Каждый день, практически постоянно, мы сталкиваемся с огромным количеством информации. Мы постоянно ощущаем воздействие информации на наши чувства. Мы вынуждены воспринимать эти информационные раздражители, располагать их в определенном порядке (сортировать) и реагировать на них. Но в памяти у нас остаются лишь наиболее важные стимулы. Большинство этих стимулов - это спектр различных выводом и предпочтений. Нельзя сказать что один из информационных раздражителей понравился из-за цвета, другой из-за слогана. Наш выбор за той или иной компанией строится исходя из сформированного доверия к этой компании, доверия к качеству предоставляемых услуг и продукции - проще говоря, к бренду.

Создание этого доверия не происходит само по себе. Бренд должен значительное время прожить среди нас, чтобы заслужить доверие. На рынке имя компании должно быть узнаваемым и постоянным. Только тогда бренд будет восприниматься позитивно и в целом.

Основа этой стратегии - фирменный стиль. Фирменный стиль имеет значение, не смотря на размер и положение компании.

Основа фирменного стиля - индивидуальность. Прежде всего, это относится к возможности выделить и узнать компанию во всех медиа-ресурсах и средствах коммуникации. И здесь важно, чтобы постоянство не шло вместе с однообразием. Сознательно или нет, но у каждой компании есть своя выраженная индивидуальность с самого начала. Как она управляется, какие цели преследует, как они достигаются - все это определяет характер компании, ее фирменный стиль. Каждая компания должна потратить время на то, чтобы проверить действительно ли фирменный стиль соответствует ее целям и задачам.

Для создания четкой и убедительной картины, компания должна точно знать, что она представляет собой, что она может сделать и куда она хочет прийти. Это самые важные элементы построения фирменного стиля. Эти вопросы должны быть понятны с самого начала, и для этого необходимо внимательно изучить компанию, ее цели, ее сотрудников и ее конкурентов. Фирменный стиль компании должен быть построен и определен как на основе ее стратегических целей, ее сил, также как и на ожиданиях покупателей и партнеров. Для того чтобы стать эффективным, фирменный стиль должен быть донесен официально и ясно.

Визуализация фирменного стиля

Обычно понятие фирменного стиля сужается до визуальной подачи, то есть корпоративного дизайна и приравнивается к дизайну логотипа, фирменных бланков, брошюр или нового светящегося знака на крыше компании.

Это основное заблуждение, которое ведет к ситуации, когда несчетное количество денег утекает на внешний «макияж». Это может сэкономить немного денег и времени на короткий период, но потеря инвестиций в долгосрочной перспективе. Многие менеджеры избегают комплексного подхода к формированию фирменного стиля, когда бюджет ограничен или ключевая задача - быстрый успех. Такая недальновидность не совместима со стратегически мыслящей компанией.

Корпоративный дизайн - это только часть корпоративного стиля. Фирменный стиль компании включает намного больше, чем просто визуальная подача. Он описывает концепцию компании, в которую входят множество элементов, таких как курс, философия и представление. Все это должно быть выяснено и организовано. Только структурированный и тщательный анализ позволит определить и сформировать индивидуальность компании, отличить ее от конкурентов и лишь в конце определить ее визуальный облик.

Дизайн, который разрабатывается без проработки фирменного стиля, обычно становится бременем в долгосрочной перспективе, потому что в нем не хватает устойчивости и неправильно отражает суть компании. Поэтому программа разработки фирменного стиля, прежде всего инструмент менеджмента, который определяет стиль и контролирует структуру, содержимое и индивидуальность компании. Другими словами, это стратегический элемент управления брендом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

• Новости
• Процесс
• Публикации
• Рассылка

Блог | Публикации

Фирменный стиль: функции и основные элементы

Брендинг подразумевает, что помимо нейминга и позиционирования будет ещё и разработка фирменного стиля. Фирменный стиль выполняет вполне определённые функции, о которых далее и пойдёт речь.

Определимся с понятиями

Распространённое заблуждение, будто фирменный стиль - это логотип. Иногда фирменный стиль ошибочно отождествляют с брендбуком. Но это три абсолютно разных понятия.

Фирменный стиль - это совокупность всех визуальных образов, с помощью которых бренд взаимодействует с аудиторией. Руководство по использованию всех его элементов называется гайдлайном. Брендбук - это свод правил по использованию всего бренда. То есть, в отличие от гайдлайна, в нём обычно содержится руководство не только по использованию логотипа, паттернов, дизайна интерьера и фирменных персонажей, но также прописана и миссия, и ценности, и позиционирование. В общем все-все элементы, которые включает в себя брендинг.

Чуть сложнее разграничить понятия «логотип» и «фирменный стиль». Потому что логотип является частью фирменного стиля.

Логотип - это символ бренда. Он может выражаться в значке, шрифтовом написании, фотографии, анимации или в их различных сочетаниях. Фирменный стиль - штука более широкая.

Фирменный стиль включает в себя как собственно дизайн логотипа, так и все остальные графические элементы: фирменные персонажи, элементы оформления интерьера и экстерьера, корпоративные документы, визитки и прочее и прочее.

