L'avenir de l'impression. L'avenir de la presse écrite : le tirage diminue, les éditions en ligne augmentent

A la veille de la fête professionnelle - Journée de la Presse - l'un des participants au club de dispute SB est devenu déprimé. Soudain, j'ai vu le déclin de l'époque de cette même presse, je suis devenu triste et j'ai prédit la disparition imminente de la presse traditionnelle et, avec elle, la disparition du journalisme classique dans l'oubli. Son adversaire n'est pas enclin à tomber dans la mélancolie et, chantant « Ne vous précipitez pas pour nous enterrer » de Shakhrin, il objecte joyeusement, étant sûr que sous le soleil du marché moderne, il y aura suffisamment d'espace pour des pages Internet colorées et des bandes de journaux qui sentent le encre à imprimer. De quel côté le lecteur prendra-t-il ? Nous attendons avec impatience vos commentaires.

Photo de VITALY GIL

J'aime préliminaires

Ce n’est pas la mission la plus agréable pour moi, Dmitry, de couper la branche sur laquelle je suis assis. Proclamer la mort des journaux. Mais je démarre quand même hardiment la tronçonneuse et me mets au travail. La paille, si vous l'avez remarqué, le portail "Belarus Today" nous a déjà présenté, ce n'est pas du tout effrayant de tomber entre les mains douces du site.

La première chose qui tue aujourd’hui les journaux, à mon avis, c’est leur non-rentabilité, de la production à la livraison. Je vais commencer par le dernier. Mes parents vivent au village et sont abonnés à un journal où leur fille travaille (comment autrement ?) depuis de nombreuses années. Chaque matin, le journal leur était livré pendant toutes ces années par le facteur Polina. Sur son fidèle vélo à deux roues, elle a parcouru 5 villages d'affilée de la région, hiver comme été. Elle a écrasé les serpents de lac sur la route de gravier avec une roue puissante, s'est dépêchée, a volé vers ses abonnés à travers la neige avec un gros sac à la ceinture. Rouge et audacieuse, elle ravissait invariablement les lecteurs avec une livraison rapide. Au fil des années, le cyclisme a commencé à la fatiguer – après tout, elle était vieille et retraitée. Pendant longtemps, la question de la livraison des journaux dans chaque maison du village est restée un véritable casse-tête pour la poste du district. Il n'y avait tout simplement personne pour livrer la presse fraîche à la première tasse de lait frais du matin...

Ce n’est pas nécessaire. Le fils de Polina, Vasily, maîtrise très bien Internet et je suis sûr que toute la famille verra désormais mes salutations depuis l'ordinateur de notre site Web. Malheureusement, les compétences en lecture des journaux ne se transmettent plus de génération en génération. Par exemple, j'ai appris à absorber les éditoriaux des journaux grâce à mon père - naturellement, à cette époque, il s'abonnait à un certain nombre de journaux que nous lisions. Je ne sais pas si vos enfants vous voient le matin avec une tasse de café et un journal à la main. Vous êtes passionné par l'ordinateur portable, la tablette ou le mobile. Les enfants - image miroir - ne se séparent pas des smartphones en conséquence. Ce qui se passe? Domination totale des informations à l’écran. Notez que même dans les films ou les productions théâtrales modernes, les personnages principaux ont cessé d'apprendre des informations dans les journaux - pas un seul personnage avec une presse à papier dans les mains. Ils sont tous équipés de téléphones portables.

Le journal dans cette rangée est devenu une touche rétro, une référence à un passé récent, où vous et moi étions jeunes. Les articles étaient écrits à la plume d'oie sur du papier, dans l'imprimerie nos textes étaient mis en page à la main dans une belle police, tout tremblait, grondait et bouillonnait dans cette imprimerie. Désormais, les informations de toutes les publications de notre société holding tiennent sur une petite clé USB. La technologie des médias imprimés elle-même, ce processus de production magnifique et fascinant, est en train de disparaître. Les médias sont devenus complètement différents. Je ne comprends pas à quoi tu es confronté ? Les journaux sous forme papier sont en voie de disparition, comme en témoigne la baisse des tirages par abonnement. Si auparavant le lecteur votait pour nos articles avec son propre centime, en achetant un journal dans un kiosque ou en s'y abonnant, sa faveur se mesure désormais généralement en likes, vues et commentaires sur le portail. D'après ce que je comprends, il s'agit encore d'un projet préliminaire de règlement mutuel. Pour l'instant, les producteurs d'informations eux-mêmes sont obligés de payer pour cela afin de plaire au consommateur et de créer pour lui un contenu lumineux, coloré et divertissant. Avez-vous l’impression que tout a basculé ? C’est là le véritable soulèvement des masses, contre lequel le philosophe Ortega y Gasset nous avait mis en garde. Les internautes et les invités de notre portail ont besoin d'être entourés comme une mariée pendant le mois de son mariage : non seulement leur raconter comment s'est déroulé l'événement, mais aussi leur montrer, de préférence non-stop, tous les détails. Où est le journal papier dans ce schéma ? Elle est partie, elle s'en va.

Une personne moderne a besoin de passer deux heures, rien de moins, pour lire attentivement les 16 pages quotidiennes. Où puis-je les obtenir? Il n'y a même pas assez de temps pour communiquer avec la famille et les amis ; il n'est pas du tout imaginable de consacrer de précieuses minutes aux publicistes des journaux. Un rapide défilement sur Twitter suffit pour se familiariser avec les principales informations du jour, qui aujourd'hui, de toutes les fissures, tombent sur une personne dans un flux continu de virus. Vous m'avez vous-même surpris l'autre jour lorsque vous avez demandé : « Dzhigarkhanyan a-t-il fait la paix avec sa femme ? Je vous ai regardé en silence pendant une minute et j'ai réalisé combien d'absurdités inutiles nous absorbons chaque jour, chaque minute, des médias électroniques. Il semblerait que vous aimiez Vitalina Tsymbalyuk ? Que représentes-tu pour elle ? Mais c’est la structure du moment : la convergence des médias. Cela signifie ceci : même si vous ne regardez pas la télévision, la nouvelle du divorce de l’artiste vous surprendra grâce à la radio, à la tablette, au téléphone ou au fer à repasser, qui chez nous aussi deviendront bientôt intelligents.

