätzlich zu den angegebenen Axiomen, die universeller Natur sind, müssen zur Konstruktion einer ausreichend praktischen Konsumtheorie auch Annahmen weniger zwingender Natur getroffen werden.

Annahmen:

a) Zur Unersättlichkeit der Bedürfnisse. Mehr Waren werden immer weniger vorgezogen. Ein Verbraucher würde einem Set mit 2 Äpfeln und 2 Bananen immer einen höheren Rang einräumen als einem anderen Set mit nur 1 Apfel und 2 Bananen. Einige der Produkte, die die Menschen am wenigsten bevorzugen, werden als „wirtschaftliche Antigüter“ bezeichnet. Zum Beispiel verschmutzte Luft, Zigaretten usw. Eine Person mag etwas für gut halten, was eine andere für schlecht halten würde. Im Falle eines Antiguts wird eine Person niemals eine größere Menge eines bestimmten Antiguts einer kleineren Menge vorziehen.

b) Zur Kontinuität. Zwischen den besten und schlechtesten Mengen in Bezug auf eine bestimmte Menge wird es immer eine mehr oder weniger äquivalente Menge geben .

Alle diese Voraussetzungen sind notwendig, um die Nutzenfunktion bestimmen zu können.

Utility-Funktion

Im Herzen der Formation Marktnachfrage Entscheidungen einzelner Konsumenten bestimmter Güter liegen. Am häufigsten werden Waren nicht einzeln, sondern in bestimmten Sets („Körbe“) konsumiert. Eine Gütermenge ist eine Sammlung vorgegebener Mengen bestimmter Güterarten, die über einen bestimmten Zeitraum gemeinsam konsumiert werden.

Wirtschaftliche Entscheidungen bei der Auswahl von Waren werden durch den Wunsch des Käufers bestimmt, bei den verfügbaren Möglichkeiten den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Diesen Nutzen, der den Grad der Bedürfnisbefriedigung darstellt, nennt man Nützlichkeit.

Utility-Funktion ist das Verhältnis zwischen der Menge der verbrauchten Güter und dem vom Verbraucher erreichten Nutzenniveau: [ U = f(X 1 ,X 2 ,…..,X n)]

Dienstprogramm- Dies ist die Zielfunktion des Handelns des Verbrauchers, der sich im Wahlprozess befindet, dessen quantitativen Wert er maximieren möchte.

Der Verbraucher kann nicht direkt messen, wie viele Nutzeneinheiten er aus einem bestimmten Güterbündel erhält. Das kann man sagen Utility-Funktion– Dies ist eine bestimmte Form des Ausdrucks der Anordnung von Verbraucherpräferenzen.

Der Nutzen hat die Eigenschaft der ordinalen Messbarkeit, wenn Alternativen in eine Rangfolge gebracht werden können. Dies ist das sogenannte Ordnungszahl (Ordinalzahl) Utility-Funktion.

Der Verbraucher kann immer sagen, was ihm was lieber ist, kann aber nicht bestimmen, um wie viel ein Set besser ist als ein anderes. Dann werden die Werte einer solchen ordinalen Nutzenfunktion nur die Anordnung (Rangfolge, Reihenfolge, Reihenfolge) bestimmter Gruppen gleichwertiger Güter ausdrücken. Für alle Bündel der Waren A und B: U(A)>U(B), U(A) Um die Werte der ordinalen Nutzenfunktion zu ermitteln, wird am häufigsten eine Folge natürlicher Zahlen verwendet, beginnend mit eins, zum Beispiel: U(A)=1, U(B)=2, U(C)=3 , usw. In diesem Fall sind die Werte der ordinalen Nutzenfunktion in einer ähnlichen Reihenfolge angeordnet: U 1, U 2, U 3,……., U n.