Главные функции фирменного стиля

1. Идентифицирующая

Разработка фирменного стиля подразумевает, что брендироваться будут очень разные носители: документы, вывески, интерьер, упаковки, футболки, ручки, кружки и так далее. То есть они могут быть настолько разными, что все их забрендировать абсолютно одинаковым образом не получится. Тем не менее, все носители должны быть оформлены в едином стиле, чтобы аудитория на уровне интуиции понимала, что все они относятся к одному бренду, даже если там не присутствует логотип.

2. Дифференцирующая

Если не брать во внимание малочисленные исключения, то на рынке в каждой категории товаров работает множество игроков. То есть, выходя на рынок со своим предложением, вы будете завоёвывать себе место, расталкивая локтями конкурентов. Разработка фирменного стиля как раз и должна вам в этом помогать. Фирменный стиль будет визуально отличать вас от ваших конкурентов. Хотя бывают ситуации на грани фола, когда мелкие новые бренды мимикрируют под уже известных и популярных конкурентов, чтобы запутать аудиторию. Каноничный пример: одежда Abibas.

3. Имиджевая

Аудитория, замечая разные элементы бренда (маркеры), подсознательно относит его к той или иной категории. Если грубо, но понятно, то сочетание золотого и чёрного цветов могут сообщать аудитории о принадлежности к luxury, белый цвет - молочная продукция, серо-металлический - автомобильный бренд. Причём восприятие аудитории постоянно меняется. Какие маркеры какие ассоциации вызывают - выявляется регулярными исследованиями. Пользуясь результатами этих исследований, брендинговые агентства наполняют фирменный стиль таким набором маркеров, чтобы стиль вызывал у аудитории желаемые ассоциации. Тут могут быть разные решения в зависимости от целей и задач бренда. Бывает категорийный брендинг и некатегорийный брендинг. Брендинг категорийный делается в рамках устоявшихся решений в данной категории. Например, разработка фирменного стиля кофейни в рамках категории - это логотип с кофейным зёрнышком или коричневой чашечкой. Если принято решение разрабатывать внекатегорийный брендинг, в логотипе будет, скажем, синенький зайчик.

Основные элементы фирменного стиля

Логотип

Как мы уже говорили выше, логотип является символом бренда. Дизайн логотипа делается в соответствии с целями и задачами бренда. От этого зависит, какую информацию он будет транслировать: род деятельности компании, ценовая категория и так далее. Дизайн логотипа может быть категорийным или некатегорийным.

Дизайн логотипа может быть сделан в разных вариациях для разных носителей: для визиток, для сайта, для вывески и так далее.

Набор шрифтов

Как правило при разработке фирменного стиля подбирается набор шрифтов, хорошо гармонирующих с остальными элементами и между собой. Некоторые из них могут использоваться в дизайне логотипа, какой-то - для слогана, какой-то - для заголовков, какой-то для текстов и так далее.

Созданию первых международных и общенациональных брендов способствовала возникшая потребность крупных товаропроизводителей выделить себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Фирменный стиль - это одновременно и инструмент формирования брендинга, и элемент брендинга. Согласно определению, фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления. Основные цели фирменного стиля - идентификация изделий фирмы между собой и указание на связь их с фирмой, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров, производимых конкурентами. Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенно гарантирует высокое качество товаров.Преимущества фирменного стиля заключаются в следующем:

· ФС помогает покупателю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение.

· Позволяет фирме с меньшими затратами вводить новый товар на рынок.

· Помогает достичь единства средств маркетинговых коммуникаций фирмы.

· Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников.

Бренд - это сочетание впечатления, производимого на потребителя, и результата их опыта в использовании бренда. Составляют бренд его имя и образ. «Бренд» реклама -- целенаправленная компания по созданию образа фирмы, её рекламных логотипов,т.е. деятельность включающая все возможные достижения: наружной рекламы (витрины,плакаты, специальные рекламные установки), полиграфической рекламы (промышленная графика, печатная продукция), виртуальной рекламы (информация на радио и TV). Наиболее известные бренды в сфере туризма - это турагентство «Пегас-Туристик», гостиничная сеть «Holiday Inn» и так далее.

Брендинг же следует рассматривать в качестве управленческой технологии, включающей элементы как маркетинга, так и менеджмента. Брендинг - это товарно-знаковая политика, или управление имиджем посредством комплексного использования стратегий и технологий маркетинга и менеджмента. Брендинг -- это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз пpoмоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).

Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, но практически не применяется в отечественной рекламной практике. Слишком уж много он содержит элементов, исходящих за рамки нашего представления о рекламе.

Брендинг -- это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующе-му разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд--имиджа -- образа замаскированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.

Создатели бренд имиджа учитывают физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к познанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие; его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг -- постоянно развивающаяся деятельность, отсекаю-щая конкурентов.

С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:

· поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реали-зовывать на нем долговременную программу но созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства;

· обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;

· использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фак-тора исторические корпи, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.

Вместе с тем эффективная реализация брендинга -- дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.