Le journalisme « à l’ancienne », sous la forme à laquelle nous sommes habitués, a disparu depuis longtemps. Toute personne capable de tourner une courte vidéo et de la publier en ligne avec un simple commentaire a déjà le droit de se considérer comme un journaliste et, d'ailleurs, devient beaucoup plus populaire que les autres plumes d'or des journaux papier. J'espère que je ne t'ai pas fait peur. Dans 15 ans, juste avant votre retraite, nous nous adapterons lentement. Heureusement, tout le monde ne veut pas et ne sait pas lire les informations sur un écran. J'ai été témoin d'une scène touchante hier à l'Akademkniga, un retraité est venu chez le vendeur avec un extrait de "Book Navigator" - il s'agit d'une chronique de notre chroniqueur Rublevskaya - et a demandé un livre sur Robert Rozhdestvensky, que Lyudmila a récemment commenté dans le journal. C’est grâce à des lecteurs aussi fidèles que notre exode complet vers les médias électroniques sera doux mais inévitable. Humiliez-vous.

Profitez de votre petite

Il est temps pour vous, Victoria, de revoir le film « Moscou ne croit pas aux larmes ». Ces moments où l'un des personnages prophétise que dans 20 ans il n'y aura plus rien : ni théâtre, ni cinéma, ni livres, ni journaux. Et il y aura une télévision continue. D'ailleurs, il prononce ce monologue deux fois en tête-à-tête, avec un décalage horaire d'un quart de siècle. Mais la télévision n’est jamais devenue cela. Tel qu’il est aujourd’hui, alors que près de 40 ans se sont écoulés depuis la sortie du film.

Oui, la technologie arrive. Vous ne pouvez pas contester cela. Mais ils ne s’attaquent pas seulement aux journaux et aux magazines. Pour tous les supports imprimés. J'avoue que je lis moi-même plus souvent des livres en version électronique qu'en version traditionnelle. Mais de temps en temps, j'aime encore bruisser des pages vivantes. Et je ne suis pas le seul. À l'ère de la numérisation mondiale de tout et de tout, où toute information peut être facilement trouvée sur Internet, le nombre de visiteurs des bibliothèques ne diminue pas particulièrement. Vous pouvez facilement vous en convaincre en regardant non seulement la Bibliothèque nationale, mais aussi, par exemple, l'agence Gogolevka à Lobanka, dans le même bâtiment que l'épicerie où vous vous arrêtez souvent en revenant du travail. Et attention : les visiteurs ne sont pas de vieux professeurs aux cheveux gris, mais surtout des étudiants et de jeunes scientifiques, et dans les environs il y a aussi des écoliers. Sont-ils les enfants de gadgets oubliés sur les étagères poussiéreuses des bibliothèques ?

La technologie avance sur l’art. Il n’existe sans doute aujourd’hui aucun musée qui se respecte dont l’exposition numérique ne soit pas en ligne. Mais le visiteur va toujours au Louvre, à l'Ermitage, à la Galerie Tretiakov et à notre Musée national d'art. Malgré le fait que vous puissiez facilement trouver un enregistrement de presque toutes les représentations sur Internet, sans parler des films, ni les salles de théâtre ni les cinémas ne sont vides. Et vu la persistance d'éléments traditionnels, ou, comme vous dites, « old-school », dans la décoration de notre vie moderne, je ne peux en aucun cas partager votre prophétie, Victoria, sur la mort imminente des journaux, et plus encore du journalisme traditionnel.

Il ne sert à rien de nier que le domaine médiatique est en pleine transformation. Aujourd'hui, sur Internet, la presse écrite et la télévision se mélangent. Mais cela ne veut pas dire qu’il est temps de jeter la télévision. Oui, beaucoup d’entre nous, moi y compris, ont perdu l’habitude de lire les journaux autour d’une tasse de café le matin. Une chose courante consiste à ouvrir votre ordinateur portable ou à appuyer sur votre téléphone et à parcourir les dernières nouvelles. Mais même aux kiosques à journaux des arrêts de transports publics, il y a chaque matin des files d'attente de plusieurs personnes pour les derniers journaux. Ce produit a également son propre consommateur.

Bien entendu, la production d’impression demande beaucoup de main d’œuvre et est coûteuse. L’économie pure dicte la nécessité pour les journaux et les magazines d’être mis en ligne. Mais toujours dosé. La migration absolue et définitive n’aura jamais lieu. Car vous, Vika, vous ennuyant pendant le vol d'un point A à un point B, achèterez certainement au moins une des publications proposées par l'hôtesse de l'air, et très probablement même plusieurs. Ou, lorsque vous visitez un autre pays, admettez-le, vous ne passez jamais devant un kiosque à journaux. Ne serait-ce que parce que vous êtes simplement intéressé par la façon dont vos collègues locaux vivent, travaillent et respirent. Il existe de nombreux consommateurs de documents imprimés comme vous. Chacun a sa propre motivation. Et cette catégorie de lecteurs ne va nulle part. Bien entendu, une réduction de la diffusion de la presse écrite est inévitable. Mais pas encore leur disparition totale. Même si leur niche de marché se rétrécit, elle existera toujours en tant que telle.

Et aussi, Victoria, je te demanderais de ne pas confondre les notions de blogging et de journalisme. La fourniture d’informations et la production d’un produit d’information sont des types d’activités très différents. Vous pouvez vous tenir au stade et diffuser le match sur les réseaux sociaux en le filmant sur votre téléphone. Ou mieux encore, en plaçant des caméras à de nombreux points, dirigeant, diffusant et transmettant professionnellement le drame du jeu au spectateur. Vous pouvez, en passant par hasard, tweeter sur quelque chose que vous voyez soudainement : il y a tel ou tel accident dans la rue. Il est préférable de recueillir les commentaires des services compétents, de parler aux témoins et de rédiger un rapport complet. Ressentez-vous la différence entre les blogs et le journalisme professionnel ? Ainsi, quel que soit le support sur lequel il fonctionne - imprimé ou électronique, il reste dans tous les cas très demandé. Et si la presse afflue dans le réseau et que le papier ne devient pas la plateforme principale, mais un élément supplémentaire, cela ne signifie pas que le métier de journaliste ou de chroniqueur va disparaître d'un coup.

Alors, Vika, ne t'inquiète pas, tu ne scies aucune branche sous toi. Vous changez naturellement pour un nouveau qui a grandi à proximité et est devenu plus fort. Et vous replantez justement pour que l'ancien ne se casse pas. Si vous persistiez et ne comptiez que sur lui, vous tomberiez certainement de l’arbre tôt ou tard. Ainsi sa couronne devient encore plus riche et élégante.

Dmitri KRYAT

Le « Press Summit 2014 » est un événement attendu depuis longtemps. Jamais les éditeurs ne se sont réunis dans une telle composition et à un moment aussi important. La composition des principaux acteurs du marché est le moment de grands changements. La nouvelle selon laquelle les députés ont préparé une loi qui limiterait à 20 pour cent la part des capitaux étrangers dans la presse écrite a été accueillie avec prudence sur le marché.

"Avant cela, tous les éditeurs ne s'étaient jamais rassemblés ni présentés un front uni", ditElena Zagranichnaya, directrice des achats presse VIVAKI. - Afin de montrer, raconter et prouver que la presse est vivante, qu'il est trop tôt pour nous enterrer et que la confiance que les lecteurs lui accordent n'a pas de fin. La réunion aurait été une bonne chose en soi, mais son importance est particulièrement grande aujourd'hui, alors que tout le monde est enthousiasmé par le projet de loi soumis à la Douma. J'entrevois des questions : qu'est-ce qui nous attend ? La presse existera-t-elle ? Si oui, lequel ? Il est donc extrêmement important que nous nous réunissions et que nous nous montrions que nous sommes ensemble. »

L'événement était organisé par l'ABC Circulation Audit Bureau et la discussion était modérée par Président de Hearst Shkulev Media Viktor Shkulev. "Je suis ici pour me repérer moi-même, pour aider nos collègues à s'orienter, pour parler de ce qui nous inquiète, nous, éditeurs, nos partenaires - annonceurs et agences de publicité", a expliqué Viktor Shkulev. « Cela ne sert probablement à rien de garder le silence sur notre principal atout : la presse. » La presse est un média très efficace à bien des égards.

Directeur général de Hearst Shkulev Media Viktor Shkulev et directrice générale adjointe de la maison d'édition Argumenty i Fakty Marina Mishunkina. Photo : AiF / Alexeï Ziatkov

En général, l’humeur des « imprimeurs » est plutôt optimiste. Ils affirment que la confiance dans le papier revient, même à une époque de forte concurrence avec les nouvelles technologies.Boris Konochenko de Metro internationalJe suis sûr que le papier est un SUV, vous pouvez le lire en foule, debout sur une jambe, le froisser et le mettre dans votre sac, le déplier et continuer. Aucune tablette ne le remplacera. C'est pourquoi les annonceurs, ayant suffisamment joué avec l'orientation numérique et les nouvelles technologies, commencent à revenir aux journaux et magazines éprouvés, mais toujours tout aussi pertinents.

Boris Konochenko de Metro International est sûr que le papier est un SUV. Photo : AiF / Alexeï Ziatkov

Anita Gigovskaya, présidente de Condé Nast Russie, je suis convaincu que la presse écrite a un bel avenir, et tout à fait technologique. Gigovskaya se souvient d'une expérience où l'une des pages du magazine Vogue contenait un écran vidéo avec une vidéo publicitaire. Ce numéro s'est vendu en un rien de temps, il a été discuté sur les forums et sur les réseaux sociaux, il s'est montré aux autres. La possibilité de fixer des sondes et d’expérimenter la structure du papier sont autant d’avantages de la presse à imprimer. Le plus intéressant est que des recherches ont prouvé que la publicité imprimée ne provoque pratiquement pas d’irritation chez le lecteur, contrairement, par exemple, à la télévision et à la radio.

Anita Gigovskaya, Condé Nast Russie. Photo : AiF / Alexeï Ziatkov

La presse écrite est le seul média qui fait appel à tous les sens, affirment les participants au forum. La presse écrite est l'approche la plus ciblée, le travail le plus précis avec le public. Boris Konochenko a encore un ajout : il s'agit de la source d'information la plus anonyme. « L'avantage concurrentiel d'un journal réside dans sa capacité à diffuser des informations sans électricité, dans sa capacité à communiquer avec le lecteur de manière anonyme. Quand personne n’enregistre avec toutes sortes de langages corporels numériques ce que je lis, comment et quand. C’est d’ailleurs cette propriété de consommation qui est à l’origine de la renaissance des journaux en Europe. Je vois que les journaux se portent très bien à Londres. Les gens en ont marre du grand frère."

Une renaissance est également célébrée en Russie : les audiences de la presse écrite sont toujours élevées et rivalisent facilement avec l'efficacité d'Internet et la solidité et l'attrait de masse de la télévision. Mais, comme le pensent de nombreux participants à la discussion, dans le monde moderne, tout est comme dans le conte de fées d'Alice au pays des merveilles : pour rester au même endroit, il faut courir, et pour se rendre à un autre endroit, il faut courir deux fois plus. rapide.

« Je ne veux pas appeler la situation actuelle le mot « crise », car c'est accrocheur, mais je noterai : la presse ne pourra pas sortir de la situation actuelle dans son état antérieur, elle devra changer ," dit Pavel Filenkov, directeur général de la maison d'édition Kommersant. - Dans l'état précédent - cela s'applique bien entendu également à la distribution. La grand-mère à la fenêtre restera une chose du passé. Nous devrons nous lancer dans une distribution gratuite et ciblée, comme le font déjà de nombreux médias.»

Pavel Filenkov, maison d'édition Kommersant. Photo : AiF / Alexeï Ziatkov

"Nous, les médias, sommes très dépendants des canaux de distribution, nous pouvons être créatifs, mais nous devons livrer le magazine au consommateur, et il y a aussi des difficultés et des menaces", explique Viktor Shkulev. Lui répondJean-Emmanuel de Witt, PDG de Sanoma Independent Media:

« Notre contenu circule désormais sur toutes les plateformes. Il y a bien sûr la question de la distribution en kiosque, mais ce n’est pas une priorité. Nous sommes désormais en dialogue avec une entreprise qui, par exemple, propose de distribuer notre magazine dans les hôtels, mais en plus, il est également publié sur tablette, et nos articles finissent dans des agrégateurs comme Rambler. Auparavant, nous n’avions qu’un seul canal de distribution, mais il y en a désormais plusieurs. »

Jean-Emmanuel de Witt de Sanoma Independent Media estime que la qualité des contenus reste toujours à l'avant-plan. Photo : AiF / Alexeï Ziatkov

« Les nouvelles technologies nous facilitent la vie et nous permettent d'être en contact plus étroit avec nos clients, déclareJurgen Ullrich, directeur général de la maison d'édition Burda en Russie. — Presse — contenu payant. Tout le monde dit que personne n'est prêt à payer pour du contenu, mais les utilisateurs sont heureux de payer pour notre contenu. Nous investissons beaucoup d’argent et de ressources dans la préparation d’un contenu de bonne qualité, axé sur l’intérêt du lecteur. Jean-Emmanuel de Witt parle également de la nécessité d'avoir des contenus de qualité.

Jürgen Ullrich, maison d'édition Burda. Photo : AiF / Alexeï Ziatkov

Directeur général de Komsomolskaya Pravda Vladimir SungorkinIl a également contacté les annonceurs en leur proposant de modifier le plan de travail afin que tout projet publicitaire soit intéressant à la fois pour l'annonceur et l'éditeur, et surtout, pour le lecteur. Pour que ce processus ne soit pas mécanique, mais créatif.

Discours de Vladimir Sungorkin, directeur général de la maison d'édition Komsomolskaya Pravda. Photo : AiF / Alexeï Ziatkov

Une autre idée importante est la nécessité d’une convergence avec d’autres canaux d’information. "Il me semble que la stratégie publicitaire la plus sage est d'avoir un mix média approprié", a noté Viktor Shkulev. — Nous sommes convaincus que la presse fonctionne très bien en combinaison avec d'autres médias. Je pense que c’est aussi l’un des avantages de la presse.

L'une des principales conclusions de la discussion : malgré un certain nombre de difficultés, la presse reste un média très stable, recherché et bénéficiant du plus haut niveau de confiance.

"Ces faits que nous connaissons depuis longtemps et que nous utilisons dans la vie ordinaire ont été transmis à une communauté d'experts beaucoup plus large", résume le sommet. Directeur général de la maison d'édition "Arguments et faits" Denis Voronkov. — Ce ne sont pas des fantasmes, mais des données confirmées par de nombreuses études : la presse était, est et sera un média publicitaire très sérieux. Il présente un certain nombre d’avantages indéniables que les autres médias ne possèdent pas. Je suis heureux que l'ensemble de la communauté de l'édition se soit réuni et ait partagé des nouvelles et des réflexions sur l'avenir de l'industrie. Et je ressens une certaine fierté que cela se soit produit dans notre immeuble, sous notre toit.

Denis Voronkov, directeur général de la maison d'édition "Arguments et faits". Photo : AiF / Alexeï Ziatkov

Il est presque impossible d’imaginer un monde sans médias de masse, même post-apocalyptiques. Et le nôtre est moderne et encore plus. De plus, leurs premiers analogues sont apparus dans la Rome antique. L'histoire ne s'arrête pas et, parallèlement au développement de la société et de la technologie, de nouveaux types de médias sont apparus et se sont développés. À l'heure actuelle, il existe de nombreuses variétés de ce type et chacun est libre de choisir le moyen le plus pratique et le plus accessible d'obtenir des informations.

Le début du temps. Périodiques de journaux

Les journaux sont à l'origine du développement des médias. Même dans le monde antique, la société a toujours voulu être au courant de tous les événements actuels. La transmission orale des nouvelles, des rumeurs et des ragots n'était clairement pas suffisante, c'est pourquoi, même sous César, l'Empire romain a commencé à publier des chroniques actuelles, écrites à la main sur des tablettes d'argile, au début de notre ère. Et le nom du premier périodique - journal - n'est apparu qu'au XVIe siècle en Italie.

Une fiche d'information quotidienne pouvait être achetée pour une petite pièce portant ce nom (gazette). Les avantages incontestables de cette publication sont restés inchangés depuis longtemps : pertinence, accessibilité, périodicité. Depuis des siècles, les gens ont pris l’habitude de faire confiance à la presse écrite ; en outre, Internet n’est pas disponible partout, on ne peut pas emporter sa télévision avec soi et son magazine ou son journal préféré est toujours à portée de main. Le seul point négatif est que même une publication quotidienne ne diffuse pas l'information aussi rapidement que la télévision ou Internet.

Classification des médias imprimés

L'avantage des périodiques est qu'ils sont en série, publiés à une heure strictement définie (chaque jour, une fois par semaine ou par mois) et ont généralement un sujet précis. Ils peuvent être fédéraux, régionaux, locaux ou corporatifs, c'est-à-dire qu'ils sont répartis selon le niveau administratif-territorial. Ce qui est important, car les lecteurs s’intéressent non seulement à l’actualité mondiale, mais aussi à ce qui se passe dans leur ville natale.

Il existe plusieurs autres classifications de périodiques : objectif et contenu. Les mêmes journaux et magazines peuvent être universels, spécialisés ou industriels. Et le contenu dépend du public auquel la publication est destinée. Il peut s'agir d'informations spécifiques de haute qualité, d'informations de masse destinées à tous les segments de la population ou de la presse jaune avec toutes sortes de potins, de rumeurs et de spéculations.

Large gamme de publications imprimées

Avec la popularité croissante des médias électroniques, on prédisait l’oubli complet de la presse écrite. Cependant, le temps passe et les journaux, magazines et autres périodiques restent très demandés. Non seulement la direction ne devient pas obsolète, mais elle continue de se développer. La télévision n'a pas remplacé le journal, mais cohabite pacifiquement avec lui. Par ailleurs, d'autres types de médias imprimés restent « vivants » : annuaires, résumés, publications d'entreprise, newsletters, dépliants. Apprenez-en davantage sur chacun pour comprendre leurs différences :

• Un journal est une petite publication, publiée fréquemment, à de courts intervalles (quotidiennement, deux à trois fois par semaine), éventuellement avec un volume augmenté une fois par semaine. Fondamentalement, son contenu se compose des dernières nouvelles sociopolitiques et d'autres informations pertinentes, avec de la publicité et une petite partie de divertissement.
• Le magazine est plus volumineux, publié une fois par mois (éventuellement également hebdomadaire ou trimestriel), comporte un sujet spécifique (politique, scientifique, sportif, etc.), ainsi que des rubriques constantes.
• Une publication d'entreprise peut être soit un journal, soit un magazine qui transmet l'actualité d'une entreprise particulière, ses réalisations et ses projets futurs, et vise à créer une culture d'entreprise.
• Les résumés contiennent de brèves informations sur les publications les plus intéressantes dans un domaine donné.
• L'almanach est une publication assez rare, publiée en moyenne une fois par an sous la forme d'un recueil de publications de vulgarisation scientifique ou littéraire et artistique.

Le premier type de média électronique

La radio a été inventée à la fin du 19ème siècle, depuis lors elle est fermement entrée dans nos vies et ne va pas la quitter, peu importe à quel point l'humanité devient progressiste. La radio en tant que média de masse existe depuis plus de 75 ans et est la plus pertinente, la plus accessible et la plus confortable à percevoir. Ils l'écoutent toujours et partout sans interrompre leurs activités courantes : à la maison, au travail, dans un minibus, dans une voiture, etc. La grande majorité des stations de radio sont orientées vers le divertissement, mais elles proposent toujours un bloc d'informations, et éventuellement d'autres programmes sociopolitiques et, bien sûr, de la publicité, sans laquelle l'existence de tout type de média est impossible.

Télévision de masse

La télévision, combinant visuel et audio, est devenue le troisième type de moyen de transmission d'informations et reste aujourd'hui le plus répandu, le plus populaire et le plus demandé. Les chaînes de télévision sont classées comme publiques ou privées, centrales ou régionales. Selon le public cible, elles peuvent, comme la presse, être universelles ou spécialisées (musique, sport par exemple). Une classification distincte de ce type de média est basée sur la gamme de distribution : il s'agit des chaînes de télévision terrestres, par satellite et par câble. Mais quelles que soient les différences, le programme télévisé de n'importe quelle chaîne contient des informations et de la publicité.

Agences de presse

Tous les types de médias mentionnés ci-dessus sont très répandus et très divers en Russie. Ils interagissent et se font concurrence. Il existe également de nombreux médias dans notre pays, parmi lesquels, par exemple, un journal, une chaîne de télévision et une station de radio.

Mais il existe une autre source d'information, beaucoup se demandent s'il faut l'identifier comme une espèce distincte. Mais c’est précisément ce qui, d’une certaine manière, unit tous les autres : ce sont les agences de presse. Ils collectent et diffusent des informations et les fournissent aux mêmes journaux, chaînes de télévision et stations de radio.

L'avenir est Internet

Les médias imprimés et électroniques sont des types familiers qui présentent certaines caractéristiques, critères et classifications. Et Internet en tant que type n'a pas encore été défini avec précision, mais de plus en plus de personnes apprennent l'actualité de cette façon. D’ailleurs, presque tous les médias traditionnels disposent de leur propre site Internet ou d’autres versions électroniques, souvent plus complètes et détaillées.

Il existe un grand nombre de portails et de sites d'information sur divers sujets sur Internet, où vous pouvez obtenir rapidement presque toutes les informations de n'importe où dans le monde, avec la possibilité de les commenter et de les partager. Aujourd’hui, Internet est le média le plus prometteur.

Depuis leur création, les journaux n'ont pas perdu de leur pertinence. On peut rappeler les paroles d'Ostap Bender, qui croyait que les personnes qui ne lisent pas les journaux devraient être moralement tuées sur le coup. Le héros des « 12 chaises » serait très surpris s'il se retrouvait ces jours-ci dans le métro le plus lisant au monde : Moscou. Et le fait n’est pas qu’aujourd’hui la presse soit plus ou moins lue, c’est juste que son format a considérablement changé.

Si auparavant les gens manquaient leurs arrêts et s'enfouissaient dans les pages des journaux et des magazines, aujourd'hui, nous commençons de plus en plus notre trajet pour nous rendre au travail ou à l'école en lisant des publications sur nos smartphones, tablettes et autres appareils techniques de l'ère numérique.

La diminution visible du nombre de publications imprimées entre les mains des lecteurs démontre la réorientation du marché de la presse. L'une des principales tendances du marché occidental des périodiques est l'abandon complet du format papier des journaux et des magazines, ou du moins leur ajout aux versions en ligne. La diminution des recettes publicitaires des publications imprimées en Europe occidentale et aux États-Unis, la réduction du personnel professionnel ainsi que l'entrée de la presse dans les réseaux sociaux aujourd'hui extrêmement populaires rendent l'avenir de l'impression périodique sur papier quelque peu incertain.

En même temps, tout n’est pas aussi évident à l’échelle mondiale. En Afrique, au Moyen-Orient et surtout en Asie, on assiste à un véritable boom de la presse. Le passage actif de la presse occidentale à Internet n’a pas pu influencer le fait que le tirage mondial des journaux imprimés en 2011 par rapport à l'année précédente a augmenté de 1,1%, à 512 millions d'exemplaires. Depuis 2007 à 2011 ce chiffre a augmenté encore plus significativement - de 4,2 %.

Newsweek fêtera son anniversaire numériquement

À la mi-octobre 2012 L'hebdomadaire américain Newsweek, l'un des journaux imprimés les plus connus et respectés au monde, a annoncé l'abandon complet de sa version papier début 2013. et transition vers le format numérique. Les réalités économiques modernes ne laissent pas d'autre choix à la direction du magazine. En 2012 Newsweek a accumulé 50 millions de dollars de dettes, les pertes de l'hebdomadaire se sont élevées à environ 40 millions de dollars par an et son tirage au cours des dix dernières années a été réduit de plus de moitié pour atteindre 1,5 million d'exemplaires.

Selon la rédactrice en chef de l'hebdomadaire, Tina Brown, la réorientation de Newsweek vers un public en ligne via un abonnement payant permettra au magazine "d'accélérer le processus de relance de la grande publication". Elle a déclaré que personne ne peut résister aux tendances modernes du marché de la presse, tout en soulignant que l'abandon de la version papier sera un moment difficile pour les amateurs du « romantisme » de la publication imprimée. La direction de Newsweek s'attend à ce qu'« au moins des centaines de milliers » d'abonnés actuels du magazine deviennent des utilisateurs de sa version numérique.

Il est toutefois peu probable que le désir de suivre les tendances actuelles sauve Newsweek des difficultés du marché de l’édition en ligne. Même si le nombre d'utilisateurs de tablettes électroniques aux États-Unis a presque quintuplé au cours des deux dernières années, pour atteindre 70 millions de personnes, le magazine devra résister à une concurrence féroce sur son nouveau marché. Et, selon de nombreux analystes, la réorientation de Newsweek est totalement vouée à l'échec. Ainsi, Felix Salmond, blogueur financier de Reuters, estime que « les chances de succès d’un Newsweek numérique en tant que publication purement en ligne et par abonnement sont pratiquement nulles ».

L'abandon complet du format papier par Newsweek était attendu depuis des années. En raison de la non-rentabilité du magazine, la société Washington Post qui en était propriétaire en 2010. a vendu l'hebdomadaire à l'homme d'affaires Sidney Harman, qui a accepté d'assumer les dettes de Newsweek. Et en trois mois, le magazine a fusionné avec le journal en ligne Daily Beast.

Newsweek a été fondée à New York le 17 février 1933. et a réussi à devenir en peu de temps un exemple de journalisme de haute qualité. Classé au deuxième rang des magazines américains en termes de diffusion après Time, la publication a largement déterminé le développement et la création de périodiques dans l'Amérique d'après-guerre. La dernière fois que quelqu’un a pu lire une version papier de Newsweek, c’était le 31 décembre 2012. Le magazine fêtera son 80e anniversaire sur Internet sous le nom de Newsweek Global.

La presse écrite occidentale s’affaisse sous la pression d’Internet

Newsweek est loin d'être le premier magazine américain à refuser de publier une version papier. En novembre 2010 Le troisième hebdomadaire new-yorkais le plus populaire aux États-Unis est U.S. News & World Report a annoncé une transition numérique complète. Auparavant, en raison de la baisse du tirage et des revenus publicitaires, la publication avait été contrainte de devenir un magazine bihebdomadaire puis mensuel. NOUS. News & World Report est connu dans le monde entier pour son classement des meilleurs collèges, établissements d'enseignement supérieur et établissements de soins de santé aux États-Unis. Les choses ne sont pas non plus idéales pour le plus grand hebdomadaire du monde, Time, dont le tirage papier a diminué de 19 % au cours des sept dernières années, à 3,3 millions d'exemplaires.

Recentrer Newsweek et les États-Unis News & World Report s'inscrit dans une tendance générale de déclin de l'intérêt des Américains pour les journaux et magazines imprimés. Selon le Pew Research Center, le nombre d'Américains qui lisent des journaux au format papier est passé de 41 % à 23 % au cours des dix dernières années. Ils lisent des magazines depuis 2006. a diminué de 7% à ce jour. Dans le même temps, le nombre de personnes recevant des informations via les versions en ligne des journaux augmente à un rythme constant. En particulier, 55 % de l'audience du New York Times, 48 ​​% du USA Today et 44 % du Wall Street Journal ont déclaré préférer lire les publications sur Internet. Au total, 53 % des propriétaires de tablettes aux États-Unis achètent chaque jour un accès payant aux actualités. Et tout cela se produit dans le contexte de milliers de licenciements d’employés de la presse écrite et d’une participation plus active des journaux et magazines aux réseaux sociaux.

Une situation similaire se développe en Europe occidentale. Ainsi, au Royaume-Uni, la direction de la société holding, propriétaire du troisième journal le plus populaire du pays, The Guardian, envisage sérieusement la possibilité de transférer complètement la publication au format numérique. Le magazine hebdomadaire Observer, également détenu par Guardian News & Media, pourrait connaître un sort similaire. La direction a déjà promis de réduire les effectifs de la publication de 100 à 650 personnes, a décidé d'abandonner un certain nombre de suppléments publiés dans le journal et le magazine et s'est également penchée sur la question de l'optimisation de l'espace d'impression. La raison en est encore une fois les pertes liées aux versions papier : Guardian News & Media perd environ 44 millions de livres sterling par an. Les experts s'attendent à ce que la part des revenus des journaux britanniques provenant des projets en ligne, qui s'élève actuellement à 7,4%, augmente d'ici 2017. jusqu'à 13,9%.

La baisse du tirage des publications imprimées et la baisse des recettes publicitaires n'ont pas épargné l'Allemagne, sur le territoire de laquelle au XVe siècle. C'est précisément l'imprimerie qui a été inventée. En novembre 2012 Le quotidien populaire Frankfurter Rundschau a déclaré faillite et le Financial Times Deutschland, peu rentable, a fermé ses portes en décembre de l'année dernière. Là encore, la vie de la presse écrite allemande est considérablement compliquée par l’invasion active d’Internet dans tous les domaines de la vie. En particulier, les experts de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) soulignent la « lenteur » des journaux et magazines imprimés dans les nouvelles conditions, l'expliquant par les coûts constants de promotion et de distribution de produits « réels ». Par ailleurs, une enquête menée auprès des jeunes (18 à 29 ans) en Allemagne a montré que seulement 1 % d'entre eux considèrent les journaux imprimés comme leur principale source d'information.

La presse écrite française peine également à faire face aux transformations liées au développement des technologies modernes. Au cours des dix dernières années, le tirage de l'un des principaux quotidiens nationaux du pays, Libération, a diminué de plus de 25 %, à 139 000 exemplaires. Le deuxième journal économique de Paris - La Tribune - en janvier 2012. a changé de propriétaire et a été contraint d'abandonner complètement la version papier, se transformant en une publication hebdomadaire au format magazine. Pour éviter la faillite, l'un des plus grands quotidiens du pays, Le Monde, a également dû changer de direction. Et France Soir, qui souffrait de pertes, n'a pas été sauvée de l'effondrement, même par un changement de propriétaire. Le rachat du journal par Alexandre Pougatchev, fils de l'homme d'affaires russe Sergueï Pougatchev, et l'arrêt de sa distribution sous forme papier n'ont pas affecté la décision du tribunal français de déclarer France Soir en faillite. Aujourd'hui, pour couvrir ses dettes envers ses créanciers, le journal vend aux enchères ses actifs, notamment son mobilier et ses ordinateurs.

Les pays en développement sont fidèles au papier

Contrairement aux pays occidentaux avancés, les pays en développement de la région Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et de l’Afrique ne sont pas pressés de remplacer la presse écrite par son homologue numérique. Par ailleurs, la croissance du tirage des journaux dans les pays asiatiques (principalement l’Inde et la Chine) en 2011. de plus de 3% par rapport à l’année précédente a contribué à une augmentation du chiffre global. L'expansion démographique des pays en développement, l'augmentation de la richesse totale et du niveau d'éducation de leurs habitants permettent de continuer à compter sur le maintien de cette dynamique. Il n'est pas surprenant que la liste des 15 journaux les plus diffusés au monde comprenne cinq publications indiennes et deux chinoises.

Le marché indien de la presse écrite est devenu celui qui connaît la croissance la plus rapide au monde au cours des dernières années. En 2005-2009 le nombre de quotidiens payants dans le pays a augmenté de près d'une fois et demie et leur nombre total d'environ un quart. En 2008 En termes de nombre de quotidiens achetés, dont environ 110 millions d'exemplaires sont vendus chaque jour, l'Inde a réussi à dépasser l'ancien leader dans cet indicateur - la Chine. L'augmentation du tirage s'accompagne d'une augmentation des revenus publicitaires des journaux et magazines imprimés indiens : rien qu'en 2010. les publications les ont augmentés de 32% par rapport à l’année précédente.

Le boom de la presse dans le pays est dû à l'augmentation du taux d'alphabétisation de la population indienne, qui a augmenté de près de 10 % au cours des dix dernières années et s'élève aujourd'hui à environ 75 %. Dans les nouvelles conditions, le journal, selon l'un des rédacteurs locaux, crée une certaine aura de respect autour de lui. «Dès qu'en Inde, une personne est alphabétisée, elle achète immédiatement un journal, ce produit «d'élite» est entre ses mains avant même d'acheter un téléphone», note-t-il. De plus, Internet n’a pas encore d’influence significative en Inde. Aujourd’hui, seulement 10 % environ des Indiens utilisent régulièrement Internet.

Ces mêmes facteurs sont à l’origine de la forte augmentation du marché des presses à imprimer en Chine. Dans le même temps, la commercialisation de l’industrie de la presse écrite au début des années 1990 a été un stimulant supplémentaire pour son développement, en plus de la croissance économique, de l’urbanisation et de l’évolution des niveaux d’alphabétisation. Selon le professeur Wu Yang de l'Université de Swansea, l'orientation marché des journaux, et donc le recours à la publicité plutôt qu'aux subventions gouvernementales comme principale source de revenus, a permis aux journaux de se concentrer sur la fourniture d'informations présentant un réel intérêt pour les lecteurs. D'ici fin 2011 en Chine, il y avait déjà environ 2 000 journaux, et le tirage du plus grand d'entre eux - Cankao Xiaoxi - était d'environ 3 millions d'exemplaires (à titre de comparaison : le plus lu aux États-Unis, le Wall Street Journal, a un tirage de 1 million) . Une croissance encore plus importante du marché de la presse écrite dans le pays est entravée par le fait que les maisons d'édition sont contraintes d'adhérer à une politique éditoriale difficile : d'une part, se concentrer sur les intérêts du grand lecteur, et de l'autre, résister la censure des structures de propagande du Parti communiste de la République populaire de Chine.

Avec les marchés indien et chinois des publications imprimées, le marché russe est l'un des plus dynamiques au monde. En particulier, en 2011 volume du marché des abonnements à la presse écrite dans le pays par rapport au niveau de 2010. a augmenté de 0,45 milliard de roubles, pour atteindre 22,9 milliards de roubles. En outre, selon l'Association des agences de communication de Russie (ACAR), le volume de publicité dans la presse en 2012 s'élevait à 41,2 milliards de roubles, soit 2 % de plus qu'un an plus tôt. Le tirage total de la presse écrite dans notre pays depuis 2010 a été en 2012, selon le président du conseil d'administration de l'Association des distributeurs de produits imprimés (ARPP), Alexander Oskin, la production a diminué de 300 millions d'exemplaires, pour atteindre 2,8 milliards d'exemplaires. Mais ces chiffres ne doivent pas être trompeurs, puisqu’un quart des journaux et magazines disparus, selon un représentant de l’ARPP, publiaient des « déchets », c’est-à-dire des médias non marchands produits pour des raisons politiques, ambitieuses ou corporatives.

Le marché russe de la presse est très jeune et dispose donc de solides réserves de ressources pour sa croissance et son développement. De plus, la force de la position des publications imprimées dans notre pays est déterminée par le niveau insuffisant de maîtrise de l'information des résidents russes, les différents degrés d'accessibilité à Internet dans les régions, ainsi que le faible pouvoir d'achat de la population, qui est sensiblement inférieur même aux indicateurs européens moyens.

Le fait que la presse écrite russe maintienne ses positions est indirectement démontré par le fait qu'il n'existe actuellement aucune donnée sur la quantité et la qualité des abonnements aux versions électroniques des journaux russes. À cet égard, les doutes des experts et des acteurs du marché quant à la justesse de la politique consistant à remplacer les publications imprimées dans notre pays par leurs copies numériques payantes sont tout à fait justifiées. À de rares exceptions près, les projets en ligne en Russie, comme dans d’autres pays en développement, ne peuvent être considérés que comme une ressource auxiliaire.

Le patient est plus vivant que mort

Malgré l’évolution rapide des réalités, les journaux imprimés restent la principale source d’information pour les citoyens du monde entier. Selon l'Association mondiale des journaux et de l'information (WAN-IFRA), plus de la moitié de la population adulte mondiale lit les journaux chaque jour, avec 2,5 milliards de personnes le faisant au format papier et plus de 600 millions au format numérique, peu importe. avec sa croissance rapide, l'audience ne peut pas encore se vanter de chiffres aussi impressionnants. Selon A. Oskin, une personne préfère une lecture confortable, et pas seulement la rapidité de consommation de l'information. Par ailleurs, même l'augmentation du nombre de lecteurs de journaux sur Internet de 34% en 2010 jusqu'à 40% en 2011 À ce jour, il n’est pas devenu une source durable de revenus pour les publications. Il est donc prématuré de parler de la « mort » des journaux imprimés, tout en présentant Internet comme le principal bourreau.

Cependant, personne ne niera les tendances objectives de l’ère des nouvelles technologies, qui posent à la presse des défis qui lui étaient auparavant inconnus. L’Amérique du Nord et l’Europe occidentale en sont des exemples typiques. Larry Kilman, directeur général adjoint de la WAN-IFRA, note que la presse écrite doit continuer à conserver son rôle traditionnel de fournisseur d'informations de qualité pour les citoyens à l'avenir. Mais pour relever ce défi, estime-t-il, les journaux doivent commencer à développer des modèles économiques capables de prospérer à l’ère numérique. Les publications n'ont pas besoin de se débarrasser du format imprimé, mais de le compléter de manière particulière avec de nouveaux outils qui permettent à la presse écrite de s'adapter à son temps.

Yakov Grabar, RBC

L'AVENIR DES MÉDIAS IMPRIMÉS

La semaine dernière, plus de 50 habitants d'Ouglitch ont participé à une enquête sociologique dont le thème était la question de savoir s'il y avait un avenir pour les publications imprimées ?

Si auparavant les gens manquaient leurs arrêts et s'enfonçaient dans les pages des journaux et des magazines, aujourd'hui, nous commençons de plus en plus notre trajet pour nous rendre au travail, à l'école ou notre journée en général, en lisant des publications sur nos smartphones, tablettes et autres gadgets techniques.

Quelle pourrait être la raison d’une telle réduction de la presse écrite aux mains des riverains ? L'une de ces raisons peut être la réorientation du marché de la presse, la disponibilité des versions en ligne des journaux sur Internet et, en général, l'utilisation d'Internet comme nouveau canal de communication offrant de nouvelles opportunités de présentation de votre contenu, vous permettant de créer une nouvelle forme de dialogue entre le lecteur et l'éditeur, suggérant de nouvelles manières d'organiser le travail des éditeurs.

Ces dernières années, les prévisions concernant l’avenir de l’imprimerie n’ont pas été optimistes. Et quelles sont les prévisions « pour l’avenir » concernant la presse écrite que les habitants d’Ouglitch eux-mêmes donnent ?

Au total, 69 personnes de différentes catégories d'âge, hommes et femmes, ont participé à l'enquête. Il convient immédiatement de noter que tous les répondants diffèrent dans leur intérêt pour la lecture d'informations spécifiquement contenues dans les publications imprimées. Ainsi, environ 24,6 % des personnes interrogées lisent la presse écrite plusieurs fois par semaine, 27,5 % lisent occasionnellement, plus de 8,0 % lisent quotidiennement et 20,3 % ne lisent pas du tout la presse écrite.

Quant aux préférences concernant les types de médias imprimés, les magazines arrivent en tête avec une légère marge - 40,6 %, et les journaux sont le gagnant « argent », avec 29,0 % des voix.

Nous nous rapprochons donc de la question la plus importante du questionnaire : « La presse écrite a-t-elle un avenir ? Selon les résultats finaux, il est apparu que 19,1% des personnes interrogées estiment que la presse écrite n'a aucune chance de survivre à la lutte contre Internet pour son existence.

Cependant, prédire la mort imminente de la presse traditionnelle sur la base de ces conclusions est trop imprudent.

Pour y voir plus clair, je vous propose de vous familiariser avec les autres options de réponse. Ci-dessous, ils sont tous présentés, y compris leurs résultats, classés selon le plus grand degré de popularité parmi les résidents :

• Les publications qui ne peuvent pas perdre l'âme de leur métier et la qualité de l'information journalistique, tout en s'adaptant davantage aux besoins du public, pourront continuer d'exister (14,7%).
• Les journaux, magazines et autres publications imprimées devraient à l’avenir cibler leurs informations sur un public spécifique. L'ère des « journaux universels » devrait appartenir au passé (13,2%).
• L'augmentation du nombre de nouveaux genres de journaux contribuera à diversifier la presse écrite et à accroître l'intérêt du public, soutenant ainsi leur pérennité (10,3 %).
• Seules les publications gratuites pourront « vivre » dans le futur. Habitués à l'information gratuite sur Internet, les lecteurs de journaux attendent depuis longtemps du contenu gratuit des journaux (10,3 %).
• Seules les publications sous des marques connues resteront à flot.(8,8%)
• Les médias imprimés pourront continuer d'exister grâce au développement des nouvelles technologies d'impression, ainsi qu'à la réduction de leur coût (8,8%).
• Les médias d'information imprimés disparaîtront, les médias de divertissement et la presse jaune resteront, en raison de leur forte demande sur le marché aujourd'hui (7,4 %).
• À l’avenir, les médias imprimés ressembleront à un produit haut de gamme, offrant une qualité et un prix élevés. (7,4 %)

Sur la base des résultats finaux, il convient de noter la tendance à réorganiser le processus de création des médias imprimés. D'après les solutions proposées, il ressort clairement que les options de réponse traitant de l'implication des nouvelles technologies dans l'industrie de l'imprimerie, de l'introduction de nouveaux genres ainsi que de la réduction des coûts sont activement demandées par les lecteurs. En analysant les résultats avec un pourcentage de votes plus élevé, nous pouvons conclure qu'une ère arrive où les lecteurs déterminent et contrôlent eux-mêmes leurs besoins médiatiques. Avec autant d’options médiatiques parmi lesquelles choisir, les consommateurs choisissent les médias qui leur parlent : ils ne se satisfont plus des médias traditionnels sous leur forme précédente.

Beaucoup font également activement référence à la qualité des informations fournies et à la satisfaction de l’éditeur face aux demandes des lecteurs. En fait, il est difficile d'imaginer une publication qui, avec le temps, perdrait complètement son «visage», cracherait sur les intérêts du public et resterait en même temps à flot. Non, avec le temps, ce trou se fait sentir de toute façon et coule même le plus gros navire.